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AUTORES
rea Temtica:
Economa y Empresa
RESUMEN
PALABRAS CLAVE
ABSTRACT
KEYWORDS
Hoy en da, el volumen de negocio del turismo iguala o incluso supera al de las
exportaciones de petrleo, productos alimentarios o automviles. El turismo se ha
convertido en uno de los principales actores del comercio internacional, y representa al
mismo tiempo una de la principales fuentes de ingresos de numerosos pases en
desarrollo.
A nivel nacional, el turismo es sin lugar a dudas uno de los principales sectores
productivos, y uno de los motores de su crecimiento, superando a las otras grandes
industrias del pas. Basta con ver las ltimas estimaciones proporcionadas por la Cuenta
Satlite de Turismo elaborada por el Instituto Nacional de Estadstica (INE) para el ao
2010 2011, donde se refleja que el turismo supuso para la economa espaola el 10%
del PIB.
Para la consecucin de estos objetivos, nos hemos servido de dos tipos de fuentes
secundarias. Por un lado, las fuentes bibliogrficas, generalmente libros y artculos
cientficos, en las que se ha analizado las conclusiones que otros autores han tenido
sobre el estudio del turismo ornitolgico. Por otro lado, las fuentes estadsticas, que han
servido para obtener cifras concretas sobre algn tema de carcter turstico: estos datos
se han obtenido a travs de los estudios estadsticos y manuales de la Conserjera de
Comercio, Turismo y Deporte de la Junta de Andaluca, y a travs de los estudios
estadsticos del Instituto Nacional de Estadstica y el Instituto de Estadstica de
Andaluca.
La estructura que sigue el artculo se clasifica en seis bloques, adems de la
introduccin que en este punto desarrollamos. En el primero de ellos se trata sobre la
diversidad de conceptos que encontramos dentro de la lnea del turismo ornitolgico.
Posteriormente, los siguientes cuatro puntos versan sobre la evolucin del turismo
ornitolgico, las caractersticas de este turismo, las tipologas de clientes que existen
dentro de la ornitologa y del mercado meta de este turismo en Andaluca. El ltimo
punto desarrolla las principales conclusiones obtenidas en este trabajo.
Esta definicin provoca una serie de dificultades a la hora de establecer los lmites de
sus demandantes (De Juan, 2006). Por ello es importante hacer una diferenciacin
dentro de este segmento, entre aquellos en la que la avifauna es la nica motivacin del
viaje, llamndose a stos como turistas ornitolgicos, cazadores de aves, twichers o
listers, y aquellos para los que la mera observacin es una atraccin ms para su visita
a un espacio natural (Fernndez Tabales et al, 2007).
Por su parte, el turista ornitolgico es aquel que selecciona el destino y temporalidad del
viaje por el deseo especfico de la observacin, seguimiento o investigacin de la
avifauna del rea natural visitada, ya sea sta su nica motivacin, o por el contrario sea
una ms de las muchas que tiene el viaje.
Para una adecuada combinacin de los elementos que conforman el producto turstico
ornitolgico, resulta fundamental hacer una correcta identificacin de las necesidades y
las oportunidades que el mercado ofrece en relacin a los recursos existentes. Del
acierto en la definicin de los mismos depender en gran medida el xito del desarrollo
del turismo ornitolgico en el territorio.
Finalmente cabe destacar, que esta tipologa de turismo aumenta sus cifras ao a ao,
tanto en nmero de turistas como de empleados y destinos, y que se encuentra en un
periodo de constante evolucin, funcionando bajo en concepto de sostenibilidad,
garantizando as los recursos utilizados en la prctica de este turismo para las
generaciones futuras.
Todos estos puntos comentados anteriormente, definen la lnea del turismo ornitolgico,
y lo diferencia de otro tipo de turismo realizado en las reas protegidas, donde
predominan las actividades en contacto con la naturaleza.
5. TIPOLOGAS DE CLIENTES EN TURISMO ORNITOLGICO
Segn estos mismo autores (Leguevaques y Houliat, 2001), los excursionistas en salidas
a la naturaleza tienen como motivacin la educacin escolar, concibindola como una
salida ms, y soliendo visitar observatorios. La distancia entre el lugar de origen del
turista y el rea donde se desarrolla la actividad oscila entre treinta y sesenta minutos en
coche, siendo reas visitadas en familia o en grupos escolares en pocas estivales y
tambin en otoo y primavera. El trayecto suele tener una duracin de unas dos horas,
pudindose observar y entender mejor el entorno gracias a la existencia de paneles
informativos en el rea visitada. Adems, en algunos casos se requiere una pernoctacin
debido a la extensin del territorio y a la cantidad de especies encontradas,
hospedndose en cualquier tipo de alojamiento, suponiendo finalmente este segmento
de demanda entorno al 45% 55% del total.
Por otro lado tenemos a los turistas sensibilizados con la naturaleza, teniendo estos
como motivacin la mera contemplacin de la naturaleza y su fauna, visitando
observatorios de manera guiada, durante pocas primaverales y otoales, teniendo que
recorrer en la mayora de los casos una distancia de 3 o 4 horas en coche hasta llegar al
lugar en cuestin. Suele responder a visitas individuales, en parejas o familiares, y son
enclaves con una naturaleza de calidad y con gran variedad de especies. Por norma
general, suelen tener una duracin que ronda las 2-4 horas contando con guas y paneles
informativos a lo largo del recorrido, y requiriendo en muchos casos una serie de
servicios que faciliten la visita, siendo stos el uso de prismticos o telescopios, entre
otros. El hospedaje se realiza en la mayora de los casos en hoteles rurales o casas
rurales, suponiendo un 35% - 45% del total de demanda (Leguevaques y Houliat, 2001).
Finalmente encontramos el turista entusiasta de las aves, que como se mencion
anteriormente, diferenciamos tres tipos: ornitlogos, twichers y fotgrafos de la
naturaleza. La motivacin principal del ornitlogo es el avistamiento de aves, siendo
dicha motivacin muy similar a la de los twichers (ver el mximo nmero de aves) y a
fotgrafos de la naturaleza (realizar buenas y originales fotografa de aves). Suelen
recorrer cualquier distancia en cualquier poca del ao, con la diferencia de que
ornitlogos y twichers suelen ir en grupos pequeos y de forma individual, y los
fotgrafos de la naturaleza suele hacerlo solo de forma individual, no contemplando
hacerlo en grupos. Tambin coinciden en el lugar buscado, ya que intentan localizar
zonas cuyas especies sean raras, especiales, buscando para ello puestos de observacin y
tramos horarios en los que puede ser ms frecuente su observacin, siendo estos el
anochecer y el amanecer, y variando esto en los fotgrafos de la naturaleza que no
requiere de nada de lo anterior, imponindose ellos mismos su propio ritmo. Como
medio de interpretacin acuden a guas ornitolgicas especializadas, as como
intercambios personales teniendo en algunos casos guas locales especializados en la
ornitologa. Se hospedan en hostales y casas rurales, representando un porcentaje de
demanda muy reducido en comparacin con el total de la demanda de clientes de
turismo ornitolgico, suponiendo entre un 5% y un 10% del total de dicha demanda
(Leguevaques y Houliat, 2001).
6. MERCADO META
Los destinos elegidos son tres: Andaluca en un 24.5% de los casos, Extremadura en un
21% y Pirineos y Pre-Pirineos en un 18% de los casos, y posteriormente zonas de
menos afluencia como Baleares, Picos de Europa, Delta del Ebro, etc. (Fernndez
Tabales et al., 2007).
Si bien, sera conveniente analizar conjuntamente el perfil del turista ornitolgico tanto
nacional como extranjero, como ilustra la siguiente tabla.
Tabla 5.2. Perfil del turista ornitolgico en Espaa (demanda nacional y extranjera).
Perfil del turista ornitolgico espaol Perfil del turista ornitolgico extranjero
Edad: 20-25 aos Edad: 45 a ms de 60 aos
Nivel de estudios elevado Nivel de estudios elevado
Grupos: de 15 a 20 personas Grupos: mximo 8 personas
Vehculo propio en caso de Con minibuses o furgonetas
individual o en minibs en caso de alquiladas
grupos
Viajes de mximo 5 das de Viajes de mximo 1 semana de
duracin duracin
Ocasionalmente combinado con Ocasionalmente combinado con
otros enclaves de inters para el otros enclaves de inters
turismo de naturaleza y el turismo
ornitolgico en Espaa
Vienen en grupos por cuenta Vienen en grupos organizados por
propia cuenta propia a establecimientos
especializados
Precio: aproximadamente 100 por Precio: aproximadamente 1000 a
persona y da de actividad la semana
Combina observacin de aves con Las actividades realizadas distintas
otras actividades a la observacin de aves son muy
escasas (turismo cultural,
senderismo)
Fuente: Elaboracin propia a travs de la Secretara General de Calidad e Innovacin
Turstica de la Secretara General de Turismo (2007).
Se observan diferencias entre unos y otros, como la edad, difiriendo mucho la edad
nacional de la extranjera, si bien el turista extranjero es de una edad mayor, debido a
que no depende de calendario extranjero para acudir a estos lugares, producindose una
desestacionalizacin. Tambin destacar las escasas actividades llevadas a cabo por los
turistas extranjeros, ya que casi de forma exclusiva acuden a estos espacios, desechando
cualquier otra actividad que no est ligaba a la observacin y avistamiento de aves.
7. CONCLUSIONES
En el mundo que vivimos hoy en da, donde viajar es una actividad que est a la orden
del da, se antoja el turismo como una actividad bsica para cualquier economa, ms
an cuando esa economa depende directamente del turismo. En Espaa, la actividad
econmica por antonomasia es el turismo, ya que, segn los datos del Instituto Nacional
de Estadstica, representa el 10% del Producto Interior Bruto, dato que arroja de una
forma ms que evidente la importancia de dicho sector.
Por ltimo, una vez se haya establecido la segmentacin y el mercado meta, y para el
correcto funcionamiento de la promocin y comercializacin de esta tipologa turstica,
el desarrollo turstico de un territorio vinculado a un espacio natural debe incorporar
como elemento central de su actividad turstica las actividades de avistamiento de aves
y el turismo ornitolgico, aunque no siempre debe ser sta ltima la que protagonice la
oferta de productos del territorio. La vinculacin de la observacin de aves con otras
actividades en la naturaleza, la cultura y los modos de vida tradicionales, dirigidas a un
mercado concreto, ofrecer un mejor resultado para el territorio, al contrario que si se
centran los esfuerzos en captar a los escasos turistas ornitolgicos que visitan
Andaluca, sola y exclusivamente para observar aves.
8. BIBLIOGRAFA
MOSS, S. (2004): A bird in the bush: a social history of birdwatching. Aurum Press.
London.
MUDDEMAN, J.L. (2006): Un resumen de los viajes organizados a Espaa por las
empresas britnicas de ecoturismo, por qu este mercado no funciona para las
empresas espaolas?. Conferencia pronunciada en el Curso Ecoturismo: el turismo
una herramienta para conservar. La Casa Encendida, Obra Social Caja Madrid,
Madrid, 20 de Febrero de 2006.