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Unidad de Aprendizaje:
Integrantes de Equipo.
Grupo: 4RM7
Saln: A-105
Introduccin........................................................................................................... 4
Conclusin ........................................................................................................... 33
Bibliografa........................................................................................................... 34
UNIDAD TEMTICA II: EL ANTEPROYECTO DE INVESTIGACIN
OBJETIVO PARTICULAR:
El Brief:
El BRIEF: es la
solicitud por medio
de la cual se obtiene
toda la informacin
por parte del cliente
para elaborar un
ante proyecto o
propuesta, donde se explica el problema que origina la necesidad de informacin.
Pblico objetivo:
Situacin base:
Hiptesis:
Presupuesto:
Es el monto total con el que el cliente cuenta para este proyecto 2.
Todo objetivo general de un proyecto tiene relacin directa con el rea temtica
que pretendes estudiar y con el ttulo de tu investigacin. Visto desde esta
perspectiva se puede afirmar que todo objetivo general de un proyecto est
estrechamente ligado con el ttulo de la investigacin, en donde se identifica sin
entrar en detalles, lo que se desea indagar o analizar.
Objetivo general: debe ofrecer resultados amplios para la gerencia de mkt, la cual
necesita identificar elementos que ayuden al proceso de toma de decisiones de su
organizacin. Siempre se platea un solo objetivo general.
2ZIGMUND. Investigacin de mercados. Sexta edicin. Recuperado el29 de Agosto del 2016, a las
19:40pm
Objetivos especficos: son aquellos que hacen referencia a situaciones
particulares que inciden o forman parte de situaciones propias del objetivo general.
3
Imagen descriptiva con relacin al tema. (objetivos generales y especficos)
acerca de cul es la ms efectiva, no hay ningn problema; as mismo, si solo hay
una alternativa o campo de accin, tampoco hay problemas que resolver.
Una vez que se han establecido las alternativas el profesional en mkt procede a
convertirlas en hiptesis (primeras hiptesis), las cuales se sometern a
aceptacin o rechazo como resultado de la investigacin.
En sntesis, los objetivos deben reflejar a donde se quiere llegar y aclarar el fin
propuesto.
Los Objetivos Especficos: representa los pasos que se han de realizar ara
alcanzar el objetivo general. Facilitan el cumplimiento del objetivo general,
mediante la determinacin de etapas o la precisin y cumplimiento de los aspectos
necesarios de este proceso. Sealan propsitos o requerimientos en orden a la
naturaleza de la investigacin. Se derivan del general y, como su palabra lo dice,
inciden directamente en los logros a obtener. Deben ser formulados en trminos
operativos, incluyen las variables o indicadores que se desean medir. Las causas
del problema orientan su redaccin. Objetivos especficos (Benassini)
5
Benassini, Marcela. Introduccin a la investigacin de mercados. Recuperado el 29 de Agosto del
2016, a las 19:42pm.
6
Benassini, Marcela. Introduccin a la investigacin de mercados. Recuperado el 29 de Agosto del
2016, a las 19:42pm.
Investigacin descriptiva: Estudio que responde las preguntas quin, qu,
cundo, dnde y cmo.
Investigacin causal: Estudio con el que se determinan las relaciones
causales entre dos o ms variables. (Babin)7
Comunicar los
Determinar el Seleccionar el Ejecutar el
resultados de
problema de diseo de diseo de la
la
investigacin. investigacin. investigacin.
investigacin.
(ZIGMUN
D)
9 10
las 19:34pm
9 Imagen animada alusiva al tema principal.
10 Imagen animada alusiva al tema principal.
11
METODOLOGA
La siguiente lista solo constituye una gua de los puntos que generalmente se
integran en la metodologa. El orden de la lista puede modificarse de acuerdo con
cada problema especfico.
La cobertura (alcances).
El universo o pblico objetivo. c
Definiciones Metodolgicas.
El tipo de estudio.
El tipo de fuente (interna y externa).
El tipo de investigacin (cuantitativa,
cualitativa, compradores).
El tipo de entrevista (personales, telefnica, profundas).
Otros aspectos.
PBLICO OBJETIVO
MARCO MUESTRAL
13
Fuente especificada no vlida.
en los estudios cualitativos en donde hay propiamente un tamao de la muestra,
debe considerarse la forma en que se seleccionan los elementos que participarn
en las sesiones de grupo o en las entrevistas de profundidad, para no desvirtuar
conclusiones.14
El universo del estudio determina cules son los segmentos de mercado hacia los
que debemos dirigir la investigacin, as como Los criterios para su seleccin y
calificacin.
14
(Malhotra, 2004)
15
Fuente especificada no vlida.
DETERMINACIN DEL TAMAO DE LA MUESTRA
La importancia de la decisin
La naturaleza de la investigacin
El nmero de variables
La naturaleza de anlisis
Tamaos de muestra utilizados en estudios similares
Grado de incidencia
Grado determinacin
La restriccin de los recursos
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Fuente especificada no vlida.
NMERO DE SESIONES DE GRUPO O ENTREVISTAS PROFUNDAS
Sesiones de grupo
Las sesiones de grupo son un tipo de estudio que sirve para orientar y
complementar los estudios cuantitativos. Ayuda a dar direccin a las
investigaciones en el caso de mercados, productos nuevos o conceptos nuevos.
Pueden ser generadoras de nuevas ideas de productos o servicios. Identifica con
oportunidades y problemas con productos y mercados regulares.
Entrevistas de profundidad.
Por lo regular las condiciones para una entrevista de profundidad exitosa son las
siguientes:
El error estndar de la media mide la diferencia que puede existir entre la media
verdadera y la estadstica que se informa. En trminos ms generales, podemos
hablar del "error estndar de la estimacin" cada vez que se informa una cantidad
estadstica estimada. Cuando se calcula un dato estadstico nico, es posible
calcular el error estndar de la estimacin. En general, cuanto mayor sea el
tamao de la muestra, menor ser el error estndar de una cantidad estimada.
El proceso de investigacin.
5. Disear la muestra.
8. Analizar datos.
3. Fuentes de datos.
Determinar si los datos que estn disponibles actualmente provienen de fuentes
internas o externas a la organizacin. Las fuentes internas incluyen estudios de
investigacin previos y archivos de empresa. Las fuentes externas incluyen
informes de investigacin comercial, industriales o de revistas de negocios,
informes de gobierno y dems. La reputacin de la organizacin que recopila y
analiza los datos, con frecuencia es una gua de la confiabilidad.
4. Formatos para recoleccin de datos.
El investigador debe establecer una unin efectiva entre las necesidades de
informacin y las preguntas que ha de hacer o las observaciones que se grabarn.
El xito del estudio depende de la habilidad del investigador y de su creatividad
para establecer esta unin.
5. Diseo de la muestra.
El primer aspecto que se debe tener en una cuenta en el diseo de la muestra
tiene que ver con quin o qu se debe incluir
en la muestra. Se requiere de una definicin
clara de la poblacin de la cual se va a
extraer la muestra. El siguiente aspecto
tiene que ver con el mtodo utilizado para
seleccionar la muestra. Estos mtodos se
pueden clasificar basndose en el hecho de
que estos involucren procedimientos probabilsticos o no probabilsticos.
8. Anlisis de datos.
Importante que este anlisis sea consistente en los requisitos de las necesidades
de informacin identificadas en el paso 2. Se lleva a cabo utilizando paquetes de
programas apropiados para anlisis de datos.
9 Presentacin de los resultados.
Los resultados de la investigacin se comunican al gerente a travs de un informe escrito y una
presentacin oral. Es imperativo que los resultados se presentan en un formato simple y estn
dirigidos hacia las necesidades de informacin de la situacin de decisin.
Una vez que se han obtenido los datos, es necesario ordenarlos, tabularlos y
analizarlos. El tipo de anlisis puede incluir desde elementales sumas y
porcentajes hasta completos modelos que determinan interrelaciones entre
variables significativas.17
MESES
TIEMPO (SEMANAS) 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1
APROBACIN DEL ESTUDIO
DISEO DE CUESTIONARIOS
TRATAMIENTO DE CAMPO
CODIFICACIN
CAPTURA
PROCESAMIENTO
ANALISIS DE RESULTADOS
PRESENTACIN DE RESULTADOS
RUTA CRTICA
18
Naresh K. Malhotra. Investigacin de mercados: un enfoque aplicado. Recuperado el 29 de
Agosto del 2016, a las 18:57pm
Jorge Elicer Prieto Herrera. Investigacin de mercados. Recuperado el 29 de Agosto del 2016, a
las 18:58pm.
Conclusin
En l se incluyen datos importantes para saber hacia donde ser dirigida nuestra
investigacin, datos como los antecedentes o situacin base de la empresa que es
donde nos indican cual es la principal problemtica que se tiene para de ah saber
qu es lo que vamos a analizar con nuestra investigacin.
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Naresh K. Malhotra. Investigacin de mercados: un enfoque aplicado. Recuperado el 29 de
Agosto del 2016, a las 18:57pm
Jorge Elicer Prieto Herrera. Investigacin de mercados. Recuperado el 29 de Agosto del 2016, a
las 18:58pm.
Bibliografa
Altamirano, L. A. (2001). Que son , para que sirven, y como se hacen las
investigaciones de mercados? Mexico: CECSA.