27 dicas de SEO

acionveis para
impulsionar seu
site no Google
 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

Dicas para a leitura deste eBook

Ol! Este eBook um PDF interativo. Isso quer dizer que aqui, alm do
texto, voc tambm vai encontrar links, botes e um ndice clicvel.

Os botes no canto esquerdo superior de todas as pginas servem para compartilhar o

eBook em suas redes sociais favoritas. Se voc gostar do contedo, fique vontade para
compartilhar o material com seus amigos. :)

Na parte inferior, temos um boto que leva voc, automaticamente, de volta ao ndice. No
ndice voc pode clicar em cada captulo e ir diretamente para a parte do livro que quer ler.
Caso seu leitor de PDFs tenha uma rea de "Table of Contents", l mais um lugar por onde
voc pode navegar pelo contedo desse livro.

Como ltima dica, saiba que quando o texto estiver assim, quer dizer que ele um
link para uma pgina externa que vai ajudar voc a aprofundar o contedo. Sinta-se
vontade para clic-lo!

Esperamos que essas funes te ajudem na leitura do texto.

Boa leitura!

ir para o ndice 2
 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

ndice
Introduo......................................................................................................................... 5
Antes de comear............................................................................................................. 6
1. Cadastre seu site no Google Search Console e envie o sitemap...................................7
2. Cadastre seu site no Bing Webmasters e envie o sitemap..............................................8
3. Cadastre sua empresa no Google Meu Negcio................................................................9
4. Faa um mapeamento dos assuntos em um mindmap................................................ 10
5. Realize pesquisas de palavras-chave.................................................................................. 11
6. Acompanhe notcias e tendncias para produo de contedo................................ 11
7. Inclua title, description e URL otimizadas.......................................................................... 12
8. Corrija erros 404 e links quebrados.................................................................................... 13
9. Faa contedo que poderia se encaixar na posio 0 do Google.............................. 13
10. Faa contedo escanevel e multimdia.......................................................................... 14
11. Inclua links internos e externos durante o contedo.................................................. 14
12. Explore a semntica no contedo.................................................................................... 14
13. Ter site mobile ou responsivo............................................................................................ 14
14. Faa um contedo melhor do que o dos concorrentes.............................................. 15
15. Produza infogrficos, imagens, grficos e tabelas prprias....................................... 16
16. Desenvolva estudos, pesquisas e relatrios................................................................... 16
17. Otimize pginas com posio mdia entre a 6 e 20.................................................... 17
18. Otimize a velocidade do site ao mximo......................................................................... 20
19. Teste e valide copy de ttulos e descriptions usando o AdWords............................. 21
20. Implemente AMP e Instant Articles................................................................................... 21
21. Implemente Rich Snippets.................................................................................................. 22
22. Gere links com menes sua marca e a termos
estratgicos para sua empresa................................................................................................ 22
23. Gere links por meio de links quebrados em outros sites........................................... 23
24. Produza guest posts............................................................................................................. 23

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25. Remova links prejudiciais.................................................................................................... 24

26. No utilize tcnicas
de black hat.................................................................................................................................... 25
27. Acompanhe as atualizaes e novidades........................................................................ 26
Concluso........................................................................................................................27
Materiais Relacionados..................................................................................................28

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 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

Introduo
A disputa pelas primeiras posies nas pginas do Google no nenhuma novidade.
Se levarmos em considerao que a maior parte dos cliques vai para as pginas nas
primeiras posies, trabalhar para ranquear melhor o seu site faz sentido, no ?

M
as qual a atual posio do seu site no
Google? Voc sabe o que fazer para melhorar
esse posicionamento?
Essas so duas perguntas estratgicas para qualquer
negcio, pois a partir dessa busca que boa parte do
seu pblico-alvo chegar at sua empresa. E por isso
essencial que seu site seja facilmente encontrado.
engine optimization, ou otimizao para os mecanis-
mos de busca).
Por isso, reunimos neste eBook diversas dicas que
adotamos aqui na Resultados Digitais e que sugerimos
que voc aplique tambm. Elas ajudaro seu site a
melhorar sua classificao no Google, atraindo mais
visitas, Leads e vendas para o seu negcio.

Contudo, para que as pessoas o encontrem, neces- Boa leitura!

srio que voc faa um bom trabalho de SEO (search

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 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

Antes de comear
Em breve, falaremos de diversas tcnicas de SEO para impulsionar seu site no Google. Mas,
antes mesmo de comear, importante que voc atente para 3 pontos, explicados nos links:

Configurar o Google Analytics: apenas a partir dessa Mapear jornadas de compra: determinar a jornada de
configurao ser possvel mensurar os resultados das compra essencial para mapear os termos mais busca-
aes de SEO realizadas. dos por suas personas e para auxiliar a pesquisa pelas
palavras-chave mais estratgicas para o seu negcio.
Mapear personas: a partir da definio das suas
personas que voc poder determinar sua estratgia de Feito isso, vamos s dicas!
produo de contedo que, por sua vez, influencia na
estratgia de SEO.

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1. Cadastre seu site no
Google Search Console e
envie o sitemap
Por qu? Quando se trata da indexao orgnica do
site cadastrado, o Google Search Console o seu canal
de comunicao com o Google. ele que permite que
voc entenda como o Google v o seu site e faa e as
otimizaes necessrias.
Algumas das funcionalidades oferecidas pelo Google
Search Console so:
Aparncia de pesquisa (Search Appearance): mostra
como o Google est lendo cada parte das pginas
ttulos, descries, imagens etc.;
Trfego de pesquisa (Search Traffic): o que as
pessoas esto procurando no Google que as leva a
clicarem (ou no) no seu site;
ndice do Google (Google Index): como est o
desempenho do Google em indexar as pginas do seu
site e identificar as palavras-chave que mais aparecem;
voltar para o ndice
Rastreamento (Crawl): quais dificuldades os robs
do Google esto tendo na hora de vasculharem as
pginas do seu site em busca de contedo relevante;
Problemas de segurana: Notificaes de problemas
de segurana detectados em seu site.
Como? Acessar o site, cadastrar-se, incluir o site (exata-
mente como carrega no navegador, por exemplo
http://resultadosdigitais.com.br/) e valid-lo.
H 5 formas de validar o site: via Google Analytics, mais
utilizado e recomendado pelo Google (caso a conta
do Google do Search Console tenha acesso completo
ao Analytics do site); via Google Tag Manager (mesma
situao do Analytics), inserindo um script no cdigo
da home do site; via upload de um arquivo no diretrio
do site; e, por fim, atravs de login no provedor do
nome de domnio.
Caso utilize WordPress, possvel, ainda, validar o site e
gerar o sitemap utilizando o plugin do Yoast, que atua-
lizado automaticamente. Tambm existem ferramentas
para gerar sitemaps, como o XML Sitemaps Generator
ao contrrio do Yoast, no entanto, o XML no atuali-
zado de maneira automtica.
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necessrio ter o arquivo sitemap dentro do diretrio
do site, para possibilitar seu envio ao Search Console
por exemplo, site.com.br/sitemap.xml.
Aps validar o site e gerar o sitemap, acesse
Rastreamento e depois Sitemap dentro da conta do
Search Console, clique em Adicionar/testar sitemap,
insira o link do sitemap e faa o teste. Caso no apre-
sente erros, faa o envio.
Obs.: o Google limita sitemaps a no mximo 10MB ou
50.000 URLs. Caso atinja ou ultrapasse o limite, possvel
gerar mais de um sitemap e junt-los em um nico site-
map por exemplo, http://g1.globo.com/sitemap.xml.
recomendvel tambm cadastrar as outras verses do
site (com www e sem, http e https).
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2. Cadastre seu site no
Bing Webmasters e envie o
sitemap
Por qu? Pouco utilizado no Brasil e negligenciado
pelos profissionais de marketing, o Bing Webmaster
apresenta ricos relatrios de anlise SEO para otimiza-
es e melhorias no site, alm do cadastro e envio do
sitemap facilitar a indexao das pginas no buscador.
Como? O processo semelhante ao Google Search
Console, descrito no item anterior.
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3. Cadastre sua empresa no

Google Meu Negcio
Por qu? Exibe a empresa no Google Maps e apresenta
mais dados da empresa quando procurada no Google.
Tambm importante compartilhar o contedo gerado
na rede, para indexar mais rpido.

Como? Acesse o Google Meu Negcio, cadastre a empre-

sa e realize a verificao, feita com um cdigo que vem
pelos correios. Incluir no nome do negcio termos como
agncia de marketing digital ou restaurante italiano
ajuda a aparecer em buscas por essas palavras-chave.
Com o Google Meu Negcio, importante fazer publica-
es dos contedos da empresa, principalmente novos.

Existem aplicativos para postar automaticamente, como

o NextScripts, que pode ser utilizado com o WordPress.

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4. Faa um mapeamento dos

assuntos em um mindmap
Por qu? Para direcionar o trabalho de pesquisa de
palavras-chave que vem depois.

Como? Utilizando uma ferramenta de mapa mental,

como o Coggle, para mapear os assuntos relacionados
ao universo de contedo da empresa, jornada e persona.

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5. Realize pesquisas de
palavras-chave
Por qu? Identifica e documenta as palavras que possuem
volume de busca e possibilita a produo de contedo para
assuntos que possuem demanda na internet.
Como? Caso no tenha acesso a ferramen-
tas pagas, utilize as que so gratuitas como o
Keywords Planner do AdWords, Answer the Public e
Keywordtool.io para obter ideias de palavras e levan-
tar volume de buscas. Outra dica utilizar a extenso
do Chrome SEOquake para levantar a dificuldade de
rankeamento e o Google Search Console para identificar
a posio atual.
Se voc possui SEMrush, pode descobrir volume e
dificuldade pela ferramenta. J com o RD Station,
possvel cadastrar as palavras e ver o volume de buscas
e posicionamento atual.
Depois, utilize nossa planilha gratuita de acompanha-
mento de SEO para documentar tudo.
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Se quiser saber mais sobre pesquisa de palavras-chave,
baixe nosso eBook Pesquisa de palavras-chave: o que
e como fazer, que vem com uma planilha para acom-
panhar seus resultados.
6. Acompanhe notcias e
tendncias para produo
de contedo
Por qu? Para descobrir contedos com potencial de
viralizar e aproveitar demanda momentnea sobre
determinado assunto. Um exemplo que publicamos no
blog da Resultados Digitais foi o post sobre o Google
Lens, que teve x acessos em x dias.
Como? Acompanhar sites e blogs nacionais e inter-
nacionais, olhar o Google Trends, Tranding Topics do
Twitter, pgina do Bing e cadastrar termos relevantes
no Google Alertas.
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7. Inclua title, description e Como? Se o site em WordPress, instalar o Yoast

URL otimizadas
Por qu? Usar title nica, com palavra-chave e com no
mximo 65 caracteres (o limite real pode variar) interfe-
re diretamente no rankeamento da pgina.
SEO para editar facilmente essas informaes. Outros
CMSs geralmente possibilitam uma edio fcil dessas
informaes. Se no, necessrio editar essas tags no
cdigo.

J a meta description otimizada, utilizando a palavra-

-chave foco e uma chamada para ao, impulsiona
a taxa de cliques da pgina no Google, que tambm
interfere no rankeamento. Tambm importante ficar
atento ao limite de caracteres, que de 150, em geral.

Ter URLs curtas, amigveis e com palavras-chave inclu-

sas, por sua vez, tambm faz diferena. Evitar usar
nmeros e preposies na URL.

Veja um bom exemplo:

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8. Corrija erros 404 e links
quebrados
Por qu? Alm de prejudicar a usabilidade do site, links
com erro 404 muitas vezes possuem um pouco de
autoridade que acaba perdida. Com os redirecionamen-
tos corretos, essa autoridade e o usurio so enviados
para a pgina mais relevante.
Como? No WordPress, possvel identific-los
automaticamente, via plugin Broken Link Checker.
Outros sites podem usar ferramentas online, como o
Dead Link Checker.
Caso o link seja interno, substitua-o pelo correto e faa
o redirecionamento 301 do link errado. Caso seja exter-
no, substitua-o por um link externo vlido.
Tambm possvel encontrar links com erro 404 no
Google Search Console. Dentro do Search Analytics,
acesse Rastreamento e depois Erros de rastreamen-
to, faa download do relatrio em planilha e redire-
cione um a um para a pgina mais relevante sobre o
assunto (muitas vezes acontece uma troca de links
sem redirecionamento, ento pode direcion-lo para a
pgina correta, para um artigo muito semelhante ou at
para a categoria em que se encaixa).
Lembre-se de no redirecionar todos os links para a
pgina inicial.
voltar para o ndice
No WordPress existem vrios plugins que ajudam a
fazer isso, como o Redirection.
Tambm possvel fazer redirecionamento utilizando
PHP, ASP, htaccess, Coldfusion e Ruby on Rails. Leia
mais sobre isso no post da Agncia Mestre.
9. Faa contedo que
poderia se encaixar na
posio 0 do Google
Por qu? No necessrio estar em primeiro lugar
para ocupar a posio 0. Alcanar essa posio d um
boost no rankeamento do site e no trfego gerado, pois
a pgina fica em destaque acima de todos os outros
sites, mostrando um trecho do contedo. Geralmente
sites rankeados na primeira pgina do Google e s
vezes at na segunda conseguem isso.
Como? No existe uma marcao de dados ou garantia
de conseguir isso. O ideal trabalhar com contedo
que exiba uma resposta direta e objetiva sobre deter-
minada pergunta ou um tutorial passo a passo caso ao
qual a pesquisa se aplique. Por exemplo: apresentao
SEO para content.
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10. Faa contedo
escanevel e multimdia
Por qu? Influencia positivamente na qualidade do conte-
do, experincia do usurio e no tempo de navegao. em relao palavra-chave definida para o contedo e
Como? Utilizando pargrafos curtos, subttulos e subtpi-
cos, listas e termos relevantes em negrito. Inclua tambm
imagens, gifs, vdeos ou udios durante o contedo.
11. Inclua links internos
e externos durante o
contedo
Por qu? Links internos auxiliam no link juice do site,
transferindo autoridade entre as pginas. O Google
tambm v com bons olhos os links externos, que
demonstram que o site faz parte da comunidade online
e incentiva link building de qualidade.
Como? Especialistas como Brian Dean, da Backlinko,
indicam entre 2 e 5 links internos e 2 e 5 links externos
por publicao. Os links devem ser includos de forma
natural durante o texto.
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12. Explore a semntica no
contedo
Por qu? Para apresentar um contedo mais completo
a possibilidade de rankear para outras buscas relaciona-
das ao assunto.
Como? Identificando outras palavras na pesquisa
de palavras chave que podem compor o contedo,
incluindo as pesquisas relacionadas apresentadas pelo
Google, evitando a repetio de termos e incluindo
sinnimos ao longo do contedo.
Na busca para im sorry dave, por exemplo, Wikipedia
e IMDB rankeiam para o termo pela semntica, j que as
pginas no esto otimizadas para a palavra-chave.
13. Ter site mobile ou
responsivo
Por qu? No mais algo opcional, tanto que no
fcil de implementar, mas precisa ficar na lista de coisas
bsicas. um importante fator de rankeamento, sendo
que atualmente o Google possui rankings diferentes
para dispositivos mveis e desktops e existem rumores
de que em breve s ter o ranking mobile, que ser
replicado no desktop.
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 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google
Como? Verificar com o programador do site ou empre-
sa que desenvolveu as possibilidades para ter o site
responsivo ou mobile. Dependendo do site ser neces-
srio refazer o cdigo (o que muitas vezes facilita at
refazer o site).
O WordPress oferece algumas solues que no reque-
rem alteraes no tema, como o Jetpack, que oferece
recursos compatveis com dispositivos mveis, e o
WPTouch, que oferece uma verso alternativa do seu
site compatvel, usando tema diferente.
Antes, porm, teste o site com o Think With Google
para ver as sugestes de melhoria.
Se, ao invs de ter um site responsivo, voc utilizar uma
verso mobile, implemente rel=alternate nas verses,
para no haver contedo duplicado
https://developers.google.com/webmasters/
mobile-sites/mobile-seo/separate-urls?hl=pt-br.
voltar para o ndice
14. Faa um contedo
melhor do que o dos
concorrentes
Por qu? Se os seus concorrentes j possuem conte-
do publicado, isso quer dizer que j esto sendo
ranqueados pelo Google. Assim, seu contedo precisa
ser melhor se voc quer ficar em posies melhores do
que as deles. Se so eu contedo no for melhor, dificil-
mente a pgina vai ranquear bem para a palavra-chave
escolhida. Rand Fishkin, da Moz, aconselha fazer um
contedo 10 vezes melhor do que o dos concorrentes.
Como? Ao buscar pela palavra-chave no Google, avalie
os primeiros resultados, o tamanho do texto, a quanti-
dade de vezes que a palavra-chave e suas variaes so
utilizadas, as perguntas respondidas com o contedo,
os elogios e dvidas de leitores nos comentrios, as
mdias utilizadas no material e faa algo ainda melhor.
Pense em como voc pode tornar aquele material ainda
mais completo, compreensvel e atrativo para o usurio.
Uma dica tambm apresentar determinado contedo
de uma perspectiva ou forma diferente. Um exemplo
este material da Search Engine Land. Eles poderiam
simplesmente ter citado as dicas de SEO, mas criaram
uma tabela peridica a partir delas.
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 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google
15. Produza infogrficos,
imagens, grficos e tabelas
prprias
Por qu? Porque isso tambm contedo, e impor-
tante que voc crie seu prprio material. Alm de
complementar o material em texto com contedo
original e usar a identidade visual da empresa, poss-
vel gerar links buscando sites que esto utilizando o
material no contedo.
Como? Voc pode produzir internamente com sua
equipe, terceirizar a produo ou ainda cri-los utilizan-
do aplicativos gratuitos, como o Canva.com. Depois de
cri-los e post-los, no se esquea tambm de dar a
eles nomes que facilitem que essas peas sejam encon-
tradas no Google.
Por isso, procure usar a palavra-chave no nome do
arquivo, na legenda e no texto alternativo. Veja tambm
se sua imagem no est sendo utilizada em outros sites.
Para isso, use a pesquisa de imagem do Google para
buscar pelas peas desenvolvidas e encontrar os sites
que esto utilizando. E voc no precisa pedir para tirar
a imagem: entre em contato e pea apenas para que
citem a fonte com o link. Isso tambm ajudar no SEO.
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16. Desenvolva estudos,
pesquisas e relatrios
Por qu? Alm de ser uma excelente estratgia para
gerar contedo e Leads, aps finalizar e divulgar uma
pesquisa, h muitas chances de outros sites aproveita-
rem esse material e desenvolverem contedo com base
nele, citando como referncia e gerando links para o
seu contedo.
Como? Aps fazer coletar os dados, organize-os de
forma compreensvel e lgica e desenvolva uma publi-
cao com os resultados e seus insights. Um exem-
plo a pesquisa que criamos com a Rock Content, a
TechTrends, que aponta as tendncias no uso de ferra-
mentas por empresas brasileiras. Aproveite tambm os
dados da sua pesquisa para criar outros tipos de mate-
rial, como posts, eBooks, webinars etc.
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 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

17. Otimize pginas com

posio mdia entre a 6 e 20
Por qu? Alguns estudos mostram que as pginas que
ficam em mdia entre a 6 e 10 posio no ranking do
Google tm muito potencial para subir posies e gerar
mais acesso quando so otimizadas.

A tabela abaixo, de um estudo da Advanced Web

Ranking, mostra as taxas de cliques (CTR) para pesqui-
sas vindas de cerca de 2 milhes de palavras-chave para
aproximadamente 59 mil sites.

A pesquisa aponta tambm que as pginas que ficam em

mdia entre a 11 e 20 posio tm muito potencial para
chegar primeira pgina do Google quando otimizadas.

Como? Uma vez que voc tenha criado a conta no

Google Search Console e j tenha um histrico de
desempenho, possvel incluir um complemen-
to nas planilhas do Google para importar dados
automaticamente.

voltar para o ndice 17

 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

Com o complemento instalado, s importar os dados

da conta do Search Console desejada, incluindo dados
de pginas e buscas:

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 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

Depois disso, s clicar em Request Data para fazer Agora, s classificar as impresses de Z a A para
download das informaes. Com a planilha j preenchi- ficarem em ordem decrescente. Assim, possvel ver as
da, possvel filtrar a posio mdia entre a 6 e a 20: palavras que esto gerando mais impresses, indicador
de que possuem mais buscas:

Com as pginas selecionadas, faa otimizaes on-pa-

ge com base na palavra-chave exibida no relatrio.
Otimize title, description, atualize o contedo, inclua
mdias, gere links internos etc. Utilize nossa planilha
Acompanhamento de SEO para estruturar e fazer isso.

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 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google
18. Otimize a velocidade do
site ao mximo
Por qu? Porque desde 2010 o Google anunciou que o
tempo de carregamento de uma pgina era um dos seus
mais de 200 fatores de rankeamento. Isso significa que
o tempo que seu site leva para carregar em relao aos
de seus concorrentes um dos pontos influenciadores
do posicionamento orgnico dos sites na pgina de resul-
tados. De acordo com uma pesquisa desenvolvida pela
Backlinko, sites mais lentos so penalizados.
Alm de ser um dos fatores de rankeamento orgnico
do Google, a velocidade do site tambm influencia na
experincia dos usurios e nos seus resultados. Em
resumo, isso quer dizer que a velocidade do site interfe-
re no engajamento dos visitantes, na taxa de converso
e tambm no seu posicionamento orgnico.
Como? As prprias ferramentas de teste, como a ferra-
menta de Anlise e Diagnstico de Sites da Resultados
Digitais, costumam apontar os caminhos para deixar
o site mais rpido, inclusive priorizando pelo impacto
gerado por cada ao. Por isso, recomendvel que o
voltar para o ndice
trabalho de otimizao siga as sugestes e a priorizao
das ferramentas de diagnstico.
Para sites em WordPress, a maioria das dicas tambm
apresentam a soluo utilizando plugins e, em alguns
casos, o mesmo plugin pode resolver mais de um
problema. Escolha o plugin que mais impacta nas solu-
es necessrias e evite vrios plugins diferentes, pois
isso pode prejudicar o desempenho do site.
muito importante lembrar que, antes de realizar
qualquer alterao, voc precisa fazer um backup
do site para evitar possveis problemas. Sites em
WordPress podem fazer isso por meio de plugins como
UpdraftPlus e BackWPup.
Entre as otimizaes que podem ser realizadas, pode-
mos listar: aproveitar o cache do navegador, reduzir o
nmero de redirecionamentos, minificar (tornar mais
leve) o CSS, Javascript e HTML etc.
Para aprender em detalhes como fazer essas e outras
otimizaes, leia o post Velocidade do site: aprenda a
testar e deixar sua pgina mais rpida.
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 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google
19. Teste e valide copy
de ttulos e descriptions
usando o AdWords
Por qu? Um bom discurso, alinhado ao uso de pala-
vras-chave tanto no ttulo quanto na meta description,
pode aumentar a taxa de cliques (CTR) do resultado,
que um fator de rankeamento do Google.
Como? Se j utiliza o AdWords, voc pode desenvolver
campanhas e grupos de anncio pensando nesses
testes, criando alguns modelos de anncio, pensando
em replic-los na busca orgnica posteriormente e
rodando por algumas semanas para test-los, ou at
utilizar anncios de palavras-chave que possuem tima
CTR como base.
Para aprender a desenvolver campanhas de anncio no
AdWords, veja nosso post Como criar um bom anncio
no Google AdWords.
20. Implemente AMP e
Instant Articles
Por qu? A conexo de internet mvel no to boa
quanto a internet fixa e, utilizando o celular, o usu-
rio ainda mais exigente em relao ao tempo de
voltar para o ndice
carregamento dos sites. Para melhorar o tempo de
carregamento de sites em dispositivos mveis, o Google
(junto com outras empresas) lanou as Accelerated
Mobile Pages (AMP), enquanto o Facebook possui os
Instant Articles.
Na mesma linha das AMPs, os Instant Articles permitem
que os usurios acessem o contedo hospedado no
prprio Facebook e no no site de origem, o que torna
o carregamento das pginas at 10 vezes mais rpido.
No caso de sites que dependem de anunciantes,
possvel tambm configur-los para que sejam exibidos
anncios durante o artigo.
Como? Vrias plataformas de Content Management
System (CMS) tambm j possuem plugins e integraes
para facilitar a configurao, incluindo o WordPress
(voc pode conferir a lista completa e atualizada aqui).
Mas sites que utilizam plataformas que ainda no
possuem essa integrao ou que no utilizam nenhum
tipo tambm podem aplicar.
Para ver o passo a passo para configurao de AMP, aces-
se nosso post Google AMP: o que e como configurar
seu site para ser mais rpido em dispositivos mveis.
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 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google
21. Implemente
Rich Snippets
Por qu? De forma resumida, snippets so os fragmen-
tos de uma pgina exibidos pelo motor de busca. J Rich
Snippets so as tcnicas executadas a fim de deixar sua
snippet mais atrativa e chamativa para o usurio que
acessa a SERP (pgina de resultados do Google).
As tcnicas mais comuns de Rich Snippets baseiam-se
em inseres de informaes no cdigo HTML do site
(Web Semntica). Estes cdigos passam a assumir a
funo de classificar e organizar o contedo do site,
para assim, quando o rob do motor de busca (crawler)
inspecionar a pgina, ele entenda as mensagens inse-
ridas e decida se h ou no relevncia em exibir essas
informaes na SERP.
importante ressaltar que, uma vez que inseridas
essas informaes no cdigo HTML da pgina, fica a
critrio do motor de busca exibir ou no a sua sugesto
na SERP. Por essa razo, preciso sempre agir com
bastante coerncia no momento de trabalhar com esse
tipo de Rich Snippet.
Como? Existem muitas maneiras de aplicar a tcnica de
Rich Snippets para assim aumentar o volume de cliques
no seu resultado na SERP. Entre as formas que acredita-
mos serem as mais teis e vantajosas para o seu neg-
cio, esto: sitelinks, local search, breadcrumbs, reviews,
voltar para o ndice
uso de CTA em Titles e Meta Descriptions. Para ver
como adotar cada um dessas aes, acesse este post.
Mas elas no so as nicas. Para aprender outras
formas e seus respectivos cdigos, leia este link e para
aprender a instalar os principais deles, veja o passo a
passo do Google. Para quem utiliza WordPress, poss-
vel aplicar as aes via plugin. Por fim, para testar se a
aplicao est funcionando, utilize esta ferramenta.
22. Gere links com menes
sua marca e a termos
estratgicos para sua
empresa
Por qu? Links externos ainda so um dos principais fato-
res de rankeamento do Google. Gerar links por menes
sua marca a forma mais simples e fcil de cri-los.
Como? Configure o Google Alertas para receber um
email sempre que alguma coisa for publicada na inter-
net usando o nome da sua empresa. Cadastre tambm
as variaes do nome, como sem espao, ou com
alguma marca especfica, por exemplo. Ao receber um
alerta, verifique se a meno possui link para seu site.
Se no possuir, entre em contato com o responsvel
pela publicao solicitando o link.
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 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google
Caso possua contedos completos sobre determinado
assunto, tambm crie alertas para quando o assunto
mencionado na internet, pois isso pode ser uma oportu-
nidade para receber um link.
Veja um exemplo da Resultados Digitais:
Monitoramos o termo marketing digital, e quando iden-
tificamos uma publicao que citou essa palavra-chave
e no incluiu nosso link, avaliamos se o site inclui links
externos (alguns sites no fazem isso, como o da revista
Exame). Caso se aplique, tentamos obter o link na meno.
23. Gere links por meio de
links quebrados em outros
sites
Por qu? Links quebrados so links de pginas que
foram excludas, ou quando aconteceu uma mudana
na postagem e alteraram o link original do artigo. Por
isso, usar links quebrados de outros sites para gerar
links para as suas pginas uma forma de ajudar no
seu rankeamento no Google. Com essa estratgia, voc
ainda est ajudando outro site a corrigir um problema e
manter uma experincia positiva para o usurio.
Como? Levante alguns sites que podem gerar link para
voc (no incluir concorrentes). Entre os exemplos esto
voltar para o ndice
sites que j geram links para concorrentes (use o Open
Site Explorer para identific-los); sites parecidos com os
que j geram links para voc (use Open Site Explorer
para identificar quem j est gerando link e busque no
Google por related:linkdosite.com.br para ver sites
semelhantes); procure tambm por sites que produzem
contedo dentro da sua rea.
Avalie se o site possui links quebrados usando ferra-
mentas como Dead Link Checker ou o plugin do
Chrome Check My Links. Verifique se h algum link
quebrado que poderia ser substitudo pelo seu (desde
que voc possua contedo relacionado ao assunto) e
entre em contato com o responsvel alertando sobre o
erro e indicando a correo com um link prprio.
24. Produza guest posts
Por qu? Guest posts so posts produzidos por uma
empresa ou profissional com o objetivo de serem publi-
cados em canais de outra(s) empresa(s), gerando assim
links para o site da primeira, Da mesma forma que os
itens anteriores, uma maneira de conseguir links para
o seu site e ganhar mais autoridade no assunto
Como? Existem diversas formas de tentar uma estra-
tgia de guest posts. possvel identificar sites que
publicam guest posts buscando no google por autor
convidado, guest post, escritor convidado etc.
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 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google
Depois de encontrar algumas alternativas, selecione
aqueles que possuem um pblico-alvo semelhante ao
seu e entre em contato para avaliar a possibilidade de
publicar guest posts.
O contedo produzido no deve ser feito de qualquer
jeito. O ideal desenvolv-lo com a mesma qualida-
de que voc publicaria em seu site. Alm disso, evite
encher de links no post. Inclua apenas 1 ou 2 para seu
site ou blog.
Uma estratgia interessante incluir links para sites nos
quais voc futuramente vai tentar um guest post, para
ganhar pontos positivos.
Os sites com links quebrados tambm podem ser
contactados para uma tentativa de guest posts. Para
outras estratgias para a criao e publicao de guest
posts, leia este post.
25. Remova links
prejudiciais
Por qu? Receber links de diretrios, sites de baixa
qualidade ou que fazem prticas de black hat, por
exemplo, pode fazer seu site receber uma punio do
Google. E possvel que isso gere desde uma queda
de posicionamento at um banimento do buscador,
dependendo da penalidade. E essa denncia pode ser
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feita pelos prprios sites que recebem os links ruins,
incluindo links automticos, at por empresas que dese-
jam derrubar o site dos concorrentes.
Como? Use o Open Site Explorer para identificar sites
com alto nvel de SPAM que esto gerando links para o
seu ou, se possuir conta no SEMrush, verifique o relat-
rio de links da ferramenta.
Para isso, gere um arquivo .txt (do Bloco de Notas) com
os links que deseja remover. Por exemplo:
# domains
domain:pagerank.co.in
domain:picphotos.net
# urls
http://theglobe.org/site/2000.html
Envie o arquivo para o Google, via Search Console,
por aqui. preciso muito cuidado e s remover sites
que se encaixam na descrio acima.
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 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google
26. No utilize tcnicas
de black hat
Por qu? Podemos definir black hat como tcnicas
agressivas de SEO que no seguem as diretrizes dos
buscadores e tentam manipular suas regras, com obje-
tivo de obter grandes resultados em pouco tempo. O
problema de usar essas tcnicas que h o risco de o
site receber punies por elas.
Entre as principais delas se encontram keyword stuf-
fing, contedo oculto, contedo duplicado, cloaking,
doorway/gateway page, linkfarm, private blog networks,
links pagos, blog SPAM, SEO negativo etc. Para aprender
mais sobre elas, veja este post.
Como? Bom, voc pode comear simplesmente optan-
do por no utilizar essas tcnicas. Porm, nem sempre
possvel controlar se alguma dessas tcnicas no foi
implementada sem que voc saiba (caso voc terceiriza-
do seu site, por exemplo.
Nesse caso, sugerimos a voc testar se seu site foi puni-
do pelo Google. Siga estes passos:
Verifique no Google Search Console se voc recebeu
uma mensagem ou se existe alguma informao na
rea Aes Manuais;
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Acesse o Google e busque por site:www.seusite.
com.br. Apareceu algum resultado? Se no
apareceu (ou a resposta trouxe apenas a home) voc
provavelmente foi banido do Google;
Ao buscar pelo nome da sua empresa no Google,
seu site ainda est bem posicionado? Se no est,
provvel que tenha recebido uma punio;
Procure no Google por termos especficos de pginas
que voc costumava ter bom posicionamento e
verifique se elas ainda continuam entre a primeira e a
segunda pgina. Caso contrrio, h grandes chances
de voc ter sido punido.
Se nenhum desses passos apontou uma punio,
provavelmente voc perdeu relevncia com alguma
atualizao do Google ou por um aumento de concor-
rncia. Nesse caso, a nica coisa a fazer melhorar sua
estratgia de contedo e SEO para recuperar seu site.
Foi punido pelo Google? A primeira providncia identi-
ficar e remover o que causou a punio (principalmente
se voc usou alguma tcnica black hat). Em seguida,
voc pode fazer um pedido de reconsiderao ao
Google para tentar reverter a punio.
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 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

27. Acompanhe as Sites e blogs em ingls

atualizaes e novidades Blog Central para Webmasters do Google

Blog da Moz
Por qu? O Google e o SEO esto mudando todo Search Engine Land
momento. muito importante estar sempre atualizado The Ahrefs Blog
com as novidades e mudanas para no ficar para trs. Backlinko
Growth Hackers
Como? Acompanhando os sites e pessoas que publicam Yoast SEO Blog
notcias sobre essas atualizaes, como os citados abaixo: Seer Interactive Blog

Sites e blogs em portugus Sites e blogs profissionais

Blog da Resultados Digitais Gary Illyes, da Google

Blog Central para Webmasters do Google Matt Cutts, ex-Google
Marketing de Contedo Wil Reynolds, da Seer Interactive
Agncia Mestre Danny Sullivan, da Search Engine Land
Blog do Neil Patel e Marketing Land
Blog da SEMRush Barry Schwartz, da RustyBrick
Brian Dean, da Backlinko
Fbio Ricotta, da Agncia Mestre
Pedro Dias, da Apis3

voltar para o ndice 26

 27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

Concluso
As tcnicas de SEO citadas neste eBook so essenciais para que seu site tenha uma boa
otimizao em relao aos mecanismos de busca.

M
as vale lembrar os estudos no param por
aqui. H vrias outras formas de voc otimizar
o seu site e melhorar ainda mais o seu trfego
orgnico. Foi pensando nisso que, junto com a Agncia
Mestre, produzimos O Guia Completo de SEO, que
voc pode baixar aqui gratuitamente.
E, mais do que seguir risca todas essas dicas, muito
importante ter tambm foco em uma questo funda-
mental: o contedo. ele que vai determinar se o seu
blog vale a receber uma visita, ter suas informaes
compartilhadas ou ser bem ranqueado no Google.
Foco no contedo, recorrncia nas postagens e ateno
s boas prticas formam a combinao perfeita para
sua autoridade nos mecanismos de busca, tornando
muito mais provvel que seu sua empresa colha os
resultados das boas estratgias digitais.
Bons resultados!

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