EJERCICIO COLUMNAS

Cuando a finales de los 90 comenz a sonar en los foros norteamericanos

de especialistas en Internet el concepto de posicionamiento en
buscadores, no podamos siquiera sospechar que, algunos aos ms tarde,
sera el origen de una nueva actividad sumamente especializada que mueve
cada vez un volumen econmico mayor.
posicionamiento en buscadores es
Aunque hay quien alardea de lograr aumentos significativos
trabajar en posicionamiento en del trfico cualificado de una
buscadores desde los mismos web: personas interesadas en
inicios de la Web en los primeros productos o servicios cuyas
aos 90, fu realmente la visitas se traducirn,
revolucin en el mundo de la finalmente, en una mejora de su
bsqueda Web marcada por la cuenta de explotacin.
irrupcin de Google, seguida por El manual aporta tambin frmulas
todos los nuevos buscadores de para incrementar la popularidad
segunda generacin (Yahoo!, MSN de una web y alerta acerca de
Search, Ask, etc.), junto a la aquellas prcticas prohibidas o
leccin aprendida durante la no recomendadas por los
crisis de las puntocom del ao buscadores y cuyo empleo, an de
2000, los dos hechos que crearon forma inconsciente, puede
las condiciones de competitividad acarrear la expulsin de esa web
adecuadas para el despegue del del ndice de un buscador.
posicionamiento en buscadores. Finalmente, el libro le gua en
Por un lado, los nuevos la interpretacin de los datos de
buscadores basados en agentes trfico de su web y en cmo
automticos de indexacin construir un cuadro de mando a
(robots, araas) precisan que los partir de distintas estadsticas
sitios Web muestren un cierto que le permitan descubrir lo que
tipo de caractersticas que buscan sus clientes, y cmo y
permitan el libre trnsito de dnde lo buscan.
estos agentes por las pginas, Fragmento de la Introduccin del
as como que sus contenidos estn libro Posicionamiento en
organizados de tal forma que los buscadores, de ANAYA MULTIMEDIA.
buscadores sean capaces de
calcular su pertinencia respecto
a una cierta categora de
bsquedas, y su relevancia
respecto a otros contenidos
clasificados en la misma
categora.
El libro explica en qu consiste
el posicionamiento en buscadores.
Por qu es importante para
cualquier iniciativa en Internet
de la que se espere un retorno
sobre la inversin, cules son
los sectores que ms se pueden
beneficiar de este tipo de
estrategia promocional y cul es
su papel respecto a otros tipos
de promocin.
Antes que perseguir los primeros
puestos en trminos muy concretos
de bsqueda, creemos (y nuestra
experiencia as lo demuestra) que
el objetivo ltimo del