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TTULO:

EL TURISMO ORNITOLGICO: CONCEPTO, EVOLUCIN,


CARACTERSTICAS Y MERCADO META. EL CASO DE ANDALUCIA

AUTORES

Salvador Moral Cuadra. smoralcuadra@gmail.com Investigador de la Universidad de


Crdoba

Francisco Orgaz Agera. franorgaz@hotmail.com Investigador de la Universidad de


Sevilla

rea Temtica:

Economa y Empresa
RESUMEN

El turismo se conforma en Andaluca como una de las actividades econmicas


fundamentales, siendo el turismo de sol y playa la actividad turstica que ms turistas e
ingresos reporta. Debido a esa importancia, el turismo de sol y playa est alcanzando en
Andaluca su fase final de madurez, por lo que estn surgiendo nuevas tipologas de
turismo, que bien se conformen como tipologas tursticas en s generando por s solas
una demanda turstica, o que se complementen con el turismo de sol y playa, creando
una diversificacin de la tipologa principal. En este artculo abordamos una de esas
nuevas tipologas, el turismo ornitolgico, profundizando en su evolucin,
caractersticas y determinando su mercado meta.

PALABRAS CLAVE

Turismo Ornitolgico Tipologas Tursticas Demanda Turstica Andaluca

ABSTRACT

Tourism is formed in Andalusia, as a fundamental economic activity, being sun and


beach tourism activities, the ones that more tourists and income report. Due to this
importance, the sun and beach tourism in Andalusia is reaching its final stage of
maturity. New kinds of tourism are emerging, either they become tourist typologies
themselves alone creating a demand for tourism, or complement to the sun and beach
tourism, creating a diversification in the main typology. In this article, we focus on one
of these new types, the birdwatching, deepening its evolution, characteristics and
identifying your target market.

KEYWORDS

Birdwatching Touristic Typologies Touristic Demand Andalusia


1. INTRODUCCIN

Durante dcadas, el turismo ha experimentado un continuo crecimiento y una profunda


diversificacin, hasta convertirse en uno de los sectores econmicos que crecen con
mayor rapidez en el mundo. Esta dinmica ha convertido al turismo en un motor clave
del progreso socioeconmico.

Hoy en da, el volumen de negocio del turismo iguala o incluso supera al de las
exportaciones de petrleo, productos alimentarios o automviles. El turismo se ha
convertido en uno de los principales actores del comercio internacional, y representa al
mismo tiempo una de la principales fuentes de ingresos de numerosos pases en
desarrollo.

Segn datos de la Organizacin Mundial del Turismo (2012), el turismo internacional


ha generado en 2011 aproximadamente unos 693 mil millones de , con un total de 980
millones de turistas.

A nivel nacional, el turismo es sin lugar a dudas uno de los principales sectores
productivos, y uno de los motores de su crecimiento, superando a las otras grandes
industrias del pas. Basta con ver las ltimas estimaciones proporcionadas por la Cuenta
Satlite de Turismo elaborada por el Instituto Nacional de Estadstica (INE) para el ao
2010 2011, donde se refleja que el turismo supuso para la economa espaola el 10%
del PIB.

Ms en particular, en Andaluca, el turismo es la principal actividad econmica, debido


a la diversidad de actividades tursticas que se pueden desarrollar. Todo esto queda
traducido en los ltimos estudios estadsticos de turismo realizados en la comunidad
andaluza, donde se puede observar segn el INE (2010) que pisaron la comunidad ms
de 7 millones de turistas.

En Andaluca se desarrollan diversas tipologas tursticas que inciden de forma muy


directa en los resultados del turismo. As, destacamos el turismo de sol y playa como la
tipologa ms importante en ingresos y nmero de turistas. Pero existen otras muchas
que generan en s numerosos ingresos y mueven muchos turistas durante el ao, como
es el caso del turismo de golf, el turismo de salud y belleza, o el turismo de congresos.
Adems existen otras tipologas tursticas que se desarrollan en esta comunidad
autnoma, tales como el turismo idiomtico, el turismo social, turismo de naturaleza,
turismo nutico, turismo de cruceros y el turismo ornitolgico.

En definitiva, todas estas tipologas provocan en la economa andaluza unos altos


ingresos, ya que gran parte de ellas son actividades que atraen a una demanda pudiente
y que por lo tanto tienen alto poder adquisitivo. El desarrollo de las mismas a lo largo
del ao tambin genera una desestacionalizacin, y ayuda a generar empleo durante
todo el ao.

Por todo lo comentado anteriormente, nos hemos centrado en el estudio y anlisis de


una tipologa de turismo de Andaluca, el turismo ornitolgico, y seguir as
profundizando en la investigacin de las nuevas tipologas andaluzas, comenzada
durante el pasado ao para la realizacin del trabajo fin de mster del Mster
Universitario en Direccin y Planificacin del Turismo de la Universidad de Sevilla.

El objetivo general de este artculo es profundizar en el concepto, evolucin y


caractersticas del turismo ornitolgico, y analizar el mercado meta de esta tipologa
turstica en Andaluca. Este objetivo nos llevar a tener un mayor conocimiento de la
demanda de turismo ornitolgico en Andaluca, con el fin de generar conclusiones que
ayuden a las administraciones competentes o empresas que suministran productos de
turismo ornitolgico, a elaborar estrategias para la promocin de este turismo y para la
captacin de los turistas.

Para la consecucin de estos objetivos, nos hemos servido de dos tipos de fuentes
secundarias. Por un lado, las fuentes bibliogrficas, generalmente libros y artculos
cientficos, en las que se ha analizado las conclusiones que otros autores han tenido
sobre el estudio del turismo ornitolgico. Por otro lado, las fuentes estadsticas, que han
servido para obtener cifras concretas sobre algn tema de carcter turstico: estos datos
se han obtenido a travs de los estudios estadsticos y manuales de la Conserjera de
Comercio, Turismo y Deporte de la Junta de Andaluca, y a travs de los estudios
estadsticos del Instituto Nacional de Estadstica y el Instituto de Estadstica de
Andaluca.
La estructura que sigue el artculo se clasifica en seis bloques, adems de la
introduccin que en este punto desarrollamos. En el primero de ellos se trata sobre la
diversidad de conceptos que encontramos dentro de la lnea del turismo ornitolgico.
Posteriormente, los siguientes cuatro puntos versan sobre la evolucin del turismo
ornitolgico, las caractersticas de este turismo, las tipologas de clientes que existen
dentro de la ornitologa y del mercado meta de este turismo en Andaluca. El ltimo
punto desarrolla las principales conclusiones obtenidas en este trabajo.

2. TURISMO ORNITOLGICO. CONCEPTOS EN TORNO A ESTE


TURISMO

En lo referente a la definicin de turismo ornitolgico, son muchas las definiciones y no


existe una generalmente aceptada. En este trabajo, definiremos turismo ornitolgico
como el viaje motivado por la realizacin de actividades de ocio relacionadas con la
ornitologa, como la deteccin, identificacin u observacin de avifauna, con el objetivo
de acercarse a la naturaleza para cubrir necesidades de aprendizaje, afiliacin,
consecucin y/o reconocimiento personal (Lpez Roig, 2008). La aparicin de esta
modalidad es una de las grandes tendencias que rigen la actividad turstica, y que es
fruto de la diversificacin de las cambiantes motivaciones del turista.

Esta definicin provoca una serie de dificultades a la hora de establecer los lmites de
sus demandantes (De Juan, 2006). Por ello es importante hacer una diferenciacin
dentro de este segmento, entre aquellos en la que la avifauna es la nica motivacin del
viaje, llamndose a stos como turistas ornitolgicos, cazadores de aves, twichers o
listers, y aquellos para los que la mera observacin es una atraccin ms para su visita
a un espacio natural (Fernndez Tabales et al, 2007).

Esta actividad se desarrolla, normalmente, en entornos naturales de especial valor e


inters, por lo que la prctica de la misma debe adecuarse tanto en su localizacin como
en su intensidad y estacionalidad, a las normas de uso y gestin de dichos espacios
naturales. En ese sentido, la actividad turstica queda supeditada a la conservacin de
los espacios y hbitats naturales, restringiendo por tanto el propio potencial de
crecimiento de la actividad.
En torno al turismo ornitolgico aparecen otra serie de conceptos que ayudan a
comprender esta tipologa turstica (Maynar Aguilar, 2008). El patrimonio ornitolgico
es uno de ellos, y lo podemos definir como el conjunto de especies de aves y hbitats
naturales de un territorio que pueden utilizarse, mediante un proceso de acercamiento
idneo, para satisfacer las necesidades de un segmento concreto de la demanda turstica.

En cuantos a los recursos de esta tipologa de turismo, podemos clasificarlos en dos


grupos, dependiendo de si la avifauna es la nica motivacin del viaje, o la observacin
de las aves es una atraccin ms para su visita a un espacio natural. Entonces, dentro del
primer grupo, el principal recurso es la avifauna. En el segundo grupo, existe adems de
la avifauna, los recursos naturales y culturales del rea natural. El atractivo ser mayor
donde abunden los recursos ornitolgicos en calidad y cantidad, aunque esto no ser
suficiente, si stos no tienen un inters suficiente para los turistas ornitolgicos.

Por su parte, el turista ornitolgico es aquel que selecciona el destino y temporalidad del
viaje por el deseo especfico de la observacin, seguimiento o investigacin de la
avifauna del rea natural visitada, ya sea sta su nica motivacin, o por el contrario sea
una ms de las muchas que tiene el viaje.

Por ltimo, otro concepto importante es el de producto turstico ornitolgico, que se


refiere al conjunto de recursos, oferta bsica y servicios especializados accesibles
mediante ciertas infraestructuras y capaces de satisfacer las necesidades del mercado.
Para desarrollar el turismo ornitolgico en un territorio es necesario disponer de
recursos ornitolgicos en calidad y cantidad suficiente como para motivar un
desplazamiento hasta el destino para su observacin. Sin embargo, la disponibilidad de
recursos no presupone la existencia de productos, y por tanto no es suficiente para llegar
al mercado. Por ello, convertir los recursos ornitolgicos en productos tursticos es la
clave del desarrollo de esta actividad, y slo as se conseguir que el mercado los
identifique como una opcin de compra real de viaje, a un precio determinado y en unas
condiciones de calidad conocidas, que permita generar actividad turstica en torno este
segmento. En definitiva, para configurar un producto turstico ornitolgico se requiere
disponer de ciertos elementos, tales como recursos ornitolgicos, unas infraestructuras y
equipamientos de uso pblico, empresas de servicio turstico, guas ornitolgico (son
fundamentales dentro del producto turstico, ya que de ellos depende en gran medida la
satisfaccin del cliente) y empresas de gestin (aquellas quienes realizan las funciones
de receptivo y comercializacin).

Para una adecuada combinacin de los elementos que conforman el producto turstico
ornitolgico, resulta fundamental hacer una correcta identificacin de las necesidades y
las oportunidades que el mercado ofrece en relacin a los recursos existentes. Del
acierto en la definicin de los mismos depender en gran medida el xito del desarrollo
del turismo ornitolgico en el territorio.

3. EVOLUCIN DE ESTE TURISMO

La observacin e identificacin de las aves (actividad principal del turismo


ornitolgico) siempre ha estado presente en la vida del hombre, desde tiempos
prehistricos. Si bien podemos situar como tal el inicio del turismo ornitolgico en el
mundo anglosajn, ms exactamente en Inglaterra, asocindolo con el hito de la
fundacin en 1889 de la Royal Society for the Protection of Birds (R.S.P.B), siendo
considerada sta como el punto de origen de todas las iniciativas posteriores
relacionadas con el mundo de la ornitologa (Leguevaques y Houliat, 2001), y
desarrollndose a lo largo del siglo XX, con la aparicin del concepto de birdwatching
en 1901 en una publicacin de Edmund Selous sobre ornitologa, producindose una
enorme popularizacin de este trmino durante el primer cuarto de siglo XX (Moss,
2004; De Farias y Alves, 2007).

En el caso de Espaa, en 1954 nace la Sociedad Espaola de Ornitologa (actualmente


SEO/BirdLife), inicindose as el crecimiento del turismo ornitolgico en nuestro pas,
y siendo esta ONG la conservacionista ms antigua de Espaa. Segn datos de su propia
pgina web, en la actualidad cuenta con ms de doce mil socios, ms de mil empleados
y gestiona directamente mas de ciento cincuenta reservas para aves, con una superficie
de ms de cien mil hectreas (SEO, 2012). A lo largo de sus ms de 50 aos de
existencia, se han producido una serie de hechos de relevancia, siendo los ms
importantes:

Primera publicacin de la SEO/Birdlife, as como su primer logro a nivel de


organizacin, siendo declarado Doana como Parque Nacional (aos 60).
Se constituye la primera reserva ornitolgica de la SEO/Birdlife, dndose los
primeros pasos hacia la declaracin de Monfrage como Parque Natural (aos
70).

Creciente actividad de la SEO, crendose centros de migraciones, programas...,


pasando tambin a formar parte de la Oficina Europea de Medioambiente (aos
80).

Surgen oficinas de la SEO/Birdlife en Cantabria, Aragn, Canarias y Andaluca,


declarndose en 1993 sta organizacin como ente pblico (aos 90).

Se crea la delegacin en Catalua. Adems con la reforma de la Poltica Agraria


Comn (P.A.C) se ampla el mbito de actuacin de la SEO/Birdlife a la
agricultura (ao 2001).

Publicacin de la Enciclopedia de las aves de Espaa, una de las obras ms


completas en el mundo de la ornitologa (ao 2008).

Finalmente cabe destacar, que esta tipologa de turismo aumenta sus cifras ao a ao,
tanto en nmero de turistas como de empleados y destinos, y que se encuentra en un
periodo de constante evolucin, funcionando bajo en concepto de sostenibilidad,
garantizando as los recursos utilizados en la prctica de este turismo para las
generaciones futuras.

4. CARACTERISTICAS DEL TURISMO ORNITOLOGICO

En el turismo ornitolgico, las razones de este inters para la observacin de aves se


encuentran en los factores que la convierten en una actividad ms atractiva para la
mayora de personas con motivaciones naturalistas (Jones y Buckley, 2000). Estos
factores son los siguientes:

Los reducidos requerimientos tcnicos y experiencia necesaria (los prismticos


son el nico elemento indispensable).

La ubicuidad de la avifauna en casi todos los entornos.

La relativa facilidad de detencin e identificacin.


Componente de adiccin coleccionista.

La belleza intrnseca y la fascinacin por los comportamientos de las aves en s


mismos.

El turismo ornitolgico adems tiene una serie de caractersticas especficas, que lo


hacen diferentes a otra tipologa turstica en contacto con la naturaleza. En la actualidad
an no existen datos oficiales sobre este turismo, as que para puntualizar sus
caractersticas, hemos seguido estudios realizados por otros autores (Spainbirds, 2006;
Muddeman, 2006), as como consultoras tursticas, como es el caso de Asistencias
Tcnicas Claves en Andaluca (Macas Vivero, 2007). As, segn estos autores, el
turismo ornitolgico se caracteriza por:

La duracin oscila entre uno y diecisis das, siendo lo ms habitual el viaje de


una semana (7-8 das) y los tours de un da, existiendo tambin viajes de 3-4
das (fin de semana prolongado), de 10 das y tours de larga duracin, 15-16
das.
El alojamiento no es un elemento diferencial en la oferta de viajes ornitolgicos
especializados. Los operadores suelen trabajar con un nmero reducidos de
alojamientos (tres o cuatro) donde son acomodados los grupos en funcin de la
zona de avistamiento. El rgimen de alojamiento es generalmente la pensin
completa, con desayunos y cenas en alojamiento. Por su parte el almuerzo suele
realizarse de forma tipo picnic.
Los precios para las visitas de un da oscilan entre 37 y 180 . Para viajes de
duracin media hay precios que van desde los 740 a 2.083 . Los viajes de
larga duracin se sitan entre los 2.540 y 3.160 . En general, el precio de los
viajes varan en funcin del operador que los promueva, ms que por el
contenido o prestaciones que incluya.
El turista ornitolgico, normalmente, no parece estar muy interesado en
combinar sus jornadas de avistamiento de aves con otro tipo de actividades
(naturales, culturales, de ocio, o tursticas en general). El 87,2% de los viajes se
centran nicamente en el avistamiento de aves, no llegando a representar los
viajes combinados (geologa, flora, otro tipo de fauna, etc.) el 13% del total.
Todos los tours o viajes coinciden en incidir sobre las aves a avistar y su
localizacin ya sea con listas informales durante la explicacin del viaje o
directamente con una lista formal de las aves de la comarca.
Las principales zonas ofertadas en Espaa son Pirineos, Extremadura,
Andaluca, Picos de Europa, Delta del Ebro e Islas Canarias. En un segundo
plano estaran Castilla y Len, Castilla la Mancha, Mallorca, Menorca y Madrid.
A pesar de la diversidad de oferta, Espaa no es un destino en alza, en buena
parte por la competencia con otros destinos con precios ms asequibles.
En Andaluca, en cuanto a las principales zonas ofertadas, destaca el destino
Doana y las migraciones por el Estrecho de Gibraltar, en primavera y en otoo.
Hay operadores que ofertan el viaje junto con Extremadura y/o el Algarbe
(Portugal). En otros casos el viaje contempla tambin Doana, Tarifa o
Marismas de Odiel dentro de un gran tour nacional.
Existe una fuerte estacionalidad de los viajes, concentrndose ms del 70% entre
marzo y julio. Se registra otro ligero repunte de la actividad en los meses de
septiembre y octubre.
Ms del 80% de los turistas provienen de Gran Bretaa, seguidos de EEUU
(7,4%), y en menor medida pases de la talla de Alemania, Holanda, Japn,
Francia, Canad y Espaa.
Ms de la mitad de turistas tienen ms de 60 aos, y el 82,1% tiene entre 46 y 75
aos, y casi el 50% entre 61 y 75 aos. Hablamos de personas que disponen de
ingresos altos, y con mucho tiempo libre. Tienen un nivel cultural medio-alto, y
son muy respetuosos con el medio natural y la cultura local. En cuanto a la
demanda potencial, esta no se encuentra an muy caracterizada, pero si es un
segmento potencial.
El gua es un elemento clave en el producto, ya que en muchos casos es incluso
el elemento diferencial respecto de otras ofertas, contar con un gua de
reconocido prestigio entre los aficionados.

Todos estos puntos comentados anteriormente, definen la lnea del turismo ornitolgico,
y lo diferencia de otro tipo de turismo realizado en las reas protegidas, donde
predominan las actividades en contacto con la naturaleza.
5. TIPOLOGAS DE CLIENTES EN TURISMO ORNITOLGICO

Segn Leguevaques y Houliat (2001), el turismo ornitolgico tiene tres tipos de


clientes: excursionistas en salidas a la naturaleza, turistas sensibilizados con la
naturaleza, y los turistas entusiastas de las aves. Dentro de este ltimo grupo
encontramos a los ornitlogos, los twichers y los fotgrafos de naturaleza.

Segn estos mismo autores (Leguevaques y Houliat, 2001), los excursionistas en salidas
a la naturaleza tienen como motivacin la educacin escolar, concibindola como una
salida ms, y soliendo visitar observatorios. La distancia entre el lugar de origen del
turista y el rea donde se desarrolla la actividad oscila entre treinta y sesenta minutos en
coche, siendo reas visitadas en familia o en grupos escolares en pocas estivales y
tambin en otoo y primavera. El trayecto suele tener una duracin de unas dos horas,
pudindose observar y entender mejor el entorno gracias a la existencia de paneles
informativos en el rea visitada. Adems, en algunos casos se requiere una pernoctacin
debido a la extensin del territorio y a la cantidad de especies encontradas,
hospedndose en cualquier tipo de alojamiento, suponiendo finalmente este segmento
de demanda entorno al 45% 55% del total.

Por otro lado tenemos a los turistas sensibilizados con la naturaleza, teniendo estos
como motivacin la mera contemplacin de la naturaleza y su fauna, visitando
observatorios de manera guiada, durante pocas primaverales y otoales, teniendo que
recorrer en la mayora de los casos una distancia de 3 o 4 horas en coche hasta llegar al
lugar en cuestin. Suele responder a visitas individuales, en parejas o familiares, y son
enclaves con una naturaleza de calidad y con gran variedad de especies. Por norma
general, suelen tener una duracin que ronda las 2-4 horas contando con guas y paneles
informativos a lo largo del recorrido, y requiriendo en muchos casos una serie de
servicios que faciliten la visita, siendo stos el uso de prismticos o telescopios, entre
otros. El hospedaje se realiza en la mayora de los casos en hoteles rurales o casas
rurales, suponiendo un 35% - 45% del total de demanda (Leguevaques y Houliat, 2001).
Finalmente encontramos el turista entusiasta de las aves, que como se mencion
anteriormente, diferenciamos tres tipos: ornitlogos, twichers y fotgrafos de la
naturaleza. La motivacin principal del ornitlogo es el avistamiento de aves, siendo
dicha motivacin muy similar a la de los twichers (ver el mximo nmero de aves) y a
fotgrafos de la naturaleza (realizar buenas y originales fotografa de aves). Suelen
recorrer cualquier distancia en cualquier poca del ao, con la diferencia de que
ornitlogos y twichers suelen ir en grupos pequeos y de forma individual, y los
fotgrafos de la naturaleza suele hacerlo solo de forma individual, no contemplando
hacerlo en grupos. Tambin coinciden en el lugar buscado, ya que intentan localizar
zonas cuyas especies sean raras, especiales, buscando para ello puestos de observacin y
tramos horarios en los que puede ser ms frecuente su observacin, siendo estos el
anochecer y el amanecer, y variando esto en los fotgrafos de la naturaleza que no
requiere de nada de lo anterior, imponindose ellos mismos su propio ritmo. Como
medio de interpretacin acuden a guas ornitolgicas especializadas, as como
intercambios personales teniendo en algunos casos guas locales especializados en la
ornitologa. Se hospedan en hostales y casas rurales, representando un porcentaje de
demanda muy reducido en comparacin con el total de la demanda de clientes de
turismo ornitolgico, suponiendo entre un 5% y un 10% del total de dicha demanda
(Leguevaques y Houliat, 2001).

6. MERCADO META

La estimacin del mercado de ecoturismo en Espaa es de un 25% de la demanda


nacional (Organizacin Mundial del Turismo, 2002), vindose que el turismo de
naturaleza desde sus inicios hasta ahora ha experimentado un crecimiento importante,
como queda reflejado en la siguiente grfica.

Grfica 6.1. Evolucin anual de visitantes a los Parques Nacionales (1996-2010)


Fuente: Red de Parques Nacionales (2012)

Por otro lado, en referencia a la ornitologa como motivacin principal, la Organizacin


Mundial del Turismo, sita dicha actividad en el noveno entre las principales
actividades de los viajes ecoturistas espaoles.

Tabla 6.1. Actividad principal en los viajes de ecoturismo en Espaa.

Fuente: OMT (2010)


La visita a Espacios Naturales Protegidos se posiciona como la actividad ms
interesante a la hora de realizar un viaje de ecoturismo, seguido de las visitas culturales
o el turismo activo, las cuales se encuentran por delante de la contemplacin de aves,
aunque sta ltima se encuentra por delante de actividades importantes como la
artesana, la caza y pesca o el turismo rural, entre otras.

La demanda de turismo ornitolgico en Espaa es su totalidad de pases desarrollados,


destacando el predominio de Gran Bretaa (86%), seguido de EEUU (7.4%) y otros
pases en menos porcentaje como Francia, Holanda o Canad. Los viajes con
especializados, siendo el avistamiento de pjaros como principal objetivo para el 90%
de los usuarios, y un 65% de los casos como objeto exclusivo de su viaje (Fernndez
Tabales et al., 2007).

Es un segmento de visitantes de nivel cultural medio alto, muy respetuoso y


concienciado con el medio natural y la cultura local. Por ltimo, la duracin del viaje
suele ser la mayora de una semana (72%), aunque tambin se contabilizan 4 noches
(7%) y 8 y 9 noches (10%) (Fernndez Tabales et al., 2007).

Los destinos elegidos son tres: Andaluca en un 24.5% de los casos, Extremadura en un
21% y Pirineos y Pre-Pirineos en un 18% de los casos, y posteriormente zonas de
menos afluencia como Baleares, Picos de Europa, Delta del Ebro, etc. (Fernndez
Tabales et al., 2007).

Si bien, sera conveniente analizar conjuntamente el perfil del turista ornitolgico tanto
nacional como extranjero, como ilustra la siguiente tabla.

Tabla 5.2. Perfil del turista ornitolgico en Espaa (demanda nacional y extranjera).

Perfil del turista ornitolgico espaol Perfil del turista ornitolgico extranjero
Edad: 20-25 aos Edad: 45 a ms de 60 aos
Nivel de estudios elevado Nivel de estudios elevado
Grupos: de 15 a 20 personas Grupos: mximo 8 personas
Vehculo propio en caso de Con minibuses o furgonetas
individual o en minibs en caso de alquiladas
grupos
Viajes de mximo 5 das de Viajes de mximo 1 semana de
duracin duracin
Ocasionalmente combinado con Ocasionalmente combinado con
otros enclaves de inters para el otros enclaves de inters
turismo de naturaleza y el turismo
ornitolgico en Espaa
Vienen en grupos por cuenta Vienen en grupos organizados por
propia cuenta propia a establecimientos
especializados
Precio: aproximadamente 100 por Precio: aproximadamente 1000 a
persona y da de actividad la semana
Combina observacin de aves con Las actividades realizadas distintas
otras actividades a la observacin de aves son muy
escasas (turismo cultural,
senderismo)
Fuente: Elaboracin propia a travs de la Secretara General de Calidad e Innovacin
Turstica de la Secretara General de Turismo (2007).

Se observan diferencias entre unos y otros, como la edad, difiriendo mucho la edad
nacional de la extranjera, si bien el turista extranjero es de una edad mayor, debido a
que no depende de calendario extranjero para acudir a estos lugares, producindose una
desestacionalizacin. Tambin destacar las escasas actividades llevadas a cabo por los
turistas extranjeros, ya que casi de forma exclusiva acuden a estos espacios, desechando
cualquier otra actividad que no est ligaba a la observacin y avistamiento de aves.

7. CONCLUSIONES

En el mundo que vivimos hoy en da, donde viajar es una actividad que est a la orden
del da, se antoja el turismo como una actividad bsica para cualquier economa, ms
an cuando esa economa depende directamente del turismo. En Espaa, la actividad
econmica por antonomasia es el turismo, ya que, segn los datos del Instituto Nacional
de Estadstica, representa el 10% del Producto Interior Bruto, dato que arroja de una
forma ms que evidente la importancia de dicho sector.

La actividad turstica ms importante en nuestro pas es la denominada turismo de sol y


playa, la cul presenta en la actualidad claros sntomas de madurez, y por tanto, est
empezando ya su declive como actividad, y como consecuencia est buscando una
diversificacin, bien de la propia actividad, o bien mediante la complementacin con las
nuevas modalidades. En este sentido, el turismo ornitolgico se presenta como una
actividad complementaria al turismo de sol y playa en nuestro pas. Como actividad
turstica nos arroja a la luz que se trata de una tipologa que se encuentra, dentro del
Ciclo de Vida del Producto Turstico, en una fase de introduccin-desarrollo.

As, el turismo ornitolgico dentro del marco de la actividad turstica andaluza se


presenta como un turismo de reciente insercin, y por tanto, hace que en muchos casos
no se haya delimitado correctamente la demanda potencial o mercado meta de dicha
actividad. En este sentido, se ha de implementar una serie de estrategias de
segmentacin que dirija la actividad al mercado meta que ms interese, y por tanto,
reporte un mayor beneficio en el destino.

En este aspecto, el turismo ornitolgico responde a una demanda potencial caracterizada


por tener un alto nivel cultural, adems de poseer un alto nivel adquisitivo debido al
elevado gasto que tiene esta tipologa. Por todo ello, la segmentacin de este mercado
ser psicogrfica subjetiva, teniendo como mercado meta a personas generalmente de
las islas britnicas con alto poder adquisitivo y enamorado de la flora y fauna de los
destinos ornitolgicos de Andaluca.

Por ltimo, una vez se haya establecido la segmentacin y el mercado meta, y para el
correcto funcionamiento de la promocin y comercializacin de esta tipologa turstica,
el desarrollo turstico de un territorio vinculado a un espacio natural debe incorporar
como elemento central de su actividad turstica las actividades de avistamiento de aves
y el turismo ornitolgico, aunque no siempre debe ser sta ltima la que protagonice la
oferta de productos del territorio. La vinculacin de la observacin de aves con otras
actividades en la naturaleza, la cultura y los modos de vida tradicionales, dirigidas a un
mercado concreto, ofrecer un mejor resultado para el territorio, al contrario que si se
centran los esfuerzos en captar a los escasos turistas ornitolgicos que visitan
Andaluca, sola y exclusivamente para observar aves.

A raz de lo expuesto anteriormente en este trabajo, se proponen unas lneas de


investigacin para futuros trabajos, con el objetivo de promover el desarrollo del
turismo ornitolgico (Lpez Roig, 2008):

- Investigar de una forma especfica y rigurosa el mercado del turismo


ornitolgico: Es necesario conocer las necesidades especficas del turismo
ornitolgico para proponer estrategias acertadas para su desarrollo. La
adecuacin de la oferta turstica y la formacin de los recursos humanos sern
asimismo elementos esenciales para maximizar los beneficios econmicos y
sociales que se desprenden de la actividad.

- Disear productos de turismo ornitolgico sobre las bases del ecoturismo: El


turismo ornitolgico presenta un gran potencial como instrumento pedaggico
en la valorizacin y conservacin de la naturaleza. Su actividad genera, con un
bajo impacto del entorno, beneficios econmicos para las poblaciones de
acogida, ayudando esto a desestacionalizar y diversificar su demanda turstica.

- Gestin y organizacin de destinos de turismo ornitolgico: Es necesario adoptar


modelos cooperativos y de gestin compartida entre los distintos actores de una
destinacin de turismo ornitolgico. Las empresas tursticas, las
administraciones pblicas y la poblacin local deben trabajar de forma conjunta
y coordinada en el desarrollo de este producto, para asegurar su sostenibilidad

8. BIBLIOGRAFA

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