INDICE

CHANEL S.A. Pg. 5 Mercado objetivo Pg. 25

Historia Pg. 6 COCO MADEMOISELLE Pg. 26
poca post Coco Pg. 10 Profundidad de lnea Pg. 27
Directores Creativos Pg. 11 Descripcin de perfume Pg. 28
Colecciones Pg. 12 Publicidad Pg. 29
Valores de la marca Pg. 13 Video de la campaa Pg. 30
. MoodBoard Pg. 14 Mercado objetivo Pg. 31
Si Chanel fuera Pg. 15 CHANCE EAU FRACHE Pg. 32
Asociaciones mentales Pg. 16 Profundidad de lnea Pg. 33
PARFUMS CHANEL Pg. 17 Descripcin de perfume Pg. 34
Perfumes Pg. 18 Publicidad Pg. 35
CHANEL N 5 Pg. 19 Video de la campaa Pg. 36
Profundidad de lnea Pg. 20 Mercado objetivo Pg. 37
Descripcin de perfume Pg. 22 CHANCE EAU TENDRE Pg. 38
Publicidad Pg. 23 Profundidad de lnea Pg. 39
Video de la campaa Pg. 24 Descripcin de perfume Pg. 40
 INDICE
Publicidad Pg. 41 Perfil Pg. 63
Video de la campaa Pg. 42 Respuestas de encuestas Pg. 64
Mercado objetivo Pg. 43 Anlisis de patrones Pg. 84
BLEU DE CHANEL Pg. 44 Historia del perfume Pg. 86
Profundidad de lnea Pg. 45 EL PERFUME Pg. 88
Descripcin de perfume Pg. 46 Por qu? Pg. 89
Publicidad Pg. 47 Segmento de mercado Pg. 91
Video de la campaa Pg. 48 Mood Board Pg. 92
Mercado objetivo Pg. 49 Valores de marca Pg. 93
PUNTO DE VENTA Pg. 50 Si fuera Pg. 94
Tiendas propias Pg. 51 Asociaciones mentales Pg. 95
Tienda On Line Pg. 52 Perfumes de la marca Pg. 96
Tiendas Pg. 55 Anlisis posicionamiento Pg. 101
ANLISIS DE PUBLICIDAD Pg. 58 Anlisis logotipo Pg. 102
ANLISIS DOFA Pg. 60 Propuesta de envase Pg. 103
ENCUESTA Pg. 62 Propuesta de la caja Pg. 104
 INDICE
Brief de diseo Pg. 106
Brief Creativo Pg. 107
PLAN DE LNAZAMIENTO Pg. 108
Producto Pg. 109
Planograma Pg. 110
Materiales y colores Pg. 111
Costos Pg. 112
Promocin Pg. 113
Publicidad Pg. 115
Plaza Pg. 116
Precio Pg. 118
Foto entrega final Pg. 120
Bibliografa Pg. 121
 CHANEL S.A

CHANEL es una lujosa casa de modas

parisina creada en 1910 por la diseadora
Gabrielle Chanel, Coco Chanel.
La marca se especializa en disear y
confeccionar artculos de lujo para la
industria de la moda.
La empresa privada House of Chanel
pertenece a Alain Wertheimer y Gerard
Wertheimer, quienes son los nietos del
anterior socio de Chanel, Pierre
Wertheimer.
 HISTORIA
MADEMOISELLE CHANEL
Naci el 19 de agosto de 1883 Saumur Francia
Aprendi a coser en una tienda de tejidos en la plaza
militar de Moulins
Soaba con triunfar como cantante de cabaret
Trabajo en el caf - concierto La Rotonde, donde
le pusieron el apodo Coco.
A los 25 aos conoci a Etienne Balsan. Quien le
cedi un apartamento donde abri su primer taller de
sombreros
En 1910 con ayuda de Arthut Boy Capel El amor
de su vida abri el legendario local ubicado en la Rue
de Cambon CHANEL MODES
 HISTORIA
GABRIELLE CHANEL
En 1913 abri su primera boutique en Deauville y dos
aos ms tarde en Biarritz
En 1917 Harper's Bazaar mencion que Chanel estaba
en "la lista de todo comprador".
En 1918 Amplia su boutique parisina
En 1926 creo el uniforme de noche para la nueva mujer
Litle black dress
Entre sus amistades estaba picasso y Dighilev
En 1921 celebro su cumpleaos numero 40
introduciendo al mercado CHANEL N5 el primer perfume
artificial. Su perfumista era Ernest Beaux.
EN 1923Coco inform a Harper's Bazaar "La
simplicidad es la clave de la verdadera elegancia".
 HISTORIA
COCO CHANEL
Fue fotografiada por Georges Hoyningen, Cecil
Beaton y Horst P. Horst
En 1936 sus empleadas se declararon el huelga y le
impidieron la entrada a su propio taller.
El 5 de febrero a sus 70 Aos planea su regreso.
con el lanzamiento de una coleccin que fue tachado
como un fiasco por los periodistas franceses dos
temporadas mas tarde la diseadora haba ganado la
batalla en Norteamrica.
CHANEL muri el domingo 10 de enero de 1971 a
sus 88 aos en su suite del Ritz. Sus ultimas palabras
fueron dirigidas a su doncella Cline ves? As es
cmo se muere la gente.
SEGN TIME MAGAZINE AL MORIR SUS INGRESOS ANUALES
ASCENDAN
A 160 MILLONES DE DLARES.
SIN EMBARGO AL MORIR LAS PAREDES DE SU HABITACIN
ESTABAN TOTALMENTE DESNUDAS, SI CUADROS, BLANCOS
COMO LA CELDA DE UNA MONJA
 POCA POST COCO

En 1981 se creo ANTAEUS

En 1983 Karl Lagerfeld fue promovido como diseador
en jefe cargo que tiene hasta ahora.
Durante los 80s mas de 40 tiendas fueron
inauguradas
En 1986, la Casa de Chanel cerr un trato con
fabricantes de relojes
En 1984 lanzamiento de una nueva fragancia en
honor a Coco Chanel
En 1987 el primer reloj Chanel hizo su debut.
En 1990, la empresa se convirti en la lder de la
industria de los perfumes
 DIRECTORES CREATIVOS

COCO CHANEL 1908-1971

GASTON BERTHELOT 1971-1973

YVONNE DUDEL 1974-1983

JEAN CAZUBON 1974-1983

PHILIPPE GUIBOURGE 1978-1983

KARL LAGERFELD 1983-PRESENTE

 COLECCIONES
TEMPORADA CIUDAD LUGAR LINEA
OTOO / INVIERNO PARS GRAND PALAIS ALTA COSTURA

PRIMAVERA / PARS GRAND PALAIS PRT PORTER

VERANO
PRIMAVERA / PARS RUE CAMBON CRUICE PRT
VERANO PORTER VYZANCE

PRIMAVERA / PARS PABELLON CAMBON ALTA COSTURA

VERANO CAPUCINES

OTOO / INVIERNO PARS GRAND PALAIS PRT PORTER

OTOO / INVIERNO ANTIBES HOTEL DU CAPEDEN CRUICE

ROCANTIBES
 VALORES DE MARCA

COMODIDAD
CLASICO
ELEGANCIA
Chanel fundi lo masculino con lo femenino, la dureza con el encanto y la sencillez con el lujo
MOOD BOARD
 SI CHANEL FUERA

UNA CIUDAD Pars

UN ANIMAL Un gato
UN PERSONAJE Angelina Jolie
UNA BEBIDA Martini
UN COLOR Negro
UN OLOR Madera
UN SONIDO El rugido de un len
 ASOCIACIONES MENTALES

ATRIBUTOS PRODUCTOS DE ALTA CALIDAD Y

DISEO IDENTIFICADOS CON EL LUJO Y
LO CLASICO

HERENCIA TRADICION, PRESTIGIO, TRAYECTORIA,

ATEMPORAL

SEALES LOGOSIMBOLO , TWEED, LITLE BLACK

DRESS, EL PERFUME CHANEL N5

BENEFICIOS ESTATUS, ELEGANCIA , LUJO

SOFISTICACIN GLAMOROSO , FEMENINO, ELEGANTE,

SOFISTICADO, COMODO

SINCERIDAD ORIGINAL Y ATERRIZADO, CLASICO Y

ATEMPORAL.
 PARFUMS CHANEL

Parfums Chanel fue creada en 1924 por Pierre

Wertheimer en colaboracin con Coco Chanel para
producir y vender perfumes y productos de
belleza.
Wertheimer mantuvo el 70% de Parfums Chanel,
mientras que Bader tena el 20% y Coco slo el
10%.
Ese mismo ao introdujo las primeras joyas de
fantasa
Tres aos antes de la creacin de Parfums
Chanel coco ya haba lanzado en 1921 su primer
perfume CHANEL N 5.
 PERFUMES

FEMENINOS MASCULINOS

N5 BLEU DE CHANEL
COCO MADEMOISELLE ALLURE HOMME
CHANCE ALLURE HOMME SPORT
CHANCE EAU FRACHE ALLURE HOMME DITION BLANCHE
CHANCE EAU TENDRE POUR MONSIEUR
ALLURE ANTAEUS
ALLURE SENSUELLE GOSTE
CRISTALLE PLATINUM GOSTE
CRISTALLE EAU VERTE
COCO
N19
CHANEL N 5
1921
PROFUNDIDAD DE LA LINEA
PROFUNDIDAD DE LA LINEA
 DESCRIPCIN DEL PERFUME

DESCRIPCINS
Una fragancia atemporal; el perfume de la elegancia, de
la seduccin y de la modernidad.
Recientemente ganador de la revista Allure como la
Mejor Fragancia Clsica.
NOTAS OLFATIVAS
Notas de cabeza Disponible en: 30 ml, 15 ml, 7.5 ml
Aldehdos, bergamota, limn , neroli 1 FL. OZ. - $285.00 - $ 536.000
Notas de corazn 0.5 FL. OZ. - $175.00 $330.000
Jasmine , Rose , Muguet, Iris 0.25 FL. OZ. - $105.00 $198.00
Notas de fondo
Vetiver , Sndalo , Vainilla , mbar.
PUBLICIDAD
 VIDEO DE LA CAMPAA

http://www.youtube.com/watch?v=6ljQDJ4EILc

film by Jean-Pierre Jeunet con Audrey Tautou yTravis Davenport

 MERCADO OBJETIVO

CHANEL N 5 es para un consumidor que tiene las

posibilidades econmicas mas favorables, lo mas importante a
la hora de adquirir un perfume es la historia que este tiene a
travs del tiempo, el valor agregado de prestigio y la
sensibilidad respecto a la calidad del mismo. Sus motivaciones
bsicamente son de belleza y realce de estima. Respecto a los
valores es importante para este consumidor ligar temas
emocionales y asociaciones con el pasado, la feminidad, la
seduccin y la elegancia. son un segmento de edad estable
econmica emocional y laboralmente, por lo que son
susceptibles a nuevos productos en el mercado debido a su
facilidad de compra. Sus preferencias estticas son mu finas y
siempre buscan lo mejor en el mercado, adems de la
exclusividad que el pagar ms les puede ofrecer.
COCO MEDEMOISELLE
2001
PROFUNDIDAD DE LA LINEA
 DESCRIPCIN DEL PERFUME

DESCRIPCINS
La quintaesencia de un gran Perfume.
Versin sensual, ms generosa, pero con un sorprendente
frescor y ligereza. Sensacin de plenitud aportada por dos
materias exclusivos que firman todos los perfumes de CHANEL.
NOTAS OLFATIVAS
Notas de cabeza
Naranja Bergamota Disponible en: 7.5 ml
Notas de corazn 0.25 FL. OZ. - $105.00 $198.00
Rosa, Jazmn
Notas de fondo
Pachuli, Vetiver
PUBLICIDAD
 VIDEO DE LA CAMPAA

http://www.youtube.com/watch?v=aRV-2_Un-kk&feature=related
With Keira Knightley and Alberto Ammann, directed by Joe Wright.
Music : "It's a man's man's man's world" (James Brown, Betty Newsome), performed by Joss Stone.
 MERCADO OBJETIVO

Para la mujer COCO MODEMOISELLE lo ms importante

frente a la compra del perfume es su necesidad de
seduccin, es un perfume para un segmento de mercado
mas joven pero econmica social y laboralmente estable. El
mercado de este perfume se siente motivado por realzar
su sensualidad, feminidad y poder frente al genero
opuesto. Sus valores ms importantes son la imponencia, la
belleza de si misma y el poder que tiene como mujer
gracias a su sensualidad.
Son susceptibles en el amor, y fcilmente atradas por los
productos nuevos en el mercado, se preocupan por su fsico
y presentacin personal.
CHANCE EAU FRACHE
2007
PROFUNDIDAD DE LA LINEA
 DESCRIPCIN DEL PERFUME

DESCRIPCINS
Invitacin a la frescura, promesa de felicidad, Chance Eau
Frache reinterpreta tonalidades vibrantes y luminosas de
CHANCE. El frasco ostenta un nuevo tono verde,
chispeante e inesperado.
NOTAS OLFATIVAS
Notas de cabeza
Cidro
Nota de corazn
Jacinto de agua, Jazmn Disponible en: 50 ml, 100 ml
Notas de fondo 1.7 FL. OZ. - $65.00 - $123.000
Madera de Teck, Vetiver, Pachul 3.4 FL. OZ. - $90.00 - &170.000
Ambarino, Almizcle blanco
PUBLICIDAD
 VIDEO DE LA CAMPAA

http://www.youtube.com/watch?v=5W-jLee3M0o&NR=1
 MERCADO OBJETIVO

El mercado objetivo de CHANCE EAU FRAICHE esta dirigido a

mujeres jvenes que depende aun de su familia, son jvenes
receptivas a nuevas ideas pero siempre mantienen los valores de
su casa que generalmente son familias de alto poder adquisitivo
con necesidades de fcil satisfaccin y de prestigio. La mujer de
este perfume generalmente no es la que tiene el dinero pero si
ejerce poder de compra en su padres o familiares. Es una mujer
aniada pero centrada, con una feminidad infalible, sus gustos
estticos se basan en las tonalidades apasteladas. Son mujeres
motivadas por realzar su belleza y sus gustos refinados
heredados por sus familias y posiblemente las clientes files de la
casa en el futuro.
CHANCE EAU TENDRE
Abril del 2010
PROFUNDIDAD DE LA LINEA
 DESCRIPCIN DEL PERFUME

DESCRIPCINS
El torbellino de la suerte resuena de nuevo con CHANCE EAU
TENDRE, una dulce poesa olfativa floral-afrutada. Un perfume
enrgico y delicado como un delicioso escalofro de ternura. Un
nuevo amuleto que hay que atrapar, para una mujer optimista
que no deja que la suerte pase de largo.
NOTAS OLFATIVAS
Notas de cabeza
Membrillo, Pomelo
Nota de corazn Disponible en: 50 ml, 100 ml
Absoluto de jazmn, Absoluto de lirio, Jacinto 1.7 FL. OZ. - $65.00 - $123.000
Notas de fondo 3.4 FL. OZ. - $90.00 - &170.000
Almizcle blanco, madera de cedro, nota ambarina
PUBLICIDAD
 VIDEO DE LA CAMPAA

http://www.youtube.com/watch?v=Z6HAqs4KNvE&feature=related
 MERCADO OBJETIVO

El mercado objetivo de CHANCE EAU TENDRE esta dirigido a

mujeres jvenes que depende aun de su familia, son jvenes
receptivas a nuevas ideas pero siempre mantienen los valores de
su casa. generalmente son familias de alto poder adquisitivo con
necesidades de fcil satisfaccin y de prestigio. La mujer de este
perfume generalmente no es la que tiene el dinero pero si ejerce
un alto poder de compra en su padres o familiares debido a
ser la consentida de la familia. Es una mujer aniada,
sensible, inocente y con una feminidad infalible, sus gustos
estticos se basan en las tonalidades apasteladas que ejerzan
poder en lo romntico . Son mujeres motivadas por realzar su
belleza y sus gustos estticos hacia el romanticismo y
posiblemente las clientes files de la casa en el futuro.
BLEU DE CHANEL
Septiembre del 2010
PROFUNDIDAD DE LA LINEA
 DESCRIPCIN DEL PERFUME
DESCRIPCINS
Es el elogio del hombre, una partitura masculina fresca que
combina notas aromticas, ctricos y cortezas amaderadas.
Reflejo de la elegancia y de la libertad, Bleu es el perfume que
da ganas de salir a conquistar el mundo.
NOTAS OLFATIVAS
Notas de cabeza
Limn, Naranja, Pomelo, Baya Rosa, Menta Pimentada, Nuez
Moscada
Disponible en: 50 ml, 100 ml, 150 ml
Nota de corazn
5 FL. OZ. - $110.00 $208.000
Cedro, Notas Secas, Vetiver, Jengibre, Jazmn
3.4 FL. OZ. - $79.00 - $150.00
Notas de fondo
1.7 FL. OZ. - $59.00 - $112.000
Patchuli, Incienso, Madera de Sndalo, Labdanum
PUBLICIDAD
 VIDEO DE LA CAMPAA

http://www.youtube.com/watch?v=4oAeebyW788&feature=related
With Keira Knightley and Alberto Ammann, directed by Joe Wright.
Music : "It's a man's man's man's world" (James Brown, Betty Newsome), performed by Joss Stone.
 MERCADO OBJETIVO

BLEU DE CHANEL es la reinterpretacin del hombre, es el elogio

de su masculinidad y libertad, esta dirigido a un mercado
estable social, econmica, familiar y laboralmente. Esta
fragancia expresa el renacer y la revitalizacin del hombre
que quiere sentir un bienestar liberador, un gran aporte de
energa estimulante y una sensualidad infalible y rebelde.
Sus gustos estticos son clsicos pero no se resisten a nuevas
propuestas en el mercado. Se preocupan por su fsico y su
presentacin personal y son susceptibles a cambios en su
interior. Por esto tratan permanentemente de realzar su
masculinidad y juventud.
 PUNTO DE VENTA

TIENDAS PROPIAS
 PUNTO DE VENTA
Cuenta con 1.600 puntos de venta en todo el mundo.
TIENDAS PROPIAS
 PUNTO DE VENTA

TIENDA ON LINE
 PUNTO DE VENTA

TIENDA ON LINE
 PUNTO DE VENTA

BUSCADOR DE PUNTOS DE VENTA FRAGANCIAS

 PUNTO DE VENTA

RETAIL Y TIENDAS POR DEPARTAMENTOS

 PUNTO DE VENTA

RETAIL Y TIENDAS POR DEPARTAMENTOS

Macys
Sephora
JC Penney
Century 21
C. O. bigelow
Lord & Taylor
Ripley
Marionnaud
Bodybell
 PUNTO DE VENTA

RETAIL Y TIENDAS POR DEPARTAMENTOS

En Bogot podemos encontrar algunos de los perfumes de Chanel en almacenes como

Falabella, Fedco, y La Riviera
 ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
PERFUMES DE MUJER
Adulto

Clsico contemporneo

juvenil
 ANLISIS DE LA PUBLICIDAD
PERFUMES DE HOMBRE
Adulto

Clsico contemporneo

juvenil

DEBILIDADES
No hay ningn punto de venta directo en
Bogot o cualquier ciudad importante de
Colombia.
No se encuentra toda la amplitud de
portafolio de productos en las tiendas
indirectas que distribuyen Chanel.
ANLISIS DOFA
OPORTUNIDADES
Abrir puntos de venta directos en cualquier ciudad
importante del pas. Debido a que su alto porcentaje en
el indicador de confianza lo convierte en el nico o uno
de los pocos pases con las posibilidades ideales para
la inversin.
Hay una gran oportunidad para expandirse en el
mercado latinoamericano debido a que son pases
emergentes con alto porcentaje de crecimiento
econmico
Debido al calentamiento global y el auge del
pensamiento cuidar los recursos naturales en especial
el agua, la perfumera tiene una oportunidad para
lanzar campaas para cuidar el medio ambiente y al
mismo tiempo el cuidado personal
 ANLISIS DOFA

FORTALEZAS
La casa tiene uno de los perfumes mas vendidos en el mundo,
esto lo convierte en una casa lder y de prestigio. Adems de todo
el valor de marca creado por su tiempo en el mercado.
Es una de las marcas que abarca las necesidades del mercado
casi a la perfeccin cubriendo todo tipo de universos en
perfumera.
AMENAZAS
La cada de la economa de las grandes potencias, preocupa
mucho a las grande industrias
La posible cada de los precios pese a las condiciones
econmicas del momento
La imitacin, falsificacin y copias de perfumes.

Adems de ser una marca lder en perfumera de alta gama

tambin tiene productos de estas marcas individuales como
complementos de perfumera para el cuidado personal

Es una marca fuerte en la distribucin de sus productos debido a

su alta amplitud en ventas indirectas.

Tiene una pagina web con amplias facilidades para navegarla y

alto porcentaje de informacin en la misma
 ENCUESTA
Buenos das/ tardes mi nombre es Patricia Mendieta, soy estudiante de LaSalle College y hoy estoy
haciendo unas encuestas para una investigacin de mercados.
Puedo hacerle unas preguntas?.
1. Qu palabra logra identificar su personalidad? 13. Que quiere que le haga sentir un perfume?
2. En moda, qu le gustas y le disgusta? 14. Qu sensaciones le gustara que sintieran los
3. Con que actividades se identifica ms? Por qu? dems al oler su perfume? Quin seria el sujeto?
4. Qu hace en su tiempo libre? 15. Es una noche especial, qu perfume usara y
5. Qu lugares frecuenta en su tiempo libre? porqu? Describa olor y que le gustara que pasara
6. Porqu frecuenta esos lugares y con qu en esa noche especial
frecuencia ?
7. Le gustan los perfumes?
8. Qu perfume resalta su personalidad?
9. Qu la motiva a querer comprar perfumes?
10. Los compra Ud. o se los regalan?
11. Usa actualmente algn perfume en especial?
12. Porqu usa ese perfume y no otro?
 PERFIL

EL FILTRO PARA REALIZAR LAS ENCUESTAS FUE:

Mujeres jvenes universitarias y recin graduadas entre los 18 y 25 aos

Que provinieran de familias con un poder adquisitivo alto o de un nivel socioeconmico 5 y 6

Con una vida social nocturna activa.

Interesadas en la moda y posibles compradoras de marcas de lujo.

Son mujeres que reciben dinero de sus padres pero que estn prximas a ser profesionales o lo son
hace poco.
MUJERES ENCUESTADAS

ALEJANDRA GUTIERREZ
Ocupacin: Disc jockey en RCN RADIO
Estudi en: Pontificia Universidad Javeriana
Vive en: Bogot
Edad: 23 aos

1. Qu palabra logra identificar su personalidad?
Fuerte o dura.
2. En moda, qu le gustas y le disgusta?
Me gusta lo que me queda bien, el vintage, 80's punk
rock fashion y me disgusta quienes creen que todo le
queda bien sin mirar su morfologa.
3. Con que actividades se identifica ms? Por qu?
Conciertos, espacios tranquilos con msica, cerveza y
amigos. Cualquier espacio que involucre la msica (en
vivo preferiblemente) por que me siento extasiada y llena
de ver hacer arte.
4. Qu hace en su tiempo libre?
Veo televisin basura, leo revistas de moda y decoracin,
salgo a mirar ropa, comprar si algo me gusta, hablar con
amigos y estar en casa.
5. Qu lugares frecuenta en su tiempo libre?
Frecuento centros comerciales, uno que otro restaurante
y mi casa.
6. Porqu frecuenta esos lugares y con qu frecuencia ?
Me siento cmoda, me gusta ver gente, y me distrae, los
frecuento cada 8 das.
7. Le gustan los perfumes?
Si me encantan, aunque tengo una inclinacin por los
de hombre pues los de mujer a veces me incomodan por
su olor tan penetrante. Pero si, tengo mis favoritos.
8. Qu perfume resalta su personalidad?
Miracle de Lancome y Head Over Heels.
9. Qu la motiva a querer comprar perfumes?
RESPUESTASALEJANDRA GUTIERREZ
10. Los compra Ud. o se los regalan?
Por lo general me lo regalan.
11. Usa actualmente algn perfume en especial?
Ahorita no uso ninguno por que se me acabo jaja.
12. Porqu usa ese perfume y no otro?
No uso otro por que esos dos son los nicos que me
gustan y me parecen que me definen, la gente se
acuerda de mi por ese olor
13. Que quiere que le haga sentir un perfume?
Seguridad y recordacin.
14. Qu sensaciones le gustara que sintieran los dems al
oler su perfume? Quin seria el sujeto?
Carcter, seguridad y algo de seduccin
Los que se acerquen a mi, los hombres que se sientan
atrados y seducidos y las mujeres intimidades.
15. Es una noche especial, qu perfume usara y porqu?
Describa olor y que le gustara que pasara en esa noche
especial
Toda la vida he olido un perfume que me encanta y no
he podido saber el nombre, y ese usara para una noche
especial..Asimilo ese perfume con aromas como madera,
zapatos finos, algo de tabaco y mujer sensual intimidante.
Tengo que averiguarlo.. Me gustara dejar encantada un
hombre sin necesidad si quiera de besarlo. Solo una
conversacin absorbente y enamorarlo en una noche
por la seguridad con la que luzco..
MUJERES ENCUESTADAS

SILVANA BRUGMAN
Ocupacin: Estudiante Fashion design
Estudi en: IED Istituto Europeo di Design
Vive en: Turn
Edad: 22 aos

1. Qu palabra logra identificar su personalidad?
mi personalidad se define como colorida
2. En moda, qu le gustas y le disgusta?
del la moda me gusta el poder de crear una fantasa, me
disgusta la competencia de la gente que trabaja en la
industria.
3. Con que actividades se identifica ms? Por qu?
Me identifico con divertirme y crear y soar.
4. Qu hace en su tiempo libre?
Miro blogs, Escribo en mi blog, diseo, escucho mucha mucha
msica, pinto.
5. Qu lugares frecuenta en su tiempo libre?
Voy mirar almacenes muchoss!!, Tambin voy a mercados de
pulgas. Tambin me gusta ir a museos (sobre todo si ah una
exposicin de moda) . Si tengo mucho tiempo trato de viajar.
6. Porqu frecuenta esos lugares y con qu frecuencia ?
Los almacenes por lo menos 2-3 veces a la semana.
Los mercados de pulgas al menos 1 cada 2 semanas.
A los museos como 1 cada 2 meses
Viajo cuando tengo vacaciones
7. Le gustan los perfumes?
AMO los perfumes son lo mximo.
8. Qu perfume resalta su personalidad?
Miss Dior Cherie resalta mucho mi personalidad.
RESPUESTAS SILVANA BRUGMAN
9. Qu la motiva a querer comprar perfumes?
Me gusta consentirme con cremas y perfumes, me siento
especial. Tambin me gusta causar una buena impresin con
mis colegas.
10. Los compra ud o se los regalan?
Los ltimos 2 perfumes me los regalaron.
11. Usa actualmente algn perfume en especial?
Estoy usando Lau por Kenzo. Es una edicin especial de
Kenzo que se llama Wild edition.
12. Porqu usa ese perfume y no otro?
Por que me lo regalo mi novio y estoy esperando que se
acabe para abrir Chance de Chanel que me regalo mi mama.
13. Que quiere que le haga sentir un perfume?
Sexy y segura
14. Qu sensaciones le gustara que sintieran los dems al
oler su perfume? Quin seria el sujeto?
ATRACION. Mi novio
15. Es una noche especial, qu perfume usara y porqu?
Describa olor y que le gustara que pasara en esa noche
especial
ATRACION. Adems de oler rico, es atraer. Atraer a mi novio
cuando salimos a comer o a mis colegas cuando estamos
estudiando. Si uno huele rico, es un punto a favor en tu imagen.
MUJERES ENCUESTADAS

IRENE GARCA
Ocupacin:
Graduada de los Andes en diseo industrial
Trabaja freelance en diseo grafico
Estudiante de comunicacion y mercadeo de la moda
Estudi en: Andes y LCI
Vive en: Bogot
Edad: 25 aos
 RESPUESTAS IRENE GARCA

1. Qu palabra logra identificar su personalidad? perfumes. Desde hace 5 aos l decide por m...
Opinin. Siempre estoy opinando acerca de todo...creo que a la gente a veces le 11. Usa actualmente algn perfume en especial?
parece molesto, pero qu le hacemos... Todos los das me pongo un perfume diferente, los que ya he mencionado y Flora de
2. En moda, qu le gustas y le disgusta? Gucci son los que tengo en rotacin ahorita. Para el diario vivir me pongo PINK de
En cuando a moda no me importan "los ltimos gritos de la moda", me importa ms el GAP (El perfume, no el splash...)
tema de ser honesto con uno mismo con lo que se pone o deja de ponerse. No fingir.
Y lo que me disgusta es el uso contrario a eso: la gente que se define a travs de lo 12. Porqu usa ese perfume y no otro?
que ve en Zara. Me disgusta la gente que se define como "fashionista". No aplica.
3. Con que actividades se identifica ms? Por qu? 13. Que quiere que le haga sentir un perfume?
Tal vez no es una actividad con lo que me identifico, pero s con estar informada y Es importantsimo lo que me hace sentir un perfume. Cuando los empiezo a usar muchas
todo lo que esto requiere: estar atenta a la televisin, leer libros, medios de veces me hacen sentir ms sexy, o ms femenina, o ms cmoda...cambia dependiendo
comunicacin, redes sociales... del perfume. Pero lo importante llega cuando ya me he adaptado al perfume; apenas
4. Qu hace en su tiempo libre? me lo pongo me recuerda a algn episodio en particular y me gusta sentir "ese algo"
Tengo mucho tiempo libre as que siempre estoy haciendo lo que me gusta...es decir, todo el da. Si es un perfume que me trae un mal recuerdo no lo vuelvo a usar. Me
ninguna de mis ocupaciones las veo como algo que ocupa mi espacio. Pero digamos pas eso con el 212 de Carolina Herrera y se lo regal a una prima.
que lo que ms hago fuera del estudio y el trabajo es estar con mi novio, ir a cine, salir
a comer con amigos... 14. Qu sensaciones le gustara que sintieran los dems al oler su perfume?
5. Qu lugares frecuenta en su tiempo libre? Quin seria el sujeto?
6. Porqu frecuenta esos lugares y con qu frecuencia ? Para m es importantsimo oler bien, pero en la medida justa (odio las personas que se
5 y 6. Me gusta salir a comer, ya la etapa de salir de fiesta creo que la quem un montan a un carro o a un ascensor y apestan como si se hubieran sumergido en
poco. Por eso zonas como la T y el parque de la 93 no me llaman ni cinco la atencin. perfume.) Lo ideal para m, es que el perfume que tengo puesto exprese feminidad sin
Me gusta conocer nuevos restaurantes en zonas menos llenas. Despus tomarme unos que sea una fragancia dulce (me molestan mucho las fragancias dulces). Y por supuesto
whiskys con amigos. El plan de tomar un Jameson o un Jack Daniels en mi casa o las de el que ms me interesa que sienta eso es mi novio, con el que llevo 4 aos y medio y
mis amigos me parece el mejor plan. hay que mantener la chispa viva, entonces con l el tema de oler sexy (algo as como
7. Le gustan los perfumes? un ctrico amaderado) tambin me parece importante.
S, me gustan mucho los perfumes..
8. Qu perfume resalta su personalidad? 15. Es una noche especial, qu perfume usara y porqu? Describa olor y que le
No s si resalte mi personalidad, pero por estos das el que ms me gusta es MaDame gustara que pasara en esa noche especial
Rose N Roll de Jean Paul Gaultier. En una noche especial usara Flora de Gucci porque mi novio me lo regal en una
9. Qu la motiva a querer comprar perfumes? poca en particular, y creo que tambin a l le recuerda de esa poca.
Aunque siempre compro CK ONE cuando se me acaba, porque me parece un bsico, Iramos a comer a "Il Tintinello", mi restaurante preferido de comida italiana que
hace mucho no compro perfumes nuevos para m. La ltima vez que compr, como a los adems es muuuuy romantico. Volveramos a su casa, tomaramos champaa y en algn
17 aos, lo compr porque una amiga lo tena y me encant, era uno de Ralph Lauren. momento de la noche me pedira que nos casemos. Esa sera una noche muy especial!
Compro para regalarle a mi novio o a mi mam...
10. Los compra ud o se los regalan?
Por eso no compro perfumes...menos mal tengo un novio que siempre me regala
MUJERES ENCUESTADAS

ALEJANDRA JARAMILLO
Ocupacin:
Estudiante de comunicacion y mercadeo de la moda
Graduada de diseo de modas
Trabaja freelance
Estudi en: LCI, Arturo Tejada
Vive en: Bogot
Edad: 25 aos

1. Qu palabra logra identificar su personalidad?
Carismtica
2. En moda, qu le gustas y le disgusta?
Me disgustan los jeans sin bolsillos, los zapatos puntudos, la
mala combinacin de colores.
Me gusta y admiro, el buen gusto, la combinacin de colores
sobrios con algo que contraste como una pinta negra con
zapatos rojos, un accesorio que me identifique y resalte.
3. Con que actividades se identifica ms? Por qu?
Una de mis actividades favoritas es viajar, Me encanta
conocer nuevos, lugares y culturas.
4. Qu hace en su tiempo libre?
En mi tiempo libre aprovecho para reunirme con amigos y
familia, las relaciones nunca se deben dejar de retroalimentar.
5. Qu lugares frecuenta en su tiempo libre?
6. Porqu frecuenta esos lugares y con qu frecuencia ?
5 y 6. El Club cada 15 das, me ayuda a relajarme, bares
como armando, lov y el coq cada 8 o 15 das, me divierto y
comparto con amigos, restaurantes como los de la Portare,
cada 8 das disfrut de la buena comida.
7. Le gustan los perfumes?
Los perfumes me encantan.
8. Qu perfume resalta su personalidad?
Poison by Dior
9. Qu la motiva a querer comprar perfumes?
Compro perfumes por que los olores despiertan sensaciones.
RESPUESTAS ALEJANDRA JARAMILLO
10. Los compra ud o se los regalan?
Generalmente los compro yo, prefiero probarlos antes de
comprarlos.
11. Usa actualmente algn perfume en especial?
Poison by Dior, 1 million by Paco Rabanne, Pink by Lacoste,
Very Sexy by Victorias Secret.
12. Porqu usa ese perfume y no otro?
Son perfumes dulces, me gusta el olor en particular, se
mantienen por largo tiempo
13. Que quiere que le haga sentir un perfume?
Dependiendo del perfume busco cierta sensacin, sexy,
sensual, elegante, fresca.
14. Qu sensaciones le gustara que sintieran los dems al
oler su perfume? Quin seria el sujeto?
Como dije antes depende del perfume y la situacin, Poison
para sentirme sexy con mi novio, 1 million, para sentirme
elegante y sofisticada en un evento tal vez un matrimonio que
lo olieran todos, Pink para sentirme fresca y ralajada en un
almuerzo, que lo olieran todos.
15. Es una noche especial, qu perfume usara y porqu?
Describa olor y que le gustara que pasara en esa noche
especial
En una noche especial usara Dior para seducir a mi novio.
Planeara una noche romntica con cena, usara lencera sexy.
MUJERES ENCUESTADAS

NATALIA MONCADA
Ocupacin:
Estudiante de comunicacion y mercadeo de la moda
Estudi en: LCI,
Vive en: Bogot
Edad: 20 aos

1. Qu palabra logra identificar su personalidad?
Pacifica (La verdad no tengo NIDEA)
2. En moda, qu le gustas y le disgusta? 9.
Me gustan muchas cosas y muchos estilos, me gusta lo
relajado "hippie" se podra decir, pero tambin me gustan 10.
otros estilos, me encantan los colores!..Me disgusta el
animal print en exceso, sobre todo en abrigos de felpa y
materiales extraos... me gusta solo muy sutil, en ciertas 11.
cosas y ciertos colores.
3. Con que actividades se identifica ms? Por qu?
me gusta bailar y me hubiera encantado bailar ballet 12.
(pero ese solo es un sueo) me encanta ir a la playa y a la
piscina y broncearme por horas!
4. Qu hace en su tiempo libre? 13.
Miro paginas en internet, como pinterest, que me lleva a
descubrir muchas cosas muy cheveres.. me gusta hacer
manualidades, como collares y pulseras, comprar telas y 14.
hacer camisas y vestidos (mi mam los cose claro)
5. Qu lugares frecuenta en su tiempo libre?
Voy a restaurantes, a tiendas
6. Porqu frecuenta esos lugares y con qu frecuencia 15.
? porqu? Describa olor y que le gustara que pasara
Me gusta comer rico y mirar ropa y accesorios, y claro
est siempre que sea posible comprarlos.
7. Le gustan los perfumes?
SI
8. Qu perfume resalta su personalidad?
RESPUESTAS NATALIA MONCADA
(muchos, pero si necesitas uno) Armani Prive. Vetiver
Babylone
Qu la motiva a querer comprar perfumes?
Me encantan los perfumes, los olores, y oler bien!
Los compra ud o se los regalan?
La mayora los compro yo.
Usa actualmente algn perfume en especial?
uso varios, Ralph, Light Blue, Armani Prive, el rosado de
paris hilton.
Porqu usa ese perfume y no otro?
Uso esos porque me encanta su olor, aunque quiero otros
como Lola de Marc Jacobs.
Que quiere que le haga sentir un perfume?
No sabra bien como expresarlo, pero como fresca,
limpia, esos perfumes que te atrapan.. no se
Qu sensaciones le gustara que sintieran los
dems al oler su perfume? Quin seria el sujeto?
Me gustara que a cualquier persona le encantara mi
olor.
Es una noche especial, qu perfume usara y
en esa noche especial
uy.. no se en este momento de los que tengo usara el
Armani Prive, me encanta el olor me siento cmoda con el
me parece un perfume especial.
MUJERES ENCUESTADAS

ALEJANDRA CASTRO
Ocupacin:
Estudiante de comunicacion y mercadeo de la moda
Estudi en: LCI
Vive en: Bogot
Edad: 21 aos
 RESPUESTAS ALEJANDRA CASTRO

1. Qu palabra logra identificar su personalidad? Perfumes ctricos no muy dulces, los de hombre me gustan
Independencia mucho.
2. En moda, qu le gustas y le disgusta?
Me gustan las cosas con geometra, diseo, que resalten y 9. Qu la motiva a querer comprar perfumes?
sexis. No me gustan los logos, lo brillante, lo vulgar, lo El perfume es el accesorio mas sutil y el que mas
comn. recuerdan.
3. Con que actividades se identifica ms? Por qu? 10. Los compra ud o se los regalan?
Con el ejercicio, baile, lectura, pelculas y kabblah porque Los compro yo
son las cosas que me hacen feliz 11. Usa actualmente algn perfume en especial?
4. Qu hace en su tiempo libre? El code de armani y el de Martn margiela
ESTAR CON MIS AMIGAS 12. Porqu usa ese perfume y no otro?
5. Qu lugares frecuenta en su tiempo libre? No uso unos q tengo que son florales el miss dior cheri y
Aparte de lo anterior cocino voy a restaurantes y de el allure de Chanel .
rumba algunas veces. 13. Que quiere que le haga sentir un perfume?
6. Porqu frecuenta esos lugares y con qu frecuencia Que sea agradable dentro de otras personas y quieran
? saber q perfume es que recuerden mi olor.
El centro de Kabbalah, le coq, restaurantes en la g, el 14. Qu sensaciones le gustara que sintieran los
gimnasio y centro comerciales dems al oler su perfume? Quin seria el sujeto?
Cada que se presente la ocasin y lo que quiera hacer Alguien que me guste
ese da. El gimnasio 3 a 4 veces a la semana y Kabbalah 15. Es una noche especial, qu perfume usara y
todos los martes y sbados. porqu? Describa olor y que le gustara que pasara
7. Le gustan los perfumes? en esa noche especial
SI Un perfume fuerte y como masculino. Me gusta tener el
8. Qu perfume resalta su personalidad? control de las cosas
MUJERES ENCUESTADAS

CATALINA RAMIREZ
Ocupacin:
Estudiante de comunicacion y mercadeo de la moda
Estudi en: LCI
Vive en: Bogot
Edad: 21 aos
 RESPUESTAS CATALINA RAMIREZ

1. Qu palabra logra identificar su personalidad? unico

descomplicada 9. Qu la motiva a querer comprar perfumes?
2. En moda, qu le gustas y le disgusta? Oler rico, caracterizarme por cierto olor y que dure
Me encantan todos los tacones, y odio las modas mucho el olor
exageradas 10. Los compra ud o se los regalan?
3. Con que actividades se identifica ms? Por qu? Los compro yo
Rumba, viajar, dormir. Son las que ms me gustan y las 11. Usa actualmente algn perfume en especial?
que ms hago. Light Blue, de Dolce and Gabbana
4. Qu hace en su tiempo libre? 12. Porqu usa ese perfume y no otro?
Voy al gimnasio, veo pelculas y duermo porque el olor es demasiado rico y suave
5. Qu lugares frecuenta en su tiempo libre? 13. Que quiere que le haga sentir un perfume?
la casa de mi novio, restaurantes y mi casa limpieza
6. Porqu frecuenta esos lugares y con qu frecuencia
? 14. Qu sensaciones le gustara que sintieran los
porque es donde me siento cmoda y donde me gusta dems al oler su perfume? Quin seria el sujeto?
estar. limpieza, vanidad. mis amigas, mi novio
casi todos los fines de semana salgo a comer a un 15. Es una noche especial, qu perfume usara y
restaurante, toodos los fines de semana voy donde mi porqu? Describa olor y que le gustara que pasara
novio y AMO estar en mi casa. en esa noche especial
7. Le gustan los perfumes? Carolina Herrera , CH. Porque huele super fuerte pero no
s, me encantan es dulce. perfecto
8. Qu perfume resalta su personalidad? Una noche especial, salir a comer con mi novio, despus
los que no son tan dulces ni fuertes, pero que sea un olor tomar algo con mis amigas e irnos de rumba
MUJERES ENCUESTADAS

MARIA LUCIA MORALES

Ocupacin:
Comunicacin social
Trabaja en el museo de arte colonial
Estudi en: pontificia universidad javeriana
Vive en: Bogot
Edad: 21 aos
 RESPUESTAS
MARIA LUCIA MORALES

1. Qu palabra logra identificar su personalidad? Mademoiselle de Chanel y Nina de Nina Richie

extrovertida 9. Qu la motiva a querer comprar perfumes?
2. En moda, qu le gustas y le disgusta? la esencia y la publicidad
me gustan los colores vibrantes los vestidos cortos y 10. Los compra ud o se los regalan?
no me gustan las baletas los compro yo
3. Con que actividades se identifica ms? Por 11. Usa actualmente algn perfume en especial?
qu? Chance de Chanel
me encantan los deportes asi que el tennis ... me 12. Porqu usa ese perfume y no otro?
guta practicarlo porque me relajo pienso en otras me gusta la esencia es muy llamativa
cosas. 13. Que quiere que le haga sentir un perfume?
4. Qu hace en su tiempo libre? que me identifique y me haga sobresalir
voy a cine, a rumbiar, estudiar , ir al gym 14. Qu sensaciones le gustara que sintieran los
5. Qu lugares frecuenta en su tiempo libre? dems al oler su perfume? Quin seria el
restaurantes en usaquen , diferentes bares en la 85 sujeto?
6. Porqu frecuenta esos lugares y con qu querer olerlo mas y mas ...atraccin .. los hombres
frecuencia ? 15. Es una noche especial, qu perfume usara y
porque me sirven de distraccin y los frecuento los porqu? Describa olor y que le gustara que
fines de semana y el gym varios das a la semana pasara en esa noche especial
7. Le gustan los perfumes? utilizara jadore de dior porque es elegante muy
me encantan clsico eh nose como explicarlo cuando pasas queda
8. Qu perfume resalta su personalidad? tu rastro.
MUJERES ENCUESTADAS

JULIANA MILLAN
Ocupacin:
Estudiante de comunicacion y mercadeo de la moda
Estudi en: LCI
Vive en: Bogot
Edad: 21 aos
 RESPUESTAS JULIANA MILLAN

1. Qu palabra logra identificar su Ralph lauren blue

personalidad? 9. Qu la motiva a querer comprar perfumes?
Extrovertida Me gusta oler bien
2. En moda, qu le gustas y le disgusta? 10. Los compra ud o se los regalan?
Me gusta lo sobrio me disgusta el exceso Yo los escojo
3. Con que actividades se identifica ms? Por 11. Usa actualmente algn perfume en
qu? especial?
Actividades sociales, de todo tipo y planes Tengo mas pero ese es mi favorito
tranquilos (cocinar pelculas etc.) porque me gusta 12. Porqu usa ese perfume y no otro?
compartir tiempo con las personas que quiero son fue de los limeros q tuve hace aos y me encanto
importar el plan. 13. Que quiere que le haga sentir un perfume?
4. Qu hace en su tiempo libre? Q me haga sentir limpia
Hago de todo desde dormir tareas leer jugar 14. Qu sensaciones le gustara que sintieran
cocinar nada ejercicio los dems al oler su perfume? Quin seria el
5. Qu lugares frecuenta en su tiempo libre? sujeto?
Casas de amigos Agrado en los Hombres
6. Porqu frecuenta esos lugares y con qu 15. Es una noche especial, qu perfume usara
frecuencia ? y porqu? Describa olor y que le gustara
Porque me gusta estar acompaada y mas de 4 que pasara en esa noche especial
veces a la semana Seria una noche en un restaurante con muchas luces algo muy
lujoso buena comida buen trago buen compaero un aroma
7. Le gustan los perfumes? seductor dulce el olor seria dulce pero no tanto , que no
SI hostigu, y q pase lo q tenga q pasar
8. Qu perfume resalta su personalidad?
MUJERES ENCUESTADAS

ANA MARIA GARZON

Ocupacin:
Estudiante
Estudi en: Universidad del Rosario
Vive en: Bogot
Edad: 21 aos

1. Qu palabra logra identificar su personalidad?
creo que en una sola palabra no se puede definir eso
2. En moda, qu le gustas y le disgusta?
Me gustan los sacos anchos en lana y las chaquetas tipo
bliser(como se escriba hahah) y cuello tipo militar tambin, no
me gustan los zapatos con tacn corrido, ni el cuero sinttico en
las chaquetas...
3. Con que actividades se identifica ms? Por qu?
lectura, ya que mi carrera depende de ello, viajar, todo con
respecto a lo cultural( teatro, pintura, arte , musica) a nivel
internacional
4. Qu hace en su tiempo libre?
Muchas cosas, leer, ver tv, dibujar, dormir, visitar personas y
salir a un cafe a charlar
5. Qu lugares frecuenta en su tiempo libre?
ninguno en particular, generalmente estoy en la casa o en la
casa de alguien mas, o en un cafe publico
6. Porqu frecuenta esos lugares y con qu frecuencia ?
por que es donde puedo hacer actividades que me gustan
7. Le gustan los perfumes?
si, pero no es una prioridad en mi vida
8. Qu perfume resalta su personalidad?
No lo he encontrado aun, he robado muchos y ninguno me ha
llamado la atencin como para continuar usando
9. Qu la motiva a querer comprar perfumes?
Que el olor sea agradable
10. Los compra ud o se los regalan?
RESPUESTAS ANA MARIA GARZON
Las dos, pero los que me regalan no los termino usando
11. Usa actualmente algn perfume en especial?
no es un perfume , creo, es una locin en crema de lise watier
de canada.
12. Porqu usa ese perfume y no otro?
Por que me lo mando mi hermano y me ha gustado la
fragancia, auqnue dura muy poco
13. Que quiere que le haga sentir un perfume?
Que sea agradable y no un olor hostigarte, por lo general no
tan dulce
14. Qu sensaciones le gustara que sintieran los dems al
oler su perfume? Quin seria el sujeto?
Que les llame la atencin, que sea tan agradable que le digan
a uno lo rico que huelen especial los hombres hahahahaah un
amigo quiz hahah
15. Es una noche especial, qu perfume usara y porqu?
Describa olor y que le gustara que pasara en esa noche
especial
Complicadooo un perfume que durara toda la noche..... Que no
sea my dulce en cuanto a que no sea una fragancia que
contenga muchas flores, si es por la noche puede ser con un
toque a chocolate o a vainilla, osea que llame la atencin, o
podra ser una fragancia bien fuerte como con ctricos, tambin
depende de la persona con la que uno este ya que uno puede
saber que tipo de fragancias le gustan mas..... Pues si es una
noche especial, que sea algo inolvidable hahahahaah sea lo
que sea haahhaah
 ANALISIS DE PATRONES

PERSONALIDAD ACTIVIDADES

Fuerte o dura. Estar con amigos 6

Colorida Divertirse 1
Opinin Conectividad 2
Carismtica Cuida su yo 1
Pacifica
Independiente COMO ADQUIEREN LOS
PERFUMES
Descomplicada
Extrovertida Compra 6
No fue suficiente una palabra Regalan 5
 ANALISIS DE PATRONES

QUIEREN SENTIR A QUIN TIPOS DE FRAGANCIA

Seguridad 3 Hombres 10 LES GUSTA

Recordacin 2 Maderosos 2
Sexy 4 Ctrico Amaderado 3
Femeninas 2 QUE QUIEREN QUE Dulce suave
SIENTAN ELLOS
Cmoda 2 Ctricos
Sofisticada Recordacin 4 Perfumes de hombre 2
Fresca 2 Seguridad 2 NO LES GUSTA
Elegante Seduccin 3 Dulces
Limpia 3 Atraccin 4 Que sean muy fuertes
 LA HISTORIA DEL PERFUME
LA HISTORIA SEGN LAS MUJERES

Asimilo ese perfume con aromas como madera, zapatos finos, algo de tabaco y
mujer sensual intimidante. Tengo que averiguarlo.. Me gustara dejar encantada un
hombre sin necesidad si quiera de besarlo. Solo una conversacin absorbente y
enamorarlo en una noche por la seguridad con la que luzco..
En una noche especial usara Flora de Gucci porque mi novio me lo regal en una poca en particular, y creo que
tambin a l le recuerda de esa poca.
Iramos a comer a "Il Tintinello", mi restaurante preferido de comida italiana que adems es muuuuy romantico.
Volveramos a su casa, tomaramos champaa y en algn momento de la noche me pedira que nos casemos.
Esa sera una noche muy especial!

En una noche especial usara Dior para seducir a mi novio. Planeara una noche romntica con cena, usara
lencera sexy.
 LA HISTORIA DEL PERFUME
QU PIENSAN LOS HOMBRES?

seria una noche interesante por que tu mas q nadie sabes q los olores son importantes para una
atraccin

todo depende de ese olor tan candente q incite el aroma pero lo principal para sentir su aroma
seria tenerla cerca como en mis brazos

Tendra q ser un olor fuerte pero al mismo tiempo delicado

En un lugar oscuro pero al aire libre, cmodo

Tendra puesto un vestido rojo, smbolo de la pasin

Tendra el pelo suelto estara despeinada tendra el pelo castao

Seria interesante un olor masculinizado en una mujer, pero todo depende del impacto del aroma,
seria interesante
 EL PERFUME

POUSSER DE CHANEL
 POR QU?

POUSSER DE CHANEL
Adulto

Clsico contemporneo

juvenil
 POR QU?

POUSSER DE CHANEL

Dentro de las gama de perfumes Chanel, vemos que la publicidad esta dirigido a
varios segmentos de mercado.
Entre todos, logra abarcar las necesidades de cada mujer , sin embargo hay un
vacio en la transicin de nia a mujer en la que no se abarca este segmento de
mercado y que es importante para mantener la fidelidad de este con la marca.
Creando un mundo en perfumera que crece al mismo tiempo que el consumidor.
 SEGMENTO DE MERCADO

LITTLE WOMEN
Para la mujer POUSEER DE CHANEL, lo ms importante frente a la compra del perfume es su
necesidad de seduccin, una seduccin tmida e ingenua. es un perfume para un segmento de
mercado mas joven. Estn entrando en una estabilidad econmica social y laboral, pero aun son las
nias de la casa. El mercado de este perfume se siente motivado por realzar su sensualidad,
feminidad, ingenuidad, es la transicin de una nia en una mujer. Sus valores ms importantes son
la delicadeza, la belleza de si misma, su sensualidad tmida e ingenua.
Son susceptibles en el amor, y fcilmente atradas por productos nuevos en el mercado, se
preocupan por su fsico y presentacin personal.
POUSSER DE CHANEL
 VALORES DE MARCA

INOCENCIA
SEDUCCIN
ELEGANCIA
CAUTIVADORA
POUSSER DE CHANEL funde la inocencia con la seduccin, es el paso de nia a mujer.
SI POUSSER DE CHANEL FUERA

UNA CIUDAD Pars

UN ANIMAL Un gato
UNA BEBIDA Martini
UN COLOR Negro
UNA PALABRA Seduccin
UNA MUJER Cautivadora
ASOCIACIONES MENTALES

ATRIBUTOS PRODUCTOS DE ALTA CALIDAD, PARA UNA

OCACION DE USO ESPECIAL.

HERENCIA TRADICION, PRESTIGIO, TRAYECTORIA,

ATEMPORAL

SEALES SEDUCCION, LUJO. ELEGANCIA, INOCENCIA,

CAUTIVADORA

BENEFICIOS SENSUALIDAD, ATRACTIVA, SEXY, SEGURA.

CAUTIVADORA

SOFISTICACIN GLAMOROSO , FEMENINO, ELEGANTE,

SOFISTICADO, SENSUAL.
PERFUMES CHANEL
PERFUMES CHANEL
PERFUMES CHANEL
PERFUMES CHANEL
PERFUMES CHANEL
 POUSSER DE CHANEL

TIPOLOGA DEL NOMBRE

POUSSER DE CHANEL viene de la traduccin de crecer al idioma francs. Siendo esta una
ENDORSED BRAND.

ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
POUSSER DE CHANEL tendra un posicionamiento por ocasin de uso y usuario, debido a su
asociacin con la seduccin y la juventud.

POSTULADO DE POSICIONAMIENTO

POUSSER DE CHANEL es la esencia de una mujer sensual y tmida, la provocacin para el

hombre y el deseo de tenerla se concentra en un frasco de lujo.
 LOGOTIPO

TIPO DE LETRA
Myriad Pro, Semibold

TAMAO
48 y 18

ESPACION ENTRE LETRA

C: 75
240 %
M: 68
Y: 67
COLOR K: 90
Negro con sombreado
PROPUESTA DEL ENVASE

Debido a que la maca es muy estricta

con la propuesta del envase la idea
es hacer un envase cuadrado muy
parecido a los originales innovando en
el color del perfume.
El envase ser hecho en cristal
irrompible
La tapa ser hecha en acrlico de color
negro en forma de rosa.
PROPUESTA DEL EMPAQUE
 PROPUESTA DEL EMPAQUE
DISEO DENTRO DE LA CAJA
 BRIEF DE DISEO

REQUERIMIENTOS DE USO

El frasco del perfume debe ser funcional.

Respecto al comportamiento con el usuario la fragancia debe ser durable, para esto
las esencia del perfume debe ser en aldehdos.
La seguridad del producto en este caso hace referencia al empaque que debe ser
resistente a los golpes no debe romperse ni deteriorarse con el tiempo.
Su manipulacin debe ser de fcil acceso, no debe dejar huellas en el empaque ni en
el frasco.
El frasco debe ser ergonmico.
la tamao del frasco debe ser: ancho 5,25 cm, alto 7,25 cm y de profundidad 2,5 cm
Debe generar sentimientos de limpieza pureza y belleza.
La inspiracin de usarlo debe que reflejar valores de delicadeza ,sutiliza y juventud.
 BRIEF CREATIVO
REQUERIMIENTOS FORMALES DEL PRODUCTO
La apariencia del producto debe ser simple, debe coincidir con los dems productos que ha
lanzado la casa matriz.
El envase debe ser cuadrado en cristal irrompible.
Debe ser trasparente y general sentimientos de limpieza y pureza.
La textura del frasco debe ser lisa tiene que generar sentimientos de delicadeza.
El envase debe ser proporcional y simtrico, su base debe ser esttica.
Su envase debe ser clsico pero contemporneo manteniendo el ADN de la marca Chanel y el
ADN de la marca del perfume POUSSER de Chanel. Cambiando su tapa en forma de
cuadrado a forma de rosa negra.
La presentacin del la fragancia debe ser de color rosa oscuro, debe reflejar la transicin de
nia a mujer.
El liquido debe ser ligero
La presentacin del perfume ser de 7.5 ml
El aplicador del perfume debe ser tradicional y de fcil uso.
 PLAN DE LANZAMIENTO

POUSSER DE CHANEL
 PRODUCTO

DESCRIPCINS
Una fragancia atemporal ,Pousser de Chanel es el
perfume de la elegancia juvenil, la seduccin y la
inocencia.
NOTAS OLFATIVAS
Notas de cabeza
Aldehdos, , limn , neroli Disponible en: 7.5 ml
Notas de corazn 0.25 FL. OZ. - $105.00 $198.00
Jasmine , Rose , Muguet, Iris
Notas de fondo
Sndalo , Vainilla , mbar.
PLANOGRAMA

TIPO DE LETRA
Myriad Pro, Semibold
TAMAO
48 y 18
ESPACION ENTRE LETRA
240 %
COLOR
Negro con sombreado
TAMAO DE RECUADRO
Ancho: 3,3 CM
Alto: 4,4 CM
 MATERIALES Y COLORES

MATERIALES
Para el envase fue utilizado un frasco de vidrio irrompible cuadrado de las siguientes
dimensiones: ancho 5,25 cm, alto 7,25 cm y de profundidad 2,5 cm.
La tapa del envase fu construido con porcelanicrn blanco que fue moldeado a
mano para darle la forma de una rosa que luego fue pintada con aerosol para darle
el color negro.
COLORES
Pensados para recrear una mujer elegante, joven e inocente.

NEGRO : la rosa representa la elegancia con el color negro,

adems de la delicadeza por ser simbolgicamente una rosa.

ROSA PALIDO: representa la unin de dos colores. El ROJO:

representa una mujer sensual El BLANCO: la pureza que aun tiene,
su inocencia.
 COSTOS

COSTOS PARA LA PRODUCCIN DE UN PERFUME

DESCRIPCIN CANTIDAD VALOR UNITARIO

Envase 1 $ 1.500
Tapa 1 $ 4.000
Etiquetas envase 1 $ 1.000
Fragancia 1 $ 25.000
Caja 1 $ 3.000
TOTAL: $ 34.500
 PROMOCIN

PLAN DE MEDIOS
Para el lanzamiento del perfume, se realizaran diferentes actividades.

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES.

1. Lanzamiento del producto.

Se realizara un coctel de lanzamiento del perfume en la casa matriz.
Asistirn celebridades, y compradores ms importantes de la marca en la
que se reunir tambin el segmento de mercado especifico.
2. Lanzamiento de video promocional.
El coctel ser el escenario para el primer lanzamiento del video promocional
Al da siguiente ser subido a medios de comunicacin masivos como Tv e
internet.
 PROMOCIN

PLAN DE MEDIOS
3. Lanzamiento del perfume exclusivo para la casa matriz
El perfume ser comercializado al da siguiente en la casa matriz.
4. Lanzamiento del perfume en puntos de venta directo
El perfume ser comercializado 3 das despus en los puntos de venta
directos de la marca.
5. Lanzamiento del perfume por venta en internet
Inmediatamente el perfume llegue a las tiendas propias se lanzar el
producto en la tienda on line de la marca
6. Lanzamiento del perfumes en tiendas retail y por departamentos
Ser el ultimo lanzamiento de la casa para masificar el producto se har
30 das despus del primer lanzamiento.
 PUBLICIDAD
PUBLICIDAD IMPRESA
 PLAZA

PUNTO DE VENTA DIRECTO

1. El perfume ser comercializado al da siguiente del lanzamiento en la casa

matriz.
2. El perfume ser comercializado 3 das despus del lanzamiento en los puntos de
venta directos de la marca en todo el mundo.
3. El perfume ser comercializado 3 das despus del lanzamiento en la tiendo on
line de la marca
 PLAZA
PUNTO DE VENTA INDIRECTO

1. Lanzamiento del perfumes en tiendas retail y por departamentos

Ser el ultimo lanzamiento de la casa para masificar el producto se har 30 das
despus del primer lanzamiento.

Macys Ripley
Sephora Marionnaud
JC Penney Fedco
Century 21 Fallabella
Lord & Taylor La Riviera
 PRECIO

ESTRATEGIA DE PRECIO
PRESTIGIO
el uso de precios de prestigio consiste en establecer precios altos, de modo que los
consumidores conscientes de la calidad o estatus se sientan atrados por el producto y
lo compren.

La estrategia de Chanel esta basada siempre en la exclusividad el lujo el estatus y la

elegancia. Es por esto que la estrategia de prestigio siempre va bien con la marca.
 PRECIO

PRECIO POUSSER DE CHANEL

Disponible en: 7.5 ml

0.25 FL. OZ. - $105.00 $198.00
ENTREGA FINAL
 BIBLIOGRAFA

MODA EL SIGLO DE LOS DISEADORES 1990 1999

Charlotte Seeling ED. Konemann
http://es.osmoz.com/perfumes/Marcas-de-
modistos/Chanel/CHANCE-Eau-Tendre
http://www.chanel.com/es_LX/perfumes-belleza/Fragancias-
111774
http://es.wikipedia.org/wiki/Chanel
http://www.promonegocios.net/precio/estrateg
ias-precios.html