Cuadrante del perro en la matriz BCG

Marketing Estratgico

Instituto IACC
 Desarrollo

De acuerdo con los criterios establecidos en los contenidos, elija un participante del cuadrante

del perro para algn holding, industria o mercado y justifique por qu pertenece a este.

Podemos definir que en el cuadrante del perro, se encuentran los productos de baja participacin

relativa en el mercado y de baja potencialidad de crecimiento de demanda. Esto puede deberse a

varios factores, algunos de ellos pueden ser: productos que no tuvieron xito en alcanzar una

posicin de liderazgo durante la etapa de crecimiento, productos que han pasado, luego de una

etapa de declinacin, de ser vacas lecheras a ser perros, y en algunos casos, productos que

han sido introducidos con el nico objetivo de competir con vacas lecheras de otras empresas.

Sin embargo, dadas las pocas ventas obtenidas y el lento crecimiento del mercado, el producto no

hace ms que consumir recursos que podran dedicarse a otras actividades. Este tipo de

productos son los peores que se pueden encontrar en las empresas, ya que cuentan con unas

cuotas en el mercado muy bajas teniendo un crecimiento casi nulo. Las empresas que poseen este

tipo de productos reciben demasiadas prdidas de l debido a la baja rentabilidad y la poca

popularidad. Cuando se tiene un producto perro, es muy complicado que este producto genere

ganancias pero si genera gastos altos, en los que muchas veces se tiene que tomar dinero de

productos vaca o estrella para financiar las lagunas que deja. Podemos definir dentro del

cuadrante de perros a las bebidas de fantasa light y zero, ya que en el mercado los

consumidores no tienen preferencia por estas bebidas por diferentes tipos de informaciones que

circulan en el medio principalmente que este tipo de gaseosas son altas en caloras al igual que la

normal y adems no poseen el mismo sabor, por lo tanto su venta no es buena pese a que las

empresas han desarrollado diferentes tipo de publicidades a los consumidores, tratando de

incentivar la venta de ellas, este tipo de bebidas de fantasa tipo un segmento de clientes los
cuales la consumen por costumbre o simplemente por tratar de consumir menos caloras, ya que

estudios han confirmado que son perjudiciales para la salud por sus ingredientes y que de igual

manera engordan.

En conclusin podemos decir que, las matrices permiten orientar a las organizaciones que poseen

varias unidades de negocios, en como orientar la toma de decisiones en relacin a la inversin en

cada unidad, como tambin n posibles opciones de marketing a realizar con el objetivo de

mantener o cambiar de posicin, Es necesario poder visualizar en qu etapa se encuentran las

unidades de negocio de la empresa, ya que son muy similares a los seres humanos, nacemos,

crecemos, nos reproducimos y morimos, al igual que el ciclo de vida nuestro.

Bibliografa

(Iacc 2017), Marketing Estratgico, contenido semana 5.