MDULO III - O EMPREENDEDOR

INOVADOR

MDULO III

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 Aqui veremos o conceito de inovao, os tipos de negcio

inovadores, a startup, a rede de suporte ao novo negcio

(incubadoras, aceleradoras e ambientes de inovao) e as formas

de dinheiro para os novos negcios.

A Disciplina Mercado, Inovao e Empreendedorismo por Meio

de Experimentao trata da temtica da inovao com maior

aprofundamento.

H uma grande polmica acadmica sobre o conceito de inovao.

Diversas definies so usadas, dependendo do enfoque que os

autores querem dar ao assunto. Neste caso, queremos associar

inovao a conhecimento e definimos o conceito assim:

Inovao a transformao de conhecimento, de qualquer

natureza, em um novo produto ou servio no mercado.

O conhecimento associado inovao frequentemente de origem

tecnolgica, o que leva confuso entre tecnologia e inovao.

Mas no conceito definido acima, inovao no necessariamente

(apesar de o ser frequentemente) de origem tecnolgica.

mais ampla, uma vez que o conhecimento que gera a inovao

pode ser tambm conhecimento de mercado, de produto, de

processo, de gesto etc., alm de tecnolgico.

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Como consequncia, a empresa inovadora aquela que lana

novos produtos e servios baseados em conhecimento de qualquer

natureza.
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A empresa de transportes areos GOL, por exemplo, uma empresa

inovadora por ter lanado um novo servio no mercado (passagem

area para quem no andava anteriormente de avio) baseado em

conhecimento de mercado: como proprietrios de diversas linhas

de nibus interestaduais, a famlia Constantino sabia exatamente

o fluxo de passageiros entre cidades e o preo que eles estavam

dispostos a pagar (pela diferenciao entre nibus comum e leito).

Acertou na mosca e colocou os donos da empresa na lista dos

bilionrios da revista Fortune. A GOL um exemplo de inovao

de mercado.

O maior sucesso de lanamento no mercado eletrnico dos ltimos

anos, o I-Phone, da Apple, um novo servio de telefonia e acesso

Internet via celular. Todas as facilidades do I-Phone, entretanto,

existiam anteriormente: celular, download de msicas, acesso

Internet, GPS e email. Como explicar o sucesso ento? A novidade

do I-Phone a integrao fcil de todos estes servios no mesmo

aparelho. Alm disso, tem um design moderno, bonito, limpo,

fcil de usar, e atrai o comprador. O I-Phone um exemplo de

inovao de produto.

Nos anos de 1980, um dos principais laboratrios de P&D do

mundo, o famoso Bell Labs, da AT&T, buscava uma soluo

simples para a chamada telefnica na modalidade a cobrar. O

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problema era como identificar se a pessoa que recebia a ligao

estava de acordo em pagar a conta.

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 O laboratrio estava trabalhando com a tecnologia de

reconhecimento de voz para identificar a palavra yes ou no que

aprovaria a operao. Nesta poca, um pesquisador da TELESC,

em Santa Catarina, lanou a seguinte idia: no necessrio

reconhecer o sim ou o no. Basta tocar uma gravao dizendo: se

no quiser pagar, desligue!

A chamada a cobrar foi lanada no Brasil pela ento estatal

TELEBRS, antes de ser lanada em qualquer outro pas no

mundo, com enorme sucesso. O autor da idia no ganhou nada

com ela, infelizmente, uma vez que era funcionrio da empresa e

no conseguiu patentear a idia. A chamada a cobrar um exemplo

de inovao de servio.

Os exemplos de inovaes tecnolgicas so mais evidentes e do

conhecimento de todos. Ao longo dos ltimos 30 anos, vimos

surgir o computador pessoal (o PC), a Internet, o celular, os

clones animais, os novos remdios, os alimentos transgnicos,

o trem-bala, o GPS etc.

Mas importante termos em mente o conceito mais abrangente da

Inovao, incluindo todas as outras formas exemplificadas acima.

SAIBA MAIS
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Leia o livro do Slvio Meira: Novos Negcios no Brasil (ver ref.)

Os diversos tipos de inovao podem ser explorados tambm em:
http://www.3minovacao.com.br/aprenda/cursos/os-tipos-de-inovacao
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VOC SABIA?
Algumas empresas liberam os seus funcionrios para pensarem em
inovaes, ligadas ou no aos produtos principais da empresa, por alguns
dias de trabalho (15% do tempo na 3M, um dia por semana na Google). Na
3M, saiu da o popular post-it (veja o filme em http://www.3minovacao.
com.br/aprenda/cursos/como-surgiu-o-post-it). Na Google, dentre outros,
surgiu o Google Maps, como j vimos, um dos maiores sucessos da
empresa.

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