EDICIN XVII

EDICIN XVII

Programa The Future of

Advertising 2017
@FOADOMINICANA #FOARD2017 WWW.FOA.DO

@FOADOMINICANA #FOARD2017 WWW.FOA.DO

PROGRAMA #FOARD2017
FLIX MUOZ
(Ex Director de Marketing y
Comunicacin de Coca-Cola)
@femunoz
En Marketing, tenemos que
acostumbrarnos al cambio de
reglas en mitad del partido
Asesor de marketing y comunicacin, Durante 25 aos
trabaj en Coca-Cola, Cepsa, Movistar y Telefnica. Fue
responsable de la creatividad de las campaas de mayor
xito de Coca-Cola en la ltima dcada, el lanzamiento y
desarrollo de la Marca Aquarius, la estrategia de Comuni-
cacin de las Marcas Telefnica y Movistar, la puesta en
marcha de El Movimiento Coca-Cola, iniciativa pionera
a nivel mundial en redes sociales. Ha sido presidente de la
Asociacin Espaola de Anunciantes, fundador de los Pre-
mios a la Eficacia y presidente de la Asociacin de Autocon-
trol de la Publicidad en Espaa.
Q&A
Claudia Monts
(Directora ejecutiva de ADECC)
@cmontas15
La enorme velocidad del desarrollo de la tecnologa est modifi-
cando continuamente la manera de gestionar el marketing en los
negocios y sin dejar de utilizar las herramientas conocidas, cada
da es necesario incorporar otras nuevas que aumentan la capaci-
dad y abren miles de posibilidades.
Flix mostrar el mapa por el que se mueven los negocios de hoy,
la forma de aplicar la tecnologa a la publicidad de manera eficaz,
la nueva manera de trabajar en un entorno muy diferente al del si-
glo pasado, la evolucin que las agencias de todo tipo de servicios
de marketing estn teniendo y la visin ms precisa de su futuro
inmediato.
Como profesional, ofrecer las claves a tener en cuenta de ahora
en adelante para mantener la misma velocidad que este nuevo
ecosistema y algunos consejos para navegar con xito en este
futuro de la publicidad.
Pregntas y comentrarios usando el hashtag:
#FOAFelixMuoz
PROGRAMA #FOARD2017

Principal Analystde Altimer Group, reconocido como uno de los

grandes pioneros a nivel mundial en temas de transformacin digi-
tal, innovacin y experiencia de cliente. Se especializa en la gestin
del cambio para ayudar a las empresas y los equipos de liderazgo en
introducir nuevos recursos en los medios de comunicacin, sistemas
y procesos, y en las capas de administracin para conectarse con los
clientes. Su blog, www.briansolis.com fue calificado como el blog #
9 de marketing del mundo por Advertising Age Power 150. Escribe
para TechCrunch, Mashable, Technorati, Bloomberg Businessweek y
Harvard Business Review. Tambien es autor de los bestsellers: The end
of Business as Usual, Engage! y su ms reciente, X: The Experiences
When Business Meets Design.

Q&A
Claudia Chez Abreu
BRIAN SOLS
(CEO de AdVentures Digital Agency y Chief Principal Analyst en
Digital Officer de Grupo Pea Defill) Altimeter Group
@cchez @briansolis

El futuro de la experiencia
en retail en una era de
darwinismo digital
Vivimos en una era de darwinismo digital, un momento en que la tec-
nologa disruptiva est creciendo rpidamente y su efecto sobre los
negocios y la sociedad se hace cada da ms profundo. Al mismo tiem-
po, los consumidores tambin estn evolucinando como resultado de
su relacin con la tecnologa. A medida que lo hacen, surge una brecha
entre cmo las empresas compiten y cmo los consumidores quieren
comprar. Este es el escenario de futuro para el reatil y la experiencia
del usuario. Las marcas modernas estn reimaginando su propuesta de
valor, aprendiendo lo que los clientes esperan y aman, comprendiendo
cmo estn cambiando los comportamientos de los consumidores y
siguiendo las tendencias tecnolgicas emergentes para disear innova-
doras experiencias al consumidor y el reatil.

El mundialmente reconocido analista digital, antroplogo y siete veces

el autor ms vendido, Brian Sols, se une a FOA para compartir su visin
de lo que viene en las experiencias del consumidor en retail que se cen-
tran en el cliente de hoy en da.

Pregntas y comentrarios usando el hashtag:

#FOABrianSolis

11:00 AM - 11:20 AM COFFEE BREAK

PROGRAMA #FOARD2017
Carlos Gil
(Director Global de medios
sociales de BMC Software)
@Carlosgil83
El storytelling es el nuevo
marketing de contenidos:
Cmo contar la historia de
tu marca en 10 segundos o
menos en Facebook Live,
Snapchat e Instagram
Stories
12:20 PM - 1:20 PM ALMUERZO
Director Global de Medios Sociales de BMC Software y
Speaker. Cuenta con ms de ocho aos de experiencia
profesional en social media B2B y B2C y como fun-
dador de una Start-up. Previamente, fue Senior Social
Marketing Manager para LinkedIn, lider el lanzamiento
de todos los canales sociales de Winn-Dixie, social
listening, y el programa de blogger influence, adems
de dirigir las campaas en los medios sociales en
asociacin con PepsiCo, Coca-Cola, Frito-Lay, Tosti-
tos, Mondale, y Unilever. Carlos fue nombrado por Fast
Company como una de los 50 ms influyentes personas
en lnea de 2010.
Q&A
Cesar Desangles
(Estratega de Marketing Digital en
Cervecera Nacional Dominicana)
@cdesangles
Carlos Gil, el galardonado storyteller de Snapchat, y estratega de social
media, compartir su conferencia sobre el futuro del marketing en so-
cial media y del storytelling. A lo largo de la misma Carlos develar, las
principales ideas y tendencias que incluyen:
Principales diferencias entre la narracin de historias en Instagram
vs. Snapchat
Cules son las principales redes sociales para marcas y marketing
Qu hace que la narracin de los social media sea eficaz
Cmo encontrar y trabajar con personas influyentes
Medicin del ROI de las campaas de social media
Cmo impulsar clics y conversiones de sitios web
Pregntas y comentrarios usando el hashtag:
#FOACarlosGil
PROGRAMA #FOARD2017

Chief Creative Offier en Grey Mxico. Reconocido como el

sptimo mejor publicista del mundo segn la publicacin
econmica Business Insider. Humberto comenz como Di-
rector Creativo de la cuenta de Coca-Cola y termin como
CCO de McCann Colombia. En 1995 gan el primer Len de
Cannes de la publicidad colombiana lo que hizo colocar a la
agencia en la cima del ranking creativo local. En 1996 fund
su propia agencia, Lowe/SSPM una de las agencias ms pre-
miadas en la historia de Colombia. El 2003 Humberto se uni
a Lowe Mxico y gan los primeros 3 leones para esa agencia.
En 2012 se uni a FCB Mayo como Director Creativo y llev
a la agencia a convertirse en una de las agencias ms pre-
miadas de la regin con 12 leones de Cannes y 5 One Show.
Humberto ha sido jurado y speaker en festivales tan impor-
tantes como Cannes Lions, The One Club Creative Week
(NY), Dubai Link, Eurobest (Lisboa) y otros.

Q&A
Nelson Gonzlez
(Director Creativo en
Young&Rubicam Damaris)

Humberto Polar
Q&A (Chief Creative
Marino J. Pea Barinas Officer de Grey)
(Director Creativo
en Pags BBDO)
@chinipolar
@marino_pena

ACAB. EMPEZ: Una
reflexin sobre lo que no
existe. Por ejemplo, el futuro
Los cambios vertiginosos en la industria hacen perder la perspec-
tiva sobre una vieja verdad inherente a la naturaleza humana: las
cosas empiezan y terminan. Cmo se ubican frente a esta verdad
determina si se es conservador o revolucionario. Pero tambin vale
la pena reflexionar sobre otra verdad incuestionable: tcnicamente
el futuro no existe. El futuro es en realidad la accin que se toma
en el presente frente a la posibilidad de que las cosas cambien.

Pregntas y comentrarios usando el hashtag:

#FOAHumbertoPolar
PROGRAMA #FOARD2017

Presidente para Latinoamrica de [m]PLATFORM de

GroupM, la infraestructura de datos, tecnologa y
talento, que permiten el anlisis, definicin y compra
de audiencias de medios. Lucas lidera la estrategia
y crecimiento de [m]PLATFORM en toda la regin.
Antes de este cargo, fue CEO para Latinoamrica de
Xaxis, y responsable de la apertura de las operaciones
en Amrica Latina, donde estableci presencia en 8
mercados claves. La operacin tiene actualmente ms
de 250 clientes y ms de 50 empleados. Lucas tiene
ms de 15 aos de experiencia en publicidad online,
liderando reas digitales para agencias como Havas
y DDB en su natal Argentina y luego Starcom a nivel
Latinoamrica. Es continuamente key note speaker
en congresos de la regin y citado en las principales
publicaciones como un lder de pensamiento.

Q&A
Lucas Mentasti Daniel Redondo
(CEO en [m]PLATFORM (CCO, Business Strategy
en GroupM) GroupM RD)
@lucasmentasti

La revolucin tecnolgica que vive el mundo modificar funda-

Inteligencia Artificial y mentalmente la forma en que las personas viven, trabajan y se rela-
su impacto en la industria cionan. El consumo de medios on demand genera una gigantesca
cantidad de datos, que sistemas inteligentes utilizan para tomar
publicitaria decisiones rpida y efectivamente.

La compra programtica de medios es solamente el primer paso

de este gran cambio de paradigma. En esta charla, Mentasti re-
pasar las implicancias de la inteligencia artificial y propondr una
serie de primeros pasos para que los anunciantes aprovechen esta
nueva ola.

Pregntas y comentrarios usando el hashtag:

#FOALucasMentasti

3:20 PM - 3:40 PM COFFEE BREAK

PROGRAMA #FOARD2017

Diomares Musa
(VP de Marketing
y Desarrollo Corporativo
en Humano)
@Diomares

Jos Grateraux
(VP de Negocios en Capital DBG y
Ceo en Havas WW Puerto Rico)
@elgrate01

Freddy Arturo Ginebra

(Director Creativo y Socio de
Cumbre Saatchi & Saatchi)
@freddyAGinebra

Rafael Vargas
Director de Operaciones en el Parque
Ciberntico Santo Domingo
@ParqueCibernet1
Moderadora

Jessica Weinerth Alicia Ortega

(Directora de Negocios en (Vice Presidenta en Noticias Sin)
Schibsted Media Group) @AliciaOrtegah
@JWeinerth

Hacia dnde va el
futuro de la publicidad:
La visin de algunos
de los ms importantes
jugadores de la
publicidad en la
Rep.Dom
La industria publicitaria se encuentra desde hace varios aos inmersa en una
vorgine de cambios que se van sucediendo sin parar. A las personas que han
cambiado sus formas de consumo, se suman las tecnologas que van apa-
reciendo una detrs de otra. Sobre todos los retos a los que se enfrentan las
agencias en este panorama hablaremos en esta mesa redonda en la que la
inteligencia artificial ser la protagonista.
Aqu algunas de las preguntas se debatirn en este importante panel:
Inteligencia artificial, oportunidad o amenaza?
Puede la tecnologa acabar con la creatividad?
Cules seran las principales consideraciones ticas en las que se debe re-
flexionar y trabajar sobre el tema?
Cmo dotar de valor las marcas en un mundo conectado?
Qu buscan los consumidores hoy y cmo atraerlos con inteligencia artificial?

Pregntas y comentrarios usando el hashtag: #FOAPanel

PROGRAMA #FOARD2017

Social Media Speaker, Trainer and Author. Es una de

las grandes expertas en estrategia de social media
marketing. Contratada por Facebook para dar una
conferencia, ensear y ofrecer consultas de 1: 1 con
los asistentes a la gira de Boost Your Business en los
Estados Unidos. La revista Fast Company la describe
como, un verdadero motor de la marca personal,
Forbes la ha nombrado como una de las principales
influencers en social media durante 4 aos consecu-
tivos y Dun & Bradstreet Credibility la nombr como
una de las personas de negocios ms influyentes en
Twitter. A travs de su consultora y formacin em-
presarial, ayuda a las empresas a acelerar sus ganan-
cias mediante la integracin de estrategias probadas
de comercializacin en las redes sociales.

Q&A
Oliver Domnguez
Mari Smith (Chief Operating Officer
(Social Media Speaker, Liquid Digital Agency, SRL)
Trainer and Author) @odominguez
@MariSmith

El futuro del social media
marketing: En qu enfocarse
para obtener mximo
resultados
El panorama de los social media est en constantemente cambio,
con tantos canales, herramientas, estrategias y tcticas en las
que enfocarse. Puede ser abrumador para muchas empresas, que
a menudo terminan desperdiciando valiosos recursos y el presu-
puesto de publicidad en campaas y enfoques ineficaces. En su
charla, Mari Smith, experta premier de marketing en Facebook,
compartir sus secretos e informacin privilegiada para asegurar
resultados predecibles con un alto ROI , incluso mientras el mundo
del social media cambia. Las marcas y las empresas con visin de
futuro saben que el vdeo y el mvil son una fuerza dominante en
el mundo del social media marketing. Qu pasa con la AI, VR /
AR, bots y dems tecnologas? Mari se ocupar de estas y otras
preguntas en su tan esperada ponencia.

Pregntas y comentrarios usando el hashtag:

#FOAMariSmith
PROGRAMA #FOARD2017

Socia, Diseadora y Directora de Arte en la renombrada firma Sag-

meister & Walsh. Conocida como una Fuerza creativa en el mundo del
diseo grfico. Jessica Walsh es nombrada la nia prodigio del diseo
que crea conceptos para trabajos de branding, publicidad, diseo edito-
rial, vdeos o cualquier otro mbito. Con su trabajo ha ganado premios
en la mayora de las competiciones de diseo como: Type Directors
Club, Red Dot, Art Directors Club, SPD, D&AD, y Graphis. Tambin ha
recibido varias distinciones en publicaciones tales como Forbes; 30
bajo los 30 mejores fabricantes, Computer Arts, Top Rising Star in
Desgin, y Art Directors Club; Young Gun, y Print Magazines; New
Visual Artitist. Incluyendo clientes tales como: Jay Z, Museum of
Modern Art, The Jewish Musuem, The New York Times, Levis, Adobe,
y la Escuela de Artes Visuales. Los trabajos de Jessica Walsh se caracterizan
por converger una mezcla de artesana, fotografa y pintura con el
diseo digital ms actual. Se ha especializado en trabajos de branding,
tipografa, diseo de pginas web e instalaciones de arte. Su estilo ha
sido descrito como audaz, emocional y provocativo, con el broche de
oro de un surrealismo ocasional.

Q&A
Ian Victor
(Fundador de Modafoca y Jessica Walsh
Director de la Carrera de (Partner, art director & designer
Comunicacin Visual en Chavn, en Sagmeistee & Walsh)
La Escuela de Diseo)
@jessicavwalsh

Juega segn tus propias El juego fue crucial para su propio desarrollo, y compartir cmo
influy en su carrera. Tambin hablar sobre el poder de hacer las
reglas: Como el juego es propias reglas y restricciones en el trabajo creativo para guiarlo a solu-
el corazn de cualquier ciones formales y conceptuales. Cuando no hay reglas o limitaciones
proceso creativo que en un proyecto, es fcil abrumarse por las infinitas posibilidades y es
ms difcil enfocarse en llegar a grandes ideas y soluciones visuales.
requiera innovacin, y En el estudio Sagmeister & Walsh, cuando se recibe un brief creativo
cmo uno puede entrar en muy abierto, a menudo se crean las propias limitaciones. Tambin se
aceptan las limitaciones que son dadas (presupuesto, tiempo, paletas
este estado de nimo de colores, etc.) como retos interesantes con los cuales trabajar.

Jessica promete en su conferencia algunas risas, tambin!

Pregntas y comentrarios usando el hashtag:

#FOAJessicaWalsh

6:20 PM 8:00 PM NETWORKING AFTER PARTY