A marca ASSOLAN ganhou a simpatia das donas de casa brasileiras no somente oferecendo uma linha

completa de produtos que satisfazem todas as necessidades de uma famlia quando o assunto limpeza
domstica, mas tambm com uma comunicao repleta de humor, transformando sua simptica mascote
em uma das grandes estrelas da publicidade brasileira.

A histria
A histria comeou em 1930 quando a famlia Pardelli, que j fabricava e comercializava sabo em pedra,
passou a importar as primeiras esponjas de ao para o Brasil. Passadas mais de duas dcadas, em 1956, os
senhores Bruno Ferri e Nicola Pardelli adquiriram na Itlia a primeira mquina prpria para a fabricao
de l de ao. No ano seguinte, o armazm da empresa transformou-se na PARDELLI S/A INDSTRIA E
COMRCIO, que tinha como objetivo explorar o mercado de produtos de limpeza domstica,
especialmente esponjas sintticas de l de ao, tornando-se uma opo a mais para o consumidor e
atendendo as necessidades do mercado na poca. Porm, foi somente em 1958 que a empresa comeou
a produzir as esponjas de l de ao com a marca ASSOLAN, cujo nome resultava da pronncia invertida
das palavras L e Ao. Nesta poca a fbrica localizada na zona norte de So Paulo dispunha de apenas 13
funcionrios, sendo 6 maquinistas, 1 afiador de facas, 1 bobinador e 5 embaladoras que produziam
diariamente uma mdia de 50 fardos de l de ao, montante equivalente a 400 kg.

Aps vrias transformaes do mercado e acompanhando as inovaes do segmento de embalagens, as

esponjas de l de ao ASSOLAN foram as primeiras a serem embaladas em saquinhos plsticos. Apesar
disso, durante quase quatro dcadas a marca ASSOLAN viveu mergulhada em um semianonimato, sem
projeo alm de um ou outro rinco, em um mercado dominado pela gigante BOMBRIL. A grande virada
comeou em 1996 quando a empresa Pardelli foi adquirida por Joo Alves de Queiroz Filho, ento dono
do Grupo Arisco, tradicional pela produo de temperos.

Com dinheiro e um sistema de distribuio mais abrangente, a marca ASSOLAN lanou no mercado novos
produtos, se modernizou, tomou um banho de loja, mostrou sua cara ao pblico e, assim, ganhou
exposio nacional indita. Devido a tudo isso, a marca ASSOLAN comeou a conquistar uma maior
importncia no mercado brasileiro. Para evoluir a marca surgiu a necessidade de utilizar estratgias de
comunicao nos pontos de venda. Muito se investiu em materiais, como displays, cartazes, entre outros,
alm de campanhas na mdia para divulgao da marca. O grande reconhecimento da marca por parte
dos consumidores comeou em 2002, quando a ASSOLAN resolveu partir para a briga de mercado com
uma difcil misso: concorrer com a Bombril, lder absoluta na categoria. A empresa optou por traar uma
estratgia de marketing mais agressiva e entregou a conta para a agncia de publicidade Africa,
comandada pelo talentoso Nizan Guanaes. A partir da a embalagem ganhou olhos, pernas, tnis
amarelos, vida, muito rebolado e personalidade com a mascote batizada de ASSOLINO que virou o
fenmeno e depois ganhou vida animada em peas publicitrias como parte de uma grande campanha
com o slogan Assolan - O Fenmeno.

Com peas criativas e recheadas de muito bom humor, rapidamente a marca cresceu e caiu no gosto dos
consumidores incomodando muito a grande rival Bombril. Em meses, segundo as pesquisas, 40% das
donas de casa sabiam que havia alternativa na hora de comprar l de ao. Em 2003, a mascote atingiu
grandes ndices de popularidade, principalmente depois do comercial em que danava ao ritmo da msica
Ragatanga interpretada pela banda Rouge. Posteriormente, devido ao enorme crescimento, foi
introduzido o slogan complementar O Fenmeno que no pra de crescer. A campanha foi to eficiente,
que os R$ 22 milhes gastos, tiveram um resultado fantstico: a marca passou de 9.5% de participao de
mercado para quase 28% em menos de dois anos. Este sucesso coincidiu com a recompra da empresa, em
2002, por Joo Alves, que havia vendido a Arisco para a Bestfoods, posteriormente comprada pela
Unilever, empresa que no se interessou pela marca ASSOLAN, fato que levou o empresrio a reassumir o
controle de uma marca que no faturava mais do que R$ 30 milhes. Logo em seguida, ele comprou oito
empresas regionais de l de ao, para aumentar a produo da marca ASSOLAN.

Foram dois anos de um intenso brilho no setor de ls de ao. Porm o ciclo virtuoso da ASSOLAN sofreu
uma queda em 2004, reflexo direto da recuperao da Bombril, que se livrou de grande parte dos
problemas administrativos e voltou com fora mdia. Mas a ASSOLAN no tinha a pretenso de ser lder
do segmento, sua meta era abrir mercado com uma marca forte para novos produtos da empresa. O
desafio agora era mant-la viva na memria dos consumidores e evitar o estigma de ser fabricante
apenas de l de ao. Mesmo assim, em 2006 a marca lanou no mercado uma grande novidade: esponja
de ao perfumada, com flagrncia floral. Em fevereiro de 2007, nasceu a Hypermarcas, ocupando o lugar
da Assolan Industrial no mercado brasileiro. O nome ASSOLAN continuou a existir, mas apenas como
marca de l de ao e no mais como empresa. Em 2009, mais um sucesso na comunicao: uma
campanha estrelada pela menina Masa, a pupila de Silvio Santos, que at estampou as embalagens da
esponja de ao ASSOLAN. Em 2010, a marca voltou com fora mdia. Dessa vez, o divertido personagem
da marca aproveitou o sucesso da msica Rebolation, da banda Parangol, para cantar sua prpria
verso: Assolation.
Em 2011 a marca ASSOLAN foi vendida, em uma transao estimada em R$ 130 milhes, para a empresa
Qumica Amparo, proprietria dos produtos de limpeza com a marca Yp. Em 2013 a marca lanou uma
campanha nacional endossada pela atriz Helosa Periss ao lado da simptica mascote Assolino, que
mostrou novamente seu gingado ao som da msica de Fernando e Sorocaba. Agora, com o aval da marca
Yp a ASSOLAN passa a ter mais qualidade, preo justo e respeito ao meio ambiente, caractersticas de
todos os seus produtos.

A diversificao
Um passo importante para a marca ASSOLAN ter uma linha completa de produtos de limpeza foi dado
quando a empresa lanou panos de limpeza umedecidos, prontos para usar. Com eles, a ASSOLAN
ingressou em um mercado de produtos de maior valor agregado, para um pblico mais abastado.
Dispostos a repetir o fenmeno da l de ao, novos produtos foram criados a partir de 2005 e a marca
continuou conquistando uma maior importncia no mercado. Hoje, alm da tradicional l de ao, a
ASSOLAN tem em sua linha produtos muito bem posicionados que proporcionam uma limpeza mais
rpida e eficaz: palhas de ao, panos multiuso (para ser usado em qualquer tipo de limpeza), panos super
absorventes (faxina pesada), esponjas sintticas e saponceos (estes introduzidos em 2005).

A evoluo visual
H poucos anos atrs a marca ASSOLAN passou por pequenas reformulaes em sua identidade visual. As
embalagens ganharam um novo visual, que mantinham as cores da marca, vermelho e amarelo, mas
assimilavam traos que fortaleciam sua personalidade. Dentre as mudanas, destaca-se a reformulao
do logotipo, que alm de perder a borda amarela passou a apresentar uma leve inclinao para remeter
ideia de constante movimento da marca em busca de crescimento e satisfao dos consumidores. O
consagrado protagonista das campanhas elaboradas pela agncia frica tambm estava presente na nova
roupagem, em razo de sua grande empatia junto ao pblico.