Universidad ABIERTA Y A

DISTANCIA DE MEXICO

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

PUBLICIDAD
UNIDAD 1

A.1. LA EVOLUCIN DE LA PUBLICIDAD

ALUM: YOBANI GOMEZ REYES

Docente: ANA ISABEL PAZ VALDEZ

01/08/2017
LA EVOLUCIN DE LA PUBLICIDAD
Objetivo: identificar las caractersticas y evolucin de la publicidad en las
organizaciones, lo cual te permitir comparar las particularidades que existen con las que
has revisado en el contenido de la unidad?

La Publicidad requiere basarse en varios elementos que son necesarios para que su
estrategia sea exitosa.

Para dar solucin al problema prototpico, toma en cuenta que las organizaciones
requieren transmitir mensajes a los mercados internacionales, a travs de una serie de
medios publicitarios con el fin de incentivar la atencin de los consumidores. Realiza lo
siguiente:

Introduccin a la Definicin de Publicidad:

La publicidad es considerada como una de las ms poderosas herramientas de la

mercadotecnia, especficamente de la promocin, que es utilizada por empresas,
organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a
conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros,
a su grupo objetivo.

1.- Elabora una lnea del tiempo que hable de la evolucin de la publicidad en el mundo
empresarial.

poca/ ao evento
3000 a.c. Tebas Egipto se realizan las primeras
representaciones de publicidad en papiros.

2000 a.c. se encuentra una tablilla de arcilla con

publicidad
de diferentes oficios que se ofrecan.
480 a.c. aparecen los primeros medios de propaganda

1453 la invencin de la imprenta

1661 primera marca de producto desarrollada.

1776 Anuncios polticos, en la revolucin americana

1835 Incremento de vallas publicitarias en USA.

1841 Aparecen los agentes de publicidad el primero

conocido fue Volney B. Palmer.

1873 Empresas de transporte y envos son

mencionados en la obra de julio
Verne en su novela "la vuelta al mundo en 80
das"

1882 El primer anuncio electrnico o marquesina se

enciende en Times Square, Nueva York

1892 El marketing directo nace cuando Sears enva

8000 cartas y recibe de vuelta 2000 rdenes.
1905 La primera promocin de una celebridad se
produce cuando Fatty Arbuckle afirma que los
cigarrillos Murad son la preferidos por los
hombres de gusto refinado.

1917 Es fundada la Asociacin Americana de

Agencias de Publicidad

1920 La primera estacin de radio comercial nace en

Pittsburgh, cuando Frank Conrad funda KDKA.

1925 Se promueve el consumismo de productos no

esenciales
a travs de publicidad no desenfrenada.

1938 Se declara ilegal la publicidad engaosa

1941 Se transmite el primer comercial en tv.

1950 Se transmite la primera publicidad

poltica en tv.

1957 Nace una de las campaas de mayor duracin:

maestro limpio

1963 David Ogilvy marca el comienzo de la era

moderna de la publicidad con esta frase: el
consumidor no es un idiota, ella es como tu
esposa
1970 Nacen los infomerciales en san diego

1980 David Ogilvy marca el comienzo de la era

moderna de la publicidad con esta frase: el
consumidor no es un idiota, ella es como tu
esposa

1994 El sistema de Pago por Clic debuta en

Goto.com.

1997 El primer anuncio en dispositivos mviles se

pone en marcha, un proveedor de noticias
finlandesa ofrece titulares de noticias a travs
de SMS gratis, patrocinado por la publicidad.

2000 Google llega a transformar la publicidad digital

y a multiplicar sus ganancias un 95% con
AdWords.

2001 Es el ao de nacimiento de los pop ups y pop

unders. Su punto ms fuerte se da en 2003 con
un 8.7% de toda la publicidad digital

2006 YouTube lanza la publicidad en video, anuncios

de video, anuncios de pre carga y mucho ms.
La aplicacin de tiempo real Twitter, vuelve el
marketing viral una opcin rpida y gratis.

2008 La publicidad en el texto aparece con un

subrayado y con burbujas con informacin
adicional.

2010 El marketing viral supera a la publicidad

tradicional, como una campaa publicitaria de
Old Spice Guy que recibe 30 millones de
visitas
 2011 La publicidad en lnea se convierte en un claro
n 2 en trminos de prioridad presupuestaria
para todo el mundo de publicidad, por lo
general a expensas de la prensa y la radio.

2014 Los ingresos por publicidad online del video

Gangnam Style superan los 8 millones de
dlares.

2015 La publicidad en juegos digitales se convierte

en una excelente plataforma para fortalecer la
marca de las empresas

2016 La red social Instagram lograr 1.500 millones

de dlares en ingresos este ao en publicidad.

2.- Realiza un mapa que muestre los elementos bsicos y los componentes que debe
contener una publicidad de productos y/o servicios.
3.- Haz una compilacin de definiciones de varios autores de lo que consideran lo que es
la publicidad.
Definicin de Publicidad, Segn Expertos en la Materia:

OGuinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de

la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios
masivos de informacin con objeto de persuadir" [1].

Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la

publicidad como "cualquier forma pagada de presentacin y promocin no
personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" [2].

Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la

publicidad es "una comunicacin no personal, pagada por un patrocinador
claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los
puntos de venta ms habituales para los anuncios son los medios de transmisin
por televisin y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos
otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en
fechas ms recientes, el internet" [3].

Segn la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocacin

de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en
cualesquiera de los medios de comunicacin por empresas lucrativas,
organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan
informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a
audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas" [4].

El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una

comunicacin no personal, realizada a travs de un patrocinador identificado,
relativa a su organizacin, producto, servicio o idea" [5].

CONCLUSIONES
En general podramos decir que la publicidad no es cosa nueva, y que ha existidos casi
casi desde que naci el comercio o el intercambio de mercanca en las antiguas
civilizaciones, y esta misma ha ido evolucionando dependiendo de las nuevas
necesidades del pblico y de producto.
Bibliografa
Ana Serrano. La evolucin de la publicidad - Blog Consultora Innova Blog
Consultora Innova,Consultoriainnova.com.URL:
http://www.consultoriainnova.com/blog/marketing-y-publicidad/la-evolucion-de-la-
publicidad/
(2013, 07). La evolucin de la publicidad o cmo los consumidores terminaron ganando la
"guerra" por su atencin. marketing directo. Obtenido 07, 2017, de
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/la-evolucion-de-la-
publicidad-o-como-los-consumidores-terminaron-ganando-la-guerra-por-su-atencion
(2011, 02). LA EVOLUCIN DE LA PUBLICIDAD. instituto de mercadotecnia y publicidad.
Obtenido 07, 2017, de http://www.improma.com/la-evolucion-de-la-publicidad-improma-
com/