LOBALIZACIN: ASPECTO ECOLGICO

Como ciudadanos del planeta Tierra, estamos llamados a trabajar por la construccin de un nuevo
orden ecolgico internacional: el humanismo de nuestro tiempo solo ser viable mediante la
globalizacin de la economa ecolgica y social de mercado. Preservar la Creacin es un deber de
todos los seres humanos. Dicha tarea es esencial para la humanidad, pues sin las bases naturales
de la vida, es imposible el desarrollo sostenible y la supervivencia del gnero humano.
El ser humano, la naturaleza y el ambiente forman una unidad, constituyen una interconexin
global. Como escribi el Jefe Seattle: Todo va enlazado. Todo lo que ocurra a la Tierra les ocurrir
a los hijos de la Tierra. El hombre no teji la trama de la vida, el solo es un hilo. Lo que hace con la
trama se lo hace a s mismo.
Hemos desarrollado un impresionante progreso tcnico y cientfico que debe ser conducido
dentro de un marco tico. El fomento de la ciencia y la tcnica deben continuar con
responsabilidad hacia la naturaleza y el ambiente.
Tarea urgente. Todos debemos reconocer nuestra responsabilidad con el planeta Tierra, nuestra
casa comn. Es tarea urgente de la humanidad de hoy disear y suscribir un contrato social
ecolgico con las futuras generaciones.
Hay que fortalecer tanto las leyes ambientales como la conciencia ecolgica y las formas de vida
orientadas hacia la salud y lo natural. Es necesario proteger la vida del ser humano, de los
animales y de las plantas.
Hay que enfrentar los desafos y las amenazas del cambio climtico mundial con respuestas de
dimensin global.
La destruccin de los bosques, la erosin de la tierra y la extensin de los desiertos constituyen
amenazas al planeta Tierra. Igual lo son la reduccin de la capa de ozono y la polucin del aire y de
las aguas.

El modo tradicional de industrializacin genera destruccin de los

recursos naturales y presiones insostenibles para la Tierra. Como escribi su santidad Juan Pablo II:
El hombre, impulsado por el deseo de tener y gozar, ms que de ser y de crecer, consume de
manera excesiva y desordenada los recursos de la tierra y su misma vida. Urge una rectificacin
hacia un modelo de industrializacin con responsabilidad ecolgica.
Precios autnticos. Hay que promover un nuevo concepto de crecimiento que incluya los precios
ecolgicos autnticos; es decir, los costos causados por el empleo de la naturaleza.
Hay que promover un nuevo concepto de bienestar, que debe incluir un entorno sano y favorable
a una elevada calidad de vida.
Hay que promover un nuevo concepto de progreso, que no signifique retroceso para las futuras
generaciones.
Los pases ms desarrollados, con los mayores niveles de industrializacin y consumo, son los que
ms han destruido los recursos naturales y los que ms han deteriorado el ambiente.
Por tal razn, ellos son los que han contrado una deuda ecolgica con los pases menos
desarrollados. Deben ir pagando esa deuda de diferentes maneras, tales como la apertura de sus
mercados a nuestros productos, el respeto al Protocolo de Kioto o los programas de cooperacin
ambiental.
En los pases desarrollados lleg primero la modernidad y luego la preocupacin ambiental. En la
Latinoamrica ingresamos en la modernidad econmica al mismo tiempo que llegaron la
economa ecolgica y la reforma ambiental. Hay que construir a la vez economas modernas y
ecolgicas. La historia obliga a agendas combinadas. Para algunos, una misin imposible; para
otros, una oportunidad para iniciar caminos innovadores hacia el desarrollo, evitando la repeticin
de errores cometidos en las grandes metrpolis. Necesitamos una economa moderna con
tecnologas limpias y ecolgicas.
Nueva economa. Con el fin de preservar la Creacin, debemos desarrollar un nuevo tipo de
economa humana, que sea moderna, industrial y cada vez ms basada en el conocimiento, la
ciencia y la tecnologa, pero al mismo tiempo responsable con el entorno social y ecolgico.
En sntesis, estamos en la obligacin moral de promover y construir una economa ecolgica y
social de mercado, que nos permita avanzar hacia un verdadero progreso, hacia un desarrollo
humano integral y sostenible.
Dicha economa no puede ser la tarea de un solo pueblo o pas pues los problemas y las amenazas
del ambiente tienen un carcter global y requieren respuestas y soluciones globales.

RESPONSABILIDAD SOCIAL

El intercambio comercial entre tribus, reinos y pases ha existido por miles de aos, pero la
globalizacin ha aumentado las actividades comerciales en los ltimos 20 aos de manera
espectacular. Esta dinmica ha cambiado de manera radical la administracin de empresas ya que
la mano de obra, la materia prima y el capital pueden tener su origen, y se destinan, a cualquier
parte del mundo. Asimismo, ha surgido la necesidad de mejorar la manera en que se define el
xito y como medir el rendimiento empresarial. Molina (1993) seala los mercados globales
imponen una necesidad apremiante: identificar y poner en marcha nuevas prcticas gerenciales,
capaces de brindar beneficios a corto plazo, pero adems y sobre todo, de mantenerlos,
reafirmarlos y elevarlos en un largo horizonte de tiempo. La responsabilidad social empresarial
(RSE) nos ayuda a definir diferentes maneras de medir el desempeo empresarial y alcanzar las
expectativas de la sociedad.

A nivel macroeconmico, la necesidad de crear empleo para todos los que quieran trabajar es
universal. Igual lo es la necesidad de los gobiernos de tener los fondos suficientes para desarrollar
la infraestructura que eleve el nivel de vida de su poblacin. En fin, todos los pases quieren vivir
en un mundo de prosperidad, salud y paz y para ello se requiere una economa dinmica y
progresista. El reto es como alcanzar ese ideal y que papel debe jugar cada individuo para
contribuir al alcance de esos objetivos.

El capitalismo es un sistema econmico que perdura a pesar de sus limitaciones. Se ha mostrado

capaz de satisfacer muchas de las necesidades humanas y sin demasiados obstculos los
participantes econmicos producen lo que tiene demanda. Estos productos y servicios son a su vez
vendidos a precios que el mercado tolera hasta que cambie la oferta o demanda y el ciclo
comienza nuevamente en busca del equilibrio. A pesar de su flexibilidad y objetivo noble de
satisfacer la demanda del consumidor, el capitalismo tiende a crear ganadores y perdedores. Esta
caracterstica es problemtica no solo para los perdedores pero al largo plazo lo es tambin para
los ganadores, porque entonces el desarrollo no es econmicamente sostenible ni socialmente
equitativo.

Los Accionistas (Stakeholders)

A todos los participantes en el proceso econmico se les llama accionistas o interesados

(stakeholders en ingls) ya que tienen un inters y afectan, o se ven afectados, por las actividades
de las empresas. Aquellos accionistas que tienen un inters econmico en la empresa, y sin cuyo
aporte la empresa no podra funcionar se les llama accionistas primarios o econmicos (e.g.
inversionistas, empleados, proveedores y clientes), y los que no tienen un inters econmico
reciben el titulo de accionistas secundarios o no econmicos (e.g. periodistas, comunidades). El
gobierno puede ocupar cualquiera o ambos lugares ya que puede ser accionista primario (e.g.
comprando productos, cobrando impuestos) o secundario (e.g. requiriendo permisos y
promulgando leyes). Cabe recalcar que por ser secundarios, los accionistas no monetarios no
dejan de jugar un papel importante cuyas acciones pueden ser tan beneficiosas o dainas a la
empresa como lo son las acciones de los accionistas primarios (Waddock, 2006).

Los accionistas existen en una red de relaciones donde la empresa forma el ncleo. En los ltimos
aos, los accionistas han aumentado su vigilancia, sus demandas y habilidad para organizarse,
hacindole demandas a la empresas para que acten de ciertas maneras (Waddock, 2006;
Lawrence, Webber and Post, 2005). Compaas como Gap Inc, que han sido mencionadas en
artculos noticieros en la Gran Bretaa en el 2000 y nuevamente en el 2007 por contratar menores
de edad en la India y otros pases han aprendido esa leccin y saben muy bien del poder de los
accionistas secundarios. En este caso, el impacto en su reputacin, afectado por noticias negativas,
cambian el patrn de compras del consumidor y le causan prdidas monetarias.
Estas demandas son hechas porque los accionistas, y no solo los inversionistas, invierten en las
empresas y la infraestructura econmica del pas. Evidentemente, los empleados invierten su
tiempo y talentos en la empresa donde trabajan. Pero las comunidades tambin invierten a travs
del embellecimiento de sus ciudades. Los proveedores invierten en tecnologas para proveer
servicios tiles a otros y los consumidores invierten su dinero en la compra de bienes y servicios a
la vez que confan que el intercambio monetario es justo y lo comprado no les ser daino.
Finalmente, los gobiernos invierten en la construccin de calles, proteccin civil, salubridad
pblica y la educacin de la poblacin (Waddock, 2006).

Ninguna entidad, ya sea pblica o privada, acta en el vaco. Las acciones de las empresas afectan
a los accionistas y viceversa. Cuando una maquiladora contamina un ro, o un maderero corta los
rboles, las comunidades que ahora carecen de agua potable o enfrentan inundaciones por la
erosin, tienen razn en rebelarse. Cuando una madre se da cuenta que su hijo est enfermo
porque hay plomo en la pintura, ella tiene razn en demandar cambios. Cuando en una fbrica se
explota a los obreros mientras que los directivos e inversionistas reciben sueldos y ganancias
desmesuradas, los consumidores lo consideran injusto y piden mejoras.

La historia nos ha dado muchos ejemplos de como los empresarios pueden ser agentes para
fomentar el desarrollo sostenible y elevar el nivel de vida de las comunidades donde operan. A su
vez, la historia tambin nos ha dado ejemplos de gerentes cuyas acciones tienen el efecto
opuesto. Si sumamos a esto las acciones de gobiernos corruptos, ciudadanos no informados e
inversionistas con codicia ilimitada, el resultado es el empobrecimiento a largo plazo de las
comunidades. La solucin est en el trabajo colaborativo entre todos los accionistas. Es por lo
tanto importante que los empresarios, gerentes de empresas y sus empleados, sean concientes de
las maneras en que pueden contribuir para que por medio del uso eficiente y eficaz de los recursos
puestos bajo su cuidado mejoren la calidad de vida en sus comunidades.