20 libros que no deben faltar en la biblioteca de un marketero o publicitarioRisto Mejide,

el enfant terrible de la publicidad espaola, disecciona en este libro las claves para alcanzar la
cima del xito enarbolando la bandera de la molestia. Y es que en marketing, lo molesto tambin
vende.

Leer ms: 20 libros que no deben faltar en la biblioteca de todo marketero y/o publicitario :
Marketing Directo http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/20-libros-que-no-deben-
faltar-en-la-biblioteca-de-todo-marketero-yo-publicitario/#PXm9o8o372KYqNdp
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1. Ogilvy & la publicidad (David Ogilvy)

El padre de la publicidad moderna, David Ogilvy, condensa en este libro toda su
sabidura y nos proporciona claves para sembrar la semilla de la eficacia en todos y
cada uno de nuestros esfuerzos publicitarios.

2. El libro rojo de la publicidad (Luis Bassat)

Escrito por Luis Bassat, uno de los publicitarios espaoles con ms solera, este libro
nos recuerda que la publicidad no es una carrera de velocidad sino una prueba de
resistencia.

3. La vaca prpura (Seth Godin)

En el nuevo universo marketero la vaca prpura es nuestro objetivo. Y qu es

la vaca prpura de la que nos habla el gur del marketing Seth Godin en este
libro? La vaca prpura es algo que llama la atencin, que obliga a pararse, mirar
e incluso a maravillarse. Es la meta a la que debe aspirar todo marketero con
ansias de comerse el mundo.

4. Ideas que pegan (Chip & Dan Heath)

Quiere que sus ideas se peguen como una lapa a la memoria de los dems? Es
complicado, pero no tire la toalla. Este libro nos proporciona las claves para
comunicar nuestras ideas de manera efectiva y evitar que terminen muriendo
por el camino.

5. Publicidad creativa: Ideas y tcnicas de las mejores campaas

internacionales (Mario Pricken)
Mario Pricken pone bajo la lupa en este libro ms de doscientos ejemplos de
publicidad internacional para poner al descubierto los procesos creativos que han
 dado lugar a algunos de los anuncios y campaas ms fascinantes y eficaces de los
ltimos aos. Est preparado para destaparlos?

6. Buyology: Verdades y mentiras de por qu compramos (Martin Lindstrom)

Si es marketero o publicitario, en realidad su trabajo tiene una nica meta: llegar
al consumidor. Y qu mejor para llegar al consumidor que saber a ciencia cierta
por qu compramos lo que compramos? Martin Lindstrom se vale en este libro del
neuromarketing para destripar las decisiones del consumidor en un mundo cada
vez ms plagado de mensajes publicitarios.

7. No logo: El poder de las marcas (Naomi Klein)

Si es marketero o publicitario, en realidad su trabajo tiene una nica meta: llegar
al consumidor. Y qu mejor para llegar al consumidor que saber a ciencia cierta
por qu compramos lo que compramos? Martin Lindstrom se vale en este libro del
neuromarketing para destripar las decisiones del consumidor en un mundo cada
vez ms plagado de mensajes publicitarios.

8. Desde el otro lado del escaparate (Toni Segarra)

Considerado por muchos como el mejor creativo publicitario espaol del siglo XX,
Toni Segarra comparte con el lector en este libro sus pensamientos, sus
inquietudes, su quejas y sus muchas genialidades.

9. El arte de cautivar: Gua para sobresalir, influir y triunfar (Guy Kawasaki)

Quiere crear una empresa tan cautivadora como Apple? No se precipite. Lograr
algo de estas dimensiones no es ni mucho menos coser y cantar y sobre todo
requiere mucho tiempo y paciencia. Pero podemos acelerar el proceso de la mano
de este libro y de Guy Kawasaki, el que fuera evangelista durante aos de la
empresa de la manzana.

10. #Annoyomics: El arte de molestar para ganar dinero (Risto Mejide)

Risto Mejide, el enfant terrible de la publicidad espaola, disecciona en este libro
las claves para alcanzar la cima del xito enarbolando la bandera de la molestia. Y
es que en marketing, lo molesto tambin vende.

11. Los 10 pecados capitales del marketing: Signos y soluciones (Philip Kotler)
Para triunfar en el universo marketero, no basta con saber lo que hay que hacer,
 sino que tambin debemos tener muy claro aquello que no debemos hacer. El
maestro del marketing Philip Kotler nos descubre en este libro los pecados
capitales de los que debe huir como de la peste toda marca.

12. Postpublicidad (Daniel Solana)

En este libro Daniel Solana, fundador de la agencia DoubleYou, reflexiona sobre la
situacin en que ha quedado la publicidad despus de la violenta y a la vez
maravillosa irrupcin de internet y los nuevos medios en nuestras vidas. Y es que
hemos dejado atrs la era de la publicidad para entrar en la era de la publicidad,
una era en la que la publicidad es comestible, se mueve en el entorno lquido de la
red de redes y habla un lenguaje que jams ha hablado: el lenguaje de las
personas.

13. Lovemarks: El futuro ms all de las marcas (Kevin Roberts)

Lo que las marcas necesitan es amor. As podra resumirse en una frase un libro
en el que Kevin Roberts explora la necesidad del amor como elemento clave para
el xito de las empresas. Para sobrevivir, las marcas deben convertir el amor en su
estrella polar y crear productos y experiencias que sean capaces de construir
vnculos emocionales de larga duracin con los consumidores.

14. Mad Women: La otra cara de la vida en Madison Avenue (Jane Maas)
Los Mad Men estn en boca de todos, pero qu hay de las Mad Women? S, eran
slo unas pocas, pero en la industria publicitaria de los aos 60, haba tambin
mujeres. Mujeres como Jane Maas, que evoca en este libro sus das de copy en
una agencia de Madison Avenue en los aos sesenta, una poca en la que
publicidad y testosterona eran casi sinnimos.

15. Exprime la idea (Pat Fallon y Fred Senn)

De manera sencilla y educativa, Pat Fallon y Fred Senn explican en este libro cmo
separar el grano de la paja en la generacin de ideas y cmo sacar a stas todo su
jugo para multiplicar as el valor de la creatividad.

16. Qu buen consejo! (para gente con talento) (George Lois)

George Lois, leyenda viva de la era de Men, nos ensea en este libro a explorar
nuestro potencial creativo y a dominar la mstica de la creatividad.

17. El universo publicitario: Una historia global de la publicidad (Mark Tungate)

Mark Tungate disecciona en este libro la historia de la publicidad moderna a travs
de la voz de pesos pesados de esta industria como Bill Bernbach, David Ogilvy y
 Martin Sorrell. Imprescindible para poner en perspectiva la publicidad actual y
aventurar su futuro.

18. Reposicionamiento (Jack Trout)

En un era marketera marcada cada vez ms por la hipercompetencia, no basta
con posicionar una marca o un producto. A veces no nos queda otra que
reposicionarlo, replantear nuestra estrategia marketera, reenfocar nuestra
branding, revalorar nuestras fortalezas, reposicionar nuestra identidad corporativa
y reivindicar nuestras ventajas. Las claves para conseguirlo? En este libro.

19. El pensamiento lateral. Manual de creatividad (Edward de Bono)

Quiere dar alas a su creatividad? Entonces su mejor aliado es el pensamiento
lateral que Edward de Bono propone en este libro. Y qu es el pensamiento
lateral? El pensamiento lateral es aquel pensamiento que se desembaraza de la
lgica para dar con soluciones creativas y diferentes. Est preparado para pensar
lateralmente?

20. Usted puede ser lo bueno que quiera ser (Paul Arden)
Tiene talento y la creatividad bulle constantemente en su cabeza, pero se siente
agarrotado por su timidez? No desespere. El publicitario Paul Arden le ayuda en
este libro a imaginar lo inimaginable y hacer posible lo imposible.