CENTRO DE ESTUDIOS E INVESTIGACIONES PARA EL

DESARROLLO HUMANO Y PROFESIONAL

Estudios con Reconocimiento de Validez Oficial por el Instituto Estatal de
Educacin Pblica de Oaxaca
REVOE IEEPO 20208101102
Clave Direccin General de Profesiones 231552
REVOE PAES 0197

MDULO
Comunicacin Educativa

Escrito
LA COMUNICACIN MASIVA
BAJO LA TCNICA DE LOS SEIS SOMBRERO DE
EDWARD DE BONO

ASESOR MTRO: ALFONSO PIZANO FRIAS

MAESTRANTE: URAS BRITO REYNA

Putla Villa de Guerrero, Oaxaca, a 22 de Julio de 2016

 comunicacin masiva
Bajo la tcnica de los 6 sombreros de Edward de Bono

Sobrero blanco

Est mediada por un dispositivo tecnolgico, como la televisin, los diarios,

internet, las radios, etc. En esta, el emisor no tiene un contacto directo con los
receptores (puesto a que los desconoce) y la audiencia es heterognea.
Actualmente, Mxico se compone en mayor medida de una poblacin joven.
Esto implica un beneficio considerable para el desarrollo econmico del pas; no
obstante, la evolucin hacia una sociedad encabezada por adultos mayores
presenta un futuro lleno de desafos, no solo econmicos, sino publicitarios, al
considerar que un nmero importante de organizaciones enfocan sus esfuerzos
publicitarios hacia sectores en edad productiva.

Fuente: Censo de Poblacin y Vivienda (2010). INEGI .

Tomando en cuenta las categoras de consumo masivo, en promedio los
alimentos y bebidas conforman la mayor parte del gasto de las familias mexicanas,
seguidos de los artculos de cuidado personal y prendas de vestido y calzado. En
las familias de menor ingreso, el porcentaje de gasto en alimentos y bebidas es
mayor, en comparacin con los dems niveles socioeconmicos; no obstante, esta
categora predomina los gastos de todos los estratos sociales, cabe sealar que
constituye casi el 60% del gasto total de las familias.
 Fuente: Anlisis EY con datos del INEGI | AMAI

La televisin abierta (TVA) se mantiene como el medio con

mayor penetracin en Mxico, pues llega al 96%6 de
hogares mexicanos. La televisin de paga (TVP) alcanz en
el 2014 una penetracin del 44.24%. Los avances
tecnolgicos de las ltimas dcadas, han favorecido la
penetracin del internet, 37%, seguido por la radio, 33%. Los
medios impresos, como las revistas y los diarios, tienen una
penetracin de 16% y 12%, respectivamente. El cine alcanza tan solo un 5% de
penetracin. Distribucin del gasto de las familias como proporcin al gasto en
consumo masivo.

Al comparar a Mxico con el resto

de pases latinoamericanos, existe
una brecha significativa entre la
penetracin de la TVA y de la TVP. La
capacidad de la TVA en Mxico
supera el promedio global,
acercndose a niveles de regiones
como Europa y Norteamrica. No
obstante, la TVP en Mxico supera el
promedio de Latinoamrica.
Mxico tiene uno de los niveles de consumo de entretenimiento ms altos
del mundo. En promedio, los mexicanos dedican al da cuatro horas 10 minutos a
ver TVA y tres horas 47 minutos a ver TVP. Estas son casi 30 horas a la semana
durante las cuales el consumidor est expuesto a distintas programaciones y una
gran variedad de publicidad. Por otro lado, los mexicanos dedican ms de ocho
horas al uso de medios digitales, de los cuales
una hora 20 minutos (cifras redondeadas,
original: 78 minutos) son dedicados al uso de
internet de manera activa, es decir a la conexin
activa a travs de un navegador, no solo a la
transferencia de datos. Es importante mencionar
que este tiempo se dedica principalmente a
revisar correos personales, participar en redes
sociales, realizar bsquedas y consumir
entretenimiento. Por ltimo, en promedio, las
personas dedican al da tres horas 15 minutos a
escuchar el radio, 37 minutos a leer revistas y 26 minutos a la consulta de
peridicos.

Medio que ms influye en la decisin de

compra de productos de consumo en
Mxico (2014)

Sombrero rojo

La inversin en publicidad por televisin a nivel global aumentar su valor

para 2019.
El medio con ms consumo de entretenimiento en Estados Unidos como en
Mxico es la televisin.
La TVA, al ser el medio con mayor alcance en Mxico, es idnea para que
las empresas puedan dirigir sus esfuerzos publicitarios de manera ms
precisa y encontrar la combinacin adecuada en sus estrategias
multiplataforma.
La TVA es el medio con mayor alcance. Las empresas, al conocer los
hbitos de consumo de las familias mexicanas, pueden identificar que en el
caso de la base de la pirmide, quienes destinan la mayor parte de sus
ingresos a bienes de consumo masivo tienen como medio principal la TVA.
De esta manera pueden dirigir sus esfuerzos publicitarios de forma ms
eficiente.
Durante eventos en vivo, ms televisores sintonizan la seal de la TVA y
ms personas en promedio son espectadoras al estar reunidas en un
entorno social. Adems, tambin se incrementa la interaccin en redes
sociales, lo que ampla las posibilidades de campaas multiplataforma.
Menos de la mitad de los cibernautas han realizado una compra despus
de ver publicidad en internet.
Los resultados de los estudios sealan que para lograr un crecimiento
sostenido en el valor de la marca a largo plazo es recomendable continuar
con las inversiones en publicidad por televisin. Al tomar en cuenta estos
dos componentes, existe una mayor probabilidad de que aumente la
participacin en el mercado.
Sombrero negro

Los medios de comunicacin pueden brindar una orientacin muchas veces clara,
otras confusa y normalmente contradictoria. Por desgracia hoy en da los medios
de comunicacin han estado afectando mucho en nuestra sociedad.

1.-Televisin y violencia: La reiterada observacin de escenas violentas en TV,

repercute sobre la agresividad del nio, que comienza a registrarse ya a partir de
los tres aos de vida.

2.- Publicidad y consumismo: La publicidad tiene como objetivo estimular el

deseo y la necesidad de consumir, y los nios y jvenes representan una
importante cuota de mercado.

3.- Rendimiento escolar: Numerosos estudios realizados al efecto, han

demostrado que los alumnos que ven ms de dos horas diarias de televisin
obtienen rendimientos escolares ms bajos.

4.- Estereotipos: La televisin ha llegado a un estado de homogeneidad que crea

estereotipos en su programacin, modelos de convivencia, valores y actitudes,
que no se corresponden con la realidad social.

5.- Obesidad: Diferentes estudios indican que la prevaleca de obesidad est

directamente relacionada con el aumento del tiempo destinado a ver televisin, en
nios y adolescentes de 6 a 17 aos, Esto es porque ver televisin representa una
actividad pasiva y porque muchos telespectadores consumen diversos productos
ricos en caloras mientras ven la televisin.

Sombrero amarillo

Las ventajas que tienen los medios de comunicacin, son:

1.- Derriban fronteras geogrficas y del idioma, vinculando a la humanidad y

permitindole un mayor conocimiento de las diferentes partes del mundo,
costumbres, tradiciones, maneras de pensar y en general informacin que de otra
manera sera ms difcil conocer.

2.- Mantiene a las personas ms informadas, gracias a la circulacin de la

informacin, del conocimiento y de la cultura en el momento en el que sucede.
3.- Ofrecen diversin y entretenimiento, ofreciendo una gran variedad de opciones
y experiencias que seguramente, no podra vivirse a esa velocidad en la vida real.

4.- Permiten establecer puentes de comunicacin, lo que ayuda a que seamos

ms conscientes de lo que pasa en otras partes del mundo, nos podamos acerca
ms a otras problemticas e identifiquemos si hay algo que personalmente
podemos apuntar.

5.- Apoyan la formacin y educacin de los ciudadanos, al mostrar informacin

que generalmente no adquirimos en las instituciones de educacin formal. En
ocasiones transmiten valores e informacin que refuerzan la formacin
permanente, tan necesaria en la actualidad.

6.- Facilitan algunas actividades cotidianas. Podemos comprar, vender, hacer

pagos, estudiar, etctera, en la comodidad y tranquilidad de nuestras casas u
oficinas.

Sombrero Verde

Una estrategia creativa en los medios de comunicacin, debe responder a lo

siguiente:

1. Soluciona problemas existentes.

2. Es beneficioso.
3. Es respetuoso.
4. No comete errores de comunicacin.
5. Fortalece la marca.
6. Desarrolla conexin con el destinatario ideal.
7. Motiva la compra o consumo.
8. Est preparada la empresa para asumir las consecuencias publicitarias ($,
humana y operativa).
9. Es totalmente creativa (Indito).
10. Ser recordado por...

Sombrero azul

Los medios podran llegar a convertirse en puentes de comunicacin simblica

que permitan el dilogo entre identidades, incluidas las individuales, siguiendo una
estructura tomada del modelo del hipertexto interactivo, en el que todo se vincula
con todo.
 Hasta ahora, en el mundo de la comunicacin existan tres sistemas de
signos: el texto escrito, el sonido de la radio y la imagen. Cada uno de ellos ha
dado lugar a un sistema tecnolgico. El texto ha generado la edicin, la imprenta,
el libro, el peridico, la linotipia, la tipografa, la mquina de escribir, etc. El texto
est, pues, en el origen de un verdadero sistema, al igual que el sonido, que ha
dado lugar a la radio, el magnetfono y el disco. Por su parte, la imagen ha
producido el cmic, el cine mudo, el cine sonoro, la televisin, el vdeo, etc. La
revolucin numrica est haciendo converger de nuevo los sistemas de signos
hacia un sistema nico: texto, sonido e imagen pueden, a partir de ahora,
expresarse en forma de byte. Son los llamados multimedia. Todo ello significa
que, para vehicular un texto en sonido y en imgenes, ya no puede establecerse
una diferencia entre los sistemas tecnolgicos. El mismo vehculo permite
transportar los tres gneros a la velocidad de la luz. Este sistema supone una
transformacin radical, porque modifica la profesin periodstica en la medida en
que han dejado de existir las diferencias entre el sistema textual, el sistema sonoro
y el sistema visual.
Slo hay un sistema que se expresa con los dgitos 0 y 1 y que circula por
los mismos canales. Hoy en da, independientemente del sistema, todo circula de
la misma manera y a la velocidad de la luz.
Podramos pensar en un proceso de globalizacin que opera en el interior
del sistema meditico, que se resuelve en las empresas multimedia y los
profesionales multimedia. Los grandes grupos mediticos mundiales difunden
mensajes en variados formatos: cine, videojuegos, televisin, DVD, etc. News
Corps, Viacom, AOL, Time Warner, General Electric, Microsoft, Disney, Telef nica,
France Telecom