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Eine echte Geldmaschine: James Rodrguez erffnet den Mnchnern neue

Mrkte in Sd- und Lateinamerika

Von Tobias Kufer

Bogot. Ein Samstagnachmittag im Frhjahr im reichen Norden von Bogot:


Dutzende, wenn nicht gar Hunderte Menschen strmen in ihren weien Trikots in
die Cafs und Restaurants. Es ist Real-Zeit, das madrider Starensemble spielt.
Nahezu alle, die sich wieder einmal beim public viewing ein Heimspiel des wohl
populrsten Klubs der Welt anschauen wollen, trage den Namen James auf dem
Rcken. Gleich in Laufweite: Ein beeindruckender Store des Ausrsters von Real.
Auch hier ist die Inneneinrichtung ganz in kniglichem Wei gehalten, ein
berdimensionaler James grt die Kunden.

Rund zwei Autostunden weiter im Sden der riesigen Acht-Millionen-Metropole in


Kolumbien. Hier sind zwar die Trikots geflscht, dafr aber ist die Liebe echt: Rund
um die Fernseher der kleinen Kioske und Kneipen mit heiem Tinto und khlem
Bier bilden sich kleine Menschentrauben: Real spielt, James spielt. Nicht nur in der
zweitgrten Stadt Sdamerikas war dieses Schauspiel bislang bei den Spielen
von Real in der Primera Divisin oder bei der Champions League zu erleben,
sondern auch in den Millionenmetropolen Cali, Medelln, Cartagena oder
Barranquilla. Fr den Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach ist James
Rodrguez in Sdamerika eine echte Geldmaschine, denn er gehrt neben Lionel
Messi, Luis Surez und Neymar zu den populrsten sdamerikanischen Spielern.
Und mit ihm gewinnt der FC Bayern Mnchen, zumindest was die Strahlkraft in
diesem Teil der Welt angeht, einen Global Player. Mit fast 13 Millionen Followern
bei Twitter folgen James mehr Menschen in dem Kurznachrichtendienst Twitter als
allen vier deutschen Weltmeistern im Bayern-Trikot zusammen: Mats Hummels
(1,4 Mio.), Jrme Boateng (1,87), Manuel Neuer (3,9), und Thomas Mller (3,4)
bringen es nicht einmal auf elf Millionen. In einer Welt der Trikotverkufe und
Auslandsvermarktung ist das mittlerweile vielleicht schon wichtiger als drei Punkte
gegen Hoffenheim. Wie hatten ber Nacht einen sechsstelligen Zufluss im Social-
Media-Bereich, hauptschlich aus Spanien und Sdamerika, sagte Bayerns
Vorstandschef Karl-Heinz Rummenigge. James erffnet den Mnchnern neue
Mrkte und es sollte niemanden verwundern, ginge die nchste groe
Auslandsreise der Bayern nach dem Asien-Trip in dieser Woche dann nach Sd-
und Lateinamerika.

Nicht nur in der Merchandising-Abteilung des FC Bayern werden sie am Mittwoch


bei der Vorstellung des Kolumbianers gejubelt haben, auch in der DFL-Zentrale in
Frankfurt drfte die Freude riesengro sein. Die bisweilen schwachen
Einschaltquoten der Bundesliga zwischen Mexiko und Feuerland drften der
Vergangenheit angehren. Kolumbiens Medien reagieren auf den Wechsel
schlielich elektrisiert. Sogar die enorm populre Tour de France mit ihren
kolumbianische Top-Stars Nairo Quintana und Rigoberto Urn wird fr einen
Moment aus den Schlagzeilen verdrngt. James ist der inzwischen unumstrittene
Superstar des kolumbianischen Fuballs. Die Rolle nahm bis kurz vor der WM
2014 Strmer Falcao ein. Als der sich verletzte, eilte sogar Staatsprsident Juan
Manuel Santos an dessen Krankenbett. Doch es half alles nichts, Falcao verpasste
das Turnier in Brasilien. Dort ging der Stern von James Rodrguez auf.

Torschtzenknig, der schnste Treffer des Turniers: Die rund 48 Millionen


Kolumbianer und mit ihnen auch ein Groteil der rund 500 Millionen
Lateinamerikaner verliebten sich in den gut aussehenden Mittelfeldspieler. Es
folgte der Wechsel nach Madrid: 80 Millionen zahlte Real damals an das neden
Neymar grte Versprechen des Weltfuballs fr die nchsten zehn Jahre. Doch
whrend der fast gleichaltrige Brasilianer beim FC Barcelona regelmig liefert,
kam James in Madrid nicht ber die Rolle eines zwar wichtigen, aber eben nur
ber die eines Ergnzungsspielers hinaus.

Trotz der groen Liebe zu Real Madrid befrwortet die kolumbianische


ffentlichkeit deshalb den Wechsel zum FC Bayern. Der groen, mchtigen Kraft
des deutschen Fuballs wie die Tageszeitung El Tiempo kommentiert um
sogleich eine Fernsehdebatte mit Experten ins Leben zu rufen: Kann James bei
Bayern sein altes Niveau wieder erreichen, heit die Frage. Und genau das ist der
Blickwinkel, aus dem Fans und Medien die Personalie von der anderen Seite des
Atlantiks aus betrachten. Schon wird der Vergleich zu Arjen Robben gezogen, der
2009 ebenfalls aus Madrid nach Mnchen wechselte, weil er bei Real nicht so
recht zum Zug kam. Die folgende Erfolgsgeschichte ist bekannt.

In Mnchen soll der Kolumbianer aus Ccuta, so hoffen seine Landsleute, nun
wieder an alte Zeiten anknpfen. Denn im eigenen Land war James zuletzt nicht
mehr unumstritten. Zu wechselhaft war seine Leistung auch im Nationaltrikot. Zwei
mehr oder weniger enttuschende Sdamerika-Meisterschaften, dazu manche
unerwartete Schlappe in der WM-Qualifikationsrunde. Die Galavorstellung
Kolumbiens bei der WM 2014 und seine eigene starke Leistung haben die
Ansprche wachsen Lassen. Erst als James Als Kapitn bei den so wichtigen
Spielen in den Eliminatorias 2018 gegen Bolivien (1:0) und vor allem in Ecuador
(2:0) mit Treffern voranging und die Cafeteros auf Rang zwei der Tabelle
katapultierte, war die kolumbianische ffentlichkeit wieder mit James vershnt.
Trotzdem: Durch ist die WM-Qualifikation noch lange nicht. Im politisch
aufgeheizten Venezuela (31. August), gegen Brasilien (5. September), gegen
Paraguay (5. Oktober) und in Peru (10. Oktober) warten noch einige Stolpersteine
auf den Sdamerika-Meister von 2001. Fr James werden die ersten Monate in
Mnchen deswegen ein Tanz auf dem Drahtseil mit vielen Flgen quer durch die
Klima- und Zeitzonen.
Una autntica mquina de dinero: James Rodrguez abre el nuevo mercado
muniqus en Sur y Latinoamrica

Por Tobias Kufer

Bogot. Una tarde de sbado en el rico norte de Bogot: Docenas, si no cientos de


personas acuden en masa con sus uniformes blancos in cafeteras y restaurantes.
Es Tiempo de Real, el conjunto estelar madrileo juega. Casi todos, aquellos que
quieren ver un juego de uno de los clubes ms populares del mundo una vez ms
en public viewing, llevan el nombre James en la espalda. A poca distancia: Una
impresionante tienda de equipaciones de Real. Tambin, aqu est fijada la
decoracin completamente de blanco reinante, un sobredimensional James saluda
a los clientes.

Cerca de dos horas en coche ms lejos del sur de la metrpoli de 8 millones en


Colombia. Aqu los uniformes son falsos, pero el amor es autntico: Cerca de los
televisores de los pequeos kioscos y bares con Tinto caliente y cerveza fra se
forman pequeos grupos de personas: Real juega, James juega. No slo en la
segunda ciudad ms grande de Sudamrica, este espectculo era hasta ahora en
los juegos de Real en la Primera Divisin o en la Liga de Campeones, sino
tambin en las ciudades grandes como Cali, Medelln, Cartagena o Barranquilla.
Para los fabricantes de artculos deportivos de Herzogenaurach, James Rodrguez
es en Sudamrica una verdadera mquina de dinero, porque l se encuentra
dentro de los jugadores sudamericanos ms populares cerca de Lionel Messi, Luis
Surez y Neymar. Y con l, el FC Bayern Mnchen gana, al menos en cuanto a la
luminosidad en esa parte del mundo, un jugador global. Con casi 13 millones de
seguidores en Twitter, James supera con ms personas en el servicio de noticias
de Twitter a cuatro de los campeones mundiales alemanes del uniforme de
Bayern: Mats Hummels (1,4 Millones), Jrme Boateng (1,87), Manuel Neuer
(3,9), y Thomas Mller (3,4) no traen siquiera 11 millones. En un mundo de
comercio de uniformes marketing internacional, es entretanto quiz ms
importante que tres puntos contra Hoffenheim. Tenamos durante la noche una
afluencia de seis dgitos en los medios de comunicacin, principalmente de
Espaa y Sudamrica, dijo el presidente de Bayern Karl-Heinz Rummenigge.
James abri el nuevo mercado muniqus y no debera sorprender a nadie,
ocurri el prximo gran viaje al exterior de Bayern hacia Asia en esta semana,
despus hasta sur o Latinoamrica.

No slo en la seccin de Merchandising del FC Bayern que se aplaudi el


mircoles en la presentacin del colombiano, tambin en la sede de la DFL en
Frankfurt pudo haber sido grande el deleite. La audiencia a veces dbil de la
Bundesliga entre Mxico y Tierra del Fuego pudo haber pertenecido al pasado.
Los medios de Colombia reaccionan a los cambios electrizantes. Incluso en el
masivo y popular Tour de Francia con sus Top-Star colombianos Nairo Quintana y
Rigoberto Urn son sustituidos por los titulares por un momento. James es
mientras tanto, la indiscutida superestrella del ftbol colombiano. El papel lo
adopt el delantero Falcao hasta antes de la WC 2014. Al lesionarse, apresur
tambin el Presidente de la Repblica Juan Manuel Santos a su camilla. Pero no
ayud nada, Falcao falt al torneo en Brasil. All fue la estrella de James
Rodrguez.

Goleador, los mejores goles del torneo: Los aproximadamente 48 millones de


colombianos y con ellos, la mayora de los aproximadamente 500 millones de
latinoamericanos se enamoraron del buen aspecto del mediocampista. Sigui el
cambio a Madrid: Real pag 80 millones en aquel entonces mientras Neymar era
la ms grande promesa del ftbol mundial para los prximos diez aos. Pero
mientras que el brasileo de su misma edad regularmente sirve en el FC
Barcelona, James en Madrid no era sobre el papel algo importante, pero slo de
un jugador de complemento.

A pesar del gran amor al Real Madrid, el pblico colombiano por lo tanto abog
por cambiar a FC Bayern. La "grande y poderosa fuerza del ftbol alemn"
coment inmediatamente el peridico "El Tiempo" al llamar a un debate televisado
con expertos en la vida: "Puede James Bayern llegar a su nivel anterior otra vez ",
es la cuestin. Es exactamente el punto de vista de los ventiladores y los medios
de comunicacin del cual observan los detalles del otro lado del Atlntico. Ya, es
tirada la comparacin a Arjen Robben, quien igualmente en 2009 se traslad
desde Madrid a Munich, porque l en Real no iba correctamente a la jugada. Es
conocida la siguiente historia de xito.

En Mnich, el colombiano de Ccuta, como esperan sus compatriotas, debe


enlazar otra vez como en viejos tiempos. Porque James en su propio pas no
olvida la polmica. Su actuacin en la seleccin nacional era demasiado
inconsistente. Dos ms o menos decepcionantes Copas Amrica, a algn
contratiempo inesperado en la ronda de clasificacin de la Copa del Mundo. La
presentacin de gala de Colombia en la Copa del mundo 2014 y su fuerte
rendimiento han derecho a crecer. As, James como capitn en los juegos
importantes en las "Eliminatorias 2018" contra Bolivia (1-0) y en particular en
Ecuador (2-0) con goles importantes y los "Cafeteros" se catapultaron de
segundos tabla y el pblico colombiano se reconcili con James. Sin embargo, la
clasificacin a la Copa del Mundo no ocurre prolongada. Los campeones de
Sudamrica en 2001 esperan an por unos escollos en la polticamente caliente
Venezuela (31 de agosto), contra Brasil (5 de septiembre), contra Paraguay (5 de
octubre) y Per (10 de octubre). Para James sern los primeros meses en Mnich
por eso mismo un baile sobre el cable con muchos vuelos a travs de climas y
zonas horarias.