IDENTIDAD CORPORATIVA

Definicin de identidad corporativa

La identidad corporativa de una empresa, se define como un

conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier
individuo, posee: su personalidad, su razn de ser, su espritu
o alma... La imagen que refleje la empresa a travs de la
personalidad, la har identificarse de las dems, y colocarse
en mayor o menor escala. La propia empresa se dar a
conocer a travs de sus propias normas y comportamientos, la
cultura de la empresa.

Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten

continuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual, es
uno de los medios prioritarios, que ms utilizan las empresas
para transmitir y manifestar su identidad, mostrndola al
pblico.

Corporativo equivalente ha asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de elementos

unificados entre ellos. Es decir, todos ellos crean una unidad total.

Identidad corporativa: Es todo el conjunto de unidad e igualdad entre todos los elementos
que constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior.

Diseo corporativo: Definimos como diseo corporativo, a la representacin fsica del

concepto, la idea y el conjunto de unidad. El diseo grfico, es el que se encarga de
transmitir la visin de una empresa a travs de sus productos e imagen corporativa.

El comienzo del diseo corporativo

Peter Behrens fue un diseador muy reconocido a nivel mundial. Cre y cambi el estilo
grfico de AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad corporativa. Combin varios
elementos de diseo grfico moderno, unificndolo en un solo diseo. Este relevante
diseador, a parte de crear el logotipo tambin adapt ese logo a todos los elementos
corporativos de la empresa.

Ms tarde la Escuela de diseo, arquitectura e industria, "la Bauhaus" fue fundada en 1919,
en Weimar, por Walter Gropius, trasladada en 1925 a Dessau y disuelta en 1933 en Berln.
La escuela Bauhaus, surge con el fin unir el arte con la industria o diseo industrial, con la
finalidad de que los diseadores tuviesen conocimiento de ambos temas.

El espritu y las enseanzas de esta institucin puede decirse que se extendieron por todo el
mundo.
Escuela Bauhaus

La historia de la identidad corporativa, se ha ido formando, a travs de las primeras casas

comerciales, BRAUN, OLIVETTI, las cuales empezaron a trasladar la imagen unitaria en
todos los elementos corporativos de la empresa. Estas marcas, fueron las primeras en
resaltar, lo importante que es tener un logotipo representativo, para que se reconozca a
travs de los medios.

Criterios para crear un diseo corporativo

Antes de realizar un proceso de diseo de una identidad corporativa de una empresa,

debemos tener en cuenta y estudiar los siguientes puntos:

- Como vamos a mejorar las funciones y prestaciones a travs del diseo y de la esttica
externa. Debemos intentar crear un diseo, lo ms bello y ergonmico posible.

- La propia entidad, la empresa, debe abrirse por si sola el mercado, no perseguirlo.

- Saber sealizar el nivel de costumbre o adaptacin de la identidad que persigue y que

pretende asentar. El producto, por s mismo, ya aporta una informacin.

- La consecucin de la imagen que se traslada del producto. El propio producto tiene su

propia imagen y se clasifica en determinados grupos dentro de la sociedad de consumo.

La cultura corporativa y sus aspectos

La cultura corporativa de una empresa, es la imagen que el pblico tiene de ella. Una
empresa, puede conseguir un buen ndice de ventas en el mercado, e incrementar su
volumen de ingresos, a travs de su imagen corporativa, y darse a conocer por todo el
mundo, si transmite una buena imagen. De la misma manera puede crearse el efecto
contrario, puede llegar a desaparecer si su imagen no es satisfactoria.
Algunos de los aspectos que debemos tener en cuenta, a la hora de crear una imagen
coorporativa, sern los siguientes: Comunicacin visual, el diseo y lanzamiento del
producto, interiorismo y la arquitectura coorporativa.

La comunicacin visual de la identidad

Este apartado, trata de recoger todas las medidas grficas del diseo, a lo que
denominamos "El Manual corporativo de la empresa". En estos manuales, se desarrolla el
diseo del logotipo, los colores utilizados, el anagrama, la tipografa utilizada, test de
reduccin del logotipo, el diseo y aplicacin de todos los elementos corporativos, tarjeta de
visita, sobres, papel de carta, cd Roms, camisetas, papel de embalaje, cajas etc. todo los
elementos que intervienen tanto a nivel interno de la empresa como externo.

A este tipo de manuales corporativos tambin se les denomina, La biblia del diseo de la
empresa.

Una de las primeras marcas, que confeccion su primer manual de identidad corporativa o
denominados en aquella poca, Libros rojos, fue la marca Olivetti.

El diseo del producto: Estrategias colectivas

Las empresas, cuando disean cualquier producto tienen en cuenta dos estrategias;
colectivas e individuales.

Las estrategias colectivas: El objetivo principal de una empresa, son sus productos, a
travs de ellos, se materializa la cultura corporativa de la empresa.
Se disean e ilustran los manuales corporativos, que marcan la normativa siguiendo los
reglamentos del diseo corporativo de la empresa, con todo esto se da mucho ms fuerza e
importancia al producto que se est diseando.

Es muy importante el capital que se invierte en la personalizacin de la empresa y sus

productos, esto hace que la propia empresa transmita un fuerte sentido de unidad, buena
solidez y ms atraccin al pblico exterior.

Estrategias individuales
Las estrategias individuales: Estas estrategias, consisten en captar y reunir a grandes
diseadores, artistas, famosos etc. cuya imagen debe suplantar a la de la empresa, que esta
influya en el mercado.

Se escoge a una persona que transmita credibilidad, y que su perfil encaje con el de la
empresa y sus productos. Esta planificacin supone una gran inversin, para una empresa.
Interiorismo y la arquitectura corporativa

El interiorismo corporativo, son todos los lugares, espacios donde se anuncian o venden
los productos que fabrica y distribuye una empresa. Supermercados, grandes centros
comerciales, expositores, stands, etc.

Arquitectura corporativa, este nivel pocas empresas llegan a plasmarlo o identificarlo,

consiste en personalizar el edificio que forma la empresa. Se utilizan dos clases de
identificacin de un edificio corporativo, el que se identifica con la imagen de la propia
empresa, o bien con el propio edificio corporativo.

Estructura de la identidad corporativa

La estructura de una identidad corporativa puede ser:
- Estructura de marcas: A travs de esta estructura, se trabaja por medio de una serie de
marcas, que pueden ser individuales e independientes entre si, con la sociedad.
- Estructura monoltica: Se utilizan un nombre y estilo visual nicos en todas sus
manifestaciones.
- Estructura de respaldo: Esta clase de estructura consta de una serie de actividades o
empresas a las que respalda con el nombre y la identidad del grupo.

Crear una identidad corporativa

Para crear una identidad corporativa se debe planificar y estudiar la visin estratgica.
Transmitir estmulos sensoriales y unas comunicaciones que evoquen a esa visin de
identidad.

Actualmente, para llevar a cabo un proyecto de identidad, se rigen por los siguientes puntos:
El personal interior de diseo, los estudios ajenos del diseo grfico, los asesores de
identidad estratgica y de comunicacin y por ltimo las agencias de publicidad.
Lo ms importante, es llegar a crear una esttica de la empresa, que exprese y transmita el
carcter de sta, a travs de los elementos ms atractivos y caractersticos, que la
identifiquen, con lo que definiramos finalmente como su marca.

Comunicacin externa: La marca

Muchas veces, sucede que el carcter de una marca no se proyecta adecuadamente a los
diferentes elementos que forma la identidad. Cuando esto ocurre, se dice que se ha
producido un fallo en la proyeccin.

Estos errores, pueden surgir por muchos aspectos u elementos. Por ejemplo que no se
hayan seleccionado adecuadamente los elementos que representaran el carcter de la
empresa. Otras veces, la imagen es correcta, pero la actividad de la empresa, e incluso la
competitividad del mercado, hace que deba renovarse o adaptarse.

Por este motivo, muchas empresas regidas por grandes marcas, crean filiales u otras
marcas orientadas hacia ciertos grupos de poblacin, de este modo no es tan probable que
exista un fallo de proyeccin.

Definicin de marca
La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado
con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo que estos sean elegidos, por
encima del resto.

El nombre que reciben los productos y organizaciones es conocido como marca o marca
corporativa. Ante la necesidad de representar visualmente tal marca, existen los logotipos o
logos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.