NUEVAS MIRADAS EN INVESTIGACIN Y PRODUCCIN DE

CONTENIDOS EN LA PANTALLA

Parisi Mariela Lucrecia

E-mail: marielaparisi@gmail.com
Grzincich Claudia Guadalupe
E-mail: grzincich@gmail.com
Escuela de Ciencias de la Informacin. Facultad de Derecho y Ciencias Sociales.
Universidad Nacional de Crdoba.
Resumen:
La presente exposicin es parte de un proyecto de investigacin sobre la produccin y
realizacin de contenidos en la pantalla cordobesa, con la intencin de aproximarnos a
responder interrogantes tales como qu lugar ocupa hoy la definicin de produccin
audiovisual y cul es la postura de los hacedores (productores y realizadores) en
Crdobas en la actual situacin histrico-poltica diferente a la existente hace 10 aos
atrs. En esta instancia de trabajo desarrollamos las primeras descripciones y
caracterizaciones de la estructura del mercado en el que participan los productores de
contenidos audiovisuales a nivel local, valindonos de mtodos complementarios de
bsqueda y seleccin de la informacin tales como rastreo, seleccin, anlisis crtico,
revisin y sistematizacin de material terico y bibliogrfico.
De este modo, intentamos sistematizar las primeras reflexiones que nos brinden
informacin respecto del proceso de produccin y realizacin de contenidos, para luego
identificar el tratamiento de la forma y la argumentacin flmica en relacin con sus
criterios de seleccin temtica y de agenda.

rea de Inters: Prcticas de Produccin, Consumo y Usos Mediticos

Palabras Claves: comunicacin, produccin audiovisual, industria cultural

1
I. Introduccin

La presente exposicin es parte de un proyecto de investigacin sobre la produccin y

realizacin de contenidos en la pantalla cordobesa, con la intencin de aproximarnos a
responder interrogantes tales como qu lugar ocupa hoy la definicin de produccin
audiovisual y cul es la postura de los hacedores (productores y realizadores) en
Crdobas en la actual situacin histrico-poltica diferente a la existente hace 10 aos
atrs. En esta instancia de trabajo desarrollaremos las primeras descripciones y
caracterizaciones de la estructura del mercado en el que participan los productores de
contenidos audiovisuales a nivel local, valindonos de mtodos complementarios de
bsqueda y seleccin de la informacin tales como rastreo, seleccin, anlisis crtico,
revisin y sistematizacin de material terico y bibliogrfico.
De este modo, intentaremos sistematizar las primeras reflexiones que nos brinden
informacin respecto del proceso de produccin y realizacin de contenidos, para luego
identificar el tratamiento de la forma y la argumentacin flmica en relacin con sus
criterios de seleccin temtica y de agenda.

II. Primera reflexin

En las sociedades actuales, la comunicacin aparece como nervio y motor conformando
un escenario donde las tecnologas de la informacin adquieren gran dimensin y
protagonismo. Los medios audiovisuales, instalados en el centro de nuestra
cotidianeidad, van modelando un amplio abanico de subjetividades. De este modo, en
tanto dispositivo1 y lenguaje constituyen un elemento esencial en la configuracin de
relaciones e identidades sociales.

1
Por dispositivo entendemos tal cual lo defini Foucault un conjunto decididamente heterogneo que comprende
discursos, instituciones, instalaciones arquitectnicas, decisiones reglamentarias, leyes, medidas administrativas,
enunciados cientficos, proposiciones filosficas, morales, filantrpicas; en resumen: los elementos del dispositivo
pertenecen tanto a lo dicho como a lo no dicho. El dispositivo es la red que puede establecerse entre estos elementos.
Ver Foucault. M., El juego de M. Foucault, en Saber y Verdad. Entrevista publicada en la revista Ornicar, 1977, N
10, p. 183.

2
A partir de los aos 60, con la popularizacin de la tev domstica y su trasformacin
en medio hegemnico un mueble al decir de Vern2- es posible pensar en modo
figurado que el sujeto comenz a ser absorbido por la pantalla. Paralelamente, la
pantalla se convirti en el smbolo por excelencia de nuestra poca: el mundo est en la
pantalla y la pantalla es el mundo.
As, la importancia que adquirieron los medios como estructuras socializadoras en tanto
vehculos de intercambio, expresin artstica, espacio de entretenimiento y transmisin
de ideologa3 fue creciendo en grandes dimensiones. Diversas teoras de la
comunicacin y del discurso comenzaron a estudiar los campos de efectos producidos a
partir de la construccin social de lo real como as tambin el modo en que los medios
canalizan en los pblicos modelos de interpretacin de la realidad social, influyendo en
el clima de opinin y la formacin de la opinin pblica.
En la dcada del 30 los tericos de la Escuela de Frankfurt alertaban sobre cmo los
medios tcnicos mudaron en materialidad, para perturbar el proceso de transformacin
econmica, donde el control ideolgico coincide con el control social, ya que stos
medios tcnicos son el ncleo de transmisin de una cosmovisin recreada de modo
artificial. Idea que nos remite al concepto de Industria cultural acuado por Adorno y
Horkheimer (1944), donde se ubica a la produccin industrial de los bienes culturales
como movimiento global de produccin de la cultura de masas entendida como
mercanca.
En esta misma lnea, aos ms tarde, en sus escritos sobre la influencia de la Televisin,
Bourdieu4 (1987:81) reflexionaba sobre el sometimiento de la produccin cultural al
campo de la TV, campo dominado a su vez por las presiones comerciales a travs de los
ndices de audiencia. Otros desarrollos tericos toman como punto de partida la

2
Vern (2009) en El fin de la historia de un mueble hace un recorrido por la historia de la televisin y su
trasformacin desde la paleo-televisin (Eco:1983) hacia la neo-televisin.
3
Nos remitimos a las interpretaciones de una serie de formaciones culturales contemporneas de iek, Slavoj (1992)
en las que considera al sujeto humano escindido, dividido por un profundo antagonismo que determina la realidad
social a travs del cual acta la ideologa.
4
Bourdieu: Actualmente todos los campos de produccin cultural estn sometidos a la coercin estructural del
campo periodstico () un campo dominado por la lgica comercial se impone sobre los dems universos.

3
posibilidad de prcticas de resistencia a las diferentes formas de poder5; prcticas
emergentes que pueden visualizarse en las manifestaciones artsticas y culturales,
plasmadas en la produccin de diversas subjetividades.
A partir de este marco, nos propusimos analizar el (re)surgimiento y la incipiente
consolidacin de la realizacin audiovisual, tanto ficcional como documental, durante la
ltima dcada en Crdoba.

III. Segunda reflexin

Si bien durante los aos 90 se produjo un proceso de repolitizacin del campo
audiovisual argentino -emergiendo nuevas condiciones de visibilidad y marcos de lo
decible como as tambin de nuevos actores polticos- es recin a partir del 2001 que la
produccin audiovisual cordobesa cobra mayor impulso multiplicando su quehacer.
De all, que nos interese dar cuenta de cmo la produccin y la distribucin de la
cultura tiene lugar en un sistema econmico especfico, que est constituido por las
relaciones entre el Estado, la economa, las instituciones y las prcticas sociales, la
cultura y las organizaciones como los medios de comunicacin (Kellner, 1998: 22).
Al concebir a los medios audiovisuales como un espacio de construccin de memorias,
de disputas sociales acerca de esas memorias, de su legitimidad social y su pretensin
de verdad (Jelin, 2001), pensamos, al igual que Schmucler (1997), que es necesario
fortalecer el contexto de circulacin y de recepcin para que los consumos se 'politicen'.
Por ello, para comprender el fenmeno estudiado, sumamos al anlisis del discurso, la
participacin en distintas instancias de exhibicin y de entrevistas que nos permitirn
reconstruir los procesos de produccin atravesado por los realizadote, productores y
directores cordobeses.

5
La resistencia, de acuerdo a Foucault, sera una resistencia activa, creativa, cuya principal herramienta estara en
prcticas que permitan desprenderse de uno mismo, liberarse de la actual subjetividad para construir una nueva y
diferente. A estas ltimas, Foucault las denomina prcticas de s, y consistiran en pequeas modificaciones en
torno a prcticas convencionales y culturalmente establecidas con el fin de generar nuevas prcticas y por ende,
nuevas formas de subjetivacin. De esta manera, Foucault asume la posibilidad de accin (entendida como resistencia
potencial) de todos los individuos para modificar el statu quo. Ver Foucault, Michel. (1996). Tecnologas del yo y
otros textos afines. Barcelona, Paids Ibrica S.A. ICE de la Universidad Autnoma de Barcelona.

4
En este sentido, intrigados acerca de qu lugar ocupa hoy la definicin de produccin
audiovisual?, cul es la postura de los hacedores (productores y realizadores) locales
en la actual situacin histrico-poltica diferente a la existente hace 10 aos atrs?,
nuestra investigacin se orienta hacia una descripcin de la produccin y realizacin de
contenidos en la pantalla local, que nos aproxime a las respuestas. Para ello, trazaremos
un mapa que permita describir la situacin de las producciones en relacin con las
posiciones polticas y estticas; las distintas perspectivas, las diversas maneras en que
seleccionaron lo que mereca ser visto, los modos en que lo representaron y las series
histricas en las cuales incluyeron cada acontecimiento.
En tal sentido, nuestro trabajo se conforma como un estudio exploratorio con utilizacin
de mtodos y tcnicas cualitativas entre las que incluiremos tambin la investigacin
participativa combinando las acciones y el campo de estudio del equipo investigador
con la participacin de los sujetos investigados. La indagacin se sustenta en mtodos
complementarios de bsqueda y seleccin de la informacin; en un primer momento, se
incluirn procedimientos de rastreo, seleccin, anlisis crtico, revisin y
sistematizacin de material terico y bibliogrfico. En una segunda instancia se
realizarn entrevistas exploratorias.

IV. A modo de sntesis

Nuestra primera aproximacin al fenmeno de la produccin audiovisual cordobesa
tomar como objeto las obras realizadas por actores involucrados con la Escuela de
Ciencias de la Informacin (ECI) de la Universidad Nacional de Crdoba -docentes,
alumnos y egresados- durante el perodo 2001-2011. En este camino, nuestra bsqueda
estar orientada a relevar y documentar el proceso de produccin y realizacin de las
mismas como as tambin identificar y describir las caractersticas que adquieren estas
producciones de contenidos audiovisuales en relacin a las instituciones y las prcticas
sociales-polticas, la cultura y los medios de comunicacin.
Por otra parte, consideramos prioritario recuperar el patrimonio documental vinculado a
la ECI para su conservacin, sistematizacin y divulgacin siendo una de las

5
aspiraciones a futuro la creacin de un banco digital de imgenes-. En este sentido, una
de las principales razones que nos motivan a abordar esta problemtica es que, como
documento histrico, las imgenes (fotogrficas y audiovisuales) juegan un papel
importante en la transmisin, conservacin y visualizacin de actividades polticas,
sociales, cientficas y culturales de la sociedad, de manera que se erigen como un
verdadero documento social.
A partir de esta propuesta, pretendemos contribuir al conocimiento, divulgacin y
resguardo de las producciones audiovisuales realizadas a lo largo de la ltima dcada
por los integrantes de la Carrera la Comunicacin Social de la Escuela de Ciencias de la
Informacin de la Facultad de Derecho de la UNC.

Bibliografa
AA.VV. (1990) Videoculturas de fin de siglo, Ed. Ctedra, Madrid.
Adorno, T. W. y Horkheimer, M. (1981) La Industria de la Cultura: ilustracin como
engao de las masas in Curran, J. et alii Sociedad y comunicacin de masas. Mxico.
Bourdieu, P. (1997) Sobre la Televisin, Ed. Anagrama, Barcelona.
Burke, P. (2005) Visto y no visto. El uso de la imagen como documento histrico.
Ed. Crtica, Barcelona.
Cosette Castro (2008) Industrias de Contenidos en Latinoamrica. Documento de
Grupo de Trabajo eLAC2007. http://www.cinelatinoamericano.org
Dodaro, C. (2005) (a), Memorias, poltica y esttica en el cine poltico documental
(1992-2004), en Luchessi, Lila y Rodrguez, Mara Graciela (Comp.) (2005): Cultura,
poltica y medios de comunicacin. Espacio, subjetividad y representaciones, en prensa.
Foucault, Michel. (1996) Tecnologas del yo y otros textos afines. Barcelona, Paids
Ibrica S.A. ICE de la Universidad Autnoma de Barcelona.
---------------------- (1977) El juego de M. Foucault, en Saber y Verdad. Entrevista
publicada en la revista Ornicar, N 10, p. 183
Jelin, E. (2001). Memorias de la represin. Siglo XXI, Madrid.

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Kellner, D (1998) Vencer la lnea divisoria: estudios culturales y economa poltica,
en FERGUSON y HOLDING Ed.Economa Poltica y Est.Cult. Bosch, Barcelona.
Ludmer, J. (comp.) (1984) Las culturas de fin de siglo en Amrica Latina, Ed.
Beatriz Viterbo, Buenos Aires.
Petit, C. y Cilimbini, A. (comp.) (2009) Medios y tecnologas de la informacin y la
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Schmucler, H. (1997) Memoria de la comunicacin, Biblos, Buenos Aires.
Vern, E. (2009) El fin de la historia de un mueble en El fin de los medios masivos,
Carln, M. /Scolari, C. (editores), Ed. La Cruja, Buenos Aires.
Virilio, P. (1989) La mquina de visin, Ed. Gedisa, Barcelona.
iek, S. (1992) El sublime objeto de la ideologa. Siglo XXI, Mxico.
Zunzunegui S. (1985) Imagen, documental, ficcin, en Revista de Ciencias de la
Informacin. Madrid