GIJON
Detroucény Corsaro 85 2018 §mercado que hoy en oa visitamos,
es una estructura remodelada en
1 afo 2001, Esta rforma consorvé y
fortalecié los elementos arquiectini-
0s originales del espacio de mercado.
Consta de dos plantas y un parking
subterrneo, En la planta afta las la-
madas “aldeanas’, mujeres campe-
sinas de las comunidades aledafas a
la cludad, ofrecen sus productos de la
titra, siempre productos. horteianos
de temporada, Esto hace que el tipo y
cantidad de productos fuctie de se-
mana en semana asi como el nimero
de aldeanas que se acercan al merca-
do. Esta prctica esta arraigada en los
mercados de Gijén, como tal, al menos
desde el 24 de julio de 1876, cuando
coinciiendo con fa inauguracién det
ya desaparecido mercado de Jovell
nos, “quedaronprohibidos los puestos
de articulos de consumo que hasta ese
momento se vendian por las plazas y
vias piblicas. A los nuevas mercados
dela ciudad concuran principalmente
fas adeanas con banquetas de made-
(a para los productos de las zabarce
(as de las paroquias rurale, princ
palmente Ceares, Roces, La Pedrera
Porceyo,Tremares, Jove y Cenero, asi
como las procedentes del concejo de
Carreio."(Suérez Calle, 2014)
‘Apartr del momento en que se reforms
el mercado, la nueva gerencia, destiga~
dda del organigrama municipal, intent6
acabar con esta préctica, prohibiendo
1 acceso de las aldeanas al mercado.
Sin embargo la protesta y movilzacién
Vecinal obligé ala nueva gerencia a re-
vocar esta decision, Este belo, y cada
vez mas valorado en muchas partes del
mundo, comercio de proximidad vincu-
lado a los/as campesinos/as del entor-
no rural mas préximo a las ciudades,
‘quizé tenga sus cias contados en Gijén,
en parte por la fata de renovacion ge-
neracional de un colectvo envejecido.
La gestion del Mercado Sur de Gijén,
histéricamente, ha sido privada. De
hecho, nacié como sociedad anénima
hace ya casi cien afios: “El Mercado
Disrbuciiny Cosimo, 86 2018- Vo.Disrbuctiny Cosimo. 87 2018- Wo. 8
del Sur, ante Las difcultades finan-
cieras de! municipio para acometer la
‘compra de terrenos y construire! mer:
ccado, pusieron en marcha la iniciativa
privada. Asi, se constituyé en 1897
una sociedad anénima con el objeto
do construir y explotar un mercado
destinado a la venta de legumbres y
hortalizas, cereales, cares de vaca y
cerda, pescado, refrescos y cualquier
‘tro articulo de consumo (\dem)
Sea como fuere, y volviendo a la situa-
cidn de la planta alta del mercado, a
dia de hoy, tiene un uso comercial. Es
tuna evidencia que los clientes y veci-
nos valoran mas los espacios diafanos
ablertos a pie de calle. Quizé sea por-
{que los mercadas nacieron en Espana,
entre finales del siglo XIX y mediados
del XX, como “plazas institucionaliza-
das" que daban continuidad al comer-
cio al detalle en cales y plazas. Asi que
no se sabe por qué mecanismos cog-
nitivos, cuando hoy buscamos en el
mercado algunos de nuestros valores
cultural, lo asociamos, curiosamen-
te a entornas didfanos de facil acceso
integrados con la trama urbana: quiza
es una representacién simbélica de las
antiguas plazas. La fallda remodela-
cién en altura de otros tantos merca-
dos espafioles avalan esta cuestin.
Siguiendo nuestro paseo por el Merca-
ddo Sur de Gijon entramos en la planta
baja, a pie de calle, En esta planta se
integran hoy los principales comercios.
del mercado. Son aproximadamente
ccincuenta puestos de los que estén
‘ocupados solamente una treintena
Destacan los gremios de cames y
pescados. No podia ser de otra forma,
‘dado que Gijén es un municipio empla-
zado entre la montafa verde y a costa
Cantébrica Carnes de las parroquias
‘enclavadas en Picos de Europa y pes-
‘cados del cantébrico son los productos
principales que se ofrecen en fa plaza
E! pilblico del Mercado Sur de Gijén es
un aliente selecto, ya que el mercado
‘ston el contro histério de la ciudad,‘Son barrios con vecinas residentes de
un poder adquisitvo medio y allo. El
problema que nos cuentan los comer-
ciantes es que el envejecimiento cre-
ciente de la poblacin del barrio esta
cisminuyendo la dientela y el gasto
macio de la unidad doméstica, Uno de
los desafios de los comerciantes del
mercado es recuperar al cliente vec!=
no en edad laboral que va poblando los
barrios aledafos. La crisis los sacé de!
mercado, llevandolos a los supermer-
ccados de barrio que rodean al mercado.
Pero la. crisis socioecondmica de los
titimos siete afios también ha trada al
mercado a nuevos comerciantes que
percieron sus empleos en os sectores
‘en crisis: la construccin sobre todo, Con
los ahorrs e indemnizaciones, algunos
de ells se instalaron bajo el techo de
‘este mercado abriendo nuevas lineas
comerciales coma la que esta apostan-
do por productos de cercania, calidad y
ddenominacién de origen asturiana. Por
ejemplo “Pimienta y peri. Esta tienda
se instal nel mercado hace cinco afos,
‘en 2010. Es una tienda especializada en
productos del tertorio, que van desde
los embutidos, las bebidas, las quesos,
las fabes, las conservas marineras, etc.
Vende sus productos de forma presen-
cial y online a través de una amigable
isrbuciiny Consumo 88 2018- Vol.pagina web que les permite cistibuir en
todo el tettria nacional e internacional
(wun pimientaypereji.com),
Uno de los valores afiadidas de este
tipo de tiendas es la relacién horizontal
‘que establece con los productores de
cercania, Este tipo de cadena de pro-
dduccién también ha evolucionado en los
‘timos tiempos, Por ejemplo, cada vez
‘es mayor el nimero de pequefas pro-
ductores que deciden comercializar sus
productos a través de empresas inter-
mediarias especialzadas en productos
del teritoro, Este compromiso les per-
mite abaratar los costes de transporte
Y llegar a més espacios comerciales. A
cambio, se debiltan las relaciones per~
sonales, las reciprocidades. mutuas, la
camarederia, cue se establece gracias
ala relacién directa productor, comer-
ciante, consumidor, Es una tendencia
que est obligando a comerciantes
como Pimienta y pergjl a comprar sus
productos a estos intermediarios.
‘Sin embargo, todavia son muchos los
pequefios productores que prefieren
‘mantener sus cuotas de libertad y elegir
elas mismos las condiciones y comer-
cios en los que colocar sus productos.
En el caso de Pimienta y peril, los
productos estrella que se corresponden
con esta alternativa comercial hori-
Zontal, son las fabes asturianas(htt://
www. pimientaypereii.conv/index.php/
fabes.him)) y los quesos Gamoneu del
Puerto, elaborados con leches de vaca,
oveia cabra ligeramente ahumado.
La Charcuteria Tania pertenece también
a este tipo de tiendas que buscan la
Telacién directa con los productos de!
terreno, especializados y artesanos. Se
especializan en quesos del teritoro, es
imposible no mencionar los quesos Ca-
brales de Picos de Europa. También se
han especializado en la preparacién de
Disrbuctiny Consume, 88 2018 Vol. 8
ccestas y gourmet, https:/twttercom!
Tanianicolas2Ho/media
Otra tienda que se especializa en pro-
ductos de calidad producidos artesa-
nalmente es la panaderia Geli (ntps://
www facebook.com/panaderiageli
mercadodelsurgijon). Esta panaderia
integra entre sus productos las tarta-
letas de almendra molida con una fina
base de dulce de manzana casera o el
arroz con leche artesano,
Una parte sustancial de las personas
que visitan este tipo de comercios in-isrbuciny Cosimo. 90. 2018- Vo. 8
‘teresados en este tipo de productos,
se corresponden con un nuevo perfil
de cliente: el turista cultural que visita
Gijén, algunos de ellos desembarcados
en los cruceros que la ciudad empie-
za a alraer. El lento crecimiento de la
venta online esté relacionado con los
‘urstas que se llevan a casa el recuer-
do de su visita al mercado y la compra
de algunos de los productos que hemos
expuesto,
Sin embargo, estas iniciativas y estrate-
ias se desarrallan de forma individual
Y no logran encontrar, por el momen-
‘o, aricularse con las iicatvas de las
insttuciones pdblicas de promocién de
la ciudad, turstca y marinera, Est, en
parte, sucede porque el Mercado Sur de
Gijon es un centro de comercio de ali-
‘mentacin donde se reinen propietaios
e ingulnos de forma incvidual, no de
estos propitaros, que se integré a par-
tire la remodelacion arquitecténica de!
aio 2001, es un supermercado de la
marca Supercor que hasta el momento
noha desarollado estrategias coordina
das con el resto de actoes del mercado.
‘Al no existr una identdad coletiva de
‘grupo artculada através de una asoci
cin de comerciantes, més allé del es-
cio compartdo baja el techo de hirro
¥ cristal, ay numerosos programas que
no llegan a articularse, en los campos
de la comunicacién, la formacién, de
la promocién turistca, la vsiilizacién
vecinal El Mercado Sur de Gijén es un
bello ecificio en una belta plaza del cen-
tto de Gijén; que mejoraria su presente
Y su futuro si se articula una estrategia
conjunta y a largo plazo que permita a
los comerciantes aprovechar las muchas
oportunidades que tienen ante si
Juan Ignacio Robles
Profesor de Antropologia Social
Universidad Autonoma de Madrid
"Suarez Cll, M (2018. Espacis pitas
al arc alton: os mercados de abatos en
‘Asturias 1880-1050, Fundecion Municipal de
Cunt, Even y Univers, Gin,
The Happiness Project: Or, Why I Spent a Year Trying to Sing in the Morning, Clean My Closets, Fight Right, Read Aristotle, and Generally Have More Fun