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Branding
Crez, grez, dveloppez et optimisez votre image sur les rseaux sociaux
Sommaire
Introduction 1
HI! 1.1 Le Personal Branding, quest ce que cest ? 2
1.2 Les points-cls du Personal Branding 2
Conclusion 17
1
Introduction
01
1.1 | Le Personal Branding, quest ce que cest ?
Et si vous passiez au Personal Branding ? Que vous soyez ou non en phase de recherche
dun nouveau job, tablir une stratgie de
La notion de marque personnelle apparat communication cohrente parat dornavant
pour la premire fois en 1981, dans le livre indispensable. Les actions mettre en uvre
The Battle for your Mind. dcouleront directement de vos objectifs.
Lide principale tant de btir votre prsence,
Le personal branding - ou concept de marque hors et en ligne, autour de vos comptences
personnelle - consiste appliquer une et aptitudes professionnelles afin dtre
personne les techniques de communication immdiatement reconnu et identifi comme
employes par les entreprises afin de montrer un expert de votre domaine.
leur diffrence.
Etre influent nest pas tre hyperactif : Rflchir aux consquences ventuelles
Inutile dinonder votre communaut de avant de poster chaque message et bloquer
contenu, cela pourrait nuire votre image. laccs vos rseaux personnels.
02
2
Etat des lieux
03
2.1 | Les rseaux sociaux professionnels (RSP) en chiffres
Ces indicateurs vous donnent une ide du potentiel des rseaux sociaux
professionnels pour construire votre rputation en ligne :
Nombre dutilisateurs actifs dans le monde / En France pour trouver de nouveaux talents
en France fin 2013 : les recruteurs surfent sur :
LinkedIn : 187 millions / 8 millions Viadeo : 71%
Viadeo : 55 millions / 9 millions LinkedIn : 69%
8 millions
187 millions
55 millions
9 millions
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Personal Branding | Soyez facilement identifiable par les recruteurs.
Rien quen France, les sites LinkedIn et Viadeo recensent eux deux les CV de prs de
15 millions de professionnels. A quelles fins candidats et employeurs utilisent-ils ces
rseaux sociaux?
Une vitrine incontournable pour 44% Profil type dun inscrit sur Viadeo ou
des actifs LinkedIn
Sur 29 millions de Franais actifs (sources Un cadre francilien g de moins de 35
INSEE 2013), 8 millions ont une page sur ans avec niveau bac+2 ou plus. Ainsi, sur
Viadeo, 7 millions sur LinkedIn. Candidats lensemble des actifs sonds :
et recruteurs considrent lunanimit
78% se renseignent sur des personnes ou
quune prsence sur ces rseaux sociaux
des entreprises
professionnels (RSP) est indispensable, quel
que soit le secteur dactivit. Forums de 68% accdent et postulent des offres
discussion, systme de recommandation, demploi
messagerie : plus quune banque de CV 59% acceptent et envoient des demandes
en ligne, ces sites sont perus comme de de contact
vritables espaces dchange et de veille sur
le march de lemploi. 57% consultent ou mettent jour leur
profil rgulirement
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Un canal de recrutement pour 8% des Un levier efficace de cooptation
employeurs Lintrt majeur des rseaux sociaux
Lenqute rvle que si 26% des recruteurs professionnels reste la possibilit de se faire
sont prsents sur Viadeo et LinkedIn, recommander par un confrre, un ancien
seulement 8% ont embauch grce ces sites. collgue ou un client. En mettant en vidence
En tte de leurs prfrences se trouvent : le lien qui unit telle et telle personne, les RSP
facilitent le recoupage dinformations et le gain
le bouche oreille dautorit. Encore faut-il savoir se valoriser sur
lApec / Ple Emploi ce type de site.
les cabinets de recrutement
les jobboards type Keljob ou Monster La synthse complte de ltude Harris
Interactive est disponible ici.
Mais le recours aux RSP pourrait bien
saccentuer dans les annes venir. En
effet, 74% des recruteurs estiment que les
RSP facilitent laccs aux candidats tandis
que 45% sy renseignent sur de potentiels
collaborateurs.
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Personal Branding | Soyez facilement identifiable par les recruteurs.
En vous construisant une e-rputation cohrente, fidle votre personnalit et vos objectifs de
carrire. Voici quelques conseils pour btir votre crdibilit professionnelle, sur internet comme
dans la vraie vie.
Selon plusieurs tudes menes par des Afin que votre e-rputation reflte le
cabinets RH : professionnel que vous tes, la premire
tape incontournable consiste dfinir :
46% des recruteurs franais estiment
que les candidats gonflent leur CV. vos forces et faiblesses.
vos objectifs professionnels.
75% de CV sont trompeurs
(fausse attribution de diplmes, Pour cela, il faut prendre le temps
comptences linguistiques exagres, dlaborer avec soin votre plan de
responsabilits amplifies). carrire. Lire ce sujet notre article :
Plan de carrire, GPS de votre vie
Saisir les noms et prnoms dun candidat professionnelle.
sur Google est devenu un rflexe chez
les recruteurs. Certains ont recours des
prestataires comme Verifdiploma pour
sassurer de la vracit dun CV.
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3 | Partagez votre expertise 4 | Entretenez le dialogue
avec vos pairs
Nous voluons dans une culture Open
Source, o laccs linformation a Forums de discussions en ligne, salons
autant de valeur que linformation elle- professionnels, confrences, sminaires :
mme. Vous tes expert dans votre le rseautage (sur le web et IRL (In Real
domaine ? Prouvez-le ! Livres blancs, Life)) joue un rle important en personal
interviews ou guest posts sur des sites branding. Avant de distribuer votre carte
spcialiss, tudes de cas sur votre blog : de visite, identifiez les influenceurs de
montrez que vous matrisez votre sujet votre secteur dactivit. Etudiez leur
en publiant des contenus haute valeur discours, non pas pour les imiter, mais
ajoute (cest--dire bien documents pour en dduire ce que vous pouvez
et qui rendent service aux lecteurs). apporter de nouveau au dbat. Dans le
Ainsi vous envoyez un signal fort vos bruit mdiatique, seules les contributions
employeurs potentiels : constructives mergent.
vous savez de quoi vous parlez.
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3
Les diffrentes
mthodologies pour
mettre en place son
personal branding.
09
Il ny a pas quInternet pour se faire connatre
Dvelopper votre prsence physique peut Identifiez les autres vnements auxquels
sinscrire dans une dmarche damlioration vous pourriez participer pour dvelopper votre
de lexistant et dutilisation de nouveaux rseau et ouvrir votre champ de rflexion et
canaux de prsence. Il est ainsi primordial daction : confrences, think tank, cercles et
de porter une attention toute particulire autres manifestations professionnelles.
aux outils de networking qui sont votre
disposition : des cartes de visite de qualit, Enfin, noubliez pas que vous donner plus de
un CV jour et des lettres de motivation visibilit implique galement dtre vigilant,
irrprochables. car la moindre erreur aura un impact majeur.
Mais a aide !
Une prsence sur Internet rflchie, vous en approprier les rgles au fur et
construite et envisage de manire mesure et bien dlimiter votre champ daction.
globale est de loin lun des meilleurs outils Une personne travaillant dans le digital,
pour dvelopper votre image de marque par exemple, pourra tout fait entretenir
personnelle. des relations sur Facebook avec ses pairs en
partageant des articles, des vidos ou ses
Avoir un blog et poster rgulirement des propres ralisations, tandis que lon imagine
articles cibls et consistants (une deux fois beaucoup moins un comptable faire de mme...
par semaine), possder un profil jour sur
les rseaux sociaux professionnels (LinkedIn, Analysez votre prsence et valuez votre
Viadeo) et sur les jobboards (Cadremploi, influence sur Internet : des outils tels que Klout
APEC, Keljob) devrait vous apporter une ou Kred permettent de calculer votre score
aide non ngligeable dans votre dmarche. dinfluence en fonction de votre prsence sur
De nombreuses interactions ont lieu sur les rseaux sociaux et ainsi doptimiser vos
ces rseaux, mais galement sur dautres, actions futures.
plus instantans, tels que Twitter, Google+,
Facebook Enfin, vitez tout prix le bad buzz, caus par
des publications de contenu sans matrise des
Noubliez pas que chacun de ces rseaux codes des supports utiliss. Cela pourrait avoir
possde des codes, un fonctionnement et un impact ngatif majeur sur votre image et
une population spcifiques. Vous devrez plus grande chelle sur votre carrire...
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Personal Branding | Soyez facilement identifiable par les recruteurs.
11
Choisir votre stratgie ditoriale
Pour tablir une e-rputation prenne sur Twitter, il faut dfinir votre charte ditoriale. Choisissez
les thmes de votre domaine pour changer en toute aisance et vous positionner en tant quexpert.
Souvent lis votre mtier voire votre passion , ces sujets sont votre force. Ils sont une base pour
vous dmarquer, entamer un dbat constructif et montrer vos ambitions.
Noubliez pas
Dfinissez un planning de publication : Lorsque vous laurez dfini, mieux vaut sy tenir
la meilleure faon de russir en pour fidliser votre lectorat. Attention encore
e-rputation est de planifier ses actions. lhyperactivit : des tweets trop nombreux
Lassiduit devient votre meilleur atout. pourraient nuire votre e-rputation.
Il ny a pas de rgle en termes de
frquence de publication. Cest vous Pour conclure, Twitter vous permet de vous
de dfinir la meilleure en fonction de : mettre en valeur, de vous positionner en expert
dans votre domaine et dexposer vos qualits.
Vos contacts lentretien dembauche, le recruteur aura
Votre sujet dj une ide sur quelques points de votre
personnalit : srieux, ambitieux, assidu,
Votre disponibilit influent, etc.
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Personal Branding | Soyez facilement identifiable par les recruteurs.
Alors que Facebook devrait sous peu annoncer la sortie de sa version pro
(Facebook at Work), revenons sur les deux rseaux sociaux professionnels les
plus utiliss dans le monde : LinkedIn et Viadeo. Repres et conseils pratiques
pour cultiver votre e-rputation et amliorer votre employabilit sur ces deux
Rseaux Sociaux Professionnels.
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Bien construire votre CV en ligne Vos diffrentes missions.
Expriences, diplmes, photo : LinkedIn Sil sagit dun stage ou dun contrat
et Viadeo permettent de vous mettre en dapprentissage.
valeur sur le web de faon professionnelle,
sans aucune comptence technique. Lune des forces des rseaux sociaux
Soignez votre profil en renseignant tous les professionnels reste la recommandation par
champs et en utilisant des mots-cls prcis. des tiers. Sollicitez vos collgues, amis ou
Pour chaque poste occup, nhsitez pas clients afin quils rdigent un commentaire
indiquer : positif sur vous ou tag une comptence.
Astuce
Le bon rflexe pour entretenir sa rputation en ligne : utiliser le rseautage bon escient.
Participez aux hubs de manire cible et ponctuelle. Inutile de passer des journes entires
sur les rseaux sociaux. Il sagit surtout dtre slectif et efficace.
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Personal Branding | Soyez facilement identifiable par les recruteurs.
Aprs Twitter, zoom sur 3 rseaux sociaux phares du web : Facebook, Google Plus et
Pinterest. Quelles sont leurs spcificits ? Comment les utiliser des fins professionnelles
? Quel que soit votre mtier, faire votre auto-promotion sur ces diffrents sites peut
savrer payant pour votre carrire.
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Pinterest : crer une galerie dimages Rseaux sociaux : leviers utiles en
qui vous ressemblent recherche demploi
Pinterest compte 11,7 millions dutilisateurs Si les rseaux sociaux sont synonymes
(dont 68,2 % sont des femmes**). Comme dembauche pour 8% des employeurs, 45%
Instagram, ce rseau social est avant tout des recruteurs les utilisent pour :
visuel. Or les images valent souvent mieux
quun long discours... condition dtre Diffuser des offres demploi auprs des
rigoureusement slectionnes. Citation communauts qualifies.
illustre, uvre dart qui vous inspire, photo Dvelopper la marque employeur et attirer
prise lors dun salon professionnel : en de jeunes diplms.
pinglant telle ou telle image, vous vous Trouver des candidats de manire directe.
constituez un mood board, reflet de votre
personnalit. Rcolter des informations sur les candidats
potentiels.
Cela signifie que vous serez connu de votre futur employeur avant mme votre entretien
dembauche. Votre prsence en ligne, dfinie par vos publications et interactions, feront office
de CV, au mme titre que votre exprience et vos diplmes.
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Conclusion
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4 | Conclusion
Vous avez dsormais les cls pour mettre en Morgan McKinley est votre partenaire de
place votre stratgie de Personal Branding, carrire. Nous avons cur de partager avec
pour mettre jour votre profil et publier sur vous notre expertise et notre exprience au
les rseaux sociaux. Chacun a ses avantages et quotidien. Ce guide en est le meilleur exemple.
vous ne devez en oublier aucun pour russir Nhsitez pas prendre contact.
construire votre image de marque personnelle
et vous faire remarquer en tant quexpert de
votre domaine.
Morgan McKinley
10, avenue Franklin Roosevelt
75008 Paris
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Morgan McKinley | Mai 2015