Contribuies dos arqutipos para a construo de projetos de

design transmdia
Contributions of archetypes for building design projects transmedia

Andr Luiz Sens Mary Vonni Merer

UFSC, Brasil UFSC, Brasil
andrelsens@gmal.com mary.meurer@ufsc.br

Felipe Machado de Souza Francisco Fialho

PUCPR, Brasil UFSC, Brasil
mazafelipe@gmail.com fapfialho@gmail.com

Abstract

The mass presence of devices and interactive and collaborative environments, driven by advances in information and communication
technology, intensified experiences ever more sophisticated consumption. In this context it arises transmidiao, which deals with
the construction of an articulated narrative universe across multiple media platforms for experiential deepening the viewer. Seeking
a methodological tool that can assist in the development of transmedia design projects this paper investigates, through exploratory
research and case study, the possible contributions of archetypes to create design more efficient and immersive.

Keywords: Design, Transmedia, Archetypes

Introduo exemplo, defende a ideia de que a transmidiao se desenvolve

A presena massificada de dispositivos e ambientes interativos
e colaborativos, impulsionada pelos avanos da tecnologia da
comunicao e informao, intensificaram experincias cada
vez mais sofisticadas de consumo. A televiso, o jornal e outros
veculos tradicionais receberam novas funes, suportes e
papeis sociais, coexistindo com novas mdias que estimulam
a imerso e a participao dos agentes envolvidos na produo
e uso de contedos, marcas e servios.
Henry Jenkis (2009), fundamentado nos conceitos
de convergncia miditica, inteligncia coletiva e cultura
participativa, analisa o fluxo de contedos que perpassa entre
mltiplos suportes e mercados miditicos, considerando o
consumidor, seu comportamento migratrio entre canais
e sua participao ativa em busca de novas formas de
entretenimento, informao e conhecimento. Dentre os
fenmenos que emergem desta condio socio-cultural est
a transmidiao, que trata da construo de um universo
narrativo articulado entre mltiplas plataformas miditicas
para um aprofundamento experiencial do espectador.
Apesar dos estudos sobre transmidiao concentrarem-
em uma ecologia de design, enquanto Lupton e Phillips (2008)
descrevem o design como um empreendimento transmdia.
Entretanto, os autores no apresentam de modo geral
as motivaes cognitivas e emocionais que levam esses
espectadores e produtores a se engajarem na imerso e
construo desses universos narrativos. O cognitivista
Norman (2010) sugere que esse processo de engajamento
envolve motivaes, tanto relacionadas com a explorao
multissensorial do prazer e da diverso, como tambm ao
estmulo a participao colaborativa. Contudo no desenvolve
argumentos indicativos claros de como essa cognio ativada
com o intuito de favorecer os tipos de experincia e consumo
defendidos por Jenkis (2006).
Dentre as correntes que buscam entender a psique
humana, Jung (2008a) apresenta os arqutipos como uma forma
de fundamentar o entendimento do funcionamento dessas
experincias que se manifestam a partir de contextos simblicos
e narrativos. A partir dos arqutipos, possvel identificar
possveis diretrizes que possam orientar o desenvolvimento
de projetos transmiditicos mais eficientes, envolventes e
inovadores. Isso se deve justamente pela caracterizao dos
DESIGN INTERACTION

se principalmente nas reas da publicidade e jornalismo,
possvel notar aproximaes cientficas cada vez maiores com
o design, principalmente na investigao sobre os desafios em
articular estruturas estticas e simblicas complexas a fim de
gerar solues comunicacionais e industriais. Dena (2009), por
arqutipos como padres basais de organizaes psquicas
encontrados em todos os indivduos, independente das
referncias culturais e geogrficas (MORAES, 2010). Isto ,
falar em arqutipo significa reconhecer uma predisposio a
determinados comportamentos, assim como a predisposio a

207
 aprendizagem. Nesse sentido, os arqutipos podem ser um meio
pelo qual o consumidor pode dizer aos outros ou a si prprio
o tipo de pessoa que ou que gostaria de ser e a tribo a qual
pertence. Passaram a servir como dispositivos simblicos que
permitem aos consumidores projetar seu eu e sua auto-imagem
(KELLER e MACHADO, 2007).
Na indstria do entretenimento, costuma-se explorar
justamente esses arqutipos, atravs de personagens,
cenrios e histrias nas diversas mdias, de modo a ativar e
mobilizar qualquer indivduo por inteiro, modificando a
forma como ele, e os outros, percebem ou reagem realidade.
Identificar esses comportamentos pode ser uma ferramenta
metodolgica importante na busca do desenvolvimento de
projetos narrativos mais imersivos, sobretudo aqueles tratados
no contexto transmiditico, que envolvem a construo de
universos multimodais e a ativa participao e engajamento
dos atores envolvidos.
Este artigo visa identificar a partir de uma pesquisa
exploratria, as possveis contribuies dos arqutipos para Zion. Nos momentos finais do anime, Jue joga a carta numa caixa de
a criao de projetos de design transmiditicos eficientes em
termos mercadolgicos, experienciais e educacionais.
Abordagem Metodolgica
Como mtodo de pesquisa foi selecionada a pesquisa
exploratria que segundo Gil (2002).
Tem como objetivo proporcionar maior familiaridade
com o problema, com vistas a torn-lo mais explcito ou a
construir hipteses. Pode-se dizer que estas pesquisas tm como
objetivo principal o aprimoramento de ideias ou a descoberta de
intuies. (GIL, 2002)
Segundo o autor este tipo de pesquisa envolve
levantamento bibliogrfico, entrevistas com pessoas que
tenham experincia prtica com o tema e a anlise de
exemplos que facilitem a compreenso do problema. uma
abordagem livre, mas que na maioria dos casos desenvolvida
com uma pesquisa bibliogrfica ou estudo de caso.
Neste artigo a pesquisa exploratria ser conduzida como
uma pesquisa bibliogrfica sobre diretrizes para projetos
de design transmdia e o uso de arqutipos na construo
de marcas e na publicidade, buscando estabelecer uma
relao entre os temas. O estudo de caso sobre um projeto
transmiditico complementa a pesquisa.
Design transmdia: projetando universos imersivos
e colaborativos
Jenkis (2006) descreve as narrativas transmiditicas
(transmedia storytelling) como um dos principais fenmenos
dessa cultura da convergncia. Descreve como as histrias
so construdas e estruturadas atravs de mltiplos canais
miditicos para a construo de um mundo narrativo. Filmes,
SIGRADI 2015
jogos, livros, programas de tev e outros produtos miditicos
so interligados a fim de produzir experincias imersivas
de consumo, interao e participao. Nesse sentido, so
208
explorados os potenciais comunicacionais de cada um dos
meios de forma a estimular o engajamento dos consumidores
na conexo com as partes e extenses da mesma histria e
tambm na produo de novos contedos para a ampliao
desse universo narrativo.
A trilogia Matrix, dos irmos Wachowski, costuma ser
citada por Jenkins (2009) e outros autores como um exemplo
bem sucedido de um projeto transmdia. Os filmes forneciam
pistas e questionamentos que instigaram discusses entre os
fs em fruns e redes sociais. Alm disso, alguns elementos da
histria, muitas vezes secundrios trama, foram explorados
de modo expandido atravs de outros textos e abordagens
estticas em quadrinhos, animes e games, lanados antes, aps
ou concomitantemente s pelculas:
No curta de animao Final Flight of the Osiris (2003), a
protagonista, Jue, sacrifica a prpria vida para entregar uma
mensagem tripulao do Nabucodonosor. A carta contm
informaes sobre as mquinas que abrem caminho em direo a
correio. Na abertura do game Enter the Matrix, a primeira misso
do jogador resgatar a carta do correio e lev-la a nossos heris. E
as cenas de abertura de Matrix Reloaded mostram os personagens
discutindo a ltima misso de Osris (JENKINS, 2009).
O conceito de franquia transmdia emerge ao posicionar
essa prtica multiplataforma em uma ecologia comercial. As
franquias costumam ser apresentadas de formas variadas
nas prticas e leis que regem a indstria e o comrcio. Porm,
de acordo com Johnson (2009), o nicho do entretenimento
costuma definir as franquias transmiditicas como
propriedades intelectuais que atuam no uso e gesto de um
mundo imaginrio em diferentes mdias, por meio de produtos,
estruturas criativas e ns de distribuio, a fim de gerar
receitas adicionais. A explorao comercial e multiplataforma
das personagens Mickey Mouse e Felix the Cat a partir da
dcada de 1920 (THOMPSON, 2007) podem ser tomados como
exemplos primordiais desse modelo de negcio de franquias
transmdia, mesmo antes do surgimento do termo. Outro
caso significativo a saga de Star Wars. Em 1976, iniciou um
projeto de transmidiao a partir dos filmes que culminou em
uma franquia global que produz e promove todos o produtos
miditicos relacionados: camisetas, aplicativos, action figures,
filmes, programas de TV, livros, sites, quadrinhos, brinquedos,
games e outros (GIOVAGNOLI, 2011).
Entretanto, a expanso e articulao desses universos
consideram no s as plataformas, como tambm um
pblico-alvo especfico: os fs (JENKIS, 2009). Em geral, esses
indivduos apaixonados pelo mundo narrativo costumam
participar ativamente na avaliao ou construo de novos
textos, seja atravs da interao ldica, do dilogo, na
resoluo de problemas ou no desempenho de papeis dentro
da narrativa (RYAN, 2004). Em alguns casos, tornam-se
verdadeiros prossumidores (TOFFLER, 1980), ou seja, alm de
consumirem, so responsveis pela produo de contedos
relacionados a histria.
Apesar da complexidade desses projetos, existem estudos
que visam entender as estruturas desenvolvidas nesses mundos
com finalidades prticas, tanto mercadolgicas e educativas.
Nesse sentido, Von Stackelberg (2011) e Ciancia (2015) apresentam
frameworks de design que buscam resolver as especificidades
desses projetos transmiditicos. Tratam de relacionar os
diversos elementos que compem uma narrativa com aspectos
relacionados ao engajamento dos usurios e ao design interao.
Os esforos dessas pesquisas, entretanto, concentram-se em
oferecer um mtodo estruturado para o trabalho de designers e
desenvolvedores. Contudo no aprofundam sobre a capacidade
de envolvimento desse pblico de fs prossumidores, capazes
de investir tempo, energia e dinheiro na participao ativa e
na expanso dessas narrativas. Neste contexto, as estruturas
arquetpicas podem oferecer respostas para um entendimento
mais preciso sobre a eficincia dessas histrias, justamente
por explorarem aspectos simblicos fundamentados em
comportamentos psicolgicos comuns aos seres humanos.
Narrativas, pensamento no linear e arqutipos
Para compreender as contribuies que os arqutipos
podem trazer para o design das narrativas transmiditicas
preciso compreender, primeiro, a importncia da narrativa
para o contexto humano. Para Jung (2008a) as estruturas
narrativas so formas de expresses dos arqutipos, isto , os
fatos da mente manifestos em uma fico sobre o assunto. De
acordo com o fundador da psicologia analtica, as narrativas
possuem dimenses simblicas de representaes e projees
que ensinam sobre condies inerentemente humanas.
Embora Jung tenha direcionado seus estudos para os mitos e
os contos, essa modalidade de discurso e composio de atos
em uma histria, hoje, segundo Bruner (1997, apud VIEIRA,
2003, p. 30) denominada como narrativa. Dessa maneira,
todas as formas de narrativa, como os mitos e os contos, tem
como base realidades arquetpicas, aos quais todos os seres
humanos podem se deparar ao longo de suas vidas. Segundo
Vieira (2003, p. 30) a representao de nossa experincia de
vida , portanto, uma narrativa, e ns utilizamos a narrativa
como uma ferramenta, a fim de organizar nosso contato com
o mundo em termos de experincia inteligvel.
Ao abordar as manifestaes por meio das realidades
arquetpicas como os mitos, os contos e as narrativas de modo
geral muitas vezes, tem-se a noo equivocada de discorrer
sobre um tempo remoto, mitolgico, distante da atualidade.
Muito provavelmente, tal equvoco se d, segundo Jung
(2008b), porque na atual cientificidade tende-se a enfatizar
mais o pensamento linear ou lgico1, devido a incessante
busca pela realidade material. Com isso, desconsidera-se que
existe outra forma de pensar, a no linear. Essa outra forma,
que acessada nas narrativas transmdias, rege o mundo
1 Pode-se definir como o pensamento baseado em linguagem e conceito
lingustico. Tem como nica finalidade a comunicao, trabalhoso,
linear, lgico e cansativo. Fenmeno inteiramente consciente que
imita a realidade e procura agir sobre ela (JUNG, 2008b).
imaginrio, sendo esse alimentado pelas fantasias e sonhos2.
E, justamente, no pensamento no linear, que Jung acreditava
ocorrer a construo dos mitos e, portanto, das narrativas
(VIEIRA, 2003).
Embora na contemporaneidade no se perceba sua
intensidade, h quem acredite que o pensamento no lgico
o mesmo que os povos primitivos utilizavam para a explicao
do surgimento do universo foi renegado. Na verdade, ocorre
exatamente o contrrio, eles atuam de forma potencializada
justamente porque adquiriram aspectos mais inconscientes.
Alm disso, possvel observ-los, preponderante, no mundo
ldico das crianas.
Jung (2008b) compara o pensamento das crianas ao
esprito antigo, pois como na mitologia grega elas tambm
animam as coisas, ou seja, atribuem personalidade e adaptam
esteticamente o mundo real as fantasias e esperanas subjetivas.
Infelizmente recebemos na escola uma ideia muito precria
da riqueza e da enorme expressividade da mitologia grega. Toda
esta fora criadora que o homem moderno aplica na cincia e
na tcnica, o antigo dedicou sua mitologia.[...] Esta atividade
do esprito antigo agia de modo essencialmente artstico. O alvo
do interesse no parece ter sido compreender o como o mundo
real com a maior objetividade e exatido possveis, e sim adapt-
lo esteticamente a fantasias e esperanas subjetivas.[...] E cada
coisa tinha seu demnio, isto , era animada e igual ao homem
ou seu irmo, o animal. At o disco solar recebia asas ou ps para
ilustrar o seu movimento, mas inteiramente ligada s fantasias
subjetivas. No ser preciso provar que a criana pensa de modo
semelhante ela anima suas bonecas e brinquedos e, em crianas
dotadas de imaginao, vemos facilmente que vivem num mundo
mgico (JUNG, 2008b, p. 17).
Se ainda predominam as fantasias no mundo infantil,
significa que a psique, no decorrer da evoluo, trouxe vestgios
ntidos do pensamento no linear na subjetividade do homem
contemporneo; mesmo que este no perceba a fora de sua
atuao. Para Jung (2008a) as 80 geraes que se passaram
desde a poca urea da cultura grega no fizeram desaparecer
totalmente da alma humana os hbitos e convices deste
povo to desenvolvido.
Reconhece-se que o pensamento fantasia, ainda que
menos explcito na sociedade atual, , todavia, indispensvel
para a construo da humanidade e do indivduo. Isso
acontece porque essa forma de pensar est arraigada no
esprito universal criador de uma cultura. Assim, depois
de compreendida a necessidade psquica de conservar as
narrativas em um mundo fantasioso e imaginrio para a
civilizao moderna, questiona-se, segundo Jung (2008a, p.
2 a forma de pensamento que trabalha sem esforos, por assim dizer
DESIGN INTERACTION
espontaneamente, com contedos encontrados prontos. Embora
grande parte de seus contedos ainda est na rea consciente,
h direcionamento por motivos inconscientes que s podem
ser desvendados indiretamente. Afasta-se da realidade, liberta
tendncias subjetivas e improdutivo com relao a adaptao. So os
sonhos, acordados ou no, e as fantasias (JUNG, 2008b).
209
 21), se os homens alguma vez se libertaram totalmente dos
mitos? Considerando a narrativa uma realidade arquetpica
possvel afirmar que a resposta no.
Basta analisar os homens modernos. Embora longe de
utilizarem as mesmas histrias mitolgicas da antiguidade
repleta de deuses, drages, monstros, demnios, heris,
planetas, etc. , eles tm um arsenal de narrativas em que
acorrentam suas fantasias e sonhos. Anunciantes, por
exemplo, vendem produtos mitologizando-os, envolvendo-os
em fantasias e fices:
[A] publicidade funciona como uma forma romanceada
de comunicao, uma fico narrativa que usa personagens,
lugares e situaes fictcios, e assim por diante, a fim de envolver
e interessar o consumidor, comunicar os atributos e benefcios
da marca (fsicos e emocionais), e posicionar perceptualmente
a marca na mente do consumidor. A publicidade nos garante
acesso mente do consumidor, onde podemos criar mundos
e personagens mticos, atraentes. Todas as imagens, todos os
smbolos, sentimentos e associaes criados e transmitidos pela
publicidade se tornam partes do inventrio perceptual da marca.
Todo anncio e todo comercial deveriam ser pensados como uma
mitologia publicitria individual e deveriam ser cuidadosamente
considerados, porque em ltima anlise afetam a mitologia global,
a imagem e a personalidade da marca (RANDAZZO, 1997, p. 31).
Desse modo, marcas, produtos e servios usufruem dos
canais de comunicao, para espalhar mitologias culturais,
valores e sensibilidades que moldam comportamentos e
culturas. Ao considerar a indstria de entretenimento, essa
relao fica ainda mais prxima e evidente. Afinal, seus
produtos miditicos so fundamentalmente baseados em
narrativas: filmes, games, novelas, livros, desenhos, etc. No
intuito de contribuir para a formao da conscincia pessoal
e coletiva desses espectadores, jogadores ou usurios, os
arqutipos aparecem nos enredos, nos personagens, nos
cenrios e nas histrias contadas por esses produtos.
Segundo Zoja (1992) os meios de comunicao apostam no
potencial interesse do pblico pelos temas arquetpicos para
atrair sua ateno. Petry e Silva (2004) observam ainda que os
smbolos arquetpicos levam ao consumidor uma mensagem
que parece familiar e remete-se ao inconsciente resultando
em maior aceitao.
Filmes, jogos, programas, publicidade e demais produtos
miditicos e comunicacionais que trabalham com identidades
arquetpicas tem maior possibilidade de penetrar no
inconsciente coletivo e atingir de imediato as motivaes
dos indivduos. Todos os indivduos em todas as partes tem
uma organizao psquica semelhante porque os arqutipos
acessam o mesmo contedo emocional em indivduos
de diferentes culturas ou diferentes lugares do mundo
(MORAES, 2010). Conforme Fabrcio Moraes (2010) explica,
os arqutipos so os padres basais de organizaes psquicas
que ordenam todo o psiquismo. Os arqutipos, portanto:
SIGRADI 2015
Correspondem a padres inatos de comportamento,
herdados comum humanidade. Os arqutipos so formas
sem contedo, correspondendo a possibilidades latentes de
210
manifestao. So anlogos aos instintos elementos autnomos
da psique inconsciente (JUNG, 2000).
Por meio de um movimento compatvel com a
dinmica prpria do arqutipo possvel ativ-lo ou ativar
sua representao na esfera pessoal, sendo que essa pode
se manifestar como imagem e, simultaneamente, emoo
(FERNANDES; FIALHO, 2014). Deste modo, falar em arqutipo
significa reconhecer que existem tendncias inatas a
determinados comportamentos e experincias que representam
as grandes foras ou impulsos da alma humana como, por
exemplo, a vontade de domnio, a coragem ou herosmo, o amor,
o dio, a f etc. (COELHO, 2003). Sendo assim, compreensvel
que o uso de arqutipos na construo miditica da industria
do entretenimento permita envolver o consumidor com maior
interao e participao cognitiva e emocional.
Um produto com identidade arquetpica fala diretamente
matriz psquica profunda dentro do consumidor, ativando
um senso de reconhecimento e significado [...]. As imagens
arquetpicas sugerem a realizao dos mais bsicos desejos e
motivaes humanos, liberando emoes e anseios profundos.
[...] Os arqutipos fazem a intermediao entre produtos e a
motivao do consumidor porque oferecem uma experincia
intangvel do significado (PEARSON; MARK, 2001, p.31).
Compreendendo a importncia das narrativas, do
pensamento no linear e dos arqutipos no processo
psquico e evolutivo dos seres humanos, entende-se porque
a transmdiao tornou-se, hoje, relevante para as marcas
atingirem, por meio das mltiplas plataformas miditicas, seus
consumidores. Pois assim, fazem com que a construo de um
universo narrativo articulado garanta profunda motivao
e experincia do espectador que, quando envolvido pela
fantasia, no faz separao entre o real e o imaginrio. Logo, as
narrativas transmiditicas tem dado novos significados para
a relao principalmente a emocional com os indivduos.
Diferente da publicidade, que apenas orquestra arqutipos em
narrativas passivas e distantes do consumidor, construindo
um ideal de personagens, mundos, cenrios etc., os projetos
de design transmdia tem permitido novos canais de contato,
possibilitando uma imerso ativa e real da explorao
multissensorial, garantindo assim, a cooparticipao do
prossumidor na narrativa e tudo que a engloba. Dessa
forma, o envolvimento psquico mais profundo porque
relaciona tanto o pensamento lgico quanto, principalmente,
o pensamento fantasia, que ativa e estimula os arqutipos
(emoes e sentimentos) de modo mais eficaz. Poderia-se dizer
que os prossumidores introjetam a narrativa e somam-na a
sua prpria experincia de vida, confundindo os limites entre
o real e virtual.
Projeto Defiance
Lanado em 2013 nos Estados Unidos com a tagline
promocional Watch the show, play the game, change the
world (Assista o programa, jogue o jogo e mude o mundo),
Defiance um ambicioso projeto transmdia de fico
cientfica. Envolve uma srie de televiso, desenvolvida
pela Universal Cable Productions e transmitida pelo canal
Syfy, e um jogo MMORPG (Massively Multiplayer Online
Role Playing Game) conjuntamente produzido e lanado
em colaborao com a Trion Worlds e disponvel para os
dispositivos Xbox 360, PS3 e PC.
A trama, articulada entre ambas as mdias, acontece
em 2046, em uma Terra radicalmente transformada, com
novas espcies de animais e vegetais, oriundas do espao ou
surgidas pela contaminao com os seres nativos. Joshua
Nolan, o Guardio da Lei da cidade, e sua filha adotiva Irisa, da
raa Irathiet, so as personagens protagonistas da srie. Eles
vivem em Defiance, uma comunidade localizada na regio St.
Louis no estado de Missouri, onde os seres humanos e raas
extraterrestres - os Votans - vivem juntos.
Diferente da srie, o jogo acontece em outra regio, na
baa de So Francisco nos EUA. Nele, possvel jogar como
um humano ou um aliengena. As definies fsicas dessas
personagens so completamente personalizveis. O objetivo
do jogo sobreviver neste mundo futurista e, ao mesmo
tempo, buscar uma tecnologia aliengena em um evento
denominado Arkfalls.
O que define a transmidiao de Defiance no se restringe,
portanto, a presena multiplataforma dos contedos da srie,
mas sim pela extenso ou conexo do mundo narrativo
em outros dispositivos, conforme defende Jenkis (2006). O
projeto oferece um mundo virtual que existe em tempo real
alm do tempo ficcional da srie. A participao dos usurios
- seja como espectadores ou jogadores - so essenciais para
a concretizao dessa experincia transmiditica entre
os contedos televisivos e os ldicos e interativos do jogo,
bem como outras mdias tambm utilizadas no suporte
para a imerso e relacionamento entre os integrantes dessa
comunidade, tais como: redes sociais, fruns, blog, canais de
vdeo, site institucional, aplicativos de segunda tela e outros
(SYFY, 2015).
O formato MMORPG do game propicia a sensao
de imerso ou, segundo McPherson (2002), vivacidade.
Inserem os jogadores em misses com um enredo linear ao
mesmo tempo em que permitem a liberdade para explorar,
construir, coletar e interagir com os cenrios e com os outros
jogadores tambm conectados ao jogo. Esse mesmo espao
e tempo ficcionais podem ser acessados semanalmente
atravs da srie televisiva, que, apesar de no acontecer
na mesma cidade, fazem parte do mesmo universo. Essa
estratgia narrativa garante, de certa forma, a sensao de
que os acontecimentos, tanto do programa, quanto do jogo,
estejam acontecendo simultaneamente.
Outras iniciativas articuladas pelos produtores reforam
ainda mais essa relao entre mdias. Uma delas aconteceu na
primeira temporada, em que uma praga irrompida na trama
televisiva era apresentada tambm como mote para uma
srie de desafios no game. A soluo do jogo reverberava no
episdio seguinte da tev (LAROCCO, 2015). Um cuidado com
a sincronizao dos mundos visto tambm em relao ao
eventos metereolgicos: quando em determinado momento da
srie chove, no jogo o mesmo acontece (VAST MEDIA GMBH
& CO KG, 2013). Uma outra ao de extenso trata de uma
sequncia de cdigos exibidos ao longo da terceira temporada
que, ao serem inseridos no jogo, destravam um bnus para os
jogadores (GLOBOSAT PROGRAMADORA LTDA., 2015).
Os elementos e estratgias de design utilizados nesse
projeto, assim como qualquer evento transmdia devem
levar em considerao, sobretudo os interesses desses
consumidores, de modo a fomentar o envolvimento,
participao ou mobilidade voluntria (MCPHERSON, 2002)
com esse mundo de forma plena. Esses motivadores podem
ser encontrados nas construes arquetpicas exploradas
nesse universo.
O arqutipo uma ferramenta indispensvel para se
compreender o propsito ou a funo dos personagens em uma
narrativa. Embora existam diversos arqutipos personificados
em Defiance, o principal o arqutipo do Heri, protagonizado
por Joshua Nolan. O arqutipo do Heri o mais trabalhado
em narrativas miditicas ou transmiditicas porque tem
grande efeito para a cultura e para a sociedade (SOUZA, 2012).
Enquanto funo psquica profundamente importante para
os indivduos, pois, a partir dele, cada indivduo cria e recria
uma explicao de mundo e de desempenho de seu papel
enquanto heri de sua prpria histria (RANDAZZO, 1997).
Para Vogler (2006), o Heri representa a busca de identidade
e totalidade do ego. Isto , a narrativa do heri tem como
propsito estimular o Heri interior de cada indivduo.
Vargas (1987) explica que a funo do arqutipo do Heri
fundamental para a estruturao da conscincia: sempre que
algo de novo e transformador vai se implantando em nossa
conscincia pessoal e coletiva, algum dinamismo herico deve
ser ativado. (VARGAS, 1987, p. 10). Ou seja, por funcionar
como um modelo reflexo esse personagem permite que
cada pessoa por projeo acabe por criar uma narrativa
pessoal que ajuda a guiar seu princpio de realidade, sua
concepo dos outros e, inconscientemente, diferenciar seu
eu e sua identidade. Dessa maneira, cada indivduo constri
e fornece as diretrizes para a sua vida consciente e emocional
espelhando-se nos heris culturais com os quais se identifica.
Assim, o personagem herico representa para o sujeito uma
projeo de quem ser e a qual tribo pertencer, organizando o
seu contato com o mundo e suas experincias de vida. Logo,
possvel compreender porque esse arqutipo tem poder de
fascinar, sendo comumente revivido e atualizado no decorrer
da histria da humanidade.
Segundo Vogler (2006), na maioria das estruturas
da narrativa do Heri, o personagem apresentado,
primeiramente, em seu Mundo Comum, isto , como muitas
histrias so viagens que levam os heris e as platias para
DESIGN INTERACTION
Mundos Especiais, a maioria delas comea estabelecendo um
Mundo Comum. O Mundo Especial de uma narrativa s
especial se puder ser contrastado a um mundo cotidiano, com
as questes de todo dia, das quais o heri retirado. O Mundo
Comum o contexto, a base, o passado do heri (VOGLER,
211
 2006). Alm dessa etapa Joshua passar, em Defiance, por
todas as demais descritas por Campbell (1995): recusas,
tentaes, sedues, entre outras
Sendo assim, o projeto Defiance pode ser considerado
uma proposta inovadora no que tange a relao dos indivduos
com a narrativa do Heri. Graas a sua multiplataforma
onde o telespectador pode ir alm da televiso e dos episdios
possvel embarcar de cabea na mitologia desse arqutipo, COELHO, Nelly Novaes. O conto de fadas: smbolos, mitos e
inclusive, vivenciando-o. Ou seja, devido ao jogo, o sujeito
torna-se parte da histria do Heri de Defiance, tornando-se,
muitas vezes, ele prprio.
Se na narrativa das mdias tradicionais j havia grande
envolvimento do pblico por esse arqutipo, os projetos
transmiditicos oferecem maior imerso e mobilizao do
indivduo, modificando a forma como ele percebe ou reage a sua
prpria realidade. No projeto transmiditico o envolvimento
pela fantasia completo, garantindo ainda mais a integrao
psicolgica proporcionada pelo arqutipo do Heri. Isto , o
envolvimento psquico mais intenso, pois os espectadores
e jogadores introjetam a narrativa do Heri e somam-na a
sua prpria identidade, confundindo os limites entre o real e
virtual, colaborando com sua vida cognitiva e emocional.
A cooparticipao do prossumidor, por meio do jogo, na
narrativa da srie, corrobora com as estruturas arquetpicas
do Heri interior. Assim, o ego tem mais chances de ser
integrado as suas partes separadas. Vogler (2006) explica que a
narrativa do Heri integra todos os aspectos da personalidade.
Para o autor, todos os viles, mestres, guardies, demnios,
traidores, companheiros, amantes, amigos e inimigos do Heri,
podem ser encontrados dentro de cada indivduo. Assim, a
narrativa do Heri tem como tarefa psicolgica integrar as
partes separadas da identidade em uma entidade completa e
equilibrada. O Ego isto o Heri, que acha que e separado coletivo. Petrpolis: Vozes.
de todas essas partes de si mesmo - deve incorpor-las para se
tornar um ser integral (VOGLER, 2006, p. 52).
Concluso
Este artigo demonstrou como a transmdia pode funcionar
como meio pelo qual a mitologia participa da construo do
mundo, ou seja, retratando aspectos culturais e ideolgicos
que esto inseridos na coletividade. A transmidiao, por meio
de mltiplos canais miditicos, pode retratar tanto sujeitos,
quanto lugares, momentos, situaes, experincias ou fatos;
sendo que tudo isso est arraigado em uma memria coletiva
da qual os sujeitos, de um modo consciente ou inconsciente,
cognitivo ou emocional, acabam assumindo um lugar de
pertencimento ao que fantasiado.
Assim, a transmidiao fundamentada em arqutipos
permite ao prossumidor projetar-se nos sujeitos que ali esto
dispostos; agindo da maneira como eles agem; situando-se
naquele lugar e enxergando-se como se fosse aquelas pessoas.
SIGRADI 2015
Desta forma o uso de arqutipos pode contribuir para um maior
engajamento do pblico com o projeto transmdia, envolvendo-o
e convidando-o a participar efetivamente das aes.
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