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5 CUATRO CLAVES EN EL DISEO DEL EMPAQUE

los envases junto con los productos se integran en las esferas perceptivas y
afectivas del consumidor, ya que influyen de manera decisiva tanto en la compra
del producto como en la presencia de la marca que lo avala.

es fundamental comprender que la identidad visual de los envases desempea

un papel crtico que va mucho ms all del anaquel de la tienda. el envase va
con el consumidor hasta la cocina, el botiqun del bao, el garaje o cualquier otro
sitio donde se utilice el producto. de hecho, ese seguimiento es ms crtico para
mantener una percepcin favorable y duradera de la marca que cuando uno toma
el envase en el anaquel de la tienda.

entonces se empezar a reconocer por qu el nfasis del envasado de la marca

debe tratarse como pieza central de cualquier programa de marketing para
productos de venta al menudeo.

el envase identifica la marca, promueve la confianza en los productos de la

marca. en la mente del consumidor, es el producto. el envase es un componente
del elemento producto y tambin es un medio de exhibicin que puede
determinar el resultado de la competencia en los estantes minoristas. de hecho,
puede ser una ventaja diferencial de una marca, y es la ltima oportunidad del
comercializador para comunicarse con el punto de venta. son cuatro las
consideraciones para su diseo:

2.5.1.- identificacin. el envase es un dispositivo de identificacin tan

importante que algunas compaas usan el mismo tipo, as como el diseo de
etiqueta durante aos por qu? porque la combinacin nica de nombre
comercial, marca registrada o personaje comercial, reforzada por el diseo del
envase, identifica con rapidez la marca del producto y la diferencia de los
competidores

2.5.2.- contencin, proteccin y conveniencia. el propsito bsico de

cualquier envase es contener y proteger al producto hacerlo fcil de
usar. aunque los comercializadores deben disear un envase llamativo, tambin
deben asegurarse de que mantendr fresco al producto y proteger su contenido
de daos por el embarque

3.- atractivo para el consumidor. el atractivo para el consumidor en el envase,

el resultado de muchos factores: tamao, color, material y forma. en esta era de
conciencia ambiental, la mercadotecnia verde es un asunto importante para
muchas empresas y consumidores por igual. la nueva tecnologa ha hecho que
los envases ecolgicamente seguros estn disponibles y sean costeables para
muchas categoras de productos. diversas compaas ahora anuncian sus
envases como responsables con el ambiente

5.2.4.- economa. los costos de identificacin, proteccin, conveniencia y

atractivo para el consumidor se aaden a los costos de produccin bsicos, pero
este incremento se puede compensar mucho con el aumento del atractivo para
el cliente. estos beneficios pueden hacer una diferencia considerable para el
consumidor y afectan tanto el concepto del producto como a la forma en que se
anuncia.