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Escola de Comunicao
Psicologia e Cognio EC6
Eric Hideki Yossa (115159768)
A vida do narrador annimo no comeo do filme nos mostra vrios sinais dessa
sociedade do consumo, expresso que, segundo Gilles Lipovetsky, aparece como
uma das figuras mais emblemticas da ordem econmica e da vida cotidiana das
sociedades contemporneas. Na cena em que conhecemos o apartamento do
Narrador, ele folheia um catlogo da IKEA como uma revista pornogrfica enquanto
nos conta em off: "Como tantos outros, me tornei escravo do consumismo instintivo
de coisas para casa (IKEA nesting instinct)". A sequncia seguinte mostra as marcas
de bem-estar e segurana na decorao de sua casa: o home office (flexibilizao/
extenso do trabalho), a bicicleta ergomtrica (preocupao com a sade), a televiso
(diverso), os mveis biodegradveis (sustentabilidade); so esses objetos que
preenchem o vazio existencial do personagem. Esta felicidade paradoxal tambm se
constitui em uma forma de controle, pois numa poca em que o sofrimento
desprovido de todo sentido, em que os grandes referenciais tradicionais e histricos
esto esgotados, a questo da felicidade interior volta tona': tornando-se um
segmento comercial, um objeto de marketing que o hiperconsumidor quer poder ter
em mos, sem esforo, imediatamente e por todos os meios. E aps a exploso do
apartamento, em uma conversa de bar, os perigos dessa civilizao do desejo so
denunciados na fala de Tyler Durden: "As coisas que voc possui acabam possuindo
voc. Nesse sentido, a primeira referncia direta empresa das sociedades de
controle to simblica quanto pessimista; ela comea com a cmera saindo de
dentro de uma lixeira, passando por vrias embalagens de junk food, com a narrao
ao fundo: "Quando a explorao estelar crescer, sero as corporaes que daro
nome a tudo: A Esfera Estelar IBM, Galxia Microsoft, o Planeta Starbucks".