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JuiLLET 2017 - n 65
de la Petite Entreprise
Fdration des Centres de Gestion Agrs Banque Populaire
tude ralise auprs des petites entreprises adhrentes
des Centres de Gestion Agrs, membres de la FCGA
1 er Trimestre 2017
Tendances
2,4 %
1er trimestre 2017/
1er trimestre 2016
ZOOM
Camping paradis !
Au premier trimestre 2017, lhtellerie
1,6 % avril 2016 - mars 2017/
avril 2015 - mars 2016 de plein air (+ 6,6 %) est la seule
activit du secteur Htellerie-Caf-
Restauration (- 1,4 %) enregistrer un
Rvision la hausse ! A la fin du mois de juin dernier,
chiffre daffaires en hausse. Depuis
lINSEE a relev + 0,5 % (contre + 0,3 % initialement)
plusieurs annes, lengouement des
son estimation du taux de croissance de lco-
Franais pour le camping ne se
nomie franaise au premier trimestre 2017. Cest
dment pas. Synonyme de libert et
surtout la bonne tenue de linvestissement des
TLPEP/ Fotolia
de nature, il constitue une forme dh-
entreprises (+ 1,9 %) qui explique cette amlioration
bergement populaire dont lINSEE
du PIB au cours des trois premiers mois de lanne.
vient de dresser le portrait chiffr dans
Plusieurs mesures incitatives, dont le dispositif de
une tude rcente.
sur-armortissement fiscal des investissements pro-
On y apprend, notamment, quen
ductifs, semblent avoir stimul le dynamisme des
2016, la France mtropolitaine cements nus dcrot de 10 %, tandis
moyennes et grandes entreprises au premier
compte 7 800 campings touristiques que celui des emplacements qui-
trimestre. De son ct, la consommation des
et 710 000 emplacements. Soit une ps progresse de 20 %, pour atteindre
mnages stagne, aprs + 0,6 % la fin de lanne
taille moyenne de 90 emplacements 30 % des capacits.
2016. Nanmoins le moral des mnages, mesur
par tablissement. Le pays possde Le confort des campings sest am-
chaque mois par lINSEE, est au plus haut depuis
le deuxime parc mondial de cam- lior entre 2010 et 2016, notamment
aot 2007. Mme bonne nouvelle en ce qui
pings, derrire les tats-Unis, et le au travers du dveloppement des
concerne le climat des affaires qui atteint son plus
premier parc europen. Il concentre emplacements quips. De plus,
haut niveau depuis six ans.
un tiers des capacits europennes, davantage de services collectifs sont
contre seulement un dixime du parc proposs aux touristes : des activits
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Lenvironnement commercial des TPE
Typologie de la concurrence, volution des ventes, exigences de la clientle, initiatives marketing ... :
l'tude de la FCGA dcrypte lenvironnement commercial des petites entreprises.
Le contexte concurrentiel Contre toute attente, la plupart des artisans et des commerants
interrogs (58,8 %) dsignent les magasins dusines comme leurs
premiers concurrents. Une rponse droutante lheure mme
Magasins dusines 58,8% o la vente en ligne semblait constituer la premire menace pour
le commerce de dtail traditionnel. En pleine expansion, les 26
Autres circuits de distribution 42,1% plus grands magasins dusines (rebaptiss "villages de marques" ou
"outlets") ne reprsentent que 3 % du parc commercial franais et
Grandes surfaces 40,8%
gnrent un chiffre daffaires estim de 1,2 milliard deuros.
VPC, Internet 34,4% Spcialistes de la vente darticles de marque prix casss, ils
attirent de plus en plus de consommateurs en qute de bonnes
Autres artisans 29,2%
affaires. Les autres circuits de distribution (42,1 %) et les grandes
Autres commerants ou prestataires 28,8% surfaces (40,8 %) figurent en deuxime et troisime position sur la
liste des principaux concurrents des TPE. A la surprise gnrale,
Autres entreprises plus importantes 27,2% Internet narrive qu la 4me place (34,4 %).
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parole
JuiLLET 2017 - n 65
Philippe Bloch
Spcialiste de la relation client, confrencier et auteur
AFIC
LObservatoire de la Petite Entreprise (OPE) : Les magasins un luxe que les dtaillants ne peuvent soffrir car cela suppose
dusines apparaissent, loin devant les autres rseaux de dacheter prix trs bas et de faire du trs gros volume.
distribution, comme les premiers concurrents du commerce De plus, les clients nattendent pas cela de leurs commerants
de dtail indpendant et de lartisanat. Que vous inspire ce de proximit.
rsultat ?
OPE : Dans la plupart des cas, le montant du panier moyen ou
Philippe BLOCH : Je suis plutt surpris par ce rsultat Certes, le volume des carnets de commandes est rest stable ou
je vis Paris ; mais je me dplace partout en France, toute a diminu au cours des trois dernires annes. Comment
lanne, et je ne me suis pas aperu quil y avait une vague interprtez-vous ces tendances ?
de clients qui dferlait dans ce type de magasins ! On peut,
bien-sr, dire que cest la crise, que cest une consquence Philippe BLOCH : Lactivit varie videmment en fonction de
de la rduction du pouvoir dachat des mnages Je reste la conjoncture, de multiples facteurs conomiques, psycho-
cependant sceptique. Le march des magasins dusines est logiques, sociaux On peut interprter les chiffres de
organis par un nombre trs limit dacteurs et, mes yeux, diffrentes manires : stagnation de la consommation ou
il ne constitue pas la premire concurrence du commerce de rsistance la crise, mais ce nest pas le plus important.
dtail ou de lartisanat. Dautres, aussi, gagnent des parts de march alors quils
Le vrai concurrent, aujourdhui, pour les commerants et les subissent les mmes contraintes. Quelle que soit la situation,
artisans, cest incontestablement la vente en ligne ! Il faut bien il faut toujours sinterroger sur ce quil est possible de faire
comprendre que, dsormais, tout ce qui peut tre achet pour dvelopper ses ventes, innover, surprendre le client
le sera de manire dmatrialise sur Internet. Cest plutt La pire des choses tant, selon moi, de chercher tre
de ce ct-l quil faut regarder moyen partout en croyant prserver ainsi lessentiel : moyen
dans les prix, moyen dans la qualit des produits ou des pres-
OPE : Pour prserver leurs parts de march, les commerants tations, moyen dans le service, moyen dans la relation
et les artisans multiplient les actions marketing. Ces initiatives client Cest la meilleure manire dtre bon nulle part !
vous semblent-elle pertinentes ?
OPE : Les artisans et les commerants doivent faire face des
Philippe BLOCH : On peut toujours actionner tel ou tel levier clients plus volatils, plus exigeants Comment peuvent-ils,
pour tenter damliorer les choses, mais cest une transfor- selon vous, rpondre cette double exigence et les satisfaire
mation en profondeur quil faut entreprendre en urgence ! pleinement ?
Si lon garde lesprit ce que je viens de dire sur la dmatria-
lisation de lactivit commerciale, toutes les actions marketing Philippe BLOCH : Il faut dabord bien choisir ses combats.
doivent maintenant rechercher un mme objectif : transformer On ne peut pas tre excellent dans tous les domaines lorsquon
le point de vente en un lieu qui sert autre chose qu dis- travaille seul ou avec une petite quipe. Il faut donc bien
tribuer des produits et encaisser de largent. identifier ses points forts et les cultiver mthodiquement.
Aujourdhui, tout le transactionnel est en train de basculer Les gens attendent de leurs prestataires que ces derniers
dans le numrique. Le magasin doit se dmarquer des acteurs leur simplifient la vie. Il faut donc favoriser, dans le parcours
du Web en proposant de lmotionnel, de lexprience client, du client, tout ce qui peut contribuer lui apporter de la
de lempathie, de la formation, du partage dexprience, satisfaction et, au contraire, liminer tous les facteurs de
du service supplmentaire Jouer la carte du prix bas est mcontentement, de frustration
Mthodologie Partenariat
Les indices dactivit sont calculs chaque trimestre, partir des chiffres La FCGA et les Banques Populaires sassocient pour publier chaque trimestre
daffaires dun chantillon de 17 000 petites entreprises de lartisanat, lvolution des chiffres daffaires des principaux mtiers de lartisanat, du
du commerce et des services. commerce et des services. Les chiffres publis proviennent de lexploitation,
Pour toute demande d'information sur les indicateurs, contactez la FCGA : par la FCGA, de donnes communiques volontairement par les adhrents
01.42.67.80.62 - E-mail : info@fcga.fr des CGA rpartis sur lensemble du territoire.
Co-diteurs : FCGA - 2, rue Meissonier 75017 PARIS - www.fcga.fr / BPCE - 50, avenue Pierre Mends France - 75201 PARIS Cedex 13 - RCS Paris N 493 455 042
www.banquepopulaire.fr Directeur de la publication : Yves MARMONT Directeur de rdaction: Frdric CHENOT Rdaction en chef : Nasser NEGROUCHE
Maquette : VE design Impression : IMPRIMERIE JULIEN Crdit photos : TLPEP / Fotolia - AFIC Tirage 25 819 exemplaires Priodicit trimestrielle
Cible : acteurs conomiques, organisations professionnelles et consulaires, collectivits territoriales, presse professionnelle, conomique et financire,
4 nationale et rgionale N ISSN : 1632.1014