NIVELES DE LA COMPETENCIA

A. Competencia en la forma de producto: Consideramos que una forma de producto

agrupa a todas aquellas marcas dotadas con los mismos atributos y con cantidades
similares de cada uno de ellos; en consecuencia, se trata de marcas dirigidas al mismo
producto-mercado. Es una visin muy restrictiva de la competencia, puesto que no es
representativa de la dinmica competitiva que subyace en un mercado. Dadas las
similitudes entre los competidores, en este nivel es donde se generala competencia ms
severa.

B. competencia en la categora de producto: En la definicin del segundo nivel de

competencia se agrupan todos aquellos productos y marcas con similares atributos,
pero con diferente grado de presencia de los mismos. Es una definicin estrechamente
relacionada con el concepto tradicional de industria o sector.

C. competencia genrica: El tercer nivel, ya propio de los anlisis a medio y largo

plazo, se enfoca sobre las categoras de productos sustituibles. Incluye a todos aquellos
productos y marcas que resuelven la misma necesidad bsica del consumidor. Esta
perspectiva, bien descrita en el seminal artculo de Levitt (1965) sobre la miopa del
marketing, es esencial cuando la direccin desea prevenir las amenazas del entorno, a
la vez que aprovechar las oportunidades que se le ofrecen.

D. Competencia a nivel del presupuesto: Tambin cabe definir la rivalidad en el

mercado en funcin de la lucha que se establece por el presupuesto, esto es, considerar
como competidores a todos aquellos productos o servicios que pugnan por el mismo
presupuesto del consumidor. Dado el todava bajo grado de sustitucin, a este nivel lo
consideraremos asimilable al de competencia potencial. Hay que matizar que, de
alguna forma, toda empresa compite con cualquier otra; el grado de rivalidad competitiva
es una funcin continua, no discreta.

COMPETENCIA PERFECTA

El mercado de competencia perfecta es aquel en que existe un gran nmero de

compradores y vendedores de una mercanca; se ofrecen productos similares
(tipificados); existe libertad absoluta para los compradores y vendedores y no hay control
sobre los precios ni reglamentos para fijarlos. Por ello el precio de equilibrio se da
cuando la cantidad ofrecida es igual a la cantidad demandada.
CARACTERISTICAS:

a) No puede haber ninguna empresa con superioridad sobre las dems

b) Nadie influye sobre los precios
c) Homogeneidad del producto
d) Total transparencia
e) Movilidad de los recursos
f) Ausencia de marketing

FIJACION DEL PRECIO

En la competencia perfecta el precio se fija cuando la oferta y la demanda son las

mismas; el punto donde coincide la oferta y la demanda se conoce como precio de
equilibrio. La oferta y la demanda representan intereses contrarios (fuerzas opuestas ya
que los oferentes desean vender ms a un precio ms alto para obtener mayores
ganancias y los demandantes desean comprar a un precio ms bajo para obtener mayor
satisfaccin).

COMPETENCIA IMPERFECTA

La competencia imperfecta es la situacin de fallo de mercado en la que, a diferencia

de la situacin de competencia perfecta, un solo agente de los que funcionan en el
mercado o unos pocos manipulan la condicin del producto y pueden afectar directa la
formacin de los precios. En una situacin de competencia imperfecta las empresas que
residen en ese mercado pueden llegar a tener suficiente poder de mercado para afectar
al precio del mismo.

CARACTERSTICAS:

a) Los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de su producto

b) Existe diferenciacin del producto.
c) Existe informacin incompleta en el mercado
d) Las empresas se valen de la promocin para informar, persuadir o recordar a su
mercado meta acerca de las caractersticas y beneficios de sus productos.
e) Existe un patrn de precios altos y niveles de produccin bajos.