Mercadeo de Productos Naturales

Luisa Fernanda Ossa Foronda, cdigo 1027321

Merly Johana Jaramillo Jimnez, cdigo 1034254

Docente: Diana Carolina Villalobos Olascoaga

Universidad de San Buenaventura Colombia

Facultad de Ciencias Empresariales
Pregrado
Medelln
Investigacin Formativa I
19 de septiembre de 2017
Tabla de contenido

1. Justificacin .......................................................................................................................... .1
2. Objetivos ................................................................................................................................ 2
2.1. Objetivo General ............................................................................................................. 2
2.2. Objetivos Especficos...................................................................................................... 2
3. Planteamiento del problema ............................................... Error! Bookmark not defined.3
5. Metodologa ........................................................................................................................... 0
5.1 Instrumentos: la entrevista ............................................................................................... 0
5.2 Instrumentos: la encuesta ................................................................................................. 0
5.3 Variables explicativas e Indicadores descriptivos ........................................................... 0
6. ............................................................................................................................................ 0
6.1........................................................................................................................................... 0
6.2........................................................................................................................................... 0
6.3........................................................................................................................................... 0
6.4. Estrategias propuestas ..................................................................................................... 0
6.5 Resultado encuesta ........................................................................................................... 0
7. Conclusiones .......................................................................................................................... 0
Referencias ............................................................................... Error! Bookmark not defined.
Tema: Mercadeo de Productos Naturales
Objeto: Prejuicios en las personas frente a la utilizacin de productos con ingredientes
estigmatizados por el uso bajo el estereotipo de estupefaciente.

Justificacin
Mediante esta investigacin, se busca conocer la percepcin de las personas frente al uso de
productos capilares elaborados con plantas que han sido estigmatizadas a travs del tiempo,
fruto del uso indebido por parte de los seres humanos. Dicha investigacin, est basada en el
estudio del consumidor, ya que mediante tcnicas de recoleccin de datos y la incursin en el
mercado, se elaborar un producto a partir de la hoja de coca y el cannabis sativa, y de este
modo ser posible conocer la percepcin en los diferentes consumidores, y la aceptacin en el
mercado de este tipo de productos.
Si bien es sabido que a lo largo del tiempo estos dos elementos se han visto envueltos en una
serie de estigmatizaciones producto de una problemtica vivida en el pas en los aos 90, hoy
en da diversos estudios han mostrado las propiedades benficas que estas pueden tener para
nuestra salud.
De igual modo se busca indagar sobre las opiniones de las personas a travs de estudios de
mercado, en los cuales se pueda conocer qu tan interesados estaran los consumidores en
adquirir productos de este tipo. Y cunto estaran dispuestos a pagar.
Con esta investigacin tambin ser posible tener una idea de cmo se debe incursionar en el
mercado con este tipo de productos ya que a partir de la elaboracin y la comercializacin del
mismo se podr dejar la documentacin pertinente y de este modo ayudar a que los
emprendedores que trabajan con estos producto, puedan utilizar este material acadmico e
intentar crecer en este medio lo que les podra permitirse, obtener beneficios econmicos con
los cuales subsistir en el mercado, (y a los consumidores beneficios en cuanto a sus
necesidades).
Objetivo General:

Observar el comportamiento de la sociedad frente a la comercializacin de productos con

ingredientes estigmatizados por su uso a travs de la historia, cambiando as el pensamiento de
esta frente al uso de plantas medicinales y competir en el mercado con empresas ya impuestas
por las costumbres de una cultura, enfocando el producto a una produccin natural sin la
utilizacin de qumicos, sal y otros componentes perjudiciales para salud.
.
Objetivos especficos:
Indagar sobre las percepciones de las personas frente al uso de plantas de coca y
cannabis en la elaboracin de productos para el cuidado capilar.
Analizar el desequilibrio que existe entre los productos de marcas reconocidas, frente a los que
fabrican productos de forma artesanal.
Realizar un plan de mercadeo para este tipo de productos ya que se ha observado que el nivel
de aceptacin no es alto.
Planteamiento del Problema:

A travs de los aos, la sociedad colombiana ha sido testigo de los inadecuados usos que se le
han dado a infinidad de plantas, las cuales han sido utilizadas principalmente como base para
la elaboracin de sustancias psicoactivas, siendo estas consideradas ilegales en nuestro
territorio. Dejando en un segundo plano todos los beneficios que estas pueden traer a nuestra
salud fsica o esttica.
El uso que han tenido el cannabis y la amapola en nuestra sociedad ha estado condicionada
gracias a una serie de sucesos que han enmarcado parte de la problemtica latente vivida desde
los aos 80s y extendida hasta hoy da. Esta se fundamenta en el trfico ilegal de sustancias
elaboradas a partir de estos dos elementos (la cocana y la marihuana) dejando a la sociedad y
a la economa misma sujetas a una serie de condiciones caticas para el desarrollo del pas. Ya
que gran parte del capital recolectado por la venta de estos dos productos termina por ser
destinado a obras ilegales y la manutencin de grupos al margen de la ley.
Generando as barreras de entrada para la comercializacin de productos elaborados a partir de
estos dos elementos. Ya que en el mercado algunos consumidores con perfiles ms
conservadores presentan cierto grado de estigmatizacin, haciendo que sea muy complicada la
obtencin de estos dos elementos desde una perspectiva legal para utilizarlos en un mbito
comercial e incursionar en el mercado tambin presenta cierto grado de complejidad ya que en
muchos casos las percepciones obtenidas en el medio no son las ms alentadoras cuando de
estos dos compuestos se trata.
La ciencia hoy en da ha adelantado grandes estudios en el cual se resaltan los beneficios que
pueden tener en nuestro organismo si estos se usan de manera adecuada, estos van desde ayudar
a tratar las fuertes migraas, retrasar el crecimiento tumoral, prevenir el Alzheimer hasta ayudar a
nuestro sistema oseo gracias a que el cannabinol ayuda a disminuir el dolor muscular .