Atributos y Marca

Michel Osorio Gonzlez

Fundamentos del Marketing
Instituto IACC
sbado, 17 de junio de 2017
 Introduccin

A continuacin se revisar como se relacionan los atributos del producto (Calidad,

funciones y Diseo) con su marca que es: un nombre, un concepto, un smbolo o un
diseo, o una combinacin de estos elementos, que identifica los bienes y servicios de
una empresa o grupos de empresas y los diferencia de sus competidores.
cm se relacinan ls atributs del
prduct cn su marca?
Principalmente se relacionan los atributos del producto con la marca, desde tres
puntos de vista: calidad, funciones y diseo, en cualquiera de estos tres puntos de
vista o en todos ellos en su conjunto para empezar, podemos empezar a definir una
marca frente a la opinin pblica o mejor dicho frente al de los potenciales clientes.
Adems para el desarrollo y marketing de productos y servicios individuales, los atributos
del producto y la marca son los primeros eslabones dentro de una cadena que adems
incluye posteriormente a la marca; presentacin, rotulado y servicios de apoyo al cliente.

La relacin entre los atributos del producto y la marca tiene que ver con:

La Calidad del producto, que es uno de los principales y muchas veces el nico
objetivo que buscan en una marca los clientes, dentro de este tem, podemos dividir
calidad en dos dimensiones : nivel y consistencia. El nivel de calidad se refiere al
desempeo de un determinado producto cuando es utilizado, mientras que la
consistencia de calidad tiene que ver con el cumplimiento a travs del tiempo de un
producto sin fallas, es decir cuando hablamos de calidad estamos hablando de la
capacidad de un producto para desempear sus funciones a gran nivel y con un mnimo
de fallas, dentro de las empresas se trabaja constantemente en la generacin de calidad
para generar valor al cliente.

Las Funciones del producto, esto tiene que ver bsicamente con las tareas que
puede desempear un producto estas van desde las ms bsicas hasta llegar a las ms
complejas, dentro del mercado quien se adelanta en agregar funciones a un producto,
muchas veces obtiene ventaja frente a sus competidores, por ser los pioneros en
funciones para un determinado producto, lo que le da una relevancia a la marca misma,
una de las cosas a tener en cuenta es que estas innovaciones tienen que ser estudiadas
previamente dentro de los clientes antes de ser implementadas, para asegurarse que la
funcin aplicada cubra una necesidad real o un gusto que deseen darse los
consumidores y no termine siendo un capricho de la marca.

El Diseo del producto es parte de la esencia del producto tiene que ver con su
utilidad usando su imagen o presentacin, desde un horizonte que va ms all del estilo
si bien el estilo es importante en la llegada a cierto segmento del mercado, el diseo
abarca adems de lo meramente estilstico o de imagen pura, lo funcional y la comodidad
para el usuario del producto, que es quien finalmente termina distinguiendo las
diferencias de diseo entre una marca y otra. Si bien el diseo va evolucionado a travs
del tiempo, las grandes marcas evolucionan sus diseos sobre la base de no perder lo
esencial de su marca, que no es otra cosa que el diseo que las caracteriza.
 Conclusin

Podemos concluir que la relacin entre los atributos del producto y su marca es que son

estos lo que le dan el valor y prestigio a la marca, ya que si cambiasen los atributos de

la marca a una menor calidad cambiara la percepcin del producto desde el punto de

vista de los consumidores.

 BIBLIOGRAFIA

IACC 2017 Contenidos de la Semana N 6 .