LLMANOS

+34 91 740 72 72

MSTER UNIVERSITARIO EN
MARKETING DEPORTIVO
nico Mster Oficial especializado
en Marketing deportivo en Espaa.

El Mster Universitario en Marketing Deportivo especializa a El programa se completa con prcticas profesionales en el rea de
los profesionales del marketing en las herramientas para conocer, marketing y comunicacin de empresas e instituciones relacionadas
dominar y aportar valor en la gestin de uno de los sectores de mayor con el deporte, entre ellas el propio Real Madrid C.F. y otros clubes
expansin actual, que incluye de marcas deportivas, instituciones, deportivos, agencias de marketing deportivo y grandes empresas
equipos, e incluso deportistas. que apuestan por el deporte en sus estrategias de marketing y
comunicacin.
Esta titulacin actualiza los conocimientos respecto a las ltimas
tendencias del marketing y ensea a los estudiantes a enfocarlas para
aportar valor en el rea deportiva. Para ello combina la realizacin de
proyectos basados en casos reales, y tutelados por profesionales, con
las visitas extra acadmicas a diferentes eventos y competiciones
deportivas para aprender cmo funcionan desde el punto de vista del
marketing.

Espaa: 902 23 23 50 - Fuera de Espaa: (+34) 917 407 272 | universidadeuropea.es | Universidad Europea | Laureate International Universities 1
1
ASPECTOS
DIFERENCIALES
Es el nico Mster Oficial especializado en Marketing deportivo que se puede cursar en Espaa.
La formacin est basada en la gestin y la experiencia en esta rea del Real Madrid CF, el club deportivo que genera ms
ingresos en el mundo. nico mster oficial en marketing deportivo en Espaa.
Muchas de las clases se realizan en las instalaciones de la Ciudad Deportiva de Valdebebas y en el Estadio Santiago Bernabu.
El claustro de profesores est formado por profesionales de reconocido prestigio en activo, muchos de ellos ejerciendo su
actividad en el Real Madrid CF.
La posibilidad de realizar prcticas en el Real Madrid CF y en empresas e instituciones de referencia en el mbito
del marketing deportivo.

2DATOS CLAVE

Dirigido a:
Licenciados y graduados en:
Ciencias de la Actividad Fsica y el Deporte.
Administracin y Direccin de Empresas o Direccin y Creacin
de Empresas.
Marketing y Comunicacin.
Cualquier otro titulado superior que desee desarrollar una carrera
profesional en el mbito del marketing deportivo.
Adems, est especialmente indicado como ttulo propio para
aquellos profesionales del sector que deseen profundizar y aumentar
sus conocimientos para potenciar sus carreras profesionales.
Titulacin:
Al finalizar el curso, el estudiante recibir el ttulo de Mster
Universitario en Marketing Deportivo, otorgado por la Universidad
Europea de Madrid.
Duracin:
60 ECTS. De octubre de 2016 a julio de 2017. 20 fines de semana
alternos presenciales ms trabajo autnomo a travs de la plataforma
virtual.
Metodologa:
Presencial con visitas y actividades extra-acadmicas visitando
instalaciones y participando en eventos deportivos nacionales
e internacionales.
Horario:
Programa impartido durante veinte fines de semana, los viernes,
sbados y domingos.
Los viernes de 17.00 a 22.00 h., los sbados de 9.00 a 14.00 h.
y de 16.00 a 21.00 h., y los domingos de 9.00 a 14.00 h.
Prcticas:
El perodo de prcticas se llevar a cabo una vez finalizado el programa
de estudios o durante la realizacin de los mismos, en las empresas
que colaboran con el Mster. Al final de este perodo, el estudiante
elaborar un informe en el que se resuma su actividad.
Las empresas seleccionarn a los estudiantes tras valorar su
currculum, as como las competencias desarrolladas durante el
mster. Los estudiantes con mejor expediente tendrn la opcin de
realizar sus prcticas en el Departamento de Marketing del Real
Madrid CF.

Idioma: Campus:
Espaol Campus de Alcobendas de la Universidad Europea. Con actividades
puntuales en el Estadio Santiago Bernabu.

PRCTICAS EMPRESARIALES CLAUSTRO EXPERIENCIA REAL MADRID

60
TOP 3
RAZONES PARA 100% Visitas y experiencias de
networking con los mejores
ESTUDIAR profesionales del deporte: Estadio
ESTE de nuestros estudiantes llevan profesionales del Real Madrid Santigo Bernabu, Adidas, Madrid
a cabo prcticas en reconocidas participaron en el programa como mutua Open, Barclaycard Arena,
PROGRAMA empresas e instituciones del profesores o bien como tutores del Spobis Conference, ISPO
mbito deportivo Trabajo Fin del Mster Exhibiton, Semana Blanca

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3PROGRAMA

El programa se distribuye a travs de mdulos terico-prcticos que cubren la disciplina del marketing deportivo desde todos los mbitos. Una
vez finalizado el programa terico existe un mdulo final en el que se realizar el trabajo de Fin de Mster, y un mdulo de prcticas que se
desarrollar en empresas del sector.

Mdulo I. Caractersticas del Marketing Mdulo VIII. Marketing y Comunicacin

Deportivo en el Deporte
Conceptualizacin y categorizacin del marketing deportivo Marketing Estratgico y Operacional
Funcin de Marketing dentro de la empresa deportiva El Patrocinio y el Mecenazgo en el Deporte
Deporte como Herramienta de Marketing Derechos Deportivos
Historia y evolucin del Marketing Deportivo Deporte y sociedad
Deporte y medios de comunicacin

Mdulo II. Imagen del Deporte y Patrocinio

Deportivo Mdulo IX - Prcticas Profesionales
El Deporte en los medios de comunicacin tradicionales
El Deporte en Internet y las Redes Sociales. Community
Management en equipos y deportistas Mdulo X - Trabajo de Fin de Mster
Patrocinio Deportivo: conceptualizacin y categorizacin
Patrocinio Deportivo: poltica de patrocinio corporativa y activacin
del patrocinio
Deporte y Responsabilidad Social Corporativa
Gestin de la Imagen Personal en deportistas profesionales
El programa te proporciona una visin global de la industria
del marketing deportivo. Adems te facilita las herramientas y
Mdulo III. Investigacin de Mercados habilidades para desarrollar tu carrera en un ambiente fascinante,
en el Deporte donde la gente adora tanto el marketing como el mundo del
Anlisis del Sector Deportivo y de Competidores deporte y se dedican a ello con pasin.
Anlisis de Clientes
Herramientas de Investigacin de Mercados. Principales Estudios Guillermo Gonzlez
Aplicaciones de Big Data en el mundo del deporte Nmero 1 de la primera promocin del
Programa de Mster en Marketing Deportivo.
Escuela Universitaria Real Madrid
Mdulo IV. Comportamiento del Consumidor Universidad Europea
Caractersticas propias del consumo deportivo
Comportamiento del consumidor de productos y servicios deportivos
Comportamiento del consumidor de espectculos deportivos
El consumo deportivo en la jerarqua de necesidades

Mdulo V. Estrategia de Marketing Deportivo

Estrategia de productos y servicios en el deporte
Estrategia de precio de productos y servicios deportivos
Estrategia de distribucin de productos y servicios deportivos
Estrategia de Comunicacin en el Deporte
Estrategia de Marketing-Mix aplicada al Deporte

Mdulo VI. El Plan de Marketing Deportivo

El proceso de planificacin en el Marketing Deportivo
Definicin del Plan de Marketing: fases, estructura, formato
y desarrollo
El Plan de Marketing en las Empresas Deportivas

Mdulo VII. Marketing Deportivo Internacional

Internacionalizacin de Empresas Deportivas
Eventos Deportivos Internacionales
City Marketing
Estrategias de Marketing Internacional
Marketing Deportivo en Ligas Profesionales y Juegos Olmpicos

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4CLAUSTRO

DiRECCin DEl PROgRaMa

D. Ricardo Garca-Viana Brookes

Profesor de Turismo, Marketing y Organizacin de Eventos en la Universidad Europea de Madrid. Exprofesional de Ftbol-Sala

Begoa Sanz
Directora Comercial y de Marketing, Real Madrid CF

PROFEsORaDO
Algunos de los miembros del claustro del Mster Universitario en Marketing Deportivo son:

Ricardo Alonso Javier Mancebo

Director de Marketing, Real Madrid CF Director Inteligencia y Medicin, Havas Sports & Entertainment

Juan Antonio Frutos Roberto Garca

Jefe de Marketing Relacional, Real Madrid CF Running Sales Specialist, Adidas

Jorge de la Vega Yuri Morejn

Manager de Patrocinio, Real Madrid CF Chairman & CEO, Comunicar es Ganar

David Moracho Jos Moya

Director de Servicios de Marketing, Real Madrid CF CEO, Sconsulting, Ex-Director General Elche CF

Olivier Bara Edouard Legendre

Director Comercial de Gestin de Instalaciones, Real Madrid CF Director de Patrocinios de Geometry Global - Ogilvy

Celia Morales Pedro DazRidao

Directora rea VIP, Real Madrid CF Profesor de la Universidad Europea de Madrid. Fundador de
InspiraSports
Rafael de los Santos
New Media Director, Real Madrid CF Jos Miguel Garca
Director de Operaciones del Madrid Mutua Open de Tenis
Julio del Ro
Managing Director, Sportship Marketing scar Rodrguez
Consultor en Marketing Digital
Ricardo de Diego
Marketing Senior Manager, KIA Motors Javier Sobrino
Profesor y consultor en marketing estratgico en el sector deportivo
Antonio Yuncal
Director de Marketing Corporativo - Randstad Thomas Fricke
Consultor en ftbol, miembro del comit organizador de la World
Joan Sard Cup 2006
CRM & New Marketing Projects Director en Grupo Mahou San Miguel
Juan Pablo Molinero
Ramiro Lahera Director de marketing y comunicacin del Movistar Cycling Team
Exdirector de Marketing Madrid 2016 y Federacin Espaola de
Baloncesto

FINANCIAL TIMES

The Spanish club with so many records is also in te vanguard

in an entirely different field: business education.

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ESCUELA UNIVERSITARIA
REAL MADRID UNIVERSIDAD EUROPEA
La Escuela Universitaria Real Madrid
Universidad Europea es el primer centro
de educacin superior especializado en el
deporte. En ella se imparten titulaciones
de postgrado que tienen una vinculacin
directa con la prctica deportiva, la salud
de los deportistas, la comunicacin
deportiva y la gestin de instituciones
y empresas relacionadas con el deporte.
Todos los programas se agrupan en 5
reas de formacin: gestin, marketing y
comunicacin, jurdica y actividad fsica
y salud.
La escuela combina la experiencia de
gestin del club deportivo lder mundial
en ingresos, resultados y solvencia con
la experiencia docente y la vocacin
innovadora de la Universidad Europea.
Fruto de esa unin el Estadio Santiago
Bernabu y la Ciudad Deportiva del Real
Madrid se han convertido en un campus
universitario donde se llevan a cabo parte
de las sesiones de trabajo, cuyos profesores
son los ejecutivos y otros profesionales del
Club que utilizan su actividad diaria como
casos de estudio.
La formacin prctica de carcter
multidisciplinar es una de las caractersticas
fundamentales de los programas de
postgrado que se imparten en la escuela.
Todos ellos, adems, estn muy vinculados
a la realidad profesional que encontrarn
los estudiantes al terminar sus estudios.
Otro de los pilares bsicos de la escuela
es fomentar la vocacin internacional de
los estudiantes. La escuela tiene sede en
12 pases de Latinoamrica, Europa, Asia
y Oceana, y los estudiantes tienen la
posibilidad de realizar estancias en ellos
para cursar parte del programa o realizar sus
prcticas profesionales.
El enfoque de todas las actividades y
programas que se levan a cabo tienen
como es formar profesionales altamente
especializados y con capacidad de
liderazgo en cualquiera de las disciplinas
relacionadas con el deporte.

Nos llena de satisfaccin ser pioneros

una vez ms y compartir con la
sociedad un proyecto tan ilusionante
como una escuela de estudios
universitarios que se dedique a la
formacin de profesionales expertos
con conocimientos y competencias
especficas en reas como la salud, la
gestin, la comunicacin o la actividad
fsica, todas ellas vinculadas con el
deporte.

Emilio Butragueo
Director General de la
Escuela de Universitaria Real Madrid
Universidad Europea

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ESCUELA DE POSTGRADO
UNIVERSIDAD EUROPEA
La Universidad Europea, la universidad Fiel a su vocacin innovadora, y con el
privada ms grande de Espaa, unifica todos objetivo de potenciar las capacidades del
sus estudios de postgrado bajo una misma estudiante y garantizar su empleabilidad,
marca: la Escuela de Postgrado Universidad la Escuela promueve un modelo educativo
Europea. internacional, conectado con el mundo
profesional y de alta calidad acadmica.
Esta escuela integra ms de 140 titulaciones
estructuradas en 18 reas de conocimientos La Escuela de Postgrado Universidad
que incluyen Empresa, Jurdica, Arte, Europea, al formar parte de la Universidad
Comunicacin, Deporte, Educacin, Salud, Europea, tambin pertenece a la Red
Ingeniera, Arquitectura o Edificacin. laureate international Universities, lder
en el mercado de la Educacin Superior,
Entre las titulaciones se incluyen Doctorados y con presencia en Europa, Norte Amrica,
y Msteres Universitarios, habilitantes y Latinoamrica, Asia, frica y Oriente Medio.
de especializacin, que permiten obtener
un ttulo oficial vlido en todo el Espacio Gracias a esta red, es posible disfrutar de
Europeo de Educacin Superior. Tambin es estancias internacionales y de colaboracin
posible realizar Msteres y Programas de docente con otros centros educativos
Experto, ttulos propios de la Universidad de prestigio de todo el mundo. Prueba
Europea adaptados a las necesidades de ello es que el 20% de los estudiantes
concretas del mundo laboral. de la Escuela son internacionales, lo que
enriquece enormemente el intercambio de
experiencias y las posibilidades de hacer
networking con personas de todo el mundo.

Hoy en da la formacin especializada

de postgrado resulta fundamental para
aumentar el xito profesional y
encontrar un trabajo satisfactorio, ya
sea crendolo uno mismo o mejorando
el que se tiene. La actualizacin
permanente del conocimiento, la
profundizacin en el mismo a travs
del contacto con los mejores
profesionales de cada sector, la
realizacin de prcticas y la experiencia
internacional constituyen elementos
esenciales de una formacin de
postgrado de calidad. Y es precisamente
este tipo de formacin la que
proporciona la Escuela Universitaria
Real Madrid Universidad Europea a
sus estudiantes. La primera universidad
privada de Espaa y el mejor club de
ftbol del siglo XX unen sus esfuerzos
en un proyecto innovador que apuesta
por la profesionalizacin de un sector
en auge y con muchas opciones de
desarrollo global.

Isabel Fernndez
Rectora de la Universidad Europea
de Madrid

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LAUREATE INTERNATIONAL
UNIVERSITIES
Con un marcado enfoque internacional:
La Universidad Europea pertenece a la red Laureate International Universities, lder en el mercado de la Educacin Superior, que cuenta con ms
de 950.000 estudiantes repartidos en 80 instituciones de 28 pases de Amrica, Europa, Asia, frica y Oriente Medio.

UNIVERSIDAD EUROPEA LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES

Naturaleza jurdica: privada N. de instituciones miembro: 80

Ao de fundacin: 1995 Estudiantes: 950.000
Estudiantes: ms de 16.000 N. de pases en los que la Red est presente: 28
Estudiantes internacionales:
24%, 3.500 estudiantes

EXCE
LLEN
CE

La Universidad se reserva el derecho a realizar las modificaciones oportunas en el claustro propuesto, programa o en la ubicacin donde se imparta el postgrado.
Asimismo, la Universidad se reserva el derecho a retrasar el inicio del postgrado o a no impartirlo si no se alcanza el nmero mnimo de estudiantes.

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EL ESPACIO EUROPEO
DE EDUCACIN SUPERIOR (EEES)
La construccin del Espacio Europeo de Educacin Superior (EEES) Por qu estudiar un mster universitario en la Universidad
significa que, desde 2010, las titulaciones universitarias de todos los Europea?
pases europeos garantizan programas acadmicos equivalentes,
lo que conlleva un reconocimiento inmediato de los ttulos en Los msteres universitarios permiten continuar la formacin y
cualquier lugar de Europa, la movilidad entre pases y el aprendizaje especializarse en lo que las empresas demandan a da de hoy, con la
continuo. obtencin de un ttulo oficial que es vlido en cualquier pas europeo
y convalidable en cualquier otro pas.
Las titulaciones oficiales se estructuran en estudios de grado y
de postgrado, dividindose los estudios de postgrado oficial en La Universidad Europea ofrece esta oficialidad por su condicin de
estudios de 2. ciclo y estudios de 3.er ciclo. En concreto, los msteres universidad, aadiendo adems una perspectiva internacional y un
universitarios se cursan en el 2. ciclo y el doctorado en el 3.er ciclo. profundo vnculo con las profesiones y las empresas de renombre,
caractersticas propias que abrirn las puertas del futuro a los
Esta nueva estructura de la Educacin Superior permite por fin a los estudiantes.
diplomados e ingenieros o arquitectos tcnicos acceder al doctorado
(3.er ciclo) a travs de un mster universitario.

I O N A L
O F E SS CH
PR PPROA
A

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CARRERAS
PROFESIONALES
El rea de Carreras Profesionales de la Universidad Europea tiene
como objetivo principal potenciar y desarrollar el perfil competencial
y profesional de los estudiantes de postgrado para asegurar su
incorporacin al mercado laboral y/o desarrollo profesional, ya sea
como trabajadores por cuenta ajena o por cuenta propia.
Algunos de los servicios de Carreras Profesionales son:
Asesoras personalizadas relacionadas con la autoevaluacin
y el desarrollo de competencias profesionales.
Cpsulas de orientacin profesional especficas, que completan
y refuerzan el perfil profesional del estudiante de postgrado.
E
 ventos profesionales de networking con participacin de
empresas, consultoras especializadas en seleccin de personal,
emprendedores, etc., que inciden en potenciar la red de contactos.
P
 remios para proyectos emprendedores y celebracin de talleres
especializados con emprendedores.

Atencin personalizada en la bsqueda de empleo (nacional

e internacional) y en la planificacin o reorientacin del plan
de carrera profesional.

ALUMNI
Alumni es la red de antiguos alumnos de la Universidad Europea,
una comunidad formada por ms de 50.000 miembros y enfocada
a propiciar oportunidades de desarrollo profesional por medio de la
puesta en valor del networking y el aprendizaje continuo.
En nuestro compromiso con nuestros antiguos alumnos, seguimos
apoyndolos en su desarrollo profesional a travs de formaciones,
eventos o la plataforma de empleo, as como de servicios pensados
para poner en comn negocios y proyectos.
El lugar de encuentro de todos estos recursos es la web
alumni.universidadeuropea.es, donde es posible contactar con otros
miembros para dar a conocer necesidades profesionales, informarse
de la actualidad de la comunidad y participar en programas solidarios,
en los que los alumni contribuyen con su experiencia a fortalecer la
gestin de organizaciones no lucrativas.

Espaa: 902 23 23 50 - Fuera de Espaa: (+34) 917 407 272 | universidadeuropea.es | Universidad Europea | Laureate International Universities 9
PROCESO
DE ADMISIN
El proceso de admisin para los programas de la Escuela de
Postgrado de la Universidad Europea se puede llevar a cabo durante
todo el ao, si bien la inscripcin en cualquiera de sus programas de
postgrado est supeditada a la existencia de plazas vacantes.
Para un asesoramiento personalizado, puede dirigirse a cualquiera
de nuestros dos campus universitarios (alcobendas o villaviciosa
de Odn), o bien puede contactar con nosotros a travs de nuestro
telfono 902 23 23 50 o en el siguiente correo electrnico
postgrado@uem.es, donde recibir asesoramiento del equipo
de Admisiones de Postgrado.
Una vez el candidato haya sido asesorado y haya aportado la
documentacin requerida, el equipo de Admisiones de Postgrado
lo convocar a la realizacin de las pruebas de ingreso
correspondientes al programa de su inters y a una entrevista
personal con el director del mster o con un miembro del Comit
de Admisiones.
El proceso de admisin no supone ningn coste para el candidato
ni compromiso alguno hasta la formalizacin de la reserva.

Para llamadas desde fuera de Espaa, contactar a travs

del telfono (+34) 917 407 272 o al e-mail: postgrado@uem.es.

Envo de solicitud
asesoramiento y documentacin Evaluacin Confirmacin Formalizacin
personalizado para poder evaluar del perfil de la admisin de reserva
el perfil del candidato y entrevista y matrcula

ESCUELA DE DOCTORADO
E INVESTIGACIN
La Universidad Europea apuesta con decisin por la investigacin, El doctorado corresponde al 3.er ciclo de estudios universitarios
uno de los pilares ms importantes en nuestro proyecto de oficiales, conducente a la adquisicin de las competencias y las
excelencia. habilidades relacionadas con la investigacin cientfica que se
necesitan para obtener el ttulo oficial de doctor.
Por ello, otorgamos una particular importancia a los programas
de doctorado que se desarrollan de forma especfica dentro de
la Escuela de Doctorado e Investigacin de nuestra universidad.

Espaa: 902 23 23 50 - Fuera de Espaa: (+34) 917 407 272 | universidadeuropea.es | Universidad Europea | Laureate International Universities 10
 UNIVERSIDAD EUROPEA
DE MADRID
CAMPUS
VILLAVICIOSA DE ODN
C/ Tajo, s/n
28670 Villaviciosa de Odn
Madrid

UNIVERSIDAD EUROPEA
DE MADRID
CAMPUS
ALCOBENDAS
Avda. Fernando Alonso, 8
28108 Alcobendas
Madrid
Espaa: 902 23 23 50
UNIVERSIDAD EUROPEA Internacional: (+34) 917 407 272
DE VALENCIA
Avenida Aragn, 30
46021 Valencia
Valencia
universidadeuropea.es
UNIVERSIDAD EUROPEA
DE CANARIAS
C/ Inocencio Garca, 1
38300 La Orotava
Tenerife postgrado@uem.es

Reconocimientos de calidad