Anlisis Publicitario

Semitica
Mara Alejandra Pupo

Anlisis segn H Eco: Modelo Estratificado

Registro visual: La actriz Abbey Lee Kershaw

posando semi-desnuda en el suelo. con un
fondo poco enfocado en el que se aprecia un
atardecer y en el medio de la imagen una frase
que dice: I am free in #mycalvins que
traduce yo soy libre en #miscalvins.

Funcin esttica: En la publicidad predomina

el negro y los tonos naranjas, piel y derivados.
Esta dividida en tres partes que corresponden a
la modelo, el fondo y la frase; cabe decir que la
modelo es el punto focal en la publicidad pues
es el elemento mas enfocado en esta.La
posicin de la modelo, los gestos de la cara y
como esta vestida da un aire a juventud y
libertad.

Denotaciones :
Se puede ver una mujer joven, sin camisa,
acostada posando en el suelo de algn lugar al
aire libre transmitiendo un aire descomplicado
y libre.

Imagen 1- publicidad de la marca de ropa femenina

y masucilina de Calvin Klein

Connotaciones:

- Se muestra una actriz que cumple con lo que en la actualidad se considera bello es
delgada, joven y con rasgos marcados apoyando que si usan la ropa de calvin klein o esa
linea en especifico se pueden ver de esa manera.

- La forma en la que la fotografia esta tomada tambien es una forma de transmitir el

mensaje de libertad que se esta tratando de dar pues al ser una foto poco enfocada y
poco procesada parece que alguien cercano a ella como su novio o un amigo le tom la
foto mas no un camarografo profesional lo cual transmite una sensacion de intimidad y
mas sensual.
- La frase dice yo soy libre en #miscalvins y lo que tratan de promover con una mujer
sin camisa es ese sentimiento de libertad el cual es mas marcado ya que siempre ha
habido un tab con respecto a la sexualidad femenina y a la desnudez.

- Tomaron a una modelo conocida actualmente y con esa belleza descomplicada y

natural que esta siendo vendida hoy en dia via redes sociales para llegar a un
publico objetivo joven y arriesgado.

Resgistro verbal:

De izquierda a derecha

I ( espacio para llenar en el que se encuentra escrito am free) in #mycalvins.

Calvin Klein
Abbey Lee Kershaw, actor

Las figuras retoricas que se ven en la publicidad son:

Sentencia: Es una figura retorica consistente en expresar un pensamiento profundo de

forma concisa con autoridad y en pocas palabras. Se trata de expresar el pensamiento de
que si usas Calvin Klein te vas a sentir libre solo con una imagen fuerte y con una frase que
concuerda con lo que la imagen le dice al publico.

Tpico:

El tpico hace referencia a la frase I am free in #mycalvins ya que la imagen de la actriz

y modelo Abbey sin camisa y la frase de i am free van tomadas de la mano; es decir, la
frase refuerza la imagen que quiere dar alusin a libertad y juventud.

Relacin entre registro verbal y visual:

- El registro verbal utiliza elementos connotativos y denotativos tales como el hashtag

para poder acercarse a un publico joven que est acostumbrado a el uso de este tipo
de elementos gramaticales en redes sociales tales como instagram y twitter.

- El registro visual va de la mano con el registro verbal pues la imagen muestra una
mujer sin camisa, joven, descomplicada, sin prejuicios y libre que es lo que dice la
frase para resaltar la imagen que la marca quiere dar a sus compradores.