La tica comunicativa en la televisin peruana

Hacia una definicin de tica comunicativa

El pensador y crtico alemn Theodor W. Adorno explicaba que la televisin bien utilizada
serva como un ente formativo de las personas con una informacin clarificadora y
rechazaba la utilizacin de sta en cuanto a difundir ideologas y a orientar de un modo
falso la consciencia de las personas que la contemplan (Educacin para la emancipacin,
1920) En ese sentido, Adorno sostiene que la televisin como ideologa debe
entenderse como el afn de inculcar en las personas la falsa consciencia y las
deformaciones y ocultaciones de la realidad presentndoles una serie de valores, como
tan bellamente suele decirse, de cuya validez positiva efectiva les persuaden
dogmticamente; mientras que la funcin formativa o cultural de las personas por parte
del sistema televisivo debera capacitarlas para ponderar su problemtica y formarse un
juicio propio y autnomo al respecto (Adorno, 1920). En esta misma lnea de
pensamiento no podemos dejar de lado el planteamiento que Fernando Savater acerca de
la tica (1991) sosteniendo que sta consiste en saber vivir bien con uno mismo y con las
dems personas; y se relaciona con la libertad en tanto sabe uno qu est bien y qu est
mal: ser consciente de lo que hace.

Ahora, la tica comunicativa tiene mucho que ver a quienes promueven espacios
televisivos y del Poder que manejan y, por otro lado, tiene que ver con la concepcin de
libertad que un tipo de sociedad ha implantado. Es innegable que a travs del medio de
comunicacin de masas por excelencia la televisin- se transmiten una gama de
discursos, desde lo poltico hasta el publicitario. Todos tienen una sola idea: persuadir o
convencer al pblico pasivo. Tal vez sera conveniente traer a colacin esa meloda pop
titulada Televidente del grupo nacional ochentero Ro que nos describe a un individuo
pasivo y sin actitud crtica; lo que algunos como el psiquiatra Enrique Rojas (1990)
sostiene que al hombre actual no le interesa escuchar la verdad pues cada uno se fabrica
la suya, subjetiva y particular, por ello, el actual busca slo estar informado, antes que
buscar la verdad objetiva, aadiendo que existe la farsa de la informacin. En este
sentido, Rojas afirma que el hombre light se alimenta de noticias, mientras que el hombre
slido procura hacer una sntesis de ellas, buscando su sentido.
De ah que, para que el emisor pueda llegar a tener xito en su discurso manipulador y
sesgado debe primero moldear al oyente o espectador. De esta manera, tenemos a dos
interlocutores: uno que manipula y otro manipulado, pero que este ltimo carece de juicio
propio o actitud crtica frente a lo que escucha y ve. As las cosas, la tica como forma de
comportamiento de manera honesta y veraz ante los dems, se encuentra proscrita. La
tica comunicativa debera ser pues una manera de actuar del emisor, dentro de los
cnones de la verdad y la objetividad, al momento de transmitir un mensaje hacia los
otros, pero ocurre todo lo contrario.

tica comunicativa y el discurso poltico

Los ltimos procesos electorales para la presidencia de la repblica han venido cargado
de variados discursos. Los crticos y politlogos lo han clasificado de populistas,
radicalistas, derechistas, izquierdistas, caviar, etc. Sin embargo, el conflicto se presenta
cuando uno y otro candidato empieza a utilizar argumentos que va ms all de la
denominada tica. En este extremo, en algunos aos se ha venido estableciendo el
denominado pacto electoral entre los principales lderes de las agrupaciones polticas que
ha servido de poco para que las elecciones se lleven con transparencia.

Sera tedioso nombrar casos especficos en este tema, pero para nadie es un secreto que
las armas utilizadas por uno y otro candidato en coyunturas electorales utilizando la
televisin como vehculo comunicativo, son los golpes bajos para pretender ganar una
eleccin y han enarbolado la bandera de Nicols Maquiavelo sustentado en la idea de que
en general, los hombres juzgan ms por los ojos que por la inteligencia, pues todos
pueden ver, pero pocos comprenden lo que ven. (El prncipe, 2004)

No podemos olvidar que es en la dcada de los aos 90 el rgimen de Alberto Fujimori se

vio favorecido por el discurso publicitario en especial del programa televisivo de Laura
Bozo que utilizaba su espacio recreativo para lanzar loas al gobierno de turno y diatribas
a sus oponentes.

Tampoco se puede negar que durante los primeros meses del gobierno de Alan Garca,
ste utilizaba el discurso acerca de castigar con la pena capital a los violadores de
menores de edad, encendiendo las pasiones de las multitudes y los vtores y aplausos
desde el balcn de la Casa de Pizarro, cual escenario del coliseo romano en los aos en
que la plebe disfrutaba con la muerte de algn gladiador romano. De igual manera, no se
puede pasar inadvertido el discurso de Alejandro Toledo que con la figura del Inca
Pachactec quiso ganarse la adherencia de miles peruanos de la zona andina. O el
discurso racista del padre de Lourdes Flores Nano en el ao 2002 cuando tild al oriundo
de Cabana como el huanaco de Harvard.

En las ltimas elecciones no podemos obviar el hecho de que en pleno debate Fernando
Olivera lanz una serie de adjetivos a Alan Garca para desacreditarlo ante la ciudadana
por su primer gobierno. Asimismo, el uso de adjetivos como terruca (para referirse a la
excandidata Vernica Mendoza) o caviar ha servido para encender conflictos en
determinados sectores que han padecido la violencia poltica durante los aos 80 y parte
de los 90. O el movimiento Con mis hijos no te metas que tuvo un marcado tinte
ideolgico contra otro sector colectivo minoritario como es la comunidad gay representado
por las siglas LGTBI; este hecho gener un escndalo social.

Otro ejemplo notorio es cuando el periodista Philip Butters utiliz el medio televisivo para
insultar al congresista Justiniano Apaza a razn de sus declaraciones sosteniendo que los
comandos Chavn de Huntar no eran hroes; dicha afirmacin le vali que el periodista
le dijera literalmente cerebro de perro, imbcil, estpido e idiota.

Por supuesto, los casos mencionados tuvieron una amplia cobertura en la televisin.
Cul es el efecto en el comportamiento de las personas? Creemos que las actitudes que
se siembran no son nada positivos ni alentadores; la televisin no forma culturalmente ni a
pensar con objetividad sino a embotar a las personas, sin importar la edad, a la
manipulacin cotidiana.

Es decir, se utiliza un discurso basado en ultraje, ofensas y con una serie de injurias e
improperios que se alejan del buen comportamiento que exige la tica. Sin embargo,
dichos comportamientos son aceptados por la poblacin y se produce otra lesin mucho
ms lacerante: la poblacin copia o adopta los discursos propalados por los referentes
polticos
tica comunicativa y el discurso publicitario
En este rubro, la propaganda siempre ha sido un elemento que juega con las emociones
pues su objetivo es siempre persuadir al pblico receptor del mensaje

tica comunicativa y el discurso de los realitis

tica comunicativa y el discurso periodstico.
Tampoco podemos dejar de lado los trminos acuados por cierto sector de la prensa
cuando se promulg una ley de trabajo laboral para los jvenes
O el movimiento Con mis hijos no te metas que tuvo un marcado tinte ideolgico

CONCLUSIONES:

1.- De manera general, la tica consiste en saber vivir bien con uno mismo y con las
dems personas; es decir, tener plena conciencia de lo que hace en la prctica social con
sus semejantes a travs de la interaccin cotidiana con los dems. Importa una actitud
emptica frente al otro. Por ello, la tica comunicativa en el mbito televisivo, debera ser
una manera de actuar del emisor, dentro de los cnones de la verdad y la objetividad, al
momento de transmitir un mensaje hacia los otros.

2.- Huelga decir que la televisin, hoy por hoy, no forma culturalmente ni a pensar con
objetividad sino, en la mayora de los casos (salvo algn programa cultural aislado) a
anular todo juicio crtico en las personas, sin importar la edad. LA televisin se presta a la
manipulacin y a la robotizacin de la persona convirtindolo en un ser pasivo,
indiferente y frvolo.
BIBLIOGRAFA CONSULTADA