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disciplinas en especial la del derecho, teniendo en cuenta que esta busca brindar una proteccin
integral a los mismos. De ah que no pueda limitarse el concepto de sociedad de consumo a
hechos relativos dentro del sistema econmico sino que involucra aspectos sociales, culturales,
estilos de vida y tiempo del hombre entorno al consumo9 ; por lo que existe una estrecha relacin
entre las normas impartidas en el ordenamiento jurdico que regula la economa y las polticas
pblicas destinadas a la proteccin de los consumidores expresadas en los principios propios de la
doctrina neoconstitucional, que propende una economa slida mediante el consumo de bienes y
servicios. Para el caso colombiano la inclusin constitucional de los derechos del consumidor se
vislumbra a partir del modelo econmico mixto, tal como lo explica Herrera 10 , expresando el
respaldo normativo que se da al desarrollo del mercado, el libre ejercicio de las actividades
econmicas y la competencia, la iniciativa privada, entre otras; frente a la posicin
intervencionista del Estado como garante en la distribucin de las riquezas, el fomento de la
estabilidad en los sectores econmicos, el consumo de bienes y servicios, la implementacin de
polticas destinadas a la inversin empresarial y la regulacin de precios con la finalidad de lograr
el inters general para la satisfaccin de las necesidades de las personas como consumidores.
Las marcas tienen claro hoy que cualquier tipo de consumidor, sin importar a qu
grupo demogrfico pertenezca o cules sean sus caractersticas de identidad, es
valioso, merece su atencin y tiene el poder de influenciar otros consumidores para
beneficio o riesgo de las mismas marcas.
5. Derecho a reclamar
El consumidor tiene el derecho de acudir directamente ante el productor y/o
proveedor y obtener reparacin integral, oportuna y adecuada de todos los daos
sufridos, as como tener acceso a las autoridades judiciales o administrativas para que
lo tutelen, de manera que garanticen la efectividad y el libre ejercicio de los derechos
que le asisten como consumidores.
7. Derecho de eleccin
El consumidor tiene derecho a decidir libremente los bienes y servicios que considere
satisfacen sus necesidades.
8. Derecho a la participacin
El consumidor tiene derecho a organizarse, elegir a sus representantes, participar y
ser odos por quienes cumplen funciones pblicas, participar en el estudio de las
decisiones legales y administrativas que les concierna y a obtener respuesta a sus
peticiones.
9. Derecho de representacin
Los consumidores tienen derecho a hacerse representar por organizaciones o por sus
voceros debidamente autorizados, para obtener soluciones a sus reclamaciones.
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