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Cinco Ws e um H
para o jornalismo na web
Joo Canavilhas
Universidade da Beira Interior
Resumo Abstract
A influncia da Internet nas mais diversas reas de The influence of the Internet in several areas of human
interveno humana provocou alteraes profundas intervention has caused profound changes in
nas rotinas profissionais e ldicas dos cidados. No professional and recreational routines of citizens. In the
campo do jornalismo, a Internet influenciou fortemente field of journalism, the Internet strongly influenced the
a actividade profissional, permitindo ainda o business, allowing even the appearance of a new type
aparecimento de um novo tipo de jornalismo of journalism commonly called ciberjornalism,
comummente chamado ciberjornalismo, webjornalismo webjornalism or digital journalism.
ou jornalismo digital. Although the characteristics of this new type of
Embora as caractersticas deste novo tipo de journalism are clearly identified (Bardoel & Deuze,
jornalismo estejam perfeitamente identificadas (Bardoel 2001; Daz Noci, 2001; Hall, 2001; Machado and
& Deuze, 2001; Daz Noci, 2001; Hall, 2001; Machado Palacios, 2003; Salaverria, 2005) until now has not
e Palcios, 2003; Salaverria, 2005), at agora no foi been stabilized properly a model that explore these
estabilizado um modelo que explore convenientemente characteristics,in particular the level of the process of
essas caractersticas, nomeadamente ao nvel do production and the journalistic language.
processo de produo e da linguagem jornalstica. In terms of production, the online sector remains
Em termos de produo, o sector online permanece undermined relating to the traditional media, so
subalternizado em relao aos meios tradicionais, pelo investments are still scarce. The weak operating
que os investimentos continuam a ser escassos. A environment has the potential of adverse consequences
fraca explorao das potencialidades do meio tem on the quality of content, and consequently delays the
consequncias nefastas na qualidade dos contedos e, inevitable empowerment of financial publications online.
consequentemente, atrasa a inevitvel autonomizao The hypertextuality one of the most important
financeira das publicaes online. features of webjournalism, with a residual use
A hipertextualidade, uma das caractersticas mais (Zamith, 2008). The nonlinear texts scarce and
importantes do jornalismo na Web, regista uma the links are widely used menus, but little in the
utilizao quase residual (Zamith, 2008). Os textos no texts. More than a narrative tool, the links are
lineares escasseiam e os links so muito usados restricted to a mere organizational function.
menus, mas pouco nos textos. Mais do que uma The situation is similar in the case of multimediality. It is
ferramenta narrativa, os links ficam assim restringidos a clear that the publications online are increasingly using
uma mera funo organizacional. video, audio or graphics, but the convergence of
A situao semelhante no caso da multimedialidade. content is made by accumulation and not by integration.
notrio que as publicaes online utilizam cada vez The videos displayed on the pages of newspapers, for
mais vdeos, udios ou infografias, mas esta example, are informative pieces with similar
convergncia de contedos feita por acumulao e characteristics to those of television, and not an
no por integrao. Os vdeos disponibilizados nas integrated element of the basic text of the news.
pginas dos jornais, por exemplo, so peas Ultimately, the publications offer the same content in
informativas com caractersticas semelhantes s da two formats, and not a new journalistic form, as would
televiso, e no um elemento integrado na base textual be desirable.
da notcia. No fundo, as publicaes oferecem o Also in the field of interactivity there is a significant
mesmo contedo em dois formatos, e no um novo delay. The reader / user seldom has the opportunity to
formato jornalstico, como seria desejvel. be part of the news process, being reduced to the role
Tambm no campo da interactividade se verifica um of passive recipient whose only interaction is being able
atraso significativo. O leitor/utilizador raramente tem a to comment, without an answer, or jump on the news
possibilidade de fazer parte do processo noticioso, story.
ficando reduzido ao papel de receptor passivo cuja Because we believe that the webjornalism is a fourth
nica possibilidade de interaco comentar, sem kind of journalism - alongside the writing, radio and
153
PRISMA.COM n. 7 2008 ISSN: 1646 - 3153cetac
obter resposta, ou saltar de notcia em notcia. television - in this work we make proposals that explore
Porque acreditamos que o webjornalismo um the particularities of the Web, hoping in this way
quarto jornalismo - a par do escrito, do contributing to the consolidation of a new journalistic
radiofnico e do televisivo neste trabalho language.
fazemos propostas que exploram as
particularidades da Web, esperando contribuir
desta forma para a consolidao de uma nova
linguagem jornalstica.
Introduo
1
http://www.innovation-mediaconsulting.com/home.php
o nmero de leitores de informao online continuar a crescer, e em 2012 a Web ser mesmo
a primeira fonte de informao. Esta procura crescente refora a importncia do
webjornalismo, sublinhando ainda a necessidade de se estabilizar rapidamente uma linguagem
e um conjunto de procedimentos prprios desta nova especialidade. Este trabalho pretende ser
um contributo para a identificao de uma linguagem exclusiva do jornalismo na web.
Abre-se aqui um parntesis para sublinhar que se trata de uma escrita COM os leitores e no
DOS leitores. O cidado deve ser umas das partes envolvidas no processo de produo, mas
no o nico responsvel pela produo de notcias. O jornalismo do cidado parte do
pressuposto errado de que o cidado pode produzir notcias. Talvez possa, mas no isso que
a realidade mostra: os inmeros exemplos deste tipo de espaos de cidadania mostram que o
cidado produz informao, mas no notcias. As suas preocupaes esto longe de se
aproximar daqueles que so os valores e preocupaes fundamentais do jornalismo. O
interesse do cidado , simplesmente, disponibilizar determinada informao, e a isso no se
pode chamar notcia. Como refere Antnio Fidalgo por si s tal informao individual e
carece da dimenso colectiva (2008, p.11).
devem poder interagir com os elos da cadeira informativa, o que equivale a dizer que os
jornais na Web devem apostar num alto grau de interactividade, avaliado por Heeter (1989)
em seis campos:
4. Potencial para controlar o sistema: um sistema com um alto grau de interactividade deve
permitir ao utilizador monitorizar o sistema
Aplicando estes seis parmetros definidores do grau de interactividade podemos dizer que um
webjornal com um alto grau de interactividade deve oferecer diferentes formas de aceder s
notcias (1), possibilitar diferentes itinerrios de leitura e disponibilizar ferramentas que
permitam recortar as notcias preferidas (3). Deve ainda oferecer ao leitor um ranking das
notcias mais visitadas e mais comentadas (4), espaos onde o leitor possa disponibilizar
informaes (5) e fruns de discusso sobre o acontecimento noticiado (6), tudo isto integrado
num design ergonmico que facilite a navegao (2).
Desta forma, o cidado assume um papel primordial neste novo ecossistema meditico,
tornando-se num elemento activo e influenciador em todo o processo de produo de notcias.
Oferecer aos leitores a informao que eles precisam no pouco espao disponibilizado pelos
editores uma das dificuldades com que os jornalistas se deparam diariamente. A Tcnica da
Pirmide Invertida uma resposta a este problema directamente relacionado com o facto do
espao ser um bem escasso nos meios tradicionais. J no caso da Web a situao bastante
diferente: o espao disponvel tendencialmente infinito e o meio tem caractersticas - como a
hipertextualidade - que permitem explorar essa disponibilidade espacial, ligando diferentes
blocos de informao atravs de links.
Apesar das potenciais contrariedades iniciais, um meio totalmente digital como a Web deve
assumir obrigatoriamente a no linearidade como caracterstica fundamental. Algumas
investigaes sublinham que os leitores consideram a redaco hipertextual inovadora e
adequada ao meio, com consequncias positivas aos nveis da satisfao e da percepo de
compreenso (Canavilhas, 2007). Esta preferncia pela redaco hipertextual deve ser
explorada pelo jornalismo na Web em nome da eficcia comunicativa, mas para isso devem
ser estabelecidas normas de utilizao do hipertexto.
As ligaes entre blocos so asseguradas por links que, de acordo com Salaverria (2005),
cumprem duas funes: documental e narrativa. No primeiro caso falamos de links cuja
funo aprofundar a informao, enquanto no segundo caso a funo estilstica e de apoio
redaco. De acordo com Salaverria, os links podem classificar-se em quatro categorias:
Tomando como boa esta organizao em que se oferecem mais alternativas aos leitores, a
arquitectura da notcia deve seguir o mesmo paradigma e apresentar um modelo que liberte o
utilizador, permitindo-lhe uma leitura mais pessoal. Alis, a preferncia pelas leituras pessoais
confirmada num estudo sobre percursos de leitura em notcias online em que 55
participantes fizeram 22 itinerrios de percurso diferentes Com base nestes dados, props-se
uma arquitectura com quatro nveis de informao (Canavilhas, 2006).
Unidade Base: responde ao essencial: o qu, quando, quem e onde. Pode ser o lead da notcia
ou uma notcia de ltima hora e oferece uma ideia geral do contedo. Este bloco de
informao inclui aquilo a que Salaverria (2005) chama links de ampliao informativa, ou
seja, links para blocos de informao com mais dados sobre o tema.
Nvel de contextualizao: mais informao sobre cada uma das questes fundamentais, com
links documentais e links de definio. A partir deste nvel aumenta a resoluo semntica da
notcia (Fidalgo, 2004), com links para blocos de informao internos (arquivo).
A adopo de uma estrutura deste tipo significa uma mudana de paradigma na forma de
redigir notcias. A organizao da notcia em blocos de informao com links abre a
possibilidade de diferentes itinerrios de leitura pelo que a tradicional Pirmide Invertida
(informao organizada do mais importante para o menos importante, de acordo com o
critrio do jornalista) deixa de fazer sentido. Deve ser o utilizador a decidir que tipo de
itinerrio de leitura pretende, pelo que se sugere uma nova tcnica, a da Pirmide Deitada
(Canavilhas, 2006 e 2007), que tem por base um paradigma diferente: a notcia evolui desde
um primeiro nvel com menos informao at um quarto nvel com mais informao sobre
particularidades da notcia. O aumento do volume de informao oferecido sobre cada um dos
Ws faz com que a representao grfica se assemelha a uma pirmide em posio horizontal
onde a maior largura da base significa mais informao (fig. 1). Neste modelo o leitor pode
criar o seu prprio itinerrio de leitura, lendo apenas as informaes relativas a pormenores
que lhe interessam mais. Seguindo esta tcnica, cada um construir a sua prpria notcia de
acordo com as necessidades pessoais de informao, mas tambm de acordo com as suas
expectativas em relao s caractersticas do meio, reorganizando a informao de uma forma
individual, e talvez nica, graas possibilidade de introduzir links para informaes
externas. De certa forma podemos dizer que se trata de uma tcnica libertadora que responde
heterogeneidade caracterstica das audincias na Web.
Uma arquitectura deste tipo transforma a notcia num sistema complexo. Ao ser constituda
por diferentes blocos de informao aos quais o leitor pode aceder a partir de um motor de
busca, torna-se fundamental que cada bloco tenha uma certa autonomia, isto , um significado
prprio independentemente do contexto (Ward, 2002). Este factor deve ser tido em conta pelo
jornalista na hora de redigir os contedos e estabelecer as ligaes atravs de links.
Embora as audincias online continuem a crescer, a maioria das empresas que dispe de
meios tradicionais e online ainda guarda as suas cachas para os meios tradicionais. algo
que no faz sentido numa poca em que a informao circula a uma velocidade estonteante.
As hipteses de guardar um verdadeiro exclusivo durante horas so cada vez mais diminutas.
A dificuldade ainda maior no caso da imprensa escrita, em que a periodicidade diria pode
obrigar o jornal a guardar um exclusivo para a edio do dia seguinte.
A publicao imediata na Web tem trs grandes vantagens: a) garante a autoria do exclusivo
pois ao lanar a notcia, ainda que incompleta, a publicao online demonstra que o trabalho
de investigao foi desenvolvido pelos seus jornalistas; b) aumenta significativamente o
trfego do site: s visitas que procuram a informao juntam-se os que chegam a partir dos
links colocados nos blogues que rastreiam constantemente a Web procura de novidades; c)
expectvel que um meio tradicional aumente as audincias se for o primeiro a lanar a notcia
online, pois o pblico procura sempre informaes junto do meio que, aparentemente, mais
sabe sobre o assunto.
Por tudo isto, a boa gesto do exclusivo no est relacionada com a hora a que se lana a
notcia, mas com a quantidade de informao disponibilizada no imediato. Deve ser suficiente
para atrair leitores, mas deixar em suspenso algumas informaes que sero divulgadas
apenas na edio seguinte do jornal ou do servio informativo.
A primeira questo prende-se com a localizao dos links: devem ser embutidos no texto ou
em menus? Se procuramos uma linguagem integradora, a melhor opo embutir os links no
texto. Estes links estn implicados por el sentido del texto o por la semntica de las palabras
individuales del texto. Proponen una exploracin basada en forma de decisiones, segn van
apareciendo las opciones de activar (o no) un enlace en el cuerpo del texto (Codina, 2003, p.
151). Num estudo onde se comparavam quatro possibilidades de colocao de links -
embutidos no texto ou trs colocaes em menu (fundo da pgina, direita e esquerda) - os
participantes consideraram que os links embutidos no texto facilitavam a navegao e o
reconhecimento dos dados mais importantes do texto (Bernard, Hull y Drake, 2001).
A segunda questo est relacionada com a relao entre o link e o contedo ao qual a palavra
est ligada: como encontrar uma forma de marcar links que diga ao leitor que tipo de
contedos texto, vdeo, udio ou infografia disponibiliza o bloco de informao ligado
pelo link? Conhecendo-se a importncia da usabilidade numa pgina Web (Nielsen, 1999;
Nielsen, 2004; Baker, Bernard & Shannon, 2002), prope-se um sistema que, ao passar com o
ponteiro sobre a palavra com o link, faa aparecer uma etiqueta textual que refira o tipo de
contedo Esta proposta vai de encontro s recomendaes do Word Wide Web Consortium, de
1990, que nas suas FAQ2 sugere a juno de comentrios aos links como forma de manter o
utilizador mais informado. Esta opo teria ainda a vantagem de projectar a imagem de um
documento coerente, anulando a sensao de que um hiperdocumento um mero conjunto de
peas de informao perdidas (Thuring, Hanneman y Haake, 1995).
Enquanto ferramenta narrativa, os links so marcas que podem apoiar a navegao do leitor
em funo da sua distribuio ao longo do texto. Para que uma aparente vantagem no se
transforme num obstculo leitura, a utilizao de links deve obedecer a um conjunto de
regras (Nielsen y Morkes, 1997; Canavilhas, 2007):
a) Linkar a partir de palavras que tenham uma forte ligao semntica ao contedo do bloco
de informao ligado.
c) No juntar demasiados links num pargrafo. Mais de trs pode provocar rudo na leitura.
f) Fazer uma distribuio homognea dos links ao longo do texto. Confrontados com um texto
na Web, os utilizadores tendem a efectuar leituras na diagonal: os links distribudos ao longo
do texto funcionam como ncoras e chamam a ateno do leitor.
g) A utilizao de links externos deve ser guardada para o final dos textos.
A correcta utilizao dos links como elementos nucleares na redaco hipertextual depende da
estabilizao de um sistema que o leitor/utilizador possa interiorizar. A integrao social dos
meios de comunicao tradicionais ocorreu justamente devido relativa estabilidade que
2
http://www.w3.org/DesignIssues/Topology.html#4
permitiu a criao de regras conhecidas pelos utilizadores (Wolton, 1999), pelo que a
observncia de um conjunto de normas como estas ter uma importncia crucial na criao de
hbitos de leitura no linear.
A Web , por excelncia, O meio multimdia. A sua capacidade para integrar textos, fotos,
vdeos, sons ou infografias uma das razes que justificam o enorme sucesso deste meio
junto dos utilizadores. No caso especfico da informao, esta multimedialidade permite que
os jornais na Web disponibilizem os contedos naturais dos trs meios tradicionais,
texto+fotos, vdeo e som, com reflexos directos nas atitudes dos utilizadores.
Estes trabalhos permitem dizer que a redaco hipertextual com integrao de contedos
multimdia tem efeitos positivos ao nvel da compreenso e da satisfao dos leitores de
notcias online, pelo que importante encontrar um conjunto de regras que permita explorar o
potencial hipermultimeditico da Web. Estas regras, a que chamamos Gramtica Multimdia,
pretendem ajudar os jornalistas a maximizar a integrao de contedos multimdia na notcia.
Este tipo de contedo , juntamente com o hipertexto, um dos elementos mais utilizados na
informao online. O quem da notcia exige uma fotografia. Trata-se de um dado
fundamental da notcia, pelo que deve ser sempre associar-se o nome da personagem a uma
fotografia. Tambm o onde pede um mapa ou uma ilustrao que ajude o leitor a localizar o
acontecimento num determinado contexto geogrfico.
Os clipes de vdeo devem ser utilizados sempre que contextualizao do tema da notcia o
exija. Justifica-se ainda a sua utilizao em situaes de difcil descrio ou cuja explicao
implique textos demasiado extensos. Pode ainda ser utilizado para declaraes de
entrevistados sempre que o estado emocional ou fsico do entrevistado seja um elemento
importante para a notcia.
Pelo que foi dito, o como, o quem e o porqu so os elementos mais indicados para
associar a um vdeo, colocando-se o link num nome, verbo ou adjectivo relacionado com cada
um deles.
6.3 Som
O som um elemento poderoso no campo do multimdia porque tem influncia nas atitudes
(Canavilhas, 2007) e nas emoes, despertando ainda a imaginao de uma forma
particularmente forte (Cotton y Oliver, 1997). A sua utilizao no webjornalismo funciona
como legitimador texto, confirmando ou explicando melhor determinada ideia resumida pelo
jornalista.
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