20 segundos. [ssc ¢ 0 tompo de que o ime publi. Giopie par veer sa idea a scour o espectador 1 bombo de eamercis de tové a que estamos dais mente exposos, vedendo toda sorts de produos, eas mai tivetsis fom do vendbtos induzem &faea conclusdo do ‘8 td fi ponsado © que ae esgotram sodas as ut intsigents das com que as egénciss de propaganda vim ‘tlando nos timas décedes, meidas p08 constaniewolugto twcrologiea e vlando-s8 de recursos inimagindvels em Um pasado nb muita dstonte, Ester ruques@ tonicas quo favor auxin © naw prissionl ra busca por uma grando ae Forém, i poucoslivis quepossiitam a conhodimento ‘als detanado sobre as especfiidades do roto pare filme public, Diante esse quacre supe Vente seam 90sagundes: manuel da rts gaa fie pubictivo, que eeremente se toma ‘grande aliado de quem esté estudando ou para novos Dyolssonss. pessoas que nfa Gener de fempe mas que tm muita @ aprender Par meio de ngusgem simples © Alice, 2 autor res cond pelo camino de sus exon, ferecendo exempls # idles abides a garic da muta pes. his, vida © proepose aoerea dessa forma de comin: aga0 ta amplamante fund quanto complexe ém sue sonsepgéo fie publi. (0 Sense Sao Paulo ess sempre envio cor tulos pert nantes as suas dress de stag, Es comunicaco, a iodas ae sus formas, ¢ume dels Vi Tiago Barreto MANUAL DO ROTEIRO PARA FILME PUBLICITARIOVende-se em 30 segundos f [MANUAL DO OTERO PARA FLME PUBLCTARIO {APRENDZAGEM A STA Rotates 2034992!) bins rola ota nos sr para rains de primera vapen ou pra ravoaadars 2 simetaacs. Pinopalente.ausnda {e080 er 30 segundo pra pest @ fume catia. Quer aie cin pls puss 82 sublet ot encanto Lite Elza gon se ar bem esse po ‘uso Wendese om 90 segundos. nual dite an fm puticar. 01292 Barat, @ om fal um ss¥l00. Aa ‘ooo spree, otto or goto, come mer teres pr files ubictenes. 3 penser games a sus nstona 3318 no ‘penta caro. u auanao egoca a ore fegere foros vod Ve operon qua) frm exclber palais ogoncome cons: srr geronagens coro o5er um beat: maetenesouresdemerios usta ‘isp 36 urn bom corareial capae ve Sac sios son tao vice Fe quem posse ssc os coon: ‘sao Tage, Mas #0 provera 28- ‘abr oarinna cosas ie. Eko paps geste ra ocd spond nora na pare ois que var ade fhs.am Sos imagiein. te sag ote Arnal Canssaz> ewtce anes sae pois Tat ma Wee heVende-se em 30 segundos -e MANUAL DO ROTEIRO PARA FILME PUBLICITARIO Tiago Barreto ‘entin bes doti obo sone coe nto ee Exe nine is te 2 en 2 ge te eeoseemco ane. to rout tore ReD Piceheemctecitiee eta °@. Sumario Notado editor 7 Deslatéria 9 Introdugéo 11 O rotero eseu context 17 Preparando-se para comegar 25, Roterizando 41 Finalzando 109 CConelusdes 128 Glossério 125 Referencias biblogcficas 131 Indice eral 133,°@ Nota do editor ‘Aa de conecer unio ave ess ua stunts | eprtasonas rect fords suid necessitate do r= ps tor em io decane, busca teva ea pl- {ea em Ives de pagina, sem siento ico camino osteo o do senda enpic, ‘ago Bie ensite ese conesimento pre ages due, ca ale, tm Ineesse em aprender por melo de exes, sas epee "sb comune, chen, > tpagen emia, ea adaptagio ds uo ngage do comer ee ‘A reene ob no pretende eptat todos 8 septs 4o roto paste pub, mes cenamente representa um ato ma ntincada oad de tem ests ngessndo 0 | mundo. propasinds: sponta procedmenios« estates ‘ue permelam a concepgio de um roteiro eficinte para co- | comercial, fcalizando,sobretudo, a fora para causr impacto, petsua, vender a mensagom: pretende antes sero ponto de paid para dscussdes ~ endo uma férmula sobre desen- volimenta da estratura do roeiro e da senicas do proisio- nal rote, Mais um tule do Senae Séo Paulo que contribu para me- thorar a formagao profisionl °@ Dedicatéria Covad mes ais na sala de cs, Ee nt ede exe or a es Billy, cao ciument, xanga na mink cnc, Cora. nia pact°@ Introdugéo [Antes de comesar a falar sobre rotero, quero responder alguns porqués que voc® |é pode terse colocado, Rogue nii- mero um: Por que eu escrevi um manual de oti para camer: Clas de reve? Porqué nimero dois: For que voe8, keto, pode confiar neste manual? E porque ndmeto ts: Porque ninguém ensou em escrever este liz antes? Curse’ publicidad e propaganda na Escola de Comunica- {085 € Artes da USP No primeio ano do curso, comecel a estagar em uma grande agéncla de propaganda. A cada aula de crlagfo na fculdade ea cada novo jab na aga, eu me Imteressava mais e mals pelo planejar- , = i _f ‘oe Cnt, oe 15. 18‘conruraPtat Tudo @ que eaiste vite em confit, HE o confto de um homer com outro: dele com a natureza ou dele com ele mes mo, quando filosola, por exempl, sobre sua exstncia: ser ou ‘no se? Hi 0 confit do animal como deserto, onde ele ents sobreviver;o da hz solar com a disci que ela precisa per carrer pa chegar até a Tera. Hé conto das palavas como ‘eto, onde elas devem assumiro sigiiado "x nO y" Eo confit, essa interagdo dos elementos e aquilo que come ent eles, que torna mundo interessante, dindmico e Instigate, Leando esse conceto para o unverso da rar va. pvle-se conclu que toda stra precisa de um conto, Porque confito & aco. E sem ago ndo existe drama 'Nomicromun damit, no ertanto,ndobasta que os con- fitos exktetes seam apenas aqueles que feo subentend- Sh os, Eses so 0s chamados “cont biscos", come os do ho- mem com a atuteza, da natureza com a tempo, da tecnologia com 0 tadicoal, © que toma ua nara araentee ea, € ue lustifia sua existe, so conltos maiores,acentuados, valorzados. ex charles de “confitosfandamentais No vo As mile uma nates, @ famosa coleténea de contos “robes, o conf fundamental 6 ode Sherazade, uma mulher we, pra adi sua mart, conta isis fantstleas a0 amante Em A insusenti! lea dos, de Milan Kundera, é 2 relacio ete 0s indviduos. No fme 2007, ms adi nese, obra- prima de Stanley Kubrick, o confto fundamental 6 o da luta ‘entre mem e méquina. Em Bela amerana, de Sam Mendes, ‘éavida banal do cidado amercano em uma sociedad rogada, Em Eo Rei de Sétocles, € o incest. Em Romen ul, de ‘Shakespeare 0 ddo entre Monteccios e Capuetos, € a0 re- dor desses confites fundamentals que gram todas os cont tos bsios © 0s outros elementos damaticos, F por meio do conflto que vocé deve fazer olitor se iden tear com Se rote, criando empalia pelo sevig ou prosu- 1 Cre uma situagéo que podera ocorer com seu pico, {aca com que ele se enxergue na hstriae, assim, estabeleca ‘uma telagéo de cumplicidade, Se o personagem esta para ser atrpelado,induza oletorlespectader a sentir © mesmo fro g°‘tar, assustay, chor, desprezar wba, oar, amar, se di, acta, Na frente da tev, seu pico € quase como a smoldarnele a emogao que voce desea © confit fundamental ¢ 0 segundo assunto do rote 0 primeiro sempre € o produto}. € ele que fomece o impulso dramético que move a histria para sua conclusio. £0 centro da ado dramética, Na inguagem do rote, &0 "pot" Eo plot que faz um bom roteto para comercial No cinema, nas novelas, nos livros ou no teatro, ee € 0 dorso dramatico. A dramaticidade, porém, pode ganhar forga por meio de outros confit eintrigas paaleos, pequenas histérias que drecionam ‘interesse do espectador para noves caminhos eaté por melo de outros confltes fundamentas. No flme publica, entre tanto, no hé tempo para isso. Em 30 segundos voo® precisa prender a atenglo, fazer-se entender, conquistar e provocar uma ago. Portanto, escreva somente o que € estramente necesséro para completa sua idéia. NEo coloque nenhum ele mento no roteto que possa desviar a atengio do leitor da men ‘sagem principal. € mais fil uma mensagem ser gravada quan- ela & nlc. Se, em seu rotero,o plot € 0 amor de um motorista pelo carro, pense apenas em buscar um caminho que o tome o mais diferente interessante possivel para esse confit S, ula rasa de Rousseau, E seu roeito & a taladtra oe Prot: Pstes » The: Anbar Nos cared de un pte sear, més age _ mea com n sae a nn pe. es Gp na bine ue es tnd stadspoumfuconio. FUNG; Tendo Vora nc denna, | oaprinegen de unseso hime, Se re eit Eno plot que esté a forge do rte. Ele € a forma da dia, ‘© camino escolhdo para causaro impacto nto com o per- sonagem protagonisa, com o personagem coadluvantee com 8.3850, ele forma o ices dondtindo rote, PONTO DE VIRADA Ponto de vada & qualquer incdente,episdio ou evento imesperado que leva @ acio dramética pare outa diegéo ou {spresenta uma stuagdo que o espectacor no esperava. Nem todos os fmes publics tm um ponto de vrads, Quanda Recist, no entant, ele 60 clinax de raratia. Eo momento de emogoacentuada, sia surpresa, humor drama, med... Qual aver emogio. E tito mais fil escrever um roteko com ponto de vada quando se sabe qual seré esse pont, ou sel, quando fase sabe qual ser ofiral. Quando escreve sem saber para onde est Indo, voce se perde na hist, no tempo, em todos os aspectos de sua crag, Portanto rie © ponto de virada an ts de tudo, Depols,faga uma sinopse com ee. $6 ent de serwalia uma estrtura de manela interessante, com cenas, logos, letterngs.Prenda a atengio do espectador,leve-o a antec um acontecimento provvel¢ faga com que 0 fato cocorra de forma totalmente opesta,surpreendente, ou apre= sente um fato marcante quando @ hist6riai pareca ter temi> nado, Potencialze o choque do ponto de vada. Ele & 0 em ‘ado do recall, oti: ASE ‘lee: Canal GT Prt: The: ios ara eu eatin aed cr un soem wens ts pwede eno ont. Sts Duvet, beer Gah 10, FF: Canmore obs 1 aot ecg com a ft ot peor a ea mt tls eos que ade Ad rts Se wa) 100. OF: usm aie to i? Tago eee or. ei sOLUGA ‘A solugio € a esolugéo da histra e da confito, como o confito ser resolIdo, No roteito publiério, geralmente & fetio por aquilo que voctestéanunciando. © produ ou ser edo cliente deve sero superherd da tram, Seo cro pila © leo especial precisa aparecere tar o motorist de una fr, Se der branco na cabeca do vestibulando,o cusinhoseré sua sehagio. Se opacote for um svete, a solugo seré um seri ‘co de entegarépida. Se aintemet est lenta, nada como um provedor de alta veloidade ‘Seie © mais caro possvel na solugio do rater, Most, ‘com todas 8 letras, cores e sons, qual é 0 produto, Lembre- Se vocd est escrevendo uma histéria para o cliente, no para voce, ‘No teio para flime publi, hi duas manelas de apre- sentar a Solio do confit: 1. Weed pode faze 0 produto (slugio) acompanar toda 4 natrativa,partcipando das ages dos personagens & Imteragindo com eles. 0 impacto é menor, mas 0 prodi- weto, mostiado durante todos 0s 30 segundos e inserido em uma ago do da--aia do target, pode parecer mais pdximo, acessivel e sinptic. 2. Aqui geralmente 0 impacto & malo Voce pode fazer, perta do fim da iste, um ponto de vada em que o ‘reduto surge de repent para slucionar 0 onfito ~ sel apenas por intemédlo do locutor, sea nas mos alm Cina bree vrs qr gaze um nign ein nan) ts cones, gam Ge Fes um pcm saat ‘ped and ‘ee at, VETTE: A fo Mi, TrILHA, Se 06 olhos so as janelas da alma, os ouvidos sfo as portas que lea ae, Quem tem as chaves dessas portas & ‘8 sia, um sopro sensitive que entra no corpo tocando a alma e a psique humana, 0 som, alm da vibracio de molé- clas do a, taz consigo imagens e palavas que remeiem a lembrangas, desejs, traumas, conguistas e valores guarda- dos na fimo mals tino de cada um. E 3 misica, com sua Tevezae sua forma de vr pelo vento, chege fc aos confins dda consciéncia da Inconscincia, acordando e trazendo & toma 0s sonhiose as sensagBes contdos ou censurados mais bbem-guardados na cattafort agora fraca} que & a persona lidade, Misia 60 sindnimo ndo-oiial de emogo, No caso do pove brasileiro, ela emociona ainda mais. Somos um povo azuditive, musical, que no cansa de inovar€invenartnos como a bossa nova, o samba, olodum, e de nos emocionar com eles, ‘Sea misiea emeciona tanto, porque ni incorportla a seu roteito,fazendo do som ténica persuasva? Emocionat no € apenas fazer chorarO humor a surprsa,o teror, &mi- seca, pao, também sio emog6es. ASS, procure 0 smo musical que correspond melhor ao tipo de emogéo que eseja pasar com seu rote. Se quer que 0 espectador se ernocione como algué se apatkona, exprimente Latit , dos Beatles. Se desea que ele se sintaagtado, use uma tha mais frenética, como um teeno do Prodi Se voc8 quer véo em uma sensagio de suspense, tente uma riba apenas com ve nos. Se quer nostalgia, que tal Roling Stones? Modoridade? Macy Gray € excelente, Brasidade? Martinho da Wi, Como voc® pode perceber, nem sempre é preciso indiar 0 rome da misica. Basta dizer 0 ritmo, Aptesentanda o rtero para o dietor eo tatheita e discutindo suas intengbes, juntos voces achardo a misica deal. A sequit, apresento alguns t= mos que vac pode usar no rote: + blues telamandra, Blues Elica, BB. King + regs [Faeo,Reginaldo Ross, Ra Cadlac 1+ clissico (Beethoven, Mosart, Bach} + foné (Prank Aguiar, Tia Vrglino, Rasta P + funk James Brown, George Clinton, Bonde do Tis + ze (Count Base, Mies Davis, Thelonious Monk + MPB (Marisa Monte, Giberto Gil, Chico Buaraue)+ ofan cua, Eliana, Moicada + pop (Madonna, Britney Sears, Sandy & inion, + rap fu Tan Clan, Racionais, Eminem + reagne (Bob Marley Cade Negra Tbo dela + rack pesado Sepultura, Raimundos, Neva} + rock melotio (U2, Beatles, Dite Straights + rack ramntco (Bon fv, Paulo Ricardo, Eon fon + tack antigo dans lopli, Johnny Rivers, Creedence + tomfntco (Daniel uo Isis, Leonardo + sambarpagodelorge Araplo, Zeca Pagodinho, Matinho dda Vial + sertaneo (Chitdozinho e Koror6, Zezé di Camargo & Luciana + tecno (Prodigy Dimi, Rory) Nem sempre, porém, a emogio da tha precisa cores ponder a emacéo da imagem ou das palawas do reeiro. Voce pode conseguir uma sensagio interessante fazendo um para dono sensivo entre dudloe video, Em uma persequso. por ‘evemplo,coloque uma vals. Vai parecer que @ cena est em um ritmo mais lento. Enquanto uma mulher escolhe uma ja ra oj, imagine um rap estilo Patho Nove. Rodem pensar aque ea estéroubando a ia, No oga de futebol, una sca clssca pata via um bale Ctieo inespeado,experimente constr no papel uma res- lidadehipersedutora-nteressante, Sef qual for sua histéia€ sua tha, este atento para inser a trha.no momento certo do roteito. Busque harmonia. serve as agbes, 0 deservoW- mento dos petsonagens,ientiique confit, © ponto de v- rada, Wea alguns momentos em que écomum actescentar una Pontuacto musta: 1+ Vocé quer que ata dentfiquetodoo comercial? Del- xe durante todo 0 roteto, pedendo ou néo fazer 0 cotte antes da entrada do packshot, * Woct quer passar mais dramaticidade a partir de cera cena? Encaie a tha nessa cena, Geralmente, essa entrada se dé em um das momentos de confito mais altos do rote. ‘+ Para sublinhar um detae,enfatizar apenas uma cena, por exemple, un momento de suspense, indique que um pequeno trecho da tra, apenas durante esse eta ou cena, € 2 chamadk vn + Quer ena impacto na entoda do packshot? Dé o stat na tla logo na entrada do packshot. Repare, no primeio iter, como eu fall em “conta. Assim ‘como a cena, quando quiser dentifcar uma pared sibita na tha, use 0 termo “core”. Pode acontecer de voct Menta Inco da tha, bas querer que ea que em um volume mais ‘bic, sem serinterompida. esse caso, dems que el “cal ara BG", ou sel, val para background, um "degrau aris oeE quando voc8 pode, ou melhor, deve, deitar a trtha de lado? Quand a intensidade e a frga dramdtica do flme fa rem mor sem ea. Coma tudo no rote, atria deve ter uma razio para exist Nio deve ser colocada apenas porque fica bnitinho ou porque aquela é sua mislca prefers. As vezes, 6 filme 6 atinge © masimo de carga dramética sem ih, Em silncio, Als ele pode até se destacar mas ainda no melo da banutheita que é 0 break comercial gin Taka Cnt: Picante S.A Proto: Hp Ha Tl: Misa Cie cameos rin om um pase de dass Ua mi sie cra en um dona eames a, stampede ama che, ws cots sow etn- (ep to eo wo mesa ana (clips tern con ura mo cantando un psapre dn itis gn sats eum eto is LETTING: ep ar Aa vin gm es, PacxsHor Packshoté uma cena espectica com 0 produ. 0 produ- toem close le pod entrarem qualquer pare do oeiro, mas, -geramente, &colocado no fim, ap6s 0 témino da historia. & muito comum 0 rotekista concur a tama, entrar com © packshot e depois volta paraahistéia com uma dina cena ‘omplementar © packshot & um dos momentos mais impor: tantes do rote, le a raxio da existéncia do fine. Fol por ‘causa do produto do packshot,e apenas dele, que o clente pediu um rotero para voct.Entdo,d8-he a merecida impor. tUncia, Uma manera de fazer isto & dedicar a0 packshot cerca ‘de 35 segundos. No roto, é um tempo precioso que parece perdido. £, no encanto, tempo certa para espectadoraten- tar para aembalager, as cores, © nome do produto e, assim, ‘entifc-1o na gbndola ASSINATURA Aassinatura, que assim como o packshot, pode entrar na inicio, no meto ou ne final do rote, éo esumo, a sintese da ‘mensagem que se pretende passar sobre o produto, marca ou ‘ia anunciada no fm. Geralmente, a assinatura& 0 slogan, mas ela também pode ser uma frase-conceito ou apenas 0 logotipo, No caso de la ser uma measagem, hd duas formas de assinar um fle: por meio de tering ov de dudo, com um petsonagem ou 0 locutor em off dizendo a mensagem. Para ‘que a assinaturaseja gravada mais facimente,entretanto, & aconsethivel utilizar as duas formas ~ imagem e audio - 20 ‘mesmo tempo, Sim, esse & um caso rao em que uma fotole- so”‘senda é ideal. Ataque © consumidr pela visio © pegue-o se tle estver a sala. Ataque- pela audigio eatinja-o se ele se levantou do Sof. Estamos aguardando a tev8 com chet, para ating consuridor pelo olat se ee esiver no quintal Tempo (© ime publica pode ter 5, 15,30, 43 segundos e até 1 minuto, 0 formato de segundos, porém, échamado de vinheta ‘dificimente conta uma histéla. E comum, nos 5 segundos. fazer teaser, ou sel, claro suspense de uma campanna. De qualquer manera, todos os formatos obedecem as mesmas reeres. 0 rotero deve ter sempre alguns elementos © etapas fundamentals. Ele apenas ver mals ou menos cenas, a ama oder ter mais ou menos deaes,o produto card em expo- igo durante mais ou menos tempo. Qualquer que el otem- po, toda roteo precsa de forcadramstica, de impacto, de sedugio e de outros elementos, a serem vsts, capazes de persuade 0 consumidor que independem do interalo com- prado pelo cliente. Levando-se em consideacio essas seme Thana de formato e também 0 fato de mais de 95% dos fi mes publicévos serem crados para 30 segundos, esse € 0 formato que tato como padedo no decomer do trabalho No roteto &alnda mais importante que voce se lembre da -concsio da linguagers publica, ga que pretende com @ rinimo de paaveas, usando frases sntticas que contenham © miximo de informacéo. line repetigSes e redundncis, salvo para efeitos especiais, inclusive nas cenas. © necessio 60 idea. Ha um elemento fundamental para vocé colocar 0 rteio no tempo certo: © crandmetza. Um redatorexpeiete conse- ‘gue excrever 0 rotero em um tamarho muito présimo des 20, segundos sem usar 0 eronémetro, Enquanto voc® ainda nio tem essa pritea,porém, fag 0 seguinte + Dispate o crondmeto e, ap6s 1 segundo, comece& ker ‘+ Néo ea as cenas.Imagine-s.Penseno tempo que cada fo levaria para acontecer. + Lela 0s dalogose focugses pausadamentee em vrata + Reserve cerca de 4 segurds para o packshot ea assi- natura, se foro caso de eles entrarem fora da hist, + Seo rteta wtrapassa of 30 segundos, € melhor que cle que mais eurte do que comprida + Se sobrar muito tempo, tenteestender alguma cena, screscentaroutr, mas de manelr que elas também se tornem necessirias Lembre-se: cada cena deve ter uma fungio dramatica + Se passar dos 30 segundos, vea se todas as cenas séo necesséres. Tent sintetizar alum dlogo ou locuco. Evite diminur 0 tempo do packshot, wor+ Um bom sina é quando-orotero cabe em uma pina 'M.Se ele ni for sé loci, estar bem préximo dos 30 segundos. + 0 ideal & que seu roteto tena cerca de 28 segundos. Isso di um certo tipo de margem para 0 ductor também coat Um rote curto demals para os 30 segundos pode fear lento, monétono e no prender a atengio. Um roteto longo demais pare os 20 segundos pod iar espremio,confuso & também ndo prender a atengéo. Lembre-se de que a atengio & como ume serela cantando para entgar o verdadeio prazer © produto. Se néo howver atengio, a seria estérouea Finalizando ANALSE SEU ROTEIRO Colocado 0 pont final no rote, é hora de ver see real- ‘mente cou bom. OpiniGes, € Sbvio que voct deve pedi. owit ‘canalsar cada uma elas, mas, prncipalment,tenha wed uma ‘so crc, Analise cada cena, cada cldlog,veja sea estu- tua mantémn um ritmo capaz de prendero letorespectador lurante os 30 segundos. eo packshot perdura durante o tem pe adequado. Se vocé no quer acentuar mais nenhum deta Ihe, Se ndo hi outta indicagdes a ser Feitas. ela seo rotero tem unidade, se ele ests “redondo" ‘A seguir algumas perguntas que vocé pode fazer ao anal- sar seu oto verse ele & bom ou apenas mais um texto que val pare cemitéio de ras: sua gaveta, + Oroteto stende os objetvasapesentados no briefing? 1+ Ble 6 adequade aos valores do conte? ce(© produtoymarcafdéia apresentado de modo seduto?” Ha ientiicagbo com o tanger? ‘Voce deu uma raxdo para ele comprar o produto? le cond 0 target a uma ago? (target vai sentir vontade de possi o produto? Ele & capaz de prender a atencio durante os 30 segur os? Ele tcl de ser gavado pelo target? Serd que o target tor vontade de coment1o? Aidt clara? Eee nio€ previste”? ‘Sera qu aida jf nd fol usade? ‘ocd pensou ao contro da solugdo de todo mundo? ‘Acesutura gral 6 rata? Ahistra no esté confusa? iste Impacto? As conasestio claras? ‘Todas as cenas so necesirias? 05 dlogos so objetos? As locugbes so claas? Noha falagdo demas? 4 informagio sufclerte? [Mio ha informacio demas? io éapelaivo? abe nos 15,30 ou 45 segundos? + Otipo de wha € aquele mesmo? +6 harmonia? 1+ Bxiste concusio? + 0 packshot aparece de manera mareante? + Voed colocou a assinatua/sloganimensagem? 1+ Ele val se destacar dos outros filmes do break? + Voce dears deirao bantetoparaassistao ine desse rover? + Voed,o autor est satis? Als, supersatsero? Ccriaas ALTERAGOES -ApSsfralizado, seu roteo ainda pode passar por atera- es por causa de duas pares: 0 ciente eo detorprodutor. 'No-caco do client, se o rotera for aprovado,geralmente as aleragbes serdo de natueza subjetva, € um personagem ‘que deveria ser mulher um objeto que no pode estar na cena, uma frase sobre 0 prdtto que precisa ser melhor rabathada, uma tha que no Ihe agrada. So mudancas que podem in terferr no rumo de sua histria€ que, se voc® no tomar © culdado de defendé-le,poderto descaractorizé-la ou até aca- bar com a iia Por feo, a0 apresentar 0 rteto para o lien te, conte a histéria de manera dramatica, twansiorme-se noator, ign as locugbes @ os ddlogos como se voc fesse parte ‘da trama, Represente,incorpore os personagens. No tenha smedo do riiulo. Expique porque cada dealhe€ importante, [Encame su idea. Moste que voct est convicto de que ea & tina Isso twansnite seguanga a0 cnt claro, porém, que pode acontecer 0 conto: o cliente pode farrcticasesugestes que mostem noves cain, complementando e melhorando 0 rotito,Estejaaberto @ n= 95 Ideas. Tudo bem que o rote sela como um fiho seu Come qualquer fho, no entanto, ved deve querer 0 melhor pata ee. Ndo despreze uma dine sugesti dade peo cliente, 16 poraue ele 6*o cliente", Por estar em uma posigio de dstanclamento emocional com regio 2 idl, ele pode ver ‘alguns defetos e descobriratemativas surpreendentes, ue voe® rio la por estar preso a determinado camino cristo, Pols 6, exstem clentes ciatvs. Ea fungio das reuibes & chegar a um consenso: 0 da melhor iia para as duas partes. [Amelho dia para vender. Também na apresenagio do rote ao deta ou produtox, interessante que haja um debate. © processo eta do ro ‘wir 3 acaba quando ofilne évelclado, Ao contrtio do que ‘cone como cllent, porém, nessa etapa as discusses € os- vos alteragées no roteito so rincipalmente de order téc- rica. Com a equpe de produgio voc® va dscutr gui, le SF. ‘minagio, vai opnarsobce posigbes de cimera, casting tipo de lettering Ye, como criadr,¢ por saber 0 que cliente espe 1a, deve orientaraequipe para que fine se mantena em um. caminho preestabeecid, Muites roteros maravilhosos vram péssimos fllnes. (0 contréio & muita difell de acontecer) Essa reuniio com a produtora 6 fase da decupagem técnica, que ser dscutida posteriormente com maiores detalhes. Ser a tima vez, se tudo correr bem, que voo® mexerd no roteito.Digo se tudo carrer bem poroue algumas modiicagdes podem ocorer du- tant a flmagem. sso quando o lente no quer mudé-o até depois de pronto. Sio, porém, casos particulars e, por sor FORRES DE APESENTAGAO Seu roteito esté pronto. As cenas,locugées, leterngs, packshot, sinatra, o clima dramstico, todos 0s elementos ‘estio bem defndos, laos e escitos. Qual, no entanto, a melhor maneira de apresenti-lo para © detor de cago? E pata 0 client? E para a produtora E para os atores? ‘forma de apresetagéo do rotero nada tem que ver com sua estrutua damtica, Ea 6 apenas um estgio de descrigso « redagdo do roteto, mais ov menos detalhado, conforme suaFungo. Fara apresentar um oto para seu deo de ciao, or exemple, no € necessiro 0 detalhamento por imagens, ‘ou storyboard. Nem o cliente precisa de um roteio decupado 04 detahado em cenas. ‘Modelo em texto caido esse mate, roto é escrito fase embaino de frase ‘com imagem e dudio separados por pargraos. fo mais co- mum de ser vito; por Iso fl utlizado no decorer deste lio, Recapitulando; separ cada cena por pasgrafos. para fac- tara viualago,Pule uma linha entre os pardgrafosfacita a letura), Escreva os nomes dos personagens em era maiis- cua os diflogos em letra mindscula. Entre nome do peso rage esua ola, dé um espacoduplo ou um ener Fagao mes- ‘mo coma locugto em off gin Wes Cmte: Be Pre: Hon Bou ‘al: Fever Emer, ogo Bb {GARDTO BOM: & srt lav oppo pinto ee car ra rend oo came oFerenin. Fama gars ropa a US TOR oFrena FRNANDOHO:E decarisae nds paris unl om cass ‘an Mn Bj. Sé asm une metas canis ear mas, at as fan omar sso. eto eosin [AROTD BOVBRL: Vu? Us 9 arta tbs Mon Bn em is pers lant fa Bl ci hen ernie. FRRNANOINHO: eb aracions, hen, Cau. ‘aa pa sc 10. FF: Man Bun bo rc. as a. Eds Borde, Modelo em tabla {Um outta modelo, muito comm, costuma villa duas co unas: uma para imagem e outa para oud, Coloque, em cada cul, a cena ~agho ~ € 0 alo corespondente: Gace Sori Ara a aoa pro ‘quem mao erent cam rand Evo ax opens FERANDINVO: de ciao ons GUS TOR anand. 1? ors ue Wemcasa en Hon Bou. 80 pam qa mies carat eam macs, partumais fee omar oPNo modelo em texto conde eno movelo em abel eal 6 que. rote no ltapasse ua pga. Isso, porém: no & ‘ua rege, E 6 para faclitaravisualzagdo e “descomplicar” eed deve ter percebio um elemento comum aos dois > telros:ocabegaho. € interessante coloar sempre o lente, 0 produto, agéncia€ tule do film. Algumas vereséaconse- Ihave colocar também a draco do fe ea data de cago da rote, Decupagem técrica A decupagem técnica $6 6 feta quando o rote vai ser flmado. Ela é a seqiénciadilogada,ensiquecida por ndics- Bes para a rodagem e a encenacio, como Engulos das toma &, as, eventuais movimentos de cimera obseragées sobre i- minagGo,Cabe 3 agéncia€& produtora, no entanto decir se ‘essa decupagem é necesirae, caso sj, o quanto ela deve ser precisa, Umma decupagem extrema, completa de detalhes, faz com que 0 dietortenha o trabalho apenas de ding 08 tore na lagen. 0 rota, dessa maneia, tomas ator parca da realzago. Stonboard sea & consderada por muitos a melhor manera de apre- sentar um rotel ao cliente. O storyboard ¢ como uma decupagem técrica do fme descrta por palavase imagens or elo de desenhos epresentatvos de cada plano. como uma histia em quadnhos resumida Por meio das cores, dos tags movimentos das imagens do stoyboard cliente pode ter melhor visio do fe, imag nando mals precsamente as cenas,o tm, 0 elma da nara- tiva, A apresentago ¢ fla contandose a hist lendo os «logos, por exemple, ou explicando-a com notas abaio dos ‘quadroscomespondentes. aconselhivelenzetanto, que no -sefaga uma decupagem extroma.Afungio do storyboard além de apresentar 0 rote, & fazer com que o client sonte em «ima dada, completando-a, modficando-a, ampliando seusoR limites, © storyboard dove ser uma porta sempre abeta para entrada da cliente no sonho,¢ no um lbrnt, onde ele te ha de procutar uma festa para entrar © sonho sedur. Toda la que indus a0 sont sed. Portanto,estenda um tapete vermelho para cliente entrar em seu caste de ia chama- do roto. Uma vez lé dentro, em um ambiente que wee co- hece porque fa voct quem crow ~,é muito mais fl ven dera histéna e conquisté-lo, (0s stonboards, geralmente, si fits com lustragéo,P- meio, contrata-se um Instrador da pelea ou aque que tena © tao mais adequado 20 tipo dail. O redator © 0 retor de ate, ent, se einem com ele e contam o rater, apresentam referéncias,expicam o lina do filme, dlzem como ‘maginam algumas cenas, os personagens e o packshot. At € hora deo strador era econceber 0 storyboard, Depo de aprovad pela agéncia o redator coloca ao lado de cada cena, ddescrgdes importantes como a ago, os dllogos eleterings. ‘6 entia o storyboard é apresentado ao cliente No Brasil com o desenvolvimento dos sftmres de compu tadoreosurginerto de dezenas de empresas comerclaluadoras de Imagem, a dustragio para storyboards vem perdenda met ado. Sofuaresconstroem pessoas, animals e ambientes com relatva perfegio. Em algumas agéncos, 4 & comum montar stonboards intros apenas com fotes de bancos de imagem Eoodetrimento da qualidade em favor da economia de dino, ‘Aoslustadores que néo tabalham em agéncias, rest reduir custo para ata trabalho: hé mals ou menos de anos, umn‘quatro de stonboard custava 0 equvalente @ RS 250. Hole, rlnguém paga mais de RS 90 as produtoras de video que se cum: 0s programas de animacéo estéo cada vez mais “milagrosos” e acessvls, & comum agéncias apresentarem aos clientes filmes animados, Inclusive com Gut, ou sea, quase prontos. _Atengo com os fotogramas. Hes no so stoyboars, pois surgem sé depois do flme. So a versio da cena flmada im- presse Morstro (0 monsto, ou monstrinho, é mais uma forma de apresen- ‘ago da dé do roto e que vem sendo cada vez mais ui- ada, Montado em programas de edigo como 0 Adobe Premier, o monstoéfetoaparirde cenas js exstentes, como fotos e pedagos de longa-metzagens, ou de cenas produides ‘sem todos 0s cudados que se tém na producio do flme que ‘val para o at. Sobre essas imagens, que tentam se aproximar equlo que a sgenca magna que sea 0 Weal, &colocada a Jocugio, 0 packshot e uma tha, que geralmente também if nist. Por ser feito de um apantado de coisas que precisam de rite de utlizagio, como tras repesentagio de ators, ‘0s monstios dever ser utlzados somente para apresentagio &, vada ao cllente. Em nenhuma hipétese, nenhuma mesmo, cles podem ser enbidos para o grande pblco. A no ser. é claro, que voc® compre os eeitos de tudo o que usar Mas af ‘al sir uma fortuna, cetamente mais caro até da que a produ- ‘lo do fime, Quanto seré, por exempla, que Francis Ford Coppola cobras por uma das cenas dos hebcépteros do seu Avalos Now? Mas no € sempre que vale a pena parr para a montagem de um monstro. As vere, ele 6 até nvvel.nagine um rotero fem que hd ts personagens mancos e vesgos conversando ‘com um abacax de 3 metos e melo, Onde voce val achar essa ‘cena? Esqueca a montagem, apresenteo roto escto ou um storyboard Eo monstro também traz consigo outo risca: @ de fea além de um monstio, um tenor. Seu roto estéredondo, a ‘ela & boa, est tudo bem amarrado. $6 que voce que im pressionar na apresentagSo, que € aman. Ou sea, quer fazer lum monstto, Mas monet feito em um dia quase sempre di ‘edo. Por mals que no sea filme acabado,o monsto deve ltazer 0 minimo de bom-gosto, de lima, de ritmo. Ail © nico propésito para sua realizagSo & audar a vender o rote 10. Eno, cidade. Monstros mal feos aterm too munda na reuno,assustam o cent, espantam a verba, matam sua ‘dia e comer seu tempo, fs0 quando no arratam na final we'@ Concludes © que fi apresentado aqui no € uma formula para excre- vero rote publctéro. €uma foma, A férmula propée uma regio de trabalho predeterminada e resutados que sempre acabam seguindo um modelo, A forma, a contro, pode ter vatiagbes de estilo, material, cor texture, etc, Longe de ser uma camisa-de-forga, ela € apenas a espinha dorsal de um tra balho. No caso do rotero,é a rganlzagdo de incidentes © ‘écnicas que leva & sua estututadramstica, com info, melo fim © born rote pare le publctério na depend dos mé- todos utllaados em sua elaboraclo. Mona Lise, David ou a CapetaSistina nose tornaram famoses apenas por caus das ‘cnicasullzadas em sus construglo, © que faz dessas obras reconhecidas obva-prinas 6 princnalmente, o resultado fr ‘ak a hamonia das cores, a textua, a pereiga dos detalhes,‘a mensagem. Da mesma manelr, o que faz um roto brlhan- tern € seu processo de elaboragio. Eid, 0s dslogos, a ‘rama, ua frgapersuaivaeemavaeseu talento para vender. Primeito @agénca. Depo's,o cliente. Pr fin, o espectador, (© bom roteio nao perdoa ninguém, Al e conqusta como ‘um erat de pemas das musas de Hellywood: simples € rap damente, Este & sou objetivo: seduzr. No fundo, no fundo, ‘todo bom rote tem @ mesma conclisSo: vara eabega do ‘consumidos Fique’ vontade para no segulrnada do que ex disse sobre ‘a constugio do rteito. nventaré romper com as reas, Ten- te, prim, manter uma cetadscpina, nem que vec erie Seu préprio modelo de constugéo do rote, Como arta, voce eve cir. Como proissional, no entano, deve manter os pés 1 chio, E Jemibre-e da introduce deste Ho: a teo & im portance, mas aprender de verdad, 86 com a prtcs. Escreva ruta, Queo ver seu lle vendendo em 30 segundos °@ Glossario ‘Tho importante quanto buscar refercias € conhecer a lin- ‘uagem que est por tds dels. Tio importante quanto pensar no tempo do filme, € pensar no seu prépria tempo, Assim, coloco aqul um resumo dos tems téenicos utiizados neste lo e ainds apresento outres que the toxnardo a linguogem inematogtica mais familar, além de fazer voc® escreverro- teitos de modo mals objetivo, profisionale rp. No é ne- cesslo decors. A prética vem com 0 teino. Com 0 1 tet. Ago deta retin que oboe & era cron Ago vo par dese fn do mevinento que sont int da cima. ‘Argumata: su contndo as pincnsindcagis da sti al gl, pesenagers Dees da sti seAssinar: 0 sop do rod ‘Aud: prgo sonore de un ine. BG accu) quod odo apr sur po Bainstoms tempest oii. ua crit dia hit 2 mag ago claca para od as sass. Bras ou Broa: tev, one comatci. rere subj: cera ae frcoa cama se fst 0 oho do sto Costing: ero de toes. ‘ena rade damit door, soo cant de an, dent de ua mess lacalzagio, Cequete quad usado pra marca cars toads. Cichi caostes verbs, vis ou autins. ‘Chima: seria mais amt e deci do un tio (ige:maions pda de coras. hse up: lao queer u ctabe. Composiio carats psiealigias case sci ue formar um personagen. Confit: embat de oas e pasaraens, por men do aula ato = ‘esenohe Contrast: fren explas na uring, Corte: pssogon dota du cena yrs ot, Deewagom: deta do tai. Eplog: coast esl, Espo: pd do roto que ta rlrmogos camo pasos, bo nest, Fae in: imager emerge tata espa tea tn, Fede out tn escutce aduanene. Fosheck: cara ou cna ave eet ao passa. Fuso: uso de cs imagens, a rns sodrepondo- 8 segunda. Insert: em tamos ratios, mage id que arteipa un to, ob: robs, poeta Leaigtin, le. OF quando loo aati re psec ra veo. Locaeag: one sa aor, ecu: vor ero ou raat, sr eso poet, Meio: coma mensag rans, Monst:tascnto” do le. Montage deri feta somente pro sresertago, en para eco, Nonsense: sem sno, ue parece no tr ipicado. fe vzes ou suns presents som sa maser forte miss. (Of camera sd slgo quo no € masta ma eo len of, On-camer: lp que é masa, qu cote om ete ca verpeamise:pomessaexagrts, que 8 essen, Packet imager do proto Paréica: cimers quo so move do um bo pa ut, dando une visto gurl do air ano édio/Pan americano: mostra ua pessoa de rtp cia, Pectin aPont de ata: mera stds na masa altura do alo oo ata, Quick motion: ravinerto axed, Ratrough:ascinto. Fecal: ce de xanga qo tga tem de ums esa pbc mo: barman. Rubia to nfrngo anata ro ost para reno wabalo da roi, Seip: ero quando entogue equ de ager, Sennen ura sii coos. Set lal de image. Sinopse: nara breve ‘Slow maton: cert ‘Split sree: iragom pr ra tea, masa dis acartocimentos spans a meso temp, Spot: pga publr elec, para eis ou in Storie: sas de uma isi ‘Storyboard eraser vu oro, earenstrado as pings cas utara. Take: ara: comaca no mento em ques ig 3 cme, que a desis, “Taga: pion abo, quam uma carganta ov un pact cesta. “Teatro de presenta de campaha em que marca pad ‘to a sp idetiiado pr era suspasee aumento pac camps “E “Temporada: locaizacio de una sta no tra, Teavoling: ciara em movimento, acomahando personagens ou eleva, Tia: longa portagso musical Viet: cu wocho muscle au oom: leo diode aposiagio ou dtrcomanta do bi,°@ Referdncias bibliogrdticas Aras Arteta ean pt, Rode anevo: dour 967 ns, Roland, Andi esata da mara, etdpolis Ves, 1973, Bosc, Dai, Narain nh ti Fie, Londres Methuen, 1985 ‘rss foo Anan, Rane snide ne publi SS0 Paulo Fura, 208, Cm che de dma So Pe are ote 99 unig Ao dCi 1625.26.27 SPs. 191. ow, «02. Feu, Nan i -Osfats mat Ta | Avro anos. dela: Ove. 195, | Cha, ton Da Ms. Cho 0 fa brs So Pa Sc Ut a 8. | Gini Ho Wie a Lanes WH Alen 6 Co. 190 sy, Mag Tal a iso i ide i par iol 1985, ePNn, Marshal Os ma coma ono xan ome SSO alo Cua 1969 ek, Hary Wye, Th Tein Commend Nova Yok: Mastin House Pblshers 1957 Monn Bus, Rbero. Crt om prapaand, Rio defn Document, 1978 Nagra, Stephen eatin pdr dt iepv ma vie € te, Ya, Ena Rocha. So Paulo: Sms, 1993 ‘Ror Mma Gl, 101, S80 Pal, 5° neste de 196, Ro Marcos. tis fii: tsi ema, So Plo: Ain, 104, °@ Indice geral Anas se otro Briefing). ena Chente 10} ina Conchases ontitayplet, : sided Decupage tenia Dedicaténia Deseo de detathes Deseo. Didlogos Emogio Estos de ealzacto tapas construcdo do ne publica 109 105 31 13 St or 16lime pubto (0) Fine pulictto como feramenta de arkting alan Fastback Formas de apresentagso Caras Glos ae Impacto Impacto pel ist npacto palo formato. Inodugio Lanterag, Localeasto Locugio Meo text) Model em tabel Model em texxo condo Monsro Nard Nota do ear que grote? eta para hist Crertado para a nia eta aa indvidso nerado para poate Packshot Passage de tempo. Prsorages. Si a 15 109 or a rr 2 2 0 he 0 0 a “4 10s 94 onto de vada, Preparando-s pra comeger Produto Reterincios ofertas biblogrias imo Roteio ese context (0) Rote: area do edatoy do deter de arte ou ds dup? Roteand, rues ‘Selegiode snopes Snopse soso Storyboard Target 101 ‘Tempo ‘Temporal ha Uianes series 7 2% etne ‘lage Barret &‘onadc cm pubicics te la Escola ao Comune Aa 1 USF Esau otro de om © cut rtragane oa Eso trata de C= romao TV EICTV} do uta, Pabaha camo reser em anes do gropgand er 4 ganar de uns oe pai = ‘ros ns Sra, Tarim eso corto, ‘tie Sobre agent esata de props ‘ste io sobre ones de comers‘30 segundos, Ese 60 tampo de que 0 filme puna tlepae para vende sua ita © seduar 0 espectodor (0 bombadeio ce comerciais do en 8 que estamos dal ante exoosos, vendendo toda sori de produits, © vers formas de wens induzem a fs concluso de ‘que tudo fo pons © que se osgotrem intas as sus © Intelgentes ite com que as agbncas propaganda vem ‘erango nas ins seadas,movidaspalaconstante evolisso ‘tecrolgies« velendo-se de fecutsesimagindveis em um posted nia rat state. Ester ruques# ones que podem aula o nso proisional ra buses por uma grande ‘ata Foren, hpousoslivros quepossltaoconhwemento ‘mais deta sobre as especicldades do otero para fime pubheisro. Dinte dass quo surge Vende-searn 3 seguro: marvat dp voters pars he publ, que ceterente se tomer8 ftands aliado de quem esti estudendo ou pare novos prafssionais, pessoas que nfo dspeem de tempo mas que tém muito aprender Por meio do Inguager simples @ tito, © autor nos conduz pelo eaisho de sus experi, ‘feracendo exemple ¢iias obtdae 9 eat de muita pes ‘usa, vivre percepgo aces dessa forma de comun ecao tho amplamante dfunaida quanto complexe em sua ceoneepgio: time publctso. (© Senae Sto Poul est sempre ensaio vom tos pert ‘nantes i avs ress de tuacdo.E a comunicseso, en td ‘as eu formss, @ ume dls, Wl Tiago Barreto VE MANUAL DO ROTEIRO PARA FILME PUBLICITARIO.