Descripcin del Curso

Curso totalmente on-line.

Profesorado altamente cualificado de los campos de la medicina, el

marketing y el mundo empresarial, con experiencia en docencia e
investigacin.
Contenidos actualizados de manera constante con los ltimos
avances en Neuroeconoma y Neuromarketing.
Evaluacin continua semanal.

Interaccin directa y continua con el profesorado.

Acreditado con 70 crditos.

Ttulo emitido por la Asociacin Espaola de Neuroeconoma

 Mster en Neurociencia aplicada a los negocios

Por qu este Curso

Desde hace algunos aos, una

nueva corriente acadmica, la
economa del comportamiento
(behavioral economics) considera
que todas nuestras decisiones,
incluyendo tambin las decisiones
financieras son menos racionales y
mucho ms emocionales de lo que
creamos. Se han escrito grandes
tratados de economa y todos ellos
se basan en una ciencia exacta,
racional. Los precios los determina el
equilibrio entre oferta y demanda en
un mercado eficiente. Incluso existe
el trmino homo economicus para
referirse a un ser capaz de llevar a
cabo las reglas de economa y regirse
por un pensamiento econmico
lgico y racional.
Pero no es as. La actual crisis y
todas hasta hoy- ponen en evidencia
la ineficiencia del mercado y obligan
a buscar modelos econmicos
reales, y a asumir las diferencias
entre la economa terica y la real.
Por qu pagamos ms por un caf de
Starbucks, invertimos cuando la
Bolsa es ms cara o compramos las
acciones que nos recomienda un
vecino, escapa a la lgica y no se
explica por las teoras econmicas
clsicas, basadas en matemticas y
estadstica. Hay algo ms que nos
lleva a actuar de un modo errneo y
a evitar las decisiones racionales.
Y ese algo no es sino el cerebro,
desarrollado durante miles de aos
con propsito de mantener la
continuidad como especie y que nos
empeamos en utilizar para algo
diferente del fin con el que fue
concebido: la economa.
Las decisiones econmicas estn
lejos de la teora y cerca de lo
irracional. En los ltimos aos se ha
ido un paso ms all; nuevas tcnicas
de neuroimagen ayudan a estudiar la 2
estructura cerebral y su
funcionamiento al realizar ciertas
actividades como la toma de
decisiones, lo que ha permitido el
nacimiento de una nueva disciplina:
la Neuroeconoma. Aunque esta
ciencia se encuentra dando sus
primeros pasos, est revolucionando
la concepcin de la economa y de
ciertos dilemas financieros como los
momentos de euforia y pnico de los
mercados.

El objetivo del Mster es actualizar de una

forma cientfica y clara los nuevos avances
de la neurociencia y sus aportaciones a la
economa y al marketing
 Mster en Neurociencia aplicada a los negocios

.
Objetivos
Obtener los conocimientos necesarios en neurociencia bsica para mejorar la
toma de decisiones econmicas, estudiar los efectos de la publicidad y del
marketing en el cerebro humano y comprender el porqu de las decisiones y la
conducta del consumidor.
Conocer las reas ms importantes de la neurociencia y sus
implicaciones en la toma de decisiones econmicas.
Conocer el funcionamiento biolgico del cerebro en la toma de
decisiones, y la respuesta cerebral ante estmulos econmicos.
Comprender las motivaciones y las causas que explican las respuestas
de los individuos ante la publicidad y el marketing.
Estudiar los efectos de las acciones comerciales en el cerebro.
Formar profesionales capaces de anticiparse a la conducta del
consumidor a travs de los avances de la ciencia y la medicina puesta al
servicio de la economa.
Conocer las bases y las aplicaciones de la neurociencias en el los
mbitos de toma de decisiones y en la planificacin empresarial, as
como en la comunicacin, la publicidad o los recursos humanos.
3
Formar profesionales con competencias estratgicas de organizacin y
evaluacin de los recursos humanos que requieren las empresas.
Desarrollar competencias para que el alumno sea capaz de ofrecer
diagnsticos acertados de los problemas de las empresas en el
mercado, y de ofrecer soluciones.

A quin va dirigido

El Mster de Neurociencia aplicada a los negocios: Neuroeconoma,

Neuromarketing y Neuromanagement, nace a fin de dar respuesta a la
creciente demanda de profesionales con conocimiento en los nuevos avances
de la neurociencia dentro de los campos de la economa, el mercado y la
empresa. Est especialmente indicado para cualquier persona que:
- Trabaje o busque especializarse en las reas relacionadas con el
mercado y la toma de decisiones de los consumidores (Marketing,
Turismo, Publicidad, Relaciones Pblicas)
- Profesionales del marketing o del management que deseen mejorar su
desempeo profesional a partir de los conocimientos de la
neurociencia y la visin cientfica de la economa.

Asociacin Espaola de Neuroeconoma

 Mster en Neurociencia aplicada a los negocios

- Trabajen en cualquier actividad relacionada con el mercado de consumo o

valores, y deseen aplicar las ltimas aportaciones de la ciencia.
- Profesionales de las Ciencias Empresariales, Marketing, Publicidad,
Ciencias de la Informacin, Recursos Humanos, Administracin y
Direccin de Empresas, Administracin Pblica, Econmicas... y
cualquier profesional que trabaje en mbitos en los que las decisiones
de los individuos sean importantes.

Metodologa y Evaluacin
Curso online. No existe una versin presencial del curso.
- Temario a disposicin del alumno a travs de la plataforma web, un tema
semanal. El alumno podr realizar cualquier consulta a los profesores.
- Material bibliogrfico y ejercicios, disponibles para descargarse desde la
plataforma del curso. Contenidos en PDF para descargar y consultar.
- Evaluacin de cada tema, tipo test.
Todos los trmites y docencia, incluidas las evaluaciones, se realizan a travs
de Internet, mediante la plataforma web del curso. Habr un examen para 4

cada tema; sern facilitados la semana siguiente al tema correspondiente, y el

alumno podr enviarlos cuando prefiera antes de la finalizacin del curso.

Titulacin
Mster acreditado por la Asociacin Espaola de Neuroeconoma (ASOCENE).
Esta entidad, de carcter oficial, emitir el ttulo correspondiente, una vez que
el alumno supere de manera todas las pruebas. Este ttulo certificar la
capacitacin en Neurociencia aplicada a la economa y al marketing.

Matriculacin
El coste del curso es de 3295 euros.
Consulte con nosotros en secretaria@asocene.com

Asociacin Espaola de Neuroeconoma

 Mster en Neurociencia aplicada a los negocios

Claustro de Profesores

Dr. PEDRO EMILIO BERMEJO VELASCO.

Presidente Asociacin Espaola de Neuroeconomia

Presidente de la Asociacin de Profesionales de Dao Cerebral
Licenciado en medicina. Especialista en neurologa.
Doctor en neurociencia por la UAM.
Mster en neurociencia por la Universidad Pablo de Olavide.
Profesor de Neuromarketing de EUDE.

RICARDO JOS IZQUIERDO MEGIA.

Director de Formacin de la Asociacin Espaola de Neuroeconoma.
Fundador de la Asociacin Espaola de Neuroeconoma y Neuromarketing.
Director General en Digit Control Tecnologico 21 SL.
Socio-Director en Asesores Gestores y Ejecutivos SL.
Gerente de IB-Neuroclnica SL
Consultor en Neuromarketing y Neuromanagement.
Coautor de libros como Tu cerebro y tu dinero (ed conecta 2014)
Perito informtico judicial perteneciente a Asociacin Nacional de Peritos
Informticos Judiciales. (ANTPJI)
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RAFAEL MUIZ GONZLEZ

Fundador y Presidente de RMG.

Presidente del Foro Internacional de Marketing, primer portal digital de
Marketing en Espaa y miembro fundador de los Top-Ten Strategic Marketing
Spain.
Experto conferenciante nacional e internacional, y profesor de Marketing y
Ventas en la Escuela de Negocios CEF y en la Universidad a Distancia de Madrid,
UDIMA.
Premio Actualidad Econmica a una de las 100 mejores ideas empresariales: La
Auditora Comercial Express.
Autor de varios libros, entre los que destaca Marketing en el siglo XXI (5 ed),
primer libro gratuito que se colg en la red.

MARTA SNCHEZ ORDEZ

Licenciada en ciencias de la informacin y en estudios de Asia Oriental.

Mster en direccin de marketing.
Profesora de Neuromarketing de la Asociacin Espaola de Neuroeconoma.

Dra. MARIA ASCENSION ZEA SEVILLA

Licenciado en medicina. Especialista en neurologa.
Doctorada en medicina.
Neurlogo de la fundacin CIEN.
Socio fundador de la Asociacin Espaola de Neuroeconoma.

Asociacin Espaola de Neuroeconoma

 Mster en Neurociencia aplicada a los negocios

ALBERTO GMEZ ETCHEVERRA

Licenciado en Ciencias Empresariales.

Mster en Finanzas por CUNEF (miembro de la primera promocin).
Miembro de EFPA

Dr. ANDRS CRUZ HERRANZ

Licenciado en medicina.
Especialista en neurologa.
Mster en neurociencia y biologa del comportamiento.
Socio fundador de la Asociacin Espaola de Neuroeconoma.

Dr. RODOLFO DORADO TAKIGUCHI

Licenciado en Medicina. Especialidad Neurologa.

Neurlogo del Hospital Los Madroos.
Vicepresidente de la Asociacin Espaola de Neuroeconoma.

JAIME CHAMORRO DELMO

Licenciado en medicina.
Especialista en psiquiatra.
Jefe de psiquiatra de la Fundacin Instituto San Jos.
Especialista en alteraciones conductuales.

ELENA ORTEGA SALAZAR

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Licenciada en Ingeniera informtica.

Consultora en proyectos bancarios.
Experta en neuroeconoma y neurofinanzas.

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Programa del Mster*

MDULO INTRODUCTORIO
TEMA 1. Origen de la neuroeconoma y del neuromarketing.
TEMA 2. Situacin actual y perspectivas de la aplicacin de la neurociencia
a los negocios.
TEMA 3. Neuroanatoma bsica para la neurociencia a los negocios.
TEMA 4. Tcnicas de estudio empleadas en la neuroeconoma y el
neuromarketing

MDULO DE NEUROECONOMA
TEMA 5. Mecanismos cerebrales y la toma de decisiones econmicas.
TEMA 6. Euforia y pnico. Ciclos econmicos.
TEMA 7. Centro del placer e inversiones financieras.
TEMA 8. Aversin a la prdida. 7

TEMA 9. Efecto manada. Tendencias del mercado y papel en la publicidad.

TEMA 10 .Exceso de confianza. Ilusin de control.
TEMA 11. El mercado burstil inversin o azar? Asuncin de riesgo.
TEMA 12. Sobrerreaccin a las noticias.
TEMA 13. Factores externos capaces de influir en los mercados.
TEMA 14. Inteligencia emocional.
TEMA 15. Estrategias de marketing basadas en la neurociencia.
TEMA 16. Errores de percepcin y otros sesgos cerebrales.

MDULO DE NEUROMARKETING
TEMA 17. Aprendizaje, memoria y neuromarketing.
TEMA 18. Neurociencia bsica aplicada al neuromarketing
TEMA 19. Tcnicas de estudio del neuromarketing.
TEMA 20. Neurociencia de las percepciones. Diferencias entre el producto
real y el producto percibido.
TEMA 21. Influencia de los colores en la percepcin del producto final.

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TEMA 22. La influencia de los sonidos y de los olores en la percepcin del

producto final.
TEMA 23. Efectos halo, diablo y goggle.
TEMA 24. Uso del miedo, la ansiedad y las sorpresas en el marketing.
TEMA 25. Conductas sociales aplicadas al marketing. Efecto manada.
TEMA 26. Factores endgenos que determinan el consumo: edad y sexo.
TEMA 27. Factores exgenos que determinan el consumo: factores
ambientales y estacionales, frmacos, estrs y drogas.
TEMA 28. Neuromarketing dirigido a las necesidades del cliente.
TEMA 29. Aplicacin del neuromarketing en el posicionamiento de los
productos y de las marcas.
TEMA 30. Neuromarketing dirigido a las estrategias de precios.

MDULO DE NEUROMANAGEMENT
TEMA 31. Cambios de paradigma en la empresa del siglo XXI.
TEMA 32. Nuevos diseos de organizaciones.
TEMA 33. Factores psicolgicos que influyen en el rendimiento laboral.
TEMA 34. Neuroliderazgo y empowerment. 8

TEMA 35. Neurociencia aplicada a la negociacin empresarial.

TEMA 36. Efecto Pigmalion. Sesgos psicolgicos del mundo empresarial-I
TEMA 37. Efecto Pigmalion. Sesgos psicolgicos del mundo empresarial-II
TEMA 38. Motivacin y tcnicas para desarrollarla.

MDULO DE NEUROPOLTICA
TEMA 39. Aplicacin de la neurociencia a la neuropoltica al mundo actual.
TEMA 40. Movimientos de masas.
TEMA 41. Tcnicas de manipulacin utilizadas en poltica.
TEMA 42. Efectos halo, goggle y diablo aplicados a la poltica.

MDULO MISCELNEA
TEMA 43. Neurociencia aplicada a las tcnicas de negociacin.
TEMA 44. Neurociencia aplicada al coaching.

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Avenida Brasil 17, 13 H
28020, Madrid

secretaria@asocene.com

Sociedad Cientfica fundada en el ao 2009, con CIF: G-85851426 y se rige con carcter general, por la vigente Ley Orgnica 1/2002
de 22 de marzo reguladora del Derecho de Asociacin y sus normas complementarias y de desarrollo.
La Asociacin Espaola de Neuroeconoma desarrolla sus actividades en todo el territorio espaol. Esto no excluye ni limita la
posibilidad de desarrollar actividades de mbito o alcance internacional, ya sea por s misma o en relacin y cooperacin con otras
entidades que persigan fines similares.
* Debido a la continua actualizacin de los contenidos y a la incorporacin de los ltimos avances de la neurociencia al temario, este puede sufrir variaciones en su
estructura.

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