ndice:

Introduccin

Antecedentes histricos de la compaa

Antecedentes histricos de Acronal

Historia

Cambios econmicos de la empresa

Cambios de proceso de produccion

Resumen de cambios

Opinin a futuro

Referencias
 INTRODUCCION

El mercado de pinturas y recubrimientos en Mxico se divide en recubrimientos

automotrices, industriales y decorativos o arquitectnicos. stos ltimos representan
aproximadamente el 60% del total del mercado, y son bsicamente recubrimientos y
acabados decorativos aplicados en construcciones residenciales o comerciales, y nos
referimos a los primeros, selladores, barnices y pinturas decorativas para casas interiores
y exteriores.

Los factores clave que influyen en el desarrollo del mercado de pinturas decorativas son
variados, y cada uno, impacta de manera importante a este sector, tanto para su
desempeo econmico, como para el tcnico: desempeo del mercado de la
construccin, crecimiento de la economa del pas, crecimiento de la poblacin, nivel de
ingresos de la poblacin, as como factores culturales, geogrficos y polticos o de
legislacin. stos ltimos han logrado que las empresas productoras de materias primas
para pinturas, desarrollen productos innovadores y sustentables que, adems de ser
durables y eficientes, sean amigables con el ambiente y con el usuario final.

Una pintura decorativa ya sea base agua o base solvente, est conformada de varias
materias primas: Pigmentos, solventes, Aditivos y cargas, Monmeros y Resinas, que por
sus propiedades qumicas (contenido de carbono en sus estructuras moleculares),
pueden evaporar fcilmente a temperatura ambiente y provocar efectos adversos a
corto y largo plazo para la salud. Estos compuestos voltiles orgnicos son conocidos
como VOCs, y en Mxico son regulados por la SEMARNAT (Secretara del Medio
Ambiente y Recursos Naturales) en su norma NOM-123-SEMARNAT-1998, la cual indica
que el Mximo contenido de VOC en la pinturas decorativas base solvente es 450 g/litros.

Y aunque, adems de esta norma, en Mxico no existen leyes que regulen los
recubrimientos decorativos como lo hay en Europa y Estados Unidos, las tendencias
globales del mercado empujan ms fuerte hacia la sustitucin de pinturas base solvente,
por pinturas base agua. Esta situacin se est viendo reflejada en Mxico ya que, cada
vez existen ms fabricantes de pinturas que demandan materias primas ecolgicas,
como pigmentos libres de cromatos de plomo o resinas acrlicas o estiren-acrlicas.

BASF cuenta con una amplia gama de productos que cumplen y superan ests exigencias
tecnolgicas, por ejemplo, contamos con nuestras resinas acrlicas y estiren-acrlicas
Acronal en polvo y en dispersin acuosa, las cuales son ocupadas para la fabricacin de
pinturas, selladores, impermeabilizantes, lacas, barnices y texturizados.

En BASF, tenemos el fuerte compromiso de Crear Qumica para un futuro

sustentable, por lo que, contamos con el expertise tcnico y de desarrollo para
ofrecer al mercado productos innovadores, eficientes y sustentables, que exceden las
necesidades actuales y futuras de ustedes, nuestros clientes, y de sus clientes, los
usuarios finales.

Entre las ventajas de una pintura formulada con resina Acrlica o Estiren-Acrlica
destacan:

Alta resistencia a la radiacin UV solar

Alta resistencia al agua
Alta resistencia a la alcalinidad de la superficie
Mnimo ensuciamiento
Excelente adherencia en diversos sustratos.
Buena estabilidad a cambios de temperaturas.
Alta durabilidad

BASF es la compaa qumica lder en el mundo: The ChemicalCompany. Su cartera va de

qumicos, plsticos, ingredientes para nutricin y salud, productos de alto desempeo y
productos para la proteccin de las cosechas al petrleo y gas. Combinamos el xito
econmico, la responsabilidad social y la proteccin ambiental.

A travs de la ciencia y la innovacin, permitimos a nuestros clientes en casi todas las

industrias cubrir las necesidades actuales y futuras de la sociedad. Nuestros productos y
soluciones de sistemas contribuyen a la conservacin de los recursos, garantizan
alimentos y una nutricin saludable y ayudan a mejorar la calidad de vida. Hemos
integrado esta aportacin a nuestro objetivo corporativo: Creamos qumica para un
futuro sustentable.

El negocio de Dispersiones y Pigmentos produce una amplia gama de materias primas

para la formulacin de recubrimientos, tintas y barnices para impresin y empaque,
adhesivos y materiales de construccin. Con sede en Hong Kong desde 2012, contamos
con 43 centros de produccin y 14 sitios de desarrollo e investigacin.

Somos un equipo apasionado y siempre motivado. Nuestros Pigmentos, Resinas,

Dispersiones y Aditivos ayudan a nuestros clientes a entregar productos al mercado que
son diferentes, innovadores y sustentables. Ofrecemos servicio tcnico especializado,
apoyando a nuestros clientes con el " know-how " durante los procesos de formulacin
y aplicacin de nuestros productos, como se aprecia en los diferentes mercados en los
que estamos presentes.

ANTECEDENTES

Por sus siglas en alemn (Badische Anilin- und Soda-Fabrik que se traduce como: Fbrica
badense de bicarbonato de sodio y anilina) es una empresa qumica. Fue fundada a
mediados de 1865 en la ciudad de Ludwigshafen, Renania-Palatinado, por Friedrich
Engelhorn con el propsito de producir tintes. Es la empresa qumica ms grande del
mundo superando a Dow Chemical Company y a DuPont, as como la primera con ms
ingresos por ventas en 2008.
Su fbrica principal, basada an en la ciudad de origen de la compaa (Ludwigshafen),
se ha convertido en el recinto qumico integrado ms grande del mundo, con una
superficie de 10 kilmetros cuadrados. El centro de produccin dispone de dos mil
edificios, 115 kilmetros de calles y aproximadamente 211 kilmetros de vas de tren,
donde trabajan ms de 39 000 empleados.
Contando en todo el mundo, son 109 140 empleados en los 5 continentes. En sus
segmentos de negocios, BASF anunci ventas por valor de 63 873 millones de euros en
2010. En BASF, todo empez a partir de los tintes. En esa poca, los tintes naturales eran
caros y solo unos cuantos podan permitrselos, pero BASF logr poner ms color en la
vida de las personas gracias a sus nuevos tintes sintticos.
Con el rpido crecimiento experimentado por la poblacin mundial hacia el ao 1900, el
aumento de la demanda de fertilizantes artificiales marc el punto de partida de un
nuevo captulo en la historia de BASF, que en 1913 present una solucin que utilizaba la
sntesis del amonaco.
Desde los aos cincuenta, los plsticos de BASF han ofrecido a nuestros clientes nuevas
oportunidades para el desarrollo de productos sin los cuales nuestra vida diaria pronto
llegara a ser inimaginable. Como componente ligero, los plsticos han implantado,
desde los aos sesenta, un nuevo principio de diseo en el sector de la automocin.
El siglo XXI tambin ha planteado sus retos particulares. Los productos y soluciones de
BASF ayudan a preservar los recursos, a garantizar una alimentacin y nutricin
saludables y a mejorar la calidad de vida.
Las primeras relaciones comerciales en Mxico se remontan a mediados del siglo XIX. En
1890 se contrat una casa de comercio para distribuir los productos de BASF.

Despus de la Segunda Guerra Mundial, BASF construye su negocio en Mxico mediante

compaas de comercializacin. En 1964, con la adquisicin de Aislantes Industriales,
iniciamos nuestra historia de produccin en el pas. La empresa cambi su nombre a
BASF Mexicana y produca en aquel tiempo el Styropor, un Poliestireno expandido que
hoy conocemos como unicel, en Santa Clara, Ciudad de Mxico.

Hoy en da, BASF en Mxico cuenta con seis sitios de produccin, ubicados en:

Altamira, Tamaulipas
Barrientos, Estado de Mxico
Ecatepec, Estado de Mxico
Lerma, Estado de Mxico
Tultitln, Estado de Mxico
Puebla, Puebla
 CAMBIOS ECONOMICOS
Estado de resultados BASF

BASF INTERIM REPORT 1ST QUARTER 2015 (JANUARY MARCH)

STATEMENT OF INCOME (MILLION )
EXPLANATIONS 1st Quarter
IN NOTE 2015 2014 Change in %
Sales revenue 20,067 19,512 2.8
Cost of sales (14,731) (14,695) (0.2)
Gross profit on sales 5,336 4,817 10.8
Selling expenses (1,937) (1,771) (9.4)
General administrative expenses (342) (306) (11.8)
Research expenses (474) (443) (7.0)
Other operating income [5] 445 400 11.3
Other operating expenses [5] (1,118) (573) (95.1)
Income from companies accounted for using the
[6] 85 97 (12.4)
equity method
Income from operations 1,995 2,221 (10.2)
Income from other shareholdings 20 6 233.3
Expenses from other shareholdings (18) (1)
Interest income 58 34 70.6
Interest expense (164) (158) (3.8)
Other financial result (60) (64) 6.3
Financial result [7] (164) (183) 10.4
Income before taxes and minority interests 1,831 2,038 (10.2)
Income taxes [8] (543) (512) (6.1)
Income before minority interests 1,288 1,526 (15.6)
Minority interests [9] (114) (62) (83.9)
Net income 1,174 1,464 (19.8)
Earnings per share [10]
Undiluted () 1.28 1.59 (19.5)
Diluted () 1.28 1.59 (19.5)
 BASF Interim Report 1st Quarter 2015 (January March)
Adjusted earnings per share ()
2015 2014
1st quarter 1.43 1.63
2nd quarter 1.53
3rd quarter 1.24
4th quarter 1.04
Full year 5.44

DATOS DEL GRUPO BASF

Ventas 2014 74,326 millones

EBIT antes de efectos extraordinarios 2014 7,357 millones

R&D gastos en 2014 1.9 billones

Proyectos de investigacin en 2014 3,000

Colaboradores a finales de diciembre 31 del

113,292
2014

Los lugares de produccin en todo el 359

mundo, los mismos seis sitios de Verbund

Los ingresos procedentes de las operaciones antes de partidas especiales disminuyeron

en 42 millones de euros a poco menos de 2.100 millones de euros, como consecuencia
de las cargas considerablemente ms altas de Otros, debido principalmente a mayores
provisiones para nuestro programa de incentivos a largo plazo como resultado del
rendimiento positivo De las acciones de BASF. La empresa ha sido capaz de aumentar
considerablemente las ganancias en el negocio de productos qumicos y en el segmento
de Soluciones Agrcolas.
Las ventas en Otros cayeron considerablemente en comparacin con el primer trimestre
anterior. Esto se debi principalmente a menores volmenes ya la venta de nuestra
participacin en la operacin conjunta de Ellba Eastern Private Ltd. en Singapur a finales
de 2014. Los ingresos por operaciones antes de partidas especiales disminuyeron
considerablemente debido principalmente a los efectos de valuacin a largo plazo
Incentivo (LTI)
BASF structure until December 31, 2014 Percentage of total sales in 2014 (in %)

Figura 1: grafica porcentaje de ventas

 Periodo que termina: 2016 2016 2016 2016
31/12 30/09 30/06 31/03
Ventas netas totales 14846 14013 14483 14208
Ventas Netas 14846 14013 14483 14208
Otras ventas, Total - - - -
Costo de venta 10251 9674 9810 9530
Utilidad bruta 4595 4339 4673 4678
Total de gastos de operacin 13619 12549 12765 12342
Venta y administracin General 2426 2224 2257 2194
/Mantenimiento/ Renta de equipo, Total
Gastos de Investigacin y Desarrollo 539 426 443 455
Depreciacin / Amortizacin - - 117 13
Intereses pagados (Utilidad), Neto -70 -64 -62 238
Gastos extraordinarios (Utilidad) - - -112 -36
Otros gastos de Operacin, Total 473 289 312 -52
Utilidad de operacin 1227 1464 1718 1866
Gastos por intereses neto + Participacin en -107 -182 -107 -103
los resultados de compaas asociadas
Utilidad en venta de activos fijos, neto - - - -
Otros, neto -125 -101 -70 -85
Resultado antes de los impuestos a la 995 1181 1541 1678
utilidad
Total de impuestos a la utilidad 264 204 414 258
Resultado neto despus de impuestos a la 731 977 1127 1420
utilidad
Participacin no controladora -42 -89 -35 -33
Participacin en el resultado de de - - - -
subsidiarias y asociadas
Ajuste US PCGA (GAAP) - - - -
Resultado antes de partidas extraordinarias 689 888 1092 1387
Total de partidas extraordinarias - - - -
Resultado neto 689 888 1092 1387
Ajuste total al resultado Neto - - - -
Ingreso disponible excluyendo partidas 689 888 1092 1387
extraordinarias
Ajuste de dilucin - - - -
Dilucin de Utilidad neta 689 888 1092 1387
Dilucin de promedio ponderado de 918.48 918.48 918.48 918.48
acciones
Dilucin de las ganancias por accin 0.75 0.97 1.19 1.51
excluyendo partidas extraordinarias
Dividendo por accin - Acciones Comunes 3 - - -
distribucin primaria
Dilucin de las ganancias por accin bsicas 0.71 1.01 1.09 1.51
 CAMBIO DE PROCESO

Los plsticos y resinas son compuestos qumicos con forma de cadena, conocidos
qumicamente como polmeros. Se producen por la sntesis de uno o ms de los
siguientes procesos: en masa, suspensin y emulsin. La reaccin tpica de produccin
se logra agregando al monmero (unidad bsica estructural del polmero), un iniciador
con radicales libres y sustancias modificadoras. El proceso de polimerizacin produce
relativamente pocos efluentes, comparados con otros procesos de fabricacin y con el
de obtencin del monmero, cuyos efluentes son mayores.

Las resinas acrlicas se producen por tres procesos: polimerizacin en masa, en solucin
y en emulsin. La polimerizacin en masa se utiliza para lminas fundidas o moldeadas y
material para moldeos y extrusin. La polimerizacin en solucin se usa para la
produccin de revestimientos industriales, como pintura para automviles y
revestimientos de tejidos. La polimerizacin en emulsin se usa, sobre todo, en
revestimientos de venta comercial, tales como pinturas domsticas. Este ltimo proceso
es de operacin discontinua.

En la produccin de acrlicos en emulsin, el monmero se mezcla en una cuba con el

catalizador, agua y un agente tensoactivo. La polimerizacin y la emulsin tienen lugar
simultneamente. Se quita parte del agua y se aade ms agente tensoactivo. Los
grumos se quintan por filtracin o por centrifugacin. Se almacena la emulsin. El
producto final contiene alrededor del 50% de resinas acrlica.
BASF tiene una slida tradicin de xito en materia de proteccin del medio ambiente.
La demanda creciente aumenta la presin sobre nuestro planeta. Al da de hoy ya
consumimos ms de lo que la Tierra puede generar. Por tanto, la sustentabilidad es
crucial para nuestro futuro. Se requiere un equilibrio entre necesidades econmicas,
medioambientales y sociales para asegurar un desarrollo ms sustentable. La conciencia
de la sustentabilidad est aumentando entre nuestros grupos de inters o stakeholders.
Debemos involucrarnos todos en un dilogo abierto actuar de forma conjunta con y para
nuestros clientes y otros stakeholders. BASF trabaja para desarrollar soluciones ms
sustentables que satisfagan las necesidades de la sociedad. Este es el eje impulsor para
nuestros negocios.

EL proceso requerido para la elaboracin de Acronal es una produccin en serie en la

cual se han llevado acabo ligeras modificaciones sin embargo el tipo de produccin
sigue siendo el mismo.
La Produccin en serie de mercancas en grandes cantidades exige la estandarizacin de
procesos y procedimientos a gran escala. Un modelo de negocio de procesos en serie
permite fabricar productos de alta calidad con rapidez y en grandes cantidades, pero la
infraestructura y otros activos necesarios para admitir la produccin en serie son
extremadamente costosos y difciles de gestionar de forma eficiente.

En el sistema de produccin en serie se utilizan generalmente tecnologas muy

estandarizadas para fabricar unos artculos que van a ser vendidos y consumidos
masivamente, y de ah que la empresa tenga que disponer de unos almacenes en los que
guardar los productos fabricados en espera de ser vendidos y evitar, de este modo, que
una parte de la demanda quede insatisfecha (cuando la demanda supera a
la produccin del perodo) o que la continuidad del proceso productivo tenga que ser
interrumpida (cuando la cantidad producida supera de forma persistente a la
demandada).
El sistema de produccin en serie tambin se denomina sistema de produccin para
almacn o sistema de produccin para mercado.
La alta calidad que BASF imprime en sus productos aunado a la responsabilidad y
puntualidad de sus entregas la hacen empresa lder en el mundo.
 RESUMEN CAMBIOS ECONMICOS

Las acciones de BASF son especialmente atractivas para los inversores, que incorporan
criterios ambientales, sociales y de gobernanza en su decisin de inversin. Existe una
conciencia creciente en el mercado financiero de que una empresa orientada hacia el
desarrollo sostenible puede superar a sus pares a largo plazo y minimizar los riesgos. La
inclusin en ndices y rankings de sostenibilidad es una confirmacin de nuestro
desempeo en temas ambientales y sociales. Las agencias de calificacin han destacado
particularmente nuestro compromiso con la comunidad, relaciones con los empleados,
informes de sostenibilidad, tica empresarial y el desarrollo de productos sostenibles.

En el primer trimestre de 2015, los volmenes ms altos y los efectos positivos de la

moneda condujeron al crecimiento de las ventas. Debido a la fuerte cada en el precio del
petrleo, los precios cayeron, especialmente para los productos qumicos bsicos. El
aumento de las ganancias en los sectores de productos qumicos1 y de proteccin de
cultivos no logr compensar totalmente la considerable disminucin en el sector de
Otros.

Las ventas aumentan un 3% hasta 20.100 millones de euros, respaldadas por mayores
volmenes de comercio de gas
Las ganancias disminuyeron un 2% en trminos intertrimestrales a alrededor de 2.100
millones debido a mayores cargos del programa LTI
En comparacin con el primer trimestre de 2014, las ventas crecieron un 3% a 20,100
millones de euros, a pesar de una ligera disminucin de volmenes en el negocio de
productos qumicos. Este crecimiento se debi principalmente al aumento de los
volmenes ya los efectos positivos de la moneda. Los efectos negativos de los precios
se debieron a los menores precios del crudo y del gas natural. El considerable descenso
de las ventas en Otros se debi principalmente a menores volmenes y cambios en la
cartera.
Las ventas en el segmento de Soluciones Agrcolas aumentaron considerablemente
como resultado del aumento de las contribuciones de Europa y Norteamrica. Hemos
registrado crecimiento de volmenes en todas las indicaciones. Los efectos positivos de
la moneda y los precios ms altos proporcionaron un impulso adicional al crecimiento de
las ventas. Hemos sido capaces de mejorar considerablemente los ingresos procedentes
de las operaciones antes de los artculos especiales, en gran parte debido al aumento de
los volmenes y los precios, as como la evolucin favorable del tipo de cambio.
En el segmento de Petrleo y Gas, las ventas crecieron considerablemente debido a
mayores volmenes, principalmente en el negocio de Gas Natural. Los ingresos por
operaciones antes de partidas especiales disminuyeron ligeramente. Una mayor
contribucin de ingresos de Natural Gas Trading no fue capaz de compensar totalmente
la disminucin principalmente relacionada con el precio del petrleo en el sector de
negocios de Exploracin y Produccin.
El resultado antes de impuestos y los intereses minoritarios cayeron en 207 millones de
euros en trminos intertrimestrales hasta los 1.831 millones de euros. La tasa impositiva
fue de 29,7% (primer trimestre de 2014: 25,1%). Esto se debi en gran parte a mayores
impuestos diferidos en el segmento de Petrleo y Gas, as como a menores ingresos
especiales libres de impuestos en comparacin con el primer trimestre anterior.
Debido a los mayores impuestos sobre la renta y el aumento de los intereses
minoritarios, la utilidad neta disminuy en 290 millones de euros, hasta los 1.174 millones
de euros.
El beneficio por accin fue de 1,28 euros en el primer trimestre de 2015, frente a 1,59
euros en el mismo periodo de 2014. Ajustado por partidas especiales y amortizacin de
activos intangibles, el beneficio por accin ascendi a 1,43 euros (primer trimestre de
2014: 1,63 euros).

RESUMEN DE CAMBIO DE PROCESO

La evolucin de la tecnologa se fue caracterizando por transferir,

las operaciones humanas a los artefactos. Pero, adems, tareas que en sus comienzos
eran individuales comenzaron a distribuirse entre varios individuos, dando lugar a la
formacin de organizaciones.

La organizacin de un grupo de personas se relaciona con el modo en que se procesa y

circula en su interior la informacin. sta constituye el insumo necesario para que
las acciones de cada miembro alcancen sus fines, los que, a su vez, corresponden a
los objetivos de la propia organizacin.

La divisin BASF Performance Materials ha culminado una solucin avanzada que

combina un material de altas prestaciones que permite la integracin de electrnica. Esta
solucin ha sido concebida para la firma Rosenberger Spritzguss und Formenbau, que
fabrica un soporte de sensor para enfriadores del aire de admisin en un proceso de una
sola etapa y sin lneas de soldadura.

La multinacional alemana del mundo qumico subraya que ahora es posible combinar el
material adecuado y la experiencia tecnolgica para integrar funciones, racionalizar los
procesos de produccin e incrementar la vida til de los componentes.
 OPININ A FUTURO

La vida en las grandes ciudades reclama una renovacin del modelo de construccin
actual que vaya hacia un modelo ms sostenible y que tenga en cuenta los principios de
la igualdad y sostenibilidad. Sabemos que todava queda un largo camino por recorrer.
Algunos puntos prioritarios en los que tenemos que fijar la atencin es en la gestin de
los residuos que generamos a diario o en la mejora de la calidad de la vivienda para crear
espacios tan confortables como autosuficientes.

Por otra parte, se necesita hacer un esfuerzo global para plantear ideas concretas que
solucionen problemas que amenazan la supervivencia del mundo natural a varios niveles:
promover la movilidad sostenible a travs de un transporte pblico ecolgico para
proteger el medio ambiente y garantizar el acceso al agua potable para proteger la
supervivencia de la especie humana en zonas ridas o desrticas.

Hasta la fecha, la energa renovable no es competitiva sin subsidios y solamente puede

convertirse en una parte importante de nuestra combinacin energtica si puede
competir en trminos de costes y seguridad del suministro. As pues, hacen falta
expertos de muchas reas para que esto se haga realidad.

La qumica como ciencia puede desempear un rol importante no slo en la produccin

sino en la reduccin del consumo, el desafo est en encontrar las formas ms ptimas.

Todos estos retos y seguro que muchos ms puestos encima de la mesa durante estos
meses sentarn las bases para una mejora para todos los habitantes del planeta Tierra.

No todo el mundo sabe que BASF, empresa alemana conocida en todo el mundo por su
largo recorrido en el mercado de la qumica, lleva liderando este sector desde hace 150
aos. Tiene como objetivo: plantear soluciones para mejorar el da a da de las personas
y, adems, hacer frente a los retos que se vislumbran en un futuro cercano, conectando
personas e ideas por todo el mundo.

REFERENCIAS

BASF. (2015). Statement of Income. 11 de abril 2017, de BASF Sitio web:

http://report.basf.com/2015/q1/en/interim-financial-
statements/statement-of-income.html
BASF. (2015). BASF Group Business Review 1st Quarter 2015. 11 de abril
2017, de BASF Sitio web: http://report.basf.com/2015/q1/en/business-
review/basf-group-business-review.html
BASF. (2015). Bienvenido al portal de Noticias y Medios de BASF. 11 de
abril 2017, de BASF Sitio web:
https://www.basf.com/mx/es/company/news-and-media.html
 BASF. (2015). Interim Report 1st Quarter 2015. Abril 11 2017, de BASF
Sitio web: http://report.basf.com/2015/q1/en/