4 IMAGEN PARA DE LOS PROGRAMAS INFORMATIVOS

4.1 BRIEFING GENERAL

TELEMADRID quiere fortalecer su imagen de marca como televisin de
referencia para los madrileos y abrirnos al mundo. Ser de nuevo, una gran
branded content, apostar por una marca global, nuestra marca: Telemadrid.

Crear una estrategia visual multi-canal clara que nos permita desarrollar
contenidos, campaas, promociones y nos hagan destacar y conectar con el
pblico. Dar valor a nuestro contenido. Hacer crecer nuestra marca.

Telemadrid es el eje comunicacional aglutinador de: laOtra, la Web y Onda

Madrid.

La idea estructural es transmitir un nuevo espritu de cercana, implicacin,

empata, en definitiva estar en el mundo, estar conectados.

Se busca:

Un diseo moderno, dinmico, limpio, accesible, actual, interactivo y sin

artificios. Donde la presencia de imagen digital sea la gran catalizadora
de toda nuestra marca.

Vertebrar y reforzar la imagen desde dentro hacia fuera. Crear un

Telemadrid con un diseo e imagen innovador.

Creacin de un claim acorde con el briefing y de un elemento grfico

vertebrador para dotar de unidad y coherencia a todo el diseo grfico y
artstico de Telemadrid, laOtra, la Web y Onda Madrid.

La evolucin histrica de la imagen corporativa de Telemadrid se basa en

el acercamiento de la figura de los madrileos a su logotipo, a su estrella.
Siempre ha habido una presencia de imagen real asociada al diseo de
marca y quizs sea el momento de evolucionar a un diseo grfico puro.

Telemadrid se abre a un cambio de estrategia comunicacional donde el

lenguaje multimedia es el motor de nuestras seas de identidad e invita a
los madrileos al feedback comunicativo. Esta participacin de la
audiencia se puede plasmar a travs de nuestros mensajes de cadena y
materializarse en nuestra imagen de marca.

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 Necesidad de un posicionamiento 360 en nuestra marca. Ser
interactivos. Ser vanguardia.

En definitiva un diseo innovador que recoja las estrategias

comunicacionales ms estimulantes del momento.

Nuestro reto es apasionante: la emisin se ha transformado en un

contexto mundial, los espectadores crean y consumen contenidos en sus
telfonos inteligentes, a travs de internet y en los futuros televisores
interactivos. Irrumpamos en este contexto, adaptmonos al cambio,
demos valor a nuestra marca y abrmonos al mundo.

La comunicacin ha cambiado, nuestra imagen tiene que cambiar,

debemos adaptarnos.

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 4.2 BREAFING DE IMAGEN DE LOS SERVICIOS INFORMATIVOS
DE TELEMADRID

En paralelo al cambio de imagen de la cadena se plantea un cambio de la

imagen grfica de los programas informativos en lnea con lo expresado en el
briefing.

Para la renovacin de la imagen grfica de los programas informativos se

deber tener en cuenta lo siguiente:

La columna vertebral de los informativos son los Telenoticias. Es

nuestra marca global. A partir de ahora, la marca Telenoticias es
nuestro gran contenedor de informacin que portara dos grandes bloques
informativos: Deportes y El tiempo.
En contraposicin con lo que haba estado ocurriendo hasta ahora:
estos bloques tenan independencia grfica.
En la actualidad los Telenoticias se emiten tres ediciones diarias y dos
los fines de semana.
Deportes (Telenoticias) y El Tiempo (Telenoticias), se emiten de
lunes a domingo.
El diseo grfico de los logos identificativos de los programas deber
permitir su desarrollo para todos los elementos descritos a continuacin,
as como su implementacin en nuevos decorados que se puedan realizar
a partir de esta base.
Se busca un diseo innovador, de imagen moderna, fresca, clara y
dinmica. En consonancia con el nuevo diseo de imagen.

El diseo de la imagen grfica podr ser integrado en un videowall de grandes

dimensiones. Asimismo se deber tener en cuenta para el desarrollo de los
elementos grficos que podrn ser implementados en una gran pantalla
interactiva.

4.2.1 DISEO INTEGRAL

A continuacin se describen los elementos grficos necesarios para los

programas informativos:

4.2.1.1 Logos identificativos

Se entregar un logo identificativo para cada uno de los siguientes
programas:
Telenoticias
Deportes (Telenoticias)
El Tiempo (Telenoticias)

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 Especial Informativo

4.2.1.2 Cabeceras
Se entregar una cabecera identificativa para cada uno de los siguientes
programas:
Telenoticias.
Deportes (Telenoticias)
El Tiempo (Telenoticias)
Especial Informativo genrico.
Especial Informativo personalizable segn evento.
Cabecera para avance informativo.

Estas cabeceras tendrn una duracin no mayor de 12 segundos, debern

tener coleo de audio, y se solicita una versin con final slido y otra con
final que incruste sobre imagen en estudio.

Cada programa contar con su rfaga de ida a publicidad y rfaga de

vuelta de publicidad.

Todos estos elementos se entregarn debidamente sonorizados con su

correspondiente sintona original identificativa para cada espacio.

4.2.1.3 Otros elementos:

El proyecto de diseo integral para la imagen de los programas

enumerados debe incorporar, para cada uno de ellos, adems:

a) Una solucin grfica para las portadas (titulares) que incluyen:

Distintas piezas audiovisuales de noticias.

Placas de rotulacin
Transicin entre imgenes, con su correspondiente sonorizacin
Pudiendo incluir pasos a presentador, con imagen que viene a
pantalla completa, etc.

b) Solucin grfica para un coming (breve) o resumen de noticias que

se vern a continuacin, incluyendo:

Distintas piezas audiovisuales de noticias.

Placas de rotulacin
Transicin entre imgenes, con su correspondiente
sonorizacin.

c) Una rfaga en lnea con las anteriores que permita separar

imgenes entre s o imgenes con estudio.

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 d) Solucin grfica para un avance informativo, que puede incluir
portadas y coming.
e) Ventanas de conexin: Soluciones grficas para la divisin de la
pantalla en dos y ms partes, para ver a la vez una, dos o tres
conexiones de imagen en directo, directo con colas de imagen,
presentador con noticia, presentador con directos, etc

Se solicitan soluciones con animacin, as como con una propuesta

de rotulacin que permita incluir informacin sobre las imgenes,
localizadores de directo y lugar, etc

f) Rfaga de presentacin para la diferentes secciones monogrficas

(zoom, la entrevista, la salud..)

g) Fondo sinfn

4.2.1.4 Rotulacin

Adems de la rotulacin ya solicitada, se deber entregar soluciones

grficas de rotulacin para las siguientes placas:

Presentadores
Informacin de una noticia de una y dos lneas
Rotulacin para las ventanas de conexin
Persona entrevistada con cargo
Redactor que firma la noticia
Indicadores o sealizacin: de directo, localizacin (direccin o
localidad), fecha, reloj.
Firma invitada
ltima hora
Placa de rotulacin de tamao variable para componer en
videowall
Placa para subttulos
Crawl
Un diseo para los crditos de salida, que incluyen logotipos.

Se solicita una familia tipogrfica o familias para los servicios

informativos, de muy fcil lectura para la rotulacin que usamos en los
diferentes programas y que apoye el carcter de cada uno de los
elementos arriba definidos.

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 Asimismo, se valorar la creatividad en la animacin de las placas y su
puesta en directo consecutivamente que permita un alto ndice de
lectura.

4.2.1.5 Diseo de grficos que conviven con imgenes

Se solicita el diseo de grficos tanto para la emisin en directo

conviviendo con la imagen, como para las piezas que estn tratadas en
postproduccin, generalmente de ndole econmica, el paro, el IPC,
comunicados, gastos, etc.

4.2.1.6 Diseo de grficos a pantalla completa

Se solicita el diseo de grficos con fondo en movimiento y esttico,
genrico de cada programa y personalizando su temtica.

Grficos de economa, como barras horizontales y verticales positivas,

negativas, ambas (con fotos, logotipos, flechas indicativas, etc.), curvas
con datos, datos en filas y columnas.

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Fotografa con datos, varias fotografas con datos, fotografa con unas
colas sobre una noticia, fotografa sobre una declaracin radiofnica o
telefnica.

Tarta simple o doble con datos, fotos o logotipos,

Grficos especficos de deportes, clasificaciones, resultados,

enfrentamientos, alineaciones, fichas de equipos o personas, etc.

Resumen de la prensa con recortes y pginas completas

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 Mapas geogrficos de informativos para apoyo a las noticias, sucesos,
zonas de conflicto, recorridos, accidentes, etc.

4.2.1.7 El Tiempo

Para la informacin meteorolgica se solicita la creacin de los siguientes

elementos:

Mapas del programa meteorolgico con sus respectivos iconos

animados (Sol, chubascos, brumas, nieve, granizo, hielo, llovizna,
lluvia, niebla, nubes altas, tormenta, variable, nublado, chubasco de
evolucin y chubasco de nieve)
Avance de tres das de la Comunidad de Madrid
Europa
Espaa
Comunidad de Madrid
Madrid y provincias colindantes
Tabla de 6 filas con informacin meteorolgica

4.2.1.8 Sintonas

Se elaborarn las nuevas sintonas identificativas, creadas ad doc para

cada espacio, en paralelo a la creacin de las cabeceras y elementos que
necesiten sonorizacin.

La msica deber estar editada por TELEMADRID, repartindose los

derechos a razn de un 50% entre TELEMADRID y el autor.

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4.2.2 DETALLE TCNICO DE LOS ELEMENTOS PARA IMAGEN
CORPORATIVA DE INFORMATIVOS:

En el diseo, se deber tener en cuenta que el proyecto se integrar sobre

sistemas de Postproduccin sony xpri, la Suite Adobe y el sistema
Cybergraphics de Orad .

Todos los elementos suministrados sern en formato TGA con canal Alpha y
tamao 1920x1080 pxeles, separados en capas para su utilizacin
posterior, evitando los procesos de incrustacin. En el caso de los
elementos para utilizar en directo a travs del mezclador del control, se
suministrar una secuencia en escala de grises encargada de la incrustacin
en directo. En las cabeceras y rfagas que abren sobre el plat para la
incrustacin se utilizar el verde o el azul dependiendo de la dominancia del
material grfico.

Los logotipos, siempre que el diseo lo permita, se entregarn en formato

vectorial. Si no, se entregarn en formato bitmap con un tamao lo mayor
posible.

En el caso de la rotulacin se entregara un ejemplo de cada una de ellas y

los materiales separados adecuados al sistema de rotulacin que dispone
Telemadrid.

En el caso de los mapas se entregaran las bases y estilos de todos los

elementos que componen los mapas en los diferentes programas, colores,
gamas, texturas, tipografas, sealizacin, etiquetas, pictogramas, etc.

Se entregaran todas las bases necesarias para poder hacer en Telemadrid

de nuevo todos los elementos entregados a la finalizacin del trabajo.
Telemadrid podr rehacer todos los elementos para una mejor adecuacin a
nuestros medios o para una mejor optimizacin en su uso habitual.

35
 4.3 IMAGEN CORPORATIVA DEL PROGRAMA DE INFORMATIVOS
MADRID CONTIGO

En paralelo al cambio de imagen de la cadena y al cambio de la imagen grfica

de los programas informativos, se plantea la necesidad de cambiar la imagen
del programa matinal Madrid Contigo, que se emite de lunes a viernes.
Es un magazine informativo dnde la actualidad y las conexiones en directo
son la base de su contenido. Tiene distintos colaboradores fijos que dan paso a
sus respectivas secciones (deporte, cultura, salud, etc). En ese contexto
informal se desarrollan entrevistas, debates, actuaciones musicales y
demostraciones informativas, con puesta en escena incluida.
Es un plato en permanente movimiento, donde la informacin es el motor
principal de la maana.

Para su renovacin se deber tener en cuenta lo siguiente:

Coherencia y sintona con espritu del briefing.

Se busca un diseo innovador, de imagen moderna, fresca, clara y
dinmica. En consonancia con la nueva imagen de los Telenoticias pero
con entidad propia. Que recuerde a su alma mater porque va a
compartir un mismo espacio decorativo, pero que se diferencie en su
diseo.
Mantener la paleta cromtica actual de Madrid Contigo. Que el blanco y la
gama de celestes sean las seas de su identidad grfica.
La tipografa deber ser la misma que la de Telenoticias para una mejor
integracin esttica y aprovechamiento del material grfico.

El diseo de la imagen grfica podr ser integrado en un videowall de grandes

dimensiones. Asimismo se deber tener en cuenta para el desarrollo de los
elementos grficos que podrn ser implementados en una gran pantalla
interactiva.

4.3.1 DISEO INTEGRAL

A continuacin se describen los elementos grficos necesarios para los

programas informativos:

4.3.1.1 Logo identificativo

Se entregar un logo identificativo para el programa Madrid Contigo.

4.3.1.2 Cabecera

Se entregar una cabecera identificativa para el programa Madrid

Contigo.

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 La cabecera tendr una duracin no mayor de 12 segundos, deber tener
coleo de audio, y se solicita una versin con final slido y otra con final
que incruste sobre imagen en estudio.

Contar con su rfaga de ida a publicidad y rfaga de vuelta de publicidad.

Todos estos elementos se entregarn debidamente sonorizados con su

correspondiente sintona original identificativa para cada espacio.

4.3.1.3 Otros elementos:

El proyecto de diseo de cabecera de Madrid Contigo debe incorporar,

adems:

a) Una solucin grfica para las portadas (titulares) que incluyen:

Distintas piezas audiovisuales de noticias.

Placas de rotulacin
Transicin entre imgenes, con su correspondiente sonorizacin
Pudiendo incluir pasos a presentador, con imagen que viene a
pantalla completa, etc.

b) Solucin grfica para un coming (breve) o resumen de noticias que

se vern a continuacin, incluyendo:

Distintas piezas audiovisuales de noticias.

Placas de rotulacin
Transicin entre imgenes, con su correspondiente
sonorizacin.

c) Una rfaga en lnea con las anteriores que permita separar imgenes
entre s o imgenes con estudio.

d) Solucin grfica para un avance informativo, que puede incluir

portadas y coming.

e) Ventanas de conexin: Soluciones grficas para la divisin de la

pantalla en dos y ms partes, para ver a la vez una, dos o tres
conexiones de imagen en directo, directo con colas de imagen,
presentador con noticia, presentador con directos, etc

Se solicitan soluciones con animacin, as como con una propuesta de

rotulacin que permita incluir informacin sobre las imgenes,
localizadores de directo y lugar, etc

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 f) Rfaga de presentacin para las diferentes secciones monogrficas.(el
zoom, la entrevista, la salud..)

g) Fondo sinfn

4.3.1.4 Rotulacin

Igual que el diseo de Telenoticias.

4.3.1.5 Diseo de grficos que conviven con imgenes

Igual que el diseo de Telenoticias.

4.3.1.6 Diseo de grficos a pantalla completa

Igual que el diseo de Telenoticias.

4.3.1.7 El Tiempo

Igual que el diseo de Telenoticias.

4.3.1.8 Sintonas

Se elaborarn las nuevas sintonas identificativas, creadas ad doc para

cada espacio, en paralelo a la creacin de las cabeceras y elementos que
necesiten sonorizacin.

La msica deber estar editada por TELEMADRID, repartindose los

derechos a razn de un 50% entre TELEMADRID y el autor.

38
4.3.2 DETALLE TCNICO DE LOS ELEMENTOS PARA IMAGEN
CORPORATIVA DE INFORMATIVOS:

En el diseo, se deber tener en cuenta que el proyecto se integrar sobre

sistemas de Postproduccin sony xpri, la Suite Adobe y el sistema
Cybergraphics de Orad .

Todos los elementos suministrados sern en formato TGA con canal Alpha y
tamao 1920x1080 pxeles, separados en capas para su utilizacin
posterior, evitando los procesos de incrustacin. En el caso de los
elementos para utilizar en directo a travs del mezclador del control, se
suministrar una secuencia en escala de grises encargada de la incrustacin
en directo. En las cabeceras y rfagas que abren sobre el plat para la
incrustacin se utilizar el verde o el azul dependiendo de la dominancia del
material grfico.

Los logotipos, siempre que el diseo lo permita, se entregarn en formato

vectorial. Si no, se entregarn en formato bitmap con un tamao lo mayor
posible.

En el caso de la rotulacin se entregara un ejemplo de cada una de ellas y

los materiales separados adecuados al sistema de rotulacin que dispone
Telemadrid.

En el caso de los mapas se entregaran las bases y estilos de todos los

elementos que componen los mapas en los diferentes programas, colores,
gamas, texturas, tipografas, sealizacin, etiquetas, pictogramas, etc.

Se entregaran todas las bases necesarias para poder hacer en Telemadrid

de nuevo todos los elementos entregados a la finalizacin del trabajo.
Telemadrid podr rehacer todos los elementos para una mejor adecuacin a
nuestros medios o para una mejor optimizacin en su uso habitual.

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4.4 CONDICIONES GENERALES

Las soluciones de diseo finalmente implantadas, estarn consensuadas

entre el Adjudicatario y TELEMADRID.

Todos los derechos inherentes a los elementos objeto de entrega como parte
del servicio sern propiedad de TELEMADRID

4.5 PLAZOS DE ENTREGA

Los oferentes presentarn un calendario detallado de desarrollo del proyecto

tomando como base el cronograma del Anexo VI donde se reflejan los
tiempos mximos para el cumplimiento de hitos generales.

Los oferentes debern proponer en su calendario un plan de entrega

escalonada de los distintos elementos que componen el paquete grfico.

4.6 PENALIZACIONES

TELEMADRID se reserva el derecho de aplicar una penalizacin del 1% sobre

el importe total del proyecto por cada da de retraso sobre cualquiera de los
hitos sealados en el cronograma y de acuerdo con las fechas que se
concreten a la firma del contrato.

4.7 DOCUMENTACIN A APORTAR POR LOS LICITANTES

Memoria explicativa o presentacin del proyecto con el mayor detalle posible

de las soluciones propuestas as como cualquier otra informacin y
documentacin que considere oportuna cada licitante para la mejor
comprensin y valoracin de su propuesta

4.8 FORMATO DE ENTREGA DE LA PROPUESTA

Los ofertantes debern entregar sus propuestas tcnicas en los siguientes

soportes y formatos:

2 Copias de la presentacin del proyecto en papel tamao A3.

DVD, CD o pendrive conteniendo los ficheros de la presentacin del

proyecto en formatos compatibles con ofimtica Microsoft Office y los
ficheros audiovisuales que el ofertante considere oportunos para la mejor
evaluacin de su oferta.

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 5 ANEXOS

Se incluyen los siguientes Anexos:

Anexo I: Logotipo de Telemadrid. Descargable en formato AI en

http://www.telemadrid.es/documentos/telemadrid.ai

Anexo II: Logotipo de laOtra. Descargable en formato AI en

http://www.telemadrid.es/documentos/laotra.ai

Anexo III: Logotipo en emisin de Telemadrid. Descargable en formato TGA en

http://www.telemadrid.es/documentos/logoemision_Telemadrid.tga

Anexo IV: Logotipo en emisin de laOtra. Descargable en formato TGA en

http://www.telemadrid.es/documentos/logoemision_laotra.tga

Anexo V: Cronograma base del Lote 1.

Anexo VI: Cronograma base del Lote 2.

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