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Resumen
En el concepto frame, de la Teora de los Medios de Comunicacin Social (MCS) confluyen
la Psicologa, la Sociologa y la Lingstica; es ms, la mayora de los estudios empricos
sobre los frames se surten de sus instrumentos conceptuales y metodologa en alguno de estos
tres campos. Sea como sea, la falta de un enfoque terico integral sobre este cruce de disci-
plinas ha venido provocando la prdida de muchas de las posibles ventajas de esta fecunda
confluencia. En esta sntesis pasamos a abordar algunas conexiones conceptuales entre los
distintos trminos que en las mencionadas materias designan patrones interpretativos: frame,
marco, esquema y tema. Esto nos permite formular la hiptesis sobre la existencia de un fra-
me independiente propio del periodismo: encuadre.
Palabras clave: Frame, framing, marco, encuadre, esquema.
Laburpena
Gizarte Komunikabideen Teoriako (GKT) frame kontzeptuan bat egiten dute Psikologiak,
Soziologiak eta Hizkuntzalaritzak; are, frame-ari buruzko ikerketa enpiriko gehienek
hiru alor horietakoren batetik hartzen dute beren tresneria kontzeptuala eta metodologia.
Nolanahi ere, diziplina gurutzatze horri buruzko ikuspegi teoriko oso bat ez denez landu
bat-egite aberats horrek ekar zitzakeen abantailetako asko galdu egin dira. Sintesi hone-
tan, aipatutako arloetan interpretazio patroiak izendatzen dituzten terminoen arteko lotura
kontzeptualen azterketari heldu diogu; hots, frame, marko, eskema eta gaiaren artekoari.
Horrek hipotesi bat formulatzeko aukera eman digu: badela kazetaritzaren frame indepen-
dente eta propio bat, 'enkoadraketa'.
Abstract
In the Mass Media Theory, the concept of frame brings together other three fields: the Ps-
ychology, the Sociology and the Linguistics. Most empirical studies of news frames adopt
their conceptual instruments and methodology from some of these fields. However, this inter-
disciplinary cross-fertilization is obstructed by the lack of an integrated theoretical approach.
Here we present some connections of the term frame with terms designing interpretive
patterns in aforementioned three fields: advocate frame, schemata, and theme. This synthesis
allows us to formulate a hypothesis on the existence of an independent news frame, origina-
ted in the field of Journalism.
Keywords: news frame, advocate frame, framing, schemata.
0. Introduccin
2
Dato del buscador Google (disponible en http://cort.as/6McH, consultado a 08-10-2013). El buscador
de Wiley, la editorial del Journal of Communication, que en 2006 tambin public el clebre artculo
de R. Entman online, ofrece el listado de 925 artculos que citan esta definicin (disponible en http://
cort.as/6McL , consultado a 08-10-2013).
3
Para ello han contribuido dos grandes obras conjuntas, fruto del esfuerzo de los cientficos ms
relevantes del campo (Reese/Gandy/Grant, 2001; DAngelo/Kuypers, 2010) y un especial del Jo-
urnal of Communication dedicado a la comparativa de tres teoras de efectos mediticos (2007:
vol. 57, n 1).
4
Este trmino se usar de modo provisional, hasta que expongamos nuestra propuesta conceptual
con la consiguiente traduccin al castellano. De manera anloga, hasta entonces se usar el trmino
ingls frame (el que tambin recurren de manera habitual los investigadores espaoles, por ejemplo,
Vicente Mario/Lpez Rabadn, 2009), y framing (traducido como enmarcado en la obra de George
Lakoff, enmarcacin en la reflexin sobre la publicidad y persuasin de Jos Luis Len y enmar-
camiento en Sampedro/Resina, 2010: 142).
Dicho esto, deseamos aclarar que no nos aprestamos a elaborar una revisin
histrica sobre el estado de la cuestin (disponible en obras mucho ms completas)
ni tampoco a resear la literatura clsica sobre el tema (para evitar alargar an ms
nuestra bibliografa). Mencionaremos exclusivamente aquellos estudios que pese
de ciertas limitaciones consideramos que evidencian con ms claridad tanto la
problemtica discutida aqu como las ms escurridizas controversias conceptuales
y metodolgicas5.
El concepto frame se cre para resolver un problema emprico, generado en una zona
fronteriza entre la Psicologa y la Sociologa. All la confluencia de tres corrientes de
pensamiento (el interaccionismo simblico, la fenomenologa y la etnometodologa)
haba llevado a la conviccin de que el significado de un mensaje, acontecimiento
o texto slo puede ser interpretado dentro de su contexto (Sdaba, 2008). Pero si el
contexto es siempre concreto y nico, cmo, entonces, hacemos ciencia, que desde
los tiempos de Aristteles viene persiguiendo la generalizacin y la abstraccin?
Para superar este escollo, diferentes ciencias humanas recurrieron al trmino fra-
me casi al mismo tiempo6. En el sentido ms general, se refiere a la parte generali-
zable que subyace a cada fenmeno irrepetible de la realidad, y puede identificarse
como patrn interpretativo (Dahinden, 2006). Ya desde sus orgenes, el trmino tam-
bin ira ligado al estudio de la deliberacin pblica: precisamente en la obra Public
Opinion and Popular Government lo utiliz por primera vez A. L. Lowell en 1913
(Lpez/McCombs, 2008: 10). El concepto no fue desarrollado por su autor y tampo-
co llam la atencin de otros estudiosos de la poca, como tampoco lo hara tras sus
apariciones subsiguientes en los trabajos del psiclogo F. C. Bartlett en 1932 y del
antroplogo y psiclogo G. Bateson en 19557 (van Dijk, 1990: 146ss).
El frame se hizo enormemente popular en 1974 a raz de la publicacin de la
monografa del socilogo E. Goffman Frame analysis: An essay on the organization
of experience8. El autor afirma haberlo adoptado de la Psicologa (G. Bateson) para
analizar situaciones de la vida cotidiana (objeto de estudio de La Sociologa)9. Al pa-
recer, por aquel entonces las humanidades ya estaban necesitadas de una herramienta
para aprehender abstracciones de los fenmenos de la realidad, tanto en el mbito
de la mente (Psicologa) como de la interaccin social (Sociologa). En el primer
caso pronto se adopt un trmino especfico: schema (Fiske/Taylor, 1991: 96ss),
traducido al castellano como esquema (mental). El frame qued reservado para
5
Los interesados en cada problema particular sern remitidos a correspondientes resmenes, siempre
y cuando sea posible, en castellano o ingls para su mayor accesibilidad.
6
En ingls, tambin se han propuesto otros trminos: structure, schemata, model, pattern entre otros.
7
Esta obra, de hecho, no fue publicada hasta el 1972.
8
El ttulo se cita en original, porque en su edicin en espaol ya se ha tomado partido por una
de las posibles traducciones del trmino: el ttulo se tradujo como Frame analysis: los marcos
de la experiencia.
9
Curiosamente, E. Goffman no reconoce haber experimentado la influencia del etnometodlogo Al-
fred Schutz, quien tambin utiliz el frame en su teora social ya en el ao 1962. Posiblemente, E.
Goffman consideraba su definicin del frame demasiado estrecha ya que A. Schultz adscriba este
concepto al mbito social, sin incluir los esquemas cognitivos individuales.
B. T. Scheufele y D. A. Scheufele proponen una matriz horizontal que adems incluye una cuarta
10
etapa, el efecto de los frames sobre los propios periodistas que comparten el mismo contexto socio-
cultural con sus audiencias (2010: 113s). Sin embargo, desde la perspectiva conceptual, esta etapa
puede analizarse por medio del mismo trmino que se usa para los efectos individuales: el esquema.
uso de tres trminos diferentes nos mantendr apegados a dos supuestos esenciales,
olvidados demasiado a menudo en las investigaciones empricas:
11
En este contexto es ejemplar la insistencia de los estudiosos germano parlantes del framing en con-
siderarlo una conexin relacional (Zusammenhangsanalyse, Interdependenzanalyse), pero no causal
(Kausalanalyse), propia solo de las ciencias naturales. En esta insistencia, por ejemplo, de U. Dahin-
den (2006: 298s) se mantiene fiel a la tradicin del pensamiento filosfico, que defiende la existencia
del libre albedro humano [vase el ltimo estudio de intencionalidad humana de John Searle (2000)].
12
Es el concepto que para G. Bateson, por ejemplo, explica qu es la esquizofrenia: la incapacidad de
reconocer los marcos metacomunicativos, es decir, de separar los marcos de la fantasa de los aplica-
dos en la realidad. G. Bateson considera que el marco tambin configura una jerarqua de contenidos:
gracias a l algunas informaciones se sitan en el primer plano, y otras pasan al teln de fondo
13
Muchos ejemplos de este enfoque pueden hallarse en la Comunicacin de la salud: Salovey/Wegener, 2003.
14
En Espaa fue introducido por V. Sampedro en su anlisis de los movimientos sociales en 1996
(Sampedro/Resina, 2010: 142).
15
Es decir, un problema que representa alguna injusticia, confianza en poder cambiar la situacin si
actan todos juntos y la confrontacin bsica nosotros (los ultrajados) contra ellos (los culpa-
bles de la injusticia). Su funcin es diagnosticar (el problema), pronosticar (una solucin) y motivar
(McAdam, 1999: 487).
16
La funcin apologtica se realiza a travs de la auto-presentacin de los creadores del marco: una fun-
cin muy goffmaniana. Estas dos funciones apologtica y propagandstica permiten identificar como
marcos tambin los patrones ms simples que utilizan las organizaciones, empresas, polticos, e, incluso
los individuos en su vida cotidiana para presentar una interpretacin de la realidad que les favorezca.
17
La reflexin de J. L. Dader (2007: 37ss) parece respaldar la hiptesis que el uso de una narrativa
preestablecida, cuyas reglas son socialmente conocidas, permite al periodista adoptar una actitud
razonablemente neutral y objetiva (Miceviciute, 2013).
En esencia, esta metodologa consta de dos pasos: las plantillas de marcos se recons-
truyen inductivamente a base de los discursos de sus promotores, y a continuacin se
utilizan para procesar textos mediticos en busca de estos mecanismos manifiestos
de envoltorios de marcos (Gamson/Modigliani, 1989; van Gorp, 2005).
El valor de estos estudios consiste en reforzar la visin del enmarcado como una
accin estratgica, cuyo objetivo es coordinar los intereses de diferentes agentes y
hacerlos partcipes de la misma interaccin social (Pan/Kosicki, 2001: 60). As se re-
cupera la constructiva (adems de constructivista) visin de E. Goffman o P. Berger
18
Para una revisin desde el anlisis de las actitudes humanas que incluye interesante perspectiva del
mecanismo subyacente a los cambios geopolticos de finales del s. XX vase en Searle, 1997.
19
Esta perspectiva tambin subyace a un curioso modelo de re-enmarcado (reframing) que se produce
entre las lites de la sociedad, los periodistas y el pblico en forma de una activacin en cascada
(cascading network activation) de Robert Entman (2004: 10ss).
20
Por ejemplo, al or la palabra vendedor suponemos que tambin existe un comprador, unos bienes
que vender y una suma de dinero a pagar/cobrar. Ms tarde C. Fillmore opt por subrayar la dimen-
sin cognitiva del marco, es decir, su capacidad a travs de los marcadores verbales evocar ciertas
asociaciones cognitivas y as encauzar la atencin del receptor en una direccin. De este modo el
marco de C. Fillmore se aproxima al anlisis del funcionamiento de los frames periodsticos y ofrece
una serie de cmodas herramientas lingsticas para su investigacin.
21
La misma definicin del marco como perspectiva o ngulo de visin subyace a la clebre metfora de
Gaye Tuchman (frame como una ventana) (1980) y a las ventanas para la atencin (windowing of
attention) de la reciente lnea de investigacin de la Lingstica Cognitiva, representada por L. Talmy.
evaluativa), que, agrupadas, conseguiran expresar una posicin ideolgica ante una
situacin determinada, en este caso, el debate sobre los humedales entre ecologistas y
terratenientes. Los conjuntos de palabras-marco se revelaron en el anlisis de discur-
sos de las dos partes enfrentadas o patrocinadores,en trminos de W. Gamson;
sin embargo, a diferencia de lo ocurrido con el marco sociolgico, no se buscaron
posibles smbolos de condensacin. M. M. Miller y B. P. Riechert utilizaron el
marco lingstico, al modo de C. Fillmore, demostrando como marcadores lxicos
palabras neutrales como el ro, los granjeros, tierra. Equipados con esta senci-
lla y cmoda herramienta los investigadores podan afrontar una ingente cantidad
de textos periodsticos22.
Esquema 2. El marco de evento comercial de C. Fillmore ().
B
(bienes)
a) objeto
b) por
A
c) objeto D
(comprador)
d) por
(vendedor)
a) sujeto
b) sujeto a) de
c) a b) a
d) objeto c) sujeto
C d) sujeto
(dinero)
a) por
b) objeto
c) por
d) cantidad
Las cuatro perspectivas dentro del
marco de evento comercial,
evocadas por las palabras:
a) comprar c) vender
b) pagar d) cobrar
Esquema 2. El marco de evento comercial de C. Fillmore (elaboracin y traduccin propia,
Elaboracin
partiendo dey los
traduccin propia,
5 esquemas partiendo
de este de1977:
autor en los 5 104-107)
esquemas de este autor en 1977: 104-107
Traduccin propia (J. M.).
concretos definidos en sus trminos (Goffman, 2006: 23), lo que los equipara a
los esquemas mentales. En cambio, los marcos secundarios surgen cuando el marco
primario individual se transpone dentro de algn marco de situacin interpersonal,
regido por unas reglas establecidas, previas a las decisiones individuales.
Esquema 3. Escalas de transformaciones de marcos primarios en
el anlisis de E. Goffman.
Marco cuaternario: Transmisin de TV (marco de demostracin)
Marco primario
Al observar esta situacin, nuestra mente la reconoce aplicndole uno de los marcos
primarios de los que dispone (lo asocia a un esquema mental). Sin embargo, su iden-
tificacin llega a partir de los marcadores del marco secundario (guantes de boxeo, un
cuadriltero en un combate), y la decisin sobre la actuacin propia (observar o llamar a
la polica, separar a los luchadores, etc.) solo se toma con vistas a los marcos restantes27.
La mayora de los investigadores posteriores a E. Goffman definen los frames sepa-
rando los niveles de anlisis, aunque no siempre nombran los conceptos. Por ejemplo,
en su emblemtica investigacin de los marcos de la energa nuclear, W. Gamson se
limita a distinguir entre las interpretaciones cultural e individual de la realidad28.
Hasta estas distinciones tan escuetas manifiestan que los esquemas personales se
hallan en una permanente tensin con el mundo exterior de los significados compartidos.
27
La misma lnea de reflexin sigue el anlisis funcional de la realidad social de John Searle. En l se
analiza la transformacin va significacin, que arranca desde los hechos brutos llegando hasta los
hechos sociales e institucionales (1997: 41ss). Esta elaboracin resulta mucho menos confusa desde
el punto de vista terminolgico, porque a diferencia de la goffmaniana no se limita a la sntesis de
marcos, sino que tambin propone una semntica de marcos (trminos de Dahinden: 2006: 51), a
pesar de no utilizar el susodicho trmino.
28
La interpretacin individual es paralela a la cultural, y alberga los esquemas interpretativos persona-
les: los individuos introducen en el proceso de la construccin de significado sus propias historias
de vida, de interacciones sociales y predisposiciones psicolgicas; se aproximan al problema con un
esquema anticipado, aunque a veces este sea muy provisional (Gamson, 1989: 2).
1
Recepcin del mensaje:
nombre de la fuente, especificacin parcial del
caso, el tipo del caso
2
Hay ya una interpretacin de este caso?
3 S 7 No
4 No 8 S
9
5
6
Satisfacer: crear un
nuevo esquema que se
Culpar el nuevo Culpar la interpretacin ajuste de forma
mensaje: reducir la antigua: satisfactoria a la
credibilidad de la reducir la credibilidad de la especificacin parcial
fuente fuente antigua, cancelar la del caso.
interpretacin anterior
Fallo
11
xito
Salida con la 10
interpretacin Especificar: modificar y extender la
antigua especificacin usando el esquema elegido, Reducir la
actualizar la accesibilidad del esquema, la credibilidad de la
credibilidad de la fuente, y la confianza en la fuente.
interpretacin.
Salida sin
interpretacin
Salida con una
interpretacin nueva
32
Es relevante que la actitud puede ser influida no solo por la va cognitiva sino tambin por sus otros
dos componentes: el afectivo y el conductal, en el caso del consumo de los MCS observado de ma-
nera vicaria.
33
Precisamente, el posicionamiento a favor o en contra revelan con ms precisin los estudios de los
efectos del enmarcado, desde el punto de vista metodolgico (Hertog/McLeod, 2001). Esta perspectiva
de preferencias (bias) defendi como una de las posibles salidas para el paradigma de marco R. Entman
en el especial del Journal of Communication, dedicado a la separacin de las tres teoras de efectos
mediticos (2007). La opcin no est exenta de polmica: los culturalistas, por ejemplo W. Gamson, la
consideran demasiado limitada para revelar efectos estructurales y simblicos ms profundos.
34
La catstrofe de Fukushima (Japn) en marzo de 2011 volvi a sacudir el marco dominante de la
energa nuclear pacfica.
35
Por eso pas desapercibido el accidente anterior en la planta nuclear de Detroit en 1966: a nivel
social no exista un marco que sirviera como gancho para colgar esta informacin (metfora de
Tewksbury, 2000: 806).
36
Un buen ejemplo presenta esta definicin de corte culturalista: Frames son unos principios or-
ganizativos, compartidos socialmente y persistentes en el tiempo, que actan simblicamente para
fenmeno controvertido, que deba ser debatido en la esfera pblica, para determinar,
cul de los marcos alternativos propuestos se adoptaba como dominante (el Asunto
1 en el Esquema 5.). En cambio, el movimiento ecologista pas de contradictorio
a natural (Asunto 2 del Esquema 5). Desde luego, en casos menos dramticos las
personas prefieren mantener sus viejos esquemas, y los periodistas, si no quieren
perder su audiencia, deben contar con ello (Hertog/McLeod, 2001).
Esquema 5. Los dominios (realm) de lo natural y lo contradictorio
en los medios y en las audiencias, segn W. Gamson, D. Croteau,
W. Hoynes y T. Sasson (1992b: 375).
estructurar el mundo social de forma significativa (Reese, 2001: 11). Un principio organizativo
es aquel que una persona admite y utiliza para interpretar el mundo, pero, adems, el mismo principio
es compartido, es decir, utilizado por los miembros de su grupo.
37
Ao del primer esfuerzo conjunto de los estudiosos del campo por depurar y estructurar la teora de
framing, que culmin en la obra coordinada por S. D. Reese, O. H. Gandy y A. E. Grant.
El tema (theme, topic) trmino originario del Anlisis del discurso parece estar
claramente diferenciada del frame, aunque tiende a confundirse con l en los estu-
dios empricos. Precisamente este hecho desencaden la crtica de S. Reese, quien se
quejaba de que muchos estudios enviados para su evaluacin eran, en realidad, unos
anlisis de contenido, sin bien sus autores preferan denominarlos investigacin de
frame, porque sonaba ms convincente. Su consejo era contundente: a menudo,
simplemente, hay que sustituir frame por algo que podra llamarse tema. Si [los
autores] no pueden mostrar cmo el frame hace ms trabajo organizativo, prefiero
que no utilicen la etiqueta (2007: 151).
Una definicin de la situacin realiza esta trabajo organizativo cuando delimita
un campo de significados (nivel cognitivo), impone connotacin positiva o negativa
(nivel afectivo) y una jerarqua de valores o estndares aplicables para interpretar
determinado factitivo39 situado en el centro del debate pblico; y es abstracto, es
decir, potencialmente aplicable a ms de una situacin concreta. Por ejemplo, el
patrn de intruso peligroso (van Gorp, 2005) o inmigrantes como delincuen-
tes (Igarta/Cheng, 2009) cumplen estos requisitos; sin embargo, las definiciones
como conservacin y cambios en el modo de vivir como alternativa a la energa
nuclear (Gamson, 1992) o entrada irregular de inmigrantes en pateras (Igarta
et alii, 2005; Mena, 2010) incluyen mucha informacin factual, es decir, se sitan
a un nivel ms prximo a los fenmenos empricos y, por lo tanto, acaban siendo
ligados a unas situaciones concretas. Esto delimita su aplicacin a otras situaciones,
con lo cual, no pueden considerarse principios organizativos (frames) en el sentido
culturalista. Sin embargo, precisamente a travs de estas estructuras, situadas a me-
dio camino entre los fenmenos empricos y las generalizaciones, se abre uno de los
caminos inductivos ms fiables para revelar los marcos latentes. Desde el punto de
38
Factitivo es un trmino propuesto por J. Searle que puede ser muy til en el debate sobre el framing
y la objetividad periodstica. Adems de los hechos del mundo (considerados ser empricos o reales),
este trmino incluye los estados intencionales nuestros propios o de otras personas, que pueden no
tener una base palpable en el mundo pero son capaces de generar y alimentar nuestras actitudes (la
definicin vase en Searle, 2000: 124).
39
En Espaa la misma lgica se aplica en la serie de investigaciones de la cobertura de inmigracin
conducida por J. J. Igarta y sus colaboradores (2005, 2009).
vista del Anlisis del discurso son temas o la suma, esencia, resultado o la informa-
cin ms importante de la afirmacin (van Dijk, 1990: 48). Se trata del significado
esencial que se puede resumir en forma de una macroproposicin o varias, si es un
texto largo o tema global obtenido reduciendo la informacin, y que en las noticias
muchas veces coincide con el titular.
Este procedimiento inductivo fue empleado, por ejemplo, por W. Gamson en su an-
lisis del discurso poltico de la gente de la calle40, que en primera instancia revel una
serie de temas que un grupo de investigadores despus agrupara alrededor de un nmero
reducido de ideas centrales (marcos). As se elabor la plantilla para procesar la ingente
cantidad de material recopilado en las discusiones de grupos; las afirmaciones se codifi-
caron aplicando las formulaciones operativas (columna derecha de la plantilla) que, a su
vez, apuntaban a la idea esencial (columna izquierda) (vase Esquema 6).
Esquema 6. La matriz de la identificacin del frame
en dos pasos de W. Gamson (1992: 236).
Para aprovechar este potencial de los mtodos de anlisis de discurso en las in-
vestigaciones de frames es imprescindible tener clara la separacin entre ambos con-
ceptos, a la que dedic mucha atencin Paolo R. Donati: Con fines interpretativos
se puede considerar que el texto consta de dos partes: el frame, es decir, la estructura
general de referencia, y el tema, es decir, el objeto, al que se aplica esta estructura
(1992: 146).
menos polifactico que el del frame ingles: por ejemplo, no incluye la acepcin de armazn (en un
edificio, barco, avin). El sustantivo encuadre se refiere al espacio que capta en cada toma el objetivo
de una cmara fotogrfica o cinematogrfica. Este estrechamiento del concepto es ms importante de
lo que parece a primera vista, porque abarca slo los enfoques que definen el frame como un punto de
vista del periodista, una especie de ventana que este abre a su pblico, en la famosa metfora de Gaye
Tuchman. Segn James Tankard (2001), as se aprovecha la acepcin de frame como marco de un
cuadro (una realidad plana, bidimensional), pero se pierde la de frame como una estructura espacial
(framework), por ejemplo, el armazn de una casa (una realidad que posee niveles en profundidad,
tridimensional). Precisamente esta acepcin enfocaron los investigadores constructivistas.
43
La objetividad es el viejo ideal de la profesin periodstica que tanto se echa en falta en la actualidad
(Dader, 2007). Adems, solo haciendo lo posible por recuperar este ideal los periodistas volveran a
ser capaces de competir con el creciente nmero de improvisados ciberinformadores. Un periodista
no puede ser ni ms rpido ni tan inmediatamente cerca del suceso que un espontneo testigo con un
mvil conectado a internet en la mano. Pero un periodista puede ofrecer algo que escasea en el dilu-
vio informativo de hoy en da: una informacin fiable, es decir, verificada, ponderada y contrastada,
narrada de una manera imparcial, es decir, siguiendo unas rutinas preestablecidas.
por el otro. Hasta ahora, la investigacin de marcos en los textos periodsticos produca
serias dudas sobre su imparcialidad. Incluso, se llegaba a cuestionar si un periodista
(al igual que un investigador) puede liberarse de las gafas ideolgicas propias de su
entorno sociocultural (Hertog/McLeod, 2001).
Sin embargo, la objetividad queda (casi) libre de sospecha si admitimos que los
periodistas neutralizan su discurso por medio de una serie de rutinas narrativas:
encuadres. Estos permiten integrar los materiales ideolgicamente connotados (por
ejemplo, citas de discursos polticos), pero les restan una buena parte de su poder de
persuasin fragmentando y confrontando informaciones. Por ejemplo, informando
sobre un grupo de protesta el periodista puede contrastar sus declaraciones con las
de otros grupos sociales, es decir, narrar su reportaje como un conflicto y as restar
el poder de persuasin de ambas posturas. En este punto coincidimos con J. L. Da-
der que defender la existencia y la funcionalidad de las narrativas periodsticas es la
nica va para abogar por una razonable objetividad (2007: 36s)44.
Esta hiptesis permite contemplar el mensaje periodstico como configurado a
partir de uno (o varios) encuadres, en el cual se integran fragmentos de marcos. Por
ejemplo, un reportaje sobre el juicio al ex-primer ministro islands Geir Haarde pue-
de ser narrado como un conflicto, incorporando los marcos de funcionario pblico
negligente (creado y respaldado por el fiscal) y de persona maniatada por las reglas
procedimentales (esgrimido por el acusado) (Miceviciute, 2013).
Un paso en la misma direccin parece haber dado el estudio de Shah et alii (2010),
quien comprob los efectos de diferentes combinaciones de encuadres (individual o
social) y marcos (prdida o ganancia)45. Los primeros se derivaron de los encuadres de
Sh. Iyengar (1991), los segundos se inspiran en el clebre experimento de D. Kahne-
man y A. Tversky (1979). Sus conclusiones confirman que estamos ante una perspec-
tiva prometedora. Esperamos que futuras investigaciones en esta direccin permitan
consolidar el encuadre (news frame) como trmino independiente46, propio del pe-
riodismo y no tomado prestado de otras tradiciones, como son marco y esquema.
Sin embargo, slo el uso diferenciado de estos tres trminos permitira evitar las
confusiones y aprovechar su gran potencial interdisciplinar. Recordemos, que, adems
de alimentarse de diferentes tradiciones, permiten mantener la unidad de anlisis de
todo el proceso de la comunicacin social, porque expresan el mismo concepto ms
abstracto de patrones interpretativos. En un estudio emprico esta separacin termi-
nolgica permite tener presente el hecho de que los agentes de cada etapa utilizan pa-
trones de interpretacin con propsitos diferentes. Los creadores de marcos los elabo-
ran para propagar su propia interpretacin de las situaciones sociales, que les permita
aparecer bajo una luz favorable. Los periodistas, obligados a informar sobre estas pos-
turas ideolgicamente marcadas, utilizan sus rutinas narrativas para configurar unas
noticias lo ms objetivas y neutrales posibles. Finalmente, las audiencias utilizan los
44
Las identificaciones terminolgicas de los patrones interpretativos son nuestras.
45
Los problemas ms inmediatos seran: elaborar un listado de encuadres (posiblemente, siguiendo el
listado de Neuman et alii, 1992, el ms popular), describir y comprobar los mecanismos de su envol-
torio, y por supuesto, confirmar la validez de la hiptesis sobre el terreno.
46
Es un esquema lineal, sin embargo, hay que tener en cuenta que el proceso real es como mnimo,
circular: a la flecha de ida de las influencias se deberan aadir varias flechas de vuelta. Sobre el
fenmeno de retroalimentacin entre diferentes grupos vase Entman, 2004 y Mena, 2010
7. A modo de conclusin
Referencias bibliogrficas
Es un esquema lineal, sin embargo, hay que tener en cuenta que el proceso real es como mnimo,
47
circular: a la flecha de ida de las influencias se deberan aadir varias flechas de vuelta. Sobre el
fenmeno de retroalimentacin entre diferentes grupos vase Entman, 2004 y Mena, 2010.
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