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Ldition en Normandie

tude 2012-2014
mene par
lAgence rgionale du livre et de la lecture
et le Centre Rgional des Lettres
Sommaire

ditorial .................................................................................................................................................. 2
Introduction ............................................................................................................................................ 3
I. CARTE DIDENTIT ET STRUCTURATION ........................................................................ 6
Implantation gographique ....................................................................................................................... 6
Portrait de lditeur normand ................................................................................................................... 7
Structuration des maisons ddition ......................................................................................................... 8
Emploi et formation ............................................................................................................................... 11
II. PRODUCTION ET FABRICATION ........................................................................................ 16
Production ditoriale .............................................................................................................................. 16
Fabrication.............................................................................................................................................. 26
III. COMMERCIALISATION ET COMMUNICATION ........................................................... 30
Commercialisation ................................................................................................................................. 30
La communication et la promotion ........................................................................................................ 35
Les aides publiques ................................................................................................................................ 37
IV. SANT CONOMIQUE DES MAISONS DDITION........................................................ 39
Identit .................................................................................................................................................... 39
Activit ditoriale ................................................................................................................................... 43
Catalogue ................................................................................................................................................ 45
Moyens humains .................................................................................................................................... 46
Rsultats conomiques ........................................................................................................................... 48
Conclusion ............................................................................................................................................. 53
Annexes ................................................................................................................................................. 55
Remerciements ..................................................................................................................................... 62

1
ditorial
La Normandie est une terre de littrature et ddition. Cest son histoire, mais cest aussi sa ralit daujourdhui,
avec une exceptionnelle densit de maisons ddition rparties sur les cinq dpartements, contribuant la
richesse et la diversit de loffre ditoriale franaise. Afin daccompagner la fusion des rgions normandes et
alimenter en donnes actualises lchelle de la Normandie llaboration des nouvelles politiques pour la filire
du livre, les deux agences du livre, lAgence rgionale du livre et de la lecture (ARL) Rouen et le Centre
Rgional des Lettres (CRL) Caen, ont lanc en 2015 une grande enqute sur la ralit de ldition en
Normandie. Un questionnaire a t labor par les deux charges de mission conomie du livre , Valrie
Schmitt pour le CRL et Sophie Fauch pour lARL, en y associant les diteurs des deux rgions afin dtre au
plus prs de leurs proccupations. Prs dune centaine dditeurs normands ont rpondu au questionnaire au
dernier trimestre 2015 et au premier trimestre 2016, les quipes charges de ltude ne mnageant par leur temps
et leurs efforts pour accompagner la collecte des donnes, rencontrant une bonne partie des diteurs, afin de
garantir la cohrence de ltude. Dans un deuxime temps, les donnes rassembles et structures ont t
confies Pascal Arnaud, consultant, formateur, spcialiste de ldition en rgion, ancien diteur lui-mme, qui a
apport un regard extrieur, notamment sur la partie conomique de ltude, et propos un ensemble de
prconisations.
Nous avons le plaisir de vous prsenter aujourdhui le fruit de nos travaux, qui font apparatre la trs grande
richesse de ldition en Normandie, sa crativit, sa diversit, mais qui pointent galement quelques fragilits qui
devront tre prises en compte dans le cadre des politiques publiques pour le livre et la lecture dans notre rgion.
Bonne lecture

Laurent Delabouglise Dominique Panchvre


Directeur du CRL Directeur de lARL

2
Introduction
Malgr un march du livre toujours plus concurrentiel, ldition continue de faire rver et dattirer des vocations,
comme en tmoigne lessor de la petite dition partout en France. LINSEE rpertorie 3 000 entreprises publiant
des livres tout support, mais il est paradoxalement difficile dvaluer le nombre exact de structures ditoriales en
France tant les statuts juridiques sont divers (association, statut dartisan, etc.). Souvent affaire de passion, et
ncessitant une mise de dpart peu leve, la petite dition est riche de promesses littraires et de renouveau
ditorial. Elle joue galement un rle important dans la dcouverte et laccompagnement des auteurs, en dpit
dun poids conomique relativement faible, eu gard au chiffre daffaires des diteurs en France : 2 652 M HT1.
Sappuyant de plus en plus sur Internet et les rseaux sociaux, ces petites maisons doivent cependant trouver une
place pour leurs livres dans les 704 030 titres disponibles2 et les 68 187 nouveauts annuelles, faire face au cycle
de vie du livre toujours plus court en librairie (environ 3 mois) et lvolution des pratiques de lecture. Ainsi, si
53 % des Franais ont achet au moins un livre en 2014 et 69 % des Franais de 15 ans et plus en ont lu au
moins un3, le nombre des grands lecteurs (+ de 20 livres lus par an) ne cesse de diminuer : ils ne sont que 18 %
avoir lu 20 livres et plus.

Prsentation de lenqute sur ldition en Normandie

Les objectifs

la suite de ltude sur la librairie indpendante ralise en 2012 dans les deux rgions Normandie, lAgence
rgionale du livre et de la lecture de Haute-Normandie (ARL) et le Centre Rgional des Lettres de Basse-
Normandie (CRL) ont souhait sassocier pour poursuivre leur diagnostic de lconomie du livre dans la
Normandie nouvellement runifie, en menant cette tude sur les structures ditoriales en rgion. Il sagit de mieux
comprendre les enjeux de ce secteur fragile et de constituer un outil daide la dcision publique pour adapter au
mieux laccompagnement, tant par des aides directes quindirectes, rgionales que nationales.

La dmarche

Un questionnaire4 commun comprenant 154 questions a t labor.

Ltude a t conduite en quatre temps :


un temps de collecte des informations : en entretien sur site avec les diteurs des dpartements de lEure
et de la Seine-Maritime sur la base du questionnaire. Ces entretiens raliss entre juillet et septembre 2015
(par Sophie Fauch, charge de mission conomie du livre et vie littraire lARL) ont dur entre deux
et trois heures ; les diteurs du Calvados, de lOrne et de la Manche ont rpondu au questionnaire en ligne,
complt par des entretiens sur site et tlphoniques denviron deux heures (par Valrie Schmitt, charge
de mission conomie du livre et formation au CRL) ;
un temps de traitement des donnes (par Stphane Ronarch, charg des tudes au CRL) et de rdaction ;
ltude des trois derniers bilans, liasses fiscales ou tout document comptable (2012-2013-2014) et
lanalyse conomique menes par Pascal Arnaud, conseiller et formateur en gestion, spcialis dans
ldition ;
la rdaction de ltude et de la synthse par les deux charges de mission de lARL et du CRL.

Panel de ltude : 91 maisons ddition en Normandie

En 2011, lARL et le CRL ont entrepris la mise jour de leurs bases de donnes. partir de rflexions menes
par des groupes de travail au sein de la Fdration interrgionale du livre et de la lecture (FILL), des critres ont
t dfinis par linterprofession dans nos rgions pour rfrencer les professionnels.

1 SNE, enqute de branche, chantillon 2014


2 Chiffre 2014, en hausse de +3,5 % par rapport 2013. Le secteur du livre : chiffres-cls 2014-2015 / Service du livre et de la lecture /
Direction gnrale des mdias et des industries culturelles

3 Le secteur du livre : chiffres-cls 2014-2015 / Service du livre et de la lecture / Direction gnrale des mdias et des industries culturelles
4 Cf. questionnaire en annexe.

3
La classification des maisons ddition propose par la FILL se dcompose ainsi :

Famille 1 : les maisons ddition ( lexclusion des revues)


La maison ddition doit rpondre 8 critres :
1. elle a son sige social implant dans la rgion ;
2. elle a pour activit principale ldition, ou un dpartement ddi ldition ;
3. elle publie compte dditeur ;
4. elle a au moins 2 ans dexistence ;
5. elle publie au moins 5 ouvrages par an ;
6. elle est rfrence sur Electre et Dilicom ;
7. elle a un numro dISBN ;
8. elle pratique le dpt lgal.

Famille 2 : les diteurs de livres dartistes et/ou de bibliophilie contemporaine


La maison ddition doit rpondre 4 critres :
1. elle a son sige social implant dans la rgion ;
2. elle a pour activit principale ldition de livres dartistes et/ou de bibliophilie contemporaine ;
3. elle a au moins deux ans dexistence ;
4. elle possde au moins 5 titres au catalogue.

Famille 3 : les structures ditoriales


La maison ddition doit rpondre 6 critres :
1. elle a son sige social implant dans la rgion ;
2. elle publie compte dditeur ;
3. elle a au moins deux ans dexistence ;
4. elle a un numro dISBN ;
5. elle pratique le dpt lgal ;
6. elle publie au moins un ouvrage par an.

Classification des diteurs normands

La classification des diteurs normands est plus souple que celle tablie par la FILL, car il est apparu important de
rpertorier les maisons ddition ds la publication dun premier ouvrage. Il sagit dun premier contact ncessaire
pour accomplir le travail daccompagnement, mission des structures du livre.
Cependant sont exclus les diteurs compte dauteur et les diteurs en autodition sils nont dit queux-mmes.

Les critres retenus auxquels doit rpondre la maison ddition sont donc les suivants :
1. elle a son sige social ou son activit ditoriale en Normandie ;
2. elle a pour activit principale ldition de livres ou un dpartement ddi ldition ;
3. elle publie compte dditeur ;
4. elle publie au moins un ouvrage par an, dont le dernier a moins dun an ;
5. elle justifie dune activit commerciale continue (diffusion, distribution) ;
6. elle a un numro dISBN (sauf pour les diteurs de livres dartistes) ;
7. elle pratique le dpt lgal ;
8. elle est rfrence sur le Fichier exhaustif du livre (FEL).

Corpus de ltude

155 diteurs sollicits 91 rponses Dont 59 % de retour


46 diteurs (dpartements 27, 76) 36 rponses 18 bilans 78 % de retour
109 diteurs (dpartements 14, 50 ,61) 63 rponses dont 55 retenues 16 bilans 58 % de retour

Mises jour rgulirement, ces listes, croises avec celles de la base de donnes Dilicom ainsi que lachat dun
fichier de contacts lINSEE (CRL) ont permis de constituer un panel de maisons ddition entrant dans le champ
de ltude.

4
Sur cette base, lARL a rpertori 62 structures ditoriales. Il se trouve que 10 dentre elles taient en sommeil
depuis au moins 2 ans, 6 ont t retires du corpus (socits savantes, structures dont le volume de lactivit livres
et/ou le chiffre daffaires livres taient trop peu reprsentatifs, services de la Rgion). Sur les 46 maisons ddition
retenues, 36 ont accept de rpondre au questionnaire (3 ont refus, 6 nont pas rpondu et 1 tait en cessation
dactivit). Cela reprsente 78 % de rpondants.
Le CRL a rpertori 109 structures ditoriales : 63 diteurs ont rpondu au questionnaire, 8 structures ont t
retires du corpus (socits savantes, structures dont le volume de lactivit livres et/ou le chiffre daffaires livres
taient trop peu reprsentatifs, services de la Rgion) et une a refus de participer ltude. Cela reprsente 58 %
de rpondants.

Aucun diteur de la famille 2 (diteurs de livres dartistes et/ou de bibliophilie contemporaine) nexiste sur le
territoire de la (Haute-)Normandie, il en existe 3 en (Basse-)Normandie.
Fin 2015 et dbut 2016, 3 maisons ddition ont vu le jour en Seine-Maritime et 3 en (Basse-)Normandie (une
dans chaque dpartement), mais nont pas t intgres dans le corpus de ltude.
On compte 2 diteurs scientifiques : les Presses universitaires de Caen et les Presses universitaires de Rouen et du
Havre que nous avons retir de ltude conomique car il sagit de services de lUniversit.
Il existe 2 maisons ddition pure player , dans lEure et la Seine-Maritime. Une a refus de participer ltude
et lautre est trop rcente pour entrer dans le champ conomique.

Finalement, 91 maisons ddition implantes en Normandie ayant rpondu au questionnaire ont t retenues
pour ltude.
Par ailleurs, pour lanalyse financire, nous avons privilgi les diteurs pouvant fournir les bilans 2012, 2013,
2014, ce qui reprsente un panel de 34 maisons ddition.

5
I. CARTE DIDENTIT ET STRUCTURATION

Daprs lobservatoire du dpt lgal, en 2014 il y a eu 8 325 dposants et 80 255 livres enregistrs en France
(dont pour le tiers des primo-dposants). En Normandie, sur cette mme anne il y a eu 258 dposants, dont
99 nouveaux dposants (38 %) et 989 dpts.
La Normandie reprsente donc 1,23 % des dpts en France, en comparaison, la Picardie, sur la mme priode
reprsente 0,5 % des livres publis.

Implantation gographique

60 % des maisons ddition sont implantes dans le Calvados, la Manche et lOrne et 40 % dans lEure et
la Seine-Maritime.

La Manche et lEure ont un nombre dditeurs assez proche (respectivement 12 et 11). LOrne est le dpartement
le plus faiblement dot en maisons ddition, mais il existe aussi un tissu dditeurs bien intgr en zone rurale sur
lensemble du territoire normand.

Villes ayant plus d'une maison


Des maisons ddition majoritairement en zone
d'dition urbaine
On note une rpartition assez ingale des diteurs
Caen 10 sur le territoire, avec, sans surprise, une
7 implantation plus dense dans les dpartements les
Le Havre 3
plus peupls, et logiquement dans les zones de
3
Lisieux 2 forte urbanisation : Caen et Rouen,
2 respectivement avec 10 et 7 diteurs, loin devant
Evreux 2 Le Havre et Bayeux avec 3 diteurs.
2
Alenon 2
0 2 4 6 8 10
Nombre de maisons d'dition

6
Portrait de lditeur normand

Lditeur normand est un homme de 51 ans


Il ressort que 59 maisons ddition ont pour responsable un homme, 29 une femme et 3 sont gres par un couple
mixte ou des associs. La rpartition des sexes selon le statut SARL ou associatif est peu prs similaire, la gestion
dune maison ddition est un mtier essentiellement masculin.

Rpartition des diteurs normands Rpartition de la responsabilit des


par tranche d'ge maisons d'dition en Normandie en
fonction du sexe
28 3%
30
23
25
18
20
13 32% Homme
15
10 5 Femme
2 1 65%
5
Responsabilit mixte
0
20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-79 80-89
ans ans ans ans ans ans ans

Lge moyen des diteurs sur lensemble de la Normandie est de 51 ans tandis que la mdiane est de 50 ans. Les
carts sont levs entre le responsable le plus jeune, 20 ans et le plus g, 83 ans.
Dune faon plus gnrale, cet ge moyen relativement lev des diteurs de la rgion est porteur la fois dune
opportunit et dun risque :
lopportunit est celle, pour les porteurs de projets, de pouvoir ventuellement racheter certaines de ces
maisons ddition (au moins celles qui sont structures sous une forme commerciale) ;
le risque, compte tenu de la taille modeste de la plupart des structures du panel, est que la viabilit dune
maison soit tellement lie son dirigeant que sa vente puisse apparatre comme problmatique.

Pourquoi sont-ils devenus diteurs ?


La passion de la littrature revient videmment fortement dans les motivations des diteurs. Souvent de formation
littraire, plusieurs dentre eux ont dj eu un parcours dans les mtiers du livre en tant quauteurs ou diteurs dans
dautres maisons ddition ou en librairies. Puis ils se sont lancs, souvent pour exprimer encore plus fortement
leur crativit, littraire ou graphique. Pour faire des livres quon rvait davoir dans sa bibliothque , prcise
un diteur, publier des livres ncessaires mais non rentables ajoute lun, car il manquait des livres que javais
envie de lire renchrit un autre. Par got du partage galement, pour faire dcouvrir de jeunes auteurs
souligne un diteur et parce quil y avait une demande non satisfaite dclare un ancien libraire.

Des difficults de transmission


Actuellement, la moyenne dge des diteurs ayant un projet de transmission est de 62 ans.

ge moyen et ge mdian des diteurs dans les diffrents


dpartements normands

70
60
50
40
30
20
10
0
Calvados Manche Orne Seine- Eure Normandie
Maritime
ge moyen 50 51 58 51 51 51
ge mdian 49.5 45 62 49 50 50

7
La question de la transmission est videmment lie la question de lge du responsable. Dans la mesure o 51 %
des diteurs ont plus de 50 ans, cette question de la transmission va se poser de faon prgnante dans les
10 prochaines annes. Cette situation est comparable la Picardie o 50 % des diteurs ont plus de 55 ans.

Seulement 27 % des diteurs envisagent la


Envisagez-vous la transmission de transmission de leur maison ddition et 61 %
votre maison d'dition ? des diteurs interrogs estiment quils auront
des difficults transmettre.

27% Cette difficult sexplique aisment lorsque lon


Oui sait la faible rentabilit financire des structures,
73% Non mtier trop peu rmunrateur mais trs
valorisant souligne un diteur ; a a peu de
valeur ajoute un autre.

Vient ensuite la spcificit de la ligne ditoriale dune maison ddition qui repose souvent sur la personnalit du
fondateur et sa passion, cette maison a t cre partir de mes envies , dclare un diteur, un autre renchrit
cette maison cest moi , rendant ainsi sa maison ddition difficilement transmissible.

Seulement 37 % des diteurs interrogs estiment avoir besoin dtre accompagns dans leur transmission,
car ils pensent que la maison ddition nest pas transmissible pour les raisons voques plus haut.
De plus, mme quand ils expriment le besoin dtre soutenus dans cette dmarche, ils ne savent vraiment pas
quelle forme cet accompagnement pourrait prendre : conseils juridiques, changes avec des confrres... Le taux de
rponse est de 42 %, soit 38 diteurs qui ont rpondu cette question.

Structuration des maisons ddition

De jeunes maisons ddition

Dcennie de cration des maisons Mme si lon vient dvoquer la transmission, il


d'dition faut noter que plus de la moiti, soit 51 % des
maisons ddition sont nes entre 2006 et 2015
47 et 18 % ont t cres ces trois dernires annes.
50
40 En comparaison en Picardie, selon ltude de
23 2015, 51,8 % des maisons ddition ont moins de
30 14
20 4 dix ans.
10 1 0 2
0
Toutefois, 77 % des maisons ddition sont nes
aprs 1996. Ce sont donc des maisons ddition
relativement prennes. Sur la priode 2012-2015,
il y a eu 12 crations de maisons ddition en
(Basse-)Normandie et 11 en (Haute-)Normandie ainsi que 7 cessations dactivits en (Basse-)Normandie (dont 2
pour cause de dcs) et 8 en (Haute-)Normandie (dont 2 pour cause de dcs).

Les maisons ddition normandes ayant plus de 20 ans dactivit reprsentent 23 % des maisons ddition. Ce taux
est relativement comparable celui de Languedoc-Roussillon, 22 %. Toutefois il est de 30 % en Midi-Pyrnes et
32 % en Aquitaine.

Annes moyenne et mdiane de cration des maisons d'dition dans


les diffrents dpartements normands

2009
2007
2005
2003
2001
1999
1997
1995
Calvados Manche Orne Seine- Eure Normandie
Maritime
Moyenne 2002 1999 2003 2004 2002 2002
Mdiane 2006 1997 2007 2009 2007 2006

8
Elles ont souvent un profil similaire : maisons ddition importantes, SARL ou associations, la plupart avec des
salaris. Certaines ont fait lobjet dune transmission il y a quelques annes, cest le cas pour 2 dentre elles en
(Basse-)Normandie et 1 en (Haute-)Normandie.

Des diteurs indpendants


Seule une maison ddition appartient un imprimeur indpendant, 99 % des maisons ddition nappartiennent
pas un groupe. Ce sont donc, pour lessentiel, des maisons ddition indpendantes. Comme nous lavons
soulign en prambule, 2 maisons ddition relvent des services de lUniversit, ce sont les Presses universitaires
de Caen (PUC) et les Presses universitaires de Rouen et du Havre (PURH). Si elles ne sont pas statutairement
indpendantes, elles ont une place importante dans le paysage ditorial normand.

Les diteurs normands sont farouchement indpendants puisque 68 % dentre eux dclarent ne pas adhrer un
rseau. Il nexiste pas non plus dassociation dditeurs en Normandie, seuls 3 diteurs adhrent au Syndicat
national de ldition (SNE). LARL et le CRL sont mentionns par 21 dentre eux sur la question des rseaux, soit
prs de 24 %, alors que dans les faits, des diteurs adhrents nont pas forcment pens mentionner la structure
du livre (SRL).

Seules 7 % des maisons ddition ont leur sige social hors rgion Normandie
La question du sige social est un prambule au rfrencement des professionnels du livre sur un territoire et il
peut sembler curieux de les avoir interrogs ce sujet. Toutefois, limplantation dune maison ddition est souvent
lie au parcours de lditeur lui-mme. Nous nous sommes donc galement attachs regarder le lieu de lactivit.
Un sige social Paris pour un diteur implant en rgion peut sinterprter par lhistoire mme de la maison
ddition ou bien par le fait de vouloir garder une adresse parisienne, signe de prestige et garantie dune certaine
crdibilit dans le monde de ldition. Cest le cas pour 5 dentre elles. La 6 e a fait lobjet dun rachat mais a
conserv son sige social en Bretagne car cela a un cot de le faire modifier. Ces 6 maisons ddition ont un
tablissement secondaire ou leur activit ditoriale en Normandie (3 en Seine-Maritime, 2 dans lEure et 1 dans le
Calvados). lexception de celles-ci, la taille et lactivit des maisons ddition en Normandie ne ncessitent pas
davoir un tablissement secondaire.

linverse, 2 maisons ddition sont implantes en Normandie mais leur activit est exclusivement parisienne.
Nous les avons donc retires du corpus de ltude.

Statut juridique des maisons 40 % des maisons ddition sont des SARL
d'dition en Normandie Une petite majorit des diteurs normands est
structure en SARL, 40 %, contre 33 % en
association, et 15 % en entreprise individuelle.
2% SARL
3%
Le statut commercial dnote une vritable volont
1% Association de professionnalisation et de dveloppement
6% conomique. Si la cration dune maison ddition
Entreprise nat souvent de limpulsion de porteurs de projets
40% individuelle passionns, peu de structures se dveloppent
15% suffisamment pour se transformer en entits
EURL
conomiques viables et cratrices demplois
33% SAS moyen terme.
linverse, le statut associatif dmontre la volont
tablissement public de faire passer le projet ditorial avant toute
ambition commerciale ou volont de
SA dveloppement. Cela peut sexpliquer aussi par
labsence dinvestissement financier lourd au
dpart, et par le fait quun nombre important
dditeurs ont une autre activit rmunratrice en
parallle.

Cette rpartition est assez comparable la Picardie o 41 % des maisons ddition ont un statut commercial, 26 %
un statut associatif, et o 22 % sont en entreprise individuelle et autoentreprise. Mais cela peut diffrer beaucoup
dune rgion lautre : en Lorraine, 22 % sont en SARL et 54 % en association ; en Aquitaine, 60 % sont en socit
commerciale, 30 % en association et 10 % en entreprise individuelle.

9
66 % des maisons ddition du panel nont pas de bureau
Seulement 34 % dentre elles ont des bureaux, avec une particularit, dans lOrne, o aucun diteur na de
bureau. La particularit de lOrne peut sexpliquer par la forte reprsentation des associations dans ce dpartement
(44,5 %, ce qui est le taux le plus fort de la rgion) et aussi sans doute par la moyenne dge, plus leve (58 ans).

La maison d'dition a-t-elle des Pourcentage des maisons d'dition


bureaux ? ayant des bureaux

Manche 50 % 50 %

34% Calvados 41 % 59 %
Oui Oui
66% Seine-Maritime 32 % 68 %
Non Non
Eure 27 % 73 %

Orne 100 %

De manire plus gnrale, les diteurs essaient dallger leurs charges fixes au maximum en travaillant domicile,
mais cela conduit une impasse en termes de dveloppement : pas daccueil de personnel ni de stagiaires, pas de
lieux identifis pour les rendez-vous professionnels, difficults de stockage, etc.

Des espaces de coworking se dveloppent dans les grandes villes et peuvent apporter des solutions intressantes
et moins coteuses que la location de bureaux mais sont encore trop rcents pour avoir t expriments par les
diteurs.

Sur les 31 maisons ddition qui ont des bureaux, 24 ont un lieu de stockage au sein de ces locaux. Parmi ces
24 diteurs qui ont un bureau incluant un lieu de stockage, 11 ont galement un lieu de stockage extrieur.

Un bon quipement en matriel informatique


Les diteurs normands sont plutt bien quips en matriel informatique mme si ceux qui nont pas de bureau
utilisent parfois leur matriel personnel pour lactivit ditoriale. Globalement le matriel a plutt moins de
trois ans.

ge du parc informatique chez les diteurs normands


70
59
60 55

50
43 41 41
39
40 De moins de 3 ans
30 28 De 3 5 ans
30 25
De plus de 5 ans
20
13
10 6 5

0
Portables Ordinateurs fixes Imprimantes Onduleurs

Ils dclarent 43 ordinateurs portables et 55 imprimantes de moins de trois ans. En revanche, 59 ordinateurs fixes
ont plus de cinq ans et 41 moins de trois ans. Or loutil informatique est incontournable dans lexercice de ce
mtier, ce qui implique ncessairement un renouvellement rgulier du matriel ainsi que des logiciels afin de
continuer tre performant. Il existe des aides pour cela.

10
Emploi et formation

Prs de 68 % des maisons ddition emploient entre 1 et 2 personnes

Les 91 maisons ddition totalisent 126,8 ETP


Rpartition du nombre de salaris en (quivalent temps plein) 5. Ainsi, 51 maisons
ddition nont pas de salaris. Plus de la moiti
quivalent temps plein dans les
dentre elles (56 %) sont constitues dune seule
maisons d'dition normandes personne, le responsable, qui nest pas salari.
Cela reprsente 59 % en Alsace6. La moyenne se
8% 3% situe 1,02 ETP en Normandie.
10% En Aquitaine, 48 % des maisons ddition nont
entre 0 et 1 ETP
pas de salaris, 44 % en Nord-Pas-de-Calais. En
entre 1 et 2 ETP
Picardie, 74 % des diteurs annoncent entre 0 et
18% entre 2 et 3 ETP 1 ETP et la Picardie totalise 23,84 ETP salaris,
61%
entre 3 et 5 ETP pour une moyenne de 0,66 ETP.
En Languedoc-Roussillon, sur un chantillon de
plus de 5 ETP
49 maisons ddition, leffectif recens en 2009
slve 117 salaris. La moyenne se situe
1,03 ETP tandis que la mdiane se situe 0. Elle
sapproche de celle de Lorraine 1,05 et de 1,13
en Nord-Pas-de-Calais.

Quarante-deux maisons ddition emploient entre 1 et 2 personnes, incluant les responsables non-salaris. Dix-
neuf dentre elles emploient entre 3 et 20 personnes (31 %). Une seule structure emploie plus de 20 personnes.

90 % des maisons ddition nont pas procd de nouvelles embauches rcemment. Seules 9 maisons
ddition ont embauch durant cette priode : 1 structure a procd 3 embauches dans le cadre de la reprise du
catalogue de la maison ddition en 2014 et donc sa structuration ; 3 ont embauch chacune 2 personnes (dans
un des cas, les embauches viennent combler en partie des dmissions volontaires et des licenciements conomiques
intervenus aprs une mauvaise anne). Cinq maisons ddition ont embauch chacune 1 personne.

Cinq maisons ddition ont connu des dparts de personnels en CDI.

Au total, sur la priode 2012-2013-2014, on enregistre 16 dparts pour 14 embauches.

37 CDI ont t crs depuis 10 ans

Priode d'embauche pour les salaris Sur les 42 maisons ddition qui ont des salaris,
en CDI dans les maisons d'dition on compte (pour ceux qui ont dtaill le statut de
normandes leurs salaris) : 42 CDI et 10 CDD. Il y a
3% 2% galement 1 apprenti, des fonctionnaires (en ce
7% qui concerne les PUC et les PURH), 1 vacataire,
2011-2015 1 service civique et 1 CAE.

43% 2006-2010
19% Durant la priode 2011-2015, 18 CDI ont t
2001-2005 crs, 11 entre la priode 2006-2010, 8 entre la
1996-2000 priode 2001-2005.
26% 1991-1995
Concernant les CDD, sur les 10 qui ont t
1986-1990
mentionns par les diteurs, 8 ont t crs durant
la priode 2011-2015, 1 entre 2006 et 2010 et 1
en 1980.

5 La notion dquivalent temps plein correspond une activit exerce sur la base dun temps plein soit hauteur de la dure lgale. Ainsi, 2
salaris, ayant une dure de travail hebdomadaire de 17h30 chacun, correspondent 1 ETP.
6 Cf. lenqute de la Confdration de lillustration et du livre Les diteurs en Alsace.

11
Seules 12 % des maisons ddition normandes ont un responsable salari (8) et 34 % dentre elles ont un
responsable qui exerce une activit, salarie ou non, en dehors de la structure ddition.

Le dpartement de lEure affiche le pourcentage le plus lev de maisons ddition ayant un responsable salari
(27 %), le pourcentage le plus faible est annonc dans le Calvados (6 %).

En Aquitaine et en Picardie, le pourcentage lev de grants non-salaris sexplique par une faible activit et donc
un faible niveau de rentabilit de certaines structures.

Seuls 14 diteurs, sur 54 ayant rpondu cette question, ont pour ressource exclusive ldition. On ne peut tablir
de lien avec la structure juridique puisque 58 structures ont un statut dentreprise et seules 5 ont un grant qui se
rmunre exclusivement sur lactivit dition ou le chiffre daffaires. Les situations se rvlent assez diverses.

Est-ce la seule source de revenus ? Pourcentage des maisons d'dition


dont le responsable a une autre
activit salarie en dehors

23%
Eure 45% 55 %

Oui Calvados 39% 61 %


Non Oui
77%
Seine-Maritime 36% 64 %
Non
Manche 17% 83 %

Orne 12.5% 87,5 %

Dans certains cas, les activits parallles permettent de pallier cette situation, comme dans le Calvados o 39 %
des responsables de maisons ddition affirment avoir une activit salarie en dehors, les autres semblent avoir
une activit rmunre (non salarie) ou tre retraits.

Peu de recours des stagiaires, bnvoles, prestataires extrieurs, etc.


Comme dans toutes les microstructures, une maison ddition doit avoir un personnel polyvalent ou avoir recours
des services extrieurs. Cependant, le taux dditeurs faisant appel des stagiaires est faible (22 %). Il faut peut-
tre mettre ce faible taux en regard du grand nombre de structures nayant pas de bureaux ddis et de salaris.
Cette absence de lieu ddi au travail entrane parfois le sentiment de ntre pas un vrai diteur , ce qui gnre
un doute sur ce quils pourraient apprendre un stagiaire.
En Picardie, 1/3 des structures font appel des stagiaires. En Aquitaine, 43 % des diteurs tudis ont employ 1
ou 2 stagiaires en 2012.

Faites-vous appel des stagiaires ? Pourcentage des maisons d'dition


qui font appel des stagiaires

Manche 27 % 73 %
22%
Calvados 25 % 75 %
Oui
Oui
78% Non Seine-Maritime 20 % 80 %
Non

Eure 18 % 82 %

Orne 12,5 % 87,5 %

12
Le recours des bnvoles (43 %) est principalement li la tenue des stands sur les salons et festivals ainsi
quaux relectures et corrections de manuscrits. Les diteurs de la Seine-Maritime et de la Manche font moins appel
des bnvoles que ceux des 3 autres dpartements, mais cela reste un taux infrieur aux autres rgions.
En Picardie, 50 % des maisons ddition interroges ont recours partiellement ou uniquement de lemploi
bnvole, contre 60 % en Bourgogne et 70 % en Alsace. En Aquitaine, 20 maisons ddition dclarent accueillir
prs de 70 bnvoles (chiffre global en 2012), ce qui reprsente peu ou prou leffectif salari en CDI.

Faites-vous appel des bnvoles ? Pourcentage des maisons


d'dition qui font appel des
bnvoles

Orne 50% 50%


43%
57% Oui Calvados 47% 53%
Non Oui
Eure 45% 55%
Non
Seine-Maritime 40% 60%

Manche 27% 73%

Seules 6 maisons ddition ont un comptable salari. Cela est cohrent avec la petite taille des structures qui nont
pas le volume dactivit suffisant pour employer un comptable de faon permanente. Ils font majoritairement appel
un comptable ou expert-comptable extrieur.

En revanche, mme si seulement 20 % des diteurs sous-traitent entirement la chane de fabrication, ils en
externalisent une partie. Notamment limpression et le faonnage sont sous-traits 71 %.
Pour ce qui est de limpression, elle a encore lieu 35 % en rgion, principalement avec limprimerie Corlet
Cond-sur-Noireau (14), 41 % en France et 19 % ltranger. Les impressions ltranger se font
beaucoup dans les pays de lEst pour les livres illustrs (beaux livres, livres pour la jeunesse), en Pologne ou en
Tchquie. Il sagit pour lditeur de raliser une conomie substantielle (20 30 %). 5 % des diteurs impriment
en interne.
Les prestations de brochure et reliure sont ralises en rgion 34 %, en France 43 %, ltranger pour 18 %
des diteurs et 5 % dentre eux ralisent le travail de brochure, reliure en interne.

En revanche, pour 70 % des diteurs du panel, la maquette est ralise en interne, pour 22 % de ceux qui
externalisent, elle est ralise en France, et pour 6 % en rgion (seulement 2 % ltranger).

Seulement 17 % des maisons ddition sous-traitent maquette, composition et mise en pages. La maquette est sous-
traite, au moins occasionnellement, pour 38 % et la couverture pour 32 %. En Picardie, 33 % dentre eux sous-
traitent la maquette (couverture et intrieur).

tant donn que peu de structures ont des salaris, cela signifie que lditeur remplit galement la fonction de
graphiste-maquettiste. Ce choix est probablement li la volont de matriser au maximum la production et den
limiter les cots. Toutefois dans certains cas, lditeur gagnerait en qualit et en identit en externalisant la
conception de la maquette. lheure du numrique, lidentit graphique dune maison ddition est primordiale
et un soin particulier doit tre apport lobjet livre pour faire apparatre sa singularit et donner envie de le
toucher, de le lire et donc de lacheter.

74 %, les diteurs relisent et corrigent eux-mmes les manuscrits. Pourtant la prestation dune relecture est
peu onreuse et vite la prsence de coquilles et fautes de langue encore trop prsentes dans certains ouvrages. La
relecture est externalise rgulirement pour seulement 17 % des diteurs et occasionnellement pour 9 % dentre
eux.

43 diteurs font appel un traducteur, soit 47 % du panel. Plus tonnant, 32 % des diteurs traitent la
traduction en interne. Pour 19 % ils font appel des traducteurs en rgion, 37 % dans le reste de la France et 12 %
ltranger.

13
Finalement, les diteurs normands font assez peu appel des comptences extrieures, ils sont pour la plupart
seuls, ce qui signifie que lditeur est polyvalent et multitche. Cela apparat comme un tour de force et doit tre
mis en regard du nombre de publications par an. Lautre question qui se pose face la multiplicit des fonctions
quils doivent remplir est celle de la formation, initiale ou continue.

Majoritairement, 55 % des diteurs ont un niveau bac +3 ou plus (soit 48 diteurs sur les 87 qui ont rpondu
cette question). Cest peu au regard des diteurs alsaciens dont 94 % des effectifs sont titulaires dune formation
initiale minimum de bac +3.
Parmi les 91 diteurs qui ont rpondu au questionnaire, il apparat que 20 dentre eux ont une formation ou une
exprience professionnelle dans les mtiers du livre, soit 22 %.

Des diteurs peu forms

Pour ce qui est de la formation continue, les


diteurs manifestent le besoin dtre forms mais,
Vos collaborateurs ont-ils suivi une 30 % seulement des diteurs normands ont
formation au cours des 3 dernires suivi une formation au cours des trois
annes ? dernires annes, mme pourcentage quen
Alsace. En Picardie, cela reprsente 37 %.

De nombreux diteurs ont une autre activit en


23%
parallle de lactivit ddition et nont pas le
Oui temps de se former. Ils voquent galement ne
77% Non pas tre informs sur le droit la formation
continue dont ils jouissent. Dailleurs, seuls
22 diteurs ont rpondu concernant lorganisme
paritaire collecteur agr (OPCA) auquel ils
cotisent. Dans lordre dcroissant : Afdas (12)
(culture, communication, mdias, loisirs),
AGEFICE (2), AGEFOS PME (2) (OPCA interprofessionnel dont le rle est de collecter les fonds de formation
des entreprises nayant pas dobligation de verser un OPCA de branche ou dont les branches professionnelles les
ont dsigns), OPCA CGM (industries graphiques) (1), Uniformation (conomie sociale, habitat social et
protection sociale) (1), Chambre des mtiers (1), FIFPL (1), CGA (1), Universit (1).

Pour bnficier de la prise en charge des formations, les entreprises doivent cotiser un OPCA, charg de collecter,
mutualiser et redistribuer les obligations financires verses par les entreprises au titre de la formation
professionnelle. Largent rcolt sert au financement du compte personnel de formation depuis le 1 er janvier 2015
(CPF), anciennement droit individuel la formation (DIF), des priodes de professionnalisation, et du plan de
formation de lentreprise. LOPCA assure le financement et la gestion administrative des actions de formation
mises en uvre par les entreprises.

Comme trs peu dentre eux cotisent, le CRL a mis en place, depuis 2010, des formations dcentralises en rgion,
en partenariat avec lAsfored, sur des thmes comme lautodiffusion ; les bases de la gestion dune maison
ddition ; les rseaux sociaux ; le marketing et la communication ; la cession de droits. Au total, il y a eu
60 participants pour 35 maisons ddition ou structures ditoriales concernes.

En Aquitaine, depuis 2007, le service de la formation professionnelle de la Rgion Aquitaine alloue une subvention
lOPCA de la branche dition pour la mise en place dun programme de formation destination des diteurs du
territoire, programme coordonn par la structure du livre cla. Pour les salaris et les non-salaris de la branche
dition, 100 % des cots pdagogiques sont pris en charge. Cela reste une exception au niveau national et montre
de fait limplication historique de linstitution sur cet enjeu. Parmi les diteurs qui ont rpondu, 36 ont pu bnficier
de ce dispositif entre 2007 et 2013, soit 68 %.

14
Besoins en formation les plus souvent cits par les maisons d'dition
normandes

Mise en place d'une stratgie de diffusion-distribution 42


Raliser des livres numriques 37
Gestion et financement d'une maison d'dition 37
L'argumentaire de vente (promotion et communication) 31
Cadre juridique des activits ditoriales 30
Droit et dition numrique 28

Besoin de formation le plus couramment cit la premire place


par les maisons d'dition normandes

Mise en place d'une stratgie de


3% diffusion-distribution
10%
Gestion et financement d'une maison
d'dition
35%
13% Raliser des livres numriques

Cadre juridique des activits


ditoriales
18% L'argumentaire de vente (promotion et
communication)
21%
Droit et dition numrique

la question sur les besoins en formation, 32 % des diteurs nont pas rpondu. En Picardie, 42 % des
diteurs rpondants nexpriment pas de besoins en formation. Cela peut sexpliquer par la petite taille de la maison
ddition et le peu de personnel. Le responsable gre tout et ne prend pas le temps de se former.

Les rponses obtenues montrent que le besoin numro 1 est la mise en place dune stratgie de diffusion-
distribution, nerf de la guerre et cueil le plus souvent rencontr par les diteurs en rgion, puis vient la gestion et
le financement dune maison ddition. Contrairement la cration ou la reprise dune librairie, entreprise
commerciale ncessitant un local et des achats de marchandises, la cration dune maison ddition est beaucoup
plus simple et beaucoup moins coteuse. Le projet nat souvent dune envie de publier le livre que lon veut lire
et que lon ne trouve pas dans le commerce. De nombreuses informations sont consultables sur Internet et il est
ais de publier un livre. Il est beaucoup plus difficile en revanche de prenniser lactivit et de la rendre viable. De
nombreux diteurs en prennent conscience aprs la parution du premier ouvrage.
De nombreux besoins en formation mergent : besoins techniques, promotion et communication, administration,
droit, etc. Seuls 12 % des diteurs aimeraient avoir un accompagnement individualis.

Les aspects du mtier qui ont le plus chang selon les diteurs
Plusieurs diteurs reconnaissent quils se sont professionnaliss depuis leurs dbuts.
Larrive du numrique a t aussi un bouleversement pour beaucoup dentre eux : cela a permis de faire baisser
les tirages, et donc dencourager la microdition, mais la concurrence entre petits diteurs est de plus en plus
importante en librairie, souligne une ditrice.
Les possibilits en termes de communication et de vente sont aussi dmultiplies : jai des auteurs et des clients
dans le monde entier senthousiasme un diteur.
Mais la commercialisation du livre est plus difficile quavant pour beaucoup dentre eux : rarfaction des librairies
indpendantes, frilosit des libraires prendre les nouveauts de petits diteurs, on passe plus de temps grer
qu crer se plaint un diteur. La dure de vie dun ouvrage en librairie est de plus en plus courte , sinquite
un autre. Un diteur insiste aussi sur la dsaffection croissante du public pour la lecture. Toutefois un diteur se
rassure en constatant que, quelles que soient les innovations techniques et numriques, il faut toujours partir du
travail de lauteur pour faire un livre .

15
II. PRODUCTION ET FABRICATION

Production ditoriale

Les diteurs se revendiquent clairement diteurs en rgion 59 % avant dtre des diteurs rgionalistes
(seulement 17 %).

Comment vous dfinissez-vous ? Comment vous dfinissez-vous ?

Calvados 58% 13% 29%

24% 17% diteur rgionaliste Seine-Maritime 56% 20% 24%


diteur en rgion

diteur en rgion Eure 73% 9% 18% diteur rgionaliste

59% Les deux


Les deux Manche 50% 33% 17%

Orne 62.5% 12.5%25%

Rappelons le distinguo entre ces deux notions : un diteur rgionaliste valorise le patrimoine local, sa diffusion et
son extension seront demble limites par sa production ditoriale tandis que lditeur en rgion, dont la
production ne se ressentira pas de son implantation territoriale, a vocation rayonner au-del des frontires
rgionales.

Que produisez-vous ? lheure du numrique, 71 % des diteurs


normands produisent essentiellement du livre
4%
papier, 23 % ditent les deux formats, un seul
1% 1% diteur publie exclusivement en numrique, et un
Livres papiers
seul produit uniquement des livres audio.
titre comparatif, 26 % des diteurs picards ont
Livres papiers/livres
23% numriques dvelopp des titres numriques et, court ou moyen
terme, 41 % des diteurs de cette rgion offriront des
Livres numriques
titres numriques dans leur catalogue (et ils seront
71% 48 % en Lorraine).
Livres papiers/livres
audios
Sur les 21 maisons ddition qui produisent du
livre numrique, 18 ont rpondu la question
Livres audios concernant le livre numrique enrichi. Sur ces
18 maisons ddition, 8 produisent du livre
numrique enrichi.

Le support numrique ne semble pas une priorit pour la majorit des diteurs. Les raisons sont connues : un
investissement humain et financier lourd car il faut dvelopper des comptences en interne pour des retombes
incertaines, un attachement au livre-objet, et un environnement juridique et commercial mconnu ou jug encore
flou aux yeux de certains.
Rappelons quen 2014 le livre numrique reprsentait 161,4 M soit 6,4 % du CA global des ventes de livres 7.
Pour ceux qui produisent des livres numriques, les formats les plus utiliss sont lePub et le PDF dans une large
majorit, les autres formats cits sont XML, mobi, eFlow, Kindle.

7
Le secteur du livre : chiffres-cls 2014-2015 / Service du livre et de la lecture / Observatoire de lconomie du livre

16
La littrature, ligne ditoriale dominante

La littrature (roman et posie) apparat


Ligne ditoriale principale pour les dominante 34 %. En comparaison, elle
diteurs normands reprsente 40 % en Aquitaine, 32 % en Midi-
Pyrnes, 31 % en Lorraine, 26 % en Languedoc-
34%
Roussillon. La littrature reprsente 26 % au
Littrature
niveau national.
Rgionalisme 9%
Histoire 9% Le rgionalisme, lhistoire et lart, totalisent eux
Art 9% trois 18 % de la production. Puis viennent les
Sciences humaines 7% sciences humaines, la jeunesse et la bande
Jeunesse 7% dessine qui reprsentent toutes les trois 7 %.
Bande-dessine 7%
5%
La littrature est la production noble par
Photographie
excellence mais les marges des petits diteurs en
Livre d'artiste 5%
littrature sont trs faibles car leurs ouvrages sont
Psychologie 3% noys dans la masse de loffre nationale. Il est
Patrimoine 3% plus intressant, pour un petit diteur, de se
Enseignement 1% positionner sur une niche ditoriale inoccupe par
Sport 1% les grands diteurs nationaux.

Lignes ditoriales les plus souvent Toutefois les diteurs ont souvent plusieurs
mentionnes par les maisons d'dition entres dans leur catalogue : littrature et
normandes patrimoine, art et patrimoine, rgionalisme et art,
art et histoire.

Littrature 45 La Normandie est une rgion riche en patrimoine


Patrimoine 29 et en histoire, donc ces thmatiques sont
Art 26 logiquement bien reprsentes dans la production
Histoire 25 ditoriale en rgion, avec des variantes
Jeunesse 24 gographiques : 29 % des diteurs de lOrne et
Rgionalisme 24 25 % des diteurs de la Manche affichent le
Autres 19 rgionalisme comme tant leur principale ligne
Photographie 19 ditoriale, alors quils ne sont plus que 6 % dans
Sciences humaines et sociales 17 le Calvados, 4 % en Seine-Maritime et aucun
Livre d'artiste 14 dans lEure.
Bande-dessine 13
Sciences et techniques 5
Science-fiction/fantastique 5
Enseignement 4
Sport 3
Psychologie 3
Loisirs, vie pratique 2
Bien-tre et sotrisme 1

La littrature est prdominante dans lEure (64 %), dans le Calvados (36 %) et en Seine-Maritime (33 %). Cest
dans la Manche (17 %) et dans lEure (9 %) quon trouve le plus dditeurs jeunesse.

17
Principale ligne ditoriale chez Principale ligne ditoriale chez les
les diteurs du Calvados diteurs de Seine-Maritime

Enseignement
Psychologie 4%
3%

Patrimoine Sport
Rgionalisme 4%
6% 3%
Photo
BD 4%
3%
Jeunesse
6% BD Littrature
Littrature 8%
Jeunesse 33%
36%
4%

Histoire
Histoire 13%
Livre Art
Art 13% Rgionalisme
d'artiste 13%
10% 4%
10%

S. Humaines
S. 13%
Humaines
10%

Principale ligne ditoriale chez les


diteurs de l'Orne

Photo
14%
Littrature
29%
Patrimoine
14%

Psychologie
14%
Rgionalisme
29%

Principale ligne ditoriale chez Principale ligne ditoriale chez


les diteurs de l'Eure les diteurs de la Manche

BD Littrature
Jeunesse Photo
18% 8%
9% 17%
Art
BD 17%
8%
Livre
d'artiste
Littrature Jeunesse 8%
64% 17%
Histoire Rgionalisme
9% 25%

18
Le type de production selon les crneaux ditoriaux

Sur les 45 maisons ddition qui publient de la littrature, 31 publient du roman, 26 des nouvelles, 23 de la posie
et 7 publient du thtre (des maisons ddition publient plusieurs types de littrature).

noter que parmi les 7 maisons ddition qui


Quel type de littrature publiez-vous ? publient du thtre, 4 sont bases dans le
Calvados et 3 en Seine-Maritime.

31
26
Sur les 13 maisons ddition qui publient de la
23
BD, 8 publient des BD historiques, 8 publient
7 pour la jeunesse, 3 publient des romans
graphiques et 2 de la BD reportage (des maisons
Roman Nouvelles Posie Thtre
ddition publient plusieurs types de BD).

Enfin, sur les 14 maisons ddition qui publient


Quel type de BD publiez-vous ? des livres dartistes, 11 publient de la posie et 6
de la littrature (il est noter que des maisons
ddition publient plusieurs types de livres
dartistes).

8 8

En moyenne, 83 titres ont t publis compte


3
2
dditeur

Le nombre de titres compte dditeur publis


Histoire Jeunesse Roman BD
graphique reportage
depuis la cration de la maison se situe en
moyenne 83 titres. La mdiane se situe
21 titres.

Nombre de titres publis par les


maisons d'dition normandes Nombre de titres moyen et mdian des
depuis leur cration maisons d'dition depuis leur cration

plus de 1000 titres 1 121


de 500 999 titres 3
de 200 499 titres 4 80

de 100 199 titres 9 52 50 Moyenne du


de 50 99 titres 8 36 39 nombre de titres
28
20 21
de 20 49 titres 23 11 Mdiane du
nombre de titres
de 10 19 titres 18
de 0 9 titres 18

Une seule maison ddition, dans le Calvados, a publi


plus de 1 000 titres depuis sa cration. Dans la catgorie
de 500 999 titres publis, il y a les presses universitaires, ainsi quun important diteur rgionaliste, qui annonce
plus de 600 titres depuis sa cration.

19
La moyenne leve de titres dans les maisons ddition du Calvados sexplique par la prsence dune importante
maison ddition qui affiche 1 100 titres son catalogue, ainsi que par la prsence des PUC (700 titres). Si on
retire ces 2 maisons ddition, la moyenne se situe 65 titres dans les maisons ddition du Calvados (au lieu
de 121), tandis que la mdiane se situe toujours 20.
De mme, si on retire les PURH, la moyenne est de 52 titres (au lieu de 80) pour la Seine-Maritime, tandis que
la mdiane pour ce dpartement se situe 20 au lieu de 21 titres.
noter que si on retire ces 3 maisons ddition, la moyenne rgionale se situe 55 titres publis (au lieu de
83 titres) tandis que la mdiane rgionale se situe 20 titres publis.

En moyenne, 9 titres sont publis par an

La moyenne se situe 9 titres publis par an, et la mdiane 4 titres publis par an.

La maison ddition qui publie le plus de titres en moyenne par an annonce 65 titres, la deuxime 50 titres et la
troisime 40 titres. Au total, ce sont 731 nouveauts par an qui sont dites par les diteurs du panel et en
extrapolant sur lensemble des diteurs on arrive, 786 nouveauts par an.

Nombre de titres publis en moyenne et Nombre moyen et mdian de


par an par les diteurs normands publications par an chez les
diteurs normands
50
44
45
14
40
35
30 10
9 8
25
19
20 6
5
15 10 4 4 Moyenne
8 3
10 2 Mdiane
5 2 2 2
0
de 1 4 de 5 9 de 10 de 20 de 30 de 40 50 titres
titres titres 19 titres 29 titres 39 titres 49 titres et plus

Le nombre de publications est un indicateur de limportance


des maisons ddition et de leur dynamisme. Plus de la
moiti des diteurs normands publient en moyenne moins de 5 titres par an. Prs des 3/4 publient moins de
10 titres par an (73 %).
titre comparatif, 88 % des diteurs picards, 46 % des diteurs aquitains et 50 % des diteurs de Midi-Pyrnes
publient moins de 5 titres par an.

Cest une production assez faible car en-dessous dun certain nombre de nouveauts par an, quon situe
gnralement autour de 10, la visibilit dun diteur en librairie est quasi nulle, et sa viabilit conomique trs
alatoire. De plus, les diteurs ne peuvent accder aux rseaux de diffuseurs-distributeurs nationaux qui ne
prennent pas en charge de si petits catalogues. Il ny a pas vraiment de monte en puissance du nombre de titres
chez les diteurs puisque la production reste constante. Toutefois ce nombre limit de parutions peut tre aussi une
volont de la part des diteurs : par prudence (pas de financement) ou par choix daccompagner davantage chaque
ouvrage aprs sa parution (mise en place dans les rseaux, tourne dauteurs, etc.).

20
6 050 titres disponibles au catalogue

Nombre de titres disponibles en Si on cumule lensemble de titres au catalogue


catalogue chez les diteurs normands des 87 maisons ddition sur les 91 ayant rpondu
cette question, on arrive 6 050 titres ( noter
2% 5%
que si lon retire les titres des PUC et des PURH,
de 1 9 titres on est 4 680 titres en catalogue).
12% 25% de 10 19 titres La moyenne, en intgrant les PUC et PURH, est
de 70 titres (55 sans ces 2 diteurs).
9% de 20 49 titres
La mdiane, en enlevant les PUC et PURH, est de
de 50 99 titres 20 titres.
23% 24% de 100 199 titres
Pour 72 %, les maisons dditions normandes
de 200 499 titres
500 titres et plus
ont moins de 50 titres au catalogue et 20 %
dentre elles ont plus de 100 titres au
catalogue. En comparaison, en Alsace, 65 % des
diteurs consults ont au moins 50 titres au
catalogue, et en Aquitaine 40 % des diteurs de leur panel avaient plus de 100 titres disponibles au catalogue.

Quatre diteurs ont plus de 500 titres au catalogue : les presses universitaires et 2 diteurs spcialiss dans le
rgionalisme. Deux diteurs ont entre 200 et 499 titres au catalogue.

Nombres moyen et mdian de titres Si on retire les PUC, le nombre moyen de titres
au catalogue chez les diteurs au catalogue pour les diteurs du Calvados passe
de 98 79. La mdiane reste la mme, cest--
normands
dire 20 titres au catalogue.
98
Si on retire les PURH, le nombre de titres au
73 catalogue pour les diteurs de Seine-Maritime
45 passe de 73 46. La mdiane passe quant elle
41
29 27 22 de 18 17 titres.
20 18 20 Moyenne
Mdiane

59 % des maisons ddition ont entre 1 et 4 collections

Rpartition en fonction du nombre Seules 10 % des maisons ddition affichent plus


de collections chez les diteurs de 10 collections, ce sont les presses
normands universitaires (3 rgionalistes, 2 de littrature, 1
de sciences humaines et 1 de BD).

10% 13%
Pas de collection
18%
de 1 4 collections

de 5 9 collections

59% plus de 10
collections

21
Seulement 28 % des diteurs travaillent en codition

Travaillez-vous en codition ? Avec quel diteur travaillez-vous


en codition?

28%
8
Oui 18 18
20
72% Non Non
16 Oui

4 6 6

diteur diteur diteur Autre


de la hors tranger
rgion rgion

Pourtant, les avantages sont nombreux : se partager les frais, sappuyer sur le rseau de diffusion le plus dvelopp,
notamment si lun des diteurs a une diffusion nationale. Ce mode ddition est sans doute peu connu mais demeure
intressant pour de petites maisons ddition.

Seulement 6 diteurs travaillent avec des diteurs hors-rgion et 6 avec des diteurs trangers.
Les autres partenaires cits sont souvent des muses ou des institutions culturelles, des socits savantes, galeries
dart, des archives, des associations culturelles.

Seuls 20 % des diteurs vendent des droits

Vendez-vous des droits sur les Types de cessions concernant les


livres que vous ditez ? droits chez les diteurs normands

20%

Oui 13

Non
80% 5 4
2

Traductions Rditions Adaptations Rditions


l'tranger en poche (radio, TV, en club
cinma)

Cest assez peu si on compare avec lAquitaine o ils sont 30 % ; le Languedoc-Roussillon, 48 % ; et 54 % en


Rhne-Alpes.

Le CRL a dj accompagn 3 diteurs la foire de Francfort. Cela reprsente un travail important pour les
diteurs : en amont, un lourd travail de prospective sur les diteurs trangers et de traduction des catalogues et des
argumentaires de vente, puis un effort de suivi des rendez-vous aprs le salon pour concrtiser par un contrat. Il
est vrai aussi que tous les catalogues nont pas vocation tre prsents sur le march international. Nanmoins la
littrature, la jeunesse et les sciences humaines peuvent intresser des diteurs trangers pour de lachat de droits
ou de la codition. Il serait pertinent dencourager les diteurs exporter leur production et de les accompagner
dans cette stratgie qui peut se rvler payante long terme.

Pour la majorit des diteurs la cession concerne des traductions ltranger, loin devant la rdition en poche ou
les adaptations.

22
Dans une large majorit, 58 % des maisons ddition normandes ont une autre activit que ldition

La maison d'dition a-t-elle d'autres Principales activits


activits ? complmentaires chez les diteurs
normands

18

42% 13
58%
Oui
6 6
Non 4 3 3 2

Cela sexplique car lactivit ddition est peu rmunratrice. Cest un chiffre comparable la Picardie o elles
sont 59 % avoir une autre activit et 64 % en Lorraine. Les autres activits sont souvent complmentaires avec
ldition : graphisme, communication, imprimerie, diffusion.

noter que 31 maisons ddition, sur les 49 ayant une activit complmentaire, ont rpondu avoir une activit
autre que celles mentionnes plus haut. Ainsi on retrouve, le plus souvent, des activits en lien avec le monde du
livre : ateliers dcriture, illustration, dition de presse, enseignement et traduction, confrences. Dautres sont
plus loignes (conseil en entreprise et conseil en formation, jeux de socit, commissaire dexpositions, peinture,
jardinage).

Pourcentage des autres activits dans le chiffre d'affaires des maisons


d'dition normandes

11

6 6

moins de 20 de 20 49 % de 50 74 % de 75 90 % plus de 90 %
%
Nombre d'diteurs 8 11 6 6 2

Les autres activits reprsentent en moyenne 42 % du CA pour les diteurs ayant rpondu avoir une autre
activit.
noter, 2 maisons ddition ont un chiffre daffaires autre que celui li lactivit de ldition suprieur 90 %,
nanmoins leur activit ditoriale tant de qualit, elles nont pas t retires du panel.

23
Le dpt lgal

Il est obligatoire pour tout diteur de dposer chaque document quil dite la Bibliothque nationale de France
(BnF) ou auprs de lorganisme habilit recevoir le dpt en fonction de la nature du document. Le dpt lgal
diteur la BnF est organis pour permettre la collecte et la conservation des livres. Ce dpt permet de constituer
une collection de rfrence. Le dpt lgal en rgion sapplique aux imprimeurs : il est bas Caen et Rouen.

La totalit des diteurs effectuent un dpt lgal la BnF, sauf un. Le dpt lgal en rgion reprsente 10
11 000 livres par an.
Deux diteurs seulement pratiquent le dpt lgal en rgion. Sans rapport parfois avec la Normandie, beaucoup
dditeurs nationaux impriment chez les gros imprimeurs de lOrne et beaucoup de petits diteurs en rgion
impriment en dehors de la rgion ou ltranger.

Majoritairement, 89 % des diteurs publient compte dditeur

Le contrat ddition compte dditeur est dfini par lart. L.132-1 du Code de la proprit intellectuelle (CPI).
La maison ddition accepte un manuscrit aprs lecture par un comit de lecture. Elle ralise ses frais la mise en
pages, limpression, la diffusion et la promotion du livre. Elle assume donc le risque ditorial. Lauteur nengage
aucun frais. En contrepartie, il cde tout ou partie de ses droits lditeur, pour une priode dtermine. Lditeur
sengage reverser lauteur une rmunration (pourcentage sur le prix public hors taxe du livre, ds le premier
exemplaire vendu). On parle de reddition de comptes.
Aucune contrepartie financire ne doit tre demande lauteur en change de la cession des droits
dexploitation de son uvre.

La maison ddition qui propose lauteur un contrat compte dauteur ralise une prestation de services (mise
en pages, impression) contre facturation. Lauteur devient un client, un consommateur de services ditoriaux .
Lditeur compte dauteur nassume pas le risque ditorial. En contrepartie, lauteur ne lui cde pas ses droits. Il
reste le propritaire du tirage et reoit la majeure partie du produit des ventes.

Concernant lautodition, cest lauteur qui prend en charge la publication de son livre, soit parce quil na pas
trouv de maison ddition qui accepte de lditer, soit parce quil ne tient pas cder ses droits, ou encore parce
quil veut raliser un tout petit tirage, incompatible avec les solutions dimpression des diteurs classiques. Il doit
alors trouver un graphiste pour la mise en pages, un imprimeur, raliser la diffusion et la promotion de son livre.

Publiez-vous compte d'diteur ou Pourcentage des diteurs qui


compte d'auteur ? signent systmatiquement un
contrat avec l'auteur

Calvados 93% 7%
11%
Compte d'diteur Manche 92% 8%
Oui
Compte d'diteur et Seine-Maritime 84% 16%
Non
compte d'auteur
89% Eure 82% 18%

Orne 75% 25%

89 % des diteurs publient compte dditeur. Dix diteurs publient compte dditeur et compte dauteur : cela
leur permet de financer dautres projets plus risqus.

87 % des diteurs signent systmatiquement un contrat avec lauteur, ce qui est un signe de
professionnalisation.

24
Des droits dauteur dans la moyenne

Le pourcentage moyen de droits dauteur est de 8,28 %. La moyenne du pourcentage minimum se situe
6,41 % et la moyenne du pourcentage maximum 11,71 %.

En Aquitaine galement la moyenne est basse autour de 7 % et en Picardie le taux moyen est de 8,3 %. Nanmoins
chez les diteurs picards, la mdiane se situe 10 %, ce qui est un taux lev puisque selon la Scam (socit civile
des auteurs multimdia), seuls 23 % des auteurs en France percevraient 10 % ou plus de droits dauteur.

Selon des tudes rcentes 8, les taux mdians des droits dauteur sur les ventes de livres stablissent 8 % pour la
BD et le secteur essai et actualits, 7 % en littrature, 6 % pour le secteur art et pratique, sciences humaines et
sociales, et 5 % seulement pour le secteur jeunesse, taux souvent partag entre lillustrateur et lauteur, ce qui le
ramne 3 % en moyenne.
Cela dnote une certaine fragilit conomique des diteurs.

Bien quil ny ait pas de lien direct entre la prsence dun logiciel de gestion commerciale et la qualit des
redditions de comptes aux auteurs, la prsence dun tel logiciel est nanmoins un signe positif. En effet, le Code
de la proprit intellectuelle et les accords lis au nouveau contrat dauteur de 2014 replacent la gestion des droits
au centre de lactivit ditoriale. Le contexte nouveau se caractrise par 2 points essentiels :
chaque anne, lditeur doit rendre compte lauteur, de faon dtaille et documente, de lexploitation
quil a faite des droits patrimoniaux cds par lauteur 9 ;
si lditeur ne satisfait pas ses obligations vis--vis de lauteur, ce dernier a maintenant la possibilit
dobtenir la rsiliation de plein droit de son contrat. Cette disposition rend la gestion des droits essentielle
pour lexploitation dune structure ditoriale.
Le questionnaire demandait aux structures ditoriales si elles utilisaient un logiciel de gestion des stocks et des
ventes, or 65 % dentre eux nen ont pas (cf. p.45).

38 % des maisons ddition rmunrent leurs auteurs dune autre manire quen droits dauteur, sous forme
d-valoir ou davance sur droits, de dons dexemplaires, de forfait au nombre de signes ou la planche pour les
illustrateurs. Un diteur mentionne galement une commission sur les ventes directes ralises par lauteur.
noter que les maisons ddition sont souvent de petites structures qui ne peuvent financirement verser une
avance lauteur.

D'o proviennent les projets Dans une large majorit, 78 % des cas, les
ditoriaux que vous publiez ? projets ditoriaux proviennent de manuscrits
soumis spontanment aux diteurs. 58 % des
Auteurs transmettant
diteurs dclarent galement faire des
spontanment un manuscrit 68 commandes des auteurs et 43 % dentre eux
annoncent publier des textes crits par eux-
Commande de l'diteur
51 mmes. Lautodition est une ralit de la
production ditoriale en rgion, soit elle est
Textes que vous crivez vous-
mme 37 totale, soit lditeur cosigne certains titres avec
des auteurs et accepte douvrir son catalogue
Domaine public
21
dautres auteurs que lui-mme. Il est vident que
cette seconde pratique est encourager mme si
Appel manuscrit certains ouvrages autodits sont de trs bonne
13
qualit.

95 % des diteurs dclarent conseiller leurs auteurs, ce rle de conseil fait partie intgrante de la fonction
dditeur, qui aide lauteur retravailler son texte, quil soit littraire ou non.

8
Dossier pro Livre/change, mai 2016.
9
Sur ce point, il ny a aucun changement par rapport la situation davant la rforme de 2014.

25
Fabrication

Limpression en offset reste majoritaire

Comment vos livres papier sont-ils 43 % des diteurs impriment en offset et


imprims ? 21 % en numrique. 36 % des diteurs
combinent les deux modes dimpression.
Les autres modes dimpression cits sont la
typographie avec caractres mobiles en plomb,
la gravure, la srigraphie, la rotative.
36%
43% Offset
On constate quavec limpression numrique,
lditeur matrise mieux ce poste de
Numrique
fabrication. En effet, elle permet une plus
21% Offset et numrique grande ractivit et donc minimise les tirages
initiaux. Le tirage mdian en numrique est de
300 exemplaires. Le taux de rentabilit de
loffset a galement baiss et le tirage mdian
en offset pour les diteurs normands est de
1 000 exemplaires. Il y a 10 ans, en offset, le tirage minimum avoisinait plutt les 2 000 exemplaires. Le poste de
fabrication est le poste le plus dcisif grer pour un diteur, cette baisse des tirages vite une prise de risques trs
importante pour lditeur, elle permet un talement des dpenses dimpression et vite des frais de stockage.

Toutefois, 13 diteurs dclarent des tirages en numrique entre 500 et 2 000 exemplaires. En offset, 15 diteurs
annoncent des tirages de plus de 2 000 exemplaires, ce sont des diteurs jeunesse, BD ou de beaux livres pour la
plupart.
Deux diteurs dclarent avoir imprim sur rotative ce qui signifie des tirages trs levs (35 000 exemplaires).
Dautres pour des objets graphiques utilisent la srigraphie ou la typographie.

Les tirages sont assez similaires pour les diteurs de Picardie (1 500 exemplaires en moyenne) et dAquitaine pour
qui la majorit des diteurs ayant rpondu la question du tirage impriment leurs nouveauts entre 1 000 et
2 000 exemplaires.

Le tirage moyen se situe 1 295 en offset, la mdiane se situe 1 000 exemplaires

Nombre de tirages en offset moyen et mdian chez les diteurs


normands

1200
1355 1000 1336 1000 1329 1302
1000 1000

900 Moyenne
Mdiane

Calvados Manche Eure Seine-Maritime Orne

Ils sont 15 diteurs tirer 2 000 exemplaires et plus en offset, dont un diteur jeunesse qui annonce des tirages
plus de 7 500 exemplaires.

26
Nombre de tirages en numrique moyen et mdian chez les diteurs
normands

481 350
300 300 300
369
332 200
287 Moyenne
225
Mdiane

Eure Calvados Seine-Maritime Manche Orne

La moyenne se situe 360 tirages en numrique et la mdiane 300 tirages.

Ils sont 13 diteurs tirer plus de 500 exemplaires en numrique, dont un 1 000 et un autre 2 000.

Sur ces 51 diteurs qui ont donn la rpartition de leurs diffrents modes dimpression, 14 impriment seulement
en offset, 6 impriment seulement en numrique. En effet, en fonction des projets, les diteurs nhsitent pas
imprimer en offset ou en numrique. De mme, quen fonction des livres, ils imprimeront en France ou ltranger.

Le choix de loffset se fait majoritairement pour limpression de beaux livres ou de livres illustrs et pour
des tirages gaux ou suprieurs 1 000 exemplaires. Le choix de limpression numrique se fait plutt pour des
livres de texte (romans) et des tirages infrieurs 1 000 exemplaires.

Faites-vous des rimpressions ou des Presque un quart, soit 22 % des diteurs, ne font
retirages ? jamais de retirages, mais prs de la moiti,
48 %, font des retirages de manire
occasionnelle. Toute la difficult est destimer le
22% bon tirage avant la parution dun livre. Trop
30% faible, il oblige lditeur faire un retirage et
Jamais
mange ventuellement la marge quil aurait pu se
Occasionnellement faire sur ce titre, trop fort il rduit le cot
Rgulirement lexemplaire mais il cote cher chez limprimeur
et constitue un risque financier en cas de
48% mvente.
Cependant, limpression numrique permet
dsormais de rimprimer en fonction des ventes.

Concernant la numrisation des catalogues, 52 % des maisons ddition lenvisagent

Les diteurs sont partags quasi 50/50 concernant la numrisation de leurs catalogues.
Quand ils envisagent de le faire, ils mentionnent le succs de la version initiale, des livres dont les ventes sont
faibles, des titres puiss, globalement des livres de texte plutt que des ouvrages illustrs.
Toutefois de nombreux diteurs envisagent la parution dun livre en papier et en numrique, notamment les
catalogues de littrature et dessais.
Pour 71 % dentre eux, ils ignorent les aides la numrisation du CNL10 ou le Fonds pour le dveloppement
de lconomie du livre (FDEL, dispositif daide aux diteurs et aux libraires de la (Haute-)Normandie entre 2013
et 2015) qui leur permettaient cela. Sur les 24 diteurs qui ont rpondu oui, 9 ont nomm le CNL, le FDEL ou la
Rgion.

10
Aide ldition numrique du CNL.

27
Cependant, il sagit galement dun positionnement de la maison ddition et dun choix conomique que peu font
au regard des chiffres de vente de livres numriques. En 2014 11, la vente de livres numriques ne reprsente que
6,4 % du CA des ventes de livres.

Les pratiques des diteurs aquitains sont galement peu tournes vers le numrique. Mme sils sont bien quips
en tablette numrique (23 %), ils ne proposent ni nenvisagent ncessairement une numrisation de leur catalogue,
ni mme de dveloppement court terme.

Il existe 2 diteurs pure player en Seine-Maritime et dans lEure. Lun publie des textes du domaine public et
lautre des romans. Ce dernier a cr paralllement la maison ddition numrique une autre structure ditoriale
pour publier certains titres en papier.

Lcoresponsabilit nest pas une priorit pour les diteurs normands

Planifiez-vous votre production de Utilisez-vous du papier recycl ?


manire rduire l'impact
environnemental ?

12% Toujours
10%
33% Parfois
47% Oui
30% Jamais
41% Non
Ne sais pas
Parfois 27%

Ils sont 47 % planifier leur production de manire rduire limpact environnemental et 12 % le faire
occasionnellement.

Sur les 35 maisons ddition qui ont rpondu non cette question, 13 ont donn une raison : soit ce nest pas leur
priorit et ils ont dautres soucis , soit ils laissent ce soin aux imprimeurs.

Utilisez-vous du papier certifi ? Vrifiez-vous les dmarches des


imprimeurs : label et/ou
certification ?

39% 42% Toujours 24%


Parfois Toujours
60% 16%
Jamais Parfois
Ne sais pas Jamais
14%

5%

40 % des diteurs dclarent utiliser toujours ou parfois du papier recycl, mais 33 % ne peuvent dire si leur
papier est recycl.
42 % des diteurs dclarent toujours utiliser du papier certifi, mais 39 % ne peuvent se dclarer ce sujet
car ils lignorent.

11
Chiffres cls du secteur du livre 2014-2015.

28
90 % des diteurs ne demandent jamais aux papetiers leur bilan carbone et certifications environnementales. Idem
pour les imprimeurs, seuls 4 % des diteurs le leur demandent systmatiquement (8 % parfois). De mme, 60 %
dentre eux ne vrifient jamais les labels ou certifications des imprimeurs (24 % le font toujours, 16 % parfois).
En cas de pilon des ouvrages, 64 % des diteurs ne vrifient jamais sils sont pilonns par une socit
spcialise dans le recyclage (23 % le font toujours, 13 % parfois).

De mme, 96 % des maisons ddition ne demandent jamais le bilan carbone des transporteurs (seule 1 le
demande toujours et 2 le demandent parfois).
Enfin, seuls 24 % des diteurs utilisent toujours une PLV (Publicit sur le Lieu de Vente) rutilisable en mtal ou
en bois (42 % jamais, 34 % parfois).

44 % des diteurs groupent les rimpressions, mais 43 % ne le font jamais.


On voit bien que la rponse est trs partage dautant que la plupart des diteurs qui rpondent positivement,
dclarent grouper les impressions non pour conomiser du transport mais pour imprimer en amalgame et donc
rduire les cots. Ceux qui ne groupent pas leurs rimpressions invoquent labsence de planification et / ou le ct
urgent retirer un titre sans dlai. Les autres nont pas loccasion de faire de rimpressions.

Les diteurs paraissent peu concerns par les questions lies une production coresponsable du livre. Ils font
confiance aux certifications des papetiers et des imprimeurs mais ne les vrifient jamais. Et sils font attention
cest que cela leur permet de rduire les cots, non de protger lenvironnement.

29
III. COMMERCIALISATION ET COMMUNICATION

Commercialisation

La remise accorde

Montant moyen de la remise accorde La rmunration des diffrents points de vente


vient de la remise accorde par chaque diffuseur
35% (ou diteur) sur le prix public hors taxes des
34% ouvrages. Elle se dcompose en remise de base,
33% quantitative et qualitative. Les barmes des
32% 32% remises chez un mme diteur varient en fonction
31% 30%
30% 30% 30%
des collections ou des secteurs ditoriaux.
Moyenne Ce sont les diteurs, leur service commercial
quand ils en ont un, ou leur diffuseur, qui
Mdiane
tablissent la remise dont le montant dcide de la
marge du commerant, puisque le prix public est
fix par lditeur (prix fixe ou prix unique). La
dcomposition de la remise est exprime dans les
conditions gnrales de vente (article L.441-6 du
Code du commerce). Elles doivent tre
communiques tout client qui en fait la
demande et constituent le socle de la ngociation commerciale. La remise de base doit tre spcifie ainsi que les
taux appliqus aux remises qualitatives et quantitatives.

63 maisons ddition ont rpondu cette question. La moyenne se situe 33 % de remise et la mdiane se situe
32 % de remise. On est trs en dessous des 36 % prns par le SLF.
Les remises accordes par les diteurs aquitains oscillent entre 30 et 40 % et varient en fonction des points de
vente et des quantits. En Picardie, la mdiane se situe 33 %.

La diffusion-distribution

Selon le Syndicat national de ldition (SNE), la diffusion dsigne lensemble des oprations commerciales et
marketing mises en uvre par les diteurs dans les rseaux de vente. Elle est intgre dans la maison ddition, on
parle alors dautodiffusion, ou confie une structure qui se consacre cette activit, on parle de diffusion
dlgue. La rmunration du diffuseur se fait le plus souvent en % du prix de vente public HT du livre.
La distribution quant elle assume les tches lies la circulation physique du livre (stockage, transport) et la
gestion des flux financiers qui en sont la contrepartie : traitement des commandes et des retours, facturation et
recouvrement. Activit de plus en plus industrialise, la rmunration du distributeur est le plus souvent lie aux
flux dont la part dans le prix de vente public du livre peut varier de 8 15 %.

Assurez-vous vous-mme la Assurez-vous vous-mme la diffusion?


diffusion ?
Orne 75% 12,5 % 12,5 %

Calvados 67% 20 % 13 %
20%
Oui
Oui
22% 58% Seine-Maritime 56% 16 % 28 % Non
Non
Partiellement Partiellement
Manche 50% 42 % 8%

Eure 36.5% 27 % 36,5 %

Les cots standards de diffusion et distribution slvent 55/56 % du prix de vente du livre. La remise
concde au distributeur inclut la rmunration du diffuseur et la remise commerciale du libraire.

Plus de 56 % des diteurs assurent eux-mmes la diffusion et la distribution.

30
Sans surprise, 58 % des diteurs sont en autodiffusion. Pour 61 % dentre eux cest un choix et 55 % se
dclarent satisfaits de ce mode de diffusion quil soit dlgu ou non. Il est essentiel pour un diteur dentretenir
des relations directes avec les libraires. La connaissance des points de vente, largumentation promotionnelle et
les ractions du public sont trs formatrices et plusieurs diteurs lont bien compris. Nous connaissons notre
cible dit un diteur, nous avons la matrise et la connaissance du circuit ajoute un autre, cest pour contrler
et avoir moins dintermdiaires et plus de marge prcise un troisime diteur. Il sagit galement de raisons
conomiques, en effet, lditeur conomise les cots de la diffusion-distribution. En gnral, les diteurs
autodiffuss octroient aux librairies une remise entre 35 et 40 %. Le passage en diffusion dlgue se traduit par
un manque gagner lexemplaire pour lditeur qui doit le compenser par une augmentation des ventes. En
termes de production, cela implique daugmenter les tirages de manire significative et de produire un nombre de
nouveauts suffisant par an, autour de 5 minimum en littrature par exemple.
Laccs la diffusion dlgue doit se faire au moment o lditeur a au moins 5 titres par an, voire 10 en littrature
gnrale, une certaine notorit au niveau des points de vente, et la capacit mettre en place un programme
ditorial avec une production rgulire sur 4 5 ans. Ainsi pour 39 % des diteurs, lautodiffusion est un choix
subit, pour des raisons conomiques et de catalogue trop petit pour intresser les diffuseurs.

Seulement 22 % des diteurs normands ont une diffusion dlgue. Les diffuseurs cits le plus souvent sont
les Belles Lettres, CED Cedis, Cap diffusion et OREP en rgion.
En comparaison, 70 % des diteurs du panel de ltude 2016 en Alsace ont un diffuseur, 65 % en Bourgogne, 58 %
en Aquitaine, 30 % en Lorraine et seulement 15 % en Picardie.

Mais lautodiffusion nest tenable que si lditeur ne cherche pas se dvelopper car, qui dit autodiffusion, dit
visites des librairies. Dans ce cas, lditeur se substitue au diffuseur et doit aller prsenter son catalogue aux
libraires. On saperoit que dans de nombreux cas, des diteurs ont cr leur activit par intrt pour un texte ou
pour la parution dun livre quils voulaient lire. Ce nest quune fois le livre imprim quils sinquitent de le
vendre. Ils ont du mal organiser et structurer le volet commercial de lactivit, trs souvent laiss pour compte.
De plus, nombreux sont ceux qui rapportent des difficults de plus en plus importantes communiquer et
travailler avec les librairies. Il y a une incomprhension des diteurs vis--vis de laccueil que leur rservent les
libraires en rgion et du peu dintrt pour le travail dun acteur local comme eux.

Combien de librairies dmarchez- 51 maisons ddition ont rpondu visiter des


librairies en rgion, 34 seulement ont rpondu
vous rgulirement en rgion ? cette question pour les librairies hors rgion. La
moyenne se situe 26 librairies dmarches en
100 librairies et plus 4 rgion et la mdiane se situe 10 librairies.
50 99 librairies 5
Cinq diteurs dclarent dmarcher plus de
50 librairies en rgion, 4 diteurs en dmarchent
20 49 librairies 11 plus de 100.
10 19 librairies 13

5 9 librairies 6

1 4 librairies 12

Combien de librairies dmarchez- En moyenne, les diteurs dmarchent


27 librairies hors rgion et la mdiane se situe
vous rgulirement hors-rgion ? 10 librairies. Quatre diteurs dclarent en
dmarcher plus de 50 et 2 diteurs plus de 100.
100 librairies et plus 2 Les diteurs ayant rpondu ces 2 questions
nont pas ncessairement fait le distinguo entre
50 99 librairies 4
les diffrents points de vente du livre (librairies
20 49 librairies 6 indpendantes (environ 90), maisons de presse,
grandes surfaces spcialises).
10 19 librairies 12

5 9 librairies
La moyenne du panel diteurs dclare dmarcher
5
26 librairies en rgion et 27 hors rgion.
1 4 librairies 5 25 % des diteurs ont entre 10 et 19 points de
vente rguliers et 21 % entre 20 et 49 points de
vente rguliers en rgion. Ils ne sont que 35 %
travailler avec 10 19 points de vente rguliers et 17 % travailler avec 20 49 points de vente hors rgion.

31
Le nombre de points de vente avec lequel travaille lditeur est directement li la gestion de la diffusion, dlgue
ou non, de la maison ddition. Cest dautant plus flagrant pour les points de vente hors rgion, les diteurs
normands ont clairement des difficults sexporter hors des frontires rgionales. Or on a vu plus haut que la
littrature reprsentait 34 % des catalogues des diteurs alors que le rgionalisme seulement 18 %.
En Picardie, 43 % des rpondants ltude ont moins de 20 points de vente rguliers en rgion ou hors rgion.

55 % des diteurs sont satisfaits de leur mode


tes-vous satisfaits du mode de de diffusion, mais ils ont conscience des limites
diffusion que vous utilisez ? de chaque systme. Pour les autodiffuss, la
diffusion est chronophage (visite en librairie,
gestion des retours, factures et problmes de
paiement), peu structure car souvent irrgulire
du fait du manque de disponibilit des diteurs,
45% Oui du peu de volume des nouveauts annuelles et du
55%
Non caractre parfois alatoire des dates de parution.
Lautodiffusion manque de poids et dimportance
aux yeux des libraires comme le remarquent
souvent les diteurs. Le manque de visibilit
nationale est galement un problme pour aller
la rencontre de nouveaux publics.

Pour les diteurs ayant une diffusion dlgue, elle semble parfois peu efficace et chre, tout comme les diteurs
alsaciens majoritairement diffuss (70 %). Un tiers seulement se dclare satisfait de son diffuseur. Les motifs
dinsatisfaction sont : des cots trop importants, des cots de stockage en augmentation, la difficult se faire
payer, les librairies insuffisamment visites, labsence de suivi, une mauvaise rputation du diffuseur auprs des
libraires, etc12.

Assurez-vous vous-mme la Assurez-vous vous-mme la


distribution ? distribution ?

Orne 78% 22 %

22% Calvados 64.5% 22,5 % 13%


Oui Oui
55%
23% Non Seine-Maritime 52% 16 % 32% Non
Partiellement Partiellement
Manche 50% 42 % 8%

Eure 18% 27 % 55%

55 % des diteurs assurent eux-mmes la distribution et pour 71 % dentre eux cest un choix, souvent pour
les mmes raisons que pour la diffusion, en lien avec la taille de la maison ddition et avec le volume de la
production qui est trop faible pour une distribution dlgue. Toutefois il sagit galement de matriser les cots,
le stock et dtre plus ractif au niveau des commandes et de la livraison, en raison de la proximit des points de
vente desservis.

Les distributeurs cits sont : Cap diffusion, Sodis, Pollen, Belles Lettres, De Bore, et OREP en rgion.
titre comparatif, 74 % des diteurs picards, 59 % des diteurs lorrains, 52 % des diteurs du Languedoc, 44 %
des diteurs de Midi-Pyrnes assurent eux-mmes la distribution.

Seulement 23 % des diteurs normands ont une distribution dlgue, en comparaison ils sont 63 % en Alsace.

70 diteurs sur 91 ont rpondu cette question, soit 77 %. noter que certains diteurs utilisent plusieurs
modes de transport.

12
Cf. Ltude Les diteurs en Alsace.

32
Quel mode de transport utilisez- tes-vous satisfait du mode de
vous ? distribution que vous utilisez ?
61

39%

18 Oui
61%
9 Non
3 2

La majorit utilise La Poste puis, trs loin derrire, les services dun transporteur. Seulement 2 diteurs passent
par la plateforme Prisme, ils utilisent La Poste et lun deux galement un coursier.

61 % des diteurs sont satisfaits de leur mode de distribution, pour les 39 % de mcontents, les raisons
invoques sont majoritairement les frais postaux trop levs, un diteur souligne mme quil fait en sorte que ses
livres ne dpassent pas 3 cm ! Un diteur propose aussi de se regrouper afin de trouver un accord avec La Poste
sur lenvoi des livres.

41 % des diteurs (soit 37) dlguent la diffusion-distribution. Son cot stale entre 50 et 60 %. Ces cots
sont les mmes pour les diteurs dAquitaine et de Picardie. Dautres types de conditions sont voques, les
provisions pour retour, les cautions, les frais de stockage mais sont trop incompltes pour tre reprsentatives,
donc exploitables.
ces 37 diteurs sajoutent 2 diteurs autodiffuss qui ne dlguent que leur distribution, soit 43 % des diteurs
qui dlguent la distribution.

43 diteurs voquent un taux de retour 13entre 0 et 30 %. Les diteurs dclarent une moyenne de 9,35 % de taux
de retour. Cest trs peu (en Aquitaine le taux de retour moyen est de 23 %, ce qui correspond peu prs aux
moyennes nationales).
En 2014, le taux de retour moyen en librairie a atteint 28 % au premier trimestre dans le contexte de dgradation
du march du livre. Un taux de retour trop faible rvle une mise en place dans les points de vente insuffisante
signifiant que le potentiel de vente du titre na pas t compltement exploit. On peut donc expliquer ce faible
taux de retour par le grand nombre dditeurs autodiffuss en Normandie.

Les diffuseurs-distributeurs numriques les plus frquemment cits par les 18 diteurs ayant rpondu cette
question sont Amazon et Immateriel.
Certains voquent leur site internet mais cela nest pas probant et dautres sont en cours de recherche.

La vente de livres

Le travail de vente de livres auprs des libraires peut prendre plusieurs formes, le dpt, la vente compte ferme,
la vente avec facult de retour.

Le dpt consiste pour lditeur dposer des livres avec un bon de dpt , les livres ne sont facturs au
libraire que lorsquils sont vendus.
30 %, les diteurs normands dclarent pratiquer le dpt rgulirement et 47 % occasionnellement.
Seuls 23 % dentre eux nutilisent jamais cette pratique. En Picardie, 70 % des diteurs autodiffuss fonctionnent
avec des dpts. En Aquitaine, un peu moins de 50 % dentre eux dclarent le pratiquer rgulirement.

13 Le retour est un ouvrage invendu renvoy lditeur. Les ouvrages retourns gnrent un avoir port au
crdit du compte de la librairie.

33
Pratiquez-vous le dpt en Pratiquez-vous le dpt en librairie
librairie pour les livres papier ? pour les livres papier ?

Eure 50% 30% 20%


23% Jamais
30%
Orne 25% 25% 50% Jamais
Occasionnellement Seine-Maritime 20% 60% 20% Occasionnellement
47%
Manche 18% 64% 18% Rgulirement
Rgulirement

Calvados 18% 41% 41%

La gestion du dpt est un peu lourde et ncessite


de la mthode et de la rigueur. Les diteurs ont cependant rarement le choix. Les libraires optent pour cette pratique
afin de ne pas alourdir leur stock et donc leur besoin en fonds de roulement, leur trsorerie tant dj largement
mise mal.

Pratiquez-vous la vente compte Pratiquez-vous la vente avec


ferme ? facult de retour ?

Jamais 27%
25% Jamais
51%
54% Occasionnellement Occasionnellement
21% 22%
Rgulirement
Rgulirement

75 % des diteurs pratiquent la vente en


Avez-vous un fichier ou une base de compte ferme rgulirement ou
occasionnellement, 25 % jamais.
donnes clients ?
Certains diteurs (27 %) dclarent ne jamais
accepter les retours, mais 51 % dentre eux
Orne 100%
dclarent pratiquer la facult de retour. Cela
Manche 100% signifie que le libraire peut retourner les livres
Oui lditeur, sous certaines conditions, et sera crdit
Calvados 80% 20%
Non dun avoir.
Eure 73% 27%
La diffusion, dlgue ou non, ne dispense pas
Seine-Maritime 68% 32% lditeur de se constituer un fichier client. 80 %
dentre eux dclarent avoir un fichier ou une
base de donnes clients. Ces fichiers sont parfois
consquents puisque le nombre de points de vente concerns oscille entre 1 et 200. La moyenne se situe toutefois
27 librairies dmarches rgulirement mais la
Avez-vous un site Internet ? mdiane nest que de 10, ce qui est faible. Il ne
faut cependant pas oublier que 41 % dentre eux
Manche 100%
ont un diffuseur.
En Picardie, 15 % des diteurs ont un diffuseur
Calvados 100% mais 43 % des rpondants ont moins de 20 points
Oui de vente rguliers.
Eure 90% 10%
Non
Seine-Maritime 88% 12%

Orne 87.5% 12.5%

34
6 % des maisons ddition normandes nont pas de site internet. 66 % ayant un site internet dclarent quil
sagit dun site marchand. Aujourdhui, les diteurs ne peuvent se passer de ce canal de promotion mais
galement de vente. En Aquitaine, la plupart des diteurs nont pas choisi davoir leur propre site de vente en ligne,
nosant pas franchir le pas de la vente en direct vcu comme une forme de trahison envers la librairie.
Les diteurs ayant rpondu aux diffrentes questions du rfrencement sont sur les deux bases de donnes
principales que sont Electre (85 %) et Dilicom (80 %), qui gre le Fichier exhaustif du livre (FEL). Le
rfrencement, dans au moins une de ces deux bases de donnes interprofessionnelles, fait partie des critres pour
intgrer une maison ddition dans nos annuaires.
Cette visibilit donne la possibilit aux librairies qui en font la dmarche de trouver les informations et de
commander les ouvrages par les voies classiques de la profession.

86 % des diteurs ne sont pas abonns la revue professionnelle Livres Hebdo. Avec un abonnement annuel
environ 400 , cette dpense est trop leve pour les diteurs de la rgion.

Un manque doutils pour un suivi de gestion quotidienne

65 % des maisons ddition nont pas de logiciel de gestion des stocks et des ventes. Dans ce cas, ils utilisent
Excel . Or il apparat clairement que plus le niveau dactivit augmente, plus ce type de logiciel est utilis. Sans
tre une source de professionnalisation, la prsence de ce type doutil en est un indice.

Les principaux logiciels de gestion des stocks cits sont Editliv, Ciel, Filemaker et EBP.
titre comparatif, en Alsace, 81 % des diteurs consults ont un outil de gestion des stocks et 93 % ont un outil
de suivi des ventes.

Seuls 9 diteurs ont un logiciel qui calcule les droits dauteur. Pour 7 dentre eux, il sagit du logiciel Editliv.

39 % des diteurs disposent dun logiciel de comptabilit. Les logiciels les plus cits sont Ciel compta, EBP et
Sage. Deux diteurs font remarquer que leur logiciel est sous-utilis car ils font appel un cabinet comptable. Cela
ne dispense cependant pas les diteurs de tenir une comptabilit journalire.

74 % des diteurs tiennent un suivi dexploitation par titre. Ce chiffre tombe 27 % pour un suivi par
collection.

59 % des diteurs nont pas de budget prvisionnel annuel.


En dehors dun chiffre de suivi dexploitation par titre plutt satisfaisant, les rponses aux questions sur le suivi et
la gestion de la maison ddition refltent assez bien une gestion au jour le jour. Nombre de projets ditoriaux
naissent sous limpulsion dditeurs passionns qui ne programment pas ncessairement les parutions et ne peuvent
donc en calculer les cots.
Les outils de suivi des ventes et de gestion des stocks gagneraient tre amliors et leur usage professionnalis
afin de permettre aux maisons ddition de planifier et calculer leur activit afin de durer, dfaut de trop se
dvelopper, ce que la plupart ne souhaite pas pour les raisons que lon a dites.

La communication et la promotion

63 % des diteurs normands ont un catalogue papier contre 55 % en Picardie et en Lorraine. Mais 85 % des
diteurs alsaciens et 70 % des diteurs en Aquitaine ralisent des supports papier de communication.

52 % des diteurs normands utilisent une newsletter, ils sont moins de 50 % en Aquitaine et seulement 33 %
en Alsace.

92 % des diteurs ont un site internet et 84 % utilisent les rseaux sociaux. Ils sont 77 % en Aquitaine et
59 % en Picardie tre prsents sur les rseaux sociaux. 98 % des diteurs en Aquitaine, 96 % en Lorraine, 93 %
en Alsace et 89 % en Picardie ont un site web.

37 % des diteurs normands ont un blog, ils ne sont que 19 % en Aquitaine. Seulement 29 % des diteurs
normands ont recours la publicit. Le cot des espaces publicitaires et la difficult en mesurer limpact en
termes de vente, expliquent cette frilosit.

35
Les diteurs ont pris conscience de lutilit de ces nouveaux outils, qui leur permettent de prsenter leur maison
ddition autrement, de faon moins commerciale, dtre en interaction avec leurs lecteurs et de toucher un
nouveau public. Les rseaux sociaux font dsormais partie intgrante de la stratgie de communication et de
diffusion dun diteur.

Cette communication semble indispensable quand 59 % dentre eux sautodiffusent et sautodistribuent. Les
diteurs normands la dveloppent plutt bien compar aux diteurs des autres rgions.

84 % des diteurs envoient un service de presse de leurs nouveauts aux journalistes, ils sont 87 % en
Aquitaine et 74 % en Picardie.

Avez-vous des retombes dans la Avez-vous des retombes dans la


presse rgionale ? presse nationale ?

2%
10% 22%
27% Rgulirement
42% Rgulirement
Occasionnellement
48% Occasionnellement
49% Jamais
Jamais
Ne sais pas

42 % des diteurs ont des retombes rgulires dans la presse rgionale et 48 % de manire occasionnelle. Ce
pourcentage tombe 22 % concernant des retombes rgulires au niveau de la presse nationale, mais
remonte 49 % sil sagit de retombes occasionnelles. Il sagit principalement darticles dans le journal local qui
concernent les nouvelles parutions. Ce pourcentage est quivalent aux diteurs aquitains qui ont aussi de rares
retours dans la presse nationale, mais 60 % dentre eux ont tout de mme des retombes rgulires dans la presse
locale.
Sous-traitez-vous votre Concernant les autres mdias, 47 % des diteurs
ont des retombes rgulires en radio, et 12 %
communication ? la tlvision. Situation peu prs quivalente
en Aquitaine o moins de 50 % dentre eux ont
7% des retombes la radio ou la tlvision.

45 % ont des retombes rgulires sur


Oui Internet.
Non
Seules 6 maisons ddition sous-traitent leur
93% communication, soit 7 % des diteurs, le cot
annuel est lev, allant de 1 500 10 000 pour
les diteurs ayant rpondu cette question.

On a vu que les diteurs normands navaient pas


Participez-vous des salons en hsit dvelopper des sites internet marchands
rgion ? pour pallier le dfaut de diffusion dlgue et les
difficults travailler avec les libraires, y compris
rgionalement. Autre moyen de diffusion, la
participation des salons en ou hors rgion, les
26% diteurs de Normandie lont bien compris et sy
inscrivent largement.
Oui
74%
Non 74 % des diteurs normands participent des
salons en rgion, un taux quivalent lAquitaine
o 77 % des diteurs participent des salons et,
au-dessus de la Picardie o 66 % des diteurs
dclarent le faire.

36
Le salon du livre de Caen 14 est le plus frquemment cit en rgion parmi 60 autres cits.

67 % des diteurs normands participent des salons hors rgion (ils sont 63 % en Picardie et 60 % en
Aquitaine).

Le salon du livre de Paris qui accueille tous les ans 20 diteurs normands, sur un stand Rgion de 160 m2, est
frquemment cit. Cette action rgionale a permis de nombreux diteurs daccder ce prestigieux salon.
Il y a ensuite plusieurs salons spcialiss par thmatique ditoriale que frquentent rgulirement les diteurs :
Montreuil pour la jeunesse, St Malo avec tonnants voyageurs, le March de la posie Paris, le salon du livre
dHistoire de Blois, le festival dart de Fontainebleau, la BD Angoulme, le salon du livre du Mans. La Rgion
(Basse-)Normandie avait mis en place un dispositif daccompagnement pour les diteurs pour leur permettre
daller sur des salons hors rgion et ltranger,
Participez-vous des salons dans le cadre du FAEL, dispositif quon
internationaux ? retrouvait galement en (Haute-)Normandie dans
le FDEL.

22 % des diteurs normands se dplacent dans


22% des salons internationaux (ils sont 35 % en
Aquitaine et 15 % seulement en Picardie). Cela
Oui peut sembler peu mais il faut rappeler que tous les
78% Non catalogues ne se prtent pas un dveloppement
international ou la vente de droits ltranger.

Les salons les plus frquents sont Francfort


(5 diteurs), Bruxelles (3), Bologne (2), le
Luxembourg (2). Un diteur va rgulirement
Beyrouth et un seul va la foire de Londres.
Deux annes conscutives, le CRL a accompagn des diteurs la foire du livre de Francfort. Les 2 structures du
livre ont constitu une dlgation dditeurs pour ldition 2017, la France et la francophonie tant mises
lhonneur.

La moyenne du CA induit par la participation ces salons est de 26 % (tandis que la mdiane se situe
12 %), ce qui reprsente une part importante de lactivit. Les carts sont trs importants puisquils vont de
1 % pour 4 diteurs 90 % pour une maison
ddition.
Avez-vous bnfici d'une aide
l'amnagement, l'extension, la Les aides publiques
reprise ou l'informatisation au cours
des 3 dernires annes ? 88 % des diteurs nont pas reu daide
lamnagement, lextension, la reprise ou
12% linformatisation en 2012, 2013, 2014. Deux
diteurs de Seine-Maritime ont bnfici dune
Oui aide linformatisation et un lamnagement de
son lieu de stockage via le FDEL, 2 diteurs de la
Non
(Basse-)Normandie ont t soutenus par la
88% DRAC pour de linformatisation.

Nanmoins, sur cette priode, les diteurs ont eu


accs dautres aides, notamment des aides la
publication et la prsence sur des salons nationaux et internationaux grce au FAEL et des aides en
fonctionnement et en investissement grce au FDEL.
Beaucoup dditeurs reviennent sur limportance des aides publiques pour la bonne continuit de leurs activits,
en demandant notamment des aides au fonctionnement parmi lesquelles une hausse des aides annuelles la
publication, des aides la reprise de maison ddition, un accs facilit et moins onreux de la formation, un
accompagnement aller vers lInternational.

14
noter quen 2014, il y avait encore la Basse-Normandie et la Haute-Normandie, ce qui fait que lon doit distinguer les salons extrieurs
la rgion Normandie.

37
Le Fonds daide lconomie du livre (FAEL), cr en 2006 en (Basse-)Normandie et dot dune enveloppe de
140 000 , tait ddi laide la publication de projets ditoriaux (nouveauts et rditions). Il a ajout deux
nouveaux champs dintervention en 2013, sur une enveloppe reconcentre 120 000 : laide la diffusion
professionnelle sur les salons spcialiss hors rgion et internationaux et laide la publication de revues
littraires de cration.

Les chiffres du FAEL 2012-2014


Anne Total FAEL Livres Total FAEL Nombre Total FAEL Nombre de
livres en prsents/livres salons en dditeurs revues en revues
aids aids soutenues

2014 111 746 71/40 3 185 5 7 836 2

2013 107 141 70/48 5 449 3 4 000 1

2012 114 428 77/49 Ligne Ligne


inexistante en inexistante en
2012 2012

En 2009, la Rgion (Haute-)Normandie avait mis en place un fonds daide ldition avec une enveloppe de
30 000 . En 2013, la DRAC et la Rgion (Haute-)Normandie ont cr le Fonds pour le dveloppement de
lconomie du livre (FDEL) destin accompagner les projets des diteurs et des libraires de la rgion. De
100 000 en 2013, lenveloppe a atteint 150 000 pour tre finalement abonde 250 000 avec lapport du
Centre national du livre (50 000 ) en 2015.

Les chiffres du FDEL 2012-2014


Anne Total FDEL Nombre de projets Taux Nombre de Types daides
dition en prsents/aids dintervention maisons
moyen ddition
aides

2014 (FDEL 85 320 33/30 44 % 23 Publication : 19


= 150 000 ) Investissement en
matriels : 4
volution du
catalogue : 1
Salons : 2
Promotion, site
Internet : 2
Innovation
multimdia : 2

2013 (FDEL 62 300 29/29 28 % 20 Publication : 17


= 100 000 ) volution du
catalogue : 2
Salons : 3
Formation
professionnelle : 2
Promotion, site
internet : 2
Modernisation et
travaux : 2
Innovation
multimdia : 1

2012 (FDEL 21 580 7/7 6 Aide la


= 30 000 ) publication : 7

38
IV. SANT CONOMIQUE DES MAISONS DDITION
Analyse de liasses fiscales ralise par Pascal Arnaud, consultant, sur un panel de
34 maisons ddition cres avant 2012

Attention : il faut noter quaucune extrapolation des rsultats de cette tude ne peut tre faite sur lintgralit du
secteur dans la rgion Normandie parce que nous ne pouvons pas nous assurer que lensemble des rponses
obtenues constitue un chantillon reprsentatif du secteur. En effet, le primtre du panel utilis ici correspond
aux maisons ddition ayant dj 3 exercices comptables termins (donc les maisons ddition cres aprs 2012
nentrent pas dans ce groupe), et aux maisons ddition prives (les structures ditoriales lies aux universits ne
sont donc pas prises en compte). Enfin, dans le groupe ainsi dfini, toutes les maisons ddition nont pas forcment
rpondu lenqute.

Identit
Dans cette premire partie, nous allons esquisser un portrait de ldition de la rgion autour de 3 caractristiques :
lanne de cration des maisons ddition rpondantes ;
leurs formes juridiques ;
leurs activits dclares.

Anne de cration
La plus ancienne maison ddition encore en activit parmi les 34 rponses exploitables15 reues a t cre en
1974. Les annes de cration des maisons ddition actives en Normandie sont reprsentes ici :

Anne de cration des structures Graphique 1.1. Rpartition des maisons


ddition par anne de cration
ditoriales
Cet ensemble de structures ditoriales est
5
relativement ancien puisque la moiti des
Nombre de maisons d'dition

4 crations a eu lieu partir de 1998 (valeur


mdiane).
3 Pour complter cette approche de lanciennet
des maisons ddition, regardons le chiffre
2
daffaires moyen en fonction de lanne de
1 cration des structures ditoriales.

0
1965 1975 1985 1995 2005 2015

Graphique 1.2. Chiffres daffaires moyens


Chiffres d'affaires moyens en 2014 raliss en 2014 par anne de cration
2,000,000
Cet ensemble de structures ditoriales est
1,750,000 relativement ancien puisque la moiti des
1,500,000 crations a eu lieu partir de 1998 (valeur
mdiane). On retrouve ici limportance
1,250,000
conomique prise par les maisons les plus
1,000,000 anciennes (lune cre en 1974 et lautre en
750,000 1987).
500,000
250,000
0
1974
1977
1987
1988
1989
1992
1994
1995
1996
1997
1999
2000
2001
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2010
2011

Anne de cration

15
Pour chaque graphique, le nombre de rponses exploites sera indiqu. Dans le mme temps, les donnes brutes seront fournies en annexe.

39
Forme juridique
Le questionnaire denqute demandait aux structures ditoriales dindiquer leur forme juridique. Sur cette
question, nous avons reu 34 rponses exploitables. Les rsultats sont les suivants :

Formes juridiques Graphique 2.1. Formes juridiques choisies


La majeure partie des maisons ddition,
Association
76,5 % a choisi une forme commerciale. Parmi
celles-ci, la SARL reste la forme majoritaire, soit
2.9 % 2.9 % dans sa forme classique (80,8 % des cas), soit
EURL
dans sa forme unipersonnelle (11 % des cas).
23.5 %
La forme associative a t choisie par les autres
SARL
8.8 % maisons ddition.
61.8 % On peut complter cette approche par le
Socit en nom croisement entre ces formes juridiques et les
propre / entreprise chiffres daffaires raliss en 201416.
individuelle Les 34 rponses exploitables donnent la
SAS
rpartition suivante.

Chiffres d'affaires moyens en 2014 Graphique 2.2. Chiffres daffaires moyens par
par formes juridiques formes juridiques
Les maisons ddition ralisant le chiffre
SAS daffaires moyen le plus lev sont structures en
SAS et SARL. Cependant, cette donne moyenne
SARL leve doit tre tempre par le fait que les 2 plus
importantes maisons ddition de la rgion ont
Entreprise individuelle
choisi une de ces formes juridiques : CA de
Association
1 892 515 et de 1 771 039 en 2014. lautre
extrmit du prisme, une SARL prsente un
EURL chiffre daffaires infrieur 10 000 en 2014.
Enfin, la forme associative reste celle utilise par
0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000
la plupart des plus petites maisons ddition
Chiffres d'affaires moyens (8 rponses).

Activit
Dans cette partie, nous allons examiner lactivit des maisons ddition selon 3 axes :
lactivit officielle telle que dfinie par le code NAF ;
lexercice dune pluriactivit ;
limportance du chiffre daffaires ralis.

16
Le chiffre daffaires pris en compte ici correspond la somme des postes suivants des comptes de rsultats de lanne 2014 :
ventes de marchandises ;
production vendue de biens et de services.
Ce choix a t fait parce que certains comptes de rsultats sont tablis selon les normes comptables habituelles et notent en Production de
biens vendue le chiffre daffaires ralis par la vente de livres, et certains autres comptes de rsultats sont tablis en notant ce mme chiffre
daffaires en ventes de marchandises.

40
Activit officielle
Lactivit officielle est celle donne par le code NAF 17. Ce code permet de caractriser lactivit de toute entreprise
ou organisation. Cependant, il ne constitue pas une entre efficace pour pouvoir avoir une approche statistique
complte du secteur de ldition. En effet, on constate que cohabitent plusieurs codes pour les maisons ddition
de la rgion :
ceux lis lactivit ditoriale proprement dite, comme le code 5811Z pour ldition de livres ;
ceux lis la forme juridique de la maison ddition, comme le code 9499Z pour les associations (il faut
dailleurs noter que certaines associations ont le code 5811Z) ;
des codes encore diffrents lis lanalyse que lINSEE a faite des statuts des entits concernes.
La situation actuelle concernant les 32 rponses exploitables est la suivante :

Rpartition par code d'activit Graphique 3.1. Rpartition par codes dactivit
On trouve dans cette rpartition, 75 % des
structures classes dans le champ de ldition
(groupes 581 pour ldition de livres et de
3.1 % 4761Z
3.1 % 3.1 % priodiques). On trouve aussi 6,3 %
3.1 % 5811Z dassociations (9499Z), soit 2 entits, bien que le
3.1 % 6. nombre dassociations soit suprieur. Il est donc
5814Z
3
3.1 % % 5819Z manifestement impossible dinterroger lINSEE
6.3 % pour obtenir des donnes conomiques
7022Z
12.5 % 56.3 % exhaustives en nutilisant que ce code activit
7311Z comme cl de tri.
8299Z
9003B
9491Z
9499Z

Pluriactivit
Au-del de lactivit principale, les structures ditoriales ont, pour la majorit dentre elles, une activit mixte. La
rpartition entre activit unique et pluriactivit des 34 rponses exploitables est la suivante :

Exercice d'une pluriactivit Graphique 3.2. Exercice dune pluriactivit


Les 18 rponses exploitables des structures
pratiquant une pluriactivit consacrent lactivit
complmentaire une part variable de leur travail.
45.5 %
54.5 % Non
Oui

17
Il sagit des codes dactivit de la nomenclature de lINSEE rfrence : NAF rv. 2, 2008, dition 2015.

41
Importance des activits Graphique 3.3. Part des activits
complmentaires complmentaires en cas de pluriactivit
25 % Cette rpartition apporte 2 enseignements :
Nombre des maisons d'dition

20 % un tiers des structures concernes consacre


ayant une pluriactivit

plus de 60 % de leur activit autre chose que


15 %
ldition ;
10 % dans prs de 45 % des cas, lactivit
5% complmentaire reste minoritaire (moins de
0% 40 %).
Dans les structures consacrant une part trs
importante de leur activit autre chose que
ldition de livres, on trouve par exemple
lanimation dun salon de th littraire ou des
ditions qui viennent en appui lactivit de
conseil en communication graphique dune
Part de l'activit complmentaire socit.

Chiffres daffaires raliss


Pour permettre une lecture plus claire des diffrents aspects tudis dans ce rapport, nous avons rparti les maisons
ddition du panel en 4 groupes homognes de chiffres daffaires 18 :
groupe 1 : chiffre daffaires infrieur ou gal 26 000 ;
groupe 2 : chiffre daffaires suprieur 26 000 et infrieur ou gal 70 000 ;
groupe 3 : chiffre daffaires suprieur 70 000 et infrieur ou gal 200 000 ;
groupe 4 : chiffre daffaires suprieur 200 000 .
Ces seuils seront les mmes pour les trois annes de ltude. Cette approche permet dune part de voir limportance
relative de chaque groupe et dautre part de voir la dynamique de ces groupes sur les trois annes tudies.

Graphique 3.4. Chiffres daffaires moyens par


Chiffres d'affaires moyens par groupes
groupes Le fait majeur que ce graphique met en vidence est le
dcalage de chiffre daffaires moyen entre le groupe 3
800,000 et le groupe 4. Cest une illustration de la forte
concentration du secteur au niveau de la rgion
700,000 normande19.
Chiffres d'affaires

600,000 Par contre, ce graphique ne montre pas le phnomne


500,000 majeur dans lactivit ditoriale normande qua
400,000 constitu le 70e anniversaire du Dbarquement. Les
300,000 2 diteurs spcialiss ont vu leurs chiffres daffaires
augmenter en 2014 de 16 % et 59 %. Plus
200,000 gnralement, lvolution du chiffre daffaires global
100,000 des entreprises ddition de la rgion 20 a t la suivante :
0 2012 : chiffre daffaires total du panel de 6,3 M ;
Groupe Groupe Groupe Groupe
1 2 3 4 2013 : chiffre daffaires total du panel de 5,9 M,
soit une baisse de 6 % ;
2012 2013 2014
2014 : chiffre daffaires total du panel de 7,3 M,
soit une hausse de 24 %.
Cette volution spectaculaire et atypique par rapport aux donnes nationales peut avoir procur les moyens
ldition en Normandie de se consolider, cependant il est probable que cette amlioration soit passagre tant
lconomie du livre est volatile.

18
Ces groupes ont t dtermins par la mthode des quartiles. Vous pourrez trouver en annexe, aprs les donnes relatives au graphique 3.4,
les maisons ddition constituant chaque groupe (voir p.73).
19
Concentration qui na rien de spcifique, elle se retrouve dans toutes les rgions ainsi quau niveau national.
20
Uniquement les entreprises constituant le panel dtude.

42
Activit ditoriale

Nous allons tudier dans cette partie lactivit ditoriale des structures ayant rpondu lenqute selon 2 axes
dapproche :
les solutions de diffusion et de distribution mises en uvre ;
lvolution des catalogues.

Diffusion et distribution
Un des choix importants dans le modle conomique dune structure ditoriale est celui de sa diffusion et de sa
distribution. Nous allons voir les solutions utilises par les structures entrant dans cette enqute.

Types de dlgation
Le premier point important concernant la diffusion et la distribution est le type de dlgation choisi par les
structures ditoriales de la rgion. Les renseignements obtenus permettent de classer les structures ditoriales en
fonction de leurs choix concernant la diffusion et la distribution de leurs ouvrages. En croisant lensemble des
34 rponses, nous trouvons cette rpartition :

Types de dlgation utiliss Graphique 4.1. Types de diffusion et de


distribution choisis
Cette prsentation des donnes apporte
2 enseignements importants concernant les
50 % pratiques des structures ditoriales de la rgion :
tout dabord, il y a une corrlation certaine
Nombre de maisons

40 %
entre la dlgation de la diffusion et celle de la
30 % distribution. Dans 82 % des cas (28 structures), le
mme type de dlgation est pratiqu. Autrement
20 % dit, si une structure dlgue sa diffusion, elle
Partiellement dlgue aussi sa distribution ;
10 % Oui
Non ensuite, le plus grand groupe de structures
0%
ditoriales fonctionne en utilisant lautodiffusion
et lautodistribution (14 structures, soit 41 % des
rponses).
Autodistribution
Il est aussi intressant de voir cette mme
rpartition, non pas en nombre de structures, mais
en chiffre daffaires gnr.

Chiffre d'affaires 2014 par types de Graphique 4.2. Chiffres daffaires 2014 par
dlgation types de dlgation
Ici, le portrait est assez diffrent : lessentiel du
chiffre daffaires en 2014 a t gnr par des
3,500,000
Chiffre d'affaires

structures ditoriales assurant totalement ou


3,000,000 partiellement leur diffusion. Cette vision est trs
2,500,000 influence par la prsence dans cette catgorie
2,000,000 des structures les plus importantes de la rgion.
1,500,000 Lexercice de ldition en rgion pousse souvent,
1,000,000 comme on le constate aussi ailleurs quen
Partiellement Normandie, les structures ditoriales crer des
500,000
Non modes de diffusion de leurs productions
0
atypiques.

Autodistribution

43
Cot de la diffusion-distribution dlgue
Les informations fournies par les 18 maisons ddition dlguant tout ou partie de leur diffusion ou de leur
distribution permettent destimer le cot pratiqu par les socits assurant ces prestations. Nous avons raisonn en
cot global, cot qui inclut aussi la part des libraires 21.

Cot global de la diffusion- Graphique 4.3. Cot global de la diffusion-


distribution dlgue distribution dlgue
6 Ce graphique montre que les conditions sont
assez diffrentes dune maison lautre.
5
Lessentiel de ce cot est situ cependant entre
Nombre de maisons

4 55 % et 60 % du prix public hors taxes. La


moyenne pondre des cots pratiqus est
3
conforme aux donnes moyennes nationales 22 en
2 se situant 57 %.
1

0
50 % 51 % 52 % 53 % 54 % 55 % 56 % 57 % 58 % 59 % 60 % 61 %
Cot global sur le PPHT

Modes de distribution et valeur ajoute produite


Au-del du chiffre daffaires ralis, le premier lment important du rsultat dune structure ditoriale est sa
valeur ajoute produite23. Il est intressant de regarder sil y a des diffrences notables concernant cette valeur
ajoute en fonction du type de distribution choisi. Pour ce faire, nous avons utilis le taux de valeur ajoute 24.

Taux de valeur ajoute en fonction Graphique 4.4. Taux de valeur ajoute en


des choix de distribution fonction des choix de distribution
45 % 42.5% 42.3% La premire lecture de ce graphique, vidente, est
que le taux de valeur ajoute augmente lorsque le
40 % 37.3%
recours la distribution dlgue augmente. Mais
35 % 32.0% cette lecture doit tre tempre par quelques
29.7% lments techniques lis lenregistrement des
30 %
24.5% cots de la diffusion et de la distribution. Le plan
25 % 21.6% comptable professionnel de ldition prconise
2012
20 % 17.8% 17.6% denregistrer le chiffre daffaires net des remises
2013 accordes aux libraires et denregistrer les
15 % 2014 commissions dans les autres charges externes. Il
10 % est nanmoins probable que nombre de structures
ditoriales normandes ayant recours un
5%
distributeur ne suivent pas cette prconisation 25
0% (nous avons constat cette anomalie rcurrente
Non Oui Partiellement de nombreuses reprises dans dautres rgions).
Utilisation de l'autodistribution Les niveaux de taux prsents ci-dessus doivent
donc tre pris avec prudence.

21
Dans 3 cas, seul le cot des diffuseurs et distributeurs tait indiqu. Nous avons considr que les libraires concerns bnficiaient dune
remise moyenne de 35 %.
22
Dans le rapport Gaymard de 2009 sur la situation du livre en France, le cot global moyen est de 56 % (36 % pour le point de vente, 12 %
pour la distribution et 8 % pour la diffusion).
23
La valeur ajoute permet de calculer la richesse brute cre par une entreprise, avant rmunration de ses salaris, de ses apporteurs de
capitaux et des administrations.
24
Il sagit du rapport entre la valeur ajoute produite et le chiffre daffaires gnr.
25
Le taux de valeur ajoute se calcule comme suit : (Valeur ajoute)/(Chiffre daffaires). Les normes comptables professionnelles fixent :
que le chiffre daffaires est comptabilis net de remises accordes aux libraires ;
que les commissions des diffuseurs et distributeurs font partie des charges externes.
Si les commissions des diffuseurs et distributeurs sont directement dduites du chiffre daffaires en comptabilit, alors le diviseur de ce
calcul est plus faible tandis que le dividende est identique, le rsultat est donc plus fort.

44
Catalogue
Dans cette partie, lapproche choisie est de considrer comme un titre chaque rfrence. Autrement dit, si un
ouvrage donn est disponible la fois sous un format imprim et sous un format numrique, nous considrerons
quil sagit de 2 titres diffrents. Ce choix repose sur le fait que les livres numriques et imprims nutilisent ni les
mmes circuits de distribution, ni ne sont destins aux mmes marchs (au moins en partie).

Taille du catalogue
Le catalogue des 34 structures ayant rpondu lenqute reprsente 4 181 titres. Compte tenu du fait que ce panel
ne comprend pas toutes les structures ditoriales normandes 26, aucune comparaison ne peut tre faite avec des
donnes nationales.
Cependant, la structure de cette offre reflte la concentration gnrale existant dans le secteur. On peut prsenter
la concentration de ce catalogue gnral comme ceci :

Concentration du catalogue de Graphique 5.1. Concentration du catalogue de


lensemble des structures ditoriales
l'ensemble des structures ditoriales
100 %
La lecture de ce graphique montre que les 70 %
des structures ditoriales prsentant les plus petits
90 %
catalogues ne reprsentent que 20 % du nombre
80 %
total de titres (point bleu sur la courbe).
Part du catalogue total

70 %

60 %

50 %

40 %

30 %

20 %

10 %

0%
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
Structures ditoriales

Structure du catalogue
Dans cette partie, lobjectif est dtudier la faon dont les structures ditoriales exploitent les droits quelles
dtiennent sur les uvres. Nous avons choisi de regarder 2 axes dexploitation des droits :
la forme choisie de lexploitation primaire (imprime ou numrique) ;
lexistence dune exploitation seconde (vente de droits).
Concernant lexploitation primaire, aucune maison ddition du panel ndite uniquement en numrique. La
rpartition des 34 rponses exploitables sur ce point prsente une forte majorit de maisons ddition qui exploitent
leurs droits uniquement sous forme imprime (26 maisons). Cependant, presque le quart des maisons les exploitent
aussi sous forme numrique (8 maisons).
Une visite des sites des 7 maisons ddition proposant des ouvrages sous forme numrique montre que cette
proposition est trs minoritaire. Les ouvrages proposs sous cette forme ne concernent quune petite partie du
catalogue27.

Publication de lanne
Pour complter cette approche des catalogues, nous allons regarder les publications de lanne de rfrence (2014)
en fonction du groupe de chaque maison ddition.

26
Voir le paragraphe encadr dans lintroduction, p.51.
27
Dans certains cas, il na pas t possible de discerner les titres proposs sous forme numrique sur les sites des maisons ddition en
question. Dans dautres cas, cette offre numrique ne semble concerner que des titres gratuits.

45
Nombre de titres publis par an en fonction des groupes
Nombre de maisons 3

4
0 3
1 2 2
3 4 5 6 8 9 1
10 12 15 20 25 50
Nombre de titres

Graphique 5.2. Nombre de titres produits par maison ddition (en 2014 et en fonction des groupes)
En toute logique, les maisons ddition du premier groupe produisent nettement moins de titres par an que celles
du quatrime groupe. Il y a cependant 2 exceptions cette rgle gnrale :
dans le premier groupe, une maison ddition annonce un programme ditorial de 25 titres : il sagit dun
diteur qui travaille sur de trs faibles tirages si lon en croit son site 28 ;
dans le quatrime groupe, une maison ddition ne prvoit la publication que de 2 titres : il sagit dune
socit dont lactivit ditoriale nest que secondaire 29.

Moyens humains

Personnel salari
Les structures ditoriales, comme toute entreprise, demandent le travail de plusieurs personnes. Bien que la
modalit de travail la plus classique soit celle du salariat, il existe de nombreuses faons de travailler en commun
dans le monde de ldition. En partant des renseignements disponibles, nous pouvons nanmoins mesurer lemploi
direct gnr par lactivit ditoriale en Normandie en examinant 2 sries de donnes :
le nombre dquivalents temps plein dclar par les structures ditoriales ;
la masse salariale indique dans les comptes fournis.
Concernant le nombre dquivalents temps plein employs par les structures ditoriales, nous avons 20 rponses
exploitables30. Ces rponses se rpartissent comme suit :

Emploi moyen en ETP Graphique 6.1. Emplois moyens en fonction des


4.7375
groupes de chiffre daffaires (en ETP)
5
Sur ce graphique, plusieurs constatations peuvent
4 tre faites. La premire est que seules les
Nombre d'ETP

structures ditoriales du groupe 4 ont une taille


3
suffisante pour employer, en moyenne, presque
2 5 ETP. La seconde est que les rponses sont
1.25 probablement htrognes. En effet, il est
0.75 0.9
1 conomiquement impossible pour les structures
du groupe 1 de rmunrer un ETP 31. Une tude
0 plus fine des structures de ce groupe montre que,
Groupe 1 Groupe 2 Groupe 3 Groupe 4
probablement, les personnes rellement actives
mentionnes dans le nombre dETP travaillent
bnvolement, disposant par ailleurs de ressources vitales (retraite, emploi autre, etc.).

28
On peut lire sur ce site : X diteur publie des ouvrages [classiques] ainsi que des livres-objets imprims sur du papier artisanal fabriqu
par lditeur. Les ouvrages sont imprims sur du papier verg ivoire ou blanc cass, couverts sous papier dart et faonns la main .
29
Cette structure annonce que lactivit ditoriale ne reprsente que 16 % de son activit totale. Par ailleurs, son chiffre daffaires li
lactivit ditoriale pour 2014 est de 28 226 , niveau qui placerait cette structure dans le deuxime groupe.
30
Sur les 34 rponses reues, 13 indiquent nemployer aucune personne (le nombre dETP est port 0). Bien que cette donne soit fausse
parce que ces structures produisent nanmoins des ouvrages, donc utilisent un temps de travail certain, elle est reprsentative que ce temps de
travail nest pas rtribu. Nous axons le dveloppement de cette partie sur le temps de travail rellement rtribu.
31
Rappelons que les structures de ce groupe ont un chiffre daffaires infrieur 26 000 .

46
Pour prciser cette premire approche, nous avons donc recherch, dans les documents financiers, le montant de
la masse salariale32 des structures du panel. La masse salariale moyenne comptabilise en 2014 par groupe se
prsente comme suit :

Masse salariale moyenne 2014 Graphique 6.2. Masse salariale moyenne 2014
par groupe par groupe

140,000 132023 Le portrait devient maintenant plus clair. Seules


les structures du groupe 4 peuvent assurer le
120,000 financement du revenu de plusieurs
collaborateurs. Si lon croise les donnes des
100,000 2 graphiques prcdents, le salaire brut moyen
pour une personne employe dans une structure
80,000
du groupe 4 est de lordre de 27 900 pour
60,000 lanne 2014 (soit 1,5 fois le SMIC de la mme
priode). Les structures du groupe 3 peuvent
40,000 financer presque un temps plein, mais seulement
16172 un niveau lgrement suprieur au SMIC. Pour
20,000 9108 les groupes 1 et 2, aucun revenu suffisant ne peut
3325
tre retir de lactivit pour financer un temps
0
Groupe 1 Groupe 2 Groupe 3 Groupe 4 plein.

32
Ne sagissant que des rmunrations verses sous forme de salaires, les autres types de rtribution ne sont pas pris en compt e.

47
Rsultats conomiques

Nous avons dj pu avoir quelques donnes dordre conomique dans les pages prcdentes. Dans cette partie 33,
nous examinerons en particulier 2 points :
les principaux lments de la formation des rsultats ;
les grands quilibres financiers.
Pour une meilleure lisibilit des rsultats, les groupes pris en compte sont ceux issus du classement 2014 dont la
liste est prsente dans la partie Tableaux dtaills des rsultats, sous les donnes du graphique 3.4.34.

La formation des rsultats


Le premier lment de la formation du rsultat est bien sr le chiffre daffaires. Celui-ci a dj t prsent plus
haut, cependant, nous allons complter cette tude par une autre approche.
Ensuite, nous allons examiner 2 autres aspects importants :
la valeur ajoute ;
le rsultat dexploitation.

Le chiffre daffaires
Au-del des donnes moyennes, nous allons voir ltendue des montants pour chaque groupe (pour plus de
lisibilit, ces rsultats sont prsents en 2 graphiques35) :

Groupes 1 3 Groupe 4

160,000 2,500,000

140,000
2,000,000
120,000
100,000 1,500,000
80,000
60,000 1,000,000

40,000
500,000
20,000
0 0
2012 2013 2014 2012 2013 2014 2012 2013 2014 2012 2013 2014
Groupe 1 Groupe 2 Groupe 3 Groupe 4

Graphique 7.1. Chiffres daffaires raliss par groupes


Sur cette prsentation, 2 ensembles de structures ditoriales se dgagent :
Les groupes 1 et 2
Les structures ditoriales appartenant ces groupes ont un chiffre daffaires trs faible ; celui-ci est en gnral en
baisse sur les trois annes examines.
Les groupes 3 et 4
Les structures ditoriales appartenant ces groupes sont les plus importantes. Elles ont globalement bnfici de
lembellie de 2014 voque plus haut. Cependant, il y a une grande disparit entre les niveaux des chiffres
daffaires des structures de ces groupes ; en particulier, dans le groupe 4, la prsence de 2 leaders place les donnes
maximales trs haut (le chiffre daffaires de la troisime structure ne reprsente que 44 % de celui de la deuxime).
Par ailleurs, il y a un changement dchelle rel entre le groupe 3 et le groupe 4.

33
Cette partie ne repose que sur les informations comptables compltes fournies par les structures ditoriales (au moins le bilan et le compte
de rsultat). Le panel concern regroupe 30 structures, soit 88 % de lensemble des rponses.
34
Voir p. 56.
35
Pour chaque donne, les graphiques utiliss prsentent les montants maximums, minimums et moyens.

48
La valeur ajoute produite
La valeur ajoute produite par une structure correspond sa cration de richesse conomique. Autrement dit, il
sagit de la diffrence entre son chiffre daffaires et ses consommations externes 36. Cest ce montant qui est utilis
pour financer les charges de personnel, rtribuer les prteurs et rgler les impts et taxes courants. Il sagit donc
dune donne essentielle.
Pour son tude, nous privilgions une approche en taux37 plutt quune approche en montant. Nous avons vu dj
que les structures des 2 premiers groupes (et certaines du troisime groupe) nont pas une taille suffisante pour
financer du personnel. Nous allons voir maintenant si, pour ces petites structures et les autres, la valeur ajoute
produite peut permettre un dveloppement.

Taux de valeur ajoute produite Graphique 7.2. Taux de valeur ajoute


produite par groupes
80 %
Concernant ce taux de valeur ajoute produite,
60 %
nous trouvons ici aussi 2 ensembles assez
40 % diffrents : les 3 premiers groupes dun ct et
le quatrime de lautre.
20 %

0% Les groupes 1, 2 et 3
-20 %
Dans ces 3 groupes, nous trouvons aussi bien
des taux positifs que ngatifs. De mme, les taux
-40 % moyens sur les 3 annes sont trs bas : 8 % pour
-60 % le premier groupe, 5,2 % pour le deuxime
groupe et 8,5 % pour le troisime groupe. Ces
-80 % taux, surtout rapports de faibles chiffres
2012 2013 2014 2012 2013 2014 2012 2013 2014 2012 2013 2014
daffaires, sont insuffisants pour financer du
Groupe 1 Groupe 2 Groupe 3 Groupe 4
personnel salari.

Par ailleurs, un nombre important de structures prsente des taux ngatifs (12 structures sur les 18 concernes
prsentent un taux ngatif sur au moins une anne, 4 structures du mme ensemble prsentent des taux ngatifs
pour les trois annes). Les consquences dun taux de valeur ajoute ngatif sont graves :
Par construction, ce taux ngatif signifie quil y a eu plus de consommations extrieures que de chiffre
daffaires. Lanalyse au cas par cas permettrait de savoir si cest le niveau de chiffre daffaires qui est
insuffisant (seuil de rentabilit de la structure non atteint), ou bien si cest la fixation des prix de vente
des ouvrages par rapport leurs prix de revient qui nest pas correcte.
Quelle que soit la cause, cette situation consomme de la trsorerie et les structures concernes doivent
avoir faire face des trsoreries trs tendues. On retrouve frquemment, dans ce genre de structures,
des comptes courants dassocis qui augmentent au fil du temps, ce qui signifie que la trsorerie
consomme est apporte par les associs (et quelle sera probablement perdue terme sil ny a pas
damlioration significative de la situation).
Le groupe 4
Celui-ci prsente un visage tout autre :
Aucune structure ne prsente de taux de valeur ajoute ngatif (sauf une en 2013 qui prsentait, suite
une chute brutale de son chiffre daffaires, un taux lgrement ngatif de 0,8 %).
Le taux moyen du groupe se situe 33,9 % pour lensemble des trois annes. Cest un taux tout fait
satisfaisant dans ce type dactivit38 au regard des donnes nationales.
Il semble donc que ce groupe 4 rassemble des structures ditoriales ayant dpass le seuil critique de viabilit. On
pourrait formuler grossirement ce seuil par 2 conditions : avoir un chiffre daffaires suprieur 200 000 et avoir
un taux de valeur ajoute dau moins 30 %.

36
Il sagit de tous les achats de biens et de services quelle effectue (y compris les travaux de sous-traitance rgls sur facture). Dans le calcul
utilis ici, contrairement au calcul prconis par la doctrine comptable, nous intgrons le poste Autres charges du compte de rsultat, poste
dans lequel figurent les droits dauteur.
37
Pour chaque structure du panel, le montant de la valeur ajoute sera rapport celui du chiffre daffaires.
38
Selon ltude sur les maisons ddition publie par KPMG en janvier 2015, titre Maisons ddition : les chiffres 2013, la valeur ajoute
dans le secteur oscille entre 29 % et 30 % pour la priode qui nous intresse (hors ditions juridiques).

49
Le rsultat dexploitation
Le rsultat dexploitation correspond au chiffre daffaires net, aprs dduction des diffrentes charges
dexploitation qui incombent une entreprise (charges salariales, cotisations sociales, achats de matires
premires, consommations nergtiques, etc.). Cest un agrgat plus large que la valeur ajoute. Il permet de tenir
compte du cot total de la structure.
Nous avons privilgi ici aussi une approche en taux dont les rsultats sont prsents ici 39.

Taux de rsultat d'exploitation Graphique 7.3. Taux de rsultat dexploitation


par groupes
60 %
Sur cet aspect, on trouve une diffrence
40 % importante entre les structures ditoriales de la
rgion et les statistiques nationales dites par
20 % KPMG. En effet, le taux de rsultat
dexploitation moyen, pour lensemble des
0%
4 groupes, est de -1,3 % (il sagit donc dune
-20 % perte dexploitation) alors que le secteur dgage
un bnfice dexploitation moyen de 5,5 % en
-40 % 2013 (hors ditions juridiques).
Pour les structures les plus importantes
-60 % (groupes 3 et 4), lembellie de 2014 a eu des
effets significatifs. Cependant, les rsultats
-80 %
dexploitation moyens des structures
-100 % concernes, hors 2014, sont ngatifs. De mme,
2012 2013 2014 2012 2013 2014 2012 2013 2014 2012 2013 2014 ceux de 2014 ne sont que trs lgrement
Groupe 1 Groupe 2 Groupe 3 Groupe 4 positifs pour le groupe 3 et au niveau de la
moyenne nationale pour le groupe 4.
Cela complte le portrait-robot de la structure ditoriale viable : outre les 2 critres vus dans la partie consacre
la valeur ajoute, elle doit avoir un rsultat dexploitation dau moins 5 % de son chiffre daffaires.

Les grands quilibres financiers


Cette partie examinera 2 points particuliers de lquilibre financier des structures ditoriales de la rgion :
limportance du besoin en fonds de roulement au regard de lactivit ;
la structure du financement des maisons ddition.

Le besoin en fonds de roulement


Le besoin en fonds de roulement, plus couramment appel BFR, est un indicateur trs important pour les
entreprises. Il reprsente les besoins de financement court terme dune entreprise rsultant des dcalages des flux
de trsorerie correspondant aux dcaissements et aux encaissements lis lactivit.
Ce besoin en fonds de roulement est constitu essentiellement des stocks 40 et crances dexploitation 41 diminus
des dettes dexploitation 42.
Pour pouvoir comparer les rsultats entre les diverses structures du panel, nous avons rapport pour chacune le
besoin en fonds de roulement au chiffre daffaires. Le rsultat de ce calcul a t traduit en jours pour exprimer
limportance du financement ncessaire. Par exemple, si une structure prsente un besoin en fonds de roulement
de 29 400 et un chiffre daffaires de 78 500 , alors son dlai de BFR sera de : 29 400/78 500*360 135 jours.
Ce rsultat indique que la structure concerne doit trouver un financement de 135 jours de ventes pour fonctionner.
Les rsultats sont les suivants :

39
Nous avons limin des rsultats 3 donnes qui, pour des raisons diffrentes, taient la fois exceptionnelles et non reprsentatives.
40
Dans notre tude nous avons pris en compte la valeur brute des stocks (donc avant provision). Cest en effet cette valeur brute qui a un lien
avec la trsorerie.
41
Ces crances correspondent aux ventes non encore encaisses essentiellement et aux autres crances lies lexploitation.
42
Ces dettes correspondent essentiellement aux frais de fabrication non encore pays, aux salaires et charges sociales dus ainsi quaux droits
dauteur payer.

50
BFR en nombre de jours de chiffre Graphique 8.1. Besoins en fonds de roulement
d'affaires en jours de chiffre daffaires par groupes

2,500 j.
Sous cet angle, les structures ditoriales de
ltude prsentent aussi 2 ensembles aux
caractristiques diffrentes : les groupes 1, 2 et 3
2,000 j.
dune part et le groupe 4 dautre part.
1,500 j.
Les groupes 1, 2 et 3
Dans ces groupes, le besoin en fonds de
1,000 j.
roulement est trs frquemment suprieur au
chiffre daffaires (ce qui donne un rsultat de
500 j. plus de 360 jours). Cette situation a plusieurs
causes :
0 j. La structure peut avoir une dmarche trs
patrimoniale et produire de plus des livres
-500 j. onreux fabriquer. Cest le cas dun diteur,
201220132014201220132014201220132014201220132014
structure du groupe 3. Le poids du stock de cette
Groupe 1 Groupe 2 Groupe 3 Groupe 4 structure dans ses comptes est considrable
puisquil reprsente en moyenne prs de
1 500 jours de chiffre daffaires (soit plus de quatre ans dactivit). Dans ce cas particulier, il est probable
que ce soit une volont de la direction de cette association. Cependant, un effort sur ce point allgerait le
financement de la structure.
La structure peut tre en phase de resserrement de sa gestion et de matrise de son programme ditorial.
Cela semble tre le cas dune maison, structure du groupe 3 : lexamen des comptes de cette socit
montre en effet un effort consquent sur le stock durant les trois annes disponibles ; de fait, la mesure
effectue ici donne une dure passant de 521 jours pour 2012 276 jours pour 2014.
La structure peut tre dans une phase de ralentissement de lactivit. Cest le cas dun diteur, structure
du groupe 1. Le chiffre daffaires de cette socit a t divis par trois entre 2012 et 2014. Dans ce
contexte, il est vident que le stock na pas pu diminuer, do une dgradation forte de sa situation
financire.
Limpression dgage par les structures des 3 premiers groupes (en particulier des 2 premiers) est un manque de
prise en compte de laspect entrepreneurial du mtier dditeur.

Le groupe 4
Dans ce groupe, les rsultats sont beaucoup plus quilibrs. Le dlai moyen calcul est de 114 jours pour
lensemble du groupe. Cela signifie probablement que la valeur du stock est un des points cls surveills par les
responsables de ces structures. Cette donne moyenne concerne un groupe qui est beaucoup plus homogne que
les 3 autres. Cependant, quelques situations particulires existent :
Certaines structures prsentent une dgradation de leur situation par le gonflement de leurs stocks. Cest
le cas dun diteur dont le stock a plus que doubl sur la priode. Cette volution peut tre soit voulue
(programme ditorial ambitieux), soit subie (mauvais choix de tirages ou insuccs des titres produits).
Certaines structures prsentent une grande matrise du dlai calcul ici. Cest le cas dune maison
ddition dont le dlai de besoin en fonds de roulement reste autour de 190 jours sur les trois annes,
mme si son chiffre daffaires a augment de 64 % sur la mme priode.
Il est assez vident ici aussi que ce groupe comprend les structures les plus viables du panel de ltude.

La structure des financements


Le meilleur outil pour approcher la structure des financements des maisons ddition du panel est la mesure de
leur indpendance financire. Cette mesure se fait en rapportant le total des fonds propres 43 au total des dettes 44.
Plus le chiffre obtenu est important, plus la structure est indpendante du point de vue financier. La limite basse
communment admise est de 1 (ce qui correspond des fonds propres de mme niveau que les dettes). En de de
ce chiffre, la structure est fragilise.
Pour reprsenter les rsultats de cette tude, le graphique a t scind en deux tant les diffrences entre le groupe 1
et les autres sont importantes :

43
Nous intgrons aux fonds propres au sens comptable les amortissements et provisions qui leur sont assimilables au sens financier.
44
Pour cette tude, cest lensemble des dettes qui est pris en compte, quelles que soient leurs chances.

51
Groupe 1 Groupes 2 4
50 6
45
5
40
35 4
30 3
25
20 2
15 1
10
0
5
0 -1
2012 2013 2014 2012 2013 2014 2012 2013 2014 2012 2013 2014
Groupe 1 Groupe 2 Groupe 3 Groupe 4

Graphique 8.2. Indpendance financire par groupes


Concernant lindpendance financire, 3 ensembles diffrents peuvent tre constitus.
Le groupe 1
Cet ensemble regroupe les structures les plus modestes du panel. Il est donc logique que leur indpendance
financire soit trs forte. Il ne sagit pas l dun choix de gestion, mais dune contrainte du march. En effet, peu
de prteurs extrieurs (fournisseurs ou banquiers) veulent prendre le risque daccorder un crdit des structures
aussi petites.

Le groupe 3
Celui-ci prsente un profil assez particulier. Lindpendance financire moyenne est assez leve en se situant
2,3. Sagissant de structures relativement importantes, cest une donne intressante. Cependant, cette donne
moyenne cache des situations trs diverses :
Certaines structures prsentent des situations extrmement dgrades. Tel est le cas dune maison
ddition dont le ratio est proche de 0 pour les trois annes. Dans le cas de cette structure, la lecture des
comptes indique que les associs ont apport des sommes consquentes en compte courant (sommes
classes dans les dettes alors quil sagit de quasi-fonds propres au sens financier). Dans ce cas prcis,
une augmentation de capital par intgration dune partie des comptes courants redresserait limage
financire de la structure.
Certaines structures prsentent une situation trs quilibre. Cest le cas dun diteur dont le ratio se situe
entre 1,0 et 1,1 sur les trois annes. Dans cet exemple prcis, le capital mis disposition par les associs
a t correctement dimensionn pour le niveau dactivit actuel.
Certaines structures prsentent des situations trs favorables. Cest le cas de 2 associations avec des ratios
moyens de 3,6 et 4,6. Ces structures sont en capacit de trouver auprs de prteurs les fonds ncessaires
un dveloppement ventuel, si tant est que ce soit leurs projets.

Les groupes 2 et 4
Ces 2 groupes de structures prsentent des caractristiques communes :
lindpendance financire moyenne est juste avec des ratios de 0,8 pour le groupe 2 et de 0,9 pour le
groupe 4 ;
les ratios des diffrentes structures de ces groupes sont beaucoup plus resserrs autour des valeurs
moyennes que pour les autres groupes ;
lanne 2014 a lgrement amlior la situation moyenne des structures de ces groupes.

52
Conclusion

Constats et perspectives
Ainsi la photographie du paysage ditorial en Normandie se prcise : des diteurs se considrant en rgion, avant
dtre rgionalistes, indpendants et produisant toute la palette des thmatiques ditoriales que lon retrouve chez
les diteurs nationaux, autodiffuss-distribus pour une grande partie dentre eux, publiant en moyenne 9 titres par
an mais travaillant souvent seul et ayant pour une large majorit une autre activit pour vivre.
On a pu noter que 51 % des diteurs ont plus de 50 ans, paradoxalement plus de la moiti des maisons ddition
sont nes entre 2006 et 2015. Il est absolument ncessaire daccompagner les jeunes structures dans leur
professionnalisation, leur dveloppement conomique et leur diffusion hors des frontires rgionales. Dun autre
ct, lge moyen des diteurs ouvre une porte pour dventuels repreneurs, tout aussi passionns mais au fait de
la gestion dune maison ddition.
Les diteurs sont partags sur lavenir de leur mtier : certains le voient sombre, cause des difficults de diffusion,
de rentabilit, et cause de lavnement du numrique qui bouleverse lconomie du livre.
Dautres sont confiants et pensent que le livre a toujours un avenir, les petites structures ont une image de marque
forte souligne un diteur, et ont les capacits de fidliser un lectorat. Les lecteurs ne demandent qu tre
sduits rajoute un diteur. De mme, certains diteurs pensent que le numrique va ctoyer le livre papier sans
lamener sa perte. Dailleurs certains dentre eux nhsitent pas dire que le numrique nest pas un problme
pour ldition mais ce qui les inquite cest plutt le manque de renouvellement du lectorat. Dautres sinquitent
de la surproduction ditoriale qui noie leurs propres titres dans la masse : ce mtier doit produire moins et faire
plus de dcouvertes et de cration .

Prconisations
Un soutien la professionnalisation est indispensable via des formations, de type juridique et commercial, ou des
accompagnements individuels de type audits. La mutualisation de certains cots est une piste creuser : lieux de
coworking pour viter la location de bureaux et permettre laccueil de clients
Accompagner les diteurs vers la production de livres numriques et/ou la numrisation dune partie de leurs
catalogues (une bonne moiti dentre eux sont prs lenvisager) en est une autre.

Formations de nature juridique et rglementaire


Dans cette partie, il est vident que des formations la gestion comptable et fiscale des structures ditoriales sont
recommandables. Quelques maisons, y compris parmi les plus importantes, ne semblent pas appliquer
correctement les normes comptables professionnelles 45.

Deuxime axe de formation important : la gestion de la relation avec les auteurs. Sans que ltude faite ici puisse
donner une ide claire de la ralit de cette gestion dans chacune des maisons, il est fort probable quune
actualisation des connaissances soit ncessaire. La rforme du contrat dauteur de 2013 rend labsence de reddition
de comptes beaucoup plus dangereuse pour une structure ditoriale. Cet aspect de lactivit devrait donc tre
soutenu par de la formation.

Enfin, dans cette partie, le droit commercial spcifique au march des livres ne doit pas tre nglig. La visite de
la plupart des sites des maisons ddition du panel montre que les dispositions de la loi Lang ne sont pas toujours
respectes (frais de port, prix promotionnels, vente par lot, etc.). Une remise niveau des connaissances de
certaines maisons est ncessaire.

Il y a encore beaucoup de marge de progression au niveau de la diffusion/distribution de la production en rgion,


tant au niveau national quinternational.

Soutien la diffusion
Ce qui marque particulirement lobservateur est que les structures ditoriales rgionales, sauf exception, sont de
taille modeste, voire trs petites. Dans loffre propose, certains projets semblent aboutis dun point de vue
uniquement ditorial (politique ditoriale claire et originale, stabilisation des maquettes, etc.). Il ne manque
probablement ces structures quun soutien leur activit commerciale pour consolider les emplois quelles ont
crs ou quelles sont susceptibles de crer. Ce soutien passe probablement plus par des accompagnements
personnaliss et des actions mutualises que par des formations.

45
Dans ce groupe, 3 maisons ddition prsentent des comptes du type commercial (stocks de marchandises, ventes de marchandises) plutt
que des comptes de type industriels (stocks de produits finis, production de biens vendue). Ces 3 maisons ddition ont pourtant recours des
cabinets dexpertise comptable pour tablir leurs comptes annuels.

53
Soutien au dveloppement des structures
Certaines structures peuvent tre efficacement soutenues par des financements publics dans le but de consolider
leurs positions et, en consquence, prenniser les emplois existants et, ventuellement, en crer de nouveaux.
Cependant, pour une meilleure lisibilit de ces aides, il faudrait les axer davantage sur le dveloppement de la
maison ddition concerne que sur telle ou telle publication. Dautres rgions ont aussi mis en place des dispositifs
originaux et pouvant rpondre aux objectifs dcrits ici. Citons par exemple le dispositif de soutien aux entreprises
ddition de livres imprims ou numriques, mis en place par Ciclic et le Conseil rgional Centre-Val de Loire, ou
bien laide ldition (volet aide au programme ditorial et au dveloppement conomique de la maison), mis en
place par le Conseil rgional Limousin et la DRAC du Limousin.
Cet accompagnement vise inciter les diteurs franchir le pas vers un entrepreneuriat rel.

54
Annexes

Tableaux dtaills des rsultats


Cette partie regroupe tous les rsultats chiffrs utiliss. Ces rsultats sont prsents dans lordre des graphiques
inclus dans le texte de lanalyse et rfrencs de la mme faon. Autant que faire se peut, les rsultats sont fournis
en donnes brutes, ces donnes ont t traduites en pourcentages pour certains graphiques.

Graphique 1.1. Rpartition des maisons ddition par anne de cration

Anne de cration Nombre de structures


1974 1
1977 1
1987 2
1988 1
1989 1
1992 1
1994 1
1995 2
1996 1
1997 1
1999 1
2000 2
2001 1
2003 2
2004 1
2005 4
2006 1
2007 3
2008 2
2010 2
2011 3
Total 34

55
Graphique 1.2. Chiffres daffaires moyens en 2014 par anne de cration
Chiffres daffaires
Anne de cration moyens
1974 1 892 515
1977 423 078
1987 909 695
1988 78 499
1989 18 874
1992 51 265
1994 85 434
1995 71 871
1996 85 834
1997 22 812
1999 396 720
2000 142 744
2001 349 979
2003 17 517
2004 501 194
2005 17 507
2006 74 830
2007 119 612
2008 104 418
2010 16 499
2011 134 867
Moyenne globale 264 911
Graphique 2.1. Formes juridiques choisies

Formes juridiques Nombre de structures


Association 8
EURL 3
SARL 21
SAS 1
Entreprise individuelle 1
Total 34
Graphique 2.2. Chiffres daffaires moyens 2014

Formes juridiques Chiffres daffaires moyens


Association 45 243
EURL 42 032
SARL 302 970
SAS 396 720
Entreprise individuelle 88 664
Moyenne globale 215 758

56
Graphique 3.1. Rpartition par codes dactivit
Codes NAF Dsignation INSEE Nombre de structures
Commerce de dtail de livres en
4761Z 1
magasin spcialis
5811Z dition de livres 18
5814Z dition de revues et priodiques 4
5819Z Autres activits ddition 2
Conseil pour les affaires et autres
7022Z 1
conseils de gestion
Activits des agences de
7311Z 1
publicit
Autres activits de soutien aux
8299Z 1
entreprises
9003B Autre cration artistique 1
Activits des organisations
9491Z 1
religieuses
Autres organisations
9499Z fonctionnant par adhsion 2
volontaire
Total 32

Graphique 3.2. Exercice dune pluriactivit


Pluriactivit Structures ditoriales
Non 16
Oui 18
Total gnral 34

Graphique 3.3. Part de lactivit complmentaire


Part de lactivit
Structures ditoriales
complmentaire
Non indiqu 2
Moins de 20 % 4
De 20 % moins de 40 % 4
De 40 % moins de 60 % 2
De 60 % moins de 80 % 3
80 % et plus 3
Total gnral 18

Graphique 3.4. Chiffres daffaires moyens par groupes


Chiffres daffaires
2012 2013 2014
moyens par groupes
Groupe 1 15 535 14 625 13 697
Groupe 2 41 740 43 409 48 070
Groupe 3 111 051 113 169 96 605
Groupe 4 695 532 723 239 678 131

57
Graphique 4.1. Types de dlgation utiliss

Autodistribution ?
Non Oui Partiellement
Non 7 0 1
Autodiffu

Oui 1 14 2
sion ?

Partiellement 1 1 6

Graphique 4.2. Chiffres daffaires en 2014 par types de dlgation

Autodistribution ?
Non Oui Partiellement
Non 512 624 0 78 499
Autodiffusi

Oui 423 078 794 433 407 356


on ?

Partiellement 55 078 1 771 039 3 297 878

Graphique 4.3. Cot de la diffusion-distribution dlgue


Niveau global
Structures ditoriales
de commissions
51 % 1
53 % 1
55 % 4
56 % 1
57 % 1
58 % 5
59 % 1
60 % 4
Total gnral 18

Graphique 4.4. Taux de valeur ajoute en fonction des choix de distribution

Taux de valeur ajoute


Autodistribution ? 2012 2013 2014
Non 17,8 % 29,7 % 17,6 %
Oui 42,5 % 37,3 % 42,3 %
Partiellement 21,6 % 24,5 % 32,0 %

58
Graphique 5.1. Concentration du catalogue de lensemble des structures ditoriales
Rang de la maison Nombre total de
ddition titres
1 4
2 7
3 8
4 11
5 11
6 13
7 15
8 16
9 19
10 20
11 20
12 20
13 22
14 28
15 30
16 30
17 37
18 45
19 46
20 75
21 80
22 93
23 100
24 120
25 140
26 145
27 150
28 160
29 160
30 200
31 300
32 356
33 600
34 1100

Graphique 5.2. Exploitation primaire des droits


Types de catalogues Nombre de maisons ddition
Catalogue de livres imprims
26
uniquement
Catalogue de livres imprims et
8
numriques

59
Graphique 6.1. Nombre moyen dETP par groupe de chiffre daffaires

Groupes Nombres moyens dETP


Groupe 1 1,25
Groupe 2 0,75
Groupe 3 0,90
Groupe 4 4,74

Graphique 6.2. Masse salariale moyenne 2014 par groupe de chiffre daffaires

Groupes Nombres moyens dETP


Groupe 1 3 325
Groupe 2 9 108
Groupe 3 16 172
Groupe 4 132 023

Graphique 7.1. Chiffres daffaires par groupe


Maximum Moyenne Minimum
2012 29 566 18 497 12 427
Groupe 1 2013 27 429 17 694 5 042
2014 23 191 13 909 2 693
2012 100 863 46 437 23 413
Groupe 2 2013 73 477 41 374 11 720
2014 63 281 46 519 28 800
2012 113 768 71 366 32 018
Groupe 3 2013 147 095 89 313 34 526
2014 151 458 96 605 74 830
2012 1 962 728 580 069 159 751
Groupe 4 2013 1 627 846 531 916 93 837
2014 1 892 515 678 131 222 206

Graphique 7.2. Taux de valeur ajoute produite par groupe


Maximum Moyenne Minimum
2012 57,9 % 12,0 % -25,0 %
Groupe 1 2013 48,2 % 3,7 % -61,2 %
2014 55,1 % 8,4 % -25,3 %
2012 57,2 % 8,0 % -34,3 %
Groupe 2 2013 53,2 % -3,0 % -47,2 %
2014 32,8 % 0,3 % -28,2 %
2012 39,6 % -0,8 % -55,5 %
Groupe 3 2013 45,6 % 12,9 % -34,3 %
2014 41,1 % 13,3 % -14,1 %
2012 61,1 % 32,9 % 10,5 %
Groupe 4 2013 47,3 % 32,1 % -0,8 %
2014 57,9 % 36,5 % 12,0 %

60
Graphique 7.3. Taux de rsultat dexploitation par groupe
Maximum Moyenne Minimum
2012 47,1 % 4,9 % -34,7 %
Groupe 1 2013 24,4 % -3,0 % -82,9 %
2014 17,7 % -4,9 % -51,6 %
2012 29,8 % 3,7 % -15,2 %
Groupe 2 2013 19,4 % 7,7 % -5,5 %
2014 24,5 % 4,5 % -9,4 %
2012 11,5 % -15,3 % -82,1 %
Groupe 3 2013 14,2 % -10,3 % -60,3 %
2014 20,5 % 0,6 % -14,5 %
2012 10,9 % -7,3 % -39,7 %
Groupe 4 2013 10,6 % -1,9 % -22,3 %
2014 23,0 % 5,8 % -7,3 %

Graphique 8.1. Besoins en fonds de roulement en jours de chiffre daffaires par groupes
Maximum Moyenne Minimum
2012 620 j. 404 j. 174 j.
Groupe 1 2013 1 682 j. 511 j. 122 j.
2014 1 416 j. 668 j. 220 j.
2012 886 j. 213 j. -52 j.
Groupe 2 2013 1 711 j. 363 j. -44 j.
2014 480 j. 176 j. -46 j.
2012 2 319 j. 470 j. 46 j.
Groupe 3 2013 986 j. 287 j. 63 j.
2014 1 102 j. 280 j. 20 j.
2012 182 j. 86 j. 18 j.
Groupe 4 2013 336 j. 123 j. 11 j.
2014 226 j. 134 j. -1 j.

Graphique 8.2. Indpendance financire par groupes


Maximum Moyenne Minimum
2012 15,4 6,4 0,3
Groupe 1 2013 10,5 4,4 0,2
2014 43,9 14,2 0,3
2012 2,0 0,8 0,1
Groupe 2 2013 1,5 0,7 0,1
2014 2,6 1,0 0,1
2012 5,2 2,6 -0,1
Groupe 3 2013 3,7 2,0 0,1
2014 4,7 2,3 0,2
2012 2,4 0,8 0,0
Groupe 4 2013 2,9 0,9 -0,1
2014 2,2 1,1 0,2

61
Conception
Cette tude a t mise en uvre par le CRL (Basse-)Normandie et lARL (Haute-)Normandie.

Ce document a t ralis par le CRL et lARL :


Franois Foutel et Andr Servant, Prsidents
Laurent Delabouglise et Dominique Panchvre, Directeurs

Rdaction : Sophie Fauch et Valrie Schmitt

Remerciements
LARL et le CRL remercient les diteurs de Normandie pour leur disponibilit. Ils ont donn de leur temps pour rpondre au
questionnaire afin de nous permettre dlaborer cette tude ; Pascal Arnaud, consultant pour lanalyse de la partie conomique ; les
collaborateurs de lARL et du CRL, qui chacun leur niveau ont apport une contribution la mise en uvre de ltude :
Claire Durand
Sverine Garnier
Jolle Meudic
Stphane Ronarch

LARL et le CRL sont membres de la FILL (Fdration interrgionale du livre et de la lecture).

ARL CRL
Ple rgional des Savoirs Unicit - 14, rue Alfred Kastler
115, boulevard de lEurope CS 75438
76100 Rouen 14054 Caen Cedex 4
02 32 10 04 90 02 31 15 36 36
contact@arl-haute-normandie.fr info@crlbn.fr

Sophie Fauch Valrie Schmitt


conomie du livre et vie littraire conomie du livre et formation
02 32 10 46 37 / 06 48 79 52 15 02 31 15 36 42
sfauche@arl-haute-normandie.fr v.schmitt@crlbn.fr

LARL et le CRL reoivent le soutien