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Un autor que incentiv una interesante discusin al respecto que trata esta
entrada fue Theodore Levitt, quien en 1.983 propuso a las organizaciones desarrollar
productos estandarizados de alta calidad, y comercializarlos a nivel mundial con
publicidad, precios y distribucin estandarizados. Con el tiempo se demostr que esta
teora era poco vlida, y casos como el de Coca-Cola demuestran que la mejor estrategia
es la de localizacin internacional, lo que implica pensar globalmente y actuar
localmente. [ CITATION Dan17 \l 12298 ]
Coca Cola posee el producto ms reconocido del mundo, y como empresa, de acuerdo al
ranking publicado ao tras ao por la revista Fortune, es el nmero 256 en ingresos a
nivel mundial. Su estrategia internacional incluye estandarizaciones, por ejemplo en el
producto estrella, en aspectos de diseo y comunicacin, etc, pero al mismo tiempo
existen adaptaciones en la creacin de productos para mercados especficos,
distribucin, etc.
Caso Mc Donalds
Mc Donalds tiene claro, en cada una de sus locaciones en ms de 118 pases, que su
oferta de valor principal est en entregar comida barata de sabor consistente, servicio
rpido y un ambiente familiar limpio. Sin embargo, su mezcla de marketing incluye
algunos aspectos de adaptacin propios de cada mercado a los que sirve, como por
ejemplo alimentos adaptados a los gustos locales.
Bibliografa
Diaz, D. (Julio de 2017). casosdemarketinginternacional.wordpress.com. Obtenido de
https://casosdemarketinginternacional.wordpress.com/tag/estandarizacion/
Conclusin
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