Desarrollo e innovacin de productos

NDICE

Producto

Introduccin

Atributos del producto

Ciclo de vida del producto

Motivos por el cual desapareci del mercado

Estrategias para reposicionar el producto

Estrategia de innovacin

Estrategia de valor agregado

Estrategia de reposicionamiento
 Introduccin

Naci su negocio en una pequea maderera en 1954, empez en la industria de las

pinturas, barnices y aerosoles en el rgimen del presidente Lzaro Crdenas. Se coloc
como una de las fbricas de mayor xito en la regin, llegando a ser el principal
empleador, rpidamente fue creciendo en gran parte debido al desarrollo de la ciudad.

Atributos del producto

Catalogo para elegir Resistente al sol Fcil aplicacin

Variedad de colores Para muebles de madera o Acabado uniformes

tubular.

Para interior y exterior Ideales para decorar interiores Larga duracin

De agua y aceite Especiales para pintar murales

Ciclo de vida del producto

o Lanzamiento o introduccin
Segn Stanton, Etzel y
Walker, esta etapa es la ms
arriesgada y costosa de un
producto.
Fbrica de pinturas
Miguel Calette inici su negocio en una pequea maderera, y que con los aos adquiri
terrenos aledaos en 1954, empez en la industria de las pinturas, barnices y aerosoles de
marca Corona.
Pinturas Corona se lanza al mercado local con bastante xito.
Primero abre sus puertas en el mismo lugar donde estaba fabrica Calete.
Los inicios fueron en una poca de grandes desafos econmicos a nivel local, Tijuana se
encontraba atravesando por la incorporacin de nuevos empresarios y abriendo camino a
siguientes generaciones.
nicamente se podan adquirir los productos en sus tiendas.

o Crecimiento Empresa 100% familiar que cuenta con la experiencia necesaria para mantener la empresa
estable y creciendo.
As como para proteger buena reputacin para atraer y sumar a otros talentosos lderes de la
industria.
o Las ventas comienzan a
Empresa prospera y ha gozado de un crecimiento sin precedentes desde su apertura.
aumentar rpidamente
Abre nuevos expendios en col. Libertad, crece y amplia los expedos que ya tena.
Segn Lamb, Hair y McDaniel
o Madurez Inserta nuevos productos en su lnea como fueron pinturas, primer, mezclas para automviles.
o Da inicio a la igualacin de colores, esto signific un mayor crecimiento.
Atencin del cliente, las estrategias de publicidad son elemento clave para mantenerse en el
mercado.
Kotler y Armstrong,
Desde su apertura a la fecha han incorporado nuevas lneas de productos.
regularmente tiene mayor
Estrategia de publicidad; quienes pintaban sus negocios con pintura Corona y colocaban un
duracin que anteriores anuncio de la marca la compaa provea todo el material.
etapas y presenta retos Pinturas y Barnices Calette, represent un icono en el desarrollo industrial de Tijuana desde
importantes. su fundacin en 1954, donde estuvo en la cima por ms de 30 aos.
Por varias decadas fue una de las fbricas de mayor xito en la regin, llegando a ser el principal
empleador, en tanto que su creador fue reconocido como un personaje ilustre.
Pinturas Corona fabricaba sus materiales en Tijuana y se encargaba de surtir sus productos en
todo Mxico, logrando posicionar la marca Corona en el mbito industrial, a nivel nacional.

o Declive Cierra sus puertas en 1985,

o La empresa queda a cargo de los descendientes quienes no dan el mismo impulso
Stanton, Etzel y Walker, la
etapa de declinacin,
medida por el volumen de
ventas de la categora total.
Hubo desabasto de materia prima en la fbrica, lo que llevo a desabasto en tiendas de venta.
Desapareci a finales de los aos ochenta pero se convirti en un referente urbano para los
ciudadanos.
Slo queda un muro en el que se puede ver una lata de pintura de la marca . No logran
adaptarse a la tecnologa que van acompaadas al cambio.
Fueron cerrando sucursales y al poco tiempo cierran totalmente la fbrica y se deja de producir
pinturas Corona.

Realiza una propuesta sobre cmo reintegraras ese producto o servicio al

mercado, mencionando las principales estrategias de innovacin, valor
agregado y reposicionamiento

En el pasado, las empresas competan con base en el precio, hoy lo

hacen con base en la calidad y en el futuro competirn con base en
el diseo (Martnez-Cosentino, (s. f.).

Estrategia de Reposicionamiento

Desde su cierre muchas personas continan hablando y extraando las pinturas en

primer lugar por haber sido un producto local y por ver manejado una calidad
extraordinaria, era necesaria solo una mano de pintura para que las superficies quedaran
perfectamente bien cubiertas adems de la durabilidad del material.

Por ello considero que el reabrir tanto la fbrica de pinturas como sus puntos de venta con
nuevas formas para llegar al pblico seria todo un xito. La marca no se olvida y si la
familia an se cuenta con las frmulas para continuar produciendo la pintura se tendra un
mercado deseoso de adquirir el producto.
La estrategia de publicidad se realizara para las nuevas generaciones sin dejar al lado a la
poblacin que vivi esos aos de magia del color con pinturas Corona. Sin duda
recomendaran a sus descendientes que la adquieran y vean su calidad.

Estrategias de innovacin

Se dar inicio con esta estrategia con la contratacin de Lectores de Mercado quienes
tendrn a su cargo la exploracin y descubrimiento de las nuevas tendencias, basando
sus innovaciones en las oportunidades o amenazas que existen en estos momentos en el
mercado.
En segundo trmino se realizara la implementacin de nuevas tecnologas que crean
soluciones que pueden ser problemas o nuevas necesidades y que resuelve la tecnologa.
Con el apoyo de estas dos innovaciones se realizara el plan estratgico de desarrollo para
tener alineados todos los objetivos de la empresa.
Realizar diagnstico de satisfaccin a clientes.
Elegir tcnicos, asesores con alguna especializacin en el rea de salud, para que avalen
los productos.
Hacer demostraciones del producto en centros comerciales.
Entregar producto en forma gratuita para que las personas prueben su calidad.

Estrategia del valor agregado

Pgina web, amigable interactiva actualizada que contenga informacin til y esencial
para clientes. Telfonos disponibles para asesora o a travs de pgina.

Reapertura de punto de venta muy cerca del lugar donde inicialmente se encontraba como
una estrategia del recuerdo.

Pintura Libre de plomo, amigable con el ambiente

Formas de pago seguras. Entrega a domicilio, Formas de entrega, rpidas y confiables con
capacitacin a distribuidores independientes.

Participacin activa en la reconstruccin de imagen de la ciudad, elaborando murales

colectivos, sociedad, empresa y gobierno.
Asesoras tcnicas en centros comerciales y asesoras para especialistas pintores con
certificacin oficial.

Como lo hemos visto en el material de la UnADM La finalidad de una innovacin es

implementar una aplicacin exitosa, la cual propicie la creacin de ventajas competitivas
para la empresa.

Bibliografa Consultada:
Mercadotecnia, Primera Edicin, de Sandhusen L. Richard, Compaa Editorial Continental, 2002,
Pg. 389 y 393.

Marketing, Sexta Edicin, de Lamb Charles, Hair Joseph y McDaniel Carl, International Thomson
Editores S.A., 2002, Pg. 333.

UnADM Unidad 1 Innovacin de productos 1 agosto 2017

https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/GAP/07/GDIP/U1/
Unidad%201.%20Innovacion%20de%20productos.pdf

Universidad Interamericana para el Desarrollo. (s. f.). Anlisis del producto. Recuperado de
http://moodle2.unid.edu.mx/dts_cursos_mdl/ADI/AO/AO02/AOPP
02Lectura2.pdf