FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA DE ADMINISTRACIN

TEMA:

Gestin de Marca Personal

Integrantes:
Daz Cspedes Judith
Muoz Rojas Jharelys
Llacsahuanga Santa Cruz Nathaly
Porras Morales, Cristian.

Docente:

Mg. CHUMAN CABEZAS LUIS

Pimentel, 17 de julio de 2017

 Gestin de Marca Personal

Marca Personal: y eso qu es?

La Marca Personal es la imagen que sobre nosotros percibe nuestro

entorno. Cuando hablamos de que una persona es puntual,
cumplidora y formal, estamos describiendo su Marca Personal, de la
misma manera que se tiene la sensacin de que tal o cual marca de
coches es fiable o que los productos tecnolgicos de una empresa
determinada son los ms avanzados y modernos. En la era de la
comunicacin en tiempo real, todos y cada uno de nosotros nos
hemos convertido en productos, queramos o no, seamos
conscientes o no y seamos capaces de sacarle partido o no.
Somos personas, si, y tambin somos una Marca, as que cuidmosla y mejormosla tanto como
seamos capaces.

El Poder de tu Marca Personal

Cada da cobra ms importancia la imagen que transmitimos a nuestro alrededor, la Marca

Personal que tenemos, aun que no la hayamos creado conscientemente o aunque no incidamos
sobre ella. Las Redes Sociales e Internet se han convertido en el nuevo campo de batalla en el que
muchas veces y a veces sin nosotros ser conscientes, se decide nuestro futuro profesional.

Cada vez es ms habitual que los contratadores busquen informacin sobre los candidatos a un
puesto de trabajo en Google, Facebook, Twitter o Linkedin. Por eso es muy importante dominar
estas herramientas y ser capaces de aprovechar el potencial que las misman ofrecen y de las
tcnicas que nos permitan modularlas, en nuestro propio beneficio.
Hay que ser conscientes, de que en la red hay disponible muchsima informacin a cerca de cada
uno de nosotros, y que esa informacin, puede no ser la que nosotros queremos transmitir e,
incluso, puede que sea informacin que nos est perjudicando a la hora de acceder a un puesto de
trabajo o conseguir que un cliente contrate nuestros servicios.

Entonces, qu significa realmente gestionar una marca?

Significa mucho ms que solo dar un nombre y la sealizacin hacia el exterior. Se trata de
impregnar a los productos -o servicios de la organizacin- una huella: es decir, dotarlos de una
"filosofa".

Para lograr esto se requiere un largo plazo de participacin y un alto nivel de compromiso,
recursos y habilidades por parte de la empresa y los trabajadores.

No hay que olvidar que las marcas son consecuencia directa de la estrategia de segmentacin del
mercado y diferenciacin de productos. La gestin de una marca, entonces, resulta en generar
propuestas de valor diferentes y relevantes para dichos segmentos.

En resumen, una buena gestin de marca tiene como objetivo cumplir de la mejor manera las
expectativas de los clientes, concentrndose en proporcionar de manera consistente la
combinacin ideal de atributos -tanto materiales como intangibles, funcionales, emocionales,
visibles e invisibles- en condiciones econmicas viables para sus negocios.

La Importancia De Una Correcta Gestin De Tu Marca Personal

Todos alguna vez hemos buscando nuestro nombre en Google y nos ha sorprendido la informacin
que aparece: nuestros perfiles en redes sociales, un comentario en un foro, aquella vez que
ganamos un premio o la publicacin de nuestro nombre en un documento oficial por algn tema
que quiz no nos interese que se sepa. Lo mismo ocurre con Google Imgenes. Aparecen fotos
que quiz nos estn haciendo un flaco favor.

Por ello, cada vez es ms importante gestionar nuestra marca personal y potenciarla. Hacindolo
correctamente, lograremos diferenciarnos y alcanzar nuevas oportunidades profesionales. Dicho
esto, tengamos siempre como premisa que si en nuestro mbito profesional somos uno ms,
realmente seremos uno menos.

Todos somos marcas. Rafa Nada, Ronaldo, Paquirrn, un prestigioso chef o un experto en
posicionamiento SEO. La cuestin es, como dijo scar Wilde, Ser nosotros mismos, los dems
puestos estn ocupados.
Momento de la conferencia sobre La importancia de la marca personal pronunciada por Carlos
Carbellido en adComunica.

La marca personal o personal branding es todo aquello que nos hace nicos, diferentes,
relevantes y especiales; y que damos a conocer a nuestro pblico objetivo. Entindase por
pblico objetivo el profesional que nos pueda ofrecer una nueva oportunidad o colaboracin
profesional.

Hay un nmero casi infinito de razones para trabajar en construir tu propia marca personal. Pero,
a mi modo de ver, todas convergen al final en una idea de fondo: lograr una buena marca personal
puede tener un impacto muy grande en tu estatus profesional.

Veamos algunas de las razones ms importantes de por qu esto es as:

Una buen marca personal te proporcionar mucha libertad profesional porque

al diferenciarte, incluso quizs posicionarte entre los lderes en tu nicho, pasas de formar
parte de la excesiva oferta (que son los CVs tipo uno ms, incluso aquellos llenos de
excelentes ttulos y credenciales) a formar parte de un club mucho ms apetecible que es
el lado de la demanda. Y ya sabes: si formas parte de la demanda, tienes la sartn por el
mango.

Una marca personal lo suficientemente fuerte hace que sea mucho ms viable plantearte
con xito una frmula de autoempleo o la creacin de una pequea empresa puesto que
has solventado en gran medida uno de los problemas ms duros en esa situacin: cmo
lograr una base suficiente de clientes.

Es mucho ms fcil centrarte en los temas que realmente te apasionan.

Las tres razones anteriores significan que la relacin con tu trabajo puede dar un giro de 180, el
trabajo puede pasar de ser una carga a convertirse en una diversin placentera y muy gratificante.

Puedes cobrar mejores precios por tus productos y servicios.

Una buena marca personal genera un crculo virtuoso: a mayor reputacin, las
oportunidades se multiplican y eso a su vez mejora an ms tu reputacin.
La posibilidad de estar en paro se convierte en algo cada vez ms improbable, incluso en
estos tiempo tan duros.
Cmo Construir Tu Marca Personal?
La estrategia, llamada tambin Personal Branding define el potencial del profesional y lo
diferencia de los dems en el campo de
trabajo.
Mientras que las empresas se preocupan por
desarrollar al mximo su marca, existen
muchos profesionales que an no sacan el
mejor partido de su marca personal. Ya sea
que ests buscando un nuevo trabajo o
quieres avanzar y conseguir un ascenso en tu
trabajo, crear una marca personal nica es la
mejor estrategia que puedes utilizar para
crecer profesionalmente.
El portal Business News Daily destaca la
importancia de crear un personal brand que
pueda asegurar tu marketing profesional sin
necesidad de contar con la empresa en la que trabajas.
Existen casos en donde el valor de los trabajadores est estrechamente relacionado con
la descripcin de su trabajo o las tareas que hace y sienten que tienen la capacidad de
contribuir mucho ms a su organizacin, explica Nathan Hiller, profesor asociado de
management en Florida International University. Crear una marca personal es
simplemente lograr que las personas, dentro y fuera del trabajo, sepan de las capacidades
de uno.

Cuando esta estrategia es bien ejecutada, el resultado es aumentar la visibilidad y valor

del trabajador en el espacio de trabajo y en el mercado profesional, adems de generar
mejores y ms oportunidades de trabajo.
Si an no has considerado desarrollar tu marca personal, ahora es el mejor momento. Los
expertos de Spain Startup-South Summit han elaborado un declogo para guiar la
construccin y difusin de la marca personal de los emprendedores y su influencia en el
xito de su startup.
A partir del contacto con la diversidad de emprendedores nacionales e internacionales
que participan en la Startup Competition y se renen en cada edicin de South Summit, la
cita ms importante del ecosistema emprendedor del Sur de Europa, los expertos de Spain
Startup-South Summit han elaborado un declogo para guiar la construccin y difusin de
la marca personal de los emprendedores y su influencia en el xito de su startup.

1. Descubrir los propios valores: "Quin eres? Qu ofreces? Qu aportacin realizas al

mercado? Qu te hace diferente? Estas son las primeras cuestiones que debe plantearse
un emprendedor para construir su propia marca personal y as definir los valores que lo
hacen relevante y diferente del resto. Es importante hacer una lista con los puntos fuertes
y dbiles: atributos que el propio emprendedor ha de identificar como suyos, sin caer en
el error de proyectar en s mismo valores ideales con los que realmente no se identifica",
explican.

"Cules son los atributos personales ms demandados? Creatividad, carisma, eficacia,

especializacin, adaptabilidad, tica, polivalencia o rapidez. Todos valen para crear la
marca personal? Depende de la situacin, la tipologa del proyecto y, por supuesto, las
propias capacidades personales", continan.

2. Bsqueda de contactos: "De nada sirve ser muy relevante profesionalmente si nadie te
conoce. El networking es, por lo tanto, un factor clave para generar visibilidad y
desarrollar la marca personal. Cmo generar estos vnculos relacionales? Es fundamental
retomar contactos anteriores, organizar eventos propios y asistir a ferias, congresos o
seminarios del sector, donde dejarse ver y al mismo tiempo conocer a los profesionales
ms relevantes de ese mbito. Ser prescriptor de otros que forman parte de tu red de
contactos, realizando algunos favores o apoyando a alguien de manera altruista, siempre
puede ser una ventaja para fortalecer y crear nuevos vnculos", argumentan.
3. La actitud: "La perseverancia es una cualidad fundamental de cualquier emprendedor
para sacar adelante su proyecto. En este caso, juega un papel fundamental la gestin del
fracaso y qu consideracin tiene en la sociedad. Muchos emprendedores han fracasado
antes de triunfar, como Juan Urdiales, cofundador y CEO de Jobandtalent, quien tras
fundar su primera empresa junto con dos compaeros de facultad, decidi salirse del
proyecto. Tiempo despus co-fund la plataforma de bsqueda de empleo, que ya ha
obtenido importantes rondas de financiacin por inversores internacionales", aaden.

4. Experto en una determinada materia: "Como emprendedor en un mbito profesional

concreto hay que compartir los conocimientos sobre el sector para posicionarse como un
experto y fortalecer su reputacin y prestigio profesional. Ofrecer contenido e
informacin de calidad ser fundamental para lograr ser un experto. Una forma de
demostrar ser un autntico gur consiste, en muchas ocasiones, en saber dominar un
lenguaje apto para todos los potenciales receptores, ser claro, conciso y concreto, no
abusar de tecnicismos y utilizar un vocabulario siempre positivo", siguen.

"Para llegar hasta ah, siempre suele haber un largo camino. Allan Grant, speaker del
prximo South Summit, lleva siendo un apasionado del desarrollo de software desde que
dise con siete aos su primer juego. Entre los 13 y 18, dedic
10.000 horas a codificar juegos online con miles de jugadores.
Ya en la universidad, fund una empresa de desarrollo web y no
par hasta convertirla en una compaa rentable con ms de 50
empleados. Ahora Allan est volcado en Hired, un mercado en
Internet en el que las empresas ms importantes pueden
competir por hacerse con el mejor talento tcnico (ingenieros
de software, diseadores, cientficos de datos y gestores de
productos)", comentan.
5. Mezcla de canales: "Dnde ofrecer este contenido? Cmo crear valor? Para que un
emprendedor forje su marca personal hay que ser activo en cualquier canal. Por tanto, la
mezcla de offline y online es la sinergia perfecta", anotan.

"Internet es una herramienta accesible, til y que no exige muchos recursos a nivel
econmico. Pero s esfuerzo, constancia y una importante dedicacin. Adems, no todo
vale; hay que adaptar cada mensaje. Cada espacio tiene sus propias caractersticas:
vocabulario, tono o pblico objetivo. Y prestar especial cuidado al contenido que
colgamos online; cualquier mensaje o comentario inapropiado se paga caro en el mundo
digital. Otro de los errores de muchos emprendedores es considerar Internet como un
mero escaparate y olvidar la interaccin con el resto de usuarios. La Red es sinnimo de
conversacin y a golpe de clic podemos acceder a consumidores, inversores, posibles
socios estratgicos u otros emprendedores", indican.

"El canal offline es tambin una de las mejores formas de construir la imagen personal. El
emprendedor no puedo olvidar salir a la calle y establecer relaciones cara a cara o
participar en los medios de comunicacin como un experto en su sector", concluyen.

6. Dejar huella: "Que el fundador de una empresa sea reconocido y tenga un fuerte
impacto en la sociedad, hasta llegar a convertirse incluso en un icono, siempre es una
importante ventaja. Qu requisitos son necesarios para lograr dejar esa huella? Por un
lado, ser fiel a los propios valores y, al mismo tiempo, tener claros la misin, visin y
objetivos a perseguir. En definitiva, mantener un rumbo firme y defender lo que se cree.
Este doble perfil es lo que permiti, en gran parte, el xito de Steve Jobs", comentan.
7. Coherencia, autenticidad, naturalidad y transparencia: "Son principios bsicos para la
creacin de una marca personal slida y sincera. Para contar con una buena reputacin es
imprescindible saber transmitir credibilidad, coherencia, seguridad y construir un discurso
transparente, que genere confianza. La naturalidad y adaptacin del mensaje a nuestras
formas y maneras son tambin premisas fundamentales", dicen.

8. Construccin del storytelling personal: "Qu historia hay detrs de un emprendedor?

Cul es su trayectoria profesional? Cmo darla a conocer? Cmo crear un discurso
verosmil y que capte la atencin? El personal branding no es improvisacin, es estrategia,
por lo que es aconsejable el asesoramiento profesional para descubrir la historia,
desarrollarla y comunicarla. Se trata de construir una historia autntica, con valor,
diferente y que genere inters, asegura lex Barrera experto de Press 42 en storytelling
y. Por lo tanto, el storytelling personal es una obligacin para los emprendedores si
quieren despertar la atencin, seguridad y notoriedad de su proyecto, sobre todo en las
fases iniciales", plantean.

9. Tiempo y recursos: "El personal branding se crea y moldea poco a poco y ha de ser
afrontado como una inversin a largo plazo y que requiere paciencia. Para evitar
malgastar tiempo y dinero, hay que conocerse bien a s mismo, no vender humo y saber
identificar qu tiene realmente cabida en la creacin del storytelling personal. La medicin
del impacto generado permitir ver cmo evoluciona la marca personal, la aceptacin que
tiene y plantear posibles mejoras", ponen sobre la mesa.
10. La marca personal sobrevive a la profesional: "Que una startup deje de existir
significa el fin de una marca profesional, pero la personal sobrevive, porque va unida al
emprendedor ms que al proyecto. Invertir en personal branding es hacerlo tambin en
visibilidad para futuros proyectos", concluyen.