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Aula 01
Problematizao
Unir duas empresas para gerar uma nova marca sem pr em risco a
identidade de cada uma delas no uma tarefa fcil. H quase oito anos, a
Sony e a Ericsson apostaram nesta joint venture para produzir celulares,
agregando valores das duas marcas. tambm o que convencionou-se
chamar de co-brand. De um lado havia o conhecimento da Sony focado em
produtos eletrnicos, de outro, a experincia da Ericsson no mercado de
telecomunicaes. A iniciativa deu origem a Sony Ericsson que hoje figura
entre as cinco marcas de celulares mais vendidas do mundo, ao lado da Nokia,
da Samsung, da Motorola e da LG. Segundo dados do Gartner, em 2008, a
companhia vendeu mais de 93 milhes de aparelhos mundialmente, gerando
uma receita lquida de US$ 16.754 bilhes. O desempenho da Sony Ericsson,
(Fonte: https://casesdesucesso.files.wordpress.com/2009/09/sonyericsson.pdf)
Podemos considerar Augusto Comte, mile Durkheim, Max Weber e Karl Marx
como os primeiros pensadores da sociologia que mais se destacaram, por isso
considerados clssicos. Embora suas propostas sejam antigas, ainda tm
poder explicativo. Como afirma Arajo et al (2009, p. 14) esses autores so
considerados clssicos porque sua vitalidade interpretativa alcana a era
contempornea. claro que as propostas apresentam certas limitaes, afinal
cincia e realidade social so fenmenos conjugados, histricos e em
constante mutao. No Quadro 1 vamos conhecer, de forma resumida, as
principais ideias desses clssicos.
Tinha algum com a garota nesses momentos? No, ela estava sozinha.
Porm, mesmo sozinha seus comportamentos so fruto da interao social,
pois eles so baseados na expectativa de uma interao social. Enquanto se
arruma ela tem a expectativa do encontro, seu comportamento consequncia
do comportamento que ela espera que o namorado tenha. Quando vai embora
furiosa, a frustrao pelo no acontecimento do encontro tambm fruto do
comportamento social. Outro belo exemplo dessa situao o filme O
Nufrago, estrelado por Tom Hanks. No filme, o personagem principal fica
preso em uma ilha deserta sozinho, mas continua manifestando
comportamentos sociais, como se apegar foto da namorada, encomenda
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Em interao
Interdependentes
Objetivo comum
Grupo Informal: tambm conhecido como grupo primrio, aquele que, alm
de satisfazer os critrios de grupo, caracteriza-se pela existncia de laos
afetivos ntimos e pessoais unindo seus membros. Em geral um grupo
pequeno, com comportamento interpessoal informal. Os principais exemplos
so a famlia e os amigos. Esses grupos podem surgir dentro das
organizaes, sero as alianas que no so estruturadas formalmente nem
determinadas pela organizao. So formaes naturais dentro do ambiente de
trabalho, que surgem em resposta necessidade de contato social. Dentro do
grupo informal podemos ter os grupos de interesse (quando as pessoas se
renem espontaneamente para atingir interesses comuns) ou os grupos de
amizade (formados por pessoas que possuem caractersticas em comum,
compondo uma aliana social que pode extrapolar o ambiente organizacional).
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O status est articulado com a posio ocupada pelo sujeito, porm se refere
ao valor diferencial de cada posio dentro de um grupo. Por exemplo: de
forma geral, no grupo familiar, ser pai tem mais status do que ser filho, pois o
pai que trabalha, ganha dinheiro e possui bens. J no grupo de trabalho, ser
chefe tem mais status do que ser subordinado, pois o chefe ganha mais, pode
tomar decises e acaba possuindo mais regalias.
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Agora a sua vez, faa uma anlise do filme a partir dos conceitos aqui
trabalhados.
Na Prtica
O Caso Utiyama
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At breve!
Referncias
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