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FACULTAD DE CIENCIAS
EMPRESARIALES
ESCUELA PROFESIONAL DE
INGENIERA COMERCIAL
TRABAJO:
Curso : Marketing
Docente : Karla Tapia
Estudiantes : Gianmarco canaza
Angel leonardo canazas
Raul flores
Cristian cutipa
Cdigo : 2015-052472
Ciclo : 3ero / Turno maana
TACNA PERU
2017
ANALISIS DE MERCADO DE CALZADO DEPORTIVO
1. ANALISIS DE SECTOR
La suela puede estar elaborada en goma o material similar, que absorba impactos y
cargas durante el apoyo y tenga la flexibilidad justa para no alterar la uniformidad
necesaria que ha de tener el lugar de apoyo de las estructuras anatmicas podales, o
en piel y poliuretano, utilizada en deportes de contacto y danza. (MARTN, 2017)
Zapatillas de Tenis: Deben proveer apoyo y a la vez deben ser flexibles para que
puedan realizar movimientos rpidos, la suela del zapato para jugar al tenis debe ser
blanda, flexible y anti- impacto, los zapatos de tenis no son para pasear o hacer otro
deporte
Zapatillas de futbol: Son usadas tanto por profesional como aficionados, ya que
son reglamentos alimentarios en el juego, son diferenciados por llevar una
protuberancia llama tacos; esta zapatilla solo se puede usar para dicho juego no para
uso diario.
Hoy da el consenso del mercado est ms o menos entre el 4.2% y 4.3% para el
2017, nosotros esperamos 4.8%, precis el ministro Alfredo Thorne en el foro
CADE 2016. (contreras, 2017)
La poblacin del Per asciende a 31 millones 488 mil 625 personas, inform el
instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI), en el marco del da mundial
de la Poblacin.
Como sabemos todos preferimos ciertos calzados, ya sea por su comodidad, marca,
estilo, etc. Estos puedes ser categorizado por grupos de edad y/o preferencias de
nios, jvenes, adultos y adultos mayores.
Segn una encuesta las marcas preferidas por los nios y padres son las siguientes:
Los zapatitos para recin nacido, hasta los 6 meses, deben ser leves, delicados,
cmodos y aireados, hechos de materiales como la tela, el punto, lana, piel o lona.
La planta del zapato debe ser lo ms fina posible para que no moleste ni roce la
planta del pie del beb.
2- Zapatos de aprendizaje. Para los primeros pasitos
A partir de los 7 u 8 meses de edad, dependiendo del desarrollo de cada beb, los
bebs empezarn a descubrir y explorar todo el espacio. Empezarn a quedarse de
pie, a dar sus primeros pasos en andadores, a gatear y a querer desplazarse para
descubrir todo lo que lo rodea.
Es ah cuando se debe vestirlo con zapatos de aprendizaje. Estos deben ser leves,
hipo alergnicos, hechos con telas suaves. La nica diferencia con los primeros es
que deben tener una planta ms forma y con base antideslizante. En esta etapa es
muy importante que el calzado ofrezca seguridad, adherencia y agarre.
A partir de los 3 aos el nio comienza a mejorar su tono muscular y eso hace que
empiece a formarse el puente de la planta del pie, para ayudar este proceso se
recomienda que:
Que la parte delantera tenga una forma cuadrangular y con anchura suficiente para
dejar libertad al movimiento de los dedos.
Que no quede justo, se aconseja una distancia de 1 a 1,5 cm. Entre la punta del dedo
gordo y la punta del zapato.
La suela debe de ser de un material que evite que el nio pueda resbalar y sobre
todo debe de ser flexible, preferentemente en la mitad anterior, zona que se flexiona
al caminar, y de esta manera ejercitamos la musculatura del puente del pie.
Mejor zapatos fciles de quitar y poner que faciliten la autonoma del nio
(hospitaldenens, 2017)
Sin embargo, es posible que tengan apliques de las que regularmente se emplean en
el tenis como un ajuste elstico sobre el empeine, o un cierre de sistema velcro. El
investigador Castao seala que los tonos preferido son el beige, el caf y el negro.
Por otro lado, los zapatos preferidos para ir al trabajo se caracterizan por el diseo
formal, con silueta alargada y de los cuales no recuerdan su marca. (Castao, 2017)
CUADRO 01
Fuente: Sunat-Aduanas
Elaboracin: CITECCAL
Grafico 01
COMPORTAMIENTO DE LAS EXPORTACIONES PERUANAS DE CALZADO
PRIMER TRIMESTRE 2015 VS 2016
Fuente: Sunat-Aduanas
Elaboracin: CITECCAL
Como se aprecia en el cuadro 01 y en el grfico 01, las empresas exportadoras
(grafico03). Han tenido un decrecimiento en el periodo trimestral de enero a marzo
del 2016 a comparacin del periodo trimestral del 2015. Lo que nos demuestra un
decrecimiento de la produccin nacional en el rubro de calzados.
Grafico 02
COMPORTAMIENTO DE LAS EXPORTACIONES PERUANAS DE CALZADO
PRINCIPALES PRODUCTOS PRIMER TRIMESTRE 2015 VS 2016 (FOB $)
Como se aprecia en el grafico 02 la mayor produccin que se realiza en el Per son: dems part. Sup
cuero, calzados con puntera de metal impermeable, calzado impermeable, los dems calzado, calzado
de cuero. Las cuales han tenido un decrecimiento en el periodo trimestral de enero a
marzo del 2016 a comparacin del periodo trimestral del 2015. Lo que nos
demuestra un decrecimiento de la produccin nacional en el rubro de calzados.
Grafico 03
PRINCIPALES EXPORTADORES PRIMER TRIMESTRE 2015 VS 2016 (FOB $)
Fuente: Sunat-Aduanas
Elaboracin: CITECCAL
Como se aprecia en el grafico 03 los principales exportadores son EL SCARPE
S.A.C. con 29%, SEGUSA S.A.C con el 25%, CALZADOS CHOSICA S.A.C. con
el 10%, STUDIO MODA S.A.C. con el 6%, CREATRA S.A.C. con el 5%, MGF
DESIGN GROUP PERU S.R.L MGF con el 5%, QARA UJUTA S.A. con el 5%,
CHYFLY SHOES S.A.C. con el 4%, EXPORTACIONES M&M E.I.R.L. Y
tambin tienen una gran participacin en el mercado local.
Grafico 05
PRINCIPALES PASES DE ORIGEN
Fuente: Sunat-Aduanas
Elaboracin: CITECCAL
ESTADISTICAS MUNDIALES
2. ANLISIS DE LA OFERTA
PROCEDENCIA:
MARCAS INTERNACIONALES:
1
http://www.repositorioacademico.usmp.edu.pe/bitstream/usmp/340/1/fernandez_ml.pdf (Anexo)
Siete marcas concentraron el 58% de lo importado en calzado deportivo, lo que
representa cerca del 46% de las importaciones del sector en general.
El estilo de vida de la capital del pas, con amplias zonas verdes, centros
recreativos y deportivos en cada distrito, adems de tener una cultura deportiva
hacen que se convierta en la moda del da a da en el Per, impulsando y
magnificando las ventas de las marcas ms importantes en la materia.
Segn un estudio realizado por Arellano Marketing, dentro de las 5 marcas ms
importantes del Per se sitan Adidas y Nike, quienes adems desde hace ms
de un ao vienen desarrollando planes expansivos en el pas.
Hoy por hoy en el Per hay una amplia oferta de marcas deportivas, adems de
Nike, que es quizs la ms antigua en el pas y Adidas que ha demostrado gran
inters en el mercado Inca con sus mltiples recientes aperturas, se encuentran
Puma, Under Armour, Reebok, New Athletic, entre otras.
La francesa Salomon, es otra de las insignias que con otro ngulo le ha apostado
al mercado peruano, no solo con tiendas, sino tambin con oficina de
distribucin para el continente.
MARCAS NACIONALES:
El Per tiene potencial. Posee buena calidad de cuero y calzado. Y recin se est
forjando una buena imagen.
Uno de los retos para las empresas del sector calzado ser invertir un poco ms
en el rea de diseo, para ampliar el desarrollo de modelos propios para exportar
sin necesidad de andar copiando algunas tendencias o modelos del exterior.
TIGRE
La marca que "agarraba con garra" fue por muchos aos competidor directo de
Sper Reno. Con 60 aos en el mercado, esta empresa no solo se dedicaba a la
comercializacin de zapatillas deportivas, sino tambin calzado casual para
nios y adultos. As como sucedi con Sper Reno, esta marca se ha
reinventando en los ltimos aos. Hoy en da su foco es el mercado juvenil.
CUADRO COMPARATIVO
MARCA TIGRE ADIDAS
Elaboracin: Propia
3. Anlisis de demanda:
Otras razones por las cuales la mayora de personas escogen este tipo de calzado es
la comodidad que esta produce al llevarlos puestos, son ms prcticas y livianas
para el uso diario, no solo los usan los jvenes tambin los nios y los adultos
mayores.
DEMANDA INTERNACIONAL
Ecuador-Quito:
La demanda de calzado en ecuador creci en los primeros nueve meses del ao,
avanzando en su participacin frente al producto importado. Entre enero y
septiembre, el sector ha facturado $ 263 millones, que equivalen a 29 millones de
pares de zapatos.
Ello significa un promedio de ventas de $ 29,2 millones mensuales, que de
mantenerse ese ritmo podra representar al trmino del ao $ 350 millones, es decir,
$ 32 millones ms que el ao anterior.
En cambio, la demanda relacionada a zapatos importados represent $ 128 millones
entre enero y septiembre, que equivalen a 14 millones de pares, segn el Ministerio
de Industrias y Productividad (Mipro)
Chile:
Espaa:
Aunque Espaa est en crisis el calzado que Espaa produce tiene mucha demanda
en el continente europeo; el calzado made in Spain ha obtenido cifras rcord este
pasado ao, ganando un 17% ms que en 2013, hasta alcanzar los 2.640,5 millones
de euros, vendiendo un total de 154,2 millones de pares.(Espaa buenas noticias) 29
de abril 2017.
Uruguay:
DEMANDA NACIONAL
Las exportaciones de calzado peruano van a buen paso registrando cifras positivas.
Los envos entre enero y agosto del presente ao sumaron 16.8 millones de dlares,
ello significa un crecimiento de 21.2 por ciento (Conexin esan) 1 de Diciembre
2010.
La LIBERTAD TRUJILLO
Algunos de los factores por los cuales las personas prefieren usar calzados
deportivos:
El deporte tiene la facultad de ayudar a desarrollar destrezas fsicas, hacer
ejercicios, socializar, divertirse, aprender a jugar formando parte de un equipo,
aprender a jugar limpio y a mejorar el autoestima.
El sentirse cmodos, el usar un buen calzado nos da salud a nuestros pies. Los pies
deben tener buenos calzados y cmodos ya que es quien soporta el peso natural de
nuestro cuerpo.
Estar a la moda la fiebre por el deporte es tal que el ya tradicional estilo casual de
vestir, es decir, actual, moderno pero cmodo est favoreciendo la imposicin de
zapatillas deportivas o cmodas para nuestro da a da, evidentemente no se trata de
un calzado diseado para practicar deporte, pero s es un calzado con el que sentirse
cmodo al tiempo que gustarse a s mismo. Lucir zapatillas deportivas a la moda es
algo cada vez ms comn, conocidas it girls a nivel internacional las lucen a diario
porque se trata de un zapato cmodo y saludable.
Factor Social:
El consumidor se ve afectado en las decisiones que tome para adquirir lo que desea,
el individuo toma las decisiones de compra de acuerdo con quienes este rodeado; el
entorno social en el cual esta persona este, un ejemplo de ello podra ser el gyms,
grupos de dance moderna, etc.
Bibliografa:
1
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f
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2.2
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625-habitantes-9196/
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tanto-como-les-sucede-las-mujeres_2259