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Contenido
Introduccin............................................................................................................................................3
Diagnstico y Descripcin.....................................................................................................................4
Planes de SODIMAC...........................................................................................................................12
Anlisis Porter.......................................................................................................................................15
Anlisis PESTA.....................................................................................................................................17
Anlisis FODA......................................................................................................................................19
Cadena de Valor de Sodimac.............................................................................................................20
Anlisis BCG.........................................................................................................................................21
Tipos de Riesgo y Plan Contingente.................................................................................................24
Resultados del Anlisis.......................................................................................................................28
Introduccin
Mediante el presente informe, daremos a conocer a una empresa que esta arraigada
en la mente de los chilenos, no solo como un referente de materiales de construccin,
sino que tambin decoracin, vanguardia y diseo para el hogar.
Conozcamos Sodimac
Diagnstico y Descripcin
Definicin de la Empresa
Sodimac forma parte del Grupo SACI Falabella desde el ao 2003, actualmente
cuenta con 70 tiendas en todo el pas en sus 3 formatos; Sodimac Constructor,
Sodimac Homecenter y Homy, tiene presencia en 6 pases de Latinoamrica;
Colombia, Per, Brasil, Uruguay, Chile y Argentina.
Industria
Distribucin de Mercado
Hogar y construccin
Sodimac
54.20% Easy
Mts
3.00% Chilemat
4.00% Construmart
5.00% 7.00% otros
26.80%
Podemos evidenciar 8 reas con las cuales trabaja la compaa, de estas detallamos
sus respectivas lneas de productos.
Adems estas reas funcionales se dividen en las 3 UEN que posee; Constructor,
Deco Hogar y Homy.
Constructor: los productos que podemos encontrar en esta cadena de tiendas, est
ligada a los materiales para construccin; fierros, maderas caeras, entre otras.
Deco Hogar: esta rea est ms ligada a la venta de productos para el hogar y la
decoracin; muebles, lmparas, jardn, tecnologa en el hogar, entre otras.
Homy: Ofrece una lnea de producto con estilo vintage, acomodado a la vanguardia
de la decoracin. Su plus es que tiene modalidad de diseo en espacio
minimalizados, que abordan las nuevas construcciones para familias jvenes, o
personas que viven solas.
Proceso Administrativo
Se han implementado las mismas polticas que existen en Chile, tanto en las tiendas
clsicas como en la tienda On line, el desarrollo de sus estrategias y coordenadas se
han unido a la copia exacta de lo que se fund en Chile, operativa y humanamente
hablando.
Organigrama Corporativo
Adems cada una de las Gerencias cuenta con un equipo perfectamente alineado y
capacitado para llevar a cabo el cumplimiento de objetivos planteados por la
compaa
Sodimac S.A. es una empresa con ms de 60 aos de historia, Nacida por la unin de
pequeos empresarios del rubro de la construccin, donde con el fin de abaratar
costos en la distribucin de sus productos unieron fuerzas en esta cooperativa. Si bien
actualmente nos encontramos con una empresa muy reconocida y bien posicionada
en el mercado Chileno, a lo largo de la su historia han ocurrido innumerables hechos
que han ayudado a que esta empresa sea lo que hoy conocemos, entre esos hechos
mencionamos algunos de gran relevancia:
Segunda Guerra Mundial: Si bien los impactos ms relevantes para la humanidad son
conocidos, tambin tuvo repercusiones en la industria del Retail, ya que como en
tantos pases en Chile tambin provoc desabastecimientos de materiales de la
construccin, por lo que en conjunto con la Cmara chilena de la construccin se
crearon numerosas sucursales a lo largo del pas.
Recesin de los aos 80: Casi provoca la quiebra de la empresa, donde Jos Luis Del
Ro Rondanelli adquiere la compaa y la bautiza como Sodimac S.A.
Misin
Visin
Mega
Hasta hace 5 aos atrs la Mega de Sodimac, era ser el lder de Chile en su rubro
Actualmente su Mega, es seguir siendo el lder en nuestro pas, no tan solo como
abarcar el mercado sino que tambin en costos bajos, calidad de servicio y atencin.
Su planteamiento de esto ha seguido la lgica para mantenerse a paso firme, su
visin es clara y entrega las directrices que necesita la organizacin para cumplir esta
meta, mantenerse siendo el lder no es una tarea fcil Pero Sodimac trabaja
constantemente es esto para lograrlo.
Polticas
Programa Buen Vecino: En cada comuna donde se abre una tienda, ya sea en
cualquiera de sus UEN, la compaa tiene por poltica apadrinar a una organizacin
de ayuda a la comunidad, ya sea un hogar, una escuela u otras.
Los aportes van desde reforzamientos para los alumnos impartidos por
colaboradores, conocidas en la empresa por horas de RSE, Aporte econmico,
ayudas de mejoras estructurales a travs de materiales, aportes en tiles escolares y
uniforme escolar a los nios con mejores rendimientos y ms vulnerables.
La compaa posee una poltica de precios bajos, la cual debe ser exigida por sus
clientes, ya que est a disposicin de ellos el poder hacer valer esta promesa,
cualquier persona puede acercarse a una sucursal llevando un documento en el cual
muestre que un producto en otro establecimiento se encuentra a menor precio que en
Sodimac y este valor no solo ser igualado sino que adems se le otorgar el 10% de
descuento.
Valores
En los Valores que nos presenta Sodimac evidencia a una empresa muy actual en lo
que sus Stakeholders buscan y necesitan. Conceptos como la diversidad se estn
trabajando mucho en las empresas debido a la evolucin y diversificacin de las
personas en cuanto a gustos y preferencias de todo mbito, lo Cosmopolitan de
nuestra sociedad actual, la alta competencia de cada una de las industrias hace
resaltar procesos tan fundamentales como el servicio al cliente, la convivencia diaria
que llevan las empresas con la comunidad reflejada en el valor de la responsabilidad
social.
Estos valores no solo han sido muy bien incluidos en la pgina web de la empresa,
sino que se han visto reflejado en todas las acciones que realiza da a da la
compaa, su calidad de servicio, su preocupacin por sus clientes y por la
comunidad.
Objetivos Estratgicos
1- Aumentar la participacin de un 26,80% a un 30% al finalizar el ao 2016
2- Incrementar el click de compra on line de un 17% a un 25% a finales del ao 2016
Objetivos Tcticos
1- Abrir 2 plazas del formato Homy anuales en las regiones.
2- Disminuir la cantidad de click para terminar una transaccin de
3- 6-8 a 4-6 en un plazo de 6 meses.
Objetivos Operativos
1- Tener al personal capacitado para abrir las tiendas
6 meses antes de la puesta en marcha.
2- Incorporar en el primer Foto-flash un instructivo visual de cmo comprar en menos click, durante 3 meses.
Planes de SODIMAC
Los planes que tiene Sodimac hoy en da en su Cadena de Valor, se ajustan a los
planteamientos que la empresa quiere dar a reflejar, mediante sus grandes
plataformas que son conformadas por:
Lineamientos estratgicos
Lineamientos tcticos
Cliente Interno bien preparado, con beneficios reales y tangibles a las necesidades
Lineamientos operativos
Asertividad en la informacin
Empata en el servicio
Para 2015 Sodimac haba proyectado crecer en un 11% anual, pero a marzo de este
ao ya tenan un 7,1% de crecimiento, segn el diario oficial estas son las cifras que
tiene la compaa:
Para ser participe y uno de los pioneros en este portal, Sodimac puso a disposicin
sus herramientas de alta calidad, aunque los primeros 2 aos este proyecto no genero
la rentabilidad esperada, ya que sus plataformas Clientes Pyme, Clientes Empresas
se subdividan esta opcin de negocio. Se realiz una re estructuracin a principios
del 2012, a cargo Cristbal Fuenzalida, este hombre particularmente era un trabajador
que llevaba ms de 15 aos en la compaa, creciendo como profesional y haciendo
carrera dentro de la misma. Conocer el negocio es una herramienta potencialmente
buena para el mercado, en este caso este ingeniero comercial realizo de esta manera
el cambio interno de esta plataforma;
Cambio Estratgico
Cambio Tctico
Cambio Operativo
Anlisis Porter
Existen muchas empresas que se reparten el mercado con productos iguales, con las
mismas materias primas. La diferenciacin est basada en la calidad, el servicio y el
precio.
Amenaza de Entrantes
Quizs en Chile es complicado que aparezca una amenaza como esta, por el bajo
capital que se necesita, el hecho de no existir legislacin que los regule la hace ms
abierta a nuevos competidores, pero en otros pises de la regin, en donde se est
iniciando actualmente, aparezcan competidores locales con gran fuerza o tambin
puede aparecer hbitos de compra de los consumidores, los cuales puede afectar en
las ventas de manera agresiva y con esto puede transformarse en una gran
amenaza la de Nuevos entrantes.
Grandes clientes pasaran a ser las constructoras, las cuales desarrollan grandes
proyectos de construccin y negocian con Sodimac un precio muy econmico para
ellos.
Sustitutos
Existe una alta competencia entre las pequeas y medianas empresas del rubro, en
este caso estas se encuentran ms fragmentadas por lo que aumenta su rivalidad. No
as en el caso de las grandes empresas competidoras como Sodimac que ya tienen
sus clientes formados, en este caso estas ya se encuentran ms consolidadas en el
mercado, con una cuota de mercado amplia y bien trabajada, por lo que no es tan
grande la rivalidad existente, pero nunca dejando de lado la innovacin y la vigilancia
a los competidores de la industria.
Anlisis PESTA
Poltico
Los 3 puntos anteriormente mencionados nos indican un mercado muy regulado con
respecto a las importaciones y con un aumento en hacer valer los derechos de los
consumidores, sin embargo, esto no ha sido una barrera para que Sodimac desarrolle
su negocio, ya que siempre se ha destacado en cumplir con las regulaciones
establecidas por las entidades gubernamentales.
Econmico
Social
Tecnolgico
Ambiental
Es una de las empresas de Chile que poseen programas formales de cuidado del
medio ambiente ms desarrollados, estos son inclusivos ya que comprometen a todos
sus colaboradores, proveedores y clientes y se rigen por normas y certificaciones
medioambientes internacionales. Cuenta con un programa externalizado a toda la
cadena de personas participantes, que consta de certificacin internacional y entrega
conocimiento y participacin activa del RSE a lo largo de todo el Pas.
Anlisis FODA
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenazas
Competencia alta
Bajas barreras de entrada
Vanguardia
Constructor
Trayectoria
Sodimac
Seriedad
Anlisis BCG
Sodimac y Subsidiarias
Exposicin Cambiaria
Parte importante de las compras y de los pasivos del emisor son en dlares, situacin
que hace sensible a la empresa antes fluctuaciones en las paridades cambiarias. En
todo caso, en la actualidad este riesgo est acotado mediante operaciones de
cobertura de riesgo. Eventualmente Aumento del Endeudamiento: La emisin de
bonos podra implicar un aumento en la deuda financiera de hasta UF 1.295.000, nivel
Plan Contingente
Para poder ejecutar un buen plan de contingencia en vista de las amenazas del
mercado desglosamos punto a punto las fortalezas con las Sodimac puede competir
en este mbito.
Corresponde a aquellos instrumentos que cuentan con una buena capacidad de pago
del capital e intereses en los trminos y plazos pactados, pero sta es susceptible de
deteriorarse levemente ante posibles cambios en el emisor, en la industria a que
pertenece o en la economa.
Respaldo Propietario
Estabilidad de la Rentabilidad
Contratos de Arriendos
La Profundizacin del Negocio: En esta fase la estrategia fija los objetivos para lograr
una mejora continua en los procesos de la compaa profundizando:
Sodimac Homecenter
Sodimac Constructor
Sodimac Venta a Empresa
Ferreteras Imperial