Manual de

Identidad
concepto
La Pontificia Universidad Catlica del Ecuador a
nivel nacional ha sido reconocida a travs de las
dcadas como una de las mejores instituciones
de educacin superior, en el que su patrimonio
histrico, compromiso educativo y valores
cristianos han sido los pilares fundamentales de
la formacin de profesionales en todo el pas.
La modernizacin, la globalizacin y los
constantes cambios en el perfil administrativo,
acadmico e infraestructural de las instituciones
de educacin superior, traen consigo la
necesidad de renovar la imagen que la PUCE
ofrece a la comunidad acadmica; que refleje
la tradicin, valores, el alto nivel pedaggico, el
compromiso, la creatividad y la innovacin que
han caracterizado a la Pontificia Universidad
Catlica del Ecuador durante aos.
Las nuevas tecnologas, soportes y medios
de comunicacin, requieren que un sistema
grfico sea capaz de adaptarse a las necesidades
actuales y venideras; que pueda integrarse sin
comprometer su composicin y el mensaje que
desea comunicar. Es por ello que el diseo
de la nueva imagen de la PUCE requiere de
la bsqueda de un smbolo integrador, que
cobije a todas las sedes a nivel nacional que
conforman a nuestra universidad y reflejen el
trabajo y el esfuerzo sinrgico que da a da llevan
a cabo para ofrecer una educacin universitaria
de calidad con valores y perfil humanstico.
La unin de los cuatro mdulos son una
referencia de la unidad y del trabajo conjunto de
todas las sedes que conforman la PUCE a nivel
nacional.
La composicin de los mdulos en una estructura
simtrica y formal, conforman dos smbolos
inequvocos de la fe catlica, importante en el
modelo y el perfil educativo que caracteriza a la
PUCE, la cruz.
El propsito del nuevo identificador es mantener
la cruz que emana desde el Ecuador, que se
encuentra en el centro del planeta. Sobre la cruz
se cierne de manera inactiva por el principio de
cierre de la Gestalt, una X, la primera letra de
Cristo en griego; siendo Grecia considerada la
cuna del conocimiento y la democracia; de igual
manera esta X es una representacin abstracta
de las llaves cruzadas para indicar la relacin de
la PUCE con el ministerio Papal.
Las puntas que emergen hacia el exterior
desde cada mdulo indican los cuatro puntos
cardinales que demuestran que la PUCE se
encuentra establecida en diferentes puntos
del pas y es la gua de los estudiantes hacia un
futuro profesional comprometido con su labor y
la comunidad.

Para el diseo de la nueva imagen, luego de un

minucioso anlisis y estudio grfico se tomaron
en cuenta aspectos importantes como la historia
y el origen de la PUCE, sus objetivos como
institucin educativa; el trabajo en conjunto
de todas las sedes a nivel nacional y los valores
cristianos que caracterizan a nuestra universidad.

El modelo educativo ignaciano fue uno de

los pilares del concepto generador del nuevo
identificador, la Pedagoga Ignaciana y sus
caractersticas: utilitas, iustitia, humanitas
y fides constituyeron la base para la creacin
de un mdulo de estructura geomtrica que
en composicin de cuatro conforman la parte
grfica del nuevo identificador.
 iustitia Pedagoga Ignaciana: utilitas, iustitia, humanitas y fides.

utilitas humanitas
La unin de las sedes a nivel nacional que conforman e
integran como un todo a la PUCE.

fides

La composicin de los mdulos en una estructura simtrica

y formal que conforman la cruz, que emana desde el
centro.

X, primera letra de Cristo en griego; siendo Grecia

considerada la cuna del conocimiento y la democracia; de
igual manera esta X es una representacin abstracta de las
llaves cruzadas para indicar la relacin de la PUCE con el
ministerio Papal.

Las puntas que emergen hacia el exterior desde cada

mdulo; indican los cuatro puntos cardinales que
demuestran que la PUCE se encuentra establecida en
diferentes puntos del pas.
Isotipo / smbolo
Necesidades
recogidas en el
briefing
 Valores institucionales
Equidad y justicia
Respeto
Inclusin
Responsabilidad social
Sentido de pertenencia
Orientacin de servicio
Calidad y excelencia
Innovacin
Inspiracin cristiana

Anlisis interno y externo PUCE

Proceso de relevamiento visual de

instituciones de Educacin Superior a
nivel nacional

Cohesin e integracin de las sedes

como una unidad integral PUCE
misin
La PUCE:

a) Es una comunidad acadmica que, de modo riguroso

y crtico, contribuye a la tutela y desarrollo de la dignidad
humana y de la herencia cultural mediante la investigacin,
la docencia y los diversos servicios ofrecidos a las
comunidades locales, nacionales e internacionales.

b) Presta particular atencin a las dimensiones ticas de

todos los campos del saber y del actuar humano, tanto a
nivel individual como social. En este marco, propugna el
respeto a la dignidad y derechos de la persona humana y sus
valores trascendentes, apoya y promueve la implantacin
de la justicia en todos los rdenes de la existencia, promueve
la preservacin del medio ambiente y el respeto a la vida.

c) Goza de la autonoma inherente a su condicin de

universidad, que le es necesaria para cumplir sus funciones
eficazmente. Ejerce dicha autonoma con responsabilidad
y consiguientemente cumple con la rendicin social de
cuentas, tal y como lo determina la Ley.

d) Garantiza a sus miembros la libertad acadmica,

salvaguardando los derechos de la persona y de la
comunidad dentro de las exigencias de la verdad y del bien
comn.

e) Dirige su actividad hacia la formacin integral del ser

humano, por ello trata de formar a sus miembros intelectual
y ticamente para el servicio a la sociedad en el ejercicio
profesional y en el compromiso con el desarrollo sustentable
del pas.

f) Pretende la integracin del saber mediante el examen

de la realidad con los mtodos propios de cada disciplina
acadmica y propiciando, al mismo tiempo, el dilogo entre
estas para que se enriquezcan mutuamente.

g) Promueve el compromiso de todos los miembros de la

comunidad universitaria para la consecucin de los fines
institucionales a travs del dilogo y la participacin, de
conformidad con el presente Estatuto.

h) Como universidad particular ofrece una alternativa

especfica en el mbito acadmico conforme a su propio
Estatuto y reglamentos.

i) Como universidad catlica, se inspira en los principios

cristianos; propugna la responsabilidad del ser humano
ante Dios, el respeto a la dignidad y derechos de la persona
humana y a sus valores trascendentales; apoya y promueve
la implantacin de la justicia en todos los rdenes de la
existencia; propicia el dilogo de las diversas disciplinas con la
fe, la reflexin sobre los grandes desafos morales y religiosos,
y la praxis cristiana.
visin
La Pontificia Universidad Catlica del Ecuador
(PUCE), es el referente nacional en formacin
integral e inclusiva con impacto social. La
innovacin, agilidad y compromiso identifican
su cultura organizacional. Es reconocida
internacionalmente por su produccin cientfica
y la calidad de sus estudiantes y docentes.
Composicin
del smbolo
identificador
Isotipo /smbolo

Compuesto por cuatro mdulos geomtricos [1] dispuestos

de manera simtrica con base en una estructura formal
activa. La composicin de los mdulos crea una cruz,
referencia a la institucin como catlica y una X por
principio de cierre (principio de la Gestalt), como evocacin
de las llaves cruzadas y la relacin con el estado pontificio.

logotipo
Los caracteres tipogrficos: Pontificia Universidad Catlica
del Ecuador [2] estn empleados para reconocer el nombre
completo de la Universidad.

En orden jerrquico la contraccin PUCE, [3] se encuentra

compuesta por caracteres tipogrficos creados para el
proyecto, con una base en una tipografa de cuerpo estable
y regular que le proporciona solidez, sans serif y estilizada
con curvas para otorgarle un rasgo ms orgnico. El
propsito del alto contraste de la contraccin por encima de
la denominacin completa, es posicionar el trmino PUCE
para su fcil recordacin. 1. Isotipo / smbolo
 2. Logotipo

3. Logotipo
Imagotipo
El uso en composicin del Isotipo y Logotipo forman un
Imagotipo [1-2] donde el texto (parte tipogrfica) y smbolo
(parte icnica) se encuentran claramente diferenciados y
que por su naturaleza de construccin y proyeccin, su uso y
funcin permiten que sea aplicado por separado.

1. Imagotipo horizontal

1. Imagotipo contraccin
Variaciones del
Imagotipo

Variacin 2
Retcula de
Construccin
Construccin del identificador [1] (Isotipo) con base en
una estructura geomtrica formal activa, dispuestas de
manera simtrica. 26x

26x

1x

1. Retcula Isotipo
 X

a b c d e f

X X X

d d e e
f b b
c e X
c c
a a
c e e c b c c
b
X

d d e e

X X X

X X X X X X X

2. ConstruccinTipogrfica PUCE
Se ha creado una fuente exclusiva para el elemento
tipogrfico de la marca, el logotipo fue creado con
base a una tipografa de cuerpo estable y regular que le
proporciona solidez, sans serif y estilizada con curvas
[3] (esquinas redondeadas) para otorgarle un rasgo ms
orgnico y moderno.

3. Referencia Suavizado

Esquinas suavizadas
Est ilo Mod er no
B old
Fuent e pr opia
reas de
respeto
Se debe usar el signo identificador de la marca, sin que
esta se vea afectada o acompaada de algn elemento
grfico que afecte visualmente, el rea de respeto
permite la correcta aplicacin de la marca en relacin a
otro elemento identificador y/u otras marcas.

1.Isotipo
 84x

2. Logotipo 2. Logotipo Acrnimo

Formatos con
retcula
Los diferentes formatos o versiones de marca son creados
para la funcionalidad en los distintos soportes a los que est
expuesta la identidad de una institucin.

Versin Principal [1]: Imagotipo en modo horizontal

contiene elementos que compone al identificador general:
en la parte izquierda el Isotipo, a su derecha el Logotipo
con la denominacin completa de: Pontificia Universidad
Catlica del Ecuador.

Logotipo Horizontal [2]: Compuesto en modo horizontal por 90x

la denominacin completa: Ponificia Universidad Catlica
del Ecuador.

Pontificia Universidad
Versin Alternativa horizontal [3]: Se encuentra compuesta
por el isotipo en su zona izquierda y logotipo en la
parte derecha, omitiendo la denominacin de Pontificia
Universidad Catlica del Ecuador y sus sedes, su uso nace de
la estrategia de posicionar a la denominacin PUCE. Catlica del Ecuador
Versin Principal vertical [4]: Compuesta en modo vertical
por el isotipo sobre el logotipo en acrnimo.
90x

1.Marca Principal versin horizontal

 64x

Pontificia Universidad
Catlica del Ecuador
64x 2.Logotipo

78x

3.Versin alternativa horizontal

5. Marca alternativa- IMAGOTIPO

4.Versin Principal vertical

Marca Isotipo [6]: Versin icnica, simblica a usarse por
separado, no es necesario que intervenga el logotipo ni la
denominacin completa.

Marca Logotipo [7]: Esta versin incluye nicamente la

parte tipogrfica PUCE, sin ninguna denominacin ni isotipo
u otro elemento que interfiera.

Marca Logotipo [8]: Esta versin incluye nicamente la

parte tipogrfica con su denominacin completa: Pontificia
Universidad Catlica del Ecuador, sin ninguna denominacin
ni isotipo u otro elemento que interfiera.

6. Marca publicitaria/ ISOTIPO

7. Marca publicitaria/ LOGOTIPO

8. Logotipo
Sistema
Cromtico
Se ha usado un sistema cromtico con base en un anlisis
tcnico en relacin al segmento de mercado de educacin
superior de mayor relevancia en el pas, en la que destacan
los colores primarios como el azul y rojo con variedad en su
tono de mayor a menor intensidad. Esta nueva propuesta
se reinventa para diferenciarse y destacarse, el tono
elegido proviene de la gama cromtica azul rescatada de
la identidad anterior, se potenci en luminosidad para as
denotar armona acorde a un pblico objetivo jven, actual,
decisivo, cambiante; pero, sin dejar de lado la seriedad,
fidelidad y legado que representa la institucin, para ello
tambin se integra en conjunto una tonalidad gris con
variedad de mayor a menor intensidad, haciendo un juego
complementario, armnico y contrastante para el uso en
su universo grfico del que est compuesto la presente
identidad de la PUCE.

PA NTONE 432 #393E49

PA NT ONE 311 C #44C3DA

CMYK RGB
C: 6 4 R: 68
CMYK RG B
M:0 G: 195 C: 0 R: 120
Y: 12 B : 218 M: 0 G: 119
K: 0 Y: 0 B: 119
K: 100
CMYK RGB CMYK RG B
C: 0 R: 255 C: 7 2 R: 5 7
M: 0 G: 255 M: 6 2 G: 62
Y: 0 B : 255 Y: 4 6 B: 7 4
K: 4 7
CMYK RG B
C: 7 2 R: 9 1
M: 6 2 G: 9 7
Y: 4 6 B: 113
K: 9
CMYK RG B
C: 0 R: 255
M: 0 G: 255
Y: 0 B: 255
Sistema Corbel Regular
Tipogrfico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Una identidad grfica tiene que ser coherente en todos sus
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
aspectos para lo cual se ha escogido la familia tipogrfica
CORBEL, fuente libre de tipo sans serif, que le proporciona
0123456789?-:;.
un estilo moderno.

Esta tipografa se usar en la denominacin completa

Pontificia Universidad Catlica del Ecuador, se puede hacer
juego con los diferentes versiones en espesor, de la misma
familia tipogrfica. Corbel Bold
Para la papelera corporativa, soportes de comunicacin, ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
y/o publicitarios se recomienda usar fuentes tipogrficas
sin serifas, palo seco que en composicin con el texto tenga abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
variacin en su kerning y tracking, un buen manejo esttico
mantendr coherencia visual en todos sus medios y puntos 0123456789?-:;.
de contacto.

Corbel Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789?-:;.
1. Fuente elaborada
para la PUCE
Tipografa Roboto Regular
Secundaria ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Para textos secundarios se utilizar la tipografa ROBOTO,
de la misma manera, fuente libre de tipo sans serif.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
La tipografa en composicin con el texto tendr variacin
0123456789?-:;.
en su kerning y tracking, para proporcionar un buen manejo
esttico adems de ser legible.

Roboto Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789?-:;.

Roboto Thin
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789?-:;.

Roboto Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789?-:;.
Roboto Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789?-:;.

Roboto Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789?-:;.

Roboto Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789?-:;.

Roboto Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789?-:;.
Tamao mnimo
de reduccin
El tamao mnimo del identificador deben ser respetados
cuando sean aplicados en cualquier soporte de comunicacin
o corporativo ya sean estos medios impresos o digitales,
asegurando la correcta legibilidad de la marca.
 1 cm alto

Medios impresos 3,5 cm 1 cm 2,5 cm

ancho
Medios digitales 100 px 50px 100p x
Usos correctos e
incorrectos del signo
Campus Santo Domingo
de los Tschilas X
identificador
Est terminantemente prohibido cambiar, estirar, comprimir,
rotar, colorear, reflejar el signo idetificador; cambiar la
posicin de los elementos, distancia y composicin, as
tambin como aadir y/o quitar elementos. Se prohbe bajo
cualquier circunstancia alterar el orden y/o la composicin X
X
de los elementos de la marca, ya que cualquier alteracin de
esta generara un cambio de jerarqua e incorrecta lectura y
comprensin.

X X

X
X

X
1. Usos inorrectos
X
2. Usos Correctos
Usos en positivo y
negativo
Una correcta construccin de los elementos que compone
un signo identificador se evidencia en la reproductibilidad
de este, sin que se vea afectada su configuracin formal
inicial, para lo cual se presenta al signo identificador de la
PUCE en versiones en positivo y negativo.
Usos en color
En la siguiente tabla se presentan las versiones del signo
identificador en color y con fondo de color.

Su configuracin base en estas versiones y con los colores

corporativos permite que la identidad sea coherente y
armoniosa en todos sus puntos.
LogoCompaa
de Jess
El logotipo de la Compaa de Jess debe ir siempre al lado
inferior derecho o en la contraportada en la parte inferior de
la publicaciones realizadas por la PUCE.

CMYK RGB CMYK RGB

C: 2 R: 244
C: 23,93 R: 165
M:3 9 G: 167
M: 100 G: 2 5
Y: 10 0 B: 0
Y: 90,41 B: 3 2
K:0
K:1 9
Orden de banderas
El orden de las banderas siempre ser el siguiente:

1. Bandera de la Pontificia Universidad Catlica del Ecuador

2. Bandera del Ecuador
3. Bandera de Quito
4. Bandera del Vaticano
Soportes
corporativos y
comunicacin
publicitaria
Reproductibilidad de la marca
Emisor Principal: Imagen
predefinida con el logotipo de
Logo PUCE
la institucin.
y
Emisor Secundario I: Unidad
acadmica o administrativa de
la que procede la comunicacin.
Texto alineado a la izquierda,
color blanco, tamao 12 ptos
bold, tipografa Corbel.
Emisor Secundario II: Subunidad
acadmica o administrativa de la
que procede la comunicacin.
Texto alineado a la izquierda,
color blanco, tamao 12 ptos
regular, tipografa Corbel.

rea de texto

Informacin de
contacto

Logo 70 Aos (hasta may0

de 2017) o aniversarios Logo Compaa
de las distintas sedes o de Jess
facultades.
Emisor Principal: Imagen
predefinida con el logotipo de
la institucin en color negro.
y
Emisor Secundario I: Unidad
acadmica o administrativa de
la que procede la comunicacin.
Texto alineado a la izquierda,
color negro, tamao 12 ptos
bold, tipografa Corbel.
Emisor Secundario II: Subunidad
acadmica o administrativa de la
que procede la comunicacin.
Texto alineado a la izquierda,
color negro, tamao 12 ptos
regular, tipografa Corbel.

rea de texto
Formato
para correos
electrnicos

rea de texto
Formato para
tarjetas de
presentacin

Mtr. Nombre
DiegoyAndrade
Apellido
Director
Direccin de Promocin y Comunicacin

00 000 0000 etx. 00 00

e- mail@puce.edu.ec

Av. 12 de Octubre 1076 y Ramn Roca Apartado postal 17-01-2184

Quito Ecuador www.puce.edu.ec
Formato para
sobres

Destinatario
Departamento

Av. 12 de Octubre 1076 y Ramn Roca

Apartado postal 17-01-2184
Quito Ecuador
www.puce.edu.ec
Formato de firmas
electrnicas
El formato de firma electrnica se usar en e-mails para
comunicacin interna y externa. Se acompaa de datos
personales que reposan sobre el imagotipo en su versin
principal. Nombre y Apellido
Datos personales de acuerdo al
La firma contiene datos como Nombre y Apellido del
Cargo administrativo o docente.
administrativo o docente, cargo que desempea en la (593) 2 2991700 ext 0000
institucin, y extensin telefnica del mismo, adems
direccin y ubicacin de la institucin que cambiar de Av. 12 de Octubre y Ramn Roca Datos institucionales de
acuerdo a la sede de la cual provenga la comunicacin.
Quito - Ecuador acuerdo a la ubicacin de la
sede o campus.
Redes sociales
En las principales redes sociales de la universidad se
manejar una lnea grfica similiar en todas.

Utilizando los lineamientos ya establecidos de los logos

respectivos, los dems elementos de los artes dependern
de la informacin de estos.
Twitter
Instagram
Piezas publicitarias
Dentro de las piezas publicitarias digitales e impresas, se
debern seguir diferentes lineamientos como: rea de
respeto, variaciones de colores, aplicaciones y posicin del
los logos permitidos, en las cuales ni el logo de la PUCE ni el
de la Compaa de Jess pueden ir sobre fondos con texturas
muy notorias que pongan en primer plano el fondo antes
que la marca, su uso debe ser nicamente sobre fondos
homogneos y utilizando el espacio permitido dentro de las
piezas para aplicar la informacin necesaria.
Zona de Auspiciantes
Alumni
Un estudiante, es un miembro de la familia PUCE, que
al graduarse como en toda familia el hijo deja el nido y
emprende un rumbo profesional fuera de su casa, en ese
sentido metafrico simboliza la graduacin que pasa a ser
parte de la comunidad de graduados y graduadas PUCE, y
esto conlleva a un acto ceremonial simblico, como todo
soporte corporativo que se presenta en la nueva identidad
tiene que ser aplicado o reproducido en todos sus puntos de
contacto, he aqu la adaptacin formal de la vestimenta al
graduado [1].

El uso de colores corporativos al igual que su isotipo toman

protagonismo, el gris oscuro se usa para la totalidad de la
toga, se sugiere usar un material textil un poco rgido y de
tono mate, para la banda en V en el pecho se aplica el color
corporativo principal de la PUCE, con una ligera textura
de alto y bajo relieve semibrillante para una apreciacin
elegante, en su extremo central y mediante bordado se
aplica el ISOTIPO con hilos de color blanco.

Estudiar en la PUCE es ser parte de una experiencia humana

y profesional que solo se vivir una nica vez, donde se
formarn los pilares que cimentarn el desarrollo de un
pas, de una regin, de un hogar y como parte de su legado
potenciamos el sentido de pertenencia, para ello se propone
elaborar un souvenir nico y exclusivo para los graduados de
la PUCE, para los ALUMNI, ser un objeto simblico [2] de
haber sido parte de la comunidad universitaria ms grande,
prestigiosa y de excelencia del pas.

NOTA: Las imgenes expuestas en estas aplicaciones son

usadas con fines didcticos y demostrativos.

1.Vestimenta Incorporacin
PUCE
Aplicacin en cera
El manual de identidad visual de la PUCE es un
documento normativo que gua el uso correcto de la
marca y de todo su universo grfico; pero, sobre todo
es un manual de consulta al que se debe acudir para
conocer las posibilidades grficas de la nueva identidad.

Si en el transcurso de difusin de la nueva identidad de

la PUCE llegase a surgir alguna duda, esta deber ser
consultada directamente con los autores del manual
(Direccin de Promocin y Comunicacin de la PUCE),
ya que el uso adecuado del Imagotipo junto con su
universo grfico en todos sus soportes y puntos de
contacto es fundamental para crear y potenciar una
marca slida, fuerte, pregnante y duradera. Cualquier
modificacin que no est dentro de este manual ser
motivo de amonestacin.

NOTA: Algunas de las imgenes expuestas en las

aplicaciones son usadas con fines didcticos y
demostrativos.