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ALUMNO:
DONAYRE SALINAS, Manuel
YAURI MEZA, Luis
TACUCHE VENTURA, Regina
PER
UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CALLAO
FACULTAD DE INGENIERA PESQUERA Y ALIMENTOS
ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERA DE ALIMENTOS
I. INTRODUCCIN
El presente proyecto se encuentra dirigido a cumplir con su objetivo principal:
estudio tcnico para el desarrollo de un producto nutritivo para la introduccin al
mercado nacional.
La ejecucin del proyecto beneficiara a las personas que estn dentro de nuestro
mercado objetivo. El mercado al cual nos orientaremos ser la poblacin que se
encuentra situada en el distrito de San Miguel, Magdalena, Lince, Lima y Jess
Mara como supermercados, minimarkets, mercado y tiendas locales.
snacks (que comprende productos como papas fritas, snacks extruidos, tortillas,
chips de maz, pretzels, nueces y otros aperitivos dulces y salados) alcanzaron
los US$ 147 millones, segn la empresa analista de mercados Euromonitor. Esta
cifra en los ltimos aos se sigue incrementada. Respecto a los canales de
distribucin, a nivel nacional las ventas se realizaron a travs de las bodegas o
canales tradicionales (49.8%). Los snack son muy populares entre los nios y
jvenes, y en el caso de los snack de garbanzo poseen un valor agregado, ya
que los garbanzos son considerados muy importantes para la salud del corazn
y de las arterias.
Dichas caractersticas favorecen el hecho de nuestro proyecto, teniendo en
cuenta que se desarrollara un producto con grandes beneficios, adems de que
actualmente no una empresa que produzca snacks netamente de garbanzos, su
competencia directa seria con productores artesanales, mayormente en la sierra
lo cual aumenta an ms las ventajas de nuestro producto.
3.1. BRIEF
3.1.1 ANTECEDENTES
Los alimentos tipo snack siempre han tenido una parte importante en la vida y
dieta de todas las personas. Un sin nmero de alimentos pueden ser utilizados
como snacks, siendo los ms populares las papas fritas, frituras de maz,
pretzels, nueces y snacks extruidos. Sin embargo, un problema interesante que
ha venido surgiendo desde hace mucho tiempo, se encuentra en la definicin o
categorizacin de lo que es un snack o alimento tipo snack, ya que no se
puede asignar a un slo estilo de producto o alimento. Adems, cierto tipo de
alimentos que fueron extremadamente populares en el pasado no fueron
considerados culturalmente ni histricamente como alimentos snack, aunque
debido a cambios drsticos en los estilos de vida y en las tcnicas de
comercializacin, estos productos pasaron a ser considerados como alimentos
tipo snack de la noche a la maana.
A pesar de que los snacks son altamente populares, debido a su alto contenido
de sal y grasa, los fabricantes han tenido que luchar durante un largo tiempo con
la imagen de alimentos chatarra, aunque el trmino sea algo injusto, ya que es
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FACULTAD DE INGENIERA PESQUERA Y ALIMENTOS
ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERA DE ALIMENTOS
3.1.2. El GARBANZO
Tipo Desi. Posee un grano pequeo, amarillento o negro con formas angulosas.
Se cultiva principalmente en la India y las regiones tropicales semiridas y
generalmente se consume pelado o en forma de harina. De este tipo son los
garbanzos Pedrosillanos.
Tipo Gulabi. Con grano mediano, liso y redondeado. (De este no he encontrado
imgenes por mucho que lo haya buscado. O tiene otro nombre, o se confunde
con el Kalubi, o se consume siempre tostado o machacado)
3.1.2.3 Produccin
Los focus group se realizara a los clientes de la competencia cuyas edades estn
entre 15 y 25 aos, nos permitirn obtener datos sobre opiniones acerca de la
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FACULTAD DE INGENIERA PESQUERA Y ALIMENTOS
ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERA DE ALIMENTOS
TIPO DE OBJETIVOS DE LA
ETAPA ACCION PREGUNTAS A RESOLVER
INVESTIGACION INVESTIGACION
Principales snacks
Ventaja competitiva
Competencia
Entrevista a expertos sobre Posicionamiento
snack Precio
Crecimiento del mercado
Frecuencia de consumo
A qu edad comenzaste a consumir snacks?
Hbitos de consumo Cules son tus marcas preferidas de snacks?
Cundo sueles consumirlas?
Cmo consumes los snacks?
TIPO DE OBJETIVOS DE LA
ETAPA ACCION PREGUNTAS A RESOLVER
INVESTIGACION INVESTIGACION
Costos
TOTAL 5487
3.4.1 ACCION STANDARD
ESCENARIOS DECISION
A) DEL PROYECTO:
B) DEL PRODUCTO
a. MISIN:
b. VISIN:
c. VALORES:
V. ANLISIS FODA
Primero se comienza con una encuesta que se le realizo tanto a clientes internos
(los de la empresa) as como al cliente externo (pblico en general). Luego se
procedi a la tabulacin de las mismas para as organizar en otra tabla que
contendr las fortalezas y debilidades, como tambin las oportunidades y
amenazas.
OPORTUNIDADES
Desarrollo de nuevos productos en el campo de los Snack
AMENAZAS
Inestabilidad poltica
FORTALEZAS
Distribucin en el pas.
Innovacin en productos naturales y sanos
El snack de garbanzo, es el nico snack que usa dicha materia prima que
sale al mercado
DEBILIDADES
Crecimiento lento en ventas debido por ser una empresa nueva
Transporte del producto terminado muy costoso
Inexperiencia de la empresa en este rubro a diferencia de la competencia
Destinada a personas entre la edades de 15 a 25 ao
a. HORIZONTE DE EVALUACION
El producto propuesto para esta investigacin son los snacks fritos de garbanzo
para el consumo masivo, enfocados principalmente en el mercado nutricional,
pero no necesariamente restringidos a este nicho. Se busca resaltar las
bondades que presenta el garbanzo como materia prima, para reducir la
connotacin poco saludable que conlleva la palabra snack. La presentacin
consistir en una bolsa de polipropileno biorientado, de colores claros y
llamativos, que contendr una cantidad de garbanzos fritos en atmsferas
inertes. La presentacin clsica tendr unos 200 gramos de contenido e
ingresar a competir en el mercado nacional de snacks (especficamente en
Lima metropolitana) y su posterior ingreso a provincias.
c. SEGMENTACION DE MERCADO
i. Enfoque:
Investigacin Concluyente
ii. Mtodo:
Encuesta Cualitativa.
v. Tamao de Muestra
La muestra se calculo en base a la siguiente frmula, que sirve para calcular el
tamao de la muestra para poblaciones mayores a 100 000.
2
=
2
= 368
vi. Encuesta
Fecha de encuesta:....................................
1.- Sexo
M F
Si No
b. 18-25 aos
c. 26-32 aos
d. 33-44 aos
e. Ms de 44 aos
Si No (Termina la Encuesta)
d) Envase ___
12.- Estara usted dispuesto a consumir nuestro producto ?
a) si
b) no .porque ?
RESULTADOS
1. Cada cunto consumes snacks?
Habitualmente 0,51%
Nunca 4,06%
Siempre 5,58%
LO QUE SIGNIFICA:
2. Qu marca prefieres?
Chifles 49 25%
Lays 54 27%
Doritos 42 21%
Cheetos 8 4%
Piqueos 13 7%
Man 8 4%
Otro 7 4%
Lo que significa:
Que el snack mas consumido es la marca Lays con un 27% de las personas
encuestadas, Chifles y Doritos con un 25% y 21% respectivamente, ya que son
las marcas ms conocidas y las que ms publicidad tienen. Las dems tienen
un porcentaje de consumicin menor ya que al ser menos conocidas aunque
sean ms baratas la gente no las consume en mayor cantidad.
Si 78 38%
No 94 48%
Lo que significa:
Que la mayora de las personas encuestadas (48%) dice que los snacks no son
perjudiciales para la salud, no hay mucha diferencia con las personas que
piensan que s son perjudiciales, esto demuestra que no hay una respuesta clara
a esta pregunta ya que los porcentajes entre las personas que consideran estas
bebidas perjudiciales y las que no son muy parecidos.
Respuestas
43%
si
57% no
2
=
2
1.922 0.435 0.565
368 =
2
= 0.0491
Tasa de crecimiento
Consumo percpita
PROYECCION DE LA DEMANDA
PROYECCION DE LA DEMANDA
Aos 0 1 2 3 4 5
consumidores 17596.55 17871.06 18149.85 18432.99 18720.54 19012.58
17596.5537
=
53322.89
= 0.33 %
Aos 0 1 2 3 4 5
consumidores 17596.55 17871.06 18149.85 18432.99 18720.54 19012.58
En este anlisis el mercado donde se lanzara el producto final que ser Snack
de garbanzo (Ganky); el tipo de mercado que se relaciona con el precio es de la
competencia perfecta el precio lo establece el mismo mercado.
Sector A 2 1.5 2 2
Sector B 1.5 1 1 1
Sector C 1 1 1 1
ESTRATEGIAS COMERCIALES:
LUGAR % VENTAS
Metro 20%
Plaza Vea 20 %
Wong 20 %
Totus 20 %
Bodegas 10%
Gimnasios 10%
Total 100%
ITEM AO 1 AO 2 AO 3 AO 4 AO 5
Personal 3800 4000 3900 4100 3980
Comisin de 900 900 900 900 900
personal de Ventas
Peridicos 500 500 500 500 500
Revistas 300 300 300 300 300
Especializadas
Pginas Amarillas 250 250 250 250 250
Radio 700 700 700 700 700
Afiches 1550 1550 1550 1550 1550
TOTAL DE GASTOS 8000 8200 8100 8300 8180
DE VENTAS
6.1.1. MACROLOCALIZACIN
FACTORES:
FACTORES CUALITATIVOS
ALTERNATIVA A: 5
ALTERNATIVA B: 9
ALTERNATIVA C: 8
FACTORES CUANTIATIVOS
Costo del Terreno: El costo del terreno es un costo relevante para la localizacin
de la planta de snacks de garbanzos, debido a que constituye un activo fijo que
deber de asumir a la empresa, el costo de los terrenos son los siguientes:
ALTERNATIVA A: 2
ALTERNATIVA B: 10
ALTERNATIVA C: 5
Existe una relacin inversamente proporcional es decir que a mayor costo del
terreno se espera obtener una menor calificacin.
S/. 0.37 por KWh S/. 0.49 por KWh S/. 0.53 por KWh
ALTERNATIVA A: 10
ALTERNATIVA B: 7
ALTERNATIVA C: 6
ALTERNATIVA A: 6
ALTERNATIVA B: 7
ALTERNATIVA C: 10
ALTERNATIVA A: 9
ALTERNATIVA B: 3
ALTERNATIVA C: 2
Factores A B C D E F Cto. % P
A - 0 0 1 0 0 1 6.7 0.067
B 1 - 1 0 1 0 3 20 0.2
C 1 0 - 1 1 0 3 20 0.2
D 0 1 0 - 1 0 2 13.3 0.133
E 1 0 0 0 - 1 2 13.3 0.133
F 1 1 1 1 0 - 4 26.7 0.267
Total - - - - - - 15 100 1
B 20 9 180 5 100 4 80
C 20 2 40 10 200 5 100
6.1.2. MICROLOCALIZACIN
FACTORES CUALITATIVOS
ALTERNATIVA A: 5
ALTERNATIVA B: 8
Accesibilidad al lugar: Este factor nos permite que la empresa en general tenga
la mayor o menor facilidad con la cual ese lugar puede ser alcanzado a partir de
uno o varios otros lugares. Si se ubica la planta de produccin en el distrito del
Agustino se ver una mayor accesibilidad para la mayora de factores aparte de
los mercados mano de obra, proveedores, transporte, etc. En el distrito de
Comas la situacin es similar.
ALTERNATIVA A: 6
ALTERNATIVA B: 7
ALTERNATIVA A: 5
ALTERNATIVA B: 6
FACTORES CUANTITATIVOS
Costo del terreno: El costo del terreno es un costo relevante para la localizacin
de la planta de snacks de garbanzos debido a que constituye un activo fijo que
deber de asumir a la empresa, el costo especifico de los terrenos son los
siguientes:
Agustino Comas
ALTERNATIVA A: 8
ALTERNATIVA B: 10
Existe una relacin inversamente proporcional es decir que a mayor costo del
terreno se espera obtener una menor calificacin. Lo cual la alternativa de ubicar
en el distrito de comas es la de mayor puntuacin.
Costo de mano de obra: El costo de la mano de obra tiene que ver de acuerdo a
la zona donde vivan los empleados que se contrate para la produccin,
distribucin y compras de los snacks de garbanzo por ello el costo promedio por
cada uno del personal si se ubica en el Agustino seria de s/. 950 ha ello se le
une que hay ms desempleo en esta zona. A comparacin de la zona de Comas
que el costo promedio por personal seria de s/. 1150.
Agustino Comas
ALTERNATIVA A: 8
ALTERNATIVA B: 5
Agustino Comas
Existe una relacin inversamente proporcional es decir que a mayor costo del
terreno se espera obtener una menor calificacin. Lo cual la alternativa de ubicar
en el distrito del Agustino es la que tiene la mayor puntuacin.
ALTERNATIVA A: 10
ALTERNATIVA B: 7
Factores A B C D E F Cto. % P
A - 1 1 0 0 0 2 13.3 0.133
B 0 - 1 1 0 0 2 13.3 0.133
C 0 0 - 1 1 1 3 20 0.2
D 1 0 0 - 0 0 1 6.7 0.067
E 1 1 0 1 - 1 4 26.7 0.267
F 1 1 0 1 0 - 3 20 0.2
Total - - - - - 15 100 1
Alternativa A Alternativa B
Factores Ponderacin
Calificacin Puntuacin Calificacin Puntuacin
RECEPCIONAR
LAVADO Y DESINFECTADO
PELADO
SALADO
ESCURRIDO
HORNEADO T: 220C
Tiempo: 30min
ENFRIADO
Temperatura
ALMACENADO ambiente
2. Seleccin
El proceso de seleccin de garbanzos se realiza bajo los siguientes
criterios: textura y sin rastros de deterioro.
3. Lavado
El lavado se efecta con agua potable por aspersin para eliminar
impurezas y partculas de tierra indeseables.
4. Pelado
Es la operacin en la que se logra la separacin de la delgada capa que
cubre a los garbanzos mediante un escaldado de 100C por 2min.
5. Salado
Se realiza a un concentracin del 2% respecto al peso total
6. Horneado
8. Envasado
El envasado es una parte integrante del proceso de elaboracin. Cumple
dos misiones importantes que son: anunciar el producto y protegerlo
adecuadamente para que se conserve durante un periodo de tiempo
determinado.
9. Almacenado
Total 128400
MAQUINARIA Y EQUIPOS :
COSTO FIJO
COSTO FIJO
personal administrativos S/. 64,800.00
depreciacion muebles y quipos de oficina S/. 2,440.00
agua S/. 1,440.00
luz S/. 3,600.00
internet S/. 960.00
gastos de publicidad S/. 8,000.00
depreciacion de maquinarias S/. 22,514.34
depreciacion de materiales indirectos S/. 2,139.00
TOTAL S/. 105,893.34
COSTO VARIABLE
COSTO VARIABLE
materia prima e insumos 386137.022
mano de obra directa 128400
envases 98006.25
gastos de comercializacion 18000
gastos de transpote 12000
agua 9600
luz 10800
TOTAL 662943.272
COSTOS UNITARIOS
FLUJOS
AOS 0 1 2 3 4 5
TERRENO -60000 60000
OBRAS CIVILES -100000 75000
MAQUINARIAS -123266.7 61633.35
ORGANIZACIN -5000
ESTUDIOS DEFINITIVOS -5487
PRECIO SNACK DE
4 4 4 4 4
GARBANZO SUPREMA
CANTIDAD 78405 79628 80870 82132 83413
INGRESO TOTAL
1489695.00 1512934.24 1536536.01 1560505.99 1584849.86
VENTAS
COSTO FIJO -81240.00 -81240.00 -81240.00 -81240.00 -81240.00
COSTO VARIABLE -662943.27 -673285.19 -683788.43 -694455.54 -705289.04
DEPRECIACION -17326.67 -17326.67 -17326.67 -17326.67 -17326.67
AMORTIZACION DE
-2097.40 -2097.40 -2097.40 -2097.40 -2097.40
INTANGIBLES
UTILIDAD ANTES DE
726087.66 738984.99 752083.51 765386.38 778896.76
IMPUESTOS
IMPUESTOS -181521.91 -184746.25 -188020.88 -191346.60 -194724.19
UTILIDAD NETA 544565.74 554238.74 564062.63 574039.79 584172.57
DEPRECIACION 17326.67 17326.67 17326.67 17326.67 17326.67
AMORTIZACION DE
2097.40 2097.40 2097.40 2097.40 2097.40
INTANGIBLES
F.C.O 563,989.81 573,662.81 583,486.70 593,463.86 603,596.64
F.C.E -993753.7 563,989.81 573,662.81 583,486.70 593,463.86 1,500,229.99
PRESTAMOS 695627.59
INTERESES 0 34,781.38 34,781.38 34,781.38 23,748.43 12,163.83
AMORTIZACION DE LA
0 - - 220,659.03 231,691.98 243,276.58
DEUDA
ESCUDO FISCAL 0 6,956.28 6,956.28 6,956.28 4,749.69 2,432.77
F.C.F -298126.11 536,164.71 545,837.71 335,002.57 342,773.13 1,247,222.34
VANE 1101389.24
TIRE 57%
VANF 1388133.09
TIRF 174%
PRESTAMO 695627.59
TEA 5%
Periodo de gracia para las
2
amoritizaciones
periodo de pago 3
forma C.C.A
ANALISIS DE SENSIBILIDAD
CONSTRUCCIN 100%
VENTAS 100%
PRECIO 100%
COSTO VARIABLE 100%
CONSTRRUCCION
VARIACION VANF TIRF
1388133.09 174%
100% 1388133.092 1.744
105% 1388327.046 1.736
110% 1388521.000 1.727
115% 1388714.954 1.718
VENTAS
VARIACION VANF TIRF
1388133.09 174%
100% 1388133.09 1.74
95% 1283095.39 1.59
90% 1171559.38 1.44
85% 1052378.32 1.28
COSTO VARIABLE
VARIACION VANF TIRF
1388133.09 174%
100% 1388133.092 1.744
105% 1311855.618 1.658
110% 1235578.145 1.571
115% 1159300.671 1.484
VENTAS
1388133.09 100% 95% 90% 85%
VENTAS
1388133.09 100% 95% 90% 85%
COSTO VARIABLE 100% 1388133.09 1464410.56 1540688.04 1616965.51
105% 1487600.82 1561232.55 1634864.29 1708496.03
110% 1582258.11 1653484.63 1724711.15 1795937.67
115% 1672732.42 1741762.87 1810793.33 1879823.78
VENTAS
1388133.09 100% 95% 90% 85%
PRECIO 100% 1388133.09 1464410.56 1540688.04 1616965.51
105% 1487600.82 1561232.55 1634864.29 1708496.03
110% 1582258.11 1653484.63 1724711.15 1795937.67
115% 1672732.42 1741762.87 1810793.33 1879823.78