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Economa para Negocios / MICRO / TC-51 / Profesora Cecilia Esteves

Set de Problemas No.1 / Fecha de entrega: lunes 05 de mayo de 2014


Va electrnica a cesteves@esan.edu.pe con copia a mgonzalesp@esan.edu.pe

1. Izquierda y derecha contra la bestia


tabaquista en Chile. (Publicado en Amrica Economa
13/03/2012)
Es la tnica de los tiempos: que la derecha y la izquierda se unan por causas
nobles. Es el discurso que hoy defienden el presidente del senado chileno Guido
Girardi y el diputado Ivn Moreira. Polmicos y ubicados en trincheras polticas
opuestas (especialmente en lo que respecta a la figura de Augusto Pinochet),
ambos impulsaron y lograron la aprobacin de una ley de Tolerancia Cero contra
el consumo de alcohol al conducir. Con el diputado Moreira hemos tomado la
decisin de enfrentar ahora, en los prximos das, el tema del tabaco, declar
Girardi en un acto celebrado en el palacio de La Moneda.
Moreira lo sintetiz en una bella frase: La derecha y la izquierda unidas por la
vida
El prximo paso de los paladines es sacar una ley que prohba definitivamente a
los chilenos fumar en espacios cerrados. Los fumadores y dueos de restaurantes
acusarn sin duda el golpe, por no hablar de la multinacional inglesa Anglo British
Tobacco, que controla el mercado local. Pero la dupla Giradi-Moreira tiene las
cifras de la OMS de su parte.
Segn estas, Chile tiene el ndice de consumo de tabaco ms alto de Amrica
Latina: 29,8% de los mayores de 15 aos. Le sigue, muy por debajo, Ecuador con
22,1%. El ndice ms bajo corresponde a Mxico, con 7,6%.
Los nmeros de Chile se explican, fundamentalmente, por el tabaquismo en las
mujeres: 26%. Consuelo: alto para Amrica Latina, el tabaquismo chileno no se
compara con el de los rusos, armenios o georgianos, todos por encima del 50%.
Espero que tengamos un Parlamento que no se deje presionar por las
tabacaleras, seal Girardi, con su estilo habitual. Hay personas que yo respeto
mucho, pero que se prestan para lavarle la imagen a estas empresas.
Sin embargo, diversos estudios coinciden que las restricciones al consumo, siendo
efectivas en reducir el consumo, lo son menos que las alzas de impuestos. Un
estudio encomendado a mediados de los aos 90 por la Oficina Nacional de

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Investigacin Econmica de EE.UU., estim que la elasticidad precio de la
demanda de cigarrillos es mayor en jvenes que en adultos, y que un alza de 75%
del impuesto al tabaco reducira la demanda juvenil en 1,8 millones de personas.
Hoy el consumo estadounidense est en 15,2% promedio en hombres y mujeres. Y
la cajetilla vale en promedio US$5,72, contra US$3,91 en Chile (en valores
comparables). Tarea para Girardi y Moreira.

Preguntas:

1. Cu{les cree que sean los principales efectos de una ley de Tolerancia Cero
al Conducir? Enfquese en los impactos econmicos y/o en la explicacin
econmica de dichos impactos.
2. Por qu los dueos de restaurantes acusaran sin duda el golpe de la
lucha contra la bestia tabaquista en Chile?
3. Por qu se dice que la Anglo British Tobacco controla el mercado local
(chileno)?
4. Qu efectos enfrentara esta empresa como resultado de la lucha contra el
tabaquismo? Qu medidas puede tomar?
5. Qu explicaciones puede sugerir para que los ndices de consumo de
tabaco sean tan distintos en Chile y Mxico (29,8% versus 7,6%)?
6. Por qu cree que las restricciones al consumo seran menos efectivas que
los mayores impuestos en reducir el tabaquismo?
7. Si suponemos que a mediados de los aos 90, los impuestos al tabaco
representaban el 20% del precio de ste en los Estados Unidos y que el total
de la poblacin juvenil fumadora era 6 millones, cul era la elasticidad
precio de la demanda de tabaco para la poblacin juvenil?
8. Por qu los cigarrillos tienen una mayor elasticidad precio de la demanda
para los jvenes (en comparacin con los adultos)?
9. Podra pensar en algn caso en que las medidas directas al consumo
pudieran ser ms efectivas que las variaciones en los precios para modificar
el consumo de un bien? Por qu?
10. Qu puede comentar de la industria del tabaco en Per? Quines son los
demandantes? Los ofertantes? Alguna empresa controla el mercado?
Cules son las tasas impositivas? Qu regulaciones existen y que
resultados tienen?

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2. Audi tendr concesionarios en Trujillo y
Arequipa (El Comercio, 4 de febrero de 2014)
La marca de autos de lujo entrar al mercado de provincia a travs de concesionarios.
Inversin superara los US$2 millones.

La creciente demanda de autos de lujo en las ciudades del interior del pas ha
ocasionado que la firma alemana Audi tenga entre sus planes abrir este ao dos
concesionarios en Arequipa y Trujillo.

"Histricamente, las ventas en provincias han sido marginales, llegaban al 10%.


Pero ahora representan un 30% de las colocaciones totales. Ya es momento de
entrar a provincias, es necesario crecer, sobre todo en capacidad de servicio.
Vamos a entrar con concesionarios bien equipados y con una estrategia muy bien
definida", seal a elcomercio.pe, Patricio Lira, gerente de la marca en el Per.

En ese sentido, afirm que buscarn empresas adecuadas para otorgarles la


concesin y que la inversin en ambos superara los US$2 millones. "Calculo que
para el local de Arequipa [la inversin] no va a ser menos de US$1 milln y para
Trujillo una cifra [algo] mayor", indic.

En la actualidad, la firma cuenta con dos concesionarios en Lima, uno en


Monterrico y el otro en Surquillo, este ltimo tuvo recientemente una
remodelacin total.

PROYECCIONES 2014
El ao pasado, Audi report ventas por US$47 millones, 15% ms que el 2012, con
1012 unidades vendidas, entre ellas diez autos R8, su modelo deportivo y de alta
gama, que [dependiendo de sus accesorios y aditamentos] puede estar valorizado
[hasta] en alrededor de US$200 mil.

Para este ao, la firma prev vender 1377 vehculos, lo que significara
un crecimiento de 36,07% en comparacin del 2013. Esto se lograra gracias a la
llegada de nuevos modelos, como el A3 Cabriolet convertible y, obviamente, con la
apertura de los nuevos locales en provincia antes mencionados.

Lira precis que Audi cuenta hoy con ms del 33% de participacin en el mercado
de autos de lujo, siendo sus competidores directos Mercedes Benz y BMW (que

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tiene el liderazgo). Adems, consider que la competencia en este segmento ser
ms reida con la llegada de Lexus y el inminente aterrizaje de Jaguar.

"El tamao de la torta est creciendo, no es que nos estamos repartiendo una torta
chiquita entre unos cuantos. La competencia nos exige mejorar y, sobre todo, en
aquellos aspectos que definen ms el concepto premium que el producto mismo,
finaliz.

Preguntas:

Si comparamos los autos de lujo (como AUDI) con los autos funcionales (no de
lujo):

1. Qu tipo de auto cree usted que tiene una mayor elasticidad?

2. Qu factores (si existen) seran los que elevan la elasticidad de los autos de
lujo?

3. Qu factores (si existen) seran los que reducen la elasticidad de los autos de
lujo?

4. Si se sabe que el precio promedio de un AUDI previsto para la temporada 2014


es de US $ 50,623, calcule la elasticidad precio de la demanda por autos AUDI
entre el 2013 y 2014 y explique su resultado.

5. Si se sabe que el ingreso de los compradores de autos de lujo AUDI crecer en


25% entre las temporadas 2013 y 2014 y la elasticidad ingreso de los autos
AUDI para este grupo se ha estimado en 1.8, qu comentarios puede aadir
sobre la elasticidad precio comentada en el acpite anterior? Ilustre con un
grfico.

6. Si Arequipa tiene el 12% del mercado nacional de AUDI y el margen neto


(cubriendo todos los costos variables) sobre el precio promedio de cada auto es
del 25%, que parte de la inversin a realizar en el nuevo concesionario de dicha
ciudad ser recuperada en el ao 2014. Qu comentarios adicionales puede
dar para complementar / perfeccionar su respuesta?

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3. GANADO HINDU

La seccin siguiente describe algunas caractersticas del mercado para el ganado lechero
en la India rural, principalmente se compara los intercambios de animales lecheros en
ordeo (que estn en periodo de lactancia en ese momento) con el comercio de animales
en seco (que no estn produciendo leche en ese momento). El trabajo de investigacin
realizado en campo muestra en general, que el comercio no parece estar concentrado en
animales en ordeo pese a que la fertilidad del ganado es un elemento clave de su valor.
Sin embargo, cuando las familias compran animales de vendedores relativamente
"annimos" (desconocidos para ellos) los comercios si tienen ms probabilidades de
ocurrir para los animales durante el perodo de lactancia y, en cambio, son menos
frecuentes los animales que se comercializan en seco.

Si se sabe que en este mercado rural de la India, las transacciones de ganado son muy bajas
(15%) en comparacin con las transacciones de productos lcteos en general (100%):

a) Explique el rol o impacto (si alguno) de la informacin asimtrica en este mercado

b) Explique si existe o no seleccin adversa y cmo se da en caso exista o, en caso


contrario por qu no existe

c) Explique si alguna seal est{ siendo utilizada y de ser el caso, cmo? Si no hay
seales porqu cree que no se requieren

PREGUNTA 4

En el mercado de kits para alta costura, la oferta y la demanda mensuales son las
siguientes:

Demanda: Q = 280 2P

Oferta: Q = 2P para P <= 60

Q = 120 para P > 60

Conteste las siguientes preguntas, usando la teora y los grficos que considere
pertinentes. Puede usar cualquier informacin adicional que usted crea
conveniente.

1. Cmo explicara el tramo perfectamente inelstico de la oferta?

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2. Cules seran los efectos de un impuesto de $ 20 por unidad a los kits de
alta costura? Trate de describir todos los efectos: sobre los compradores,
sobre los vendedores, sobre el Estado, etc.

PREGUNTA 5

El origen de todos los problemas que estudia la microeconoma es la escasez. La


escasez nos obliga a tomar decisiones optando siempre por aquella alternativa que
nos brinde un mayor beneficio o un menor costo. Para las siguientes decisiones
liste todos los costos y beneficios relevantes.

1. Comprar un auto nuevo o quedarse con el que ya se tiene (suponiendo que se


dispone del dinero).

2. Continuar con la carrera laboral por 20 aos ms o retirarse en este momento y


vivir de limosnas de la familia y los amigos.

3. Comprar una casa hoy y habitarla por los prximos 25 aos, o simplemente
alquilar una por los prximos 25 aos.

4. Ir a la huelga para lograr un mayor salario o que el sindicato acepte la oferta


vigente de la patronal.

6. Le pagan lo que vale?


(Tomado del libro Microeconoma Parkin Captulo 20 Pgina 482)

En el ao natural 2004, la utilidad por empleado en las empresas estadunidenses


fue de 68 655 dlares, una cifra 55 por ciento m{s alta que la del ao anterior Por
supuesto, no todos los empleados contribuyen a las utilidades de una empresa
equitativamenteEntonces, Cmo sabe si su salario refleja adecuadamente sus
contribuciones a las utilidades de su empleador? En muchos casos, no lo sabe. Si
hay algo que pueda decirte acerca de ser un empleado es que usted est en una

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enorme desventaja cuando se trata de asuntos de compensacin Su empleador
est mucho mejor informado que usted sobre su salario y bonos en comparacin
con otros de su campo, con otros de su oficina y en relacin con las utilidades de la
empresa en cualquier ao lado. Usted puede reducir la brecha de informacin un
poco si est dispuesto a comprar informes de salarios a fuentes de compensacin.
Sin embargo, un informe quick-call de salarios del Instituto de Investigacin
Econmica [ERI, por sus siglas en ingls] en 200 dlares, no es barato, pero incluye
informacin especfica sobre salarios y bonos que se actualiza trimestralmente, y se
obtiene de una multitud de encuestas completadas por los departamentos de
recursos humanos de empresas.
El informe quick-call le ofrecer datos sobre compensacin para su puesto con
base en sus aos de experiencia, su industria y el lugar donde se ubica su empresa.

Preguntas:

1. Explique el papel que la informacin asimtrica puede desempear en los


salarios de los trabajadores.

2. Qu problemas de seleccin adversa existen si una empresa ofrece salarios


ms bajos a los trabajadores existentes?

3. Qu determinara cuanto debe pagar un trabajador por un informe de


salarios detallado?

PREGUNTA 7

En un mercado competitivo nacional, la oferta y la demanda internas son:

Q = 120 P

Q = 6P 20

Determine:

a) El precio y la cantidad de equilibrio si el mercado es cerrado.


b) Si el mercado es cerrado y el Estado decidiera controlar el precio del producto
en S/. 15 por unidad. Cul sera el precio del mercado negro?

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c) Partiendo de (a), si el mercado se abre por el lado de la demanda
(exportaciones) y el producto se pudiera vender en el mercado internacional a
un precio equivalente en nuevos soles a S/.30. Cul sera el nivel de consumo
interno y el nivel de exportaciones?
d) Partiendo de (a), si el mercado se abre por el lado de la oferta (importaciones) y
el producto se puede comprar a un precio internacional equivalente en nuevos
soles a S/.10. En este caso, cul sera el nivel de consumo interno y el nivel de
importaciones?
e) Partiendo de (c), si el estado decide otorgar un subsidio a las exportaciones de
S/.5 por unidad. Cunto se vendera en el mercado interno y cunto en el
mercado externo? Y cul sera el gasto del gobierno?
f) Partiendo de (d), si el Estado decide colocar un arancel a las importaciones de
S/.5 por unidad. Cunto vendern en el mercado interno las empresas
nacionales y cunto se importar? Y, en este caso, cul sera el ingreso para el
gobierno?
g) Partiendo de (b), en cunto tendra el Estado que subsidiar a la produccin
para que los oferentes nacionales (productores) no se vean afectados?
h) Partiendo de c), si el Estado decide otorgar un subsidio a la produccin de S/.5,
cunto se vendera en el mercado interno y cunto en el mercado externo?
Cul sera el gasto del gobierno?
i) Partiendo de (d), si el Estado decide colocar un impuesto de S/.5 por unidad.
Cunto vendern en el mercado interno las empresas nacionales y cunto se
importar? Cul sera el ingreso para el gobierno?

Grafique y explique brevemente cada uno de los resultados.