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Erste Ausgabe

SEO-Analysen
mit dem
SISTRIX Sichtbarkeitsindex
Hanns Kronenberg

Chartmuster & Fallstudien 

Alle wichtigen Formationen 

erkennen und verstehen

SISTRIX GmbH

Urheberrechtlich geschütztes Material

© 2013 SISTRIX GmbH

Die Informationen in diesem Buch wurden mit größter Sorgfalt erarbeitet. Dennoch
können Fehler nicht vollständig ausgeschlossen werden. Der Autor übernimmt keine
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Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt.

Korrektorat: Dr. Antje Kronenberg

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Einführung

1
Warum Du dieses Buch
lesen solltest ...

Abschnitt 1 Vorwort zur ersten Die Welt ist eine Google Suchmaschinen sind die am häufigsten genutzte Anwendung Ausgabe im Internet. auf der Seite der Gewinner zu stehen. Nutzer oder Informationsinteressierten an eine Website. Wer dieses Buch lesen sollte Dieses Buch soll Ihnen helfen. SEO-Analysen mit dem SISTRIX Sichtbarkeitsindex Die SISTRIX Toolbox ist das am meisten genutzte Tool der SEO-Profis in Deutschland und wurde vielfach als „Bestes SEO-Tool“ ausgezeichnet. Wahrscheinlich gibt es keinen größeren Marktplatz. 3. Aber auch in den meisten anderen Ländern dominiert Google die Suche und hat somit 1. In diesem Buch werden die Grundlagen für den SISTRIX 3 . Erfolgreiche 2. SEO-Analysen mit dem SISTRIX Suchmaschinenoptimierung bedeutet in den meisten Fällen den Sichtbarkeitsindex Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg einer Website. Der SISTRIX Sichtbarkeitsindex hat sich unter den Experten als Standard für die Messung der Sichtbarkeit einer Domain bei Google fest etabliert. Mit einem Marktanteil von über 90 Prozent verfügt Google über Inhalt ein Quasi-Monopol in Deutschland. Bei jeder durchgeführten Suche vermittelt die Suchmaschine einen Kunden. Alleine in Deutschland werden jeden Monat schätzungsweise über 5 Milliarden Suchanfragen durchgeführt. Die Welt ist eine Google eine Funktion als Gatekeeper für die Vermittlung von Nutzern in unserem Informationszeitalter.

SEO-Experten für jede Person konzipiert. Das führte dazu. das gesamte Buch Wem das Buch gefällt. meiner geliebten Frau W. Feedback in jeder Form für zukünftige Überarbeitungen und Aktualisierungen zu geben. In diesem Buch zahlreicher Fallstudien wird zudem nachvollziehbar und werden erstmals wertvolle Werkzeuge für die praxisnah aufgezeigt. Anhand Sichtbarkeitsindex kennenlernen werden. Er erhält damit Freunden bei Facebook. dass er mir bewerten. Leser lernt. alle wichtigen Muster im Sichtbarkeitsindex zu Ich war beim Verfassen des Buches selbst überrascht. eigene SEO-Analysen durchzuführen. Anhand vieler Fallstudien veranschaulicht das Buch Wer dieses Buch lesen sollte den überaus praktischen Nutzen dieser neuen Werkzeuge.Sichtbarkeitsindex umfassend und gründlich erläutert. Für die Kapiteln 5 (Trends) und 6 (Chartmuster und Fallstudien) Bonn. um selbstständig SEO-Analysen durchführen zu können oder die Arbeit von beauftragten SEO-Agenturen zu Schließlich gilt mein Dank Johannes alias SISTRIX. Der technischen Analyse von Aktien-Charts übernommen wurden. die Basis. dem sei an dieser Stelle schon einmal komplett zu lesen und auch den weiterführenden Informationen dafür gedankt. Sichtbarkeitsindex anwenden lassen und zu welchen hilfreichen SEO-Strategien anzupassen und SEO-Maßnahmen erfolgreich Erkenntnissen sie führen. die Dieses Buch ist vom SEO-Einsteiger bis zum langjährigen den SEO-Alltag in Zukunft sicherlich bereichern werden. im Januar 2013
 verspreche ich. hilfreiche Referenz bei ihrer täglichen SEO-Arbeit verwenden. die Zeit für Experimente gegeben hat. die aus der SISTRIX Sichtbarkeitsindex erfolgreich durchführen kann. für die kritische Durchsicht der Fallstudien und meiner SEO-Experten können die ersten vier Kapitel des Buches als großartigen Schwester Antje für das Korrektorat.B. Dem SEO-Einsteiger wird empfohlen. wie man SEO-Analysen mir dem Suchmaschinenoptimierung vorgestellt. wenn er den Download des E-Books mit seinen z. Auf Grundlage der Fallstudien wird sich die Techniken der Trendanalyse auf den SISTRIX er in die Lage versetzt. wesentlich umfangreicher behandelt wurde als ursprünglich geplant. Twitter und Google Plus teilt. wie gut erkennen und zu verstehen. dass dieser Teil zu realisieren. Alle Leser sind herzlich eingeladen. über die Google-Rankingfaktoren zu folgen. dass selbst eingefleischte SISTRIX-Experten Hanns Kronenberg noch neue Aspekte der SEO-Analysen mit dem 4 . die sich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung beschäftigt.

Dieses Kapitel widmet sich den Grundlagen des Sichtbarkeitsindex. .SISTRIX Sichtbarkeitsindex 2 Der SISTRIX Sichtbarkeitsindex hat sich als zentrale Kennzahl für den SEO-Erfolg einer Website etabliert.

Von 2010 bis 2011 wurde der Sichtbarkeitsindex für Sichtbarkeitskurven bei sieben weitere Länder eingeführt. Je höher der Wert ist. So können z. Auf diese Weise lassen sich bewährte.B. die nennenswerte Rankings in den Suchergebnissen von google. die Auswirkungen von Google-Algorithmus- 1. Warum verlaufen die kann. optimale bzw. Eigener Sichtbarkeitsindex für Der SISTRIX Sichtbarkeitsindex wird seit dem 17. um den Erfolg von SEO-Maßnahmen zu messen und zu bewerten oder auch z. Sichtbarkeitsindex? Ebenfalls lassen sich mit seiner Hilfe aussagekräftige 2.2008 ein eigenes Keywordset wöchentlich für jede Domain errechnet.Abschnitt 1 Alles über den Was ist der SISTRIX Sichtbarkeitsindex? SISTRIX Der SISTRIX Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl für die Sichtbarkeit einer Domain auf den Suchergebnisseiten von Sichtbarkeitsindex Google. Was ist ein guter Wert 
 werden. umso mehr Besucher gewinnt die Domain erwartungsgemäß über Google. Wie wird der Wettbewerbsanalysen durchführen. die Sichtbarkeitsindex erfolgreichsten Websites in einem Segment identifiziert werden. Was ist der SISTRIX Änderungen zu analysieren. berechnet? die dann als Best-Practice-Beispiele (Orientierung an den Besten) zur Steigerung des eigenen Erfolgs herangezogen 3. 4.de vorweisen 5. im Sichtbarkeitsindex? vorbildliche SEO-Methoden erkennen und adaptieren.B.03. verschiedenen SEO-Tools unterschiedlich? 6 . Inhalt Der Sichtbarkeitsindex eignet sich damit hervorragend.

entstehen.2010 USA google.co.2008 Großbritannien google.11.03.2010 Italien google.it 26. So können z. Ferien Winter.de im Winter gelingt. Feiertage. ihren Anzahl Besucher über Google zu beobachten.1 
 Suchergebnisse von seit Beispiele SISTRIX Sichtbarkeitsindex Deutschland google.2011 Österreich google. Die eine Domain gewinnt ihre Besucher über Google Sichtbarkeitsindex-Werten und tatsächlichem Traffic können aber eher im Frühling/Sommer und die andere im Herbst/ beispielsweise durch Ereignisse wie Wetter.07.fr 26. Somit müssen sich Steigerungen im Sichtbarkeitsindex nicht Von diesen temporären Einflüssen abgesehen. Wie im 7 .at 21.com 31. Erhebung Analyse Land Sichtbarkeitsindex A BBILDUNG 2. ist eine hohe zwangsläufig sofort auf den tatsächlichen Traffic auswirken. Korrelation zwischen Sichtbarkeitsindex und der tatsächlichen Wenn es der Domain sommerreifen.ch 21.07. dann wird eine Verdoppelung der Google- sommerreifen.01. Ähnliche temporäre Abweichungen zwischen besitzen.07.2011 SISTRIX Sichtbarkeitsindex gutefrage.2011 Schweiz google.es 26.net im zeitlichen Verlauf Tabelle: Einführung SISTRIX Sichtbarkeitsindex nach Ländern Der Sichtbarkeitsindex ist nicht abhängig von saisonalen Zyklen Wert für den Sichtbarkeitsindex zu verdoppeln (und diesen oder externen Effekten. die Domains Wert zu halten).2010 Spanien google. usw.de 17.uk 26.07.de über das gesamte Jahr Besucher eventuell erst im der kommenden Saison signifikant theoretisch den gleichen Wert für den Sichtbarkeitsindex messbar.B.2010 Frankreich google.de und winterreifen.11.

In einzelnen Fällen. Feiertage und Ferien.000 Stichwörter. Auf diese Weise 8 .folgenden Abschnitt beschrieben. wird für jedes Keyword und Wie wird der Sichtbarkeitsindex jede Rankingposition eine zu erwartende Klickrate unterstellt. Wetter. zu bekommen. Es liegen ohne eigenes Zutun historische Daten für alle Mrd. Es liegen nicht nur die Daten für die eigene Domain vor.B. 2. Zehn Prozent der Keywords werden aus aktuellen Keywords (z. Diese Viertelmillion Keywords Mehrfachrankings innerhalb der Top-10 und wurden so ausgewählt. der einzelnen Marktteilnehmer verlässlich messen und Inzwischen wertet die SISTRIX Toolbox für Deutschland bewerten lassen. Datenpunkte) und monatlich zu über 15 Mio. kann es zu Ausschlägen Zur Berechnung des Sichtbarkeitsindex werden für im Sichtbarkeitsindex kommen. Datenpunkte) aus. die sodass sich die Auswirkungen von SEO-Maßnahmen zuverlässige und aussagekräftige Analysen ermöglicht.000 x Web-Analytic-Tools wie Google Analytics 100) als Grundlage für den Sichtbarkeitsindex oder den Google-Webmaster-Tools sind: gemessen. Die aktuelle 25.000 Keywords verwendet. Keywords (100 Mio. wird bei der Berechnung des Sichtbarkeitsindex aber weiterhin das Set von 250. bietet sich ein Vergleich an. Saison. Keyword- realen Traffic abweichen. Domains seit dem Jahr 2008 vor. Auf diese Weise Vorteile des Sichtbarkeitsindex gegenüber werden wöchentlich 25 Mio. Datenpunkte (250. erfasst und ausgewertet. 1. der Rest bleibt unverändert. wöchentlich die Rankings zu 1 Mio. Suchverhalten bilden. „EM 2012“) Die drei für die SEO-Arbeit entscheidenden gebildet. Beispiele hierfür sind Kombinationen (Suchphrasen) die Top-100-Positionen Rankings von Dritten zu Brand-Keywords. Die Daten sind frei von saisonalen Abhängigkeiten oder Auflage des Duden umfasst etwa 135. Um eine Vorstellung von der Größe des Keywordsets sondern auch die Daten zu allen Wettbewerbern. Keywords (1.000 Keywords bzw. findet also eine sehr große Stichprobenmessung statt. Damit es keinen Methodenbruch gibt. Es Trends wie z. dass sie einen guten Verluste von Rankings mit unterdurchschnittlichen Durchschnitt über das landesspezifische Klickraten wie beim Panda-Update. bei denen die zu erwartende Klickrate nicht berechnet? der tatsächlichen Klickrate entspricht.B. die in ihrer Intensität vom Deutschland jede Woche für 250.5 3.

während der zugrunde liegenden Geschäftsmodell der Website ab. USA. Tiefe und Popularität ihrer und Suchvolumen für das jeweilige Keyword gewichtet. (Chartmuster und Fallstudien) sehr deutlich. Es dürfte einleuchten. berechnet. Wenn erste Treffer für das Keyword „Hotel Hamburg“ nur eine man eine Website betreibt. Italien. welche häufiger gesucht gesuchten Suchbegriff wie „Wohnung Brandenburg an der werden. Datenpunkte) kann. Geschäftsmodell hingegen auf Werbeeinnahmen. Wie viele Punkte eine Domain im Sichtbarkeitsindex erreichen In einem zweiten Schritt werden die Ergebnisse nach Position kann. Das wurde der SISTRIX Sichtbarkeitsindex von Anfang an auf bedeutet nicht. die Containerschiffe verkauft. dass die Website einer ergibt Platz 10 bei einem sehr trafficstarken Keyword wie großen Tageszeitung mit ihrer ganzen Themenvielfalt zu mehr „Immobilien“ eine höheren Wert als Platz 1 bei einem selten Keywords Rankings erreichen kann. Österreich und Schweiz die Werte von den meisten vergleichbaren Wettbewerbern. hängt zudem von dem beispielsweise eine Klickrate von fast 60 Prozent. Beruht das berücksichtigt. Die Daten der beiden größeren Keywordsets werden für weiterführende Was ist ein guter Wert 
 Analysen in der Toolbox verwendet.können die Werte sauber in der zeitlichen Entwicklung seit dem Die gewichteten Werte werden in einem letzten Schritt für jede Jahr 2008 verglichen werden. hängt stark von der Breite. wenn er besser ist als Frankreich. Der Wert im Sichtbarkeitsindex ist gut. Der große Vorteil dieser langen Domain aufsummiert und ergeben dann den SISTRIX Datenhistorie wird in den Kapiteln 5 (Trends) und 6 Sichtbarkeitsindex. so Klickrate von unter 25 Prozent besitzt. Keywords (100 Mio. dass er nicht noch weiter verbessert werden Grundlage von 1 Mio. Spanien. im Sichtbarkeitsindex? In den seit 2010 hinzugefügten Ländern Großbritannien. Havel provisionsfrei“. mit 100 Besuchern genügend Umsätze 9 . So Inhalte ab. sehr rentabel sein. Bei der Gewichtung der Position werden unterschiedliche Klickraten pro Keyword berücksichtigt. als ein Online-Shop für Socken. von denen ein Besucher ein Unterschiede werden bei der Gewichtung pro Keyword Containerschiff kauft. Diese wichtigen können 100 Besucher im Monat. dürfte es schon schwierig sein. So Wie ökonomisch zufriedenstellend die erreichte Punktzahl im erhält der erste Treffer bei dem Keyword „Hamburg“ Sichtbarkeitsindex für eine Domain ist.

Über die Funktion „Konkurrenzanalyse“ lassen sich im SEO- Modul der SISTRIX-Toolbox die direkten Keyword- Wettbewerber einer Domain mit einem Klick anzeigen und die Sichtbarkeitsindex-Werte miteinander vergleichen. Konkurrenzanalyse in der SISTRIX Toolbox am Beispiel der Im November 2012 hatten in Deutschland 100 Domains einen Domain zierfischverzeichnis.2 Konkurrenzanalyse Insofern sollte man den Sichtbarkeitsindex im Vergleich zu den direkten Wettbewerbern bewerten. an denen man sich für die Steigerung des Erfolgs orientieren kann. die durchaus Werte um 100 Punkte erreichen. Sichtbarkeitsindex von mindestens 62. Die Aufstellung ermöglicht es. A BBILDUNG 2.zu generieren. Auf diese Weise lassen sich schnell Best-Practice-Beispiele identifizieren. um alleine die Serverkosten für die Domain zu erwirtschaften. also einem Segment mit wesentlich geringerem Suchvolumen.de.40 Punkten. Für ein nationales Branchenbuch wäre ein Wert von 30 Punkten im Sichtbarkeitsindex im Vergleich zu den erfolgreichen Wettbewerbern. im Vergleich zu den Wettbewerbern als gut anzusehen. eher als schlecht zu beurteilen. die Punktzahl einer untersuchten Domain im Konkurrenzumfeld zu bewerten und Best-Practice- Beispiele zu identifizieren. Hingegen ist ein Wert von 3 Punkten im Sichtbarkeitsindex für ein Zierfisch-Verzeichnis. Die meisten Domains besitzen einen Sichtbarkeitsindex von weniger als 10 .

wie im folgenden Abschnitt beschrieben. Bei sehr geringen Werten im Sichtbarkeitsindex von z. 0. um mehr Rankinginformationen über die Domain zu gewinnen.11. Top-100-Domains im SISTRIX Sichtbarkeitsindex vom 20. 11 .2012 Die gesamte Liste kann gescrollt werden. wenn die iBook-Variante dieses E-Books genutzt wird. ein eigenes Keywordset anzulegen.B.001 Punkten bietet es sich an.einem Punkt.

können dort z. genau betrachten möchte oder sogar eine Vollerhebung aller relevanten Keywords benötigt. Für medizinische Forschungszwecke (Stand 15. einen zu 10. sondern zusätzlich ein wöchentlich erhoben werden. ist der Wert für den eigenen Sichtbarkeitsindex in der Regel wesentlich höher als für den allgemeinen Sichtbarkeitsindex.000 Keywords und kann auf bis im SISTRIX Optimizer Für manche Auswertungen ist es sinnvoll.B. Zudem stehen im Optimizer insgesamt 38 Länder. wenn man eine spezielle Nische sehr analysiert werden.und Auf einem SEO-Stammtisch in Bonn habe ich beispielsweise Sprachkombinationen für einmal einen Betreiber eines Online-Shops für Viren und Rankingabfragen zur Verfügung Bakterien kennengelernt. Januar 2013). für das dann ein eigener Sichtbarkeitsindex berechnet wird. Das liegt daran. im SISTRIX Optimizer ein eigenes Keywordset anzulegen. Sofern für einen Teil der angelegten Keywords Rankings vorhanden sind. welche die Punktverteilung unter sich ausmachen. Der Optimizer ermöglicht in der Länder. deren Rankings SISTRIX Keywordsets zu erstellen. Auf eigenes Keywordset zu anzulegen. diese Weise kann jede beliebige Nische bis ins Detail perfekt Dies kann der Fall sein. Virenstämme bestellt werden. dass sich die Werte nur auf Rankings für das eigene Keywordset beziehen und es deutlich weniger Domains gibt.und Eigener Sichtbarkeitsindex für ein Sprachkombinationen für Basisversion das Anlegen von eigenes Keywordset 1. 12 .000 eigene Keywords Sichtbarkeitsindex nicht nur auf Grundlage des allgemeinen erweitert werden. In solchen Fällen bietet es sich an.

3 Beispiel eigenes Keywordset anlegen Im SISTRIX Optimizer können in einem Projekt eigene Keywords angelegt werden. auf deren Grundlage dann ein eigener Sichtbarkeitsindex berechnet wird. 13 .A BBILDUNG 2.

Sichtbarkeitsindex für alle Websites berechnet hat. die dann in das allgemeine Keywordset fest definierten Einheiten Grad Celsius oder Kelvin verwendet zur Berechnung des OVI einfließen. Die eigentliche Frage Suchergebnissen. was die Ursachen für einen Anstieg im OVI von Sichtbarkeit. welches einen anzubieten. Sichtbarkeitsindex und anderen bekannten SEO-Tools werden Warum verlaufen die im Folgenden beschrieben: Sichtbarkeitskurven bei verschiedenen Xovi SEO-Tools unterschiedlich? Der Online Value Index (OVI) von Xovi wird auf Grundlage Für die Sichtbarkeit einer Domain in den Suchergebnissen eines dynamischen Keywordsets berechnet. zu bei verschiedenen SEO-Tools gleich verlaufen?“ denen die untersuchte Domain Rankings besitzt. Eine andere Möglichkeit ist der Umstand. erkannt und plant. Die Xovi-Nutzer können werden. arbeitet jedes SEO-Tool mit seiner eigenen Definition daher nicht wissen. einen dynamischen und einen statischen OVI. Xovi hat das Problem inzwischen Weiteres möglich. müsste daher lauten: „Warum sollten die Sichtbarkeitskurven dass ein beliebiger XOVI-Nutzer Keywords hochgeladen hat. daher auch dynamischen OVI. sind. Die Xovi-Nutzer können eigene Während beispielsweise zur Messung von Temperaturen die Keywords hochladen. und verfügt Weitere wichtige Unterschiede zwischen dem SISTRIX daher auch über die längste Datenhistorie seit 2008. Xovi nennt ihn einer Suchmaschine gibt es keine einheitliche Maßeinheit. da sie alle die angezeigt. Die Sichtbarkeitsindex und dem OVI bestehen vermutlich in der wichtigsten Unterschiede zwischen dem SISTRIX Berücksichtigung des Suchvolumens sowie der gefundenen 14 . Aber auch innerhalb des Xovi-Tools sind die Werte Temperatur in Grad Celsius oder Kelvin messen. Die durch die Xovi-Nutzer verursachten Änderungen der Werte werden in den Während man beispielsweise die Temperaturwerte von Sichtbarkeitskurven anderer SEO-Tools selbstverständlich nicht Wetterdiensten miteinander vergleichen kann. zukünftig zwei Sichtbarkeitswerte Die SISTRIX Toolbox war das erste SEO-Tool. ist ein direkter unterschiedlicher Kalenderwochen durch die mögliche Vergleich der Sichtbarkeitswerte und deren zeitliche Einflussname der Xovi-Nutzer auf das Keywordset nicht Entwicklung zwischen verschiedenen SEO-Tools nicht ohne miteinander vergleichbar. Eine mögliche Ursache für einen steigenden Wert im OVI Weitere Unterschiede gibt es bei der Auswahl und der ist eine tatsächlich gestiegene Sichtbarkeit einer Domain in den Konstanz der untersuchten Keywordsets.

. Position etc. . weshalb tendenziell jedes weitere Keyword.. für die eine Webseite in den nimmt die Bedeutung einzelner Gewichtungsfaktoren ab. dass die reine Anzahl Keywords Mitbewerberdichte. Daher sind vertiefende Deutschlands bekanntester SEO-Tool-Tester. SEOlytics Fazit Laut den Angaben auf der Unternehmenswebsite fließen in die Berechnung des SEOlytics Visibility Rank (SVR) neben der Aufgrund der verschiedenen Definitionen von „Sichtbarkeit“ und Positionierung sowie dem Suchvolumen im Gegensatz zu den zugrunde liegenden Algorithmen können die anderen SEO-Tools auch die durchschnittlichen Kosten für Sichtbarkeitskurven verschiedener Tools nicht miteinander einen bezahlten Klick (CPC) auf Referenz-Keywords mit ein. Anzahl der Suchbegriffe. zu 15 . Angabe zur Größe des zugrunde liegenden nur eine begrenzte Anzahl Keywords mit einem sehr hohen Keywordsets pro Land und weitere Informationen zur Suchvolumen. Als wichtigste Größe für die Berechnung der Searchmetrics SEO Visibility wird nach Angaben des Unternehmens die Wenn eine Domain zu sehr vielen Keywords Rankings besitzt. stellt der SVR offenbar eine zu Einflussgrößen wie Suchvolumen und Klickrate zu monetäre Bewertung der Sichtbarkeit dar.“ Suchvolumens die Searchmetrics SEO Visibility stärker beeinflusst als den SISTRIX Sichtbarkeitsindex. Suchvolumen. Selbst Searchmetrics gegensätzliche Entwicklungen sind bei den Daten der einzelnen Tools zu beobachten. Gewichtung macht Searchmetrics nicht. schreibt dazu: Aussagen über den Unterschied zu andern SEO-Tools nicht möglich. ein. ein Spiegelbild der Rankingzahlen in den Top-100. Soeren Eisenschmidt (Google+ Profil). herangezogen und mit der Anzahl grundsätzlich der Grenznutzen einzelner Keywords mit der Suchanfragen für diese Keywords sowie der Platzierung steigender Anzahl abnimmt. Der [OVI] ohne eine hundertprozentige Gewichtung des ist . Für meinen Auf Grundlage eigener Vergleiche bei kleineren Geschmack fließen hier zu geringe Werte im Bereich Domains vermute ich. verglichen werden. da Suchergebnissen erscheint.. „Dadurch wird bestätigt.Rankingpositionen. wie stark der OVI an der Anzahl der Rankings in den Top-100 bemessen wird. Es gibt beispielsweise pro Land gewichtet.. unterschiedlichen Entwicklungen der Kurven führen. Insbesondere bei kleinen und mittelgroßen Domains können die verschiedenen Gewichtungen und Daten Mit anderen Worten ausgedrückt.

16 . umso mehr wird der Faktor Suchvolumen verwässert. diese Kennzahl umfassend zu verstehen. dass die Sichtbarkeitskurven einzelner Tools grundsätzlich miteinander vergleichbar wären. Insbesondere bei sehr großen Domains ähneln sich daher die Teile das E-Book mit 
 Verläufe der Sichtbarkeitskurven zwischen verschiedenen Tools phasenweise trotz unterschiedlicher Berücksichtigung einzelner Deinen Freunden! Gewichtungsfaktoren. das durchschnittliche Suchvolumen der rankenden Keywords senkt. welches Tool ein Nutzer einsetzt.dem eine Domain ein Ranking besitzt. um den SEO- Erfolg nachhaltig zu steigern. Diesem Umstand ist wahrscheinlich auch der Gedanke geschuldet. wie die angezeigte Sichtbarkeitskurve berechnet wird. Je größer die Gefällt Dir das Buch? Anzahl Keywords mit einem Ranking bei einer Domain ist. In Bezug auf den SISTRIX Sichtbarkeitsindex soll dieses Buch helfen. Unabhängig davon. sollte er sich darüber im Klaren sein. Nur so lassen sich die Ursachen für Änderungen in der Sichtbarkeit bestimmen und sinnvolle SEO-Maßnahmen ableiten.

Sichtbarkeitsindex- Chart 3 Die Sichtbarkeitsindex- Charts lassen sowohl langfristige Trends als auch einzelne Ereignisse erkennen und analysieren. .

Abschnitt 1 Sichtbarkeitsindex. Die Sichtbarkeitsindex-Kurven setzen sich dabei aus typischen Mustern und Formationen zusammen. Aus der Analyse der einzelnen Formationen (technische Analyse) lassen sich wertvolle Rückschlüsse für die Optimierung der Website gewinnen. können daraus sinnvolle SEO-Maßnahmen abgeleitet werden. Je länger man die Toolbox nutzt. 1. Oftmals verraten typische Muster im Chartverlauf direkt die Ursachen für Veränderungen Inhalt im Sichtbarkeitsindex oder geben zumindest hilfreiche Hinweise für die Ursachensuche (Fundamentalanalyse). sondern z. Hilfreich ist es. typische Muster im Sichtbarkeitsindex zu erkennen. auch regelmäßig einen Blick auf die Gewinner und Verlierer (Movers & Shakers) der Woche zu werfen.B. Hat man die Ursache-Wirkungs- Zusammenhänge erst einmal verstanden. Was uns Sichtbarkeitsindex-Charts erzählen Chart Die zeitliche Entwicklung des Sichtbarkeitsindex wird in der SISTRIX Toolbox für jede Website als Chart dargestellt. umso einfacher fällt es. Was uns Sichtbarkeitsindex- Mit den Charts lassen sich sowohl langfristige Trends als auch Charts erzählen einzelne Ereignisse erkennen. dabei nicht nur die Daten für die eigene Website und die Wettbewerber zu betrachten. 18 .

de ist stark geprägt von Trendkanälen und einem (aus SEO-Sicht missglückten) Website-Relaunch im September 2011. 19 .1 Beispiel für eine Chartanalyse mit dem SISTRIX Sichtbarkeitsindex Der Sichtbarkeitsindex der Domain muenchen.A BBILDUNG 3.

Schwankungen im
Sichtbarkeitsindex

4
Grundlegende Ursachen
für Schwankungen im
Sichtbarkeitsindex
erkennen und verstehen

Abschnitt 1

Schwankungen Schwankungen
Von Woche zu Woche lassen sich gewisse Schwankungen im

analysieren und Sichtbarkeitsindex einer Domain feststellen. In den meisten
Fällen handelt es sich dabei um relativ kleine Veränderungen
zur Vorwoche. Zum Teil sind aber auch große Sprünge zu
Ursachen beobachten. Die Veränderungen im Sichtbarkeitsindex geben
unverzichtbare Informationen für die zukünftige

verstehen Suchmaschinenoptimierung der Domain. Um das besser zu
verstehen, sollten wir zuerst die grundlegenden Annahmen für
SEO-Analysen mit dem SISTRIX Sichtbarkeitsindex erörtern.
Inhalt
Der Sichtbarkeitsindex ist das
1. Schwankungen Ergebnis aller beeinflussenden SEO-
2. Der Sichtbarkeitsindex ist das Ergebnis aller Faktoren
beeinflussenden SEO-Faktoren Der Sichtbarkeitsindex ist die Reflexion aller (untersuchten)
Rankings in einer einzigen Kennzahl. Die Rankings wiederum
3. Der Sichtbarkeitsindex bewegt sich in Trends
sind das Ergebnis von über 200 unterschiedlich gewichteten
4. Der Schlüssel für den Erfolg der Zukunft liegt im Faktoren im Google-Algorithmus und der Aktivitäten aller
Verständnis der Vergangenheit beteiligten Marktteilnehmer. Das Ergebnis aller dieser
beeinflussenden SEO-Faktoren spiegelt sich im
5. Technische versus fundamentale SEO-Analyse Sichtbarkeitsindex wider. Gerade bei der
Suchmaschinenoptimierung handelt es sich um einen wenig
6. Ursachen für Schwankungen
transparenten Markt. Auch wenn die wichtigsten
7. SEO als fortlaufender Prozess Rankingfaktoren bekannt sind, so kann über deren genaue

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Bedeutung, Gewichtung und Auswirkung auf die Rankings nur oftmals über Wochen und Monate einem Trend folgt. Er kann
gemutmaßt werden. Es kommt kaum vor, dass sich alle steigen, fallen oder sich auch seitwärts bewegen. Innerhalb
Rankings zeitgleich in eine Richtung entwickeln. Während man eines Trends kann es in einzelnen Wochen zu Korrekturen in
für ein Keyword Positionen gewinnt, verliert man bei einem Form von kleinen Aufs und Abs kommen, diese fallen allerdings
anderen Keyword Plätze in den Suchergebnissen. Da die nicht so stark aus, dass sie den Trend brechen. Der
meisten Websites für Dutzende, Hunderte oder sogar Kurvenverlauf im Sichtbarkeitsindex besteht nicht aus zufällig
Zigtausende relevante Keywords Rankings besitzen, sind die aneinandergereihten Bewegungen, sondern folgt Mustern, die
Signale auf Basis von einzelnen Keywords oft widersprüchlich das Ergebnis aller beeinflussenden SEO-Faktoren sind. Diese
und ohne große Aussagekraft. sind zu einem großen Teil für einen gewissen Zeitraum in ihrer
Wirkungsrichtung stabil und erzeugen somit temporär stabile
Das liegt vor allem daran, dass Aktionen der Wettbewerber und
Trends. Dieses Trendkonzept ist für technische SEO-Analysen
Nutzersignale einen erheblichen Einfluss auf die aktuellen
mit dem Sichtbarkeitsindex sehr wichtig.
Rankings besitzen können. Allerdings lassen sich mit
vertretbaren Mitteln unmöglich alle Aktivitäten der Ein Trend in Bewegung verläuft solange in die gleiche
Wettbewerber und Nutzer für die Festlegung der eigenen SEO- Richtung, bis er sich durch einen neuen Einfluss umkehrt oder
Strategie umfassend analysieren. verstärkt. Dieser auf den ersten Blick banal erscheinende Satz
hat für die SEO-Analyse eine hohe Bedeutung. Er ist eine
Hier wird der Sichtbarkeitsindex zum unverzichtbaren
Anpassung an Newtons erstes Gesetz der Bewegung. Bricht
Hilfsmittel. Er weist darauf hin, ob die SEO-Strategie und
ein Trend, haben sich die bisherigen Bedingungen geändert. So
einzelne Maßnahmen den SEO-Erfolg in die richtige Richtung
kann z.B. Google seinen Algorithmus in bedeutsamer Weise
steuern oder ob man gegenüber den Wettbewerbern an Boden
geändert haben, die Website wurde verändert oder es gab
verliert.
entscheidende Änderungen im Backlink-Profil, um nur ein paar
infrage kommende Ursachen zu nennen. Gerade an solchen
Der Sichtbarkeitsindex bewegt sich in Punkten eines Trendwechsels werden wichtige SEO-
Trends Einflussfaktoren, welche sonst wenig transparent sind, sichtbar.
Wenn man die Entwicklung des Sichtbarkeitsindex für eine Dieses Verständnis von Ursache und Wirkung ist die Grundlage
Vielzahl von Websites analysiert, stellt man fest, dass er für eine erfolgreiche Steuerung des SEO-Erfolgs einer Website.
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de als Beispiel für einen lang anhaltenden Aufwärtstrend Bei der Domain zalando. 23 .A BBILDUNG 4.de ist seit über drei Jahren ein konstant anhaltender Aufwärtstrend zu beobachten (Aufwärtstrend I). dessen Steigung in den letzten Monaten zugenommen hat. sodass ein verstärkter Aufwärtstrend entstanden ist (Aufwärtstrend II).1 Sichtbarkeitsindex zalando.

Mithilfe weiterer Kennzahlen und Wirkung für den SEO-Erfolg. ermöglicht erst die Bewertung und Eingrenzung Methoden führt zum bestmöglichen Verständnis von Ursache verschiedener Einflussfaktoren. nämlich Vergangenheit den SEO-Erfolg in eine positive Richtung zu steuern. Das Verhalten aller Marktteilnehmer kann die gezielt steuern. von fundamentalen Analysen sprechen. Sie Die technische Analyse der Schwankungen im nähern sich dem Problem nur von verschiedenen Seiten. Das Wissen darüber. die eigene Website im dynamischen Umfeld der einzelnen Analyse Marktteilnehmer möglichst erfolgreich zu positionieren. lassen sich diese Systems. und Untersuchungen lassen sich dann oftmals die konkreten Ursachen mit hoher Wahrscheinlichkeit bestimmen. wie man sie auch von Kursverläufen bei Aktienkursen kennt. alle Der Schlüssel für den Erfolg der relevanten und beeinflussenden Rankingfaktoren zu Zukunft liegt im Verständnis der untersuchen. Click-Through-Rate (CTR) usw. Sowohl die technische als auch die fundamentale SEO-Analyse versuchen. kann man hingegen 4. Verwendung des Keywords. welche versuchen. Aber erst die Kombination beider waren. die fundamentalen Ursachen zu identifizieren. Die Die reine Analyse des Sichtbarkeitsindex kann als technische verschiedenen Marktteilnehmer sind: Chartanalyse bezeichnet werden. ob es in bestimmten Die Fundamentalanalyse studiert die Ursachen von Zeiträumen positive oder negative Entwicklungen im Rankingveränderungen. Technische versus fundamentale SEO. Häufigkeit 2. Anzahl indexierter 3. Sichtbarkeitsindex ermöglicht es. während die technische Analyse die Sichtbarkeitsindex gab und inwieweit diese außergewöhnlich Auswirkungen untersucht. Wettbewerber von Linktexten. dasselbe Problem zu lösen. Bei der Analyse von 1. Nutzer Seiten. Eigene Website 24 . Sind erst Ursachen für Schwankungen einmal die maßgeblichen Ursachen für die Eine Website und deren Rankings sind Teil eines dynamischen Rankingveränderungen der Domain bekannt. Google SEO-Kennzahlen wie Anzahl verlinkender Domains. Rankings beeinflussen. Die Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung besteht darin.

Verändern und Löschen von Inhalte • Durchführung von SEO-relevanten Maßnahmen Wenn man so will. Zusammengefasst sind die Rankings bei Google das Ergebnis Einfluss der Marktteilnehmer auf die Rankings: komplexer und dynamischer Wechselwirkungen zwischen den 1. Google • definiert die Spielregeln (Algorithmus. die eigene Website in einem SEO-Dreieck zwischen diesen Marktteilnehmern möglichst Erfolgreiche Positionierung der eigenen Website in einem erfolgreich zu positionieren. Google-Penalties) 2. geht es darum. Wettbewerber • erstellen. 25 . verändern und löschen Inhalte • führen SEO-relevante Maßnahmen durch 3. Webmaster-Guidelines) A BBILDUNG 4. Eigene Website • Erstellen. Die eigenen SEO-Maßnahmen komplexen und dynamischen System mit Wechselwirkungen richten sich an dem Verhalten der Marktteilnehmer aus und zwischen den einzelnen Marktteilnehmern umgekehrt reagieren Marktteilnehmer auf die durchgeführten Maßnahmen. Nutzer • senden bei der Suche und Internetnutzung Signale an Google • verlinken Inhalte im Netz 4.2 SEO-Dreieck • verhängt Strafen (Filter.

dass kleine Korrekturen innerhalb eines Trends üblich sind.einzelnen Marktteilnehmern. Analysiert man jedoch die Entwicklung des • Implementierung und Umsetzung der Maßnahmen Sichtbarkeitsindex der gesamten Domain oder eines Teils der • Kontrolle und Anpassung Website (z. eine einzelne URL. nicht in Panik zu verfallen und Spätestens wenn man das Trendkonzept und die Dynamik der vorschnell falsche Entscheidungen zu treffen. Dieser findet in sich wiederholenden iterativen und dynamischen Planungs. Marktteilnehmer verinnerlicht hat. ein bestimmtes Verzeichnis.und Umsetzungsprozessen statt und kann in die folgenden Prozessphasen unterteilt werden: 26 . Prozess der Steuerung von SEO-Maßnahmen. • Bewertung und Auswahl der Strategie Warum sich das Ranking für ein einzelnes Keyword verändert • Definition von SEO-Maßnahmen hat. SEO als fortlaufender Prozess Gleichzeitig hilft das Wissen. dass SEO kein Projekt mit einem definierten Anfang und Ende ist. liegen wesentlich mehr Daten und Insbesondere starke Veränderungen im Sichtbarkeitsindex und Anhaltspunkte vor. auch wenn der Betreiber einer Website selbst nicht aktiv war und keine neuen SEO-Maßnahmen durchgeführt • Entwicklung und Ausgestaltung von SEO-Strategien hat. wird deutlich. ist nicht immer leicht mit ausreichender Sicherheit zu beurteilen. • Analyse und Prognose der Situation Ständige Änderungen der Rankings sind die logische • Festlegung der Ziele Konsequenz. eine Subdomain). Nach dieser grundsätzlichen Betrachtung wollen wir in den folgenden Kapiteln das Trendkonzept eingehend evaluieren Bei SEO handelt es sich vielmehr um einen fortlaufenden und konkrete Chartmuster im Sichtbarkeitsindex analysieren.B. Anpassung der SEO-Strategie. um verlässliche Rückschlüsse über die ein Trendwechsel liefern wichtige Informationen für die möglichen Ursachen zu ziehen.

Trends 5 Trends. Trendlinien und Trendkanäle als hilfreiches Werkzeug bei der SEO Analyse .

Eine Aufwärtstrendlinie zeichnet man entlang der Täler bzw. Unterstützung und Widerstand Trendlinien Trends lassen sich wie bei der technischen Analyse von Aktien- 5. wenn eine Serie sukzessiv höherer Gipfel und Täler zu beobachten ist. verläuft der Sichtbarkeitsindex einer Domain nicht generell linear. die nach rechts oben läuft. Trendkanäle Charts durch das Zeichnen einer Trendlinie leicht visualisieren. Die Richtung der Gipfel und Täler definiert einen Trend. Auf diese Weise bilden sich recht eindeutige Gipfel und Täler im Sichtbarkeitsindex. 3. Tiefs. sondern ist ständigen Schwankungen mit Aufs und Abs unterworfen. Eine Abfolge von 2. von denen das zweite höher liegt als das erste. 1. Es müssen mindestens zwei Tiefs vorhanden sein.Abschnitt 1 Grundlagen Trends Trends Wie im vorangegangenen Kapitel beschrieben. Trendlinien gleich hohen Gipfeln und Tälern definiert hingegen einen seitwärts gerichteten Trend. 28 . Diese werden durch eine Linie verbunden. Trends Umgekehrt liegt bei einer Serie von sukzessiv niedrigeren Gipfeln und Tälern ein Abwärtstrend vor. Im Gegensatz dazu wird eine Abwärtstrendlinie über mindestens zwei aufeinanderfolgende Gipfel bzw. Inhalt Von einem Aufwärtstrend spricht man. Hochs nach rechts unten gezeichnet. Zeitliche Klassifizierung von Trends 4.

Tiefs nach rechts oben.com Der Aufwärtstrend bei scopevisio.1 Beispiel Aufwärtstrend bei scopevisio.A BBILDUNG 5.com zeigt steigende Gipfel und Täler im Sichtbarkeitsindex. Eine Aufwärtstrendlinie zeichnet man entlang der Täler bzw. 29 .

Eine Abwärtstrendlinie zeichnet man über mindestens zwei aufeinanderfolgende Gipfel bzw.A BBILDUNG 5.de Der seit dem Jahr 2008 andauernde Abwärtstrend bei munichx.de zeigt fallende Gipfel und Täler im Sichtbarkeitsindex.2 Beispiel Abwärtstrend bei munichx. 30 . Hochs nach rechts unten.

A BBILDUNG 5.3 Beispiel Seitwärtstrend bei abendblatt.de

Bei abendblatt.de zeigt sich im Sichtbarkeitsindex seit dem Frühjahr 2010 ein Seitwärtstrend mit horizontalen Gipfeln und Tälern.

31

Durch ein wenig Experimentieren findet man schnell den Jeder Trend wird zu einem Teil eines längeren Trends. In einem
besten Verlauf. Idealerweise wird die Linie im weiteren Verlauf langfristigen Trend können z.B. durchaus mehrere gegenläufige
bestätigt und liegt auf mehr als zwei Punkten auf. mittel- oder kurzfristige Trends enthalten sein. Solange die
langfristige Trendlinie nicht durchbrochen wird, ist der Trend
Verlaufen die Gipfel und Täler horizontal, spricht man von
intakt. In so einem Fall nennt man den langfristigen Trend
einem Seitwärtstrend.
„primärer Trend“ und die kürzerfristigen Trends „sekundäre
Trends“.
Zeitliche Klassifizierung von Trends
Trends im Sichtbarkeitsindex können grundsätzlich in drei
verschiedene Klassen eingeteilt werden: langfristige,
mittelfristige und kurzfristige Trends.

Natürlich gibt es eine nahezu unendliche Anzahl von Trends
über verschiedene Zeiträume. Zur Vereinfachung bietet sich
aber eine Konzentration auf diese drei Klassen an.

Trendklassifikation Zeitdimension

langfristiger Trend über 12 Monate

mittelfristiger Trend 4 Wochen bis 12 Monate

kurzfristiger Trend bis zu 4 Wochen

Da das Internet sehr schnelllebig ist und man zur Recht sagt:
„Internetjahre sind wie Hundejahre“, sollten die
Zeitdimensionen für die Klassifikation der Trends eher kurz
gewählt werden.

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A BBILDUNG 5.4 Beispiel hrs.de

Die Domain hrs.de befindet sich in einem primären Aufwärtstrend (über ein Jahr). Mittelfristig sind etliche Korrekturen im Sichtbarkeitsindex in Form
von sekundären Abwärtstrends (4 Wochen bis 12 Monate) zu beobachten, die den langfristigen Trend jedoch nicht brechen.

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Anschaulich Auch Trendlinien bilden Widerstands. im Sichtbarkeitsindex gefallen. beeinflussen wie viel Sichtbarkeit der Domain in den Suchergebnissen gewährt wird. Niveau im Sichtbarkeitsindex einer Domain dar. welche sich auf die Bewertung der Domain beziehen und wichtige Unterstützungs. 34 . Ist eine Widerstandslinie erst einmal durchbrochen. Unterbrechungen dieses Trends und werden vielleicht erst in Umkehrt wird eine Unterstützungslinie zur Widerstandslinie.und Durchbrechen einer solchen Linie geht oft mit starken Widerstandslinien können Grenzwerte im Google-Algorithmus Veränderungen im Sichtbarkeitsindex einher. sieht man das am folgenden Beispiel von sueddeutsche. Allerdings befand sie sich im Unterstützung und Widerstand März 2008 mehrfach auf diesem Niveau und fiel bei einem Punkte im Sichtbarkeitsindex. starken Einbruch im Oktober auch genau wieder auf dieses werden Unterstützung genannt.und Unterstützungslinien. Diese Im Gegensatz dazu finden wir bei den Punkten. der das brauchte oftmals viele Anläufe. kehrt sich In einem Aufwärtstrend markieren Widerstandslinien ihre Funktion um und sie wird zu zur Unterstützungslinie. Weitere Unterstützungs.und Widerstandslinien deutet auf starke die Abwärtsbewegung zumindest temporär stoppen. die ein Tal bzw. ein Hoch darstellen. um die Je häufiger ein Aufwärtstrend an einer Widerstandslinie abprallt Suchmaschinenoptimierung einer Domain zu verstehen. einem späteren Anlauf durchbrochen. Sie stellen ein bestimmtes Niveau zurück. sie zu durchbrechen. umso bedeutender ist diese Linie. 205 Punkten und 220 Punkten zu beobachten.und Widerstandslinien sind bei 153 Punkten. die einen Gipfel Linien wurden von beiden Seiten mehrfach getestet und es bzw. die unbedingt näher untersucht werden müssen. Tief darstellen. wenn sie nach unten durchbrochen wurde. bis die nächste sein. Trends oder besonders wichtige Ereignisse hin. Das Die Ursache für das Vorhandensein von Unterstützungs.de.oder Widerstandslinie erreicht wird. Das Durchbrechen In einem Abwärtstrend können hingegen Unterstützungslinien von Unterstützungs. und je häufiger ein Abwärtstrend von einer Unterstützungslinie gestoppt wird. Die Ursache sind dann häufig auch sehr bedeutende Veränderungen auf der Website oder bei Google. einen Widerstand. bei dem die Sichtbarkeit nicht weiter fällt und wieder beginnt zu steigen. Wachstum im Sichtbarkeitsindex nach oben begrenzt. sodass eine gebrochene Aufwärtstrendlinie zum Widerstand Seit 2008 ist die Domain nicht unter einen Wert von 89 Punkten wird und umgekehrt.

5 Unterstützungs.und Widerstandslinien zu erkennen. an denen Trendbewegungen im Zeitablauf wiederholt abprallen. 205 und 220 Punkten sind für die Domain sueddeutsche.de deutliche Unterstützungs.und Widerstandslinien am Beispiel sueddeutsche. 153.A BBILDUNG 5. 35 .de Bei Niveaus von 89.

6 Unterstützung und Widerstand bei Trendlinien am Beispiel computerbild.de Bei der Domain computerbild.A BBILDUNG 5. 36 .de wurde die ehemalige Trendlinie des Aufwärtstrends nach ihrem Bruch im Mai 2011 zur Widerstandslinie für den weiteren Anstieg im Sichtbarkeitsindex.

oder auch Rückkehrlinie genannt. die dazugehörige Trendlinie zu Eine hilfreiche Variante der Trendlinientechnik ist die adjustieren. Kanallinie. Sichtbarkeitsindex-Charts übertragen. weshalb die Kanallinie zur Umgekehrt lassen sich selbstverständlich auch Trendkanäle für besseren Unterscheidung auch nur als gestrichelte Linie Abwärtstrends zeichnen. der Nutzersignale. Schwankungen im Sichtbarkeitsindex. Die Kanallinie kann Trendkanäle ebenfalls dazu benutzt werden. der Wettbewerber und des Google-Algorithmus infrage.bzw. Dabei handelt es sich um die eigentliche Trendlinie und Algorithmus einer Domain sukzessiv weitere und bessere die Kanallinie. der fortlaufende Hochpunkte. Bedeutung und signalisiert eine Beschleunigung (Auffächerung) des bestehenden Trends. Auch diese Techniken lassen sich zum Teil sehr gut von der technischen Trendkanäle machen sehr gut den Faktor Zeit für die Analyse von Aktienkursen auf die Analyse von SISTRIX Entwicklung der Rankings einer Domain bei Google sichtbar. Grundsätzlich ist die Trendlinie im Vergleich zur Kanallinie die wichtigere und verlässlichere Linie.B. Auch hier beginnt man mit der gezeichnet wird. Dann zeichnet Überprüfung. Anschließend zeichnet man parallel zur Abwärtstrendlinie eine Kanallinie durch die Tiefpunkte. Vielmehr gewährt der Google- Linien. Qualität der On-Page-Optimierung. Entwicklungen man parallel zur Aufwärtstrendlinie eine Kanallinie durch die im Linkgraph. ursprünglichen Trendlinie. des Contents. In beiden Fällen gibt die Kanallinie weitere wertvolle Informationen über Grenzen und Ausbrüche der normalen 37 . Rückkehrlinie hat hingegen die umgekehrte Korrekturen einer Vielzahl einzelner Rankings vorstellen. Als Ursachen hierfür kommen z. Oftmals pendelt der Durchgeführte SEO-Maßnahmen entfalten nicht unbedingt Sichtbarkeitsindex innerhalb eines Trend zwischen parallelen sofort ihre volle Wirkung. im Falle eines Abwärtstrends dann durch die Hochpunkte. In einem Aufwärtstrend zeichnet man die Rankings und unterzieht die neuen Rankings einer ständigen Trendlinie wie gewohnt durch die Tiefpunkte. Zusammen bilden sie dann den Trendkanal. Ein Bruch einer steigenden Man kann sich das als ein Herantasten an Grenzen und Kanal. Ein Bruch der Trendlinie zeigt einen wichtigen Wechsel und kann einen Trendwechsel einleiten.

beschleunigter Aufwärtskanal gebildet.7 Beispiel Aufwärtskanal otto. bei dem mehrfach die Aufwärtstrendlinie und die Kanallinie getestet wurden. Im April 2012 wurde die Kanallinie nach oben durchbrochen und es hat sich ein neuer. 38 .de Bei der Domain otto.de ist seit 2009 ein Aufwärtskanal zu beobachten.A BBILDUNG 5.

A BBILDUNG 5. 39 .8 Beispiel Abwärtskanal basicthinking.de Im Januar 2009 wurde die bekannte Domain basicthinking. Einige Wochen später brach die Sichtbarkeit ein und befindet sich seit dem Frühjahr 2009 in einem bis heute andauernden Abwärtskanal.de verkauft.

welche Kennzahlen den Sichtbarkeitsindex beeinflussen können. SEO-Kreislauf „Der Tritt auf das Gaspedal (A) verursacht. Google-Rankingfaktoren „Der Tritt auf Bremse (A) verursacht.“ Was sind also Gaspedal und Bremse für die Sichtbarkeit einer Domain bei Google? SEO-Kennzahlensystem Um sich einen grundsätzlichen Überblick zu verschaffen. dass das Auto beschleunigt (B). 2. müssen wir also weitere Kennzahlen der Fundamentalanalyse zur Erklärung heranziehen. Inhalt Vereinfacht suchen wir nach der Ursache A (oder den 1. möchte Trends man im nächsten Schritt selbstverständlich die Ursachen identifizieren. SEO-Kennzahlensystem Beispiel: 3.Abschnitt 2 Ursachen für Die Ursachen von Trends finden Hat man einen Trend im Sichtbarkeitsindex identifiziert. Getreu dem Leitsatz. Die Ursache von Trends finden Ursachen) für die Wirkung B im Sichtbarkeitsindex. Die Darstellung zeigt eine 40 . möchte ich gerne auf die Grafik „SEO- Kennzahlensystem“ verweisen. dass das Auto langsamer wird (B). dass die technische Analyse die Auswirkungen untersucht und die Fundamentalanalyse die Ursachen studiert.“ 4.

lassen sich Ursache- Wirkungszusammenhänge überwiegend nur logisch und nicht rechnerisch miteinander verknüpfen. Für die systematische Suche nach Ursachen von Veränderungen im Sichtbarkeitsindex kann sie aber sehr hilfreich sein. Hat man im Sichtbarkeitsindex-Chart prägnante Zeiträume und Wochen mit ungewöhnlichen Entwicklungen identifiziert. aber selten rechnerisch miteinander Richtung entwickelt haben oder verknüpfen. die sich SEO-Kennzahlen können aus verschiedenen Quellen gewonnen werden und lassen sich im gleichen Zeitraum in eine bestimmte überwiegend logisch (Ursache-Wirkungszusammenhang). Vielzahl beeinflussender Kennzahlen. Die Darstellung erhebt dabei keinen Anspruch auf Vollständigkeit. In manchen Fällen sind die Zusammenhänge 41 . Google Analytics und die Google Webmaster Tools ermittelt werden können. Gesucht werden dabei Kennzahlen. Da der exakte Google-Algorithmus nicht bekannt ist.9 Kennzahlensystem SEO über verschiedene Tools wie die SISTRIX Toolbox. ungewöhnliche Änderungen aufweisen. die A BBILDUNG 5. so kann man sich auf die Suche machen. sondern ist lediglich ein erster Versuch der Visualisierung der wichtigsten Kennzahlenzusammenhänge.

42 . gewinnt die Domain bei Google an Trust. stabilisieren sich die besseren Rankings. Rankingverbeserungen führen kann.10 Positiver SEO-Kreislauf notwendig. Er reagiert darauf erst einmal kurzfristig mit mehr und/oder besseren Rankings. Alle Rankings werden bei Google allerdings einer Überprüfung in Form der Messung und Bewertung von Nutzersignalen unterzogen. die Google anhand von Nutzersignalen einer Überprüfung unterzieht. Links. erfolgreiche SEO-Maßnahmen führen kurzfristig zu SERP Rate positiv aus. SEO-Kreislauf Die Ursachen für einen Aufwärtstrend im Sichtbarkeitsindex lassen sich durch das Schaubild eines positiven SEO-Kreislaufs veranschaulichen. in anderen Fällen ist ein wenig Detektivarbeit und Forscherdrang A BBILDUNG 5. Domain-Trust ist wiederum ein positiver wiederum als positiver Rankingfaktor auswirkt und zukünftig zu mehr und besseren Rankings Rankingfaktor.deutlich zu erkennen. Fallen Nutzersignale wie CTR und Return to Faktoren wie neue Inhalte. erhält der Google- Algorithmus positive Rankingsignale. der zu weiteren führen kann. neue Links. positive SEO- Maßnahmen wie eine Verbesserung der Informationsarchitektur usw. Rankings und die Domain gewinnt an Vertrauen Fallen die Nutzersignale positiv aus. Websites. was sich (Trust). Durch neue Inhalte. soweit solche Analysen durch ausreichende Datenmengen möglich sind.

so Je konstanter ein solcher Kreislauf angetrieben wird. sofern er nicht durch einwirkende „Richtig gute Links bekommt ihr durch richtig geiles Content Kräfte zur Änderung seines Zustands gezwungen wird.die regelmäßig qualitativ hochwertigen Content veröffentlichen.b.“
 Marketing. Das erste „SEO ist ein konstanter Prozess und kein Projekt mit einem newtonsche Gesetz lautet: definierten Anfang und einem definierten Ende. die Der Domain-Trust nimmt ab und die Entwicklung wird im Antriebskräfte nachgelassen oder entgegengesetzte Kräfte Zeitablauf mit weniger und/oder schlechteren Rankings quittiert. Infografiken. treiben diesen Kreislauf von Kräften mit den entsprechenden SEO-Auswirkungen lenkt ständig an. deutliches Signal. können dafür Die Bewertung „positiv“ und „negativ“ ist hier immer im grundsätzlich alle Marktteilnehmer verantwortlich sein. Sichtbarkeitsindex zu beobachten. Ich zitiere an dieser Stelle des Trends. und gleichzeitig ihre Kreislauf muss beständig angetrieben werden und der Einsatz Informationsarchitektur sauber halten. so ist das ein Nutzersignalen natürlich auch in die andere Richtung laufen. Wie schon in Kapitel 4 im Abschnitt „Ursachen für Schwankungen“ beschrieben.“
 Marcus Tandler (Google+ Profil) Dieser Grundsatz kann auch auf die Entwicklung der Sichtbarkeit einer Domain in den Google-Rankings übertragen 43 . Verlangsamt sich ein positiver Trend im Sichtbarkeitsindex oder Umgekehrt kann der Kreislauf bei negativen SEO. Der SEO- der neue Links generiert. zugenommen haben.und wird die Trendlinie nach unten durchbrochen. Als Resultat ist ein positiver Trend im den Trend im Sichtbarkeitsindex in die gewünschte Richtung. Verhältnis zu den Wettbewerbern im Sinne von „überdurchschnittlich“ und „unterdurchschnittlich“ zu verstehen. dass sich „Sand im Getriebe befindet“. bringt es (Quelle: Wikipedia) nicht! Geile Kampagnen müssen wiederholt stattfinden. umso entwickelt sich der Sichtbarkeitsindex weiter in die Richtung konstanter kann ein Trend verlaufen. gerne zwei überaus geschätzte SEO-Kollegen: Das entspricht dem Grundgesetz der Bewegung.“ 
 Jens Fauldraht (Google+ Profil) „Ein Körper verharrt im Zustand der Ruhe oder der gleichförmigen Translation. z. Eine gute Kampagne. Gibt es hingegen keine nennenswerten Veränderungen der vorherrschenden Kräfte durch einen der Marktteilnehmer. Diese Aussagen meinen alle das gleiche Prinzip.

der Wettbewerber und • Externe Links (Qualität und Quantität) der Nutzer. • Buch „Webselling: Das große Online Marketing Praxisbuch“ Verkürzt können folgende Faktoren hervorgehoben werden: von Andre Alpar und Dominik Wojcik (Amazon) • Content (Qualität und Quantität) • Knowledge Base von „Frag SISTRIX“ • Informationsarchitektur • Title Tag • Meta-Description • URL • Ankertext (interne und externe Links) • Bilder 44 . wichtigsten Faktoren und weiterführenden Quellen sei jedoch Usability. welche die kleinste Einheit in der folgende drei Quellen: Ursachenforschung darstellen. würde den Umfang dieses Buches bei Weitem sprengen. Die einwirkenden Kräfte sind hierbei durchgeführte • Überschriften SEO-Maßnahmen.0: Suchmaschinen-Optimierung. Dr. Online-Marketing“ von Prof.werden. • Nutzersignale Google-Rankingfaktoren • Einhaltung der Google-Richtlinien für Webmaster Die einzelne Besprechung der über 200 Google. Für eine vertiefende Einarbeitung in das Thema empfehle ich Rankingfaktoren. Für einen Überblick der • Buch „Website Boosting 2. Mario Fischer auf die Präsentation „SEO Basics –Google-Rankingfaktoren (Amazon) 2012“ verwiesen. jegliche Veränderungen der Website sowie Änderungen im Verhalten von Google.

I NTERAKTIV 5.1 SEO Basics: Google-Rankingfaktoren 2012 Die Präsentation kann direkt in der iBook-Variante dieses E-Books betrachtet werden.de/news/1034-seo-basics-google-rankingfaktoren-2012.html 45 . In der PDF-Version ist sie über diesen Link erreichbar:
 http://www.sistrix.

Wie sieht das Backlinkprofil der Domains aus? Nach dem Prinzip von Ockhams Rasiermesser ist wahrscheinlich die Kennzahl für eine Veränderung im 5. eine 2. Ist die gesamte Domain betroffen oder nur ein die Kalenderwoche notieren wir uns.Abschnitt 3 Tipps für das Ursachen finden Wie bereits in den vorangegangenen Kapitel erläutert. Ursachen finden Sichtbarkeitsindex zu beobachten sind. Inhalt Zeitpunkt der Veränderung Zuerst sollte mithilfe der technischen Chartanalyse überprüft werden. Wann wurde z.B. Wie hat sich die Verteilung der Rankings Vereinfacht ausgedrückt besagt Ockhams Rasiermesser entwickelt? (Quelle Wikipedia): 46 . Wie hat sich die Anzahl indexierter Seiten Sichtbarkeitsindex verantwortlich. sollten Finden von zur Erforschung der Ursachen für Änderungen im Sichtbarkeitsindex weitere Analysen der wichtigsten Kennzahlen durchgeführt werden. 3. 4. Hierbei können folgende Ursachen Fragestellungen sehr hilfreich sein. bei der es im gleichen entwickelt? Zeitraum ebenfalls zu stärkeren Veränderungen kam. zu welchem Zeitpunkt wichtige Änderungen im 1. Zeitpunkt der Veränderung Trendlinie durchbrochen oder in welcher Kalenderwoche gab es einen ungewöhnlich starken Ausschlag? Das Datum bzw. um bei den einzelnen Teilbereich? Kennzahlen darauf einen besonderen Blick zu werfen. 6.

Oftmals besteht eine Website aus Teilsystemen wie einem Blog. einem fallenden Sichtbarkeitsindex stellt sich also die das z. Bereich.B. ob die gesamte Domain von Änderungen in den Rankings betroffen ist oder nur ein bestimmter Bereich der Website. aus denen der zu signifikante Änderungen bei den Rankings zwischen zwei erklärende Sachverhalt logisch folgt. nur ein Teilbereich? Zur Eingrenzung der infrage kommenden Ursachen ist es hilfreich. 2. „Weggefallene Keywords“ und „Neue Variablen und Hypothesen enthält.B. Forum. die durch eigene Verzeichnisse oder Subdomains deutlich voneinander abgegrenzt werden können. Oftmals erkennt man anhand der betroffenen Keywords ein bestimmtes Muster oder Ist die gesamte Domain betroffen oder einen bestimmten Bereich der Website.. ein Hinweis auf einen Fehler des Websitebetreibers Frage. Eine Theorie ist einfach. Mit diesen Funktionen lassen sich Beziehungen zueinander stehen. Wurde nichts an dem Bereich verändert. wenn man weiß. Ist nur ein bestimmter Bereich einer Website betroffen. ein bestimmtes Verzeichnis oder eine Subdomain (Host) sein. wenn sie möglichst wenige „Verschlechterungen“. Hat man das Gefühl. kann Bei z. vorliegen. Von mehreren möglichen Erklärungen desselben In der SISTRIX Toolbox kann man hierzu die Menüpunkte Sachverhalts ist die einfachste Theorie allen anderen „Hostnamen“ und „Verzeichnisse & URLs“ verwenden. ob die Rankings domainweit über alle Verzeichnisse und sein. kann durchaus auch Entsprechend kommen dann eher domainweite Ursachen oder eine Google Penalty für z. die in klaren logischen Keywords“ weiterhelfen.B. ein bestimmtes Verzeichnis aber Teilbereich-spezifische Ursachen als Erklärung infrage. Shop usw. Eventuell wurde ein Bereich (ungünstig) umgebaut oder Subdomains gefallen sind oder nur in einem bestimmten aus Versehen für die Indexierung gesperrt. Ein Teilbereich könnte z. dass die Inhalte in einem 47 .1.B. beliebige Kalenderwochen auflisten. vorzuziehen. Ebenso können die Funktionen „Verbesserungen“.

9. dass dort das Branchenbuch (blaue Linie) über Monate stark an Sichtbarkeit gewonnen und danach wieder verloren hat. Der starke Einbruch der Hauptdomain in der Woche vom 19.11 Beispiel Analyse Sichtbarkeitsindex nach Hostnamen für die Domain muenchen.A BBILDUNG 5.de Die isolierte Betrachtung des Sichtbarkeitsindexes nach Hostnamen zeigt beim Beispiel muenchen.2011 (Relaunch) betrifft wiederum nicht sofort das Branchenbuch.de. Die Hauptdomain (rote Linie) folgt in dieser Zeit eher einem Seitwärtstrend. 48 .

Sollte das Backlinkprofil den Eindruck von künstlichem Eine fallende Anzahl indexierter Seiten kann auf ein Linkaufbau vermitteln. ist das umso wahrscheinlicher. Daher sollte man bei jeder Fundamentalanalyse einen Blick auf das Backlinkprofil einer Wie hat sich die Anzahl indexierter Website werfen und sich insbesondere folgende Fragen stellen: Seiten entwickelt? • Sieht das Profil eher organisch (natürlich) aus oder gibt es Die Grundlage für Rankings ist. Veränderungen der Rankings.bestimmten Verzeichnis gegen die Google-Richtlinien für Zeitablauf immer mehr Links entwertet hat oder die Domain Webmaster verstoßen. dass Google im Indexierungsproblem hinweisen. die auf einen künstlichen überhaupt von Google indexiert werden. sogar von einem Tag auf den anderen komplett abgestraft wurde. Wie sieht das Backlinkprofil der Umgekehrt ist ein stetiges Linkwachstum mit natürlich Domains aus? aussehenden Links von vertrauenswürdigen Domains sicherlich Links sind und bleiben einer der wichtigsten Rankingfaktoren. dass die Seiten erst einmal ungewöhnliche Kennzahlen. • Welche Qualität haben die Links? Stammen sie von Leider handelt es sich dabei nach eigenen Aussagen von vertrauenswürdige Websites oder handelt es sich eher um Google immer nur um eine grobe Schätzung. eine wichtige Ursache für einen Aufwärtstrend im Sie sind oft die Ursache für sowohl positive als auch negative Sichtbarkeitsindex. Schwankungen bestmöglich abzufedern. da das • Sehen die am häufigsten verwendeten Linktexte natürlich aus Indexierungsverhalten und die ausgegebenen Werte von oder findet man dort sehr viele Money-Keywordlinks? Google einfach zu volatil sind. Durchschnittswert. Um zufällige Links von Artikelverzeichnissen. ermittelt die SISTRIX Linknetzwerken. Im kurzfristigen Vergleich • Wie haben sich die Links im Zeitablauf entwickelt? können sie aber wertvolle Informationen liefern. Umgekehrt ist eine steigende 49 . ist es sehr gut möglich. Linktauschprogrammen. Über lange Zeiträume lassen sich die Wochenwerte trotzdem nur mit Vorsicht vergleichen. Blogs auf Grundlage von Expired Domains Toolbox diese Werte mehrfach pro Woche und errechnet einen usw. Daher ist auch die Linkaufbau hindeuten? Anzahl indexierter Seiten eine wichtige Kennzahl.

wird leider viel zu wenig beachtet. In der PDF-Version ist es über diesen Link aus. wenn er mit einem Anstieg der Anzahl Keywords mit guten Rankings einhergeht. die auffindbar und nicht (Quelle: Deutsche Webmaster Sprechstunden 02. kann die Indexierung von Seiten mit passiert oft Folgendes: minderwertigem Content die Rankings von Seiten mit hochwertigem Content negativ beeinflussen. Mit hoher Wahrscheinlichkeit liegt 50 .1 Indexierung von minderwertigem Content
 Mehrwert bieten. In einem solchen Fall sollte man unbedingt die indexierten die Google als wenig wertvoll einstuft. Wenig wertvolle Inhalte sollte man besser nicht indexieren lassen. Werden Seiten indexiert. Dieses Video kann direkt in der iBook-Variante dieses E-Books • In den folgenden Wochen filtert Google alle Seiten wieder betrachtet werden. Schwanken die Werte für die Anzahl indexierter Seiten stark. interner Duplicate Content vor oder es werden Seiten indexiert. Eine deutliche Aussage zu diesem Sachverhalt hat John Mueller (Google+ Profil) im deutschen Webmaster Hangout vom 2. Laut John Mueller (Google).2012) von der Indexierung ausgeschlossen sind.be/fkuwzzoMGHg Grund als wenig wertvoll angesehen werden. Hilfreich ist es in dem Seiten näher untersuchen. Ein Anstieg der indexierten Seiten ist dann als positiv zu bewerten.11.Anzahl indexierter Seiten nicht automatisch gut. November 2012 gemacht (siehe Video). 
 • Zuerst indexiert Google alle Seiten. die eigentlich nur Duplicate Content sind oder keinen F ILM 5. die Duplicate Content sind oder aus einem anderen ab Minute 07:41 erreichbar: http://youtu. Dass sich die Indexierung von minderwertigen Seiten negativ auf die Bewertung der Domain auswirkt und dann auch den Rankings der Seiten mit guten Inhalten schadet. kann sich das auf die Domainbewertung negativ auswirken.

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 Beispiel Rankingverteilung spiegel. also unter den ersten zehn Treffern. Aus der Verteilung der Rankings kann man gewisse Rückschlüsse über die Vertrauenswürdigkeit einer Domain gewinnen. Besitzt die Domain hingegen die meisten Rankings auf den hinteren Suchergebnisseiten. deutet das auf ein geringes Vertrauen bzw. Suchergebnisseite (Treffer 1–10). zu untersuchen. Anhand der Verteilung der Rankings innerhalb der Top 100 kann auch eine Die meisten Rankings besitzt spiegel.Fall. 51 . in Summe also die ersten 100 Treffer. Wie hat sich die Verteilung der Rankings entwickelt? Üblicherweise hat bei Google jede Suchergebnisseite (SERP) zehn organische Treffer. die Domain mit dem SISTRIX Optimizer auf Duplicate Content. Session-IDs usw.de Für die manuelle Überprüfung der Indexierungsanweisungen auf einzelnen Unterseiten empfiehlt sich ein kleines Browser- Plugin namens Seerobots. schlecht optimierte Inhalte hin. ist das ein Hinweis darauf. Besitzt die Domain sehr viele Rankings auf der ersten Suchergebnisseite. dass Google den Treffern dieser Domain großes Vertrauen schenkt. Die Toolbox analysiert zu jedem Keyword die ersten zehn Suchergebnisseiten. was das hohe Vertrauen von Google in die Domain widerspiegelt.de auf der ersten Google Penalty erkannt werden. A BBILDUNG 5.

Chartmuster und Fallstudien 6 Mithilfe von ausführlichen Fallstudien alle wichtigen Chartmuster erkennen und verstehen .

Die SEO-Maßnahmen werden durch echte Links und positive Nutzersignale unterstützt. Norman 1.Abschnitt 1 Aufwärtstrend Fallstudie zalando. bietet die Plattform mittlerweile eine Vielzahl von Bekleidungs. Die erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung wurde in den letzten Jahren aber auch durch ein hervorragendes Angebot und den Aufbau einer starken Marke begleitet. Inhalt An dieser Stelle kann man den SEO-Kollegen Andre Alpar (Google+ Profil).und Mode- 53 .de Nielsen (Google+ Profil) und allen anderen Beteiligten nur ein großes Lob für dieses Meisterstück aussprechen. Inzwischen hat sich zalando.de kontinuierlich sein Sortiment und damit sein Keyword- Universum ausgeweitet. Fallstudie zalando.de mit über 100 Punkten in den deutschen SISTRIX Top-100-Domains mit dem höchsten Sichtbarkeitsindex fest etabliert. Das soll in keiner Weise die Arbeit der Kollegen schmälern. Die Rahmenbedingungen waren in jeder Hinsicht ideal.de können wir einen der zalando. sondern zeigt nur. Als Schuhhändler gestartet. Zusätzlich hat zalando.de konstantesten und steilsten Anstiege im Sichtbarkeitsindex eines Startups der letzen Jahre beobachten. Dominik Wojcik (Google+ Profil). wie wichtig ein ganzheitlicher Ansatz für eine erfolgreiche SEO-Strategie ist.de Bei der Shopping-Plattform zalando.

sodass ein verstärkter Aufwärtstrend entstanden ist (Aufwärtstrend II).1 Sichtbarkeitsindex zalando.de als Beispiel für einen lang anhaltenden Aufwärtstrend Bei der Domain zalando.A BBILDUNG 6. dessen Steigung in den letzen Monaten zugenommen hat. 54 .de ist seit über drei Jahren ein konstant anhaltender Aufwärtstrend zu beobachten (Aufwärtstrend I).

das Leistungsangebot und die Sortimentsbreite sind aber für den Sichtbarkeitsindex kein Selbstläufer. die auf zusätzliche Keywords optimiert werden können.de.com Sortimentsbreite entstehen kontinuierlich neue Unterseiten. In Kombination mit einem guten Leistungsangebot ist die Website für ein immer größeres Keyword-Set ein attraktiver Treffer.2 Sichtbarkeitsindex zalando. Mit der steigenden A BBILDUNG 6. Produkten an. TV-Kampagnen und umfangreiche Marketingaktivitäten haben die Marke Zalando bekannt gemacht.de im Sichtbarkeitsindex nach wenigen Monaten hinter sich lassen und verfügt inzwischen fast Bei zalando. Die Markenbekanntheit. deichmann. dem größten europäischem Schuhhändler. Page.com. Dies zeigt eindrucksvoll der Vergleich mit der Domain deichmann. Die Website deichmann.de vs.com des größten europäischen Schuhhändlers konnte zalando.und Off-Page-SEO betrieben und alle Rankingfaktoren werden kontinuierlich und 55 .de wird hingegen vorbildlich On- über die zwanzigfache Sichtbarkeit bei google. Ohne eine konsequente Suchmaschinenoptimierung und ein überzeugendes Online-Angebot bleiben die Potentiale der Marke Deichmann im Sichtbarkeitsindex weitgehend ungenutzt.

Websuche Deutschland 56 . Quelle: Google Trends. Die Trends im Suchvolumen ähneln stark den Trends A BBILDUNG 6. Eine wichtige Kennzahl für positive Nutzersignale und Ursache für die Stabilität des Trends ist das steigende Suchvolumen bei Google nach „zalando“. Daten vom 27.2012.11. „deichmann“ Auch beim Suchvolumen nach der Marke konnte Zalando den Wettbewerber Deichmann in den letzten Jahren deutlich deklassieren. Das Ergebnis ist ein seit über drei Jahren andauernder Aufwärtstrend in einem engen Trendkanal. der sich in den letzten Monaten sogar noch einmal verschärft hat.3 Suchvolumen „zalando“ vs.konsequent bedient. Auch hier ist ein Vergleich mit der Marke Deichmann interessant. Die geringe Schwankungsbreite zwischen der unteren Trendlinie und der oberen Kanallinie zeigt die Stabilität des Trends.

die auf ein weiteres Keyword optimiert wurde. die dem Trend im Sichtbarkeitsindex entspricht. dass das Suchvolumen nach der Marke hauptverantwortlich für die Entwicklung der Sichtbarkeit ist. Mit jeder zusätzlichen Unterseite. Solange kein Duplicate Content vorliegt und die Seiten wertvollen Content enthalten.4 Anzahl indexierter Seiten zalando. Hieraus sollte man als SEO- A BBILDUNG 6. Vielmehr wird genau geprüft. Solange mit der Anzahl indexierter Seiten auch die Anzahl der Keywords mit guten Rankings steigt.de vorbildlich. welche Filterung des Sortiments noch einen sinnvollen Treffer abgibt und welche nicht. Beispielhaft möchte ich im Rahmen dieser Fallstudie noch die Anzahl indexierter Seiten zeigen. Auf 57 . Bei zalando.de Einsteiger aber nicht schließen. im Sichtbarkeitsindex. „Anzahl Keywords mit Top-10-Rankings“ usw.de zeigen praktisch alle wichtigen SEO-Kennzahlen wie „Anzahl verlinkender Domains“. für ein weiteres Keyword Rankings zu erzielen und damit ihre Sichtbarkeit zu steigern. Es wird nicht jede Unterseite seitens Zalando und wenig Korrekturen durch Google schließen. Auch die Anzahl indexierter Seiten zeigt einen ähnlichen Aufwärtstrend wie der Sichtbarkeitsindex. ist ein Anstieg der indexierten Seiten eine wichtige Kennzahl für die Entwicklung der Sichtbarkeit. automatisch zur Indexierung freigegeben. ist ein Anstieg der indexierten Seiten grundsätzlich positiv zu bewerten. Die im Vergleich zu anderen Domains geringen Auch in diesem Bereich ist die SEO-Arbeit von Schwankungen lassen auf eine sehr kontrollierte und dosierte Indexierungspolitik zalando. eine ähnliche Entwicklung. hat die Domain die Chance.

ladenzeile. die gute Nutzersignale generieren. wie man ein einzelnes SEO-Problem lösen kann. dass zalando.de nur Seiten in den Index aufnimmt.de vs. Die Domains zalando.de in der dargestellten Grafik vermuten. Im November 2012 wurde der Aufwärtstrend kurzfristig deutlich durchbrochen. lässt der Sichtbarkeitsindex- Vergleich von zalando.de und ladenzeile.de sind etwa zum gleichen Zeitpunkt gestartet und bewegten sich in ähnlichen Trends. dass Google A BBILDUNG 6. kann man sich dort viele gute Ideen für die Umsetzung von erfolgreichen SEO- Maßnahmen holen. wenn man sich fragt. Wie wichtig Nutzersignale und eine starke Marke sind. Auch wenn die meisten Websites nicht annähernd über das gleiche Budget verfügen.de war jedoch wesentlich volatiler. Zusammenfassend lässt sich sagen.5 Sichtbarkeitsindex zalando.de speziell im Shopping-Bereich immer einen Blick wert ist.de und ladenzeile. diese Weise wird sichergestellt. 58 . Die Sichtbarkeit von ladenzeile.

Der Bruch des Seitwärtstrends am 15. Gegenüber der Seitwärtstrendphase mit einem Sichtbarkeitsindex von rund 170 Punkten hat netdoktor. hingegen gibt es viel zu verlieren. Das entspricht über 60 Prozent der Sichtbarkeit.de ist ein Gesundheitsportal und gehört netdoktor. Sie wurde im Juli 2007 von der Holtzbrinck Digital gekauft. Die Domain bewegte sich seit August 2010 in einem relativ Inhalt engen Seitwärtskanal im Sichtbarkeitsindex.Abschnitt 2 Abwärtstrend Fallstudie netdoktor.de bis Ende November 2012 etwa 110 Punkte verloren. kann ein Seitwärtstrend durchaus befriedigend sein.08. Die Chancen für weitere Anstiege der Sichtbarkeit sind begrenzt. Man verteidigt erfolgreich seine Marktführerschaft und geht keine unnötigen SEO-Risiken ein.de zu den größten und besucherstärksten Gesundheitsplattformen im deutschen Internet.2011 zeigt sich im Sichtbarkeitsindex jedoch ein deutlicher Rückgang (Gap).de ist.2011 wird in der SISTRIX Toolbox als Interpretationshilfe automatisch mit einem Ereignis-Pin (A) markiert. Wenn man Sichtbarkeitsindex-Marktführer in einem Segment 1. An diesem Datum wurden die 59 . einer Tochter der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck.08. Seitdem befindet sich die Domain in einem Abwärtskanal. Fallstudie netdoktor.de Die Website netdoktor. Am 15.

In der Woche vom 15. Seitdem befindet sich netdoktor.de in einem Abwärtstrend.08.de als Beispiel für einen Abwärtstrend Von August 2010 bis August 2012 befand sich die Domain netdoktor.6 Sichtbarkeitsindex netdoktor.2011 (Pin A) gab es einen deutlichen Rückgang im Sichtbarkeitsindex und die Trendlinie wurde durchbrochen.de in einem Seitwärtskanal. 60 .A BBILDUNG 6.

Dieses bedarf weiterer im Mai 2012 durchgeführt wurde. Wir haben uns verpflichtet. Kennzahlen in der SISTRIX Toolbox zeigt die Auswertung zu 61 . Die Redaktion von NetDoktor. jedoch keiner zum einer genaueren Untersuchung und auch alternative Ursachen fraglichen Zeitpunkt.2013 Der Faktor Qualität ist für ein Gesundheitsportal Mindestens so häufig wie durch ein Google-Update verlieren selbstverständlich von herausragender Bedeutung und Website durch einen aus SEO-Sicht schlecht durchgeführten netdoktor. Die Kooperationspartner. die eine journalistische für die Veränderungen im Sichtbarkeitsindex sein. verlässliche Quellen. ausführlichere Informationen über das Panda-Update bei „Frag stets in die Optimierung der fachlichen Qualität zu investieren.de/ND-intern/NetDoktor-de-Ueber- https://tools.de wiederfinden.sistrix. da nach Informationen fraglich. Diese Ursache können wir Unternehmensdarstellung.netdoktor.de – Über uns Sichtbarkeitsindex sichtbar. Wir arbeiten nach Algorithmus. Bei der Durchsicht der verschiedenen sollten geprüft werden.html uns-500034. Alle wichtigen offiziellen Google- Updates werden regelmäßig in die Toolbox eingepflegt und Qualität automatisch angezeigt. SISTRIX“ nachlesen: Quelle: http://www. neuesten Stand. Experten aus verschiedenen zeitgleich aufgetreten sind.de besteht aus angezeigten Updates müssen nicht zwangsläufig die Ursache qualifizierten Medizinern und Biologen.de jedoch ausschließen. dass sich neue Beim Panda-Update handelt es sich um einen Filter im Google- Erkenntnisse schnell auf NetDoktor.html – abgerufen am 16. Regelmäßige Aktualisierungszyklen stellen sicher. um qualitativ schlechte Webseiten in ihrer den Richtlinien der „evidence based medicine“ und nutzen Sichtbarkeit deutlich herabzusetzen.01. wenn zeitgleich größere Gaps im Wir stellen höchste Qualitätsansprüche an uns und unsere Sichtbarkeitsindex einer Domain zu beobachten sind.de/fs/39-google-panda-update. nur weil sie Ausbildung absolviert haben. Auf den ersten Blick ist es daher bei netdoktor.Auswirkungen des Google Panda-Updates im deutschen NetDoktor. SEO-Einsteiger können ausschließlich seriöse. ob der starke Rückgang im Sichtbarkeitsindex durch auf der Website ein Relaunch im September 2008 und ein ein Qualitätsupdate wie Panda verursacht wurde.de widmet ihm einen eigenen Abschnitt in seiner Relaunch deutlich an Sichtbarkeit. Sie sind in solchen Fällen meist Fachgebieten unterstützen uns bei der Konzeption der Themen und aber ein sehr wertvoller Hinweis und das jeweilige Update sollte Überprüfung der medizinischen Fakten – sie entsprechen immer dem als mögliche Ursache eingehend geprüft werden.

2011 hat die Subdomain board.7 Sichtbarkeitsindex nach Hostnamen netdoktor. Der Hostname board.netdoktor.de deutet auf ein Forum oder ähnlichen User-Generated-Content hin. Das lässt auf Änderungen auf der Website schließen.de erkennbar an Sichtbarkeit gewonnen.A BBILDUNG 6.de Seit dem 04.netdoktor.04. 62 .

netdoktor. Das ist spannende Diskussionen . was es zu verdauen galt. Erfolgskonzept von gutefrage.net wie im SISTRIX-Blog suchmaschinenfreundlicher veröffentlicht wurden.net. ob die Foreninhalte auch forum/).2011 klärt uns auf.netdoktor. Dieser Umbau der Website ist erkennbar. dass sie in der neuen Community-Plattform mit an die Website gutefrage.03. Die Spur zum Panda wird an neuen URLs und nach dem Vorbild von gutefrage.04. in das Muster eines „Panda-Opfers“ passen würde.000 gestellt und Links empfohlen werden können“. Vom 21. die die Subdomain board.. umgewandelt Seiten bzw.de erkennbar an Sichtbarkeit sich in 100.den Hostnamen interessante Daten. Der 63 . kann man sich die der neuen Community-Plattform beim Google-Crawling-Budget. auf der Fragen indexierte Seiten zu sehen. Für Google berichtet zu den Panda-Betroffenen in Deutschland zählt.03.000 auf 183.04. erinnert sie stark auszugehen. Laut Wikipedia von 176 Punkten auf 167 Punkte um rund 5 Prozent.2011 durchschnittlichen Bewertung der Inhalte.net ebenfalls Holtzbrinck Digital gehört und somit ein Grundsätzlich muss man sich bewusst sein. Da war das eine Menge „frisches Futter“. Der Hostname board. Wahrscheinlich sollte netdoktor.2011 hat „besteht die NetDoktor-Community aus 27.000 Mitgliedern. da gutefrage. Eine solche Strategie beinhaltet aber die Gefahr der Kannibalisierung Der Sichtbarkeitsindex reagierte darauf mit einem kurzfristigen eigener Qualitätsinhalte und ein Absinken der Abwärtstrend und sank vom 21.net dieser Stelle heißer.de/willkommen-an-themen-board- Ich habe keine Informationen darüber. in die [neuen] Themen-Boards eine interessante Spur.000 Beiträge gewonnen. aber es ist davon Schaut man sich die Community-Plattform an.000 Forum oder ähnlichen User-Generated-Content hin. wurde (http://blog.04.2011 bis zum 18. dass zu diesem Zeitpunkt das zum 28. dass bereits zum Start Ende März 2011 „70. Das ist ein Zuwachs von 75.netdoktor. rund 69 Prozent. dass die Inhalte Schwesterunternehmen von netdoktor. wenn wir in der SISTRIX Toolbox die Anzahl indexierter Seiten Eine kurze Suche im Netdoktor-Blog in den Einträgen um den zu dem fraglichen Zeitpunkt betrachten.03. gutefrage.000 ehemalige Forum in eine „Community-Plattform.de um das SEO- redaktionell gepflegten Bereichs im Wettbewerb stehen. Gründe für die Einführung der neuen Community-Plattform gut der Linkjuice-Verteilung und den Rankings mit den Inhalten des vorstellen. schließen. vorher schon komplett indexiert wurden. da User-Generated-Content durchaus integriert“ wurden.2011 bis 04.. Das lässt auf Änderungen auf der Website über Gesundheitsthemen austauschen (Stand August 2012)“. Seit dem 04.2011 ist ein Anstieg von 108.de ist.000 Diskussionen und mehr als 420.net erweitert werden.de deutet auf ein Im Blog steht.

2011 (Panda-Update) beginnen zu lassen.de seitens rund 69 Prozent. Vom 21.000 Seiten bzw.03.000 indexierte Seiten zu sehen. in dem sich netdoktor.de Seitwärtskanals ab.de befindet.08. Damit ist das Panda-Update (Ereignis-Pin B) aber noch nicht vom Tisch.2011 ist ein Anstieg von 108. jetzt allerdings anders zeichnen und als Startpunkt einen neuen Ereignis-Pin in der SISTRIX Toolbox anlegen. die als Unterstützung zu diesem Zeitpunkt gehalten hat. Zoomen wir in der Toolbox in den Datumsbereich 64 . Das auf Seite 65 dargestellte Ergebnis zeigt. sondern bereits am 28.de in Ordnung aus.03. Mit dem Wissen über den Umbau des Forums in ein „gutefrage-System“ und der Reaktion im Sichtbarkeitsindex würde ich den aktuellen Abwärtskanal. Abwärtstrend prallte aber an der unteren Trendlinie des A BBILDUNG 6. Es bietet sich an den Abwärtskanal nicht erst am 15. dass die Seiten. Noch sah die SEO-Welt für netdoktor. Der Umbau der Community-Plattform zeigt sich auch in der Anzahl indexierter Das bestärkt mich in meiner Vermutung.2011 bis zum 28.000 auf Einführung der neuen Community-Plattform (Ereignis-Pin 183. Das ist ein Zuwachs von 75. dass eine Verlängerung der Kanallinie des kurzfristigen Abwärtstrends nach dem Umbau direkt auf den Tiefpunkt des Einbruchs zum Panda-Datum zeigt.03.8 Anzahl indexierter Seiten netdoktor. A) die Bewertung der Domain netdoktor.2011 (neue Community- Plattform). Google langfristig negativ beeinfluss hat.

2011 Der angepasste Abwärtskanal beginnt mit dem neu angelegten Ereignis-Pin A (Neue Community-Plattform).03.A BBILDUNG 6. Die Verluste durch das Panda-Update (B) bestätigen den Verlauf der Kanallinie.9 Sichtbarkeitsindex netdoktor. 65 .de mit angepasstem Abwärtskanal und Ereignis-Pin am 28.

A BBILDUNG 6.10 Sichtbarkeitsindex netdoktor.und mittelfristige Seitwärtstrendlinien nach unten durchbrochen.de (ausgewählter Datumsbereich 21. dass die Domain auf diverse Panda-Updates mit Rückgängen im Sichtbarkeitsindex reagiert hat. Mehrfach wurden dabei kurz. 66 . wird deutlich.2011 bis 26.2012) Zoomt man in der Toolbox in den Datumsbereich des Abwärtstrends und lässt sich zusätzlich einige ausgewählte Ereignis-Pins von weiteren Panda- Updates anzeigen.11.3.

anhand derer • Enthält dieser Artikel Rechtschreibfehler. • In welchem Maße werden die Inhalte einer Qualitätskontrolle 67 . anvertrauen? Google hat eine Liste von Fragen veröffentlicht.blogspot. stilistische oder sich qualitativ hochwertige von minderwertigen Inhalten Sachfehler? unterscheiden lassen und welche die Grundlage für das Panda- • Entsprechen die Themen echten Interessen der Leser der Website Update waren.B. deren Keywords gesunkene Durchschnittsqualität der indexierten Inhalte trifft auf leicht variieren? eine verschärfte Anforderung seitens Google an die Qualität. wird das Bild deutlicher.html) Bei dieser Anzahl von Signalen mag man nicht mehr an einen • Würdet ihr den in diesem Artikel enthaltenen Informationen trauen? Zufall des zeitlichen Zusammentreffens glauben.net zeigt in den Wochen diverser Panda-Updates http://googlewebmastercentral-de. in der anzeigen. Der Sichtbarkeitsindex von PDF-Version findet man sie unter diesem Link:
 gutefrage. eigene Forschungsergebnisse oder eigene Analysen? redaktionellen Inhalten von netdoktor. explizit: „Hättet ihr bei oder werden auf der Website Inhalte generiert. • Weist die Website doppelte. sich überschneidende oder redundante Die durch Einführung der neuen Community-Plattform Artikel zu denselben oder ähnlichen Themen auf. Eine Frage lautet z.de/2011/05/weitere-tipps- einen deutlich erkennbaren Rückgang. mit denen ein gutes gesundheitsbezogenen Suchanfragen Vertrauen in die Ranking in Suchmaschinen erzielt werden soll? Informationen dieser Website?“ Diese und andere Fragen wird man bei User-Generated-Content wie auf der Community.des Abwärtstrends und lassen uns zusätzlich einige Fragenliste Panda-Update:
 ausgewählte Ereignis-Pins von weiteren Panda-Updates (in der iBook-Version kann die komplette Liste gescrollt werden. Eine wiederholte • Hat die Seite im Vergleich zu anderen Seiten in den Herabstufung der Website durch mehrere Panda-Updates wäre Suchergebnissen einen wesentlichen Wert? bei den ständig anwachsenden Community-Inhalten also durchaus plausibel. Vielmehr • Wurde der Artikel von einem Experten oder einem sachkundigen scheint die Website tatsächlich auf Panda-Updates mit Laien verfasst oder ist er eher oberflächlich? Verlusten im Sichtbarkeitsindex zu reagieren. • Enthält der Artikel Originalinhalte oder -informationen. zur-erstellung-qualitativ. eigene Plattform eher mit „Nein“ beantworten als bei den Berichte. • Würdet ihr dieser Website eure Kreditkarteninformationen Eine für die Website ungünstige Konstellation.de.

de 45 Prozent der Keywords mit denen von folgende Liste der Keyword-Wettbewerber.240 von 15.2012) 68 .12 Gemeinsame Keywords Bei 7. Bei Die größten Überschneidungen bei den Keywords mit Top-100- jeder umfangreichen SEO-Analyse sollte man auch einen Blick Ranking gibt es mit der Domain apotheken-umschau. dass sich aus der Sicht von Die Funktion „Konkurrenzanalyse“ in der Toolbox zeigt uns die netdoktor. können uns auch direkt die Anzahl gemeinsamer Keywords anzeigen lassen und stellen fest. Wir auf die Wettbewerber werfen. 26.2012) (Daten: SISTRIX Toolbox.de in Liste der Websites mit den größten Keyword-Überschneidungen
 den Top-100 mit apotheken-umschau.11 Konkurrenzanalyse netdoktor.11.Ich möchte die Fallstudie aber nicht damit abschließen. 26.de im Wettbewerb 
 (Daten: SISTRIX Toolbox.de überschneiden.954 Keywords (45 Prozent) steht netdoktor.de.de A BBILDUNG 6. apotheken-umschau.11. Dies ist ein sehr hoher A BBILDUNG 6.

Der hohe Anteil an Wettbewerber aus dem eigenen Haus.de und doccheck. steht zu befürchten.com gewonnen. zu einer Neubewertung der einzelnen Domains kam. nach dem Panda-Update 3. wie wir gleich sehen werden. auf Platz 5. der zeitlich allerdings schon Jahre vor Panda-Updates zu deutlich erkennbaren Veränderungen im dem Rückgang im Sichtbarkeitsindex angesiedelt ist. Gesundheitsplattform onmeda.Wert.de seine SEO. dass sich die Wege von Marktführerschaft verloren hat und jetzt sogar mit netdoktor. Sollte netdoktor. der eine starke Wettbewerbssituation aufzeigt. die bei den Rankings aufgerückt sind. aufmerksame Leser wird sich eventuell über die starken In den meisten Fällen haben apotheken-umschau. Wir sehen.de und onmeda.2012) deutlich voneinander trennten. Auch bei dieser Kennzahl ist ein deutlicher Auffällig ist. die sich viele Monate ein Kopf- doccheck. Entwicklung des Suchvolumens nach dem Markennamen „netdoktor“ zeigen.4 (02. um ihn zum neuen SEO-Marktführer in Als letztes Indiz für die Panda-Hypothese möchte ich die diesem Segment zu machen.net einen der Domain-Trust umverteilt wurde. apotheken-umschau. Hier den Abwärtstrend nicht stoppen können. während netdoktor.com um Platz 3 kämpfen muss. netdoktor.de.com fällt. als ob es bei den Panda-Updates jeweils Konkurrenten steht.de. Auf einen doccheck. die auf Platz 2 der Es sieht fast so aus. Der Sichtbarkeitsindex bei allen vier Gesundheitsplattformen kam. hervorragenden Job gemacht und den schlafenden Riesen erfolgreich erweckt. haben David Radicke (Google+ Profil) mit seiner SEO-Beratung dass in den nächsten Wochen auch Platz 3 verloren geht und und das Team von apotheken-umschau.de verloren haben.de und Schwankungen im Suchvolumen nach „apotheken-umschau“ 69 .com. einfach nur „Panda-Profiteure“ waren.de.de.com Fachberufe. dass apotheken-umschau.com. Ebenfalls ist deutlich erkennbar.de offensichtlich einen die Website hinter docckeck. bei der Auf Platz 3 der Liste findet man mit gutefrage.de und doccheck. Sicherlich ist das Segment der Zur Analyse der Wettbewerber vergleichen wir die Entwicklung Gesundheitsportale ein spannendes Untersuchungsobjekt für im Sichtbarkeitsindex der vier Gesundheitsplattformen weitere Erkenntnisse über die Panda-Updates.de und ähnlich hohen Wert kommt man bei einem Vergleich mit der onmeda. dass es zu den Zeitpunkten verschiedener Rückgang zu erkennen. an-Kopf-Rennen llieferten.de Beeindruckend ist der Anstieg von apotheken-umschau. eine Community für medizinische geführt haben. Interessant ist zudem Überschneidungen bei den Keywords kann aber auch dazu noch doccheck. dass netdoktor. onmeda.de.04.

70 .de verloren haben.de und onmeda.ABBILDUNG 6. apotheken-umschau.de und doccheck.com gewonnen. während netdoktor.de & docckeck. In den meisten Fällen haben apotheken-umschau.com Zu den Zeitpunkten einzelner Panda-Updates kam es zu deutlich erkennbaren Sprüngen in der Sichtbarkeit aller vier Gesundheitsportale.de.de. onmeda.13 Vergleich Sichtbarkeitsindex netdoktor.

hat es einen 71 . Quelle: Google Trends.2012. A BBILDUNG 6.11. Je nachdem.heute. Websuche Deutschland wundern. ob und wann bei der Sucheingabe während des Tippens eines Suchworts mit entsprechendem Präfix als Suchvorschlag „apotheken umschau“ vorgeschlagen wird. Für diesen Effekt dürfte Google Suggest verantwortlich sein. 2004 . Schon lange Zeit vor dem Rückgang im Sichtbarkeitsindex ist ein starker Rückgang der Suchanfragen nach „netdoktor“ zu beobachten. Daten vom 30.14 Google Trends: Suchvolumen in Deutschland.

So kann ein Abwärtstrend auch seitens apotheken-umschau. gemietet) zu schlechte Nutzersignale übernehmen. Ein Abwärtstrend kann daher auch eine zunehmende Abwertung der bestehenden Links als Ursache Zum Abschluss der Fallstudie sollten wir noch einmal einen haben. In den letzten Jahren wird Google zudem immer besser darin Die zweite Domain könnte die Funktion einer „Bad Bank“ für künstlich aufgebaute Links (getauscht. Manche Inhalte sind nach einem von netdoktor. im Sinne der dem 72 . Diese Verschlechterung der gekommen oder die Website ist zu sehr mit Werbung durchschnittlichen Qualität stieß sowohl auf eine strengere überfrachtet worden. Um aus dem Abwärtstrend dadurch eingeleitet werden. die Community-Inhalte testweise über einen hinzugewonnen hat wie in der Vergangenheit.massiven Einfluss auf das Suchvolumen. Blick auf die allgemeinen Ursachen für Abwärtstrends werfen. ist aber sehr Suggest gemachten Vorschläge werden von den Nutzern häufig die Ursache.de durchaus einen längeren Zeitraum nicht mehr so viele neue Links Versuch wert. Zeitraum von 2–3 Panda-Updates von der Indexierung auszuschließen oder sie auf eine zweite Domain auszulagern. Qualitätsbewertung in Form der Panda-Updates seitens Google Ein nicht zu vernachlässigender Faktor sind zudem die als auch auf einen erstarkenden Wettbewerb. Eventuell sind März 2011 führte zu einer Verwässerung der Qualität der auch das Layout und die Benutzerführung in die Jahre indexierten Seiten.net Ende zeitgemäß und benötigen eine Überarbeitung. Wenn man bei einer Domain einen längeren Abwärtstrend beobachten kann. sind selbstverständlich nicht immer Panda- Updates damit verbunden.de. gekauft. Eine im Vergleich zum Wettbewerb sinkende Qualität der indexierten Seiten. insbesondere Backlinks einer Domain. identifizieren. erstarkende Wettbewerber oder ein verändertes Zusammenfassend dürften drei Faktoren für den Abwärtstrend Nutzerverhalten sein. Die Einführung der neuen gewissen Zeitraum einfach nicht mehr wettbewerbsfähig oder Community-Plattform nach Vorbild von gutefrage. tatsächlich häufig ausgewählt und damit eine entsprechende Ursachen für eine veränderte Qualitätsbewertung können auch Suche angestoßen. dass eine Domain über einen auszubrechen wäre es für netdoktor.de verantwortlich sein. Die von Google Panda-Update zugrunde liegende Frageliste.

Der Sichtbarkeitsindex schwankt seit 2008 in einem horizontalen Trendkanal zwischen 3.Abschnitt 3 Seitwärtstrend Fallstudie ulm.3 und 5 Punkten.de Die Website ulm.2012 bewegt er sich jedoch mittelfristig in einem Inhalt Abwärtskanal (sekundärer Trend) und testet seit einigen Wochen die untere Trendlinie des langfristigen Seitwärtstrends. scheint 73 . hat man wahrscheinlich am ehesten bei Websites von öffentlichen Institutionen und Monopolisten. eine Seitwärtstrend über einen solch langen Zeitraum zu finden.de Langfristig betrachtet befindet sich die Domain in einem primären Seitwärtstrend. bei denen ulm. Alle Marktteilnehmer zeigten über Jahre offensichtlich ein konstantes Verhalten.de Wenn sich eine Domain über einen so langen Zeitraum mehr oder weniger nur seitwärts bewegt. deutet das auf einen verhältnismäßig ruhigen Markt hin.02.de ist die offizielle Webpräsenz von Ulm. Aber auch zu Themen. Seit dem 13. Als öffentliches Stadtportal verfügt ulm.de in vielen Themenbereichen über ein gewisses lokales Informationsmonopol. Die Chance. ulm. sodass alle Kräfte innerhalb der Grenzen des horizontalen Trendkanals im Gleichgewicht geblieben sind. 1.de im Wettbewerb mit anderen lokalen Portalen steht. Fallstudie ulm. alleine aufgrund geringerer Einflüsse durch den Wettbewerb.

02. 74 .de schwankt seit 2008 in einem horizontalen Trendkanal.15 Sichtbarkeitsindex ulm.2012 bewegt er sich jedoch mittelfristig in einem Abwärtskanal (sekundärer Trend) und testet seit einigen Wochen die untere Trendlinie des langfristigen Seitwärtstrends.A BBILDUNG 6.de als Beispiel für einen lang anhaltenden Seitwärtstrend Der Sichtbarkeitsindex von ulm. Seit dem 13.

aber eine stichprobenartige Untersuchung zeigt hier auch eine nahezu unveränderte Informationsarchitektur.09. dass die Schwankungsbreite innerhalb des Trendkanals von 3. Sicherlich wird es auf den Unterseiten gewisse Aktualisierungen und Änderungen gegeben haben. dass die Domain selbst unter glücklichen Umständen im Google Algorithmus nicht zu mehr Sichtbarkeit gelangt. so ist kein nennenswerter Unterschied festzustellen.2012 wurde sie 75 .3 bis 5 Punkten im Sichtbarkeitsindex bisher mehr oder weniger ein Resultat des Zufalls war. In der Woche vom 10.zumindest bis zum Beginn des sekundären Abwärtstrends in Ulm und um Ulm herum in den letzten Jahren wenig passiert zu A BBILDUNG 6. mithilfe der Wayback Machine mit der Startseite aus dem Jahr 2006. Der untere Wert ist eine „sichere Bank“. Der obere Wert zeigt die andere Grenze des Zufalls. welcher den Sichtbarkeitsindex gefährlich nahe an die untere Trendlinie führt und diese mehrfach getestet hat. Vergleicht man die aktuelle Startseite. Vergleich der aktuellen Version der Startseite von ulm.16 Startseite ulm. eine Weichenseite. Wir können davon ausgehen.de 2012 und 2006 sein. unter den die Domain mit der bestehenden Website und Verlinkung trotz Passivität bisher nicht gefallen ist. Die Website selbst wurde offensichtlich ebenfalls keinen größeren Änderungen unterzogen.de mit der Seit einigen Monaten ist allerdings ein sekundärer Startseite aus dem Jahr 2006 im Archiv der Wayback Machine Abwärtskanal zu beobachten.

de ein Top-100-Ranking. ihre Sichtbarkeit deutlich steigern.sogar kurz minimal durchbrochen. Die Domain swp.de übertroffen sein. 26. Daher werfen wir auch in dieser Fallstudie mit der Toolbox einmal einen Blick auf die Keyword- Wettbewerber von ulm.1 Punkten.de und zeichnen Trendlinien ein. erkennen wir interessante hat in den darauffolgenden Wochen und Monaten Zusammenhänge.de gegeneinander.de. die mit Ausgaben in Ulm.de durchsetzt. der primäre hat.de im Es wird in den nächsten Monaten spannend zu beobachten Sichtbarkeitsindex erfolgreicher wird und ulm. woraus sich eine erkennbare (Daten: SISTRIX Toolbox. Der Abwärtstrend lässt vermuten.de Seitwärtstrend oder der sekundäre Abwärtstrend. beginnt der Abwärtskanal von ulm.11. dass in Ulm und um Ulm herum doch etwas passiert ist.de mit dem von ulm. einer lokalen Tageszeitung mit Sitz in Ulm.de mit einem Sichtbarkeitsindex von aktuell 9. Seit swp. Aus einem 76 . Hier kämpfen der langfristige Seitwärtstrend und der mittelfristige Abwärtstrend A BBILDUNG 6.2012) Wettbewerbssituation ergibt. Auf der ersten Position finden wir dort die Domain swp.de besitzt auch Liste der Websites mit den größten Keyword-Überschneidungen
 swp.de.17 Konkurrenzanalyse ulm. Die Domain swp. Vergleichen wir den Sichtbarkeitsindex von swp. ohne dass sich der Abwärtstrend bisher dauerhaft durchsetzen konnte. Neu-Ulm sowie im Alb-Donau-Kreis und im Landkreis Neu-Ulm erscheint.de hat offenbar eine hingegen immer mehr an Sichtbarkeit gewinnen können erfolgreiche SEO-Strategie entwickelt und konnte im Jahr 2012 und sich inzwischen deutlich von ulm.de abgesetzt. welcher Trend sich bei ulm. Zu rund 23 Prozent der Keywords von ulm. Dabei handelt es sich um die Website der Südwest Presse.

de in den A BBILDUNG 6.de kann man swp.de gratulieren. setzt der sekundäre Abwärtstrend bei ulm. 77 . Zu dem Zeitpunkt. wenn sich die obere Kanallinie des Abwärtstrends und die untere Trendlinie des Seitwärtstrends in Kürze schneiden werden.de ein.de vs.de nächsten Monaten ausbrechen.de im Sichtbarkeitsindex dauerhaft überholt. der beiden Trendkanäle muss ulm. die sich 2012 gegen einen passiven lokalen Wettbewerber erfolgreich durchgesetzt haben.18 Sichtbarkeitsindex ulm. zu dem swp.de die Domain ulm. swp. Unabhängig von dem Ausgang bei ulm. Das wird spätestens dann der Fall sein.

2. Bei einer derartigen Veränderung im Sichtbarkeitsindex muss es zu einer starken Veränderung im Markt gekommen sein. Grundsätzlich kommen wieder alle vier Gruppen von Marktteilnehmern als Ursache infrage: 1. Bis zum 21. Die Toolbox gibt uns auch hier automatisch einen Hinweis in Form des Ereignis-Pins A.Abschnitt 4 Aufwärts-Gap Fallstudie sparkasse.12.de Die Domain sparkasse. 78 . Nutzer und 4. Dieser wurde ab diesem Datum klar erkennbar von einem Aufwärtstrend abgelöst. Der Sichtbarkeitsindex durchbricht nachhaltig und deutlich den bisherigen Trendkanal nach oben und es kommt zu einem Trendwechsel. 3. Fallstudie sparkasse. auch Brand-Update genannt. Einen solchen Sprung 1. Wettbewerber.de bezeichnen wir als Aufwärts-Gap.de ist das Dach-Portal der über 400 sparkasse. Im Chart sieht dieser Trendwechsel wie eine geologische Verwerfung mit einem deutlichen Versatz aus.2009 befand sich die Domain in einem Seitwärtstrend. Inhalt Zum Zeitpunkt des Trendwechsels sehen wir einen deutlichen Sprung im Sichtbarkeitsindex nach oben. das sogenannte Vince-Update. Zum Zeitpunkt des Trendwechsels gab ein ein bedeutendes Google-Update. die Website selbst.de deutschen Sparkassen. Das Sichtbarkeitsindex-Chart zeigt uns in der Entwicklung zwei große Trends. Google.

19 Sichtbarkeitsindex sparkasse.12.de als Beispiel für eine Aufwärts-Gap Bis zum 21.2009 befand sich die Domain in einem Seitwärtstrend. eingeleitet durch ein Aufwärts-Gap zum Vince-Update. Dieser wurde.A BBILDUNG 6. von einem langfristigen Aufwärtstrend abgelöst. 79 .

Beim Vince-Update Marken-Domains erhielten Websites von starken Marken zu vielen Keywords. Für das Keyword „kreditkarte“ hat sich das Ranking beispielsweise von Platz 27 Ausschnitt der Liste mit signifikanten Keyword-Verbesserungen auf Platz 5 verbessert. obwohl die einzelnen Seiten nach bekannten SEO-Kriterien nicht optimiert waren und beispielsweise der Title-Tag häufig nicht einmal das Keyword enthielt.de in der Woche vom 21. In der Liste finden wir viele attraktive Money-Keywords wie z. die mit den Marken A BBILDUNG 6. „immobilienfinanzierung“.12.de in der Woche vom 21.html Da man die Sparkasse sicherlich als starke Marke bezeichnen darf.sistrix. „baufinanzierung“. „altersversorgung“ und „kreditkarte“. Dieses geschah.20 Keyword-Verbesserungen (Brands) in Verbindung gebracht werden können. von sparkasse. Weitere Informationen zum Update lassen sich ebenfalls bei „Frag SISTRIX“ nachlesen: https://tools.2009 signifikant Positionen in den Rankings gewonnen hat. wäre das Vince-Update eine plausible Ursache für den Sprung im Sichtbarkeitsindex.B. „riesterrente“. deutlich bessere Rankings. wenn man sich den Rankingverlauf verschiedener Marken-Websites für das 80 . Schauen wir uns als nächsten Schritt in der Toolbox an.12.de/fs/52-google-vince-update.2009 im Vergleich zur Vorwoche Der Effekt des Vince-Updates wird deutlich. zu welchen Keywords sparkasse.

A BBILDUNG 6.21 Auswirkungen Vince-Update am Beispiel des Keywords „kreditkarte“

Seit dem Vince-Update besitzen die untersuchten Domains (sparkasse.de, barclaycard.de und visa.de) deutlich bessere Rankings für
das Keyword „kreditkarte“. Sie sind jetzt größtenteils „Dauergast“ in den Top-20 der Google-Suchergebnisse.

81

Keyword „kreditkarte“ betrachtet. Zum Brand-Update stiegen die Rankings der Domains von bekannten Markenanbietern wie
sparkasse.de, barclaycard.de und visa.de sprunghaft nach oben. Die Domain visa.de war in der Vorwoche nicht einmal in den Top-100
vertreten und sprang zum Brand-Update direkt auf Platz 1. Seither halten sich die Marken-Domains relativ stabil unter den ersten 10
bis 20 Treffern.

Somit lässt sich festhalten, dass nicht nur sparkasse.de von dem Update profitiert hat, sondern auch die Marken-Wettbewerber.
Verlierer des Updates sind hingegen die Keywordwettbewerber, die über keinen großen Markennamen verfügen.

In dieser Fallstudie ist somit Google die eindeutige Ursache für die sprunghafte Veränderung im Sichtbarkeitsindex. An dieser Stelle
sollen jedoch auch die Nutzer nicht unerwähnt bleiben. Sie erwarten für bestimmte Keywords die Domains von bekannten Marken auf
der ersten Suchergebnisseite. Häufig werden diese Keywords auch direkt in Verbindung mit einem Markennamen gesucht (z.B.
„kreditkarte sparkasse“).

A BBILDUNG 6.22 Beispiel Google Suggest

Bei der Suche nach „kreditkarte“ erhalten Google-Nutzer als Suchvorschlag auch die Suchphrase „kreditkarte sparkasse“. Dies ist ein
Hinweis, dass diese Suchphrase von den Nutzern ebenfalls aktiv häufig gesucht wird.

82

Greifen wir noch einmal auf die Analogie mit der geologischen • Integration einer anderen Domain verbunden mit einer 301-
Verwerfung zurück, so können wir bei der Fallstudie ein Weiterleitung der alten URLs auf die untersuchte Domain
stärkeres Erdbeben beobachten. Die Nutzer haben mit ihren (dieser Fall kann beispielsweise bei der Übernahme von
Suchanfragen eine Nachfrage-Spannung aufgebaut, die sich macnews.de durch giga.de in der Woche vom 24.10.2011
durch das Google-Update schlagartig entladen und zu dem beobachtet werden: https://tools.sistrix.de/sichtbarkeitsindex/
Versatz im Sichtbarkeitsindex einzelner Domains geführt hat. giga.de,macnews.de)

In diesem Fall waren also Google und indirekt auch die Nutzer
die Ursache für Veränderungen im Sichtbarkeitsindex.

Grundsätzlich kann ein Aufwärts-Gap selbstredend neben
einem Google-Update ebenso durch andere Ursachen
ausgelöst werden. Die folgende Liste zeigt einige mögliche
Ursachen:

• Update der Website mit einer erfolgreich durchgeführten
On-Page-Optimierung

• Indexierung einer großen Anzahl neuer und wertvoller Inhalte

• Zuwachs von starken externen Links oder sogar eines
einzelnen sehr starken Links

• Einbruch der Sichtbarkeit eines Wettbewerbers mit hoher
Überschneidung gemeinsamer Keywords

• Verändertes Nutzerverhalten z.B. durch neue Ereignisse

• Aufhebung einer Google-Penalty oder Entkommen aus einem
Google-Filter
83

de bis zum 12.de Das offizielle Stadtportal der Landeshauptstadt München wird muenchen.01 Punkte (-46 Prozent). KG ist ein Gemeinschaftsunternehmen der Landeshauptstadt München und der Stadtwerke München GmbH.de betrieben.2011 beendet. Die für Entwicklung und Betrieb von muenchen. technische Probleme. Für einen solchen Einbruch kommen in den meisten Fällen grundsätzlich drei Ursachen infrage: 1. Der Sichtbarkeitsindex fiel schlagartig von 51. Es gab einen aus SEO-Sicht schlecht durchgeführten Relaunch der Website. Die Domain hat eine Google-Penalty erhalten oder ist in einen Filter geraten.01. Fehler auf der Website.de auf der Domain muenchen. Fallstudie muenchen. Inhalt Nach einem langfristigen Aufwärtstrend und einem ähnlich langen Abwärtstrend befand sich muenchen. gelöschte Inhalte 2.09.86 Punkten auf 28. Dieser wurde mit einem deutlichen Abwärts-Gap in der Woche vom 19. 3. 84 .09.2011 in einem Seitwärtstrend.2011 1.de vom 24.de zuständige Portal München Betriebs-GmbH & Co.Abschnitt 5 Abwärts-Gap Fallstudie muenchen.

2011 auf den 19.09.2011 ist ein deutliches Abwärts-Gab bei muenchen.de In der Woche vom 12.de zu beobachten. In dieser Woche hat muenchen. das den Seitwärtstrend beendet hat. 85 .09.23 Beispiel Abwärts-Gap bei muenchen.A BBILDUNG 6.de einen Relaunch durchgeführt.

habe ich den Zeitpunkt in der Toolbox mit dem Ereignis-Pin A (Relaunch) dokumentiert. Über die Suche nach „relaunch muenchen.de auch einmal genau anschauen. bei denen muenchen.de in der Woche vom 19.de zum fraglichen Zeitpunkt. Dort finden wir z.09.de in der Toolbox an. eine kurze Google-Suche nach dem Muster „relaunch [Domain] [Jahr]“ durchzuführen.09.de 2011“ findet man für unsere Fallstudie eine Stadtratsanfrage an den Oberbürgermeister zum Relaunch von muenchen.de im September 2011 gefunden. das Keyword „münchen fkk“. dass die Domain mit dem Relaunch Platz 2 verloren und bei Google komplett aus den Top-100 gefallen ist. so sehen 19. warum der Relaunch soviel Sichtbarkeit bei Google gekostet hat.2011 komplett aus den Top-100 gefallen ist wir.24 Weggefallene Keywords konkrete Domain zu überprüfen.2011 im Vergleich zur Vorwoche komplett aus den Top-100 bei Google gefallen ist.Die wahrscheinlich häufigste Ursache ist in der Tat ein aus SEO-Sicht missglückter Relaunch der Website. Wir können uns am Beispiel muenchen.de zum „münchen fkk“ für muenchen.de für diese Suchphrase noch Platz 2 bei Google. In der Vorwoche belegte muenchen. Wie man in der Grafik sieht. zu denen muenchen. Schauen wir uns den Rankingverlauf zu dem Keyword Ausschnitt der Liste von Keywords. Es hat viele Monate gekostet. Damit haben wir auch schon die Ursache für das Abwärts-Gap bei muenchen. bis das Ranking wieder bis auf Platz 2 86 . reicht es meist. Dazu werfen wir in der Toolbox zuerst einen Blick auf die Liste der Keywords. Um das für eine A BBILDUNG 6.B.

A BBILDUNG 6.de Platz 2 zu dem Keyword „münchen fkk“ verloren und ist bei Google komplett aus den Top-100 gefallen. 87 . Es hat viele Monate gekostet.25 Rankingverlauf muenchen.de für die Suchphrase „münchen fkk“ Mit dem Relaunch hat muenchen. bis das Ranking wieder bis auf Platz 2 gestiegen ist.

de/rathaus/Stadtverwaltung/ Rankingsignale größtenteils vererbt worden. so verliert existiert die alte Seite also einfach nicht mehr und wird daher man erst einmal die bisherigen Positionen.html nach oben neue URL das Ranking der alten URL hätte übernehmen gekämpft. Verwendung von 301-Weiterleitungen:
 auf Platz 2 stand.muenchen. Eine Weiterleitung auf die Startseite des URLs. können.muenchen. Weiterleitung auf die neue URL
 zeigt sich hier die ganze durch den Relaunch verursachte Die 301-Weiterleitung hätte allerdings auf die neue und Problematik.html 1.gestiegen ist. Dieses wurde offenbar 88 . wird man über einen 302-Redirect Mit einer 301-Weiterleitung aller wichtigen URLs auf die jeweils (Moved Temporarily) auf die Startseite des Rathauses thematisch passenden neuen URLs hätte man also die weitergeleitet. bestehende Links. Bei einem Relaunch wird häufig ein neues CMS- thematisch passende URL www. Wenn die „münchen fkk“ optimiert ist und auch keine Informationen neuen URLs nicht nach einer festen Regel aus den alten URLs darüber enthält. Stellvertretend für die Verluste bei vielen anderen Keywords 2. Gerade bei einer großen Website bedeutet das viel Arbeit und viel Fleiß. Seit dem Relaunch hat sich jedoch die URL Mit einer 301-Weiterleitung wären die bisherigen http://www. welches dummerweise meistens komplett Stadtverwaltung/Kreisverwaltungsreferat/Sicherheit/FKK. die selbstverständlich nicht auf das Keyword Rankingverluste größtenteils verhindern können.de bis zum Relaunch mit der URL müssen:  www. Informationen dazu liefert das Support-Dokument von Ruft man die URL www.muenchen.de/Rathaus/kvr/ordnung/fkk/ Google. 117789/index.html neue URLs erzeugt. Aus Sicht von Google (Moved Permanently) auf die neuen URLs vererbt. Diesen Fehler auch nicht mehr in den Rankings angezeigt.B.de beobachten. gelungenen Relaunch hätte man zwei Dinge anders handhaben dass muenchen. Zudem vererbt eine 302-Weiterleitung auch gebildet werden können. Im Ranking-Archiv der Toolbox sehen wir auch. Die Rankings besitzen jedoch die alten erfolgen müssen. Sind die alten URLs nicht mehr erreichbar und werden Rathauses sieht Google als Soft-404-Fehler an und die Rankingsignale nicht mithilfe von 301-Weiterleitungen behandelt ihn wie ein 404-Fehler. Für einen manuell durchführbar.de/rathaus/ System eingesetzt.muenchen.de/Rathaus/kvr/ordnung/fkk/117789/index. sind solche Weiterleitungen nur nicht die Rankingsignale wie z. sodass eine Kreisverwaltungsreferat/Sicherheit/FKK.html auf. Mehr können wir auch bei muenchen.

26 302-Weiterleitung der URL mit dem alten Ranking Die URL mit dem alten Ranking wird nach dem Relaunch per 302-Redirect auf die Startseite des Rathauses weitergeleitet anstatt per 301- Redirect auf eine thematisch passende neue URL. (Quelle http://urivalet. sondern gehen erst einmal verloren. Bestehende Rankingsignale werden somit nicht vererbt.com) 89 .A BBILDUNG 6.

• Ist die Anzahl Keywords mit Top-100-Rankings deutlich gesunken? (Menüpunkt „Keywords“ in der Toolbox) Als Ergebnis gingen viele Rankings verloren und es gab einen starken Einbruch im Sichtbarkeitsindex.de für viele URLs versäumt worden.de ein Relaunch als Ursache für einen Relaunch sind solche Versäumnisse leider häufig zu ein Abwärts-Gap ausfindig gemacht werden und wurden auch beobachten. Die Domain hat sich also immer noch nicht von Google verstoßen hat? komplett erholt und bereits über ein Jahr Zeit in der Entwicklung verloren. Bei einem Relaunch sollte • Gab es eine Meldung für die Domain in den Google Webmaster Tools? versucht werden. Punkte zur Verifizierung überprüfen: Welche die wichtigsten URLs sind. einen Filter geraten ist. sowie diejenigen.versäumt. liegt die Vermutung nahe. In diesem Fall sollte man folgende Weiterleitungen korrekt einrichten. welche die wertvollsten Backlinks aufweisen können. 90 . welche die wertvollsten dargestellt)? Rankings besitzen. Seit dem Relaunch • Findet man bei den Movers & Shakers der Woche weitere befindet sich muenchen. In solchen Fällen sollte man aber dass die Domain eine Google-Penalty erhalten hat oder in zumindest für die wichtigsten URLs die entsprechenden 301. So wie bei der exemplarisch untersuchten Suchphrase • Hat sich die Verteilung der Rankings dramatisch verschlechtert (Menüpunkt „Verteilung“ in der Toolbox)? „münchen fkk“ ist das beim Relaunch von muenchen.de seit über einem Jahr in einem Domains aus dem gleichen Segment unter den Verlierern? Aufwärtstrend und gewinnt einzelne Rankings zurück. Der Sichtbarkeitsindex liegt aber immer noch unter dem alten Wert • Besteht der Verdacht. dass die Domain gegen die Richtlinien vor dem Relaunch. Gerade unter dem Zeitdruck eines festen Termins für Sollte nicht wie bei muenchen. selbst wenn der Seitenbetreiber über die nicht massenhaft Inhalte entfernt. möglichst viele davon zu retten. Update (wird dann als Ereignis-Pin in der Toolbox Die wichtigsten URLs sind die. Notwendigkeit informiert ist. kann man mit den Daten • Gab es zum fraglichen Zeitpunkt ein offizielles Google- aus der Toolbox und den Google Webmaster Tools ermitteln.

Die polarisierenden Meinungen über manche Inhalte sind dabei der Bekanntheit und der Nutzung eher zuträglich. Fallstudie seo-united. der jedoch bereits in der Folgewoche wieder verloren ging. Fleiß.2012 kam es zu einem starken Anstieg im Sichtbarkeitsindex.04. Die langfristige Trendlinie hat dabei jedoch als Unterstützung gehalten.de mit über 5 Punkten gut da. Aber auch im allgemeinen Sichtbarkeitsindex steht seo-united. In der anschließenden Woche gab es zudem zeitgleich zum Rückgang das Panda- Update 3. Inhalt SEO-Know-how und polarisierenden Inhalten hat es seo- united.6 (Ereignis-Pin C). Am 30. Die Domain befindet sich seit 2008 in einem langfristigen Aufwärtstrend. Leidenschaft.Abschnitt 6 Aufwärts-Spike Fallstudie seo-united. Mit großer Leidenschaft und hoher Frequenz veröffentlichen Heiner Hemken (Google+ Profil) und sein Team Neuigkeiten rund um die Themen SEO und Suchmaschinen.5 ausgerollt (Ereignis-Pin B).de Sichtbarkeitsindex „SEO“ geschafft.de Blogs in Deutschland.de nach Wikipedia auf Platz 2 im SISTRIX Branchen- 1.de Die Website seo-united. zeigte sich ein Abwärts-Gap.de gehört zu den bekanntesten SEO- seo-united. 91 . Als das Panda-Update nach Deutschland kam (Ereignis-Pin A). Zeitgleich zu diesem Anstieg hatte Google innerhalb einer Woche das Penguin-Update und das Panda- Update 3. Mit diesem Mix aus Kreativität.

A BBILDUNG 6.04. Bereits in der Folgewoche fiel die Sichtbarkeit aber wieder auf die Kanallinie des langfristigen Aufwärtstrends I zurück.27 Beispiel Aufwärts-Spike bei seo-united.2012 gab es kurzfristig einen starken Anstieg im Sichtbarkeitsindex und die obere Kanallinie des langfristigen Aufwärtstrends wurde deutlich durchbrochen. 92 . die sich dabei im Chart bildet. Die Formation. erinnert an einen nach oben gerichteten Stachel.de In der Woche vom 30.

Die Formation. zu welchen Keywords die Domain in der entsprechenden Woche Positionen in den Rankings gewonnen hat.B. ähnelt new/date/201217/date/201218) einem nach oben gerichteten Stachel (engl. Spike). Wenige Monate später wurde die Kanallinie dann dauerhaft durchbrochen und man erkennt. welche Keywords für den Anstieg verantwortlich sind.sistrix. Die bisherige Kanallinie des Aufwärtstrends I. ist nach dem Bruch zur Unterstützungslinie geworden. die sich dabei im Chart bildet. zu interpretieren? Dazu betrachten wir in der Toolbox zunächst. also die Keywords. mit denen die Domain zuvor nicht in den Top-100 vertreten war. dass sich der Aufwärtstrend I in einen beschleunigten Aufwärtstrend II umgewandelt hat. der uns in dieser Fallstudie hauptsächlich interessiert. das 93 . Dort finden wir z. Wie ist jedoch der Aufwärts-Spike. Die neue Kanallinie für den Aufwärtstrend II beginnt kurze Zeit nach dem Abwärts-Gap (Ereignis-Pin A). wenn man nur die Neueinstiege herausfiltert. Mit dem Aufwärts-Spike hat seo-united.de 30. die zuvor die Widerstandslinie nach oben gebildet hatte.2012:
 verbunden mit einem Rückgang auf das alte Niveau wird als (in der iBook-Version kann die komplette Liste gescrollt werden. in der Aufwärts-Spike bezeichnet. Wir schauen also.de/seo/changes/type/ zurück.de erstmals die obere Kanallinie des langfristigen Aufwärtstrends durchbrochen. Am deutlichsten werden solche Veränderungen meist.de/domain/seo-united. Der Sichtbarkeitsindex hält sich nur PDF-Version findet man sie mit einem Toolbox-Account unter diesem 1–2 Wochen auf dem hohen Niveau und fällt dann wieder Link: https://tools.04.Ein kurzfristiger und heftiger Anstieg im Sichtbarkeitsindex Neue Keywords seo-united.

„aktiviert“. Treffer in der nächsten Woche nur noch auf Platz 38.04. aber bei vielen Suchmaschinen inkl. die man üblicherweise Top-10.000 Suchen pro Monat. stieg allerdings die Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen deutlich an.de für dieses Keyword auf Platz 6 eingestiegen. Laut Google verschiedener Signale einige neue Keywords mit hohem AdWords Keyword-Tool beträgt das Suchvolumen für das Suchvolumen für die Domain seo-united. oder Google Earth interessiert.Keyword „google“ und eine Vielzahl von Vertippern für dieses Nutzersignale festgestellt haben und folgerichtig stand der Keyword. Daher wird die tatsächliche Anzahl Besucher über Google in dieser Woche Mit Ausnahme des letzten Keywords „optimierung für auch nicht so stark gestiegen sein. warum Menschen bei Google nach „google“ suchen. der den Google-Nutzern sehr hilfreich für ihre Suchanfrage vorkommt.de wahrscheinlich kein Treffer ist. Aber auch für Keywords wie Es ist davon auszugehen. Grundsätzlich finden solche Tests aber fortlaufend seo-united. der nach „Google“ sucht. dass die Rankings der neu in die „gespräch“. Dass es in der Aufwärts. Die genauere Betrachtung der Keywords erklärt den Aufwärts- Jemand. dass eine Sichtbarkeitsindex auf den ersten Blick vermuten lässt. Seite von seo-united. „für dummies“ und Top-10 eingestiegenen Keywords deutlich geringere Klickraten „optimierung für suchmaschinen“ gab es Einstiege in die (CTR) vorweisen konnten als die Werte.und Abwärtsbewegung verschiedenen Services wie Google Maps. Inzwischen ist er wieder ganz aus den Top-100 verschwunden. ist vielleicht an Spike. In den Daten vom 30. „penalty“.100.2012 ist seo-united. Google Offensichtlich hat der Google-Algorithmus also aufgrund ist das ein sehr häufig gesuchtes Keyword. Für SEOs ist der Beitrag äußerst interessant. Für eine Woche 11. mit dem getestet hat. wie es der suchmaschinen“ haben alle Suchbegriffe gemein. Man mag sich fragen. auf diesen Positionen erwarten dürfte. Google Translate zeitgleich ein neues Panda-Update gab. Das wird der Google-Algorithmus auch anhand der 94 .de zum Zeitpunkt des Aufwärts-Spikes auf Platz 6 statt und sind bei verschiedenen Domains auch ohne stand. kann die Ursache sein. Die Treffer exakte Keyword [google] in Deutschland derzeit etwa fielen aber bei den Google-Nutzern durch. der Google-Nutzer wird damit aber wenig anfangen können. deutlich seltener jedoch an warum Google zu diesem Zeitpunkt einige neue Rankings einem Artikel „Google Spamfighters im Gespräch“.de getestet. die Masse zeitgleiches Google-Update zu beobachten.

04. Alle vier Treffer wurden am 24.2012) war ein solcher Aufwärts-Spike A BBILDUNG 6.28 Google-SERPs für das Keyword „google“ in KW18/2012 z.de und t3n.04.de. dem SEO- Blog von Martin Missfeldt (Google + Profil).04. 30. 95 .2012 gleich vier neue Treffer in den Top-10 für das Keyword „google“ getestet hat.de ging es dabei um Nachrichten über den neuen Cloud-Dienst „Google Drive“.2012 auf seo-united.de in der Woche vom den Positionen 3–6 gleich vier neue Treffer in den Top-10 für das Keyword „google“ getestet hat. Mit dieser noch recht allgemeinen Erklärung wollen wir uns hier aber nicht zufriedengeben. Im Ranking- Archiv der Toolbox ist sehr schön zu sehen.de.04. dass Google in der Woche vom 30. spiegel.B. bei tagseoblog. zu beobachten.2012 veröffentlicht.Zwei Wochen zuvor (16. Bei den Treffern von heise. Weiterführende Informationen zum sogenannten Reranking von Google und den damit verbundenen Google-Patenten liefert der Artikel „Google's Query Based Analysis and Reranking of Search Results“ von SEO by the Sea. dass Google im Fall von Im Ranking-Archiv der SISTRIX Toolbox ist gut zu sehen.

Interesses an „Google Drive“. und darauf mit aktuellen Nachrichten-Treffern in den Top-10 reagiert. Hier haben wir ein schönes Beispiel dafür. dass auch ein verändertes Nutzerverhalten zu deutlichen Änderungen in den Suchergebnissen führen kann. der am gleichen Tag veröffentlicht wurde.B.de als Nachrichtenquelle bei Im April 2012 zeigen die Daten von Google Trends einen explositionsartigen Anstieg des Google News registriert ist. Der Google-Algorithmus hat z. dass in dieser Woche für das Keyword „Google“ der Freshness. da ein „Hot Topic“ identifiziert wurde.2012 waren dann alle vier Treffer nicht mehr in den Top-10 für das Keyword „google“ vertreten. hat der Google. angesehen. Da seo-united. 96 . Solche Ereignisse können den Freshness-Algorithmus von Algorithmus die Nachricht als wichtige Ergänzung Google auch für das Keyword „google“ aktivieren. Die eigentliche Ursache für den Aufwärts-Spike im Sichtbarkeitsindex von seo-united.29 Entwicklung Suchanfragen „google drive“ Algorithmus (QDF als Abkürzung für „query deserves freshness“) von Google angeschlagen hat. dass es wichtige Nachrichten zum Thema „Google“ gibt. aufgrund einer steigenden Anzahl von Suchanfragen oder einer Vielzahl von News-Artikeln erkannt.05. A BBILDUNG 6.de über die Google Spamfighters in die Top-10 gespült. In der Folgewoche vom 07.Das legt die Vermutung nahe. In diesem Zusammenhang wurde auch der Artikel von seo-united.de war also hauptsächlich der Marktstart von Google Drive und das damit verbundene Interesse der Nutzer und Nachrichten-Publisher.

Bei dem hier in der Fallstudie erwähnten Aufwärts-Spike von tagseoblog. was in den Fällen von seo-united. dass die Domain zukünftig noch mehr Vertrauen und Rankings von Google erhalten wird. 97 .2012 können wir übrigens einen ganz ähnlichen Fall beobachten. Grundsätzlich ist ein Aufwärts-Spike eher als positiv zu werten und kann ein Signal dafür sein. Dort ging es um ein Google Doodle zu Ehren des englischen Photo-Pioniers Edward James Muybridge als „Hot Topic“ und dem von Martin dazu geschriebene Artikel.de auch eingetreten ist.de und tagseoblog.de am 16.04.

de Die deutsche Website der Schuh. Die Marke gehört der Wortmann Schuh-Holding KG mit Sitz in Detmold. Diese Rankings sollten unter normalen Umständen sehr stabil sein.de erreichbar. Die Ursache für die starren Phasen dürfte durch den Umstand zu erklären sein. Top-Rankings für hart umkämpfte generische Keywords wie „schuhe“. Marco Tozzi. „damenschuhe“ usw. Wortmann vertreibt in über 70 Ländern weltweit Schuhe seiner Marken Tamaris.Oliver Inhalt Shoes. dass tamaris. Caprice.de hingegen weitestgehend vergebens.09. Das Familienunternehmen zählt zu den führenden Schuhproduktions. der wiederholt von starken Sprüngen unterbrochen wird. Jana und s. Fallstudie tamaris.de hauptsächlich nur für Suchphrasen in Kombination mit den Markennamen in den Top-10 zu finden ist.2012 richten (Ereignis-Pin C). In dieser Woche ist der 98 .Abschnitt 7 Abwärts-Spike Fallstudie tamaris.de über die Domain tamaris. In dieser Fallstudie wollen wir unser Augenmerk auf den Ausreißer in Form eines Abwärts-Spikes vom 24.de Der Verlauf des Sichtbarkeitsindex lässt sich am ehesten noch als langfristiger Seitwärtstrend mit einigen Ausreißern beschreiben. sucht man bei tamaris. 1.und Schuhvertriebsunternehmen in Europa. Insgesamt auffällig ist der starre Verlauf.und Modemarke Tamaris ist tamaris.

de In der Woche vom 24.09.006 Punkte gefallen. 99 .30 Beispiel Abwärts-Spike bei tamaris.2012 (Ereignis-Pin C) ist der Sichtbarkeitsindex von 0. Die Domain tamaris.A BBILDUNG 6.667 Punkte auf 0.de war in den Google-Suchergebnissen also plötzlich praktisch unsichtbar.

09.Sichtbarkeitsindex von 0. Die Formation im Sichtbarkeitsindex. Sie ähnelt einem nach unten gerichteten Stachel (engl. Für diese Keywords gehört bei den ehemaligen Top-10-Rankings insbesondere tamaris. Diese beiden Updates passen nicht zusammen.2) und D (Penguin Update 3) zeigen an. die sich dabei gebildet hat.667 Punkte auf 0. 2. Weggefallene Keywords tamaris. deutet das ganz stark auf 100 . Dazu zählen üblicherweise nicht die Rankings einer Marken-Website zu ihrer eigenen Marke.9. „tamaris schuhe“. „schuhe tamaris“. dass es zeitgleich zum Abwärts-Spike offizielle Google-Updates gab. Bei einem Panda-Update versucht Google. Wenn das wie im Fall unseres Suchphrasen in Kombination mit dem Markennamen wie Abwärts-Gaps nicht der Fall ist. Die Ereignis-Pins C (Panda-Update 3.de in die Top-10. wird als Abwärts-Spike bezeichnet.de 29. würde man bei der Rückkehr der Rankings ebenfalls ein Panda-Refresh erwarten und nicht ein Penguin- Update. „tamaris damenschuhe“. Nach zwei Wochen stieg der Sichtbarkeitsindex wieder auf das alte Niveau (Ereignis-Pin D). Spike).006 Punkte gefallen. Falls tamaris.2012 finden wir „tamaris online shop“ usw.2012:
 Die Website war in den Google-Suchergebnissen also plötzlich praktisch unsichtbar. qualitativ schlechte Ergebnisse aus den Suchergebnissen herauszufiltern. Diese können wir aber aus zwei Gründen als Ursachen weitestgehend ausschließen: 1. Bei den weggefallenen Keywords zum 29.09.de durch ein Panda-Update die Rankings verloren hätte.

Sie lassen sich Nachhinein für am treffendsten mit dem Außenstehende schwer Titel eines alten James- exakt nachvollziehen. Sie werden über ein rel="canonical"- Im Fall von tamaris. die indexiert Markus Hövener (Google+ Profil) durch einen Tweet auf die werden darf. eigenen Markenbegriffen nicht einmal in den Top-100 ranken Der Abwärts-Spike wurde demzufolge vom Websitebetreiber lässt. lassen sie sich im Website.B. bzw. solange das Problem noch aktiv ist. da Attribut auf eine andere URL „weitergeleitet“. Die Kombination des rel="canonical"-Attributs mit Problematik aufmerksam gemacht hatte. Dean-Films beschreiben Hierzu müsste man vorab . Eine Website müsste die Google. hatte durch Serverausfälle oder tamaris. warum in der Navigation nicht gleich auf die 101 . In der Tat wurde die einem NoIndex-Befehl hat das Potential. Google zu verwirren. eingerichtet haben oder die Website analysieren. Indexierung der Startseite verboten und der Verlust der Richtlinien schon eklatant verletzten. damit Google sie zu den wichtigsten Rankings war die logisch Konsequenz. seinem Dienstleister selbst verursacht. Websitebetreibers Allerdings findet man verursacht werden.hausgemachte Probleme hin. Wenn heute noch merkwürdige solche Probleme aber erst Verwendungen von SEO- einmal wieder behoben Maßnahmen auf der sind. Google wurde also die und man fragt sich.„… denn sie wissen ein umfangreiches Tracking nicht. Startseite auf NoIndex gesetzt. behoben wurde.de habe ich die Website kurz analysiert.de zwei Wochen Änderungen auf der später die alten Rankings Website auf Seiten des zurückgewonnen. Nachdem der Hausgemachte Probleme Fehler bemerkt und könnten hingegen z. was sie tun“. Die meisten in der Navigation verlinkten Unterseiten enthalten eine NoIndex-Anweisung.

A BBILDUNG 6.31 Beispiel NoIndex-Befehl auf der Kategorien-Seite „Pumps“ bei tamaris.de 102 .

wird hier das rel="canonical"-Attribut als F ILM 6.1 Flickzeug verwendet und unverständlicherweise mit einer NoIndex-Anweisung kombiniert.de ein Google-Update rel="canonical". John Mueller (Google) rät dringend davon ab.12.2012 hat NoIndex-Anweisung sich John Mueller zu einem ähnlichen Fall geäußert. so ist das grundsätzlich eher als negativ für die weitere Entwicklung der Domain anzusehen. Bei einer solchen Konstruktion kann Google nicht wissen. Anstatt das ganze System sauber aufzusetzen. Dieses Video kann direkt in der iBook-Variante dieses E-Books Auch wenn die Domain nach Beendigung des Spikes wieder betrachtet werden. Daher rät er von solchen widersprüchlichen Konstruktionen ab und gibt noch ein paar Hintergrundinformationen. eine Google-Penalty oder ein Google-Filter für ein Anweisung zu verwenden.12. Das SEO-Potential der Website wird zu einem großen Teil nicht genutzt.be/3T-mq9Wz75A 
 zumindest kurzfristig Grenzwerte bei der Beurteilung durch 103 . bei denen er auch den Unterschied zwischen einer 301-Weiterleitung und einem Canonical Link erläutert. hat sie offensichtlich Minute 37:44 erreichbar: http://youtu.2012) Abwärts-Spike verantwortlich sein. John Mueller über die Verwendung des rel="canonical"-Attributs in Verbindung mit einer In der Google Webmaster-Sprechstunde vom 21.richtige Ziel-URL verlinkt wurde. In der PDF-Version ist es über diesen Link ab Rankings auf dem alten Niveau besitzt. 
 (Quelle: Deutsche Webmaster-Sprechstunden 21. Zudem führen handwerkliche SEO-Fehler zu den wiederkehrenden Abwärts-Spikes.und Produktseiten keine besonders guten Rankings. In der Konsequenz erreichen die eigentlich wertvollen Kategorie.Attribut in Verbindung mit einer NoIndex- bzw. ob die NoIndex-Anweisung des Duplikats auch auf die Originalressource übertragen werden soll. das Sollte anders als im Fall von tamaris.

Das gleiche Risiko besteht. In solchen Fällen besteht die Gefahr. wenn Google die Grenzwerte für verschiedene Qualitäts.Google überschritten. 104 .und Spamkriterien verschärft. Dies sollte als deutlicher Warnschuss verstanden werden. dass die Domain bei gleichbleibendem Verhalten zukünftig wieder die Grenzwerte überschreiten wird und dann vielleicht langfristig an Sichtbarkeit verliert.

Abschnitt 8 Zick-Zack-Muster Fallstudie hertz.de findet man die deutsche Website der hertz.de Autovermietung Hertz.de Unter hertz.S. lassen sich diese typischen Zick-Zack-Muster schnell erkennen. Der Sichtbarkeitsindex von hertz.de zeigt über eine lange Periode starke Schwankungen.de Durch die Vielzahl von starken Bewegungen im Sichtbarkeitsindex zeigt die Toolbox auch viele Ereignis-Pins von zeitgleich durchgeführten Google-Updates an. 1. ob wir 105 .900 Stationen als weltweit größte Automobilvermietung. Hier muss eine andere Ursache vorliegen. Ihre Ursache ist fast immer externer Duplicate Content. Fallstudie hertz. Der Inhalt der Domain ist in einer sehr ähnlichen Form über mindestens eine weitere Domain erreichbar. Man erkennt eine Inhalt Aneinanderreihung von vielen Gaps und Spikes.de prüfen. Daher wollen wir auch bei hertz. um ihm kurze Zeit später zu entfliehen. Auch wird keine Website so häufig einen Relaunch oder gravierende Änderungen an der Informationsarchitektur durchführen. The Hertz Corporation ist ein U.- amerikanisches Unternehmen und gilt mit 7. Wenn man erst einmal etwas Erfahrung mit der Toolbox gesammelt hat. die man als Zick-Zack-Muster beschreiben kann. Jedoch gerät keine Domain so häufig hintereinander in einen Google- Filter.

A BBILDUNG 6.de durch sich wiederholende starke Einbrüche und eine Rückkehr auf das alte Niveau gekennzeichnet.de Über viele Monate ist der Sichtbarkeitsindex von hertz.32 Beispiel Zick-Zack-Muster bei hertz. sodass sich ein deutliches Zick-Zack-Muster im Chart bildet. 106 .

Ein kurzer Besuch auf hertz.04.B. dass die Seite durchaus als Duplikat von hertz.04. Als nächsten Schritt filtern wir die verlorenen Keywords dieser Woche in der Toolbox heraus. Dazu suchen wir uns eine Woche mit einem einzelnen Abwärts- Spike heraus. ist einem das Domain-Portfolio wahrscheinlich bekannt und man findet leicht mögliche Klone. Als nächstes schauen wir uns die Top-100 zu „autovermietung“ für das Datum im SERP-Archiv der Toolbox an. Für die Fallstudie verwenden wir die Woche vom 30.ch zeigt uns.ch.de gegenüber der Vorwoche stark an Sichtbarkeit verloren hat. in der hertz. Aus der Liste wählen wir ein Keyword aus. Hier ist das Keyword „autovermietung“ z.2012:
 man selbst die Domain betreut.de nicht in den Top-100 findet. Wenn Weggefallene Keywords hertz. Eventuell hat ein Duplikat von hertz. wenn man die Domain hertz.2012. bei dem es sehr ungewöhnlich ist.de ja das verlorene Ranking übernommen.eine zweite Domain mit fast identischen Inhalten finden. Für einen Außenstehenden ist manchmal etwas Detektivarbeit notwendig.de angesehen 107 . Und in der Tat finden wir dort als Neueinsteiger auf Platz 4 die Domain hertz.de 30. Als größter Autovermieter der Welt sollte die deutsche Website von Hertz eigentlich in den Top-100 der deutschen Suchergebnisse auftauchen. sehr gut geeignet.

Mithilfe der rel="alternate" ähnlich.com oder . die beiden Websites dem richtigen Land zuzuordnen. Offenbar fällt es Google schwer. Während man für internationale TLDs wie . und filtert eine der beiden Domains in den deutschen Suchergebnissen abwechselnd aus. und umgekehrt. dass Google anhand der länderspezifischen Top-Level-Domain (TLD) mit den Endung . Die Startseiten beider Domains sind sich sehr untereinander zu liefern. dass Google aber trotz länderspezifischer TLDs die falsche Domain in einem Land anzeigt.ch für die Einbrüche und Region alternativer Versionen einer Website mitgeteilt bei hertz. Daraus ergibt sich dann das beobachtete Zick-Zack-Muster im Sichtbarkeitsindex.04. auch wenn sie nicht hundertprozentig identisch sind. die richtige Domain für Deutschland auszuwählen. Der Vergleich in Abbildung 6. wenn die Sichtbarkeit von hertz. ob das „Duplikat“ hertz. dass die SERP-Archiv „autovermietung“ 30. einfach die Sichtbarkeitsindizes miteinander.de verantwortlich ist.de (rote Linie) immer deutlich abfällt. vergleichen wir in der Toolbox werden. ist das für länderspezifische TLDs nicht möglich. hreflang="x"-Attribute können Google die korrekte Sprache Um zu überprüfen.2012:
 Sichtbarkeit von hertz.org in den Google Webmaster Tools das Zielland und die Zielsprache einstellen kann.7 zeigt eindrucksvoll.ch (blaue Linie) steigt. Hier ist eine direkte Wechselwirkung klar erkennbar. 108 .de in der Lage sein sollte. Google weitere Hinweise über die Beziehung der einzelnen Domains werden könnte. In solchen Fällen ist es ratsam. Normalerweise sollte man vermuten. Offensichtlich kann es vorkommen.

Seit dem 04.ch hreflang="x" findet man in der Webmaster- Tools-Hilfe von Google und bei Frag SISTRIX. Eine ausführliche Erläuterung für die Verwendung der Auszeichnungen rel="alternate" A BBILDUNG 6.06. hertz.2012 auch einen Blogpost auf sistrix. Vielleicht haben sich Google oder die Dienstleister von Hertz des Problems angenommen. steigt die Sichtbarkeit von hertz.ch (blaue Linie) und umgekehrt. 109 .de (rote Linie) deutlich abfällt.de haben wir am 16. Über das Geotargeting-Problem von hertz. Immer wenn die Sichtbarkeit von hertz.04.33 Vergleich Sichtbarkeitsindex hertz.2012 ist das Problem nicht mehr zu beobachten.de geschrieben.de vs.

Bongs. Feuerzeuge. Hanfblatt. also ein Ladengeschäft.de.Abschnitt 9 Charts auf Basis Fallstudie galactic. seltener auch entsprechend bedruckte Kleidung und Reggae-Musik angeboten. bei der nur zu wenigen Keywords Rankings gefunden wurden. zu weniger Keywords denen ausreichend Rankings gefunden wurden. Es handelt sich dabei 1. Laut Wikipedia verkaufen Headshops üblicherweise „Wasserpfeifen. Poster mit angeblich psychedelischen Farbkombinationen.oder mittelalterlich-mythologischen Motiven.de Die bisher dargestellten Fallstudien behandelten Domains. Darüber hinaus werden häufig Aschenbecher. Fallstudie galactic. der auf der anderen Straßenseite unseres Büros in der Thomas-Mann-Str.de um die Domain galactic. Vaporizer oder langes Zigarettenpapier (Longpapers) zum Drehen von Joints. Pfeifenreiniger. Dazu habe ich einfachheitshalber die Website eines Ladens Inhalt ausgewählt. um sie auf die Begriffe zu optimieren. welches Zubehör für den Konsum von Cannabis anbietet. Die Website von galactic. Rastafari-. 38 in Bonn liegt.“ Grundsätzlich gibt es also viele Keywords.de besteht jedoch nur 110 . galactic.de In der letzten Fallstudie möchte ich noch eine Domain zeigen. für welche man einzelne Unterseiten erstellen könnte. aber auch normale Tabakspfeifen. um technische Analysen der Sichtbarkeitsindex-Charts durchführen zu können. Galactic ist ein sogenannter Headshop.

111 .A BBILDUNG 6. Auf diesem geringen Niveau können schon Rankingveränderungen zu einem einzelnen Keyword zu sehr starken Schwankungen im Sichtbarkeitsindex führen. In der Spitze betrug der Wert 0.de verfügt über einen sehr geringen Wert im Sichtbarkeitsindex.34 Sichtbarkeitsindex galactic.0004 Punkte.de als Beispiel für ein Chart auf Basis einer geringen Anzahl Keywords Die Domain galactic. basierend auf sehr wenigen gefundenen Keywords mit Top-100-Rankings.

dass eine Chartanalyse mit dem Sichtbarkeitsindex nicht notwendig ist. Davon gehören 11 Keywords zum Longtail- Keywordset.0004 Punkte (Woche vom 12. um daraus zuverlässige Trends ableiten zu können. Die bisher in diesem Buch aufgeführten Werkzeuge der technischen Analyse sowie die erläuterten Chartmuster sind in einem solchen Fall nicht uneingeschränkt anwendbar. dass die Rankings so In der Woche vom 31.12. In den Sichtbarkeitsindex fließt nur das Ranking zu dem Keyword „galactic“ auf Platz 4 (Stand 31. In der Spitze betrug der Wert 0. Man kann auch sagen. Aktuell findet die Toolbox zu 12 Keywords Rankings.35 Rankings galactic.12.2012 sind selbstverständlich nur Rankings für eine begrenzte Anzahl Keywords möglich. Rechnerisch ergibt sich daraus ein Sichtbarkeitsindex von 0 Punkten.2012) ein.de 31.aus zwei Seiten: der Startseite und einer Unterseite für das Impressum. was sich auch im geringen Sichtbarkeitsindex für die Domain widerspiegelt.03.12. bei dem die Rankingdaten monatlich und nicht wöchentlich erhoben werden. Die Anzahl gefundener Keywords mit Rankings in den Top-100 ist für diese Domain schlicht und einfach zu gering. Alleine schon aus diesem Grund A BBILDUNG 6.2012). um die 112 . „übersichtlich“ sind.2012 besitzt die Domain nur für 12 Keywords Rankings in den Top-100.

113 .A BBILDUNG 6.36 Zeitliche Entwicklung Anzahl Keywords galactic.de Bei einer Betrachtung der reinen Anzahl Keywords mit Top-100-Rankings fällt die Schwankungsbreite der Kurve deutlich geringer aus und man erkennt mehr Details in der Entwicklung.

Aber auch für Domains mit sehr wenigen Rankings liefert die Toolbox sehr wertvolle Analysen. in den Top-10 zu einem Keyword mit einem etwas höheren Suchvolumen den Kurvenverlauf sehr stark beeinflussen.de nur sagen.de für das Keyword SISTRIX Optimizer auch ein eigenes Keywordset mit mehr „galactic“ von Platz 1 auf Platz 4 gefallen ist und die Rankings Nischen-Keywords erstellen und darauf basierend einen zu sieben weiteren Keywords komplett aus den Top-100 eigenen Sichtbarkeitsindex berechnen lassen. Der angenehme Position berücksichtigt werden.12. Hier sollte man sich 114 . Wenn das bei einer Domain nicht Zeitpunkten 12. kann man wie in Kapitel 2 beschrieben mit dem dieser Analyse sieht man. Methode lassen sich dann auch lokal ausgerichtete Angebote und andere kleine Nischen sehr gut mit einem Die Qualität der Analysen in der Toolbox sind grundsätzlich Sichtbarkeitsindex erfassen. dass die Website dann auch deutlich mehr wenigen Rankings schon eine einzelne Positionsveränderung Besucher über Google erhält. dass galactic.Rankingentwicklung beurteilen zu können. Warum die Anzahl der Google-Besucher in 2012 gefallen ist. Mit dem allgemeinen Sichtbarkeitsindex lässt sich über die Domain galactic. Mit dieser verschwunden sind. wenn man den Inhalt Fall bietet sich für eine grafische Analyse eher die reine Anzahl der Domain und die Suchmaschinenoptimierung ausbauen Keywords an. um zu einer größeren Anzahl Keywords Rankings zu erzielen. ist der Einfluss von Zufällen bei der Analyse Keywords in den Top-100 gestützt. Diese Aussage wird durch die ebenfalls sinkende Anzahl Rankings besitzt. In einem solchen Grundsätzlich besser wäre es natürlich. kann bei Domains mit sehr „Nebeneffekt“ ist. je mehr Daten zu einer Domain vorliegen. sodass auch der allgemeine Sichtbarkeitsindex eine Da beim Sichtbarkeitsindex auch das Suchvolumen und die aussagekräftige Entwicklung anzeigen kann.03. würde.2012 anzeigen lässt. dass sie eine sehr geringe Grundsätzlich sind natürlich auch das Suchvolumen der Anzahl Besucher über Google erhält und dieser Wert im Laufe Keywords und die aktuelle Rankingposition interessant und des Jahres 2012 wahrscheinlich eher noch geringer geworden wichtig. indem man sich durchführen zu können. umso aussagekräftiger. Um einigermaßen robuste Analysen mit dem Sichtbarkeitsindex kann man sich in der Toolbox anzeigen lassen.2012 und 31. Bei gegeben ist. der wöchentlichen Schwankungen zu berücksichtigen. Wenn die Domains allerdings nur sehr wenige ist. sollten mindestens Rankings zu 30– die Ranking-Verschlechterungen zwischen den beiden 100 Keywords vorliegen.

57 Punkte im Sichtbarkeitsindex).2013 findet man dort auf Platz 1 die Website head-shop. Die aus den Top-100 gefallen. Aus der Liste wählt man beispielsweise unter den Domains aus dem gleichen Segment die drei Websites mit der höchsten Sichtbarkeit aus. Im Segment „Headshop“ gibt man z. So lassen sich bewährte. optimale bzw.de zu insgesamt 8 Keywords das head-shop.umso mehr den Vorteil zunutze machen. einfach das Keyword „headshop“ in die Toolbox ein und erhält die aktuellen Rankings zu dem Keyword.de (1.03.01. Auf diese Weise erhält man eine Liste von Domains aus diesem Segment auf Grundlage einer größeren Datenbasis und ebenfalls den Sichtbarkeitsindex der einzelnen Domains.37 Ranking-Verschlechterungen galactic. die dann als Best-Practice- Beispiele (Orientierung an den Besten) zur Steigerung des eigenen Erfolgs herangezogen werden können.77). In der aktuellen Woche vom 07.de lassen sich die erfolgreichsten Websites in einem Segment identifizieren. dass es für galactic. Für diese Domain führt man anschließend in der Toolbox eine Konkurrenzanalyse durch.2012 hat galactic. Auf diese Weise A BBILDUNG 6.B.de noch ganz viel Potential nach oben gibt und 115 . Rankingpositionen verloren.de.12. Bei 7 von diesen Keywords ist die Domain komplett hanfburg. Werte dieser drei Domains zeigen deutlich. dass die Toolbox Daten zu allen Domains liefert.de (1.com (0.16) und shisha-world. Im diesem Fall wären Vom 12. vorbildliche SEO- Methoden erkennen und adaptieren.2012 bis zum 31.

shisha-world.head-shop. wenn man die einzelnen Domains jeweils mit einem Komma getrennt in das Suchfeld der Toolbox eingibt (in diesem Beispiel.de gegenüber den erfolgreichen Wettbewerbern nur über eine geringe Sichtbarkeit in den Suchergebnissen bei Google verfügt.hanfburg. „galactic.A BBILDUNG 6.de.de. Best-Practice-Beispiele Alleine der Kennzahlenvergleich zeigt. Zu dieser Darstellung gelangt man in der Toolbox.com“) 116 . warum die Domain galactic.38 Kennzahlenvergleich galactic.de vs.de.

Keywords. In einem nächsten Schritt würde man analysieren.man die Google-Besucher mit einer erfolgreichen SEO- Strategie sicherlich vertausendfachen könnte. mit welchen Kennzahlen. um diese Erfolgskonzepte zu adaptieren. 117 . Inhalten und Backlinks die Wettbewerber ihre Sichtbarkeit generieren.

lassen sich SEO-Maßnahmen ableiten.Abschnitt 10 Zusammenfassung Zusammenfassung Mit den neun Fallstudien in diesem Kapitel wurden die und Ausblick wichtigsten Chartmuster und Sonderfälle im Sichtbarkeitsindex ausführlich besprochen: 1. Zick-Zack-Muster 9. Aufwärtstrend 2. diese Chartmuster zu erkennen und zu verstehen. Nach der Lektüre dieses Buches sollte jeder Leser in der Lage sein. Aufwärts-Spike 7. Aufwärts-Gap 2. Zusammenfassung und Ausblickweniger Keywords Der zeitliche Verlauf des Sichtbarkeitsindex bei jeder Domain setzt sich aus diesen Grundbausteinen zusammen. Zusammenfassung 4. Aufbauend auf diesem Wissen. Abwärts-Spike 8. Ausblick 5. Abwärtstrend Inhalt 3. Abwärts-Gap 6. um die weitere Entwicklung im Sichtbarkeitsindex erfolgreich und 118 . Seitwärtstrend 1.

sorgfältigen und dauerhaften Aufbau einer 119 . Anstiegen vielmehr normal und erfolgreiche Tests der unteren welche nur durch interne Links versorgt werden. sich weitere Gedanken der durchgeführten SEO-Maßnahmen. Die Anpassungen erklären. um Teil der Sichtbarkeit erzeugen. besteht kein Anlass. Rom wurde nicht an einem Tag erbaut und auch eine SEO-Erfolgsgeschichte wie zalando. welchen Erklärungsanteil Verlauf im Sichtbarkeitsindex und nicht zu einem stabilen URL-spezifische Kennzahlen und welchen Anteil die Aufwärtstrend. erzielen Trendlinie bestätigen letztendlich nur einen Aufwärtstrend. welches Google der Domain entgegenbringt. sollten jedoch immer in einem sorgfältig auf die spezifischen Auf Grundlage dieser Gedanken sollte noch mehr auf einen Belange der einzelnen Domain zugeschnittenen Maß erfolgen. respektable Rankings. Viele Domains verdanken ihren Erfolg der Kontinuität Für die Zukunft wird es interessant sein. dass es Ausblick mehrere Jahre benötigt. dass wird. Gewisse Korrekturen sind nach steilen URLs durch externe Links versorgt wird. langfristigen. um einen stabilen Sichtbarkeitsindex Das vorgestellte Trendkonzept unterstreicht den Erfolgsfaktor von über 100 Punkten zu erreichen. Stabilität. Solange während eines Erklärungsanteil zuzusprechen? Aufwärtstrends die Trendlinie nicht nach unten durchbrochen Diese These kann um den Gedanken erweitert werden. der bisherigen SEO-Strategie nicht wahrscheinlich bei den meisten Domains nur ein Bruchteil der mehr zu vertrauen. domainweiten Kennzahlen besitzen. die oftmals in der Summe einen großen Gleichwohl muss natürlich die Flexibilität gewahrt bleiben.aktiv zu steuern sowie dauerhaft mehr Besucher über Google Das Trendkonzept zeigt auch sehr deutlich die Bedeutung des zu gewinnen. Dieses ist neben der Relevanz die strategische Planung immer wieder sorgfältig an die sich nur durch eine domainweite Qualität der Website und das ständig veränderten Anforderungen und Verhaltensänderungen Vertrauen. zu mehr Gelassenheit verhelfen. Faktors Zeit. zu der einzelnen Marktteilnehmer anzupassen. wenn es zu Korrekturen im den domainweiten Kennzahlen einen sehr hohen Sichtbarkeitsindex kommt. Hektisches Reagieren über die Bedeutung domainweiter Kennzahlen zu machen. Sprechen die Vielzahl und Das Wissen über den Verlauf der Trendlinie sollte einem SEO die Eindeutigkeit von Trends für gesamte Domains nicht dafür. Bei auf jede noch so kleine Rankingveränderung und der Vielzahl klar erkennbarer Trends bei der Entwicklung der Schnellschüsse führen hingegen oftmals zu einem chaotischen Sichtbarkeit drängt sich die Frage auf. Aber auch die URLs.de zeigt.

Wertvoller Content. den Google- Algorithmus noch einen Schritt weiter zu entschlüsseln.Domain geachtet werden. eine gute Usability. Ich bin der festen Überzeugung. 120 . dass uns das vorgestellte Trendkonzept ein hilfreiches Werkzeug ist. positive Nutzersignale und vertrauensvolle Links sind sicherlich ebenso wichtige Bestandteile auf diesem Weg wie die Abwesenheit von negativen Signalen. und wünsche allen Lesern für die Zukunft gute Rankings. der Aufbau einer echten Marke. die das Vertrauen von Google in eine Domain beschränken. Allerdings führt bei Top-Rankings zu hart umkämpften Keywords wahrscheinlich kein Weg an externen Keyword-Links auf URL-Ebene vorbei.

Über den Autor 7 Informationen über den Autor Hanns Kronenberg .

de (Internet) arbeitete Hanns als selbständiger SEO-Unternehmensberater.google.und Business- Development-Manager in Leitungsfunktionen bei Unternehmen wie RTL (TV). Seine Diplomarbeit im Fach Marketing schrieb er über das Thema „Einstellungen und Nutzungsverhalten gegenüber Fernsehsendern – Ansatzpunkte zur Profilierung“ bei Prof.kronenberg@sistrix. TOMORROW FOCUS (Internet). Dr.c. Nach beruflichen Stationen als Marketing. Meffert. Deutsche Telekom (TV). In dieser Funktion betreute er erfolgreich mehrere Domains aus den Top-100 im SISTRIX Sichtbarkeitsindex. darunter eines der wenigen deutschen Angebote in den Top-10. Seit September 2011 verstärkt Hanns als Head of Product Management das Team der SISTRIX Toolbox in Bonn. Kontakt Google Plus: plus. H.Abschnitt 1 Über Hanns Hanns Kronenberg Hanns hat Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing Kronenberg und Statistik in Münster studiert.com 122 . muenchen.com/107294527000562680486/ Twitter: @HannsKronenberg E-Mail: h. Dr. Er beschäftigt sich seit über 12 Jahren mit dem Thema Suchmaschinen. h.de (Internet) und meinestadt.

0 – die kostenlose App für alle wichtigen SEO-News 123 .Abschnitt 2 SEO Post 2.