Los canales temticos: una alternativa a la programacin de la

televisin generalista
The thematic channels: an alternative to the programming of the generalist television

Soledad Ruano Lpez

Tatiana Milln Paredes
Badajoz

RESUMEN
La televisin, desde su nacimiento por los aos cincuenta, pretenda ser cultural, utilizaba su monopolio para imponer unos
productos con pretensiones culturales y formar los gustos de la audiencia. Adems, entre mediados de la dcada de los 60 y
principios de los aos 80, tuvo lugar la implantacin en el mbito nacional de la primera generacin de canales culturales. BBC-2
(Gran Bretaa), TVE-2 (Espaa), ARD-3 (Alemania), FR-3 (Francia), RAI-3 (Italia). Estos canales son las segundas y terceras seales
de los entes pblicos de radio y televisin y tendieron a una diversificacin de los contenidos programados con un fuerte componente
de carcter cultural (msica, cine, literatura, artes plsticas, teatro, etc.).

Sin embargo, en la ltima dcada del pasado siglo se dio un fenmeno de doble direccin. Por un lado, la competencia cada
vez ms encarnada entre las televisiones generalistas, que, salvo contadas excepciones, relegaron los programas culturales a
espacios cada vez ms marginales en la parrilla de programacin y sin apenas autopromocin en dichas. Por otro, surgieron en
distintos pases canales temticos dedicados a diversos aspectos de las culturas y cuyo principal objetivo es la emisin de productos
de calidad.Estas seales con carcterinternacional llegan a todos los rincones del planeta a travs de las plataformas digitales de
televisin de difusin satelital. Son canales que estn en continua inquietud por la renovacin, tanto en la imagen como en la
bsqueda de los mejores contenidos.

El equilibrio existente en la programacin televisiva donde se separaban los gneros y se delimitaban las franjas horarias ha
dado lugar a un sistema donde se proyectan de manera confusa gneros y formatos. Todo ello dentro de un contexto econmico
bastante dramtico de encarecimiento de producciny de intentos desesperados de reduccin de costes. Y el efecto ms evidente de
lo dicho es que los enfoques culturales han ido menguando en la TV pblica olvidando algunos de sus principios, enfoques que nunca
existieron en la televisin privada, y esto ha sido debido a la loca carrera por alcanzar una audiencias lo ms alta posible, ofreciendo a
los telespectadores productos sin refinar, cuyo paradigma son los nuevos formatos surgidos como eltalk-sohw, reality show o
lateshow.

Y es que hablar de calidad en la televisin no tiene por qu identificarse nica y exclusivamente con la emisin de programas
culturales como el teatro, msica de calidad, el cine, los programas sobre libros, sino tambin toda una serie de programas
divulgativos de carcter social y de servicio pblico, de investigacin cientfica, folklore, programas documentales en todas sus
disciplinas, algunas series que, sin duda, tienen un gran nivel de calidad y adems un gran reconocimiento por parte del pblico, o
algunos programas de humor que requieren una buena dosis de creatividad e inteligencia. Incluimos tambin en este mbito algunos
programas de debate y entrevistas, que tienen un buen planteamiento y, por tanto, pueden servir para la difusin cultural y para la
reflexin. Y es que, cuando sereclama una mayor calidad en la televisin, no nos referimos slo a que existan programas
especficamente culturales, sino, en gran medida a que la programacin en su conjunto est impregnada de un mayor nivel cultural.

ABSTRACT
Last decades of past century, there appeared a double-sided phenomenon. On one hand a crudest competence among general
TV networks and therefore, with hardly some exceptions, TVnetworks marginalized cultural programs to the borders of timetable
grids. On the other they appeared TV thematic channels devoted to different elements of culture with an aim of high quality products.
The broadcast of this internationalist network TV arrive everywhere thanks to digital TV platforms. These new TV networks are in a
continuous process of renovation both of searching new content and image. The previous balance in TV broadcast where genres were
distinguised and there was a coherent timetable have disappeared. Now the system mixes genres and formats. The economic context
also is confusing with the high increase of production costs combined with a policy of downsizing. As a result, cultural approaches
have been decreasing in public network TV and previous criteria for culture in TV have been left aside. Thesecultural approaches
never existed in private network tv because its principal aim is to achieve the highest share by means of raw products in new formats
such as talk-sohw, reality show and lateshow

DESCRIPTORES/KEYWORDS

Televisin, calidad, cultura, programacin.

 Television, quality, culture, programming.

La televisin no ha dejado de transformarse y de evolucionar a lo largo de su historia. En los ltimos

treinta aos, los cambios se han acelerado debido a los distintos soportes y modalidades que hay en el
mercado. En muchos de estos periodos, como en la dcada de los ochenta, las tecnologas, en concreto el
cable y el satlite, han sido factores determinantes de la televisin futura. Estos sistemas de difusin -cable
y el satlite-, adems motivan los avancesde la televisin de pago. Y como consecuencia de lo anterior,se
desarrolla la televisin temtica, que tiene su origen en Estados Unidos a principios de los setenta y
comienzan a distribuirse en Europa a mediados de los ochenta a travs de las redes del cable existentes en
Alemania, Holanda o Blgica y en el resto de continente a principio de los noventa por medio del satlite.

1. Paisaje televisivo

Los cambios y avances que se estn produciendo en el terreno de las telecomunicaciones, (avances en
el mundo de los satlites, las redes, la TV interactiva digital, la televisin por cable) estn haciendo que no
podamos entender, en los mismos trminos en que hasta ahora lo hemos hecho, las distintas maneras de
hacer televisin. La televisin generalista est dejando paso a la televisin especializada, en un proceso
fundamental para el desarrollo de la televisin cultural, con unas audiencias muy concretas.

Durante ms de tres dcadas el nico modelo existente en todo el mundo fue el de la televisin
convencional generalista y en abierto. En la actualidad, sigue siendo el medio de suministro de televisin a
los hogares de la mayor parte de Europa, pero desde 1990 el panorama est cambiando sustancialmente con
la aparicin de los canales de pago1.

Los contenidos de las televisiones convencionales generalistas en abierto van destinados a un pblico
masivo e indiferenciado, tratando de conseguir el mayor nmero de espectadores en todo momento.
Organizando las parrillas de programacin en funcin del pblico existente en cada franja horaria, dejando
de lado a las minoras. Mientras que en las televisiones de pago los contenidos son temticos para pblicos
especficos. En el contexto europeo hay una fuerte tendencia al crecimiento en forma de abono, mientas que
en el mercado estadounidense se ha consolidado el pago por abono y la expansin est sucediendo en el
pago por consumo o televisin a la carta

El nacimiento de la televisin temtica supuso una autentica revolucin para el sector televisivo. Por
un lado, la programacin queda delimitada a uno o varios gneros concretos y, por otro, entran en juego las
multidifusiones que ponen un mismo programa o evento a disposicin de la audiencia en distintos horarios
para que se pueda ver en el horario ms favorable para cada uno. Adems, el telespectador adopta un papel
ms activo respecto a la programacin y el consumo de programas. Ya no se limita a ver lo que emiten por
televisin sino que selecciona aquellos contenidos que son de su agrado, lo que a priori garantiza una
respuesta positiva del espectador y una mayor satisfaccin. El objetivo del canal ya no es conseguir la
mxima audiencia sin ms, sino conseguir una audiencia satisfecha con la programacin2.

Aunque las experiencias en cualquiera de las anteriores modalidades son escasas, lo que est claro es
que el desarrollo de la comunicacin va satlite parece imparable, posibilitando mltiples intercambios de
programas culturales, incluso provocando un crecimiento de experiencias y proyectos. Pero de todos los
avances de las tecnologas de la comunicacin que se estn produciendo, quizs los que ms impacto
puedan tener en esta sociedad globalizada sean:

1.1. La televisin interactiva:

Es una televisin que incluye programas en los que el espectador puede participar de alguna manera.
Las lneas de banda ancha y la inminente llegada del cable a nuestra casa, fundirn, presumiblemente,
Internet con la televisin, formndose as la televisin interactiva, en la que navegar por Internet a travs de
la televisin o ver la televisin en el ordenador sern la misma cosa. Adems, se espera que los usuarios
tengan acceso a los programas bajo demanda on line (VOD), an en fase de experimentacin, que va a
permitirle que elija lo que quiere ver en cada momento.

1.2. Televisin por cable

En Espaa tiene sus antecedentes en el vdeo comunitario, hacia 1972, un acuerdo entre Telefnica y
Televisin Espaola para cablear diversas zonas de Madrid y Barcelona para despus extender los trabajos
en conjunto a otras ciudades como Valencia, Bilbao, Sevilla, Toledo, etc., en el que Telefnica se encargara
de la parte tcnica y TVE de los contenidos. El proyecto no lleg a concretarse por falta de acuerdo entre
ambas empresas, lo cual torn ms lento el desarrollo de la televisin por cable en Espaa, sobre todo
comparado con Europa y con EE.UU3.El cable se convertir en unin con el satlite en un atractivo
procedimiento que permitirdifundir programas de otros pases, aunque hasta el momento la programacin
de televisin por cable est asociada a contenidos locales de bajo coste de produccin y dirigidos a una
audiencia muy restringida. Cuando el cable est plenamente desarrollado en nuestro pas, sus contenidos
sern temticos y su audiencia especializada, y as, se podr obtener una mxima rentabilidad (hablando en
trminos econmicos).
1.3. Televisin digital

Representa toda una revolucin tecnolgica en los pases europeos, EEUU y Canad. Permite el uso de
una sola lnea o conexin satelital para transmitir cientos de canales digitales. Esto es posible gracias a que
la transmisin digital no necesita ser descodificada simultneamente como s lo requieren aquellas
transmitidas en forma analgica. Tambin ofrece mejor resolucin de imgenes, y mejores y nuevos
servicios interactivos para los usuarios. Por cada minuto de recepcin de cualquier programa en sistema
normal, pueden ser recibidos ms de cien programas en forma digital. Esto nos pone en antecedente sobre
el hecho que, tambin para la industria de creacin de contenidos, se abren claras posibilidades de desarrollo
y un ambicioso futuro.

Como consecuencia de la proliferacin de los satlites, el desarrollo del cable, las potencialidades y
perspectivas que las autopistas de la informacin y los sistemas interactivos de televisin, las tecnologas
deben de integrarse para ofrecer sistemas de comunicacin y distribucin cada da ms adecuados a las
demandas del mercado, conformada en este caso por las audiencias.

2. Antecedentes culturales en la televisin generalista

La televisin en Europa, desde su nacimiento pretenda ser cultural, utilizaba su monopolio para
imponer unos productos con pretensiones culturales y formar los gustos de la audiencia. Entre mediados de
la dcada de los 60 y principios de los aos 80, tuvo lugar la implantacin a escala nacional de la primera
generacin de canales culturales. BBC-2 (Gran Bretaa), TVE-2 (Espaa), ARD-3 (Alemania), FR-3 (Francia),
RAI-3 (Italia). Estos canales son las segundas y terceras seales de los entes pblicos de radio y televisin y
tendieron a una diversificacin de los contenidos programados con una fuerte componente de carcter
cultural (msica, cine, literatura, artes plsticas, teatro, etc.).

Mientras tanto, y como apunta Dominique Wolton En los Estados Unidos se produjo inmediatamente
el divorcio entre cultura y televisin exclusivamente organizada desde el punto de vista comercial y dirigida
sobre todo a la gama del entretenimiento4 en este contexto de desarrollo del medio televisivo bastante
diferente del europeo, un conjunto de emisoras, con el beneplcito de la administracin demcrata, cre, a
finales de los aos sesenta, la red de emisoras llamada Public Broadcasting System(PBS)5 como alternativa
a la oferta de las tres principales networks, (ABC, CBC NBC)6 y con una oferta programtica basada en su
conjunto en la informacin y la cultura, y una apuesta por la programacin infantil y juvenil basada en los
programas educativos, didcticos y de desarrollo de habilidades. En todo caso en Estados Unidos nunca
hubo disputas tan acaloradas como las que hubo en Europa sobre la cuestin cultural de la televisin, ya que
los intelectuales norteamericanos adoptaron una actitud muy crtica y un desinters profundo por la cultura,
alentados por las crticas de los intelectuales europeos de la Escuela de Francfort que llegaron a EE.UU en la
dcada de los cuarenta7.

Pero, en la ltima dcada del pasado siglo se dio un fenmeno de doble direccin. Por un lado, la
competencia cada vez ms encarnada entre las televisiones generalistas, que, salvo contadas excepciones,
relegaron los programas culturales a espacios cada vez ms marginales en la parrilla de programacin y sin
apenas autopromocin en las parrillas de programacin. Por otro, surgieron en distintos pases canales
temticos dedicados a diversos aspectos de las culturas y cuyo principal objetivo es la emisin de productos
de calidad.Estas seales llegan a todos los rincones del planeta a travs de los satlites. Son canales que
estn en continua inquietud por la renovacin, tanto en la imagen como en la bsqueda de los mejores
contenidos. Tras la situacin que provoc este fenmeno, en la dcada de los noventa, los programas y las
programaciones han variado. El equilibrio existente en la programacin televisiva donde se separaban los
gneros y se delimitaban las franjas horarias ha dando lugar a un sistema donde se proyectan de manera
confusa gneros y formatos. Todo ello dentro de un contexto econmico bastante dramtico de
encarecimiento de producciny de intentos desesperados de reduccin de costes. Y el efecto ms evidente de
lo dicho es que los enfoques culturales han ido menguando en la TV pblica olvidando algunos de sus
principios, y esto ha sido debido a la loca carrera por alcanzar una audiencias lo ms alta posible, ofreciendo
a los telespectadores productos sin refinar, cuyo paradigma son los nuevos formatos surgidos como eltalk-
show, reality show, lateshow.3. Los contenidos de la televisin generalista en Espaa

La directiva europea del 1989 y el nacimiento de las nuevas cadenas privadas son el punto de inflexin
que marca un cambio de tendencias en el desarrollo de la televisin en Espaa. En 1997, surge la primera
cadena de televisin por satlite. Aunque no hay limitaciones, las restricciones de mercado se reducen a dos:
Canal Satlite Digital, lanzada por el grupo Sogecable8 en enero de 1997, seguida de Va Digital9, en
septiembre del mismo ao. Tres aos despus, en el 2000, se conceden las primeras licencias de televisin
en abierto. Con la aparicin de estas dos plataformas comienzan a surgir modelos de negocio distintos de la
televisin pblica, financiada por publicidad y/o con la subvencin del Estado, o de la televisin privada que
exista hasta ahora, cuya programacin se realiza en funcin de criterios de rentabilidad publicitaria. Las
televisiones de pago suponen un soplo de aire fresco y permiten programar en funcin de diferentes
criterios; sus fuentes de ingresos se pueden repartir entre publicidad, cuotas de abono y pay per-view +
transacciones.

Todo esto da lugar a un confuso escenario en el que existen tres formas diferentes de emisin: digital,
terrestre, satlite y cable, y dos tipos de seal: analgica y digital. Canal Plus y las televisiones en abierto
 emitiendo en analgico y terrestre, el cable adaptndose al entorno digital, el satlite y las nuevas
plataformas terrestres emitiendo en digital. Este panorama podra convivir hasta el 2012, ao en que, por
normativa comunitaria, todo tendr que ser digital.

La aparicin de la concurrencia establece una nueva lgica para el conjunto del sistema televisivo
espaol. Ahora, el criterio bsicoconsiste enprogramar lo que el pblico pretendidamente demanday tiene
inters en consumir. Se trata de buscar, en todos los casos, el mayor nmero de audiencia, y as privilegiar
en cada una de las bandas horarias los programas dirigidos a los grandes consumidores de televisin. Se
abandona, por tanto, el deseo de crear una programacin equilibrada para todos los segmentos sociales y se
pretende llegar al mximo de pblico disponible en cada franja horaria. Por este motivo han desaparecido de
las parrillas, o han sido enviados, a horarios marginales de las televisiones generalistas, muchos gneros o
programas parcialmente minoritarios como el cine en blanco y negro, programas culturales o divulgativos, o
los programas infantiles de la tarde.

Con la llegada de las televisiones privadas, dos de ellas de programacin en abierto y

generalistasimilar a la de TVE 1, Antena 3yTele 510, y una tercera de pago, Canal +11, se produce una feroz
competencia por la audiencia. Esta fuerte competitividad por conseguir las mayores cuotas de audiencia y
mantener las cuotas de mercado, sobre todo en horarios de mxima audiencia, obliga a las televisiones
pblicas a bajar su nivel y defenderse con las mismas armas que las televisiones privadas, ofertando
programas de caractersticas similares a los de ellas. Al hilo de esto el televisivo Chicho Ibez Serrador
apuntaba:

Y creo que si programsemos a Allan Poe, Bradbury, etc., sinceramente creo que perderamos con
estos productos. Dostoyeski no le resistira a un culebrn venezolano. El cutrelook actual de la televisin
pblica refleja la miseria moral de la sociedad en que se sustenta. La televisin es un espejo de lo que
queremos. De lo que nos demanda el pblico. Y quizs se atena la violencia, el sexo, pero el mal gusto no,
porque eso no se puede prohibir, ni juzgar, ni censurar. Y se produce la terrible paradoja de que cuando la
televisin produce programas de gran calidad cultural esos programas los ven la gente que no los necesita,
los cultos. Y hay que ensearles las cosas buenas a los analfabetos pero a stos les priva otro gnero. Es
decir, que la clientela de esos programas siempre es minoritaria, la que no los necesita porque est
rebosante de buena cultura12.

En la misma situacin se encuentran las televisiones autonmicas, que no definensu funcin de

servicio pblico debido al actual sistema de financiacin. Sistema de financiacin que ha provocado una
prdida de identidad tanto en las televisiones pblicas autonmicas como nacionales, adems de un
abandono en los principios y criterios de programacin en los que se debera apoyar el concepto de servicio
pblico. Ante esta crisis del modelo tradicional de televisin, surgen nuevos canales y ofertas de
programacin que se dirigen a pblicos especficos y minoritarios, como son los canales temticos.

El modelo de televisin que se ha impuesto a partir de la aparicin de las cadenas privadas, es el

modelo comercial, creado por las parrillas de programacin de las televisiones, independientemente de su
naturaleza jurdica y econmica. Este modelo es el que, algo fatdicamente, seguir dominado el panorama
audiovisual mientras las polticas de programacin y financiacin de las televisiones pblicas sean mantener
las mayores cotas de audiencia y no prescindir de la publicidad como fuente de financiacin13.

4. Contenidos de los canales temticos

A Europa la televisin de pago lleg durante los aos 80, la primera iniciativa y hasta ahora la de
mayor xito fue la puesta en marcha en 1984 de Canal+ en Francia, a ella se aadieron ms tarde otras
pero con menos xito Canal + Blgica, Espaa y Alemania, todos estos canales son va terrestre. Canal+ es
la primera experiencia de televisin de pago en Europa, concebido como un canal caracterizado sobre todo
por la distribucin masiva y repetitiva de pelculas. Es el primer canal que se sita a medio camino entre los
canales de pago, general/ temticos, y los canales generalistas, la parte de programacin accesible slo por
abono est fuertemente caracterizada y se basa en pelculas y deportes, que es lo que determina la
identidad del canal, constituyendo su diferencia respecto de la programacin ofrecida por otros canales,
creando su imagen de marca.

Mientras en Estados Unidos haban transcurrido tres dcadas desde el inicio de las emisiones regulares
de televisin de pago con la aparicin de HBO la principal empresa de televisin de pago del mercado
estadounidense, que nace en 1972 en Estados Unidos con un fuerte componente temtico y por iniciativa del
grupo editorial norteamericano Time Inc. El despegue de HBO fue lento y difcil por una cierta hostilidad de
los distribuidores por cable. HBO, responde a la competencia de las grandes cadenas ABC, CBS, NBC
emitiendo programacin que ellos no pueden emitir, ya que en un primer momento comenz como una
cadena especializada, con las pelculas ms provocativas, los documentales, o los deportes como el boxeo,
los conciertos en exclusiva, etc., ensanchando as su segmento de mercado (target).

La estrategia de una televisin de pago es diferente de las otras, el objetivo no es maximizar la

audiencia de cada programa, sino consolidar la audiencia acumulada (los abonos) sobre el conjunto de la
parrilla y su fidelizacin.Lo que cuenta no es el xito de la audiencia de cada programa, sino el porcentaje de
 renovacin de los abonos. En las televisiones generalistas debido a la ley de maximizacin de la
audiencia a la que estn sometidas deben programar, para ser un servicio pblico en caso de la televisin
pblica y en las privadas porque la audiencia repercute en beneficios.

Los canales temticos llegan a Espaa en marzo de 1993 de la mano de Sogecable con un ligero
retraso frente a otros mercados europeos, tan solo tres aos antes haban comenzado a emitir las cadenas
privadas y de forma simultnea haba aparecido la televisin de pago con la oferta de Canal +. Los canales
temticos aprovechan las posibilidades del satlite para llegar a los hogares que tuvieran un receptor de
satlite, y as el 1 de marzo de 1993 lanzan los dos primeros canales temticos; Cinemana y Documana
dedicados ntegramente al cine y los documentales respectivamente. En enero de 1994 Sogecable bajo la
denominacin de canal satlite ofrece otros dos canales ms: Cineclassic y Mnimax, especializados en cine
clsico en blanco y negro y el segundo dirigido al pblico infantil y juvenil. Enoctubre de 1995 se completa
esta primera versin de canal satlite lanzando un canal dedicado exclusivamente a la informacin y
retransmisiones deportiva, Sportmania. Adems de Sogecable, tambin hubo otro intento de desarrollar la
televisin por satlite de carcter temtico. El 5 de septiembre de 1995 TVE y las tres cadenas privadas de
televisin crearon la compaa Cotelsat14 para la explotacin conjunta del satlite, pero desafortunadamente
slo permaneci en funcionamiento nueve meses y lo nico que consigui fue una importante cantidad de
prdidas.

Sin embargo la aparicin de la televisin digital supuso la consolidacin que necesitaban lo canales
temticos. La llegada de Canal Satlite Digital, con ms de 60 canales temticos en todos sus gneros y
puesto en marcha por Sogecabley Va Digital y cuyo primer socio de referencia es telefnica, comenz como
algunos la han denominando la guerra digital. La TV digital no fue la panacea a los problemas de los
canales temticos sino, que produjo una dura competencia entre los dos operadores que trajo consigo:
ventas insospechadas, los precios se desbordaron, el mercado de derechos comenz a desorbitarse, y como
consecuenciase produjeron importantes prdidas econmicas en ambos operadores. Tras esta dura
competencia los beneficiados fueron las productoras de contenidos, que, aprovecharon para colocar sus
productos en un mercado cada vez ms encarnizado debido a la dura competencia entre ambos operadores.

Sin embargo, la fusin de las dos plataformas en julio de 2003, Digital + cambia completamente el
mercado de los canales temticos, de esta manera la televisin temtica inicia una nueva andadura con la
experiencia de sus anteriores fracasos, y cuya principal aportacin est en avanzar en la fragmentacin de
las audiencias ajustando los diferentes perfiles a las demandas de programas alternativos a los de las
televisiones generalistas.

En estos canales, TVE participa con la produccin y emisin diariade siete canales va satlite y cable,
de difusin nacional e internacional. Cinco canales estn claramente especializados en distintos contenidos
temticos: noticias, deportes, documentales, msica culta e historia de la televisin, a travs de Canal 24
Horas, TeleDeporte, Canal Grandes Documentales -Hispavisin, Canal Clsico y Canal Nostalgia,
respectivamente, cuyos contenidos son exclusivos de Televisin Espaola y responden, como el resto de las
actividades del Grupo, al cumplimiento de la funcin de servicio pblico encomendada. Sogecable produce 14
canales temticos de televisin que se distribuyen a travs de Digital+ y las principales redes de cable, y que
abarcan prcticamente todos los gneros. La oferta de sus canales de cine propios con una organizacin de
contenidos ordenados por pocas y gneros tratan con ello de dar mayor coherencia a una amplsima
cartelera cinematogrfica y de facilitar el acceso a los abonados. Atendiendo a ese criterio, los canales
dedicados al cineestn agrupados en torno a las marcas Cinemana y DCine Espaol, Cinemana 2,
Cinemana... 30, y Cinemana Clsico, en la opcin Cine de Digital+, est integrado adems el canal de
Turner TCM. Documana, otro de los ms veteranos canales temticos de Sogecable -fue lanzado en marzo
de 1993- se ha consolidado sin duda como el canal temtico espaol de referencia en el mundo de los
documentales. As lo ha puesto de manifiesto el informe 2004 de EGEDA (Entidad de Derechos de los
Productores Audiovisuales). Y as sucesivamente hasta llegar a un total de60 canales, de los que ms de 40
son canales temticos de todos los gneros, incluyendo canales dedicados en exclusiva a la telerrealidad
fenmeno al que no han sido ajenos los canales temticos. Elresto de canales se distribuye entre los canales
generalistas,pertenecientes a los canales internacionales de las televisiones autonmicas (Andaluca TV,
TMSat, TVVi, TVCi, TVG, ETB SAT, TV Canarias internacional...) y canales de entretenimiento (Calle13, AXN,
Cosmo, FDF, Fox...), estos ltimos son una mixtura de cine y series. Estos canales temticos han
demostrado que unos contenidos de calidad, combinados con un buen estudio de mercado obtienen el
respaldo de la audiencia, adems de cubrir huecos que deja la programacin de las cadenas generalistas. El
espectador ya no se limita nica y exclusivamente a ver lo que emiten por televisin, sino que toma parte
activa en la programacin seleccionando aquellos contenidos que el espectador quiere ver en cada momento
de acuerdo a sus gustos. En definitiva es un paso ms hacia la televisin a la carta, una nueva modalidad de
entender y ver la televisin.

Referencias
CONTRERAS, J. y PALACIO, M. (2001): La programacin de televisin. Madrid, Sntesis.
DE MORAGAS, M. GARITAOANDA, C., LPEZ, B. (1999): Televisin de Proximidad en Europa: Experiencias
de de.scentralizacin en la era digital. Barcelona, Aldea Global.
DAZ, L. (1994): La televisin en Espaa 1949-1995. Madrid, Alianza Editorial.
DIRCOM, Anuario de la Comunicacin, directivos de la Comunicacin, Madrid, Dircom, 2003.
FERNNDEZ, F. (1988): La telebasura espaola. Barcelona, Glenat.
GABINETE DE ESTUDIOS DE LA COMUNICACIN AUDIOVISUAL (GECA). (1998-2004): El Anuario de la
Televisin en Espaa. Madrid, Geca Consultores S.A.
WOLTON, D. (1995): El elogio del gran pblico. Barcelona, Gedisa.

______________
1 No as en Estados Unidos, donde las primeras iniciativas de televisin de pago se remontan hacia 1950, cuando la televisin
comercial an estaba en fase de despegue. stas fueron iniciativas aisladas y limitadas, y la verdadera convivencia de la televisin de
pago con la televisin comercial comienza en 1972 con el nacimiento de Home Box Office, la primera televisin de pago de Estados
Unidos por cable.

2 Gmez Amigo, S.: 10 aos de canales temticos GECA 2004, pg210-219.

3 EE.UU., en los aos 70, inicia su poltica multimedia entrando en el campo de la televisin por cable, creando una de sus
principales cadenas de televisin de pago Home Box Office (HBO). El objetivo de la televisin por cable en EE.UU es porporcionar
servicios de televisin de pago a sus abonados, en competencia con otros medios de distribuccin o difusin de televisin, tanto de
pago como en abierto. La televisin por cable ofrece al abonado un gran nmero de servicios en competencia o en asociacin con los
operadores de televomunicaciones.

4 Wolton, D. El elogio del gran pblico. Barcelona, Gedisa, 1995. Pg 168.

5 PBS: Public Broadcasting System, la cadena pblica ms prestigiosa de EE.UU, es una corporacin de televisin no
comercial.Fundada en 1969, financiada a travs del dinero pblico (Administraciones) y privado fundaciones, particulares, etc.), emite
poca publicidad ytiene una serie de cadenas locales y regionales afiliadas.

6 Network son lasempresas de televisin comerciales de Estados Unidos. Las tres grandes Network nacionales son: NBC,
CBSyABC. El Estado se reserva un cierto control del funcionamiento del sistema a partir del funcionamiento de la agencia federal FCC
(Federal Communications Commisission), Formada por una emisora-cabecera unida a una amplia red de emisoras afiliadas.

7 Wolton, D. El elogio del gran pblico. Barcelona, Gedisa, 1995, pg 169.

8 Fundado en 1989, Sogecable es el grupo lder de televisin de pago en Espaa,el tercero en Europa, y pionero al introducir
la televisin digital y los servicios interactivos en el mercado de comunicacin espaol.

9 Va Dgital promovida en sus inicios por RTVE y liderada por el grupo Telefnica debido a la incapacidad econmica de RTVE.

10 La televisiones privadas Tele 5 y Antena 3 basan su programacin en la televisin espectculo (reality hows, talk shows,
programas del corazn, y muchas ficcin propia, etc...) con escasa incursin en programas culturales y de calidad. Por ltimo, Canal
+ con una parte de programacin accesible slo por abono, fuertemente caracterizada, basada en pelculas y deportes, que determina
la identidad del canal, constituyendo su diferencia respecto de la programacin ofrecida por otros canales y creando su imagen de
marca.

11 Es el primer canal que se sita a medio camino entre los canales de pago, general/ temticos, y los canales generalistas.

12 Daz, L. La televisin en Espaa 1949-1995. Madrid, Alianza Editorial, 1994. Pg 351.

13 Ruano, S. y Milln, T.: Polticas de programacin de las televisiones pblicas espaolas, en FISEC, Sevilla 2004.

14 Comercializacin de Televisin por Satlite SA.

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Soledad Ruano y Tatiana Milln son profesoras de la Universidad de Extremadura (Badajoz-Espaa)

(tamillan@unex.es) (solruano@unex.es).