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Erste Ausgabe

SEO-Analysen
mit dem
SISTRIX Sichtbarkeitsindex
Hanns Kronenberg

Chartmuster & Fallstudien


Alle wichtigen Formationen
erkennen und verstehen

SISTRIX GmbH
Urheberrechtlich geschtztes Material

2013 SISTRIX GmbH

Die Informationen in diesem Buch wurden mit grter Sorgfalt erarbeitet. Dennoch
knnen Fehler nicht vollstndig ausgeschlossen werden. Der Autor bernimmt keine
juristische Verantwortung oder Haftung fr eventuell verbliebene Fehler und deren
Folgen.

Das Werk einschlielich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschtzt.

Korrektorat: Dr. Antje Kronenberg

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i
Einfhrung

1
Warum Du dieses Buch
lesen solltest ...
Abschnitt 1

Vorwort zur ersten Die Welt ist eine Google


Suchmaschinen sind die am hufigsten genutzte Anwendung

Ausgabe im Internet. Alleine in Deutschland werden jeden Monat


schtzungsweise ber 5 Milliarden Suchanfragen durchgefhrt.
Bei jeder durchgefhrten Suche vermittelt die Suchmaschine
einen Kunden, Nutzer oder Informationsinteressierten an eine
Website. Wahrscheinlich gibt es keinen greren Marktplatz.
Mit einem Marktanteil von ber 90 Prozent verfgt Google ber
Inhalt
ein Quasi-Monopol in Deutschland. Aber auch in den meisten
anderen Lndern dominiert Google die Suche und hat somit
1. Die Welt ist eine Google eine Funktion als Gatekeeper fr die Vermittlung von Nutzern in
unserem Informationszeitalter. Erfolgreiche
2. SEO-Analysen mit dem SISTRIX
Suchmaschinenoptimierung bedeutet in den meisten Fllen den
Sichtbarkeitsindex
Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg einer Website.
3. Wer dieses Buch lesen sollte Dieses Buch soll Ihnen helfen, auf der Seite der Gewinner zu
stehen.

SEO-Analysen mit dem SISTRIX


Sichtbarkeitsindex
Die SISTRIX Toolbox ist das am meisten genutzte Tool der
SEO-Profis in Deutschland und wurde vielfach als Bestes
SEO-Tool ausgezeichnet. Der SISTRIX Sichtbarkeitsindex hat
sich unter den Experten als Standard fr die Messung der
Sichtbarkeit einer Domain bei Google fest etabliert. In diesem
Buch werden die Grundlagen fr den SISTRIX
3
Sichtbarkeitsindex umfassend und grndlich erlutert. Anhand Sichtbarkeitsindex kennenlernen werden. In diesem Buch
zahlreicher Fallstudien wird zudem nachvollziehbar und werden erstmals wertvolle Werkzeuge fr die
praxisnah aufgezeigt, wie man SEO-Analysen mir dem Suchmaschinenoptimierung vorgestellt, die aus der
SISTRIX Sichtbarkeitsindex erfolgreich durchfhren kann. Der technischen Analyse von Aktien-Charts bernommen wurden.
Leser lernt, alle wichtigen Muster im Sichtbarkeitsindex zu
Ich war beim Verfassen des Buches selbst berrascht, wie gut
erkennen und zu verstehen. Auf Grundlage der Fallstudien wird
sich die Techniken der Trendanalyse auf den SISTRIX
er in die Lage versetzt, eigene SEO-Analysen durchzufhren,
Sichtbarkeitsindex anwenden lassen und zu welchen hilfreichen
SEO-Strategien anzupassen und SEO-Manahmen erfolgreich
Erkenntnissen sie fhren. Das fhrte dazu, dass dieser Teil
zu realisieren.
wesentlich umfangreicher behandelt wurde als ursprnglich
geplant. Anhand vieler Fallstudien veranschaulicht das Buch
Wer dieses Buch lesen sollte
den beraus praktischen Nutzen dieser neuen Werkzeuge, die
Dieses Buch ist vom SEO-Einsteiger bis zum langjhrigen
den SEO-Alltag in Zukunft sicherlich bereichern werden.
SEO-Experten fr jede Person konzipiert, die sich mit dem
Thema Suchmaschinenoptimierung beschftigt. Alle Leser sind herzlich eingeladen, Feedback in jeder Form fr
zuknftige berarbeitungen und Aktualisierungen zu geben.
Dem SEO-Einsteiger wird empfohlen, das gesamte Buch
Wem das Buch gefllt, dem sei an dieser Stelle schon einmal
komplett zu lesen und auch den weiterfhrenden Informationen
dafr gedankt, wenn er den Download des E-Books mit seinen
z.B. ber die Google-Rankingfaktoren zu folgen. Er erhlt damit
Freunden bei Facebook, Twitter und Google Plus teilt.
die Basis, um selbststndig SEO-Analysen durchfhren zu
knnen oder die Arbeit von beauftragten SEO-Agenturen zu Schlielich gilt mein Dank Johannes alias SISTRIX, dass er mir
bewerten. die Zeit fr Experimente gegeben hat, meiner geliebten Frau W.
fr die kritische Durchsicht der Fallstudien und meiner
SEO-Experten knnen die ersten vier Kapitel des Buches als
groartigen Schwester Antje fr das Korrektorat.
hilfreiche Referenz bei ihrer tglichen SEO-Arbeit verwenden.
Fr die Kapiteln 5 (Trends) und 6 (Chartmuster und Fallstudien) Bonn, im Januar 2013
verspreche ich, dass selbst eingefleischte SISTRIX-Experten Hanns Kronenberg
noch neue Aspekte der SEO-Analysen mit dem

4
SISTRIX
Sichtbarkeitsindex

2
Der SISTRIX
Sichtbarkeitsindex hat sich
als zentrale Kennzahl fr
den SEO-Erfolg einer
Website etabliert. Dieses
Kapitel widmet sich den
Grundlagen des
Sichtbarkeitsindex.
Abschnitt 1

Alles ber den Was ist der SISTRIX


Sichtbarkeitsindex?
SISTRIX Der SISTRIX Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl fr die
Sichtbarkeit einer Domain auf den Suchergebnisseiten von

Sichtbarkeitsindex Google. Je hher der Wert ist, umso mehr Besucher gewinnt
die Domain erwartungsgem ber Google.

Inhalt Der Sichtbarkeitsindex eignet sich damit hervorragend, um den


Erfolg von SEO-Manahmen zu messen und zu bewerten oder
auch z.B. die Auswirkungen von Google-Algorithmus-
1. Was ist der SISTRIX nderungen zu analysieren.
Sichtbarkeitsindex?
Ebenfalls lassen sich mit seiner Hilfe aussagekrftige
2. Wie wird der Wettbewerbsanalysen durchfhren. So knnen z.B. die
Sichtbarkeitsindex erfolgreichsten Websites in einem Segment identifiziert werden,
berechnet? die dann als Best-Practice-Beispiele (Orientierung an den
Besten) zur Steigerung des eigenen Erfolgs herangezogen
3. Was ist ein guter Wert werden. Auf diese Weise lassen sich bewhrte, optimale bzw.
im Sichtbarkeitsindex? vorbildliche SEO-Methoden erkennen und adaptieren.

4. Eigener Sichtbarkeitsindex fr Der SISTRIX Sichtbarkeitsindex wird seit dem 17.03.2008


ein eigenes Keywordset wchentlich fr jede Domain errechnet, die nennenswerte
Rankings in den Suchergebnissen von google.de vorweisen
5. Warum verlaufen die
kann. Von 2010 bis 2011 wurde der Sichtbarkeitsindex fr
Sichtbarkeitskurven bei sieben weitere Lnder eingefhrt.
verschiedenen SEO-Tools unterschiedlich?

6
Erhebung
Analyse
Land Sichtbarkeitsindex A BBILDUNG 2.1
Suchergebnisse von
seit Beispiele SISTRIX Sichtbarkeitsindex
Deutschland google.de 17.03.2008
Grobritannien google.co.uk 26.07.2010
Frankreich google.fr 26.07.2010
Italien google.it 26.07.2010
Spanien google.es 26.07.2010
USA google.com 31.01.2011
sterreich google.at 21.11.2011
Schweiz google.ch 21.11.2011
SISTRIX Sichtbarkeitsindex gutefrage.net im zeitlichen Verlauf
Tabelle: Einfhrung SISTRIX Sichtbarkeitsindex nach Lndern

Der Sichtbarkeitsindex ist nicht abhngig von saisonalen Zyklen Wert fr den Sichtbarkeitsindex zu verdoppeln (und diesen
oder externen Effekten. So knnen z.B. die Domains Wert zu halten), dann wird eine Verdoppelung der Google-
sommerreifen.de und winterreifen.de ber das gesamte Jahr Besucher eventuell erst im der kommenden Saison signifikant
theoretisch den gleichen Wert fr den Sichtbarkeitsindex messbar. hnliche temporre Abweichungen zwischen
besitzen. Die eine Domain gewinnt ihre Besucher ber Google Sichtbarkeitsindex-Werten und tatschlichem Traffic knnen
aber eher im Frhling/Sommer und die andere im Herbst/ beispielsweise durch Ereignisse wie Wetter, Feiertage, Ferien
Winter. usw. entstehen.

Somit mssen sich Steigerungen im Sichtbarkeitsindex nicht Von diesen temporren Einflssen abgesehen, ist eine hohe
zwangslufig sofort auf den tatschlichen Traffic auswirken. Korrelation zwischen Sichtbarkeitsindex und der tatschlichen
Wenn es der Domain sommerreifen.de im Winter gelingt, ihren Anzahl Besucher ber Google zu beobachten. Wie im

7
folgenden Abschnitt beschrieben, wird fr jedes Keyword und
Wie wird der Sichtbarkeitsindex
jede Rankingposition eine zu erwartende Klickrate unterstellt. In
einzelnen Fllen, bei denen die zu erwartende Klickrate nicht berechnet?
der tatschlichen Klickrate entspricht, kann es zu Ausschlgen Zur Berechnung des Sichtbarkeitsindex werden fr
im Sichtbarkeitsindex kommen, die in ihrer Intensitt vom Deutschland jede Woche fr 250.000 Keywords bzw. Keyword-
realen Traffic abweichen. Beispiele hierfr sind Kombinationen (Suchphrasen) die Top-100-Positionen
Rankings von Dritten zu Brand-Keywords, erfasst und ausgewertet. Diese Viertelmillion Keywords
Mehrfachrankings innerhalb der Top-10 und wurden so ausgewhlt, dass sie einen guten
Verluste von Rankings mit unterdurchschnittlichen Durchschnitt ber das landesspezifische
Klickraten wie beim Panda-Update. Suchverhalten bilden. Zehn Prozent der Keywords
werden aus aktuellen Keywords (z.B. EM 2012)
Die drei fr die SEO-Arbeit entscheidenden
gebildet, der Rest bleibt unverndert. Auf diese Weise
Vorteile des Sichtbarkeitsindex gegenber
werden wchentlich 25 Mio. Datenpunkte (250.000 x
Web-Analytic-Tools wie Google Analytics
100) als Grundlage fr den Sichtbarkeitsindex
oder den Google-Webmaster-Tools sind:
gemessen.
1. Es liegen nicht nur die Daten fr die eigene Domain vor,
Um eine Vorstellung von der Gre des Keywordsets
sondern auch die Daten zu allen Wettbewerbern.
zu bekommen, bietet sich ein Vergleich an. Die aktuelle 25.
2. Die Daten sind frei von saisonalen Abhngigkeiten oder Auflage des Duden umfasst etwa 135.000 Stichwrter. Es
Trends wie z.B. Saison, Wetter, Feiertage und Ferien, findet also eine sehr groe Stichprobenmessung statt, die
sodass sich die Auswirkungen von SEO-Manahmen zuverlssige und aussagekrftige Analysen ermglicht.
der einzelnen Marktteilnehmer verlsslich messen und Inzwischen wertet die SISTRIX Toolbox fr Deutschland
bewerten lassen. wchentlich die Rankings zu 1 Mio. Keywords (100 Mio.
Datenpunkte) und monatlich zu ber 15 Mio. Keywords (1,5
3. Es liegen ohne eigenes Zutun historische Daten fr alle Mrd. Datenpunkte) aus. Damit es keinen Methodenbruch gibt,
Domains seit dem Jahr 2008 vor. wird bei der Berechnung des Sichtbarkeitsindex aber weiterhin
das Set von 250.000 Keywords verwendet. Auf diese Weise
8
knnen die Werte sauber in der zeitlichen Entwicklung seit dem Die gewichteten Werte werden in einem letzten Schritt fr jede
Jahr 2008 verglichen werden. Der groe Vorteil dieser langen Domain aufsummiert und ergeben dann den SISTRIX
Datenhistorie wird in den Kapiteln 5 (Trends) und 6 Sichtbarkeitsindex.
(Chartmuster und Fallstudien) sehr deutlich. Die Daten der
beiden greren Keywordsets werden fr weiterfhrende Was ist ein guter Wert
Analysen in der Toolbox verwendet.
im Sichtbarkeitsindex?
In den seit 2010 hinzugefgten Lndern Grobritannien, Der Wert im Sichtbarkeitsindex ist gut, wenn er besser ist als
Frankreich, Italien, Spanien, USA, sterreich und Schweiz die Werte von den meisten vergleichbaren Wettbewerbern. Das
wurde der SISTRIX Sichtbarkeitsindex von Anfang an auf bedeutet nicht, dass er nicht noch weiter verbessert werden
Grundlage von 1 Mio. Keywords (100 Mio. Datenpunkte) kann.
berechnet.
Wie viele Punkte eine Domain im Sichtbarkeitsindex erreichen
In einem zweiten Schritt werden die Ergebnisse nach Position kann, hngt stark von der Breite, Tiefe und Popularitt ihrer
und Suchvolumen fr das jeweilige Keyword gewichtet. So Inhalte ab. Es drfte einleuchten, dass die Website einer
ergibt Platz 10 bei einem sehr trafficstarken Keyword wie groen Tageszeitung mit ihrer ganzen Themenvielfalt zu mehr
Immobilien eine hheren Wert als Platz 1 bei einem selten Keywords Rankings erreichen kann, welche hufiger gesucht
gesuchten Suchbegriff wie Wohnung Brandenburg an der werden, als ein Online-Shop fr Socken.
Havel provisionsfrei. Bei der Gewichtung der Position werden
unterschiedliche Klickraten pro Keyword bercksichtigt. So Wie konomisch zufriedenstellend die erreichte Punktzahl im
erhlt der erste Treffer bei dem Keyword Hamburg Sichtbarkeitsindex fr eine Domain ist, hngt zudem von dem
beispielsweise eine Klickrate von fast 60 Prozent, whrend der zugrunde liegenden Geschftsmodell der Website ab. Wenn
erste Treffer fr das Keyword Hotel Hamburg nur eine man eine Website betreibt, die Containerschiffe verkauft, so
Klickrate von unter 25 Prozent besitzt. Diese wichtigen knnen 100 Besucher im Monat, von denen ein Besucher ein
Unterschiede werden bei der Gewichtung pro Keyword Containerschiff kauft, sehr rentabel sein. Beruht das
bercksichtigt. Geschftsmodell hingegen auf Werbeeinnahmen, drfte es
schon schwierig sein, mit 100 Besuchern gengend Umstze

9
zu generieren, um alleine die Serverkosten fr die Domain zu
erwirtschaften. A BBILDUNG 2.2 Konkurrenzanalyse
Insofern sollte man den Sichtbarkeitsindex im Vergleich zu den
direkten Wettbewerbern bewerten. Fr ein nationales
Branchenbuch wre ein Wert von 30 Punkten im
Sichtbarkeitsindex im Vergleich zu den erfolgreichen
Wettbewerbern, die durchaus Werte um 100 Punkte erreichen,
eher als schlecht zu beurteilen.

Hingegen ist ein Wert von 3 Punkten im Sichtbarkeitsindex fr


ein Zierfisch-Verzeichnis, also einem Segment mit wesentlich
geringerem Suchvolumen, im Vergleich zu den Wettbewerbern
als gut anzusehen.

ber die Funktion Konkurrenzanalyse lassen sich im SEO-


Modul der SISTRIX-Toolbox die direkten Keyword-
Wettbewerber einer Domain mit einem Klick anzeigen und die
Sichtbarkeitsindex-Werte miteinander vergleichen. Auf diese
Weise lassen sich schnell Best-Practice-Beispiele identifizieren.
Die Aufstellung ermglicht es, die Punktzahl einer untersuchten
Domain im Konkurrenzumfeld zu bewerten und Best-Practice-
Beispiele zu identifizieren, an denen man sich fr die
Steigerung des Erfolgs orientieren kann.
Konkurrenzanalyse in der SISTRIX Toolbox am Beispiel der
Im November 2012 hatten in Deutschland 100 Domains einen Domain zierfischverzeichnis.de.
Sichtbarkeitsindex von mindestens 62,40 Punkten. Die meisten
Domains besitzen einen Sichtbarkeitsindex von weniger als

10
einem Punkt. Bei sehr geringen
Werten im Sichtbarkeitsindex von
z.B. 0,001 Punkten bietet es sich an,
wie im folgenden Abschnitt
beschrieben, ein eigenes
Keywordset anzulegen, um mehr
Rankinginformationen ber die
Domain zu gewinnen.

Top-100-Domains im SISTRIX
Sichtbarkeitsindex vom
20.11.2012
Die gesamte Liste kann gescrollt werden,
wenn die iBook-Variante dieses E-Books
genutzt wird.

11
Der Optimizer ermglicht in der Lnder- und
Eigener Sichtbarkeitsindex fr ein Sprachkombinationen fr
Basisversion das Anlegen von
eigenes Keywordset 1.000 Keywords und kann auf bis im SISTRIX Optimizer

Fr manche Auswertungen ist es sinnvoll, einen zu 10.000 eigene Keywords


Sichtbarkeitsindex nicht nur auf Grundlage des allgemeinen erweitert werden, deren Rankings
SISTRIX Keywordsets zu erstellen, sondern zustzlich ein wchentlich erhoben werden. Auf
eigenes Keywordset zu anzulegen. diese Weise kann jede beliebige
Nische bis ins Detail perfekt
Dies kann der Fall sein, wenn man eine spezielle Nische sehr analysiert werden.
genau betrachten mchte oder sogar eine Vollerhebung aller
relevanten Keywords bentigt. Zudem stehen im Optimizer
insgesamt 38 Lnder- und
Auf einem SEO-Stammtisch in Bonn habe ich beispielsweise Sprachkombinationen fr
einmal einen Betreiber eines Online-Shops fr Viren und Rankingabfragen zur Verfgung
Bakterien kennengelernt. Fr medizinische Forschungszwecke (Stand 15. Januar 2013).
knnen dort z.B. Virenstmme bestellt werden. In solchen
Fllen bietet es sich an, im SISTRIX Optimizer ein eigenes
Keywordset anzulegen, fr das dann ein eigener
Sichtbarkeitsindex berechnet wird.

Sofern fr einen Teil der angelegten Keywords Rankings


vorhanden sind, ist der Wert fr den eigenen Sichtbarkeitsindex
in der Regel wesentlich hher als fr den allgemeinen
Sichtbarkeitsindex. Das liegt daran, dass sich die Werte nur auf
Rankings fr das eigene Keywordset beziehen und es deutlich
weniger Domains gibt, welche die Punktverteilung unter sich
ausmachen.

12
A BBILDUNG 2.3 Beispiel eigenes Keywordset anlegen

Im SISTRIX Optimizer knnen in einem Projekt eigene Keywords angelegt werden, auf deren Grundlage dann ein eigener Sichtbarkeitsindex
berechnet wird.

13
Sichtbarkeitsindex und anderen bekannten SEO-Tools werden
Warum verlaufen die
im Folgenden beschrieben:
Sichtbarkeitskurven bei verschiedenen
Xovi
SEO-Tools unterschiedlich?
Der Online Value Index (OVI) von Xovi wird auf Grundlage
Fr die Sichtbarkeit einer Domain in den Suchergebnissen
eines dynamischen Keywordsets berechnet. Xovi nennt ihn
einer Suchmaschine gibt es keine einheitliche Maeinheit.
daher auch dynamischen OVI. Die Xovi-Nutzer knnen eigene
Whrend beispielsweise zur Messung von Temperaturen die
Keywords hochladen, die dann in das allgemeine Keywordset
fest definierten Einheiten Grad Celsius oder Kelvin verwendet
zur Berechnung des OVI einflieen. Die Xovi-Nutzer knnen
werden, arbeitet jedes SEO-Tool mit seiner eigenen Definition
daher nicht wissen, was die Ursachen fr einen Anstieg im OVI
von Sichtbarkeit.
sind. Eine mgliche Ursache fr einen steigenden Wert im OVI
Weitere Unterschiede gibt es bei der Auswahl und der ist eine tatschlich gestiegene Sichtbarkeit einer Domain in den
Konstanz der untersuchten Keywordsets. Die eigentliche Frage Suchergebnissen. Eine andere Mglichkeit ist der Umstand,
msste daher lauten: Warum sollten die Sichtbarkeitskurven dass ein beliebiger XOVI-Nutzer Keywords hochgeladen hat, zu
bei verschiedenen SEO-Tools gleich verlaufen? denen die untersuchte Domain Rankings besitzt. Die durch die
Xovi-Nutzer verursachten nderungen der Werte werden in den
Whrend man beispielsweise die Temperaturwerte von
Sichtbarkeitskurven anderer SEO-Tools selbstverstndlich nicht
Wetterdiensten miteinander vergleichen kann, da sie alle die
angezeigt. Aber auch innerhalb des Xovi-Tools sind die Werte
Temperatur in Grad Celsius oder Kelvin messen, ist ein direkter
unterschiedlicher Kalenderwochen durch die mgliche
Vergleich der Sichtbarkeitswerte und deren zeitliche
Einflussname der Xovi-Nutzer auf das Keywordset nicht
Entwicklung zwischen verschiedenen SEO-Tools nicht ohne
miteinander vergleichbar. Xovi hat das Problem inzwischen
Weiteres mglich.
erkannt und plant, zuknftig zwei Sichtbarkeitswerte
Die SISTRIX Toolbox war das erste SEO-Tool, welches einen anzubieten, einen dynamischen und einen statischen OVI.
Sichtbarkeitsindex fr alle Websites berechnet hat, und verfgt
Weitere wichtige Unterschiede zwischen dem SISTRIX
daher auch ber die lngste Datenhistorie seit 2008. Die
Sichtbarkeitsindex und dem OVI bestehen vermutlich in der
wichtigsten Unterschiede zwischen dem SISTRIX
Bercksichtigung des Suchvolumens sowie der gefundenen
14
Rankingpositionen. Soeren Eisenschmidt (Google+ Profil), Gewichtung macht Searchmetrics nicht. Daher sind vertiefende
Deutschlands bekanntester SEO-Tool-Tester, schreibt dazu: Aussagen ber den Unterschied zu andern SEO-Tools nicht
mglich.
Dadurch wird besttigt, wie stark der OVI an der Anzahl der
Rankings in den Top-100 bemessen wird. Fr meinen Auf Grundlage eigener Vergleiche bei kleineren
Geschmack flieen hier zu geringe Werte im Bereich Domains vermute ich, dass die reine Anzahl Keywords
Mitbewerberdichte, Suchvolumen, Position etc. ein. ... Der [OVI] ohne eine hundertprozentige Gewichtung des
ist ... ein Spiegelbild der Rankingzahlen in den Top-100. Suchvolumens die Searchmetrics SEO Visibility strker
beeinflusst als den SISTRIX Sichtbarkeitsindex.
SEOlytics
Fazit
Laut den Angaben auf der Unternehmenswebsite flieen in die
Berechnung des SEOlytics Visibility Rank (SVR) neben der Aufgrund der verschiedenen Definitionen von Sichtbarkeit und
Positionierung sowie dem Suchvolumen im Gegensatz zu den zugrunde liegenden Algorithmen knnen die
anderen SEO-Tools auch die durchschnittlichen Kosten fr Sichtbarkeitskurven verschiedener Tools nicht miteinander
einen bezahlten Klick (CPC) auf Referenz-Keywords mit ein. verglichen werden. Insbesondere bei kleinen und mittelgroen
Domains knnen die verschiedenen Gewichtungen und Daten
Mit anderen Worten ausgedrckt, stellt der SVR offenbar eine
zu Einflussgren wie Suchvolumen und Klickrate zu
monetre Bewertung der Sichtbarkeit dar.
unterschiedlichen Entwicklungen der Kurven fhren. Selbst
Searchmetrics gegenstzliche Entwicklungen sind bei den Daten der
einzelnen Tools zu beobachten.
Als wichtigste Gre fr die Berechnung der Searchmetrics
SEO Visibility wird nach Angaben des Unternehmens die Wenn eine Domain zu sehr vielen Keywords Rankings besitzt,
Anzahl der Suchbegriffe, fr die eine Webseite in den nimmt die Bedeutung einzelner Gewichtungsfaktoren ab, da
Suchergebnissen erscheint, herangezogen und mit der Anzahl grundstzlich der Grenznutzen einzelner Keywords mit
der Suchanfragen fr diese Keywords sowie der Platzierung steigender Anzahl abnimmt. Es gibt beispielsweise pro Land
gewichtet. Angabe zur Gre des zugrunde liegenden nur eine begrenzte Anzahl Keywords mit einem sehr hohen
Keywordsets pro Land und weitere Informationen zur Suchvolumen, weshalb tendenziell jedes weitere Keyword, zu

15
dem eine Domain ein Ranking besitzt, das durchschnittliche
Suchvolumen der rankenden Keywords senkt. Je grer die Gefllt Dir das Buch?
Anzahl Keywords mit einem Ranking bei einer Domain ist,
umso mehr wird der Faktor Suchvolumen verwssert.
Insbesondere bei sehr groen Domains hneln sich daher die
Teile das E-Book mit
Verlufe der Sichtbarkeitskurven zwischen verschiedenen Tools
phasenweise trotz unterschiedlicher Bercksichtigung einzelner
Deinen Freunden!
Gewichtungsfaktoren.

Diesem Umstand ist wahrscheinlich auch der Gedanke


geschuldet, dass die Sichtbarkeitskurven einzelner Tools
grundstzlich miteinander vergleichbar wren.

Unabhngig davon, welches Tool ein Nutzer einsetzt, sollte er


sich darber im Klaren sein, wie die angezeigte
Sichtbarkeitskurve berechnet wird. Nur so lassen sich die
Ursachen fr nderungen in der Sichtbarkeit bestimmen und
sinnvolle SEO-Manahmen ableiten.

In Bezug auf den SISTRIX Sichtbarkeitsindex soll dieses Buch


helfen, diese Kennzahl umfassend zu verstehen, um den SEO-
Erfolg nachhaltig zu steigern.

16
Sichtbarkeitsindex-
Chart

3
Die Sichtbarkeitsindex-
Charts lassen sowohl
langfristige Trends als
auch einzelne Ereignisse
erkennen und analysieren.
Abschnitt 1

Sichtbarkeitsindex- Was uns Sichtbarkeitsindex-Charts


erzhlen
Chart Die zeitliche Entwicklung des Sichtbarkeitsindex wird in der
SISTRIX Toolbox fr jede Website als Chart dargestellt. Die
Sichtbarkeitsindex-Kurven setzen sich dabei aus typischen
Mustern und Formationen zusammen.

Aus der Analyse der einzelnen Formationen (technische


Analyse) lassen sich wertvolle Rckschlsse fr die
Optimierung der Website gewinnen. Oftmals verraten typische
Muster im Chartverlauf direkt die Ursachen fr Vernderungen
Inhalt
im Sichtbarkeitsindex oder geben zumindest hilfreiche Hinweise
fr die Ursachensuche (Fundamentalanalyse).
1. Was uns Sichtbarkeitsindex-
Mit den Charts lassen sich sowohl langfristige Trends als auch
Charts erzhlen
einzelne Ereignisse erkennen. Hat man die Ursache-Wirkungs-
Zusammenhnge erst einmal verstanden, knnen daraus
sinnvolle SEO-Manahmen abgeleitet werden.

Je lnger man die Toolbox nutzt, umso einfacher fllt es,


typische Muster im Sichtbarkeitsindex zu erkennen. Hilfreich ist
es, dabei nicht nur die Daten fr die eigene Website und die
Wettbewerber zu betrachten, sondern z.B. auch regelmig
einen Blick auf die Gewinner und Verlierer (Movers & Shakers)
der Woche zu werfen.

18
A BBILDUNG 3.1 Beispiel fr eine Chartanalyse mit dem SISTRIX Sichtbarkeitsindex

Der Sichtbarkeitsindex der Domain muenchen.de ist stark geprgt von Trendkanlen und einem (aus SEO-Sicht missglckten) Website-Relaunch im
September 2011.

19
Schwankungen im
Sichtbarkeitsindex

4
Grundlegende Ursachen
fr Schwankungen im
Sichtbarkeitsindex
erkennen und verstehen
Abschnitt 1

Schwankungen Schwankungen
Von Woche zu Woche lassen sich gewisse Schwankungen im

analysieren und Sichtbarkeitsindex einer Domain feststellen. In den meisten


Fllen handelt es sich dabei um relativ kleine Vernderungen
zur Vorwoche. Zum Teil sind aber auch groe Sprnge zu
Ursachen beobachten. Die Vernderungen im Sichtbarkeitsindex geben
unverzichtbare Informationen fr die zuknftige

verstehen Suchmaschinenoptimierung der Domain. Um das besser zu


verstehen, sollten wir zuerst die grundlegenden Annahmen fr
SEO-Analysen mit dem SISTRIX Sichtbarkeitsindex errtern.
Inhalt
Der Sichtbarkeitsindex ist das
1. Schwankungen Ergebnis aller beeinflussenden SEO-
2. Der Sichtbarkeitsindex ist das Ergebnis aller Faktoren
beeinflussenden SEO-Faktoren Der Sichtbarkeitsindex ist die Reflexion aller (untersuchten)
Rankings in einer einzigen Kennzahl. Die Rankings wiederum
3. Der Sichtbarkeitsindex bewegt sich in Trends
sind das Ergebnis von ber 200 unterschiedlich gewichteten
4. Der Schlssel fr den Erfolg der Zukunft liegt im Faktoren im Google-Algorithmus und der Aktivitten aller
Verstndnis der Vergangenheit beteiligten Marktteilnehmer. Das Ergebnis aller dieser
beeinflussenden SEO-Faktoren spiegelt sich im
5. Technische versus fundamentale SEO-Analyse Sichtbarkeitsindex wider. Gerade bei der
Suchmaschinenoptimierung handelt es sich um einen wenig
6. Ursachen fr Schwankungen
transparenten Markt. Auch wenn die wichtigsten
7. SEO als fortlaufender Prozess Rankingfaktoren bekannt sind, so kann ber deren genaue

21
Bedeutung, Gewichtung und Auswirkung auf die Rankings nur oftmals ber Wochen und Monate einem Trend folgt. Er kann
gemutmat werden. Es kommt kaum vor, dass sich alle steigen, fallen oder sich auch seitwrts bewegen. Innerhalb
Rankings zeitgleich in eine Richtung entwickeln. Whrend man eines Trends kann es in einzelnen Wochen zu Korrekturen in
fr ein Keyword Positionen gewinnt, verliert man bei einem Form von kleinen Aufs und Abs kommen, diese fallen allerdings
anderen Keyword Pltze in den Suchergebnissen. Da die nicht so stark aus, dass sie den Trend brechen. Der
meisten Websites fr Dutzende, Hunderte oder sogar Kurvenverlauf im Sichtbarkeitsindex besteht nicht aus zufllig
Zigtausende relevante Keywords Rankings besitzen, sind die aneinandergereihten Bewegungen, sondern folgt Mustern, die
Signale auf Basis von einzelnen Keywords oft widersprchlich das Ergebnis aller beeinflussenden SEO-Faktoren sind. Diese
und ohne groe Aussagekraft. sind zu einem groen Teil fr einen gewissen Zeitraum in ihrer
Wirkungsrichtung stabil und erzeugen somit temporr stabile
Das liegt vor allem daran, dass Aktionen der Wettbewerber und
Trends. Dieses Trendkonzept ist fr technische SEO-Analysen
Nutzersignale einen erheblichen Einfluss auf die aktuellen
mit dem Sichtbarkeitsindex sehr wichtig.
Rankings besitzen knnen. Allerdings lassen sich mit
vertretbaren Mitteln unmglich alle Aktivitten der Ein Trend in Bewegung verluft solange in die gleiche
Wettbewerber und Nutzer fr die Festlegung der eigenen SEO- Richtung, bis er sich durch einen neuen Einfluss umkehrt oder
Strategie umfassend analysieren. verstrkt. Dieser auf den ersten Blick banal erscheinende Satz
hat fr die SEO-Analyse eine hohe Bedeutung. Er ist eine
Hier wird der Sichtbarkeitsindex zum unverzichtbaren
Anpassung an Newtons erstes Gesetz der Bewegung. Bricht
Hilfsmittel. Er weist darauf hin, ob die SEO-Strategie und
ein Trend, haben sich die bisherigen Bedingungen gendert. So
einzelne Manahmen den SEO-Erfolg in die richtige Richtung
kann z.B. Google seinen Algorithmus in bedeutsamer Weise
steuern oder ob man gegenber den Wettbewerbern an Boden
gendert haben, die Website wurde verndert oder es gab
verliert.
entscheidende nderungen im Backlink-Profil, um nur ein paar
infrage kommende Ursachen zu nennen. Gerade an solchen
Der Sichtbarkeitsindex bewegt sich in Punkten eines Trendwechsels werden wichtige SEO-
Trends Einflussfaktoren, welche sonst wenig transparent sind, sichtbar.
Wenn man die Entwicklung des Sichtbarkeitsindex fr eine Dieses Verstndnis von Ursache und Wirkung ist die Grundlage
Vielzahl von Websites analysiert, stellt man fest, dass er fr eine erfolgreiche Steuerung des SEO-Erfolgs einer Website.
22
A BBILDUNG 4.1 Sichtbarkeitsindex zalando.de als Beispiel fr einen lang anhaltenden Aufwrtstrend

Bei der Domain zalando.de ist seit ber drei Jahren ein konstant anhaltender Aufwrtstrend zu beobachten (Aufwrtstrend I), dessen Steigung in den
letzten Monaten zugenommen hat, sodass ein verstrkter Aufwrtstrend entstanden ist (Aufwrtstrend II).

23
von fundamentalen Analysen sprechen, welche versuchen, alle
Der Schlssel fr den Erfolg der
relevanten und beeinflussenden Rankingfaktoren zu
Zukunft liegt im Verstndnis der untersuchen. Sowohl die technische als auch die fundamentale
SEO-Analyse versuchen, dasselbe Problem zu lsen, nmlich
Vergangenheit
den SEO-Erfolg in eine positive Richtung zu steuern. Sie
Die technische Analyse der Schwankungen im
nhern sich dem Problem nur von verschiedenen Seiten.
Sichtbarkeitsindex ermglicht es, die fundamentalen Ursachen
zu identifizieren. Das Wissen darber, ob es in bestimmten Die Fundamentalanalyse studiert die Ursachen von
Zeitrumen positive oder negative Entwicklungen im Rankingvernderungen, whrend die technische Analyse die
Sichtbarkeitsindex gab und inwieweit diese auergewhnlich Auswirkungen untersucht. Aber erst die Kombination beider
waren, ermglicht erst die Bewertung und Eingrenzung Methoden fhrt zum bestmglichen Verstndnis von Ursache
verschiedener Einflussfaktoren. Mithilfe weiterer Kennzahlen und Wirkung fr den SEO-Erfolg.
und Untersuchungen lassen sich dann oftmals die konkreten
Ursachen mit hoher Wahrscheinlichkeit bestimmen. Sind erst Ursachen fr Schwankungen
einmal die mageblichen Ursachen fr die Eine Website und deren Rankings sind Teil eines dynamischen
Rankingvernderungen der Domain bekannt, lassen sich diese Systems. Das Verhalten aller Marktteilnehmer kann die
gezielt steuern. Rankings beeinflussen.

Technische versus fundamentale SEO- Die Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, die
eigene Website im dynamischen Umfeld der einzelnen
Analyse Marktteilnehmer mglichst erfolgreich zu positionieren. Die
Die reine Analyse des Sichtbarkeitsindex kann als technische verschiedenen Marktteilnehmer sind:
Chartanalyse bezeichnet werden, wie man sie auch von
Kursverlufen bei Aktienkursen kennt. Bei der Analyse von 1. Google
SEO-Kennzahlen wie Anzahl verlinkender Domains, Hufigkeit 2. Wettbewerber
von Linktexten, Verwendung des Keywords, Anzahl indexierter 3. Nutzer
Seiten, Click-Through-Rate (CTR) usw. kann man hingegen
4. Eigene Website
24
Zusammengefasst sind die Rankings bei Google das Ergebnis
Einfluss der Marktteilnehmer auf die Rankings:
komplexer und dynamischer Wechselwirkungen zwischen den
1. Google

definiert die Spielregeln (Algorithmus, Webmaster-Guidelines)


A BBILDUNG 4.2 SEO-Dreieck
verhngt Strafen (Filter, Google-Penalties)

2. Wettbewerber

erstellen, verndern und lschen Inhalte

fhren SEO-relevante Manahmen durch

3. Nutzer

senden bei der Suche und Internetnutzung Signale an Google

verlinken Inhalte im Netz

4. Eigene Website

Erstellen, Verndern und Lschen von Inhalte

Durchfhrung von SEO-relevanten Manahmen

Wenn man so will, geht es darum, die eigene Website in einem


SEO-Dreieck zwischen diesen Marktteilnehmern mglichst
Erfolgreiche Positionierung der eigenen Website in einem
erfolgreich zu positionieren. Die eigenen SEO-Manahmen
komplexen und dynamischen System mit Wechselwirkungen
richten sich an dem Verhalten der Marktteilnehmer aus und zwischen den einzelnen Marktteilnehmern
umgekehrt reagieren Marktteilnehmer auf die durchgefhrten
Manahmen.

25
einzelnen Marktteilnehmern. Analyse und Prognose der Situation

Stndige nderungen der Rankings sind die logische Festlegung der Ziele
Konsequenz, auch wenn der Betreiber einer Website selbst
nicht aktiv war und keine neuen SEO-Manahmen durchgefhrt Entwicklung und Ausgestaltung von SEO-Strategien
hat. Bewertung und Auswahl der Strategie
Warum sich das Ranking fr ein einzelnes Keyword verndert Definition von SEO-Manahmen
hat, ist nicht immer leicht mit ausreichender Sicherheit zu
beurteilen. Analysiert man jedoch die Entwicklung des Implementierung und Umsetzung der Manahmen
Sichtbarkeitsindex der gesamten Domain oder eines Teils der
Kontrolle und Anpassung
Website (z.B. ein bestimmtes Verzeichnis, eine einzelne URL,
eine Subdomain), liegen wesentlich mehr Daten und Insbesondere starke Vernderungen im Sichtbarkeitsindex und
Anhaltspunkte vor, um verlssliche Rckschlsse ber die ein Trendwechsel liefern wichtige Informationen fr die
mglichen Ursachen zu ziehen. Anpassung der SEO-Strategie.

SEO als fortlaufender Prozess Gleichzeitig hilft das Wissen, dass kleine Korrekturen innerhalb
eines Trends blich sind, nicht in Panik zu verfallen und
Sptestens wenn man das Trendkonzept und die Dynamik der
vorschnell falsche Entscheidungen zu treffen.
Marktteilnehmer verinnerlicht hat, wird deutlich, dass SEO kein
Projekt mit einem definierten Anfang und Ende ist. Nach dieser grundstzlichen Betrachtung wollen wir in den
folgenden Kapiteln das Trendkonzept eingehend evaluieren
Bei SEO handelt es sich vielmehr um einen fortlaufenden
und konkrete Chartmuster im Sichtbarkeitsindex analysieren.
Prozess der Steuerung von SEO-Manahmen.

Dieser findet in sich wiederholenden iterativen und


dynamischen Planungs- und Umsetzungsprozessen statt und
kann in die folgenden Prozessphasen unterteilt werden:

26
Trends

5
Trends, Trendlinien und
Trendkanle als hilfreiches
Werkzeug bei der SEO
Analyse
Abschnitt 1

Grundlagen Trends Trends


Wie im vorangegangenen Kapitel beschrieben, verluft der
Sichtbarkeitsindex einer Domain nicht generell linear, sondern
ist stndigen Schwankungen mit Aufs und Abs unterworfen. Auf
diese Weise bilden sich recht eindeutige Gipfel und Tler im
Sichtbarkeitsindex. Die Richtung der Gipfel und Tler definiert
einen Trend.

Inhalt Von einem Aufwrtstrend spricht man, wenn eine Serie


sukzessiv hherer Gipfel und Tler zu beobachten ist.
1. Trends Umgekehrt liegt bei einer Serie von sukzessiv niedrigeren
Gipfeln und Tlern ein Abwrtstrend vor. Eine Abfolge von
2. Trendlinien gleich hohen Gipfeln und Tlern definiert hingegen einen
seitwrts gerichteten Trend.
3. Zeitliche Klassifizierung von Trends

4. Untersttzung und Widerstand Trendlinien


Trends lassen sich wie bei der technischen Analyse von Aktien-
5. Trendkanle
Charts durch das Zeichnen einer Trendlinie leicht visualisieren.
Eine Aufwrtstrendlinie zeichnet man entlang der Tler bzw.
Tiefs. Es mssen mindestens zwei Tiefs vorhanden sein, von
denen das zweite hher liegt als das erste. Diese werden durch
eine Linie verbunden, die nach rechts oben luft.

Im Gegensatz dazu wird eine Abwrtstrendlinie ber


mindestens zwei aufeinanderfolgende Gipfel bzw. Hochs nach
rechts unten gezeichnet.

28
A BBILDUNG 5.1 Beispiel Aufwrtstrend bei scopevisio.com

Der Aufwrtstrend bei scopevisio.com zeigt steigende Gipfel und Tler im Sichtbarkeitsindex. Eine Aufwrtstrendlinie zeichnet man entlang der Tler
bzw. Tiefs nach rechts oben.

29
A BBILDUNG 5.2 Beispiel Abwrtstrend bei munichx.de

Der seit dem Jahr 2008 andauernde Abwrtstrend bei munichx.de zeigt fallende Gipfel und Tler im Sichtbarkeitsindex. Eine Abwrtstrendlinie
zeichnet man ber mindestens zwei aufeinanderfolgende Gipfel bzw. Hochs nach rechts unten.

30
A BBILDUNG 5.3 Beispiel Seitwrtstrend bei abendblatt.de

Bei abendblatt.de zeigt sich im Sichtbarkeitsindex seit dem Frhjahr 2010 ein Seitwrtstrend mit horizontalen Gipfeln und Tlern.

31
Durch ein wenig Experimentieren findet man schnell den Jeder Trend wird zu einem Teil eines lngeren Trends. In einem
besten Verlauf. Idealerweise wird die Linie im weiteren Verlauf langfristigen Trend knnen z.B. durchaus mehrere gegenlufige
besttigt und liegt auf mehr als zwei Punkten auf. mittel- oder kurzfristige Trends enthalten sein. Solange die
langfristige Trendlinie nicht durchbrochen wird, ist der Trend
Verlaufen die Gipfel und Tler horizontal, spricht man von
intakt. In so einem Fall nennt man den langfristigen Trend
einem Seitwrtstrend.
primrer Trend und die krzerfristigen Trends sekundre
Trends.
Zeitliche Klassifizierung von Trends
Trends im Sichtbarkeitsindex knnen grundstzlich in drei
verschiedene Klassen eingeteilt werden: langfristige,
mittelfristige und kurzfristige Trends.

Natrlich gibt es eine nahezu unendliche Anzahl von Trends


ber verschiedene Zeitrume. Zur Vereinfachung bietet sich
aber eine Konzentration auf diese drei Klassen an.

Trendklassifikation Zeitdimension

langfristiger Trend ber 12 Monate

mittelfristiger Trend 4 Wochen bis 12 Monate

kurzfristiger Trend bis zu 4 Wochen

Da das Internet sehr schnelllebig ist und man zur Recht sagt:
Internetjahre sind wie Hundejahre, sollten die
Zeitdimensionen fr die Klassifikation der Trends eher kurz
gewhlt werden.

32
A BBILDUNG 5.4 Beispiel hrs.de

Die Domain hrs.de befindet sich in einem primren Aufwrtstrend (ber ein Jahr). Mittelfristig sind etliche Korrekturen im Sichtbarkeitsindex in Form
von sekundren Abwrtstrends (4 Wochen bis 12 Monate) zu beobachten, die den langfristigen Trend jedoch nicht brechen.

33
im Sichtbarkeitsindex gefallen. Allerdings befand sie sich im
Untersttzung und Widerstand
Mrz 2008 mehrfach auf diesem Niveau und fiel bei einem
Punkte im Sichtbarkeitsindex, die ein Tal bzw. Tief darstellen,
starken Einbruch im Oktober auch genau wieder auf dieses
werden Untersttzung genannt. Sie stellen ein bestimmtes
Niveau zurck.
Niveau im Sichtbarkeitsindex einer Domain dar, bei dem die
Sichtbarkeit nicht weiter fllt und wieder beginnt zu steigen. Weitere Untersttzungs- und Widerstandslinien sind bei 153
Punkten, 205 Punkten und 220 Punkten zu beobachten. Diese
Im Gegensatz dazu finden wir bei den Punkten, die einen Gipfel
Linien wurden von beiden Seiten mehrfach getestet und es
bzw. ein Hoch darstellen, einen Widerstand, der das
brauchte oftmals viele Anlufe, sie zu durchbrechen.
Wachstum im Sichtbarkeitsindex nach oben begrenzt.
Ist eine Widerstandslinie erst einmal durchbrochen, kehrt sich
In einem Aufwrtstrend markieren Widerstandslinien
ihre Funktion um und sie wird zu zur Untersttzungslinie.
Unterbrechungen dieses Trends und werden vielleicht erst in
Umkehrt wird eine Untersttzungslinie zur Widerstandslinie,
einem spteren Anlauf durchbrochen.
wenn sie nach unten durchbrochen wurde. Das Durchbrechen
In einem Abwrtstrend knnen hingegen Untersttzungslinien von Untersttzungs- und Widerstandslinien deutet auf starke
die Abwrtsbewegung zumindest temporr stoppen. Trends oder besonders wichtige Ereignisse hin, die unbedingt
nher untersucht werden mssen, um die
Je hufiger ein Aufwrtstrend an einer Widerstandslinie abprallt Suchmaschinenoptimierung einer Domain zu verstehen.
und je hufiger ein Abwrtstrend von einer Untersttzungslinie
gestoppt wird, umso bedeutender ist diese Linie. Das Die Ursache fr das Vorhandensein von Untersttzungs- und
Durchbrechen einer solchen Linie geht oft mit starken Widerstandslinien knnen Grenzwerte im Google-Algorithmus
Vernderungen im Sichtbarkeitsindex einher, bis die nchste sein, welche sich auf die Bewertung der Domain beziehen und
wichtige Untersttzungs- oder Widerstandslinie erreicht wird. beeinflussen wie viel Sichtbarkeit der Domain in den
Suchergebnissen gewhrt wird.
Die Ursache sind dann hufig auch sehr bedeutende
Vernderungen auf der Website oder bei Google. Anschaulich Auch Trendlinien bilden Widerstands- und Untersttzungslinien,
sieht man das am folgenden Beispiel von sueddeutsche.de. sodass eine gebrochene Aufwrtstrendlinie zum Widerstand
Seit 2008 ist die Domain nicht unter einen Wert von 89 Punkten wird und umgekehrt.

34
A BBILDUNG 5.5 Untersttzungs- und Widerstandslinien am Beispiel sueddeutsche.de

Bei Niveaus von 89, 153, 205 und 220 Punkten sind fr die Domain sueddeutsche.de deutliche Untersttzungs- und Widerstandslinien zu erkennen,
an denen Trendbewegungen im Zeitablauf wiederholt abprallen.

35
A BBILDUNG 5.6 Untersttzung und Widerstand bei Trendlinien am Beispiel computerbild.de

Bei der Domain computerbild.de wurde die ehemalige Trendlinie des Aufwrtstrends nach ihrem Bruch im Mai 2011 zur Widerstandslinie fr den
weiteren Anstieg im Sichtbarkeitsindex.

36
Schwankungen im Sichtbarkeitsindex. Die Kanallinie kann
Trendkanle
ebenfalls dazu benutzt werden, die dazugehrige Trendlinie zu
Eine hilfreiche Variante der Trendlinientechnik ist die
adjustieren.
Kanallinie, oder auch Rckkehrlinie genannt. Auch diese
Techniken lassen sich zum Teil sehr gut von der technischen Trendkanle machen sehr gut den Faktor Zeit fr die
Analyse von Aktienkursen auf die Analyse von SISTRIX Entwicklung der Rankings einer Domain bei Google sichtbar.
Sichtbarkeitsindex-Charts bertragen. Oftmals pendelt der Durchgefhrte SEO-Manahmen entfalten nicht unbedingt
Sichtbarkeitsindex innerhalb eines Trend zwischen parallelen sofort ihre volle Wirkung. Vielmehr gewhrt der Google-
Linien. Dabei handelt es sich um die eigentliche Trendlinie und Algorithmus einer Domain sukzessiv weitere und bessere
die Kanallinie. In einem Aufwrtstrend zeichnet man die Rankings und unterzieht die neuen Rankings einer stndigen
Trendlinie wie gewohnt durch die Tiefpunkte. Dann zeichnet berprfung. Als Ursachen hierfr kommen z.B. Entwicklungen
man parallel zur Aufwrtstrendlinie eine Kanallinie durch die im Linkgraph, der Nutzersignale, des Contents, der fortlaufende
Hochpunkte. Zusammen bilden sie dann den Trendkanal. Qualitt der On-Page-Optimierung, der Wettbewerber und des
Google-Algorithmus infrage.
Ein Bruch der Trendlinie zeigt einen wichtigen Wechsel und
kann einen Trendwechsel einleiten. Ein Bruch einer steigenden Man kann sich das als ein Herantasten an Grenzen und
Kanal- bzw. Rckkehrlinie hat hingegen die umgekehrte Korrekturen einer Vielzahl einzelner Rankings vorstellen.
Bedeutung und signalisiert eine Beschleunigung (Auffcherung)
des bestehenden Trends. Grundstzlich ist die Trendlinie im Vergleich zur Kanallinie die
wichtigere und verlsslichere Linie, weshalb die Kanallinie zur
Umgekehrt lassen sich selbstverstndlich auch Trendkanle fr besseren Unterscheidung auch nur als gestrichelte Linie
Abwrtstrends zeichnen. Auch hier beginnt man mit der gezeichnet wird.
ursprnglichen Trendlinie, im Falle eines Abwrtstrends dann
durch die Hochpunkte. Anschlieend zeichnet man parallel zur
Abwrtstrendlinie eine Kanallinie durch die Tiefpunkte.

In beiden Fllen gibt die Kanallinie weitere wertvolle


Informationen ber Grenzen und Ausbrche der normalen

37
A BBILDUNG 5.7 Beispiel Aufwrtskanal otto.de

Bei der Domain otto.de ist seit 2009 ein Aufwrtskanal zu beobachten, bei dem mehrfach die Aufwrtstrendlinie und die Kanallinie getestet wurden.
Im April 2012 wurde die Kanallinie nach oben durchbrochen und es hat sich ein neuer, beschleunigter Aufwrtskanal gebildet.

38
A BBILDUNG 5.8 Beispiel Abwrtskanal basicthinking.de

Im Januar 2009 wurde die bekannte Domain basicthinking.de verkauft. Einige Wochen spter brach die Sichtbarkeit ein und befindet sich seit dem
Frhjahr 2009 in einem bis heute andauernden Abwrtskanal.

39
Abschnitt 2

Ursachen fr Die Ursachen von Trends finden


Hat man einen Trend im Sichtbarkeitsindex identifiziert, mchte

Trends man im nchsten Schritt selbstverstndlich die Ursachen


identifizieren. Getreu dem Leitsatz, dass die technische
Analyse die Auswirkungen untersucht und die
Fundamentalanalyse die Ursachen studiert, mssen wir also
weitere Kennzahlen der Fundamentalanalyse zur Erklrung
heranziehen.
Inhalt
Vereinfacht suchen wir nach der Ursache A (oder den
1. Die Ursache von Trends finden Ursachen) fr die Wirkung B im Sichtbarkeitsindex.

2. SEO-Kennzahlensystem Beispiel:

3. SEO-Kreislauf Der Tritt auf das Gaspedal (A) verursacht, dass das Auto
beschleunigt (B).
4. Google-Rankingfaktoren
Der Tritt auf Bremse (A) verursacht, dass das Auto langsamer
wird (B).

Was sind also Gaspedal und Bremse fr die Sichtbarkeit einer


Domain bei Google?

SEO-Kennzahlensystem
Um sich einen grundstzlichen berblick zu verschaffen,
welche Kennzahlen den Sichtbarkeitsindex beeinflussen
knnen, mchte ich gerne auf die Grafik SEO-
Kennzahlensystem verweisen. Die Darstellung zeigt eine
40
Vielzahl beeinflussender Kennzahlen, die
A BBILDUNG 5.9 Kennzahlensystem SEO ber verschiedene Tools wie die SISTRIX
Toolbox, Google Analytics und die Google
Webmaster Tools ermittelt werden knnen.

Da der exakte Google-Algorithmus nicht


bekannt ist, lassen sich Ursache-
Wirkungszusammenhnge berwiegend nur
logisch und nicht rechnerisch miteinander
verknpfen. Die Darstellung erhebt dabei
keinen Anspruch auf Vollstndigkeit, sondern
ist lediglich ein erster Versuch der
Visualisierung der wichtigsten
Kennzahlenzusammenhnge. Fr die
systematische Suche nach Ursachen von
Vernderungen im Sichtbarkeitsindex kann
sie aber sehr hilfreich sein.

Hat man im Sichtbarkeitsindex-Chart


prgnante Zeitrume und Wochen mit
ungewhnlichen Entwicklungen identifiziert,
so kann man sich auf die Suche machen.
Gesucht werden dabei Kennzahlen, die sich
SEO-Kennzahlen knnen aus verschiedenen Quellen gewonnen werden und lassen sich
im gleichen Zeitraum in eine bestimmte
berwiegend logisch (Ursache-Wirkungszusammenhang), aber selten rechnerisch miteinander
Richtung entwickelt haben oder
verknpfen.
ungewhnliche nderungen aufweisen. In
manchen Fllen sind die Zusammenhnge

41
deutlich zu erkennen, in anderen Fllen ist ein
wenig Detektivarbeit und Forscherdrang A BBILDUNG 5.10 Positiver SEO-Kreislauf
notwendig.

SEO-Kreislauf
Die Ursachen fr einen Aufwrtstrend im
Sichtbarkeitsindex lassen sich durch das
Schaubild eines positiven SEO-Kreislaufs
veranschaulichen.

Durch neue Inhalte, Links, positive SEO-


Manahmen wie eine Verbesserung der
Informationsarchitektur usw. erhlt der Google-
Algorithmus positive Rankingsignale. Er reagiert
darauf erst einmal kurzfristig mit mehr und/oder
besseren Rankings. Alle Rankings werden bei
Google allerdings einer berprfung in Form der
Messung und Bewertung von Nutzersignalen
unterzogen, soweit solche Analysen durch
ausreichende Datenmengen mglich sind.

Fallen Nutzersignale wie CTR und Return to Faktoren wie neue Inhalte, neue Links, erfolgreiche SEO-Manahmen fhren kurzfristig zu
SERP Rate positiv aus, stabilisieren sich die besseren Rankings, die Google anhand von Nutzersignalen einer berprfung unterzieht.
Rankings und die Domain gewinnt an Vertrauen Fallen die Nutzersignale positiv aus, gewinnt die Domain bei Google an Trust, was sich
(Trust). Domain-Trust ist wiederum ein positiver wiederum als positiver Rankingfaktor auswirkt und zuknftig zu mehr und besseren Rankings
Rankingfaktor, der zu weiteren fhren kann.

Rankingverbeserungen fhren kann. Websites,

42
die regelmig qualitativ hochwertigen Content verffentlichen, Diese Aussagen meinen alle das gleiche Prinzip. Der SEO-
der neue Links generiert, und gleichzeitig ihre Kreislauf muss bestndig angetrieben werden und der Einsatz
Informationsarchitektur sauber halten, treiben diesen Kreislauf von Krften mit den entsprechenden SEO-Auswirkungen lenkt
stndig an. Als Resultat ist ein positiver Trend im den Trend im Sichtbarkeitsindex in die gewnschte Richtung.
Sichtbarkeitsindex zu beobachten.
Verlangsamt sich ein positiver Trend im Sichtbarkeitsindex oder
Umgekehrt kann der Kreislauf bei negativen SEO- und wird die Trendlinie nach unten durchbrochen, so ist das ein
Nutzersignalen natrlich auch in die andere Richtung laufen. deutliches Signal, dass sich Sand im Getriebe befindet, die
Der Domain-Trust nimmt ab und die Entwicklung wird im Antriebskrfte nachgelassen oder entgegengesetzte Krfte
Zeitablauf mit weniger und/oder schlechteren Rankings quittiert. zugenommen haben. Wie schon in Kapitel 4 im Abschnitt
Ursachen fr Schwankungen beschrieben, knnen dafr
Die Bewertung positiv und negativ ist hier immer im
grundstzlich alle Marktteilnehmer verantwortlich sein.
Verhltnis zu den Wettbewerbern im Sinne von
berdurchschnittlich und unterdurchschnittlich zu verstehen. Gibt es hingegen keine nennenswerten Vernderungen der
vorherrschenden Krfte durch einen der Marktteilnehmer, so
Je konstanter ein solcher Kreislauf angetrieben wird, umso
entwickelt sich der Sichtbarkeitsindex weiter in die Richtung
konstanter kann ein Trend verlaufen. Ich zitiere an dieser Stelle
des Trends.
gerne zwei beraus geschtzte SEO-Kollegen:
Das entspricht dem Grundgesetz der Bewegung. Das erste
SEO ist ein konstanter Prozess und kein Projekt mit einem
newtonsche Gesetz lautet:
definierten Anfang und einem definierten Ende.
Jens Fauldraht (Google+ Profil) Ein Krper verharrt im Zustand der Ruhe oder der
gleichfrmigen Translation, sofern er nicht durch einwirkende
Richtig gute Links bekommt ihr durch richtig geiles Content
Krfte zur nderung seines Zustands gezwungen wird.
Marketing. Eine gute Kampagne, z.b. Infografiken, bringt es
(Quelle: Wikipedia)
nicht! Geile Kampagnen mssen wiederholt stattfinden.
Marcus Tandler (Google+ Profil) Dieser Grundsatz kann auch auf die Entwicklung der
Sichtbarkeit einer Domain in den Google-Rankings bertragen

43
werden. Die einwirkenden Krfte sind hierbei durchgefhrte berschriften
SEO-Manahmen, jegliche Vernderungen der Website sowie
nderungen im Verhalten von Google, der Wettbewerber und Externe Links (Qualitt und Quantitt)
der Nutzer. Nutzersignale

Google-Rankingfaktoren Einhaltung der Google-Richtlinien fr Webmaster


Die einzelne Besprechung der ber 200 Google- Fr eine vertiefende Einarbeitung in das Thema empfehle ich
Rankingfaktoren, welche die kleinste Einheit in der folgende drei Quellen:
Ursachenforschung darstellen, wrde den Umfang dieses
Buches bei Weitem sprengen. Fr einen berblick der Buch Website Boosting 2.0: Suchmaschinen-Optimierung,
wichtigsten Faktoren und weiterfhrenden Quellen sei jedoch Usability, Online-Marketing von Prof. Dr. Mario Fischer
auf die Prsentation SEO Basics Google-Rankingfaktoren (Amazon)
2012 verwiesen.
Buch Webselling: Das groe Online Marketing Praxisbuch
Verkrzt knnen folgende Faktoren hervorgehoben werden: von Andre Alpar und Dominik Wojcik (Amazon)

Content (Qualitt und Quantitt) Knowledge Base von Frag SISTRIX

Informationsarchitektur

Title Tag

Meta-Description

URL

Ankertext (interne und externe Links)

Bilder

44
I NTERAKTIV 5.1 SEO Basics: Google-Rankingfaktoren 2012

Die Prsentation kann direkt in der iBook-Variante dieses E-Books betrachtet werden. In der PDF-Version ist sie ber diesen Link erreichbar:
http://www.sistrix.de/news/1034-seo-basics-google-rankingfaktoren-2012.html

45
Abschnitt 3

Tipps fr das Ursachen finden


Wie bereits in den vorangegangenen Kapitel erlutert, sollten

Finden von zur Erforschung der Ursachen fr nderungen im


Sichtbarkeitsindex weitere Analysen der wichtigsten
Kennzahlen durchgefhrt werden. Hierbei knnen folgende
Ursachen Fragestellungen sehr hilfreich sein.

Inhalt
Zeitpunkt der Vernderung
Zuerst sollte mithilfe der technischen Chartanalyse berprft
werden, zu welchem Zeitpunkt wichtige nderungen im
1. Ursachen finden Sichtbarkeitsindex zu beobachten sind. Wann wurde z.B. eine
2. Zeitpunkt der Vernderung Trendlinie durchbrochen oder in welcher Kalenderwoche gab
es einen ungewhnlich starken Ausschlag? Das Datum bzw.
3. Ist die gesamte Domain betroffen oder nur ein die Kalenderwoche notieren wir uns, um bei den einzelnen
Teilbereich? Kennzahlen darauf einen besonderen Blick zu werfen.

4. Wie sieht das Backlinkprofil der Domains aus? Nach dem Prinzip von Ockhams Rasiermesser ist
wahrscheinlich die Kennzahl fr eine Vernderung im
5. Wie hat sich die Anzahl indexierter Seiten
Sichtbarkeitsindex verantwortlich, bei der es im gleichen
entwickelt? Zeitraum ebenfalls zu strkeren Vernderungen kam.
6. Wie hat sich die Verteilung der Rankings Vereinfacht ausgedrckt besagt Ockhams Rasiermesser
entwickelt? (Quelle Wikipedia):

46
1. Von mehreren mglichen Erklrungen desselben In der SISTRIX Toolbox kann man hierzu die Menpunkte
Sachverhalts ist die einfachste Theorie allen anderen Hostnamen und Verzeichnisse & URLs verwenden.
vorzuziehen.
Ebenso knnen die Funktionen Verbesserungen,
2. Eine Theorie ist einfach, wenn sie mglichst wenige Verschlechterungen, Weggefallene Keywords und Neue
Variablen und Hypothesen enthlt, die in klaren logischen Keywords weiterhelfen. Mit diesen Funktionen lassen sich
Beziehungen zueinander stehen, aus denen der zu signifikante nderungen bei den Rankings zwischen zwei
erklrende Sachverhalt logisch folgt. beliebige Kalenderwochen auflisten. Oftmals erkennt man
anhand der betroffenen Keywords ein bestimmtes Muster oder
Ist die gesamte Domain betroffen oder einen bestimmten Bereich der Website.

nur ein Teilbereich?


Zur Eingrenzung der infrage kommenden Ursachen ist es
hilfreich, wenn man wei, ob die gesamte Domain von
nderungen in den Rankings betroffen ist oder nur ein
bestimmter Bereich der Website. Ein Teilbereich knnte z.B. ein
bestimmtes Verzeichnis oder eine Subdomain (Host) sein.
Oftmals besteht eine Website aus Teilsystemen wie einem
Blog, Forum, Shop usw., die durch eigene Verzeichnisse oder
Subdomains deutlich voneinander abgegrenzt werden knnen.
Ist nur ein bestimmter Bereich einer Website betroffen, kann
Bei z.B. einem fallenden Sichtbarkeitsindex stellt sich also die das z.B. ein Hinweis auf einen Fehler des Websitebetreibers
Frage, ob die Rankings domainweit ber alle Verzeichnisse und sein. Eventuell wurde ein Bereich (ungnstig) umgebaut oder
Subdomains gefallen sind oder nur in einem bestimmten aus Versehen fr die Indexierung gesperrt.
Bereich.
Wurde nichts an dem Bereich verndert, kann durchaus auch
Entsprechend kommen dann eher domainweite Ursachen oder eine Google Penalty fr z.B. ein bestimmtes Verzeichnis
aber Teilbereich-spezifische Ursachen als Erklrung infrage. vorliegen. Hat man das Gefhl, dass die Inhalte in einem
47
A BBILDUNG 5.11 Beispiel Analyse Sichtbarkeitsindex nach Hostnamen fr die Domain muenchen,de

Die isolierte Betrachtung des Sichtbarkeitsindexes nach Hostnamen zeigt beim Beispiel muenchen.de, dass dort das Branchenbuch (blaue Linie)
ber Monate stark an Sichtbarkeit gewonnen und danach wieder verloren hat. Die Hauptdomain (rote Linie) folgt in dieser Zeit eher einem
Seitwrtstrend. Der starke Einbruch der Hauptdomain in der Woche vom 19.9.2011 (Relaunch) betrifft wiederum nicht sofort das Branchenbuch.

48
bestimmten Verzeichnis gegen die Google-Richtlinien fr Zeitablauf immer mehr Links entwertet hat oder die Domain
Webmaster verstoen, ist das umso wahrscheinlicher. sogar von einem Tag auf den anderen komplett abgestraft
wurde.
Wie sieht das Backlinkprofil der
Umgekehrt ist ein stetiges Linkwachstum mit natrlich
Domains aus? aussehenden Links von vertrauenswrdigen Domains sicherlich
Links sind und bleiben einer der wichtigsten Rankingfaktoren. eine wichtige Ursache fr einen Aufwrtstrend im
Sie sind oft die Ursache fr sowohl positive als auch negative Sichtbarkeitsindex.
Vernderungen der Rankings. Daher sollte man bei jeder
Fundamentalanalyse einen Blick auf das Backlinkprofil einer Wie hat sich die Anzahl indexierter
Website werfen und sich insbesondere folgende Fragen stellen:
Seiten entwickelt?
Sieht das Profil eher organisch (natrlich) aus oder gibt es Die Grundlage fr Rankings ist, dass die Seiten erst einmal
ungewhnliche Kennzahlen, die auf einen knstlichen berhaupt von Google indexiert werden. Daher ist auch die
Linkaufbau hindeuten? Anzahl indexierter Seiten eine wichtige Kennzahl.

Welche Qualitt haben die Links? Stammen sie von Leider handelt es sich dabei nach eigenen Aussagen von
vertrauenswrdige Websites oder handelt es sich eher um Google immer nur um eine grobe Schtzung. Um zufllige
Links von Artikelverzeichnissen, Linktauschprogrammen, Schwankungen bestmglich abzufedern, ermittelt die SISTRIX
Linknetzwerken, Blogs auf Grundlage von Expired Domains Toolbox diese Werte mehrfach pro Woche und errechnet einen
usw. Durchschnittswert. ber lange Zeitrume lassen sich die
Wochenwerte trotzdem nur mit Vorsicht vergleichen, da das
Sehen die am hufigsten verwendeten Linktexte natrlich aus Indexierungsverhalten und die ausgegebenen Werte von
oder findet man dort sehr viele Money-Keywordlinks?
Google einfach zu volatil sind. Im kurzfristigen Vergleich
Wie haben sich die Links im Zeitablauf entwickelt? knnen sie aber wertvolle Informationen liefern.

Sollte das Backlinkprofil den Eindruck von knstlichem Eine fallende Anzahl indexierter Seiten kann auf ein
Linkaufbau vermitteln, ist es sehr gut mglich, dass Google im Indexierungsproblem hinweisen. Umgekehrt ist eine steigende
49
Anzahl indexierter Seiten nicht automatisch gut. Werden Seiten
indexiert, die eigentlich nur Duplicate Content sind oder keinen F ILM 5.1 Indexierung von minderwertigem Content
Mehrwert bieten, kann sich das auf die Domainbewertung
negativ auswirken. Wenig wertvolle Inhalte sollte man besser
nicht indexieren lassen. Ein Anstieg der indexierten Seiten ist
dann als positiv zu bewerten, wenn er mit einem Anstieg der
Anzahl Keywords mit guten Rankings einhergeht.

Dass sich die Indexierung von minderwertigen Seiten negativ


auf die Bewertung der Domain auswirkt und dann auch den
Rankings der Seiten mit guten Inhalten schadet, wird leider viel
zu wenig beachtet. Eine deutliche Aussage zu diesem
Sachverhalt hat John Mueller (Google+ Profil) im deutschen
Webmaster Hangout vom 2. November 2012 gemacht (siehe
Video).

Schwanken die Werte fr die Anzahl indexierter Seiten stark, Laut John Mueller (Google), kann die Indexierung von Seiten mit
passiert oft Folgendes: minderwertigem Content die Rankings von Seiten mit
hochwertigem Content negativ beeinflussen.
Zuerst indexiert Google alle Seiten, die auffindbar und nicht (Quelle: Deutsche Webmaster Sprechstunden 02.11.2012)
von der Indexierung ausgeschlossen sind.
Dieses Video kann direkt in der iBook-Variante dieses E-Books
In den folgenden Wochen filtert Google alle Seiten wieder betrachtet werden. In der PDF-Version ist es ber diesen Link
aus, die Duplicate Content sind oder aus einem anderen ab Minute 07:41 erreichbar: http://youtu.be/fkuwzzoMGHg
Grund als wenig wertvoll angesehen werden.
interner Duplicate Content vor oder es werden Seiten indexiert,
In einem solchen Fall sollte man unbedingt die indexierten
die Google als wenig wertvoll einstuft. Hilfreich ist es in dem
Seiten nher untersuchen. Mit hoher Wahrscheinlichkeit liegt

50
Fall, die Domain mit dem SISTRIX Optimizer auf Duplicate
Content, Session-IDs usw. zu untersuchen. A BBILDUNG 5.12
Beispiel Rankingverteilung spiegel.de
Fr die manuelle berprfung der Indexierungsanweisungen
auf einzelnen Unterseiten empfiehlt sich ein kleines Browser-
Plugin namens Seerobots.

Wie hat sich die Verteilung der


Rankings entwickelt?
blicherweise hat bei Google jede Suchergebnisseite (SERP)
zehn organische Treffer. Die Toolbox analysiert zu jedem
Keyword die ersten zehn Suchergebnisseiten, in Summe also
die ersten 100 Treffer. Aus der Verteilung der Rankings kann
man gewisse Rckschlsse ber die Vertrauenswrdigkeit
einer Domain gewinnen. Besitzt die Domain sehr viele
Rankings auf der ersten Suchergebnisseite, also unter den
ersten zehn Treffern, ist das ein Hinweis darauf, dass Google
den Treffern dieser Domain groes Vertrauen schenkt.

Besitzt die Domain hingegen die meisten Rankings auf den


hinteren Suchergebnisseiten, deutet das auf ein geringes
Vertrauen bzw. schlecht optimierte Inhalte hin. Anhand der
Verteilung der Rankings innerhalb der Top 100 kann auch eine Die meisten Rankings besitzt spiegel.de auf der ersten
Google Penalty erkannt werden. Suchergebnisseite (Treffer 110), was das hohe
Vertrauen von Google in die Domain widerspiegelt.

51
Chartmuster und
Fallstudien

6
Mithilfe von ausfhrlichen
Fallstudien alle wichtigen
Chartmuster erkennen und
verstehen
Abschnitt 1

Aufwrtstrend Fallstudie zalando.de


Bei der Shopping-Plattform zalando.de knnen wir einen der

zalando.de konstantesten und steilsten Anstiege im Sichtbarkeitsindex


eines Startups der letzen Jahre beobachten. Inzwischen hat
sich zalando.de mit ber 100 Punkten in den deutschen
SISTRIX Top-100-Domains mit dem hchsten
Sichtbarkeitsindex fest etabliert.

Inhalt An dieser Stelle kann man den SEO-Kollegen Andre Alpar


(Google+ Profil), Dominik Wojcik (Google+ Profil), Norman
1. Fallstudie zalando.de Nielsen (Google+ Profil) und allen anderen Beteiligten nur ein
groes Lob fr dieses Meisterstck aussprechen.

Die erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung wurde in den


letzten Jahren aber auch durch ein hervorragendes Angebot
und den Aufbau einer starken Marke begleitet. Die
Rahmenbedingungen waren in jeder Hinsicht ideal. Das soll in
keiner Weise die Arbeit der Kollegen schmlern, sondern zeigt
nur, wie wichtig ein ganzheitlicher Ansatz fr eine erfolgreiche
SEO-Strategie ist.

Die SEO-Manahmen werden durch echte Links und positive


Nutzersignale untersttzt. Zustzlich hat zalando.de
kontinuierlich sein Sortiment und damit sein Keyword-
Universum ausgeweitet. Als Schuhhndler gestartet, bietet die
Plattform mittlerweile eine Vielzahl von Bekleidungs- und Mode-

53
A BBILDUNG 6.1 Sichtbarkeitsindex zalando.de als Beispiel fr einen lang anhaltenden Aufwrtstrend

Bei der Domain zalando.de ist seit ber drei Jahren ein konstant anhaltender Aufwrtstrend zu beobachten (Aufwrtstrend I), dessen Steigung in den
letzen Monaten zugenommen hat, sodass ein verstrkter Aufwrtstrend entstanden ist (Aufwrtstrend II).

54
Produkten an. Mit der steigenden
A BBILDUNG 6.2 Sichtbarkeitsindex zalando.de vs. deichmann.com Sortimentsbreite entstehen kontinuierlich neue
Unterseiten, die auf zustzliche Keywords
optimiert werden knnen.

TV-Kampagnen und umfangreiche


Marketingaktivitten haben die Marke Zalando
bekannt gemacht. In Kombination mit einem
guten Leistungsangebot ist die Website fr ein
immer greres Keyword-Set ein attraktiver
Treffer.

Die Markenbekanntheit, das Leistungsangebot


und die Sortimentsbreite sind aber fr den
Sichtbarkeitsindex kein Selbstlufer. Dies zeigt
eindrucksvoll der Vergleich mit der Domain
deichmann.com, dem grten europischem
Schuhhndler.

Ohne eine konsequente


Suchmaschinenoptimierung und ein
berzeugendes Online-Angebot bleiben die
Potentiale der Marke Deichmann im
Sichtbarkeitsindex weitgehend ungenutzt.
Die Website deichmann.com des grten europischen Schuhhndlers konnte zalando.de
im Sichtbarkeitsindex nach wenigen Monaten hinter sich lassen und verfgt inzwischen fast Bei zalando.de wird hingegen vorbildlich On-
ber die zwanzigfache Sichtbarkeit bei google.de.
Page- und Off-Page-SEO betrieben und alle
Rankingfaktoren werden kontinuierlich und

55
konsequent bedient. Das Ergebnis ist ein seit ber drei Jahren andauernder Aufwrtstrend in einem engen Trendkanal, der sich in den
letzten Monaten sogar noch einmal verschrft hat. Die geringe Schwankungsbreite zwischen der unteren Trendlinie und der oberen
Kanallinie zeigt die Stabilitt des Trends.

Eine wichtige Kennzahl fr positive Nutzersignale und Ursache fr die Stabilitt des Trends ist das steigende Suchvolumen bei Google
nach zalando. Auch hier ist ein Vergleich mit der Marke Deichmann interessant. Die Trends im Suchvolumen hneln stark den Trends

A BBILDUNG 6.3 Suchvolumen zalando vs. deichmann

Auch beim Suchvolumen nach der Marke konnte Zalando den Wettbewerber Deichmann in den letzten Jahren deutlich deklassieren.

Quelle: Google Trends, Daten vom 27.11.2012, Websuche Deutschland

56
im Sichtbarkeitsindex. Hieraus sollte man als SEO-
A BBILDUNG 6.4 Anzahl indexierter Seiten zalando.de Einsteiger aber nicht schlieen, dass das Suchvolumen
nach der Marke hauptverantwortlich fr die Entwicklung
der Sichtbarkeit ist. Bei zalando.de zeigen praktisch alle
wichtigen SEO-Kennzahlen wie Anzahl verlinkender
Domains, Anzahl Keywords mit Top-10-Rankings usw.
eine hnliche Entwicklung, die dem Trend im
Sichtbarkeitsindex entspricht.

Beispielhaft mchte ich im Rahmen dieser Fallstudie


noch die Anzahl indexierter Seiten zeigen. Solange kein
Duplicate Content vorliegt und die Seiten wertvollen
Content enthalten, ist ein Anstieg der indexierten Seiten
eine wichtige Kennzahl fr die Entwicklung der
Sichtbarkeit. Mit jeder zustzlichen Unterseite, die auf
ein weiteres Keyword optimiert wurde, hat die Domain
die Chance, fr ein weiteres Keyword Rankings zu
erzielen und damit ihre Sichtbarkeit zu steigern. Solange
mit der Anzahl indexierter Seiten auch die Anzahl der
Keywords mit guten Rankings steigt, ist ein Anstieg der
indexierten Seiten grundstzlich positiv zu bewerten.
Auch die Anzahl indexierter Seiten zeigt einen hnlichen Aufwrtstrend wie der
Sichtbarkeitsindex. Die im Vergleich zu anderen Domains geringen Auch in diesem Bereich ist die SEO-Arbeit von
Schwankungen lassen auf eine sehr kontrollierte und dosierte Indexierungspolitik zalando.de vorbildlich. Es wird nicht jede Unterseite
seitens Zalando und wenig Korrekturen durch Google schlieen. automatisch zur Indexierung freigegeben. Vielmehr wird
genau geprft, welche Filterung des Sortiments noch
einen sinnvollen Treffer abgibt und welche nicht. Auf

57
diese Weise wird sichergestellt, dass Google
A BBILDUNG 6.5 Sichtbarkeitsindex zalando.de vs. ladenzeile.de nur Seiten in den Index aufnimmt, die gute
Nutzersignale generieren.

Wie wichtig Nutzersignale und eine starke


Marke sind, lsst der Sichtbarkeitsindex-
Vergleich von zalando.de und ladenzeile.de in
der dargestellten Grafik vermuten.

Zusammenfassend lsst sich sagen, dass


zalando.de speziell im Shopping-Bereich
immer einen Blick wert ist, wenn man sich
fragt, wie man ein einzelnes SEO-Problem
lsen kann.

Auch wenn die meisten Websites nicht


annhernd ber das gleiche Budget verfgen,
kann man sich dort viele gute Ideen fr die
Umsetzung von erfolgreichen SEO-
Manahmen holen.

Die Domains zalando.de und ladenzeile.de sind etwa zum gleichen Zeitpunkt gestartet und
bewegten sich in hnlichen Trends. Die Sichtbarkeit von ladenzeile.de war jedoch wesentlich
volatiler. Im November 2012 wurde der Aufwrtstrend kurzfristig deutlich durchbrochen.

58
Abschnitt 2

Abwrtstrend Fallstudie netdoktor.de


Die Website netdoktor.de ist ein Gesundheitsportal und gehrt

netdoktor.de zu den grten und besucherstrksten Gesundheitsplattformen


im deutschen Internet. Sie wurde im Juli 2007 von der
Holtzbrinck Digital gekauft, einer Tochter der Verlagsgruppe
Georg von Holtzbrinck.

Die Domain bewegte sich seit August 2010 in einem relativ


Inhalt engen Seitwrtskanal im Sichtbarkeitsindex.

Wenn man Sichtbarkeitsindex-Marktfhrer in einem Segment


1. Fallstudie netdoktor.de
ist, kann ein Seitwrtstrend durchaus befriedigend sein. Man
verteidigt erfolgreich seine Marktfhrerschaft und geht keine
unntigen SEO-Risiken ein. Die Chancen fr weitere Anstiege
der Sichtbarkeit sind begrenzt, hingegen gibt es viel zu
verlieren.

Am 15.08.2011 zeigt sich im Sichtbarkeitsindex jedoch ein


deutlicher Rckgang (Gap). Seitdem befindet sich die Domain
in einem Abwrtskanal. Gegenber der Seitwrtstrendphase
mit einem Sichtbarkeitsindex von rund 170 Punkten hat
netdoktor.de bis Ende November 2012 etwa 110 Punkte
verloren. Das entspricht ber 60 Prozent der Sichtbarkeit.

Der Bruch des Seitwrtstrends am 15.08.2011 wird in der


SISTRIX Toolbox als Interpretationshilfe automatisch mit einem
Ereignis-Pin (A) markiert. An diesem Datum wurden die

59
A BBILDUNG 6.6 Sichtbarkeitsindex netdoktor.de als Beispiel fr einen Abwrtstrend

Von August 2010 bis August 2012 befand sich die Domain netdoktor.de in einem Seitwrtskanal. In der Woche vom 15.08.2011 (Pin A) gab es einen
deutlichen Rckgang im Sichtbarkeitsindex und die Trendlinie wurde durchbrochen. Seitdem befindet sich netdoktor.de in einem Abwrtstrend.

60
Auswirkungen des Google Panda-Updates im deutschen
NetDoktor.de ber uns
Sichtbarkeitsindex sichtbar. Alle wichtigen offiziellen Google-
Updates werden regelmig in die Toolbox eingepflegt und Qualitt
automatisch angezeigt, wenn zeitgleich grere Gaps im
Wir stellen hchste Qualittsansprche an uns und unsere
Sichtbarkeitsindex einer Domain zu beobachten sind. Die Kooperationspartner. Die Redaktion von NetDoktor.de besteht aus
angezeigten Updates mssen nicht zwangslufig die Ursache qualifizierten Medizinern und Biologen, die eine journalistische
fr die Vernderungen im Sichtbarkeitsindex sein, nur weil sie Ausbildung absolviert haben. Experten aus verschiedenen
zeitgleich aufgetreten sind. Sie sind in solchen Fllen meist Fachgebieten untersttzen uns bei der Konzeption der Themen und
aber ein sehr wertvoller Hinweis und das jeweilige Update sollte berprfung der medizinischen Fakten sie entsprechen immer dem
als mgliche Ursache eingehend geprft werden. neuesten Stand.

Regelmige Aktualisierungszyklen stellen sicher, dass sich neue


Beim Panda-Update handelt es sich um einen Filter im Google-
Erkenntnisse schnell auf NetDoktor.de wiederfinden. Wir arbeiten nach
Algorithmus, um qualitativ schlechte Webseiten in ihrer
den Richtlinien der evidence based medicine und nutzen
Sichtbarkeit deutlich herabzusetzen. SEO-Einsteiger knnen ausschlielich serise, verlssliche Quellen. Wir haben uns verpflichtet,
ausfhrlichere Informationen ber das Panda-Update bei Frag stets in die Optimierung der fachlichen Qualitt zu investieren.
SISTRIX nachlesen:
Quelle: http://www.netdoktor.de/ND-intern/NetDoktor-de-Ueber-
https://tools.sistrix.de/fs/39-google-panda-update.html uns-500034.html abgerufen am 16.01.2013

Der Faktor Qualitt ist fr ein Gesundheitsportal


Mindestens so hufig wie durch ein Google-Update verlieren
selbstverstndlich von herausragender Bedeutung und
Website durch einen aus SEO-Sicht schlecht durchgefhrten
netdoktor.de widmet ihm einen eigenen Abschnitt in seiner
Relaunch deutlich an Sichtbarkeit. Diese Ursache knnen wir
Unternehmensdarstellung. Auf den ersten Blick ist es daher
bei netdoktor.de jedoch ausschlieen, da nach Informationen
fraglich, ob der starke Rckgang im Sichtbarkeitsindex durch
auf der Website ein Relaunch im September 2008 und ein
ein Qualittsupdate wie Panda verursacht wurde. Dieses bedarf
weiterer im Mai 2012 durchgefhrt wurde, jedoch keiner zum
einer genaueren Untersuchung und auch alternative Ursachen
fraglichen Zeitpunkt. Bei der Durchsicht der verschiedenen
sollten geprft werden.
Kennzahlen in der SISTRIX Toolbox zeigt die Auswertung zu

61
A BBILDUNG 6.7 Sichtbarkeitsindex nach Hostnamen netdoktor.de

Seit dem 04.04.2011 hat die Subdomain board.netdoktor.de erkennbar an Sichtbarkeit gewonnen. Das lsst auf nderungen auf der Website
schlieen. Der Hostname board.netdoktor.de deutet auf ein Forum oder hnlichen User-Generated-Content hin.

62
den Hostnamen interessante Daten. Seit dem 04.04.2011 hat besteht die NetDoktor-Community aus 27.000 Mitgliedern, die
die Subdomain board.netdoktor.de erkennbar an Sichtbarkeit sich in 100.000 Diskussionen und mehr als 420.000 Beitrge
gewonnen. Das lsst auf nderungen auf der Website ber Gesundheitsthemen austauschen (Stand August 2012).
schlieen. Der Hostname board.netdoktor.de deutet auf ein
Im Blog steht, dass bereits zum Start Ende Mrz 2011 70.000
Forum oder hnlichen User-Generated-Content hin. Das ist
spannende Diskussionen ... in die [neuen] Themen-Boards
eine interessante Spur, da User-Generated-Content durchaus
integriert wurden. Dieser Umbau der Website ist erkennbar,
in das Muster eines Panda-Opfers passen wrde.
wenn wir in der SISTRIX Toolbox die Anzahl indexierter Seiten
Eine kurze Suche im Netdoktor-Blog in den Eintrgen um den zu dem fraglichen Zeitpunkt betrachten. Vom 21.03.2011 bis
04.04.2011 klrt uns auf, dass zu diesem Zeitpunkt das zum 28.03.2011 ist ein Anstieg von 108.000 auf 183.000
ehemalige Forum in eine Community-Plattform, auf der Fragen indexierte Seiten zu sehen. Das ist ein Zuwachs von 75.000
gestellt und Links empfohlen werden knnen, umgewandelt Seiten bzw. rund 69 Prozent.
wurde (http://blog.netdoktor.de/willkommen-an-themen-board-
Ich habe keine Informationen darber, ob die Foreninhalte auch
forum/).
vorher schon komplett indexiert wurden, aber es ist davon
Schaut man sich die Community-Plattform an, erinnert sie stark auszugehen, dass sie in der neuen Community-Plattform mit
an die Website gutefrage.net. Die Spur zum Panda wird an neuen URLs und nach dem Vorbild von gutefrage.net
dieser Stelle heier, da gutefrage.net wie im SISTRIX-Blog suchmaschinenfreundlicher verffentlicht wurden. Fr Google
berichtet zu den Panda-Betroffenen in Deutschland zhlt. Da war das eine Menge frisches Futter, was es zu verdauen galt.
gutefrage.net ebenfalls Holtzbrinck Digital gehrt und somit ein
Grundstzlich muss man sich bewusst sein, dass die Inhalte
Schwesterunternehmen von netdoktor.de ist, kann man sich die
der neuen Community-Plattform beim Google-Crawling-Budget,
Grnde fr die Einfhrung der neuen Community-Plattform gut
der Linkjuice-Verteilung und den Rankings mit den Inhalten des
vorstellen. Wahrscheinlich sollte netdoktor.de um das SEO-
redaktionell gepflegten Bereichs im Wettbewerb stehen.
Erfolgskonzept von gutefrage.net erweitert werden. Eine solche
Strategie beinhaltet aber die Gefahr der Kannibalisierung Der Sichtbarkeitsindex reagierte darauf mit einem kurzfristigen
eigener Qualittsinhalte und ein Absinken der Abwrtstrend und sank vom 21.03.2011 bis zum 18.04.2011
durchschnittlichen Bewertung der Inhalte. Laut Wikipedia von 176 Punkten auf 167 Punkte um rund 5 Prozent. Der

63
Abwrtstrend prallte aber an der unteren Trendlinie des
A BBILDUNG 6.8 Anzahl indexierter Seiten netdoktor.de Seitwrtskanals ab, die als Untersttzung zu diesem
Zeitpunkt gehalten hat. Noch sah die SEO-Welt fr
netdoktor.de in Ordnung aus.

Mit dem Wissen ber den Umbau des Forums in ein


gutefrage-System und der Reaktion im
Sichtbarkeitsindex wrde ich den aktuellen
Abwrtskanal, in dem sich netdoktor.de befindet, jetzt
allerdings anders zeichnen und als Startpunkt einen
neuen Ereignis-Pin in der SISTRIX Toolbox anlegen.

Es bietet sich an den Abwrtskanal nicht erst am


15.08.2011 (Panda-Update) beginnen zu lassen,
sondern bereits am 28.03.2011 (neue Community-
Plattform).

Das auf Seite 65 dargestellte Ergebnis zeigt, dass eine


Verlngerung der Kanallinie des kurzfristigen
Abwrtstrends nach dem Umbau direkt auf den Tiefpunkt
des Einbruchs zum Panda-Datum zeigt.

Der Umbau der Community-Plattform zeigt sich auch in der Anzahl indexierter Das bestrkt mich in meiner Vermutung, dass die
Seiten. Vom 21.03.2011 bis zum 28.03.2011 ist ein Anstieg von 108.000 auf Einfhrung der neuen Community-Plattform (Ereignis-Pin
183.000 indexierte Seiten zu sehen. Das ist ein Zuwachs von 75.000 Seiten bzw. A) die Bewertung der Domain netdoktor.de seitens
rund 69 Prozent. Google langfristig negativ beeinfluss hat. Damit ist das
Panda-Update (Ereignis-Pin B) aber noch nicht vom
Tisch. Zoomen wir in der Toolbox in den Datumsbereich

64
A BBILDUNG 6.9 Sichtbarkeitsindex netdoktor.de mit angepasstem Abwrtskanal und Ereignis-Pin am 28.03.2011

Der angepasste Abwrtskanal beginnt mit dem neu angelegten Ereignis-Pin A (Neue Community-Plattform). Die Verluste durch das Panda-Update
(B) besttigen den Verlauf der Kanallinie.

65
A BBILDUNG 6.10 Sichtbarkeitsindex netdoktor.de (ausgewhlter Datumsbereich 21.3.2011 bis 26.11.2012)

Zoomt man in der Toolbox in den Datumsbereich des Abwrtstrends und lsst sich zustzlich einige ausgewhlte Ereignis-Pins von weiteren Panda-
Updates anzeigen, wird deutlich, dass die Domain auf diverse Panda-Updates mit Rckgngen im Sichtbarkeitsindex reagiert hat. Mehrfach wurden
dabei kurz- und mittelfristige Seitwrtstrendlinien nach unten durchbrochen.

66
des Abwrtstrends und lassen uns zustzlich einige
Fragenliste Panda-Update:
ausgewhlte Ereignis-Pins von weiteren Panda-Updates (in der iBook-Version kann die komplette Liste gescrollt werden, in der
anzeigen, wird das Bild deutlicher. Der Sichtbarkeitsindex von PDF-Version findet man sie unter diesem Link:
gutefrage.net zeigt in den Wochen diverser Panda-Updates http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2011/05/weitere-tipps-
einen deutlich erkennbaren Rckgang. zur-erstellung-qualitativ.html)

Bei dieser Anzahl von Signalen mag man nicht mehr an einen Wrdet ihr den in diesem Artikel enthaltenen Informationen trauen?
Zufall des zeitlichen Zusammentreffens glauben. Vielmehr
Wurde der Artikel von einem Experten oder einem sachkundigen
scheint die Website tatschlich auf Panda-Updates mit Laien verfasst oder ist er eher oberflchlich?
Verlusten im Sichtbarkeitsindex zu reagieren.
Weist die Website doppelte, sich berschneidende oder redundante
Die durch Einfhrung der neuen Community-Plattform Artikel zu denselben oder hnlichen Themen auf, deren Keywords
gesunkene Durchschnittsqualitt der indexierten Inhalte trifft auf leicht variieren?
eine verschrfte Anforderung seitens Google an die Qualitt.
Wrdet ihr dieser Website eure Kreditkarteninformationen
Eine fr die Website ungnstige Konstellation. anvertrauen?

Google hat eine Liste von Fragen verffentlicht, anhand derer Enthlt dieser Artikel Rechtschreibfehler, stilistische oder
sich qualitativ hochwertige von minderwertigen Inhalten Sachfehler?
unterscheiden lassen und welche die Grundlage fr das Panda-
Entsprechen die Themen echten Interessen der Leser der Website
Update waren. Eine Frage lautet z.B. explizit: Httet ihr bei
oder werden auf der Website Inhalte generiert, mit denen ein gutes
gesundheitsbezogenen Suchanfragen Vertrauen in die
Ranking in Suchmaschinen erzielt werden soll?
Informationen dieser Website? Diese und andere Fragen wird
man bei User-Generated-Content wie auf der Community- Enthlt der Artikel Originalinhalte oder -informationen, eigene
Plattform eher mit Nein beantworten als bei den Berichte, eigene Forschungsergebnisse oder eigene Analysen?
redaktionellen Inhalten von netdoktor.de. Eine wiederholte
Hat die Seite im Vergleich zu anderen Seiten in den
Herabstufung der Website durch mehrere Panda-Updates wre Suchergebnissen einen wesentlichen Wert?
bei den stndig anwachsenden Community-Inhalten also
durchaus plausibel. In welchem Mae werden die Inhalte einer Qualittskontrolle

67
Ich mchte die Fallstudie aber nicht damit abschlieen. Bei Die grten berschneidungen bei den Keywords mit Top-100-
jeder umfangreichen SEO-Analyse sollte man auch einen Blick Ranking gibt es mit der Domain apotheken-umschau.de. Wir
auf die Wettbewerber werfen. knnen uns auch direkt die Anzahl gemeinsamer Keywords
anzeigen lassen und stellen fest, dass sich aus der Sicht von
Die Funktion Konkurrenzanalyse in der Toolbox zeigt uns die
netdoktor.de 45 Prozent der Keywords mit denen von
folgende Liste der Keyword-Wettbewerber.
apotheken-umschau.de berschneiden. Dies ist ein sehr hoher

A BBILDUNG 6.11 Konkurrenzanalyse netdoktor.de A BBILDUNG 6.12 Gemeinsame Keywords

Bei 7.240 von 15.954 Keywords (45 Prozent) steht netdoktor.de in


Liste der Websites mit den grten Keyword-berschneidungen den Top-100 mit apotheken-umschau.de im Wettbewerb
(Daten: SISTRIX Toolbox, 26.11.2012) (Daten: SISTRIX Toolbox, 26.11.2012)

68
Wert, der eine starke Wettbewerbssituation aufzeigt. Auf einen doccheck.com gewonnen, whrend netdoktor.de und
hnlich hohen Wert kommt man bei einem Vergleich mit der onmeda.de verloren haben.
Gesundheitsplattform onmeda.de, die auf Platz 2 der
Es sieht fast so aus, als ob es bei den Panda-Updates jeweils
Konkurrenten steht.
zu einer Neubewertung der einzelnen Domains kam, bei der
Auf Platz 3 der Liste findet man mit gutefrage.net einen der Domain-Trust umverteilt wurde. Der hohe Anteil an
Wettbewerber aus dem eigenen Haus. Interessant ist zudem berschneidungen bei den Keywords kann aber auch dazu
noch doccheck.com, eine Community fr medizinische gefhrt haben, dass apotheken-umschau.de und doccheck.com
Fachberufe, auf Platz 5, wie wir gleich sehen werden. einfach nur Panda-Profiteure waren, die bei den Rankings
aufgerckt sind. Sicherlich ist das Segment der
Zur Analyse der Wettbewerber vergleichen wir die Entwicklung
Gesundheitsportale ein spannendes Untersuchungsobjekt fr
im Sichtbarkeitsindex der vier Gesundheitsplattformen
weitere Erkenntnisse ber die Panda-Updates.
netdoktor.de, apotheken-umschau.de, onmeda.de und
doccheck.com. Wir sehen, dass netdoktor.de seine SEO- Ebenfalls ist deutlich erkennbar, dass sich die Wege von
Marktfhrerschaft verloren hat und jetzt sogar mit netdoktor.de und onmeda.de, die sich viele Monate ein Kopf-
doccheck.com um Platz 3 kmpfen muss. an-Kopf-Rennen llieferten, nach dem Panda-Update 3.4
(02.04.2012) deutlich voneinander trennten. Sollte netdoktor.de
Beeindruckend ist der Anstieg von apotheken-umschau.de. Hier
den Abwrtstrend nicht stoppen knnen, steht zu befrchten,
haben David Radicke (Google+ Profil) mit seiner SEO-Beratung
dass in den nchsten Wochen auch Platz 3 verloren geht und
und das Team von apotheken-umschau.de offensichtlich einen
die Website hinter docckeck.com fllt.
hervorragenden Job gemacht und den schlafenden Riesen
erfolgreich erweckt, um ihn zum neuen SEO-Marktfhrer in Als letztes Indiz fr die Panda-Hypothese mchte ich die
diesem Segment zu machen. Entwicklung des Suchvolumens nach dem Markennamen
netdoktor zeigen. Auch bei dieser Kennzahl ist ein deutlicher
Auffllig ist, dass es zu den Zeitpunkten verschiedener
Rckgang zu erkennen, der zeitlich allerdings schon Jahre vor
Panda-Updates zu deutlich erkennbaren Vernderungen im
dem Rckgang im Sichtbarkeitsindex angesiedelt ist. Der
Sichtbarkeitsindex bei allen vier Gesundheitsplattformen kam.
aufmerksame Leser wird sich eventuell ber die starken
In den meisten Fllen haben apotheken-umschau.de und
Schwankungen im Suchvolumen nach apotheken-umschau
69
ABBILDUNG 6.13
Vergleich Sichtbarkeitsindex netdoktor.de, apotheken-umschau.de, onmeda.de & docckeck.com

Zu den Zeitpunkten einzelner Panda-Updates kam es zu deutlich erkennbaren Sprngen in der Sichtbarkeit aller vier Gesundheitsportale. In den
meisten Fllen haben apotheken-umschau.de und doccheck.com gewonnen, whrend netdoktor.de und onmeda.de verloren haben.

70
A BBILDUNG 6.14 Google Trends: Suchvolumen inDeutschland, 2004 - heute.

Schon lange Zeit vor dem Rckgang im Sichtbarkeitsindex ist ein starker Rckgang der Suchanfragen nach netdoktor zu beobachten.

Quelle: Google Trends, Daten vom 30.11.2012, Websuche Deutschland

wundern. Fr diesen Effekt drfte Google Suggest verantwortlich sein. Je nachdem, ob und wann bei der Sucheingabe whrend des
Tippens eines Suchworts mit entsprechendem Prfix als Suchvorschlag apotheken umschau vorgeschlagen wird, hat es einen

71
massiven Einfluss auf das Suchvolumen. Die von Google Panda-Update zugrunde liegende Frageliste, ist aber sehr
Suggest gemachten Vorschlge werden von den Nutzern hufig die Ursache.
tatschlich hufig ausgewhlt und damit eine entsprechende
Ursachen fr eine vernderte Qualittsbewertung knnen auch
Suche angestoen.
erstarkende Wettbewerber oder ein verndertes
Zusammenfassend drften drei Faktoren fr den Abwrtstrend Nutzerverhalten sein. Manche Inhalte sind nach einem
von netdoktor.de verantwortlich sein. Die Einfhrung der neuen gewissen Zeitraum einfach nicht mehr wettbewerbsfhig oder
Community-Plattform nach Vorbild von gutefrage.net Ende zeitgem und bentigen eine berarbeitung. Eventuell sind
Mrz 2011 fhrte zu einer Verwsserung der Qualitt der auch das Layout und die Benutzerfhrung in die Jahre
indexierten Seiten. Diese Verschlechterung der gekommen oder die Website ist zu sehr mit Werbung
durchschnittlichen Qualitt stie sowohl auf eine strengere berfrachtet worden.
Qualittsbewertung in Form der Panda-Updates seitens Google
Ein nicht zu vernachlssigender Faktor sind zudem die
als auch auf einen erstarkenden Wettbewerb, insbesondere
Backlinks einer Domain. So kann ein Abwrtstrend auch
seitens apotheken-umschau.de. Um aus dem Abwrtstrend
dadurch eingeleitet werden, dass eine Domain ber einen
auszubrechen wre es fr netdoktor.de durchaus einen
lngeren Zeitraum nicht mehr so viele neue Links
Versuch wert, die Community-Inhalte testweise ber einen
hinzugewonnen hat wie in der Vergangenheit.
Zeitraum von 23 Panda-Updates von der Indexierung
auszuschlieen oder sie auf eine zweite Domain auszulagern. In den letzten Jahren wird Google zudem immer besser darin
Die zweite Domain knnte die Funktion einer Bad Bank fr knstlich aufgebaute Links (getauscht, gekauft, gemietet) zu
schlechte Nutzersignale bernehmen. identifizieren. Ein Abwrtstrend kann daher auch eine
zunehmende Abwertung der bestehenden Links als Ursache
Zum Abschluss der Fallstudie sollten wir noch einmal einen
haben.
Blick auf die allgemeinen Ursachen fr Abwrtstrends werfen.
Wenn man bei einer Domain einen lngeren Abwrtstrend
beobachten kann, sind selbstverstndlich nicht immer Panda-
Updates damit verbunden. Eine im Vergleich zum Wettbewerb
sinkende Qualitt der indexierten Seiten, im Sinne der dem

72
Abschnitt 3

Seitwrtstrend Fallstudie ulm.de


Die Website ulm.de ist die offizielle Webprsenz von Ulm.

ulm.de Langfristig betrachtet befindet sich die Domain in einem


primren Seitwrtstrend.

Der Sichtbarkeitsindex schwankt seit 2008 in einem


horizontalen Trendkanal zwischen 3,3 und 5 Punkten. Seit dem
13.02.2012 bewegt er sich jedoch mittelfristig in einem
Inhalt Abwrtskanal (sekundrer Trend) und testet seit einigen
Wochen die untere Trendlinie des langfristigen Seitwrtstrends.
1. Fallstudie ulm.de
Wenn sich eine Domain ber einen so langen Zeitraum mehr
oder weniger nur seitwrts bewegt, deutet das auf einen
verhltnismig ruhigen Markt hin. Alle Marktteilnehmer zeigten
ber Jahre offensichtlich ein konstantes Verhalten, sodass alle
Krfte innerhalb der Grenzen des horizontalen Trendkanals im
Gleichgewicht geblieben sind.

Die Chance, eine Seitwrtstrend ber einen solch langen


Zeitraum zu finden, hat man wahrscheinlich am ehesten bei
Websites von ffentlichen Institutionen und Monopolisten,
alleine aufgrund geringerer Einflsse durch den Wettbewerb.
Als ffentliches Stadtportal verfgt ulm.de in vielen
Themenbereichen ber ein gewisses lokales
Informationsmonopol. Aber auch zu Themen, bei denen ulm.de
im Wettbewerb mit anderen lokalen Portalen steht, scheint

73
A BBILDUNG 6.15 Sichtbarkeitsindex ulm.de als Beispiel fr einen lang anhaltenden Seitwrtstrend

Der Sichtbarkeitsindex von ulm.de schwankt seit 2008 in einem horizontalen Trendkanal. Seit dem 13.02.2012 bewegt er sich jedoch mittelfristig
in einem Abwrtskanal (sekundrer Trend) und testet seit einigen Wochen die untere Trendlinie des langfristigen Seitwrtstrends.

74
zumindest bis zum Beginn des sekundren Abwrtstrends in
Ulm und um Ulm herum in den letzten Jahren wenig passiert zu A BBILDUNG 6.16 Startseite ulm.de 2012 und 2006
sein.

Die Website selbst wurde offensichtlich ebenfalls keinen


greren nderungen unterzogen. Vergleicht man die aktuelle
Startseite, eine Weichenseite, mithilfe der Wayback Machine
mit der Startseite aus dem Jahr 2006, so ist kein
nennenswerter Unterschied festzustellen. Sicherlich wird es auf
den Unterseiten gewisse Aktualisierungen und nderungen
gegeben haben, aber eine stichprobenartige Untersuchung
zeigt hier auch eine nahezu unvernderte
Informationsarchitektur.

Wir knnen davon ausgehen, dass die Schwankungsbreite


innerhalb des Trendkanals von 3,3 bis 5 Punkten im
Sichtbarkeitsindex bisher mehr oder weniger ein Resultat des
Zufalls war. Der untere Wert ist eine sichere Bank, unter den
die Domain mit der bestehenden Website und Verlinkung trotz
Passivitt bisher nicht gefallen ist. Der obere Wert zeigt die
andere Grenze des Zufalls, dass die Domain selbst unter
glcklichen Umstnden im Google Algorithmus nicht zu mehr
Sichtbarkeit gelangt.
Vergleich der aktuellen Version der Startseite von ulm.de mit der
Seit einigen Monaten ist allerdings ein sekundrer
Startseite aus dem Jahr 2006 im Archiv der Wayback Machine
Abwrtskanal zu beobachten, welcher den Sichtbarkeitsindex
gefhrlich nahe an die untere Trendlinie fhrt und diese
mehrfach getestet hat. In der Woche vom 10.09.2012 wurde sie
75
sogar kurz minimal durchbrochen. Hier kmpfen der langfristige
Seitwrtstrend und der mittelfristige Abwrtstrend A BBILDUNG 6.17 Konkurrenzanalyse ulm.de
gegeneinander, ohne dass sich der Abwrtstrend bisher
dauerhaft durchsetzen konnte.

Der Abwrtstrend lsst vermuten, dass in Ulm und um Ulm


herum doch etwas passiert ist. Daher werfen wir auch in dieser
Fallstudie mit der Toolbox einmal einen Blick auf die Keyword-
Wettbewerber von ulm.de.

Auf der ersten Position finden wir dort die Domain swp.de mit
einem Sichtbarkeitsindex von aktuell 9,1 Punkten. Dabei
handelt es sich um die Website der Sdwest Presse, einer
lokalen Tageszeitung mit Sitz in Ulm, die mit Ausgaben in Ulm,
Neu-Ulm sowie im Alb-Donau-Kreis und im Landkreis Neu-Ulm
erscheint.

Zu rund 23 Prozent der Keywords von ulm.de besitzt auch Liste der Websites mit den grten Keyword-berschneidungen
swp.de ein Top-100-Ranking, woraus sich eine erkennbare (Daten: SISTRIX Toolbox, 26.11.2012)
Wettbewerbssituation ergibt.

Vergleichen wir den Sichtbarkeitsindex von swp.de mit dem von


ulm.de und zeichnen Trendlinien ein, erkennen wir interessante hat in den darauffolgenden Wochen und Monaten
Zusammenhnge. Die Domain swp.de hat offenbar eine hingegen immer mehr an Sichtbarkeit gewinnen knnen
erfolgreiche SEO-Strategie entwickelt und konnte im Jahr 2012 und sich inzwischen deutlich von ulm.de abgesetzt.
ihre Sichtbarkeit deutlich steigern. Seit swp.de im Es wird in den nchsten Monaten spannend zu beobachten
Sichtbarkeitsindex erfolgreicher wird und ulm.de bertroffen sein, welcher Trend sich bei ulm.de durchsetzt, der primre
hat, beginnt der Abwrtskanal von ulm.de. Die Domain swp.de Seitwrtstrend oder der sekundre Abwrtstrend. Aus einem
76
der beiden Trendkanle muss ulm.de in den
A BBILDUNG 6.18 Sichtbarkeitsindex ulm.de vs. swp.de nchsten Monaten ausbrechen. Das wird
sptestens dann der Fall sein, wenn sich die
obere Kanallinie des Abwrtstrends und die
untere Trendlinie des Seitwrtstrends in
Krze schneiden werden.

Unabhngig von dem Ausgang bei ulm.de


kann man swp.de gratulieren, die sich 2012
gegen einen passiven lokalen Wettbewerber
erfolgreich durchgesetzt haben.

Zu dem Zeitpunkt, zu dem swp.de die Domain ulm.de im Sichtbarkeitsindex dauerhaft berholt,
setzt der sekundre Abwrtstrend bei ulm.de ein.

77
Abschnitt 4

Aufwrts-Gap Fallstudie sparkasse.de


Die Domain sparkasse.de ist das Dach-Portal der ber 400

sparkasse.de deutschen Sparkassen. Das Sichtbarkeitsindex-Chart zeigt uns


in der Entwicklung zwei groe Trends.

Bis zum 21.12.2009 befand sich die Domain in einem


Seitwrtstrend. Dieser wurde ab diesem Datum klar erkennbar
von einem Aufwrtstrend abgelst.
Inhalt
Zum Zeitpunkt des Trendwechsels sehen wir einen deutlichen
Sprung im Sichtbarkeitsindex nach oben. Einen solchen Sprung
1. Fallstudie sparkasse.de
bezeichnen wir als Aufwrts-Gap. Der Sichtbarkeitsindex
durchbricht nachhaltig und deutlich den bisherigen Trendkanal
nach oben und es kommt zu einem Trendwechsel.

Im Chart sieht dieser Trendwechsel wie eine geologische


Verwerfung mit einem deutlichen Versatz aus. Bei einer
derartigen Vernderung im Sichtbarkeitsindex muss es zu einer
starken Vernderung im Markt gekommen sein. Grundstzlich
kommen wieder alle vier Gruppen von Marktteilnehmern als
Ursache infrage: 1. Google, 2. Wettbewerber, 3. Nutzer und 4.
die Website selbst.

Die Toolbox gibt uns auch hier automatisch einen Hinweis in


Form des Ereignis-Pins A. Zum Zeitpunkt des Trendwechsels
gab ein ein bedeutendes Google-Update, das sogenannte
Vince-Update, auch Brand-Update genannt.

78
A BBILDUNG 6.19 Sichtbarkeitsindex sparkasse.de als Beispiel fr eine Aufwrts-Gap

Bis zum 21.12.2009 befand sich die Domain in einem Seitwrtstrend. Dieser wurde, eingeleitet durch ein Aufwrts-Gap zum Vince-Update, von
einem langfristigen Aufwrtstrend abgelst.

79
Beim Vince-Update Marken-Domains erhielten Websites von
starken Marken zu vielen Keywords, die mit den Marken A BBILDUNG 6.20 Keyword-Verbesserungen
(Brands) in Verbindung gebracht werden knnen, deutlich
bessere Rankings. Dieses geschah, obwohl die einzelnen
Seiten nach bekannten SEO-Kriterien nicht optimiert waren und
beispielsweise der Title-Tag hufig nicht einmal das Keyword
enthielt.

Weitere Informationen zum Update lassen sich ebenfalls bei


Frag SISTRIX nachlesen:

https://tools.sistrix.de/fs/52-google-vince-update.html

Da man die Sparkasse sicherlich als starke Marke bezeichnen


darf, wre das Vince-Update eine plausible Ursache fr den
Sprung im Sichtbarkeitsindex.

Schauen wir uns als nchsten Schritt in der Toolbox an, zu


welchen Keywords sparkasse.de in der Woche vom 21.12.2009
signifikant Positionen in den Rankings gewonnen hat.

In der Liste finden wir viele attraktive Money-Keywords wie z.B.


riesterrente, immobilienfinanzierung, baufinanzierung,
altersversorgung und kreditkarte. Fr das Keyword
kreditkarte hat sich das Ranking beispielsweise von Platz 27 Ausschnitt der Liste mit signifikanten Keyword-Verbesserungen
auf Platz 5 verbessert. von sparkasse.de in der Woche vom 21.12.2009 im Vergleich zur
Vorwoche
Der Effekt des Vince-Updates wird deutlich, wenn man sich den
Rankingverlauf verschiedener Marken-Websites fr das
80
A BBILDUNG 6.21 Auswirkungen Vince-Update am Beispiel des Keywords kreditkarte

Seit dem Vince-Update besitzen die untersuchten Domains (sparkasse.de, barclaycard.de und visa.de) deutlich bessere Rankings fr
das Keyword kreditkarte. Sie sind jetzt grtenteils Dauergast in den Top-20 der Google-Suchergebnisse.

81
Keyword kreditkarte betrachtet. Zum Brand-Update stiegen die Rankings der Domains von bekannten Markenanbietern wie
sparkasse.de, barclaycard.de und visa.de sprunghaft nach oben. Die Domain visa.de war in der Vorwoche nicht einmal in den Top-100
vertreten und sprang zum Brand-Update direkt auf Platz 1. Seither halten sich die Marken-Domains relativ stabil unter den ersten 10
bis 20 Treffern.

Somit lsst sich festhalten, dass nicht nur sparkasse.de von dem Update profitiert hat, sondern auch die Marken-Wettbewerber.
Verlierer des Updates sind hingegen die Keywordwettbewerber, die ber keinen groen Markennamen verfgen.

In dieser Fallstudie ist somit Google die eindeutige Ursache fr die sprunghafte Vernderung im Sichtbarkeitsindex. An dieser Stelle
sollen jedoch auch die Nutzer nicht unerwhnt bleiben. Sie erwarten fr bestimmte Keywords die Domains von bekannten Marken auf
der ersten Suchergebnisseite. Hufig werden diese Keywords auch direkt in Verbindung mit einem Markennamen gesucht (z.B.
kreditkarte sparkasse).

A BBILDUNG 6.22 Beispiel Google Suggest

Bei der Suche nach kreditkarte erhalten Google-Nutzer als Suchvorschlag auch die Suchphrase kreditkarte sparkasse. Dies ist ein
Hinweis, dass diese Suchphrase von den Nutzern ebenfalls aktiv hufig gesucht wird.

82
Greifen wir noch einmal auf die Analogie mit der geologischen Integration einer anderen Domain verbunden mit einer 301-
Verwerfung zurck, so knnen wir bei der Fallstudie ein Weiterleitung der alten URLs auf die untersuchte Domain
strkeres Erdbeben beobachten. Die Nutzer haben mit ihren (dieser Fall kann beispielsweise bei der bernahme von
Suchanfragen eine Nachfrage-Spannung aufgebaut, die sich macnews.de durch giga.de in der Woche vom 24.10.2011
durch das Google-Update schlagartig entladen und zu dem beobachtet werden: https://tools.sistrix.de/sichtbarkeitsindex/
Versatz im Sichtbarkeitsindex einzelner Domains gefhrt hat. giga.de,macnews.de)

In diesem Fall waren also Google und indirekt auch die Nutzer
die Ursache fr Vernderungen im Sichtbarkeitsindex.

Grundstzlich kann ein Aufwrts-Gap selbstredend neben


einem Google-Update ebenso durch andere Ursachen
ausgelst werden. Die folgende Liste zeigt einige mgliche
Ursachen:

Update der Website mit einer erfolgreich durchgefhrten


On-Page-Optimierung

Indexierung einer groen Anzahl neuer und wertvoller Inhalte

Zuwachs von starken externen Links oder sogar eines


einzelnen sehr starken Links

Einbruch der Sichtbarkeit eines Wettbewerbers mit hoher


berschneidung gemeinsamer Keywords

Verndertes Nutzerverhalten z.B. durch neue Ereignisse

Aufhebung einer Google-Penalty oder Entkommen aus einem


Google-Filter
83
Abschnitt 5

Abwrts-Gap Fallstudie muenchen.de


Das offizielle Stadtportal der Landeshauptstadt Mnchen wird

muenchen.de auf der Domain muenchen.de betrieben. Die fr Entwicklung


und Betrieb von muenchen.de zustndige Portal Mnchen
Betriebs-GmbH & Co. KG ist ein Gemeinschaftsunternehmen
der Landeshauptstadt Mnchen und der Stadtwerke Mnchen
GmbH.

Inhalt Nach einem langfristigen Aufwrtstrend und einem hnlich


langen Abwrtstrend befand sich muenchen.de vom 24.01.2011
1. Fallstudie muenchen.de bis zum 12.09.2011 in einem Seitwrtstrend. Dieser wurde mit
einem deutlichen Abwrts-Gap in der Woche vom 19.09.2011
beendet. Der Sichtbarkeitsindex fiel schlagartig von 51,86
Punkten auf 28,01 Punkte (-46 Prozent).

Fr einen solchen Einbruch kommen in den meisten Fllen


grundstzlich drei Ursachen infrage:

1. technische Probleme, Fehler auf der Website, gelschte


Inhalte

2. Die Domain hat eine Google-Penalty erhalten oder ist in


einen Filter geraten.

3. Es gab einen aus SEO-Sicht schlecht durchgefhrten


Relaunch der Website.

84
A BBILDUNG 6.23 Beispiel Abwrts-Gap bei muenchen.de

In der Woche vom 12.09.2011 auf den 19.09.2011 ist ein deutliches Abwrts-Gab bei muenchen.de zu beobachten, das den Seitwrtstrend
beendet hat. In dieser Woche hat muenchen.de einen Relaunch durchgefhrt.

85
Die wahrscheinlich hufigste Ursache ist in der Tat ein aus
SEO-Sicht missglckter Relaunch der Website. Um das fr eine A BBILDUNG 6.24 Weggefallene Keywords
konkrete Domain zu berprfen, reicht es meist, eine kurze
Google-Suche nach dem Muster relaunch [Domain] [Jahr]
durchzufhren.

ber die Suche nach relaunch muenchen.de 2011 findet man


fr unsere Fallstudie eine Stadtratsanfrage an den
Oberbrgermeister zum Relaunch von muenchen.de zum
fraglichen Zeitpunkt. Damit haben wir auch schon die Ursache
fr das Abwrts-Gap bei muenchen.de im September 2011
gefunden. Wie man in der Grafik sieht, habe ich den Zeitpunkt
in der Toolbox mit dem Ereignis-Pin A (Relaunch) dokumentiert.

Wir knnen uns am Beispiel muenchen.de auch einmal genau


anschauen, warum der Relaunch soviel Sichtbarkeit bei Google
gekostet hat. Dazu werfen wir in der Toolbox zuerst einen Blick
auf die Liste der Keywords, bei denen muenchen.de in der
Woche vom 19.09.2011 im Vergleich zur Vorwoche komplett
aus den Top-100 bei Google gefallen ist. Dort finden wir z.B.
das Keyword mnchen fkk. In der Vorwoche belegte
muenchen.de fr diese Suchphrase noch Platz 2 bei Google.

Schauen wir uns den Rankingverlauf zu dem Keyword Ausschnitt der Liste von Keywords, zu denen muenchen.de zum
mnchen fkk fr muenchen.de in der Toolbox an, so sehen 19.09.2011 komplett aus den Top-100 gefallen ist
wir, dass die Domain mit dem Relaunch Platz 2 verloren und
bei Google komplett aus den Top-100 gefallen ist. Es hat viele
Monate gekostet, bis das Ranking wieder bis auf Platz 2
86
A BBILDUNG 6.25 Rankingverlauf muenchen.de fr die Suchphrase mnchen fkk

Mit dem Relaunch hat muenchen.de Platz 2 zu dem Keyword mnchen fkk verloren und ist bei Google komplett aus den Top-100 gefallen. Es
hat viele Monate gekostet, bis das Ranking wieder bis auf Platz 2 gestiegen ist.

87
gestiegen ist. Im Ranking-Archiv der Toolbox sehen wir auch, gelungenen Relaunch htte man zwei Dinge anders handhaben
dass muenchen.de bis zum Relaunch mit der URL mssen:
www.muenchen.de/Rathaus/kvr/ordnung/fkk/117789/index.html
1. Verwendung von 301-Weiterleitungen:
auf Platz 2 stand. Seit dem Relaunch hat sich jedoch die URL
Mit einer 301-Weiterleitung wren die bisherigen
http://www.muenchen.de/rathaus/Stadtverwaltung/
Rankingsignale grtenteils vererbt worden, sodass eine
Kreisverwaltungsreferat/Sicherheit/FKK.html nach oben
neue URL das Ranking der alten URL htte bernehmen
gekmpft.
knnen.
Stellvertretend fr die Verluste bei vielen anderen Keywords
2. Weiterleitung auf die neue URL
zeigt sich hier die ganze durch den Relaunch verursachte
Die 301-Weiterleitung htte allerdings auf die neue und
Problematik. Bei einem Relaunch wird hufig ein neues CMS-
thematisch passende URL www.muenchen.de/rathaus/
System eingesetzt, welches dummerweise meistens komplett
Stadtverwaltung/Kreisverwaltungsreferat/Sicherheit/FKK.html
neue URLs erzeugt. Die Rankings besitzen jedoch die alten
erfolgen mssen. Eine Weiterleitung auf die Startseite des
URLs. Sind die alten URLs nicht mehr erreichbar und werden
Rathauses sieht Google als Soft-404-Fehler an und
die Rankingsignale nicht mithilfe von 301-Weiterleitungen
behandelt ihn wie ein 404-Fehler. Aus Sicht von Google
(Moved Permanently) auf die neuen URLs vererbt, so verliert
existiert die alte Seite also einfach nicht mehr und wird daher
man erst einmal die bisherigen Positionen. Diesen Fehler
auch nicht mehr in den Rankings angezeigt. Mehr
knnen wir auch bei muenchen.de beobachten.
Informationen dazu liefert das Support-Dokument von
Ruft man die URL www.muenchen.de/Rathaus/kvr/ordnung/fkk/ Google.
117789/index.html auf, wird man ber einen 302-Redirect
Mit einer 301-Weiterleitung aller wichtigen URLs auf die jeweils
(Moved Temporarily) auf die Startseite des Rathauses
thematisch passenden neuen URLs htte man also die
weitergeleitet, die selbstverstndlich nicht auf das Keyword
Rankingverluste grtenteils verhindern knnen. Wenn die
mnchen fkk optimiert ist und auch keine Informationen
neuen URLs nicht nach einer festen Regel aus den alten URLs
darber enthlt. Zudem vererbt eine 302-Weiterleitung auch
gebildet werden knnen, sind solche Weiterleitungen nur
nicht die Rankingsignale wie z.B. bestehende Links. Fr einen
manuell durchfhrbar. Gerade bei einer groen Website
bedeutet das viel Arbeit und viel Flei. Dieses wurde offenbar
88
A BBILDUNG 6.26 302-Weiterleitung der URL mit dem alten Ranking

Die URL mit dem alten Ranking wird nach dem Relaunch per 302-Redirect auf die Startseite des Rathauses weitergeleitet anstatt per 301-
Redirect auf eine thematisch passende neue URL. Bestehende Rankingsignale werden somit nicht vererbt, sondern gehen erst einmal
verloren. (Quelle http://urivalet.com)

89
versumt. Gerade unter dem Zeitdruck eines festen Termins fr Sollte nicht wie bei muenchen.de ein Relaunch als Ursache fr
einen Relaunch sind solche Versumnisse leider hufig zu ein Abwrts-Gap ausfindig gemacht werden und wurden auch
beobachten, selbst wenn der Seitenbetreiber ber die nicht massenhaft Inhalte entfernt, liegt die Vermutung nahe,
Notwendigkeit informiert ist. In solchen Fllen sollte man aber dass die Domain eine Google-Penalty erhalten hat oder in
zumindest fr die wichtigsten URLs die entsprechenden 301- einen Filter geraten ist. In diesem Fall sollte man folgende
Weiterleitungen korrekt einrichten. Punkte zur Verifizierung berprfen:

Welche die wichtigsten URLs sind, kann man mit den Daten Gab es zum fraglichen Zeitpunkt ein offizielles Google-
aus der Toolbox und den Google Webmaster Tools ermitteln. Update (wird dann als Ereignis-Pin in der Toolbox
Die wichtigsten URLs sind die, welche die wertvollsten dargestellt)?
Rankings besitzen, sowie diejenigen, welche die wertvollsten
Backlinks aufweisen knnen. Bei einem Relaunch sollte Gab es eine Meldung fr die Domain in den Google
Webmaster Tools?
versucht werden, mglichst viele davon zu retten.

So wie bei der exemplarisch untersuchten Suchphrase Hat sich die Verteilung der Rankings dramatisch
verschlechtert (Menpunkt Verteilung in der Toolbox)?
mnchen fkk ist das beim Relaunch von muenchen.de fr
viele URLs versumt worden. Ist die Anzahl Keywords mit Top-100-Rankings deutlich
gesunken? (Menpunkt Keywords in der Toolbox)
Als Ergebnis gingen viele Rankings verloren und es gab einen
starken Einbruch im Sichtbarkeitsindex. Seit dem Relaunch Findet man bei den Movers & Shakers der Woche weitere
befindet sich muenchen.de seit ber einem Jahr in einem Domains aus dem gleichen Segment unter den Verlierern?
Aufwrtstrend und gewinnt einzelne Rankings zurck. Der
Sichtbarkeitsindex liegt aber immer noch unter dem alten Wert Besteht der Verdacht, dass die Domain gegen die Richtlinien
vor dem Relaunch. Die Domain hat sich also immer noch nicht von Google verstoen hat?
komplett erholt und bereits ber ein Jahr Zeit in der Entwicklung
verloren.

90
Abschnitt 6

Aufwrts-Spike Fallstudie seo-united.de


Die Website seo-united.de gehrt zu den bekanntesten SEO-

seo-united.de Blogs in Deutschland. Mit groer Leidenschaft und hoher


Frequenz verffentlichen Heiner Hemken (Google+ Profil) und
sein Team Neuigkeiten rund um die Themen SEO und
Suchmaschinen. Die polarisierenden Meinungen ber manche
Inhalte sind dabei der Bekanntheit und der Nutzung eher
zutrglich. Mit diesem Mix aus Kreativitt, Leidenschaft, Flei,
Inhalt
SEO-Know-how und polarisierenden Inhalten hat es seo-
united.de nach Wikipedia auf Platz 2 im SISTRIX Branchen-
1. Fallstudie seo-united.de Sichtbarkeitsindex SEO geschafft. Aber auch im allgemeinen
Sichtbarkeitsindex steht seo-united.de mit ber 5 Punkten gut
da.

Die Domain befindet sich seit 2008 in einem langfristigen


Aufwrtstrend. Als das Panda-Update nach Deutschland kam
(Ereignis-Pin A), zeigte sich ein Abwrts-Gap. Die langfristige
Trendlinie hat dabei jedoch als Untersttzung gehalten.

Am 30.04.2012 kam es zu einem starken Anstieg im


Sichtbarkeitsindex, der jedoch bereits in der Folgewoche
wieder verloren ging. Zeitgleich zu diesem Anstieg hatte Google
innerhalb einer Woche das Penguin-Update und das Panda-
Update 3.5 ausgerollt (Ereignis-Pin B). In der anschlieenden
Woche gab es zudem zeitgleich zum Rckgang das Panda-
Update 3.6 (Ereignis-Pin C).

91
A BBILDUNG 6.27 Beispiel Aufwrts-Spike bei seo-united.de

In der Woche vom 30.04.2012 gab es kurzfristig einen starken Anstieg im Sichtbarkeitsindex und die obere Kanallinie des langfristigen
Aufwrtstrends wurde deutlich durchbrochen. Bereits in der Folgewoche fiel die Sichtbarkeit aber wieder auf die Kanallinie des langfristigen
Aufwrtstrends I zurck. Die Formation, die sich dabei im Chart bildet, erinnert an einen nach oben gerichteten Stachel.

92
Ein kurzfristiger und heftiger Anstieg im Sichtbarkeitsindex
Neue Keywords seo-united.de 30.04.2012:
verbunden mit einem Rckgang auf das alte Niveau wird als (in der iBook-Version kann die komplette Liste gescrollt werden, in der
Aufwrts-Spike bezeichnet. Der Sichtbarkeitsindex hlt sich nur PDF-Version findet man sie mit einem Toolbox-Account unter diesem
12 Wochen auf dem hohen Niveau und fllt dann wieder Link: https://tools.sistrix.de/domain/seo-united.de/seo/changes/type/
zurck. Die Formation, die sich dabei im Chart bildet, hnelt new/date/201217/date/201218)
einem nach oben gerichteten Stachel (engl. Spike).

Mit dem Aufwrts-Spike hat seo-united.de erstmals die obere


Kanallinie des langfristigen Aufwrtstrends durchbrochen.
Wenige Monate spter wurde die Kanallinie dann dauerhaft
durchbrochen und man erkennt, dass sich der Aufwrtstrend I
in einen beschleunigten Aufwrtstrend II umgewandelt hat.

Die bisherige Kanallinie des Aufwrtstrends I, die zuvor die


Widerstandslinie nach oben gebildet hatte, ist nach dem Bruch
zur Untersttzungslinie geworden. Die neue Kanallinie fr den
Aufwrtstrend II beginnt kurze Zeit nach dem Abwrts-Gap
(Ereignis-Pin A).

Wie ist jedoch der Aufwrts-Spike, der uns in dieser Fallstudie


hauptschlich interessiert, zu interpretieren? Dazu betrachten
wir in der Toolbox zunchst, zu welchen Keywords die Domain
in der entsprechenden Woche Positionen in den Rankings
gewonnen hat. Wir schauen also, welche Keywords fr den
Anstieg verantwortlich sind. Am deutlichsten werden solche
Vernderungen meist, wenn man nur die Neueinstiege
herausfiltert, also die Keywords, mit denen die Domain zuvor
nicht in den Top-100 vertreten war. Dort finden wir z.B. das
93
Keyword google und eine Vielzahl von Vertippern fr dieses Nutzersignale festgestellt haben und folgerichtig stand der
Keyword. Treffer in der nchsten Woche nur noch auf Platz 38.
Inzwischen ist er wieder ganz aus den Top-100 verschwunden.
Man mag sich fragen, warum Menschen bei Google nach
google suchen, aber bei vielen Suchmaschinen inkl. Google Offensichtlich hat der Google-Algorithmus also aufgrund
ist das ein sehr hufig gesuchtes Keyword. Laut Google verschiedener Signale einige neue Keywords mit hohem
AdWords Keyword-Tool betrgt das Suchvolumen fr das Suchvolumen fr die Domain seo-united.de getestet. Die Treffer
exakte Keyword [google] in Deutschland derzeit etwa fielen aber bei den Google-Nutzern durch. Fr eine Woche
11.100.000 Suchen pro Monat. stieg allerdings die Sichtbarkeit der Website in den
Suchergebnissen deutlich an.
In den Daten vom 30.04.2012 ist seo-united.de fr dieses
Keyword auf Platz 6 eingestiegen. Aber auch fr Keywords wie Es ist davon auszugehen, dass die Rankings der neu in die
gesprch, aktiviert, penalty, fr dummies und Top-10 eingestiegenen Keywords deutlich geringere Klickraten
optimierung fr suchmaschinen gab es Einstiege in die (CTR) vorweisen konnten als die Werte, die man blicherweise
Top-10. auf diesen Positionen erwarten drfte. Daher wird die
tatschliche Anzahl Besucher ber Google in dieser Woche
Mit Ausnahme des letzten Keywords optimierung fr
auch nicht so stark gestiegen sein, wie es der
suchmaschinen haben alle Suchbegriffe gemein, dass eine
Sichtbarkeitsindex auf den ersten Blick vermuten lsst.
Seite von seo-united.de wahrscheinlich kein Treffer ist, der den
Google-Nutzern sehr hilfreich fr ihre Suchanfrage vorkommt. Die genauere Betrachtung der Keywords erklrt den Aufwrts-
Jemand, der nach Google sucht, ist vielleicht an Spike. Dass es in der Aufwrts- und Abwrtsbewegung
verschiedenen Services wie Google Maps, Google Translate zeitgleich ein neues Panda-Update gab, kann die Ursache sein,
oder Google Earth interessiert, deutlich seltener jedoch an warum Google zu diesem Zeitpunkt einige neue Rankings
einem Artikel Google Spamfighters im Gesprch, mit dem getestet hat. Grundstzlich finden solche Tests aber fortlaufend
seo-united.de zum Zeitpunkt des Aufwrts-Spikes auf Platz 6 statt und sind bei verschiedenen Domains auch ohne
stand. Fr SEOs ist der Beitrag uerst interessant, die Masse zeitgleiches Google-Update zu beobachten.
der Google-Nutzer wird damit aber wenig anfangen knnen.
Das wird der Google-Algorithmus auch anhand der
94
Zwei Wochen zuvor (16.04.2012)
war ein solcher Aufwrts-Spike A BBILDUNG 6.28 Google-SERPs fr das Keyword google in KW18/2012
z.B. bei tagseoblog.de, dem SEO-
Blog von Martin Missfeldt (Google
+ Profil), zu beobachten.
Weiterfhrende Informationen zum
sogenannten Reranking von
Google und den damit
verbundenen Google-Patenten
liefert der Artikel Google's Query
Based Analysis and Reranking of
Search Results von SEO by the
Sea.

Mit dieser noch recht allgemeinen


Erklrung wollen wir uns hier aber
nicht zufriedengeben. Im Ranking-
Archiv der Toolbox ist sehr schn
zu sehen, dass Google im Fall von
Im Ranking-Archiv der SISTRIX Toolbox ist gut zu sehen, dass Google in der Woche vom 30.04.2012 auf
seo-united.de in der Woche vom den Positionen 36 gleich vier neue Treffer in den Top-10 fr das Keyword google getestet hat.
30.04.2012 gleich vier neue
Treffer in den Top-10 fr das
Keyword google getestet hat.

Alle vier Treffer wurden am 24.04.2012 verffentlicht. Bei den Treffern von heise.de, spiegel.de und t3n.de ging es dabei um
Nachrichten ber den neuen Cloud-Dienst Google Drive.

95
Das legt die Vermutung nahe, dass in dieser
Woche fr das Keyword Google der Freshness- A BBILDUNG 6.29 Entwicklung Suchanfragen google drive
Algorithmus (QDF als Abkrzung fr query
deserves freshness) von Google angeschlagen
hat, da ein Hot Topic identifiziert wurde.

Der Google-Algorithmus hat z.B. aufgrund einer


steigenden Anzahl von Suchanfragen oder einer
Vielzahl von News-Artikeln erkannt, dass es
wichtige Nachrichten zum Thema Google gibt,
und darauf mit aktuellen Nachrichten-Treffern in
den Top-10 reagiert. In diesem Zusammenhang
wurde auch der Artikel von seo-united.de ber die
Google Spamfighters in die Top-10 gesplt, der
am gleichen Tag verffentlicht wurde.

Da seo-united.de als Nachrichtenquelle bei Im April 2012 zeigen die Daten von Google Trends einen explositionsartigen Anstieg des
Google News registriert ist, hat der Google- Interesses an Google Drive. Solche Ereignisse knnen den Freshness-Algorithmus von
Algorithmus die Nachricht als wichtige Ergnzung Google auch fr das Keyword google aktivieren.
angesehen. In der Folgewoche vom 07.05.2012
waren dann alle vier Treffer nicht mehr in den
Top-10 fr das Keyword google vertreten.

Die eigentliche Ursache fr den Aufwrts-Spike im Sichtbarkeitsindex von seo-united.de war also hauptschlich der Marktstart von
Google Drive und das damit verbundene Interesse der Nutzer und Nachrichten-Publisher. Hier haben wir ein schnes Beispiel dafr,
dass auch ein verndertes Nutzerverhalten zu deutlichen nderungen in den Suchergebnissen fhren kann.

96
Bei dem hier in der Fallstudie erwhnten Aufwrts-Spike von
tagseoblog.de am 16.04.2012 knnen wir brigens einen ganz
hnlichen Fall beobachten. Dort ging es um ein Google Doodle
zu Ehren des englischen Photo-Pioniers Edward James
Muybridge als Hot Topic und dem von Martin dazu
geschriebene Artikel.

Grundstzlich ist ein Aufwrts-Spike eher als positiv zu werten


und kann ein Signal dafr sein, dass die Domain zuknftig noch
mehr Vertrauen und Rankings von Google erhalten wird, was in
den Fllen von seo-united.de und tagseoblog.de auch
eingetreten ist.

97
Abschnitt 7

Abwrts-Spike Fallstudie tamaris.de


Die deutsche Website der Schuh- und Modemarke Tamaris ist

tamaris.de ber die Domain tamaris.de erreichbar. Die Marke gehrt der
Wortmann Schuh-Holding KG mit Sitz in Detmold. Das
Familienunternehmen zhlt zu den fhrenden
Schuhproduktions- und Schuhvertriebsunternehmen in Europa.
Wortmann vertreibt in ber 70 Lndern weltweit Schuhe seiner
Marken Tamaris, Marco Tozzi, Caprice, Jana und s.Oliver
Inhalt
Shoes.

1. Fallstudie tamaris.de Der Verlauf des Sichtbarkeitsindex lsst sich am ehesten noch
als langfristiger Seitwrtstrend mit einigen Ausreiern
beschreiben. Insgesamt auffllig ist der starre Verlauf, der
wiederholt von starken Sprngen unterbrochen wird.

Die Ursache fr die starren Phasen drfte durch den Umstand


zu erklren sein, dass tamaris.de hauptschlich nur fr
Suchphrasen in Kombination mit den Markennamen in den
Top-10 zu finden ist. Diese Rankings sollten unter normalen
Umstnden sehr stabil sein. Top-Rankings fr hart umkmpfte
generische Keywords wie schuhe, damenschuhe usw. sucht
man bei tamaris.de hingegen weitestgehend vergebens.

In dieser Fallstudie wollen wir unser Augenmerk auf den


Ausreier in Form eines Abwrts-Spikes vom 24.09.2012
richten (Ereignis-Pin C). In dieser Woche ist der

98
A BBILDUNG 6.30 Beispiel Abwrts-Spike bei tamaris.de

In der Woche vom 24.09.2012 (Ereignis-Pin C) ist der Sichtbarkeitsindex von 0,667 Punkte auf 0,006 Punkte gefallen. Die Domain tamaris.de
war in den Google-Suchergebnissen also pltzlich praktisch unsichtbar.

99
Sichtbarkeitsindex von 0,667 Punkte auf 0,006 Punkte gefallen.
Weggefallene Keywords tamaris.de 29.09.2012:
Die Website war in den Google-Suchergebnissen also pltzlich
praktisch unsichtbar.

Nach zwei Wochen stieg der Sichtbarkeitsindex wieder auf das


alte Niveau (Ereignis-Pin D). Die Formation im
Sichtbarkeitsindex, die sich dabei gebildet hat, wird als
Abwrts-Spike bezeichnet. Sie hnelt einem nach unten
gerichteten Stachel (engl. Spike).

Die Ereignis-Pins C (Panda-Update 3.9.2) und D (Penguin


Update 3) zeigen an, dass es zeitgleich zum Abwrts-Spike
offizielle Google-Updates gab. Diese knnen wir aber aus zwei
Grnden als Ursachen weitestgehend ausschlieen:

1. Falls tamaris.de durch ein Panda-Update die Rankings


verloren htte, wrde man bei der Rckkehr der Rankings
ebenfalls ein Panda-Refresh erwarten und nicht ein Penguin-
Update. Diese beiden Updates passen nicht zusammen.

2. Bei einem Panda-Update versucht Google, qualitativ


schlechte Ergebnisse aus den Suchergebnissen
herauszufiltern. Dazu zhlen blicherweise nicht die
Rankings einer Marken-Website zu ihrer eigenen Marke.
tamaris schuhe, schuhe tamaris, tamaris damenschuhe,
Bei den weggefallenen Keywords zum 29.09.2012 finden wir
tamaris online shop usw. Fr diese Keywords gehrt
bei den ehemaligen Top-10-Rankings insbesondere
tamaris.de in die Top-10. Wenn das wie im Fall unseres
Suchphrasen in Kombination mit dem Markennamen wie
Abwrts-Gaps nicht der Fall ist, deutet das ganz stark auf
100
hausgemachte Probleme hin. Eine Website msste die Google- Indexierung der Startseite verboten und der Verlust der
Richtlinien schon eklatant verletzten, damit Google sie zu den wichtigsten Rankings war die logisch Konsequenz.
eigenen Markenbegriffen nicht einmal in den Top-100 ranken
Der Abwrts-Spike wurde demzufolge vom Websitebetreiber
lsst.
bzw. seinem Dienstleister selbst verursacht. Nachdem der
Hausgemachte Probleme Fehler bemerkt und
knnten hingegen z.B. behoben wurde, hatte
durch Serverausflle oder tamaris.de zwei Wochen
nderungen auf der spter die alten Rankings
Website auf Seiten des zurckgewonnen.
Websitebetreibers
Allerdings findet man
verursacht werden. Wenn
heute noch merkwrdige
solche Probleme aber erst
Verwendungen von SEO-
einmal wieder behoben
Manahmen auf der
sind, lassen sie sich im
Website. Sie lassen sich
Nachhinein fr
am treffendsten mit dem
Auenstehende schwer
Titel eines alten James-
exakt nachvollziehen.
Dean-Films beschreiben
Hierzu msste man vorab
- denn sie wissen
ein umfangreiches Tracking
nicht, was sie tun.
eingerichtet haben oder die
Website analysieren, solange das Problem noch aktiv ist. Die meisten in der Navigation verlinkten Unterseiten enthalten
eine NoIndex-Anweisung. Sie werden ber ein rel="canonical"-
Im Fall von tamaris.de habe ich die Website kurz analysiert, da
Attribut auf eine andere URL weitergeleitet, die indexiert
Markus Hvener (Google+ Profil) durch einen Tweet auf die
werden darf. Die Kombination des rel="canonical"-Attributs mit
Problematik aufmerksam gemacht hatte. In der Tat wurde die
einem NoIndex-Befehl hat das Potential, Google zu verwirren,
Startseite auf NoIndex gesetzt. Google wurde also die
und man fragt sich, warum in der Navigation nicht gleich auf die
101
A BBILDUNG 6.31 Beispiel NoIndex-Befehl auf der Kategorien-Seite Pumps bei tamaris.de

102
richtige Ziel-URL verlinkt wurde. Anstatt das ganze System
sauber aufzusetzen, wird hier das rel="canonical"-Attribut als F ILM 6.1
Flickzeug verwendet und unverstndlicherweise mit einer
NoIndex-Anweisung kombiniert. John Mueller ber die Verwendung des
rel="canonical"-Attributs in Verbindung mit einer
In der Google Webmaster-Sprechstunde vom 21.12.2012 hat NoIndex-Anweisung
sich John Mueller zu einem hnlichen Fall geuert. Bei einer
solchen Konstruktion kann Google nicht wissen, ob die
NoIndex-Anweisung des Duplikats auch auf die
Originalressource bertragen werden soll. Daher rt er von
solchen widersprchlichen Konstruktionen ab und gibt noch ein
paar Hintergrundinformationen, bei denen er auch den
Unterschied zwischen einer 301-Weiterleitung und einem
Canonical Link erlutert.

In der Konsequenz erreichen die eigentlich wertvollen


Kategorie- und Produktseiten keine besonders guten Rankings.
Das SEO-Potential der Website wird zu einem groen Teil nicht
genutzt. Zudem fhren handwerkliche SEO-Fehler zu den
wiederkehrenden Abwrts-Spikes.
John Mueller (Google) rt dringend davon ab, das
Sollte anders als im Fall von tamaris.de ein Google-Update rel="canonical"- Attribut in Verbindung mit einer NoIndex-
bzw. eine Google-Penalty oder ein Google-Filter fr ein Anweisung zu verwenden.
(Quelle: Deutsche Webmaster-Sprechstunden 21.12.2012)
Abwrts-Spike verantwortlich sein, so ist das grundstzlich eher
als negativ fr die weitere Entwicklung der Domain anzusehen. Dieses Video kann direkt in der iBook-Variante dieses E-Books
Auch wenn die Domain nach Beendigung des Spikes wieder betrachtet werden. In der PDF-Version ist es ber diesen Link ab
Rankings auf dem alten Niveau besitzt, hat sie offensichtlich Minute 37:44 erreichbar: http://youtu.be/3T-mq9Wz75A
zumindest kurzfristig Grenzwerte bei der Beurteilung durch
103
Google berschritten. Dies sollte als deutlicher Warnschuss
verstanden werden. In solchen Fllen besteht die Gefahr, dass
die Domain bei gleichbleibendem Verhalten zuknftig wieder
die Grenzwerte berschreiten wird und dann vielleicht
langfristig an Sichtbarkeit verliert. Das gleiche Risiko besteht,
wenn Google die Grenzwerte fr verschiedene Qualitts- und
Spamkriterien verschrft.

104
Abschnitt 8

Zick-Zack-Muster Fallstudie hertz.de


Unter hertz.de findet man die deutsche Website der

hertz.de Autovermietung Hertz. The Hertz Corporation ist ein U.S.-


amerikanisches Unternehmen und gilt mit 7.900 Stationen als
weltweit grte Automobilvermietung.

Der Sichtbarkeitsindex von hertz.de zeigt ber eine lange


Periode starke Schwankungen. Man erkennt eine
Inhalt Aneinanderreihung von vielen Gaps und Spikes, die man als
Zick-Zack-Muster beschreiben kann.
1. Fallstudie hertz.de
Durch die Vielzahl von starken Bewegungen im
Sichtbarkeitsindex zeigt die Toolbox auch viele Ereignis-Pins
von zeitgleich durchgefhrten Google-Updates an. Jedoch
gert keine Domain so hufig hintereinander in einen Google-
Filter, um ihm kurze Zeit spter zu entfliehen. Auch wird keine
Website so hufig einen Relaunch oder gravierende
nderungen an der Informationsarchitektur durchfhren. Hier
muss eine andere Ursache vorliegen.

Wenn man erst einmal etwas Erfahrung mit der Toolbox


gesammelt hat, lassen sich diese typischen Zick-Zack-Muster
schnell erkennen. Ihre Ursache ist fast immer externer
Duplicate Content. Der Inhalt der Domain ist in einer sehr
hnlichen Form ber mindestens eine weitere Domain
erreichbar. Daher wollen wir auch bei hertz.de prfen, ob wir

105
A BBILDUNG 6.32 Beispiel Zick-Zack-Muster bei hertz.de

ber viele Monate ist der Sichtbarkeitsindex von hertz.de durch sich wiederholende starke Einbrche und eine Rckkehr auf das alte Niveau
gekennzeichnet, sodass sich ein deutliches Zick-Zack-Muster im Chart bildet.

106
eine zweite Domain mit fast identischen Inhalten finden. Wenn
Weggefallene Keywords hertz.de 30.04.2012:
man selbst die Domain betreut, ist einem das Domain-Portfolio
wahrscheinlich bekannt und man findet leicht mgliche Klone.
Fr einen Auenstehenden ist manchmal etwas Detektivarbeit
notwendig.

Dazu suchen wir uns eine Woche mit einem einzelnen Abwrts-
Spike heraus, in der hertz.de gegenber der Vorwoche stark an
Sichtbarkeit verloren hat. Fr die Fallstudie verwenden wir die
Woche vom 30.04.2012.

Als nchsten Schritt filtern wir die verlorenen Keywords dieser


Woche in der Toolbox heraus. Aus der Liste whlen wir ein
Keyword aus, bei dem es sehr ungewhnlich ist, wenn man die
Domain hertz.de nicht in den Top-100 findet. Hier ist das
Keyword autovermietung z.B. sehr gut geeignet. Als grter
Autovermieter der Welt sollte die deutsche Website von Hertz
eigentlich in den Top-100 der deutschen Suchergebnisse
auftauchen.

Als nchstes schauen wir uns die Top-100 zu autovermietung


fr das Datum im SERP-Archiv der Toolbox an. Eventuell hat
ein Duplikat von hertz.de ja das verlorene Ranking
bernommen.

Und in der Tat finden wir dort als Neueinsteiger auf Platz 4 die
Domain hertz.ch. Ein kurzer Besuch auf hertz.ch zeigt uns,
dass die Seite durchaus als Duplikat von hertz.de angesehen

107
Der Vergleich in Abbildung 6.7 zeigt eindrucksvoll, dass die
SERP-Archiv autovermietung 30.04.2012:
Sichtbarkeit von hertz.de (rote Linie) immer deutlich abfllt,
wenn die Sichtbarkeit von hertz.ch (blaue Linie) steigt, und
umgekehrt. Hier ist eine direkte Wechselwirkung klar
erkennbar. Offenbar fllt es Google schwer, die beiden
Websites dem richtigen Land zuzuordnen, und filtert eine der
beiden Domains in den deutschen Suchergebnissen
abwechselnd aus. Daraus ergibt sich dann das beobachtete
Zick-Zack-Muster im Sichtbarkeitsindex.

Normalerweise sollte man vermuten, dass Google anhand der


lnderspezifischen Top-Level-Domain (TLD) mit den
Endung .de in der Lage sein sollte, die richtige Domain fr
Deutschland auszuwhlen. Whrend man fr internationale
TLDs wie .com oder .org in den Google Webmaster Tools das
Zielland und die Zielsprache einstellen kann, ist das fr
lnderspezifische TLDs nicht mglich.

Offensichtlich kann es vorkommen, dass Google aber trotz


lnderspezifischer TLDs die falsche Domain in einem Land
anzeigt. In solchen Fllen ist es ratsam, Google weitere
Hinweise ber die Beziehung der einzelnen Domains
werden knnte. Die Startseiten beider Domains sind sich sehr untereinander zu liefern. Mithilfe der rel="alternate"
hnlich, auch wenn sie nicht hundertprozentig identisch sind. hreflang="x"-Attribute knnen Google die korrekte Sprache
Um zu berprfen, ob das Duplikat hertz.ch fr die Einbrche und Region alternativer Versionen einer Website mitgeteilt
bei hertz.de verantwortlich ist, vergleichen wir in der Toolbox werden.
einfach die Sichtbarkeitsindizes miteinander.
108
Eine ausfhrliche Erluterung fr die Verwendung
der Auszeichnungen rel="alternate"
A BBILDUNG 6.33 Vergleich Sichtbarkeitsindex hertz.de vs. hertz.ch
hreflang="x" findet man in der Webmaster-
Tools-Hilfe von Google und bei Frag SISTRIX.

ber das Geotargeting-Problem von hertz.de


haben wir am 16.04.2012 auch einen Blogpost auf
sistrix.de geschrieben. Seit dem 04.06.2012 ist das
Problem nicht mehr zu beobachten. Vielleicht
haben sich Google oder die Dienstleister von Hertz
des Problems angenommen.

Immer wenn die Sichtbarkeit von hertz.de (rote Linie) deutlich abfllt, steigt die
Sichtbarkeit von hertz.ch (blaue Linie) und umgekehrt.

109
Abschnitt 9

Charts auf Basis Fallstudie galactic.de


Die bisher dargestellten Fallstudien behandelten Domains, zu

weniger Keywords denen ausreichend Rankings gefunden wurden, um technische


Analysen der Sichtbarkeitsindex-Charts durchfhren zu
knnen.
galactic.de In der letzten Fallstudie mchte ich noch eine Domain zeigen,
bei der nur zu wenigen Keywords Rankings gefunden wurden.
Dazu habe ich einfachheitshalber die Website eines Ladens
Inhalt ausgewhlt, der auf der anderen Straenseite unseres Bros in
der Thomas-Mann-Str. 38 in Bonn liegt. Es handelt sich dabei
1. Fallstudie galactic.de um die Domain galactic.de. Galactic ist ein sogenannter
Headshop, also ein Ladengeschft, welches Zubehr fr den
Konsum von Cannabis anbietet. Laut Wikipedia verkaufen
Headshops blicherweise Wasserpfeifen, Bongs, Vaporizer
oder langes Zigarettenpapier (Longpapers) zum Drehen von
Joints, aber auch normale Tabakspfeifen. Darber hinaus
werden hufig Aschenbecher, Feuerzeuge, Pfeifenreiniger,
Poster mit angeblich psychedelischen Farbkombinationen,
Rastafari-, Hanfblatt- oder mittelalterlich-mythologischen
Motiven, seltener auch entsprechend bedruckte Kleidung und
Reggae-Musik angeboten.

Grundstzlich gibt es also viele Keywords, fr welche man


einzelne Unterseiten erstellen knnte, um sie auf die Begriffe
zu optimieren. Die Website von galactic.de besteht jedoch nur

110
A BBILDUNG 6.34 Sichtbarkeitsindex galactic.de als Beispiel fr ein Chart auf Basis einer geringen Anzahl Keywords

Die Domain galactic.de verfgt ber einen sehr geringen Wert im Sichtbarkeitsindex, basierend auf sehr wenigen gefundenen Keywords mit
Top-100-Rankings. In der Spitze betrug der Wert 0,0004 Punkte. Auf diesem geringen Niveau knnen schon Rankingvernderungen zu einem
einzelnen Keyword zu sehr starken Schwankungen im Sichtbarkeitsindex fhren.

111
aus zwei Seiten: der Startseite und einer Unterseite
fr das Impressum. Alleine schon aus diesem Grund
A BBILDUNG 6.35 Rankings galactic.de 31.12.2012
sind selbstverstndlich nur Rankings fr eine
begrenzte Anzahl Keywords mglich, was sich auch
im geringen Sichtbarkeitsindex fr die Domain
widerspiegelt. In der Spitze betrug der Wert 0,0004
Punkte (Woche vom 12.03.2012).

Die bisher in diesem Buch aufgefhrten Werkzeuge


der technischen Analyse sowie die erluterten
Chartmuster sind in einem solchen Fall nicht
uneingeschrnkt anwendbar. Die Anzahl gefundener
Keywords mit Rankings in den Top-100 ist fr diese
Domain schlicht und einfach zu gering, um daraus
zuverlssige Trends ableiten zu knnen.

Aktuell findet die Toolbox zu 12 Keywords Rankings.


Davon gehren 11 Keywords zum Longtail-
Keywordset, bei dem die Rankingdaten monatlich
und nicht wchentlich erhoben werden. In den
Sichtbarkeitsindex fliet nur das Ranking zu dem
Keyword galactic auf Platz 4 (Stand 31.12.2012)
ein. Rechnerisch ergibt sich daraus ein
Sichtbarkeitsindex von 0 Punkten.

Man kann auch sagen, dass die Rankings so In der Woche vom 31.12.2012 besitzt die Domain nur fr 12 Keywords Rankings
in den Top-100.
bersichtlich sind, dass eine Chartanalyse mit dem
Sichtbarkeitsindex nicht notwendig ist, um die
112
A BBILDUNG 6.36 Zeitliche Entwicklung Anzahl Keywords galactic.de

Bei einer Betrachtung der reinen Anzahl Keywords mit Top-100-Rankings fllt die Schwankungsbreite der Kurve deutlich geringer aus und man
erkennt mehr Details in der Entwicklung.

113
Rankingentwicklung beurteilen zu knnen. In einem solchen Grundstzlich besser wre es natrlich, wenn man den Inhalt
Fall bietet sich fr eine grafische Analyse eher die reine Anzahl der Domain und die Suchmaschinenoptimierung ausbauen
Keywords an. wrde, um zu einer greren Anzahl Keywords Rankings zu
erzielen, sodass auch der allgemeine Sichtbarkeitsindex eine
Da beim Sichtbarkeitsindex auch das Suchvolumen und die
aussagekrftige Entwicklung anzeigen kann. Der angenehme
Position bercksichtigt werden, kann bei Domains mit sehr
Nebeneffekt ist, dass die Website dann auch deutlich mehr
wenigen Rankings schon eine einzelne Positionsvernderung
Besucher ber Google erhlt.
in den Top-10 zu einem Keyword mit einem etwas hheren
Suchvolumen den Kurvenverlauf sehr stark beeinflussen. Mit dem allgemeinen Sichtbarkeitsindex lsst sich ber die
Domain galactic.de nur sagen, dass sie eine sehr geringe
Grundstzlich sind natrlich auch das Suchvolumen der
Anzahl Besucher ber Google erhlt und dieser Wert im Laufe
Keywords und die aktuelle Rankingposition interessant und
des Jahres 2012 wahrscheinlich eher noch geringer geworden
wichtig. Wenn die Domains allerdings nur sehr wenige
ist. Diese Aussage wird durch die ebenfalls sinkende Anzahl
Rankings besitzt, ist der Einfluss von Zufllen bei der Analyse
Keywords in den Top-100 gesttzt.
der wchentlichen Schwankungen zu bercksichtigen.
Warum die Anzahl der Google-Besucher in 2012 gefallen ist,
Um einigermaen robuste Analysen mit dem Sichtbarkeitsindex
kann man sich in der Toolbox anzeigen lassen, indem man sich
durchfhren zu knnen, sollten mindestens Rankings zu 30
die Ranking-Verschlechterungen zwischen den beiden
100 Keywords vorliegen. Wenn das bei einer Domain nicht
Zeitpunkten 12.03.2012 und 31.12.2012 anzeigen lsst. Bei
gegeben ist, kann man wie in Kapitel 2 beschrieben mit dem
dieser Analyse sieht man, dass galactic.de fr das Keyword
SISTRIX Optimizer auch ein eigenes Keywordset mit mehr
galactic von Platz 1 auf Platz 4 gefallen ist und die Rankings
Nischen-Keywords erstellen und darauf basierend einen
zu sieben weiteren Keywords komplett aus den Top-100
eigenen Sichtbarkeitsindex berechnen lassen. Mit dieser
verschwunden sind.
Methode lassen sich dann auch lokal ausgerichtete Angebote
und andere kleine Nischen sehr gut mit einem Die Qualitt der Analysen in der Toolbox sind grundstzlich
Sichtbarkeitsindex erfassen. umso aussagekrftiger, je mehr Daten zu einer Domain
vorliegen. Aber auch fr Domains mit sehr wenigen Rankings
liefert die Toolbox sehr wertvolle Analysen. Hier sollte man sich
114
umso mehr den Vorteil zunutze machen, dass die
Toolbox Daten zu allen Domains liefert. Auf diese Weise
A BBILDUNG 6.37 Ranking-Verschlechterungen galactic.de
lassen sich die erfolgreichsten Websites in einem
Segment identifizieren, die dann als Best-Practice-
Beispiele (Orientierung an den Besten) zur Steigerung
des eigenen Erfolgs herangezogen werden knnen. So
lassen sich bewhrte, optimale bzw. vorbildliche SEO-
Methoden erkennen und adaptieren.

Im Segment Headshop gibt man z.B. einfach das


Keyword headshop in die Toolbox ein und erhlt die
aktuellen Rankings zu dem Keyword. In der aktuellen
Woche vom 07.01.2013 findet man dort auf Platz 1 die
Website head-shop.de. Fr diese Domain fhrt man
anschlieend in der Toolbox eine Konkurrenzanalyse
durch. Auf diese Weise erhlt man eine Liste von
Domains aus diesem Segment auf Grundlage einer
greren Datenbasis und ebenfalls den
Sichtbarkeitsindex der einzelnen Domains.

Aus der Liste whlt man beispielsweise unter den


Domains aus dem gleichen Segment die drei Websites
mit der hchsten Sichtbarkeit aus. Im diesem Fall wren
Vom 12.03.2012 bis zum 31.12.2012 hat galactic.de zu insgesamt 8 Keywords
das head-shop.de (1,57 Punkte im Sichtbarkeitsindex),
Rankingpositionen verloren. Bei 7 von diesen Keywords ist die Domain komplett
hanfburg.de (1,16) und shisha-world.com (0,77). Die
aus den Top-100 gefallen.
Werte dieser drei Domains zeigen deutlich, dass es fr
galactic.de noch ganz viel Potential nach oben gibt und

115
A BBILDUNG 6.38 Kennzahlenvergleich galactic.de vs. Best-Practice-Beispiele

Alleine der Kennzahlenvergleich zeigt, warum die Domain galactic.de gegenber den erfolgreichen Wettbewerbern nur ber eine geringe
Sichtbarkeit in den Suchergebnissen bei Google verfgt. Zu dieser Darstellung gelangt man in der Toolbox, wenn man die einzelnen Domains jeweils
mit einem Komma getrennt in das Suchfeld der Toolbox eingibt (in diesem Beispiel. galactic.de,head-shop.de,hanfburg.de,shisha-world.com)

116
man die Google-Besucher mit einer erfolgreichen SEO-
Strategie sicherlich vertausendfachen knnte.

In einem nchsten Schritt wrde man analysieren, mit welchen


Kennzahlen, Keywords, Inhalten und Backlinks die
Wettbewerber ihre Sichtbarkeit generieren, um diese
Erfolgskonzepte zu adaptieren.

117
Abschnitt 10

Zusammenfassung Zusammenfassung
Mit den neun Fallstudien in diesem Kapitel wurden die

und Ausblick wichtigsten Chartmuster und Sonderflle im Sichtbarkeitsindex


ausfhrlich besprochen:

1. Aufwrtstrend

2. Abwrtstrend
Inhalt
3. Seitwrtstrend

1. Zusammenfassung 4. Aufwrts-Gap

2. Ausblick 5. Abwrts-Gap

6. Aufwrts-Spike

7. Abwrts-Spike

8. Zick-Zack-Muster

9. Zusammenfassung und Ausblickweniger Keywords

Der zeitliche Verlauf des Sichtbarkeitsindex bei jeder Domain


setzt sich aus diesen Grundbausteinen zusammen. Nach der
Lektre dieses Buches sollte jeder Leser in der Lage sein,
diese Chartmuster zu erkennen und zu verstehen. Aufbauend
auf diesem Wissen, lassen sich SEO-Manahmen ableiten, um
die weitere Entwicklung im Sichtbarkeitsindex erfolgreich und

118
aktiv zu steuern sowie dauerhaft mehr Besucher ber Google Das Trendkonzept zeigt auch sehr deutlich die Bedeutung des
zu gewinnen. Faktors Zeit. Rom wurde nicht an einem Tag erbaut und auch
eine SEO-Erfolgsgeschichte wie zalando.de zeigt, dass es
Ausblick mehrere Jahre bentigt, um einen stabilen Sichtbarkeitsindex
Das vorgestellte Trendkonzept unterstreicht den Erfolgsfaktor von ber 100 Punkten zu erreichen.
Stabilitt. Viele Domains verdanken ihren Erfolg der Kontinuitt
Fr die Zukunft wird es interessant sein, sich weitere Gedanken
der durchgefhrten SEO-Manahmen. Hektisches Reagieren
ber die Bedeutung domainweiter Kennzahlen zu machen. Bei
auf jede noch so kleine Rankingvernderung und
der Vielzahl klar erkennbarer Trends bei der Entwicklung der
Schnellschsse fhren hingegen oftmals zu einem chaotischen
Sichtbarkeit drngt sich die Frage auf, welchen Erklrungsanteil
Verlauf im Sichtbarkeitsindex und nicht zu einem stabilen
URL-spezifische Kennzahlen und welchen Anteil die
Aufwrtstrend.
domainweiten Kennzahlen besitzen. Sprechen die Vielzahl und
Das Wissen ber den Verlauf der Trendlinie sollte einem SEO die Eindeutigkeit von Trends fr gesamte Domains nicht dafr,
zu mehr Gelassenheit verhelfen, wenn es zu Korrekturen im den domainweiten Kennzahlen einen sehr hohen
Sichtbarkeitsindex kommt. Solange whrend eines Erklrungsanteil zuzusprechen?
Aufwrtstrends die Trendlinie nicht nach unten durchbrochen
Diese These kann um den Gedanken erweitert werden, dass
wird, besteht kein Anlass, der bisherigen SEO-Strategie nicht
wahrscheinlich bei den meisten Domains nur ein Bruchteil der
mehr zu vertrauen. Gewisse Korrekturen sind nach steilen
URLs durch externe Links versorgt wird. Aber auch die URLs,
Anstiegen vielmehr normal und erfolgreiche Tests der unteren
welche nur durch interne Links versorgt werden, erzielen
Trendlinie besttigen letztendlich nur einen Aufwrtstrend.
respektable Rankings, die oftmals in der Summe einen groen
Gleichwohl muss natrlich die Flexibilitt gewahrt bleiben, um Teil der Sichtbarkeit erzeugen. Dieses ist neben der Relevanz
die strategische Planung immer wieder sorgfltig an die sich nur durch eine domainweite Qualitt der Website und das
stndig vernderten Anforderungen und Verhaltensnderungen Vertrauen, welches Google der Domain entgegenbringt, zu
der einzelnen Marktteilnehmer anzupassen. Die Anpassungen erklren.
sollten jedoch immer in einem sorgfltig auf die spezifischen
Auf Grundlage dieser Gedanken sollte noch mehr auf einen
Belange der einzelnen Domain zugeschnittenen Ma erfolgen.
langfristigen, sorgfltigen und dauerhaften Aufbau einer
119
Domain geachtet werden. Wertvoller Content, eine gute
Usability, der Aufbau einer echten Marke, positive
Nutzersignale und vertrauensvolle Links sind sicherlich ebenso
wichtige Bestandteile auf diesem Weg wie die Abwesenheit von
negativen Signalen, die das Vertrauen von Google in eine
Domain beschrnken. Allerdings fhrt bei Top-Rankings zu hart
umkmpften Keywords wahrscheinlich kein Weg an externen
Keyword-Links auf URL-Ebene vorbei.

Ich bin der festen berzeugung, dass uns das vorgestellte


Trendkonzept ein hilfreiches Werkzeug ist, den Google-
Algorithmus noch einen Schritt weiter zu entschlsseln, und
wnsche allen Lesern fr die Zukunft gute Rankings.

120
ber den Autor

7
Informationen ber den
Autor Hanns Kronenberg
Abschnitt 1

ber Hanns Hanns Kronenberg


Hanns hat Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing

Kronenberg und Statistik in Mnster studiert. Seine Diplomarbeit im Fach


Marketing schrieb er ber das Thema Einstellungen und
Nutzungsverhalten gegenber Fernsehsendern Ansatzpunkte
zur Profilierung bei Prof. Dr. Dr. h.c. H. Meffert. Er beschftigt
sich seit ber 12 Jahren mit dem Thema Suchmaschinen.

Nach beruflichen Stationen als Marketing- und Business-


Development-Manager in Leitungsfunktionen bei Unternehmen
wie RTL (TV), Deutsche Telekom (TV), TOMORROW FOCUS
(Internet), muenchen.de (Internet) und meinestadt.de (Internet)
arbeitete Hanns als selbstndiger SEO-Unternehmensberater.
In dieser Funktion betreute er erfolgreich mehrere Domains aus
den Top-100 im SISTRIX Sichtbarkeitsindex, darunter eines der
wenigen deutschen Angebote in den Top-10.

Seit September 2011 verstrkt Hanns als Head of Product


Management das Team der SISTRIX Toolbox in Bonn.

Kontakt
Google Plus: plus.google.com/107294527000562680486/

Twitter: @HannsKronenberg

E-Mail: h.kronenberg@sistrix.com

122
Abschnitt 2

SEO Post 2.0


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