A fotografia na era do Meme: o fenmeno da cocriao

Se voc no sabe o que um Meme, certamente j se divertiu com eles em algum momento.
A palavra Meme deriva-se do termo Memtica, teoria proposta pelo bilogo Richard
Dawkins. De forma bastante simplificada, a teoria de Dawkins afirma que as ideias (ou o
Meme) podem ser contagiosas e, para sobreviver, deveM atingir, tal como um vrus, o maior
nmero possvel de pessoas. Neste sentido, o Big Mac e o iPhone podem ser considerados
Memes, pois so cones culturais e propagado de pessoa para pessoa.

Apesar de ser um termo oriundo da biologia, o Meme tem sido exaustivamente utilizado como
um meio para transmitir mensagens, crenas, valores, doutrinas. E, to importante quanto
isso, tem mostrado seu potencial catalisador da Cocriao. A prtica da Cocriao pode ser
considerada como colaborao em um sentido diferente, ou seja, trabalho em conjunto para
alcanar algo que os participantes poderiam no atingir por conta prpria (JENKINS, 2014).

Em Cultura da Conexo, Jenkins cita diversos exemplos de vdeos que se tornaram virais
atravs da ao criativa do prprio pblico em modifica-los. Atravs de repeties e variaes,
os usurios recriavam estes vdeos e transformavam-nos em algo que traduzisse sua realidade
e, consequentemente, se tornaram mais profundamente incorporados na memria popular.

No caso da fotografia, a prtica do Meme estrondosa. Qualquer acontecimento, seja ele

poltico, social, econmico, vida de celebridades, no interessa! Tudo motivo para criar um
novo Meme. A vtima mais recente do poder memetizador da internet, mais especificamente
das redes sociais, o ex-governador Antony Garotinho. As fotografias que flagraram a sua
transferncia para o complexo penitencirio de Bangu, na noite de 17 de novembro, tomaram
conta da grande rede (http://vejasp.abril.com.br/blogs/pop/2016/11/18/garotinho-
transferencia-ambulancia-memes/). Na ocasio, o ex-governador esperneou aos berros dentro
da ambulncia e teve de ser contido por enfermeiros e bombeiros. A internet no perdoou!

A fotografia surgiu como um retrato do real e, com o passar das dcadas, assumiu outros
papis diversos daquele que a consideravam um reflexo incontestvel da verdade. O atual
contexto digital em que vivemos aponta uma nova direo para a fotografia: hoje ela
cocriada, multidirecional, malevel. Lucia Santaella, no livro Comunicao Ubqua, afirma
que a fotografia tal qual um vrus, visto que se transmuta initerruptamente, garantindo sua
flexibilidade e perenidade.

A fotografia na era do digital hbrida, pois permite modificaes em sua estrutura,

permitindo a articulao de novas estticas. Na esteira deste processo, Santaella anuncia a
ascenso do Quarto Paradigma da Imagem.

O quarto paradigma da imagem, na sua natureza eminentemente hbrida, est nos dando a
chance de externalizar nossos pensamentos nas intrincadas misturas em que eles se
processam na mente (SANTAELLA, 2013).

A autora aponta o artista como o grande responsvel por identificar estas novas possibilidades
do uso da imagem. Porm, o prprio pblico, mesmo que inconscientemente, tem mostrado
seu potencial criativo, comunicador e produtor. O Meme faz florescer mais um potencial da
fotografia, colocando-a em evidncia no extenso oceano de contedos da internet. A
fotografia memetizada foi apropriada e hoje serve como um instrumento de significao que
acaba se fixando na memria social coletiva. Esta uma caracterstica notvel do mundo em
que vivemos, tal como postula Jenkins em um mundo em que algo, se no propagado , est
morto, se no puder ser citado, pode no significar nada (JENKINS, 2014). O usurio antenado
entendeu o recado e tem se esforado para se tornar um membro superengajado nesta
irresistvel cultura da conexo.

Referncias:

BENTES, Ivana. A memtica e a era da ps-verdade. Disponvel em:

http://revistacult.uol.com.br/home/2016/10/a-memetica-e-a-era-da-pos-verdade/. Acesso
em: 02 dez.2016.

JENKINS, Henry. GREEN, Joshua. FORD, Sam. Cultura da Conexo. Criando valor e significado
por meio da mdia propagvel. So Paulo: Aleph, 2014.

SANTAELLA, Lucia. Comunicao Ubqua: repercusses na cultura e na educao. So Paulo:

Paulus, 2013.

TEIXEIRA, Jeronimo. O DNA das ideias. Disponvel em: http://super.abril.com.br/ciencia/o-dna-

das-ideias/. Acesso em: 02 dez.2016.