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CALIDAD DE VIDA
MEDELLN, COLOMBIA
2016
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Tabla De Contenido
Introduccin...............................................................................................................8
1.2. Antecedentes................................................................................................9
1.4. Objetivos.....................................................................................................12
2. Anlisis Sectorial...............................................................................................13
3. Marco Terico....................................................................................................17
4. Estudio de Mercados........................................................................................22
4.2. Metodologa................................................................................................22
4.3. Resultados..................................................................................................25
2 2 2
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5.1. rea de mercado........................................................................................32
5.4. Competencia..............................................................................................33
6. Plan de Marketing.............................................................................................34
6.3. Posicionamiento.........................................................................................34
6.5. Precio..........................................................................................................36
6.6. Plaza...........................................................................................................36
6.7. Promocin...................................................................................................36
7. Estudio Tcnico.................................................................................................38
8. Estudio Organizacional.....................................................................................68
8.1. Misin........................................................................................................68
8.2. Visin.........................................................................................................68
3 3 3
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8.3. Valores Centrales.......................................................................................68
9. Marco legal........................................................................................................74
10.1. Activos.....................................................................................................83
10.6. Resultados..............................................................................................95
11. Conclusiones.................................................................................................97
12. Bibliografa.....................................................................................................98
ndice de Ilustraciones
4 4 4
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Ilustracin 3. Metodologa........................................................................................21
Ilustracin 6. Bodega...............................................................................................40
Ilustracin 8. Cafetera.............................................................................................41
ndice de Tablas
Tabla 1. Competencia............................................................................................33
Tabla 3. Logo...........................................................................................................37
5 5 5
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Tabla 8. Perfil Fisioterapeuta...................................................................................71
6 6 6
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Introduccin
1.
7 7 7
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1.2. Antecedentes
Sin embargo, como puede observarse en el artculo realizado por Mara Teresa
Mata en el ao 2012 sobre la evolucin de la Antigua Grecia al gimnasio moderno
hasta hace algunas dcadas el gimnasio continuaba enfocado solamente en
aumentar la resistencia o capacidad muscular de la persona; sus tcnicas estaban
ms encaminadas al fisicoculturismo y al engrosamiento muscular. Actualmente, el
concepto de gimnasio ha evolucionado, hoy en da es inconcebible en trminos de
buena salud, no realizar con regularidad rutinas de ejercicios, segn parmetros
universalmente aceptados.
8 8 8
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1.3. Planteamiento del Problema
En Colombia, el asunto es tan serio que el informe The Challenge of Global Aging
referencia que entre el 2010 y el 2036 los adultos mayores pasarn de ser el 6 por
ciento de la poblacin al 15 por ciento, un saldo que en EE. UU. tard 69 aos y
en Francia 115 aos.
Los autores de este trabajo encontraron, en materia de salud, que las principales
causas de muerte entre mayores de 60 aos estn concentradas en cinco grupos
de enfermedades. Se trata, en su orden, de los infartos cardiacos, las
enfermedades cerebrovasculares, los males de las vas respiratorias, la
hipertensin arterial y la diabetes mellitus (la que se desarrolla en la adultez).
9 9 9
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Cabe sealar que todas son prevenibles y/o con posibilidad de mejora con hbitos
saludables y cuidados acorde a cada situacin.
Desde el punto de vista social y familiar, por salud fsica y mental, se hace
necesario para los grupos familiares tener a sus padres o abuelos cesantes
(desde una perspectiva productiva para la sociedad), en actividades permanentes,
de tal forma que no se conviertan en una carga que afecte la calidad de vida del
grupo familiar.
1.4.
10 10 10
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1.5. Objetivos
Objetivo General
Objetivos Especficos
2.
11 11 11
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3. Anlisis Sectorial
Igual que cualquier producto o servicio tiene una fase de implantacin, una de
crecimiento, una de mantenimiento y una de declive, un sector tambin est
sometido a una evolucin que le hace pasar por diferentes fases o estados de
maduracin. Es importante conocer cmo evoluciona un sector empresarial y
poder identificar en qu fase se encuentra, ya que eso va a condicionar en gran
medida todas las decisiones que se tomen, tanto a nivel estratgico como a nivel
de Marketing y comunicacin.
12 12 12
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13 13 13
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actividades similar, entre otros. El cliente ya espera eso de cualquier gimnasio, por
lo que su decisin de compra se va a basar en otros elementos.
En esta fase, las grandes marcas ofrecen un valor aadido al cliente, ya que le
dan la confianza de que si estn tan extendidos es porque lo hacen bien. Adems,
al homogeneizar la imagen y los productos en todos los locales de la marca, se
genera la sensacin de que el servicio es siempre el mismo y de que es
totalmente fiable.
14 14 14
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fase, hay que ajustar mucho los costes de la empresa y optimizar todo el
funcionamiento, ya que los mrgenes empiezan a reducirse.
4.
15 15 15
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5. Marco Terico
16 16 16
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Dichas asociaciones mutuales (an existentes en ciudades como Bogot), buscan
reemplazar la previsin individual (ahorro). Entre sus fines bsicos estn la de
atender los riesgos de enfermedad y de muerte para sus miembros. Constituyen,
en cierto grado una alternativa a la seguridad social o un complemento de la
misma.
En Cali (Valle del Cauca) se funda en 1976 la Corporacin de la Tercera Edad, con
apoyo de la Gobernacin de dicho departamento. La corporacin busca promover
17 17 17
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la actividad principalmente de tipo gimnstico y recreativo, de los adultos mayores,
as como la organizacin y el fortalecimiento grupal de los mismos, mediante la
creacin de grupos de mayores y grupos de apoyo.
Cabe destacar en esta dcada de los aos 80s, el impulso que han tomado las
Cajas de Compensacin Familiar, tanto en las principales ciudades como en
ciudades intermedias. Dicho impulso encuentra su respaldo jurdico en la
expedicin de la Ley 71 de 1988, la cual en su artculo sexto establece la
posibilidad de vinculacin voluntaria de los pensionados a las Cajas de
Compensacin Familiar (aportando el 2% de su mesada pensional), con los
mismos derechos de los trabajadores afiliados, exceptuando el subsidio en dinero.
El Decreto 784 de 1989, reglamenta parcialmente la ley mencionada y se refiere a
acciones de las Cajas de Compensacin en relacin con el bienestar de la
poblacin pensionada.
18 18 18
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adultos mayores, dedicada al cultivo y procesamiento de plantas aromticas, en
una vereda del municipio de Pereira, desde 1996. Igualmente, con ocasin de la
celebracin del ao internacional del adulto mayor (1999), en el cual sucedi el
terremoto que sacudi al Eje Cafetero (enero de 1999), Comfamiliar Risaralda se
uni a acciones promovidas por la OPS, CEPSIGER y otras entidades para apoyar
a la poblacin mayor, celebrar el da del envejecimiento activo y editar la
publicacin Sigamos activos para envejecer bien. Una invitacin del Eje Cafetero
para Colombia.
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Envejecimiento. En l participaron los profesionales alemanes Ursula Leer y Hnas
Thomas, pioneros en la investigacin longitudinal acerca del envejecimiento. El
seminario se propuso poner sobre el tapete la mirada al envejecimiento y la vejez,
desde la perspectiva de la vida entera, as como llamar la atencin de las
implicaciones educativas al respecto.
6.
20 20 20
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7. Estudio de Mercados
7.2. Metodologa
Ilustracin 3. Metodologa
Fuente:
21 21 21
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La metodologa de la investigacin se puede resumir en los siguientes puntos:
a) Captacin de datos
b) Muestreo
N= 3.877
n= ?
P= Q= 0.5
Z1 - /2 =
1.96 E= .
10 2
E
n0= Z1- /2
22 22 22
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PQ
2
E
2
n0= (1.96) x 0.5 x 0.5
2
(0.1)
Investiga el Por qu, las personas varan sus preferencias, aceptan o rechazan
determinados productos o algunas marcas. Se aplican tcnicas matemticas para
estimar las relaciones existentes, con base en datos preliminares.
d) Informe
7.3.
23 23 23
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7.4. Resultados
96
86
76
66
56
46
36
26
16
6
SI NO
Grfico 1. Pregunta N1
Fuente: Elaboracin propia
24 24 24
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b. Est interesado en que los adultos mayores que viven con usted
estn asociados a un Gimnasio que les brinde condicionamiento fsico, una
mejor calidad de vida y entretenimiento?
96
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76
66
56
46
36
26
16
SI NO
Grfico 2. Pregunta N2
Fuente: Elaboracin propia
Se encontr que al 84% les gustara que existiera un lugar donde sus progenitores
y/o familiares puedan recrearse. Un centro que le brinde a los familiares
tranquilidad al saber que sus padres estn divirtindose y mejorando su condicin
fsica.
c.
25 25 25
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d. Por favor seale con una X el rango de edad en el que estn los
adultos mayores que viven con usted y/o que le gustara que participaran
en el programa.
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56
46
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26
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Grfico 3. Pregunta N3
Fuente: Elaboracin propia
e.
26 26 26
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f. Por favor marque con una X qu servicio deseara que le prestaran
al adulto mayor que vive con usted.
96
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46
36
26
16
6
Juegos Manualidades Gym Sala TV Dinmicas
Grfico 4. Pregunta N4
Fuente: Elaboracin propia
Se observ que los familiares de los adultos mayores tienen preferencias por
actividades fsicas como el gimnasio y dinmicas.
g.
27 27 27
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h. Los adultos mayores que viven con usted actualmente pertenecen
a algn centro que desarrolle actividades aqu mencionadas anteriormente?
96
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26
16
6
SI NO
Grfico 5. Pregunta N5
Fuente: Elaboracin propia
Adems, cabe sealar que del 34%% que tiene relativamente cubierta esta
necesidad, el 19% de los hogares que manifiestan pertenecer a algn centro se
refieren a las Cajas de Compensacin; donde gracias a la investigacin realizada
se descubri que solo les ofrecen actividades de capacitacin y paseos con cuotas
extras.
28 28 28
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Estara dispuesto a pagar una cuota mensual para que le brinden diversin,
entretenimiento y tranquilidad a sus progenitores?
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56
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26
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6
SI NO
Grfico 6. Pregunta N6
Fuente: Elaboracin propia
i.
29 29 29
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j. Dnde le gustara que estuviera ubicado el Gimnasio?
96
86
76
66
56
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36
26
16
6
POBLADO BELEN LA UR E LES
Grfico 7. Pregunta N7
Fuente: Elaboracin propia
8.
30 30 30
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Caractersticas del consumidor. El nivel de ingresos oscila en este sector entre los
dos y cuatro salarios mnimos legales mensuales vigentes, el factor de gastos de
los usuarios podr ser aproximadamente el 80% de sus ingresos mensuales,
sabiendo que las familias invierten en capacitacin y recreacin el 10% de sus
ingresos aproximadamente.
Las rutinas de ejercicios para la tercera edad deben ser dirigidas por un
entrenador personal, que tenga en cuenta las cualidades fsicas a trabajar.
31 31 31
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Tambin se puede trabajar en coordinacin y flexibilidad. Con esta actividad se
coordinan movimientos que se relacionan con el cansancio fsico, as se ahorra
oxgeno y se previenen numerosas lesiones. Mientras que la flexibilidad estimula
el movimiento de las articulaciones (rodillas, codos, muecas).
9.4. Competencia
Casa del Buen Dios 52 Beln Ftima 2351262 Margarita Mara Vlez
Hogar Sacerdotal San 17 Villa Hermosa 2842224 Rosmira Lopera
Juan Eudes
Fundacin Paz Y Amor 39 Boston 2280870 Albeiro Ospina
por Colombia
Tabla 1. Competencia
32 32 32
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10. Plan de Marketing
VARIABLES DE SEGMENTACIN
CARACTERSTICAS ASPECTOS
Geogrficas Pas: Colombia
Departamento: Antioquia
Ciudad: Medelln
Sector: Barrio Laureles
Demogrficas Edad: 50 a 80 aos
Sexo: Hombres y mujeres
Estado Civil: Indistinto
Socio-Econmicas Ingresos: Medio -Medio alto - Alto
Profesin: Indistinta
Psicogrficas Estilo de vida: Bsqueda de lo
esttico y/o salud
Tabla 2. Segmentacin de mercados
10.3. Posicionamiento
33 33 33
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Complementando lo anterior, las estrategias de posicionamiento que se utilizarn
para promover el gimnasio harn nfasis en:
La mayor diferenciacin que posee el gimnasio es que brindar a los adultos mayores
servicios que en la actualidad ningn otro centro de acondicionamiento fsico les
oferta en este sector.
10.5. Precio
El objetivo que perseguir Elder Gym es generar un servicio de calidad, el cual cubra
las expectativas de los usuarios de modo que se obtenga un nivel de ingresos
satisfactorios que permitan cubrir los costos de operacin y obtener un margen de
rentabilidad adecuado.
34 34 34
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10.6. Plaza
10.7. Promocin
Para captar la atencin del pblico y fomentar la prueba de los servicios que tendr el
gimnasio, se proceder a dar una clase gratuita, as la gente tiene la posibilidad de
darse cuenta de la calidad del servicio y comprobar que el gimnasio cubre sus
expectativas.
35 35 35
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Para la imagen pblica del gimnasio se desarroll el siguiente logo, que simboliza
el compromiso con el bienestar de los usuarios de Elder Gym.
Tabla 3. Logo
Fuente: Elaboracin propia
11.
36 36 36
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La actividad operativa de la empresa debe ser muy bien definida, para prestar un
servicio de calidad a sus clientes. Por eso, en este apartado se determinan
aspectos clave para el correcto funcionamiento de la empresa. Estos elementos
son muy tiles para tener claros los puntos crticos en la determinacin de
estrategias adecuadas para el crecimiento del negocio.
37 37 37
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El barrio Laureles cuenta con un cubrimiento del 100% en los servicios pblicos,
como lo son: agua, luz, telfono, alcantarillado, gas natural, recoleccin de
basuras, televisin por cable y servicio de banda ancha.
Bodega de limpieza.
Sala de rehabilitacin.
Cafetera.
rea de aerbicos.
rea de mquinas.
Recepcin.
38 38 38
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39 39 39
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Ilustracin 4. Plano de Elder Gym
Fuente: Elaboracin propia
a. Baos y vestidores
b. Bodega
Ilustracin 6. Bodega
40 40 40
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Fuente: Elaboracin propia
c. Sala de rehabilitacin
d. Cafetera
Ilustracin 8. Cafetera
Fuente: Elaboracin propia
e.
41 41 41
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f. rea de aerbicos
g. rea de maquinas
h.
42 42 42
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i. Recepcin
12.3.
43 43 43
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El gimnasio Elder Gym, contar con amplias instalaciones para desarrollar sus
actividades, se contar con los equipos descritos a continuacin.
CANTIDAD DESCRIPCIN
5 Kit de Pilates
5 Theraband
2 Tens
15 Balones de todos los tamaos
5 Pesas Mancuernas 1 kg
5 Pesas Mancuernas 2 kg
3 Pesas Mancuernas 3 kg
3 Pesas Mancuernas 4 kg
2 Pesas Mancuernas 5 kg
2 Pesas Mancuernas 6 kg
5 Plastilina teraputica
5 Digiflex
5 Pedales - Bicicleta estatica
30 Colchonetas
2 Trx
5 Banda vibratoria
5 Step
5 Banda caminadora
5 Eliptica para adulto mayor
Tabla 4. Equipos de gimnasio
Fuente: Elaboracin propia
a.
44 44 44
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b. Kit de Pilates1
Kit para hacer ejercicio tanto en ambientes cerrados como al aire libre. Incluye un
baln de pilates de 55 cm, un baln medicinal de 2 kg, tres bandas elsticas para
entrenamiento y un inflador de baln.
Beneficios
Fortalece el abdomen
Figura ms estilizada
Aumenta la elasticidad
45 45 45
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2
c. Theraband
Kit de 3 (Tres; Suave, Mediana y Fuerte) Bandas Elasticas de alto impacto Pura+
en espectacular Latex 3D-flex. Recomendados por los mejores fisioterapistas
deportivos debido a su incomparable resistencia, comodidad y alta-tecnologia.
Fabricadas por la reconocida marca Italiana Pura+ siguiendo rigurosos estandares
de calidad homologados ISO-9001. Disponibles solo en las mejores droguerias,
ortopedias y tiendas deportivas del pas y ahora tambin de venta en Internet
directamente hacia su hogar.
d.
46 46 46
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e. Tens (Electroestimulador Tens Digital 7000 Portatil) 3
Alivio del dolor agudo o crnico de la espalda, los pies, los hombros,
el cuello
47 47 47
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Hay 5 modos diferentes en los que se pueden establecer los impulsos elctricos a
fin de encontrar el ajuste ms cmodo.
La pantalla digital hace que sea fcil de leer que muestra informacin de
modulacin como la tasa en hercios y un temporizador. El dispositivo tambin es
pequeo por lo que es fcil de manejar con un color plata liso para las barandillas
delanteras y caucho en el lateral.
Tambin para rehabilitacin o control del dolor. Poderosa unidad TENS con 100
miliamperios. Con sistema digital de pantalla con varias funciones y timer.
Caractersticas:
2 canales
Timer de 30 a 60 minutos
100 mA de salida
f.
48 48 48
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g. Balones de todos los tamaos4
49 49 49
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h. Pesas Mancuernas
i.
50 50 50
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j. Plastilina teraputica5
Se usa de tal manera que las manos o los brazos compriman esta, o la vallan
cortando despus de hacer una especie de cilindro largo y cortarlo en trozos
pequeos con los dedos de cada mano hasta terminarlo, y nuevamente amasarlo
para hacer una especie de tortilla para ir chuzando con cada dedo.
k.
5 http://articulo.mercadolibre.com.co/MCO-421652303-masa-o-plastilina-terapeutica-ejercicios-
terapia-fisica-_JM
51 51 51
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l. Digiflex Ejercitador de dedos6
El VariGrip de Planet Waves est hecho con un diseo ergonmico y una tensin
variable que se puede personalizar para cada dedo.
Caracteristicas Principales:
m.
52 52 52
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n. Bicicleta Esttica Horizontal Con Sper Espaldar Graduable 7
Cuida la espalda y no maltrata la zona lumbar; una bicicleta que garantiza una
postura ergonmica, cmoda y segura.
Ideal para personas con problemas lumbares. Es suave con las articulaciones de
tobillos y rodillas.
Caractersticas:
53 53 53
ELDER GYM ELDER GYM
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p. Colchonetas8
q.
54 54 54
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
r. Trx9
55 55 55
ELDER GYM ELDER GYM
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k. Banda vibratoria10
Caractersticas Principales
c. Niveles de velocidad: 20
56 56 56
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e. l. Step11
El step es una plataforma que posee una superficie antideslizante cuyas alturas
pueden oscilar entre: diez, quince y veinte centmetros, y sobre la cual se realizan
diferentes trabajos como pueden ser, coreografas, tonificacin, etc. La base del
step, es que es un entrenamiento intenso y de bajo impacto.
57 57 57
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m. Banda caminadora12
58 58 58
ELDER GYM ELDER GYM
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13
n. Elptica
59 59 59
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12.5. Equipos de Rehabilitacin
El gimnasio Elder Gym, contar con una sala de rehabilitacin en sus
instalaciones para desarrollar sus actividades, esta contar con los equipos
descritos a continuacin.
CANTIDAD DESCRIPCIN
2 Camilla
1 Tensiometro Digital
1 Estetoscopio
1 Pipeta de Oxigeno
1 Oximetro
2 Ultrasonido
Tabla 6. Equipos de rehabilitacin
Fuente: Elaboracin propia
a. Camillas14
Caracteristicas
60 60 60
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Altamente Resistente
Pintura Electrosttica
Medidas
1.80m Largo
0.80m Alto
0.55m Ancho
b. Tensimetro digital15
Inflado Automtico
61 61 61
ELDER GYM ELDER GYM
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Funcin de Deteccin de Arritmia Cardiaca
Apagado Automtico
c.
62 62 62
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d. Ultrasonido16
63 63 63
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17
e. Oximetro
f.
64 64 64
ELDER GYM ELDER GYM
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g. Estetoscopio18
Es un fonendoscopio con campana de acero de dos lados que ofrece una alta
sensibilidad acstica y un rendimiento excelente.
Caractersticas:
65 65 65
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Tubo de 71Cms
Binocular ligero
h. Pipeta de Oxigeno
Los equipos de oxigeno porttil medicinal con regulador tipo pistn son
recomendados por su durabilidad y fcil servicio. Por su resistencia son utilizados
tambin en ambulancias y equipos de traslado.
13.
66 66 66
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
14.1. Misin
Ser un gimnasio alternativo para el adulto mayor, para que satisfagan sus
necesidades de entretenimiento, recreacin y ocupacin, devolvindole el
concepto de utilidad para s mismo, sus familiares y la sociedad.
14.2. Visin
En el 2022 el Gimnasio Elder Gym llegar a ser una alternativa de primera calidad
en el ofrecimiento de los servicios que satisfagan las necesidades del adulto
mayor y de sus familiares, para mejorar su calidad de vida.
Bienestar
Servicio
Estar siempre atentos de las actividades que realizaran nuestros clientes, sus
necesidades y sobre todo que sientan acordes con el servicio prestado.
Confianza
Responsabilidad Social
67 67 67
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14.4. Estructura Organizacional
Como la autoridad est centrada en una sola persona esta toma las decisiones y
asume el control, los empleados estn sujetos a las decisiones del gerente u
propietario, llevando a cabo las operaciones para cumplir las metas.
68 68 68
ELDER GYM ELDER GYM
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Ilustracin 13. Organigrama
Fuente: Elaboracin propia
Administrador
CARGO ADMINISTRADOR
OBJETIVO Liderar todas las actividades que se manejan en el Gimnasio,
buscando las mejores alternativas para el negocio.
69 69 69
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
o Atender problemas psicolgicos de los pacientes
o lograr la recuperacin funcional de los ancianos con algunas
discapacidades.
o
ESTUDIOS Enfermero especialista en Geriatra
EXPERIENCIA 1 ao.
Fisioterapeuta
CARGO FISIOTERAPEUTA
OBJETIVO Ofrecer una alternativa teraputica, para tratar los multiples
sntomas de dolencia, por medio del ejercicio teraputico
ESTUDIOS Fisioterapia
EXPERIENCIA 1 Ao.
Auxiliar Contable
70 70 70
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
Servicios Generales
71 71 71
ELDER GYM ELDER GYM
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Cargo Salario
Fisioterapeuta $ 2.000.000
15.
72 72 72
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
Toda empresa debe regirse bajo ciertos estatutos, y cumplir diversos requisitos
que faciliten su correcto funcionamiento, no solo por cumplir la ley, sino para
garantizar ante los clientes que la transparencia y el marco de legalidad forman
parte de sus valores empresariales.
Nombre de la entidad.
73 73 73
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
Periodicidad de las reuniones ordinarias y casos en que se
convocarn las extraordinarias.
Causales de disolucin.
74 74 74
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
Otras gestiones de funcionamiento no son necesarias para todas las
empresas, sino que dependen del funcionamiento de la misma. Dichos
trmites se refieren a permisos por parte de la Secretaria de Salud
Municipal sobre cursos de manipulacin de alimentos, visto bueno de
seguridad de establecimientos abiertos al pblico para eventos especiales,
y derechos de autor de SAYCO ACINPRO.
Son libros que se registran en blanco y cuyo contenido est amparado por la
reserva garantizada en la Constitucin Poltica, para los libros y papeles privados
de toda persona.
- Nmero de telfono.
75 75 75
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
- Direccin del establecimiento.
Pasos a seguir:
Este paz y salvo se debe renovar cada ao, dentro de los primeros meses, sin
importar el tiempo en el cual se obtuvo en el ao anterior.
76 76 76
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
e. Solicitud de autorizacin para numeracin: si es persona natural o jurdica y
es responsable del impuesto sobre las ventas IVA, se debe solicitar autorizacin
para la numeracin de las facturas que debe imprimir.
Los siguientes son los requisitos y documentos necesarios para realizar el trmite
ante la DIAN:
16.2.
77 77 77
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
VENTAJAS:
Nmero de Accionistas
78 78 78
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
Las determinaciones se adoptarn mediante el voto favorable de un nmero
singular o plural de accionistas que represente cuando menos la mitad ms una de
las acciones presentes, salvo que en los estatutos se prevea una mayora
decisoria superior para algunas o todas las decisiones.
La clase de las acciones en las S.A.S., podr ser muy variada, incluidas las
siguientes: acciones privilegiadas, acciones con dividendo preferencial y sin
derecho a voto, las acciones con dividendo fijo anual y acciones de pago.
Responsabilidad Solidaria
Los accionistas de las S.A.S., al igual que los accionistas de las dems
sociedades por acciones, no tendrn responsabilidad solidaria, es decir, ms all
de sus aportes, en las deudas tributarias de la sociedad. De igual manera para las
obligaciones laborales que llegue a tener la sociedad.
79 79 79
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
Organizacin de la sociedad
A las S.A.S. no se les exige tener todos los rganos de administracin que s se
les exigen a las sociedades annimas clsicas reguladas en el Cdigo de
Comercio (Asamblea de Accionistas y Junta directiva) pues es suficiente con que
tengan solamente a su representante legal.
Adems, si funcionan con un nico accionista, este puede ser al mismo tiempo su
representante legal. Y si en los Estatutos se contempla la creacin de una Junta
directiva, esta puede estar formada con un solo miembro.
Revisor Fiscal
80 80 80
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
Lugar de Reuniones
17.
81 81 81
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
18.1. Activos
EQUIPOS DE GIMNASIO
Cantida Descripcin Valor Unitario Valor Total
d
5 Kit de Pilates $ 69.990,00 $ 349.950,00
5 Theraband $ 24.900,00 $ 124.500,00
2 Tens $ 160.000,00 $ 320.000,00
15 Balones de todos los tamaos $ 22.900,00 $ 343.500,00
5 Pesas Mancuernas 1 kg $ 30.900,00 $ 154.500,00
5 Pesas Mancuernas 2 kg $ 40.900,00 $ 204.500,00
3 Pesas Mancuernas 3 kg $ 50.900,00 $ 152.700,00
3 Pesas Mancuernas 4 kg $ 57.900,00 $ 173.700,00
2 Pesas Mancuernas 5 kg $ 59.900,00 $ 119.800,00
2 Pesas Mancuernas 6 kg $ 84.900,00 $ 169.800,00
5 Plastilina teraputica $ 26.000,00 $ 130.000,00
5 Digiflex $ 39.900,00 $ 199.500,00
5 Pedales - Bicicleta estatica $ 559.000,00 $ 2.795.000,00
30 Colchonetas $ 58.000,00 $ 1.740.000,00
2 Trx $ 159.000,00 $ 318.000,00
5 Banda vibratoria $ 708.900,00 $ 3.544.500,00
5 Step $ 99.000,00 $ 495.000,00
5 Banda caminadora $ 549.900,00 $ 2.749.500,00
5 Eliptica para adulto mayor $ 499.999,00 $ 2.499.995,00
TOTAL $ 16.584.445,00
EQUIPOS DE REHABILITACIN
Cantidad Descripcin Valor Unitario Valor Total
2 Camilla $ 175.000,00 $ 350.000,00
1 Tensimetro Digital $ 49.990,00 $ 49.990,00
1 Estetoscopio $ 230.000,00 $ 230.000,00
82 82 82
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
1 Oximetro $ 71.990,00 $ 71.990,00
2 Ultrasonido $ 227.500,00 $ 455.000,00
1 Pipeta de Oxigeno $ 450.000,00 $ 450.000,00
TOTAL $ 1.606.980,00
MUEBLES Y ENCERES
DESCRIPCIN CANTIDAD VALOR
Sillas 30 567.000
Mesas 15 795.000
Televisores 2 1.000.000
DVD 1 199.000
Nevera 1 681.000
Ventiladores 4 281.200
Botiqun 1 25.000
Extintores 2 150.000
Fogn 1 64.900
Ceniceros 2 6.000
Papelgrafo 1 115.000
6.201.600
TOTAL
83 83 83
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
JUEGOS DE MESA
Bingo 1 27.700
Damas 2 11.800
Parqus 2 41.200
Remis 4 115.400
Domin 4 100.000
Ajedrez 4 24.400
1.320.500
TOTAL
EQUIPOS DE OFICINA
Escritorios 2 327.800
Archivador 1 70.000
Fax 1 320.000
Telfono 2 143.000
Computador 1 2.028.900
TOTAL 3.465.400
84 84 84
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
85 85 85
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
PAPELERIA
86 86 86
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
326.610
ASEO
87 87 87
ELDER GYM ELDER GYM ELDER GYM
Un. Ao 0 Ao 1 Ao 2 Ao 3 Ao 4 Ao 5
Variables Macroeconmicas
Inflacin % 4,40% 3,10% 3,10% 3,00% 3,00%
Devaluacin % 21,80% -0,70% -7,80% -7,00% -0,40%
IPP % 4,40% 3,10% 3,10% 3,00% 3,00%
Crecimiento PIB % 2,60% 2,90% 3,80% 3,90% 4,00%
DTF T.A. % 6,54% 4,62% 4,65% 4,70% 4,50%
Ventas, Costos y Gastos
Precio Por Producto
Precio Producto/servicio A $ / unid. 100.000 105.000 110.000 115.000 120.000
Unidades Vendidas por Producto
Unidades Producto/servicio A unid. 1.440 1.550 1.850 1.900 1.950
Total Ventas
Precio Promedio $ 100.000,0 105.000,0 110.000,0 115.000,0 120.000,0
Ventas unid. 1.440 1.550 1.850 1.900 1.950
Ventas $ 144.000.000 162.750.000 203.500.000 218.500.000 234.000.000
Costos Unitarios Mano de Obra
Costo Mano de Obra Producto/servicio
A $ / unid. 56.374 53.997 45.240 44.007 42.879
Costos Variables Unitarios
Materia Prima (Costo Promedio) $ / unid. 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Mano de Obra (Costo Promedio) $ / unid. 56.373,8 53.996,6 45.240,4 44.007,1 42.878,7
Materia Prima y M.O. $ / unid. 56.373,8 53.996,6 45.240,4 44.007,1 42.878,7
Otros Costos de Fabricacin
ELDER GYM ELDER GYM ELDER GYM
Otros Costos de Fabricacin $ 12.437.474 12.823.036 13.220.550 13.617.167 14.025.682
Costos Produccin Inventariables
Materia Prima $ 0 0 0 0 0
Mano de Obra $ 81.178.200 83.694.724 83.694.724 83.613.546 83.613.546
Materia Prima y M.O. $ 81.178.200 83.694.724 83.694.724 83.613.546 83.613.546
Depreciacin $ 4.772.713 4.772.713 4.772.713 3.391.513 3.391.513
Agotamiento $ 0 0 0 0 0
Total $ 85.950.913 88.467.437 88.467.437 87.005.059 87.005.059
Margen Bruto $ 40,31% 45,64% 56,53% 60,18% 62,82%
Gastos Operacionales
Gastos de Ventas $ 0 0 0 0 0
Gastos Administacin $ 29.647.520 30.566.593 31.514.158 32.459.582 33.433.370
Total Gastos $ 29.647.520 30.566.593 31.514.158 32.459.582 33.433.370
Capital de Trabajo
Inversiones (Inicio Perodo)
Terrenos $ 0 0 0 0 0 0
Construcciones y Edificios $ 4.000.000 0 0 0 0 0
Maquinaria y Equipo $ 19.511.925 0 0 0 0 0
Muebles y Enseres $ 6.201.600 0 0 0 0 0
Equipo de Transporte $ 0 0 0 0 0 0
Equipos de Oficina $ 4.143.600 0 0 0 0 0
Semovientes pie de Cria $ 0 0 0 0 0 0
Cultivos Permanentes $ 0 0 0 0 0 0
Total Inversiones $ 0 0 0 0 0
Otros Activos
Valor Ajustado $ 0 0 0 0 0 0
Estructura de Capital
Capital Socios $ 0 0 0 0 0 0
Capital Adicional Socios $ 0 0 0 0 0
Obligaciones Fondo Emprender $ 41.200.000 41.200.000 41.200.000 41.200.000 41.200.000 41.200.000
ELDER GYM ELDER GYM ELDER GYM
Obligaciones Financieras $ 0 0 0 0 0 0
Tabla 19. Datos Bsicos
Ao 0 Ao 1 Ao 2 Ao 3 Ao 4 Ao 5
BALANCE GENERAL
Activo
Efectivo 1.342.875 22.079.681 52.477.176 117.353.076 182.964.489 257.703.888
Cuentas X Cobrar 0 0 0 0 0 0
Provisin Cuentas por Cobrar 0 0 0 0 0
Inventarios Materias Primas e Insumos 0 0 0 0 0 0
Inventarios de Producto en Proceso 0 0 0 0 0 0
Inventarios Producto Terminado 0 0 0 0 0 0
Anticipos y Otras Cuentas por Cobrar 0 0 0 0 0 0
Gastos Anticipados 0 0 0 0 0 0
Total Activo Corriente: 1.342.875 22.079.681 52.477.176 117.353.076 182.964.489 257.703.888
Terrenos 6.000.000 6.000.000 6.000.000 6.000.000 6.000.000 6.000.000
Construcciones y Edificios 4.000.000 3.800.000 3.600.000 3.400.000 3.200.000 3.000.000
Maquinaria y Equipo de Operacin 19.511.925 17.560.733 15.609.540 13.658.348 11.707.155 9.755.963
Muebles y Enseres 6.201.600 4.961.280 3.720.960 2.480.640 1.240.320 0
Equipo de Transporte 0 0 0 0 0 0
Equipo de Oficina 4.143.600 2.762.400 1.381.200 0 0 0
Semovientes pie de cria 0 0 0 0 0 0
Cultivos Permanentes 0 0 0 0 0 0
Total Activos Fijos: 39.857.125 35.084.413 30.311.700 25.538.988 22.147.475 18.755.963
Total Otros Activos Fijos 0 0 0 0 0 0
ACTIVO 41.200.000 57.164.093 82.788.876 142.892.064 205.111.964 276.459.851
Pasivo
Cuentas X Pagar Proveedores 0 0 0 0 0 0
Impuestos X Pagar 0 5.268.151 10.194.668 23.198.292 28.188.004 32.846.844
Acreedores Varios 0 0 0 0 0
ELDER GYM ELDER GYM ELDER GYM
Obligaciones Financieras 0 0 0 0 0 0
Otros pasivos a LP 0 0 0 0 0
Obligacion Fondo Emprender
(Contingente) 41.200.000 41.200.000 41.200.000 41.200.000 41.200.000 41.200.000
PASIVO 41.200.000 46.468.151 51.394.668 64.398.292 69.388.004 74.046.844
Patrimonio
Capital Social 0 0 0 0 0 0
Reserva Legal Acumulada 0 0 0 0 0 0
Utilidades Retenidas 0 0 10.695.942 31.394.208 78.493.771 135.723.960
Utilidades del Ejercicio 0 10.695.942 20.698.266 47.099.563 57.230.189 66.689.046
Revalorizacion patrimonio 0 0 0 0 0 0
PATRIMONIO 0 10.695.942 31.394.208 78.493.771 135.723.960 202.413.007
PASIVO + PATRIMONIO 41.200.000 57.164.093 82.788.876 142.892.064 205.111.964 276.459.851
Tabla 20. Balance General
Ao 1 Ao 2 Ao 3 Ao 4 Ao 5
ESTADO DE RESULTADOS
Ventas 144.000.000 162.750.000 203.500.000 218.500.000 234.000.000
Devoluciones y rebajas en ventas 0 0 0 0 0
Materia Prima, Mano de Obra 81.178.200 83.694.724 83.694.724 83.613.546 83.613.546
Depreciacin 4.772.713 4.772.713 4.772.713 3.391.513 3.391.513
Agotamiento 0 0 0 0 0
Otros Costos 12.437.474 12.823.036 13.220.550 13.617.167 14.025.682
Utilidad Bruta 45.611.613 61.459.527 101.812.013 117.877.775 132.969.260
ELDER GYM ELDER GYM ELDER GYM
Gasto de Ventas 0 0 0 0 0
Gastos de Administracin 29.647.520 30.566.593 31.514.158 32.459.582 33.433.370
Provisiones 0 0 0 0 0
Amortizacin Gastos 0 0 0 0 0
Utilidad Operativa 15.964.093 30.892.934 70.297.856 85.418.193 99.535.890
Otros ingresos
Intereses 0 0 0 0 0
Otros ingresos y egresos 0 0 0 0 0
Utilidad antes de impuestos 15.964.093 30.892.934 70.297.856 85.418.193 99.535.890
Impuestos (35%) 5.268.151 10.194.668 23.198.292 28.188.004 32.846.844
Utilidad Neta Final 10.695.942 20.698.266 47.099.563 57.230.189 66.689.046
Tabla 21. Estado de Resultados
Ao 0 Ao 1 Ao 2 Ao 3 Ao 4 Ao 5
FLUJO DE CAJA
Flujo de Caja Operativo
Utilidad Operacional 15.964.093 30.892.934 70.297.856 85.418.193 99.535.890
Depreciaciones 4.772.713 4.772.713 4.772.713 3.391.513 3.391.513
Amortizacin Gastos 0 0 0 0 0
Agotamiento 0 0 0 0 0
Provisiones 0 0 0 0 0
Impuestos 0 -5.268.151 -10.194.668 -23.198.292 -28.188.004
Neto Flujo de Caja Operativo 20.736.806 30.397.496 64.875.900 65.611.413 74.739.399
Flujo de Caja Inversin
ELDER GYM ELDER GYM ELDER GYM
Variacion Cuentas por Cobrar 0 0 0 0 0
Variacion Inv. Materias Primas e
insumos3 0 0 0 0 0
Variacion Inv. Prod. En Proceso 0 0 0 0 0
Variacion Inv. Prod. Terminados 0 0 0 0 0
Var. Anticipos y Otros Cuentas por
Cobrar 0 0 0 0 0
Otros Activos 0 0 0 0 0
Variacin Cuentas por Pagar 0 0 0 0 0
Variacin Acreedores Varios 0 0 0 0 0
Variacin Otros Pasivos 0 0 0 0 0
Variacin del Capital de Trabajo 0 0 0 0 0 0
Inversin en Terrenos -6.000.000 0 0 0 0 0
Inversin en Construcciones -4.000.000 0 0 0 0 0
Inversin en Maquinaria y Equipo -19.511.925 0 0 0 0 0
Inversin en Muebles -6.201.600 0 0 0 0 0
Inversin en Equipo de Transporte 0 0 0 0 0 0
Inversin en Equipos de Oficina -4.143.600 0 0 0 0 0
Inversin en Semovientes 0 0 0 0 0 0
Inversin Cultivos Permanentes 0 0 0 0 0 0
Inversin Otros Activos 0 0 0 0 0 0
Inversin Activos Fijos -39.857.125 0 0 0 0 0
Neto Flujo de Caja Inversin -39.857.125 0 0 0 0 0
Flujo de Caja Financiamiento
Desembolsos Fondo Emprender 41.200.000
Desembolsos Pasivo Largo Plazo 0 0 0 0 0 0
Amortizaciones Pasivos Largo Plazo 0 0 0 0 0
Intereses Pagados 0 0 0 0 0
Dividendos Pagados 0 0 0 0 0
Capital 0 0 0 0 0 0
Neto Flujo de Caja Financiamiento 41.200.000 0 0 0 0 0
18.6. Resultados
Ao 0 Ao 1 Ao 2 Ao 3 Ao 4 Ao 5
Supuestos Macroeconmicos
Variacin Anual IPC 4,40% 3,10% 3,10% 3,00% 3,00%
Devaluacin 21,80% -0,70% -7,80% -7,00% -0,40%
Variacin PIB 2,60% 2,90% 3,80% 3,90% 4,00%
DTF ATA 6,54% 4,62% 4,65% 4,70% 4,50%
Supuestos Operativos
Variacin precios N.A. 5,0% 4,8% 4,5% 4,3%
Variacin Cantidades vendidas N.A. 7,6% 19,4% 2,7% 2,6%
Variacin costos de produccin N.A. 2,9% 0,0% -1,7% 0,0%
Variacin Gastos Administrativos N.A. 3,1% 3,1% 3,0% 3,0%
Rotacin Cartera (das) 0 0 0 0 0
Rotacin Proveedores (das) 0 0 0 0 0
Rotacin inventarios (das) 0 0 0 0 0
Indicadores Financieros Proyectados
Liquidez - Razn Corriente 4,19 5,15 5,06 6,49 7,85
Prueba Acida 4 5 5 6 8
ELDER GYM ELDER GYM ELDER GYM
Rotacion cartera (das), 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
Rotacin Inventarios (das) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Rotacion Proveedores (das) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Nivel de Endeudamiento Total 81,3% 62,1% 45,1% 33,8% 26,8%
Concentracin Corto Plazo 0 0 0 0 0
Ebitda / Gastos Financieros N.A. N.A. N.A. N.A. N.A.
Ebitda / Servicio de Deuda N.A. N.A. N.A. N.A. N.A.
Rentabilidad Operacional 11,1% 19,0% 34,5% 39,1% 42,5%
Rentabilidad Neta 7,4% 12,7% 23,1% 26,2% 28,5%
Rentabilidad Patrimonio 100,0% 65,9% 60,0% 42,2% 32,9%
Rentabilidad del Activo 18,7% 25,0% 33,0% 27,9% 24,1%
Flujo de Caja y Rentabilidad
Flujo de Operacin 20.736.806 30.397.496 64.875.900 65.611.413 74.739.399
Flujo de Inversin -41.200.000 0 0 0 0 0
Flujo de Financiacin 41.200.000 0 0 0 0 0
Flujo de caja para evaluacin -41.200.000 20.736.806 30.397.496 64.875.900 65.611.413 74.739.399
Flujo de caja descontado -41.200.000 17.573.564 21.831.008 39.485.476 33.841.637 32.669.280
Criterios de Decisin
Tasa mnima de rendimiento a la que aspira el
18%
emprendedor
TIR (Tasa Interna de Retorno) 81,75%
VAN (Valor actual neto) 104.200.965
PRI (Periodo de recuperacin de la inversin) 0,80
Duracin de la etapa improductiva del negocio ( fase de
3 mes
implementacin).en meses
Nivel de endeudamiento inicial del negocio, teniendo en
100,00%
cuenta los recursos del fondo emprender. ( AFE/AT)
Periodo en el cual se plantea la primera expansin del
36 mes
negocio ( Indique el mes )
Periodo en el cual se plantea la segunda expansin del
60 mes
negocio ( Indique el mes )
Tabla 23. Resultados Estudio Financiero
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
19. Conclusiones
20.
ELDER GYM ELDER GYM
ELDER GYM
21. Bibliografa
Lpez, P. (2014). Anlisis de la evolucin del sector del Fitness. Wellness & Sport
Consulting.
Lozano, R. (21 de Julio de 2015). Colombia tiene cerca del 1 % de gimnasios del
mundo. El Tiempo.