UNIVERSIDADE DE SANTA CRUZ DO SUL – UNISC

DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS

ECONOMIA INDUSTRIAL – Profª Jerusa Zerbielli

AULA 1: CONCEITOS BÁSICOS

✗ Economia: vem do grego sendo que oikos significa casa e nomos, norma, lei; no

sentido original, administração da casa ou de forma mais generalizada, administração da

coisa pública; “é uma ciência social que estuda como os recursos escassos são utilizados

para satisfazer as necessidades ilimitadas dos indivíduos” (Vasconcellos, 2009).

Portanto, deste conceito retiram as bases para o estudo da ciência econômica: ciência

social (estuda o comportamento dos indivíduos); recursos escassos (as matérias-primas são

ditas escassas, pois tem limitações em termos de oferta) e necessidades ilimitadas (os

indivíduos gostariam de ter sempre um quantidade maior de bens e serviços para suprir

suas necessidades, p. e., 2 carros na família em troca de 1, celulares, notebooks....):

“Nenhum país, mesmo os países ricos, são auto-suficientes, em termos de

“Nenhum país, mesmo os países ricos, são auto-suficientes, em termos de
disponibilidade de recursos produtivos, para satisfazer a todas as
disponibilidade de recursos produtivos, para satisfazer a todas as
necessidades da população” (Vasconcellos, 2009, p. 03).
necessidades da população” (Vasconcellos, 2009, p. 03).

Portanto, é a escassez de recursos obrigam os indivíduos e o governo a fazerem

escolhas alterando variáveis como:

- Oferta e demanda por produtos;

- Comportamento do consumidor;

- Tecnologia, preços e quantidade de insumos utilizados;

- Estruturas de mercado onde as empresas atuam;

- Inflação e desemprego;

- Crescimento econômico;

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 - Balanço de pagamentos.

Assim, as necessidades humanas ilimitadas debatem-se com os recursos escassos,

levando a tomadas de decisões que envolvem escolhas, estas por sua vez, são tomadas a

partir das seguintes questões: O quê e quanto produzir? Como produzir? e Para quem

produzir? (problemas econômicos fundamentais). Todas as sociedades, embora com regime

políticos ou organização econômica diferentes (capitalismo e socialismo) são obrigadas à

escolher quais produtos serão produzidos e em que quantidade e a que preço; para tanto,

deve-se responder as seguintes questões:

a) O quê e quanto produzir: a sociedade deve decidir se produz mais de bens de

consumo (fogões e geladeiras – nível tecnológico mais baixo) ou bens de capital (máquinas e

equipamentos – tecnologia maior); em que quantidade;

b) Como produzir: trata-se de uma questão de eficiência produtiva: trata-se de uma

questão de eficiência produtiva, que tecnologia será utilizada na produção?, mais mão-de-

obra?

c) Para quem produzir: a sociedade deve decidir quais os setores que serão beneficiados

na distribuição do produto: trabalhadores, capitalistas, agricultores?, mercado interno ou

externo?

1. Recursos: os fatores de produção

Os bens que devem ser produzidos dependem dos recursos que serão usados para a

produção, estes são chamados de fatores de produção; existem basicamente cinco tipos de

fatores de produção:

a) Recursos naturais: terra arável, depósitos minerais, água, reservas de petróleo e gás

(criados pela ação da natureza e utilizadas para produzir bens e serviços);

b) Trabalho (Mão-de-obra): e o esforço humano, físico e mental, usado para produzir bens

e serviços; e considerado escasso pois tem-se apenas 24 horas para trabalhar, estudar, lazer...;

d) Capital físico: e composto por bens capazes de produzir ou auxiliar a produção de

outros bens e serviços; maquinas, edificações, equipamentos, estradas, computadores,

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caminhões...

e) Capital humano: conhecimento e habilidades que um trabalhador adquire através da

educação formal ou informal (experiência);

f) Capacidade empresarial: fator de produção que consiste no esforço realizado para

coordenar a produção e a venda de bens e serviços; empreender e assumir riscos,

compromete dinheiro e tempo, sem garantias de lucros, na expectativa de obter sucesso.

1.1. Curva de possibilidade de produção:

Para decidir o que produzir, uma sociedade deve determinar previamente as

combinações de produtos possíveis, considerando a disponibilidade de seus recursos

produtivos e seu conhecimento tecnológico (know-how); ilustra graficamente as opções de

produção disponíveis para uma economia, ou seja, as diferentes combinações de

quantidades de produtos que essa economia (suposta) pode produzir, a partir dos fatores de

produção e da tecnologia disponíveis; ocorre eficiência produtiva quando a economia atua

sobre a curva de possibilidade.

2. Divisão do estudo econômico:

O estudo econômico divide-se em grandes áreas voltadas à análises de temas

específicos:

a) Teoria Macroeconômica: volta-se ao estudo dos grandes agregados, como inflação,

desemprego, produtos interno e nacional brutos, taxa de câmbio, oferta e demanda

agregadas de moeda;

b) Teoria Microeconômica: estuda o comportamento do consumidor quanto à oferta e à

demanda, a organização das empresas quanto à utilização de insumos e tecnologia, as

diferentes estruturas de mercado;

c) Economia Industrial: analisa a organização e o desempenho das indústrias (uma ou

várias empresas atuando em um mesmo mercado) em termos de cooperação ou competição

na busca por nichos de mercados cada vez maiores;

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d) Economia Internacional: volta-se ao estudo das normas e regras (legislações e acordos)

para incentivos às exportações e desestímulo às importações, ou acordos entre os países (ou

blocos) para bens e serviços específicos;

e) Crescimento e Desenvolvimento Econômico: estudos específicos para compreender os

diferentes gaus de desenvolvimento dos países (fatores sociais como acesso à saúde,

educação, saneamento, moradia...) ou crescimento econômico de países (aumentos de renda

per capita).

Existem ainda outras áreas como Economia do Setor Público, Economia Ambiental,

Economia Doméstica...

3. Mercados, oferta e demanda:

Um mercado é uma interação entre compradores e vendedores, com a possibilidade

de realizarem trocas entre si, porém sem existência física:

“Mercado é um arranjo que permite aos compradores e vendedores

“Mercado é um arranjo que permite aos compradores e vendedores
trocarem coisas”(O'Sullivan, 2004, p.06); podem ser bens ou serviços,
trocarem coisas”(O'Sullivan, 2004, p.06); podem ser bens ou serviços,
trocados por trabalho (através da moeda).
trocados por trabalho (através da moeda).

Chama-se de equilíbrio de mercado o mecanismo pelo qual o mercado alcança o

interesse coletivo através da satisfação dos interesses individuais; ou seja, os preços

praticados no mercado via oferta e demanda orientam as decisões sobre o quê e quanto

deverá ser comprado e vendido.

Os economistas utilizam (e elaboram) princípios para compreender o efeito da

alteração de uma variável (dependente) a partir de mudanças em outra (independente),

neste caso, apenas duas variáveis são observadas; porém, sabe-se que modificações em uma

variável podem ser resultado de várias outras, que os economistas não avaliam ( por motivo

de simplificação de análise), para tanto, foi criado o termo ceteris paribus; ex: qual o efeito na

quantidade demandada de bifes (Kg) com uma redução do seu preço, ceteris paribus?

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 3.1 A curva da Demanda:

A demanda ou procura de mercado pode ser definida como “a quantidade de

determinado bem os consumidores estão dispostos a adquirir em certo período de tempo”

(O'Sullivan, 2004, p. 36); a quantidade demandada de um bem será afetada pelo preço do

próprio produto, pelo preço dos bens substitutos e complementares e pelas variações na

renda, gosto, hábito e preferências dos consumidores; segundo a lei geral da demanda:

“Quanto maior o preço de um bem, menor a quantidade demandada deste, ceteris

parebus. De maneira semelhante , quanto menor o preço de um bem, maior a
quantidade demandada deste” (O'Sullivan, 2004, p. 37).

Tabela de demanda de pizzas por um indivíduo.

Preço (R$) Quantidade (pizzas por mês)

6 13
12 10
18 7
24 4
30 1
Preço

30

24

18

12

6
Quantidade
1 4 7 10 13

3.1.1 Demanda de mercado:

A curva de demanda de mercado de um bem mostra a relação entre o preço do

produto e a quantidade que todos os consumidores juntos estão dispostos a comprar deste

produto, ceteris parebus; da mesma forma com a demanda individual, na demanda de

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mercado, supomos que apenas uma variável afeta a quantidade demandada do mercado, as

demais (renda, preços dos bens substitutos, dos complementares, preferências, hábitos e

gostos dos consumidores permanecem fixas).

✗ “A curva de demanda de mercado mostra a relação entre o preço e a

quantidade demandada de determinado bem pelos consumidores,

considerando que as demais variáveis permanecem fixas” (O'Sullivan, 2004,

p.39).

Para determinar a demanda de mercado de um produto, somam-se todas as

quantidades demandadas do produto, pelos consumidores, em um certo tempo, que poderá

ser diário, semanal, mensal ou anual.

3.2 A curva de Oferta:

A oferta de mercado pode ser definida como “a quantidade de determina bem que os

produtores (empresas) estão disposta a vender num determinado período de tempo”

(O'Sullivan, 2004, p. 40); a quantidade ofertada será afetada por variáveis como o preço do

próprio bem, o custo de produção, tecnologia, número de produtores no mercado; segundo

a lei geral da oferta:

“Quanto maior o preço de um bem, maior é a quantidade ofertada, ceteris

parebus. De maneira semelhante , quanto menor o preço de um bem, menor a
quantidade ofertada”. (O'Sullivan, 2004, p. 37)

Tabela de oferta de pizzas por um indivíduo.

Preço (R$) Quantidade (pizzas por mês)

12 100
18 200
24 300
30 400
36 500

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 Preço

36

30

24

18

12
Quantidade
100 200 300 400 500

As decisões sobre a quantidade que será ofertada pelas empresas, baseia-se no

chamado princípio marginal: “Aumente o nível de uma atividade se seu benefício marginal

exceder o custo marginal; … se possível, selecione o nível em que o benefício marginal da

atividade se iguala ao seu custo marginal” (O'Sullivan, 2004, p.41).

3.2.1 Oferta de mercado:

A curva de oferta de mercado de determinado bem mostra a relação entre o preço e a

quantidade que todos os produtores juntos estão dispostos a vender, ceteris parebus; supõe-se

que outras variáveis (exceto o preço do próprio produto) que afetam a oferta permanecem

fixas.

4. Equilíbrio de mercado:

O equilíbrio de mercado ocorre quando “a quantidade demandada de um bem é igual

à quantidade ofertada” (O'Sullivan, 2004, p. 44); quando o mercado atinge o equilíbrio não

há pressão para mudança de preço; já o excesso de demanda faz o preço subir e o excesso de

oferta, faz o preço cair:

a) Excesso de demanda: se o preço de um bem estiver abaixo do preço de equilíbrio, haverá

um excesso de demanda desse bem; ela ocorre quando os consumidores estão dispostos a

comprar mais do que os produtores estão dispostos a vender a um determinado preço; as

empresas aumentarão o preço que cobram por sua oferta limitada de pizzas, e os

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consumidores ansiosos pagarão o preço mais alto para obter as poucas pizzas disponíveis;

“o aumento no preço elimina o excesso de demanda, mudando as quantidades

demandada e ofertada”.

➔ O governo pode criar um excesso de demanda de um bem quando estabelece um

preço máximo (preço-teto) abaixo do preço de equilíbrio de mercado, neste caso,

alguns consumidores ganham pois consomem com preço mais baixo, mas outros

consumidores perdem porque não conseguem comprar este bem.

b) Excesso de oferta: se o preço estiver acima do preço de equilíbrio do mercado, haverá um

excesso de oferta; ocorre quando os produtores estão dispostos a vender mais do que os

consumidores estão dispostos a comprar a um determinado preço; como os consumidores

não estão dispostos a pagar o preço que os produtores desejarem, a sobra de produtos

forçará os preços as caírem; “a queda do preço elimina o excesso de oferta, mudando as

quantidades demandada e ofertada”.

➔ O governo pode criar um excesso de oferta ao estabelecer o preço mínimo de

determinado produto; se o preço mínimo estiver acima do preço de equilíbrio do

mercado, haverá excesso de oferta, os produtores ganham pois recebem um preço

acima do preço do mercado, mas os consumidores perdem porque precisam pagar um

preço maior.
Preço

D Ao preço de R$18,00 por pizza tem-se um

O excesso de demanda (37 pizzas demandadas
36
e apenas 20 ofertadas); ao preço de R$36,00
por pizzas tem-se um excesso de oferta (50
24 pizzas sendo ofertadas mas apenas 15 sendo
demandadas); ao preço de R$24,00 ocorre
18 um equilíbrio no mercado
Quantidade (oferta=demanda).
15 20 30 37 50

4.1 Efeitos das mudanças na demanda sobre o mercado:

Quando ocorrerem mudanças no preço de um produtos, haverá mudança ao longo da

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 curva de demanda – altera-se a quantidade demandada do bem; quando as alterações forem

provocadas por variações em renda, preços de bens substitutos ou complementares, gosto,

hábitos e preferências dos consumidores e expectativas de preço futuros, surgirá uma nova

curva de demanda, ou seja, a curva de demanda será deslocada pra direita ou para esquerda

conforme o efeito:

a) aumentos da renda: com renda maior, os consumidores tendem a comprar mais de

determinado bem (bem normal); ex.: picanha; neste caso, o corte de paleta comporta-se

como bem inferior, pois aumentos da renda fazem os consumidores diminuírem a

quantidade demandada de paleta por semana e aumentarem a quantidade de picanha;

b) aumento do preço do bem substituto: quando dois bens são substitutos, o aumento do

preço de um causa aumento da demanda de outro; ex.: carne bovina e de frango;

c) redução do preço de um bem complementar: para dois bens serem complementares,

eles devem ser consumidos juntos, portanto a redução de um bem complementar eleva a

demanda pelo complementar e pelo principal também; ex.: pizza e refrigerante;

d) gostos, hábitos e preferências dos consumidores: a propaganda pode alterar a

demanda dos consumidores por determinado bem; ex.: demanda por frutas;

e) expectativas de aumento de preço e aumento da população: se os consumidores

acreditam que o preço de um produto aumentará no futuro, ele tendem a comprar uma

quantidade maior hoje; quando a população aumenta, significa que mais indivíduos

demandarão produtos.

Resumo das mudanças nas variáveis que deslocam a curva da demanda.

Fatores que deslocam a curva de demanda para Fatores que deslocam a curva da demanda para
a direita: a esquerda:
O bem é normal e a renda aumenta; O bem é normal e a renda diminui;
O bem é inferior e a renda diminui; O bem é inferior e a renda aumenta;
O preço de um bem substituto aumenta; O preço de um bem substituto diminui;
O preço de um bem complementar diminui; O preço de um bem complementar aumenta;
A população aumenta; A população diminui;

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Gostos, hábitos e preferências dos Gostos, hábitos e preferências dos consumidores
consumidores são influenciados positivamente; são influenciados negativamente;
Expectativas de aumentos futuros no preços Expectativas de queda no preço dos produtos
dos produtos. nos futuro.

4.2 Efeitos da mudança oferta sobre o mercado:

Se as mudanças forem apenas no preço dos produtos ofertados, ocorre alterações ao

longo da curva de oferta, mas se ocorrem variações em custos dos insumos utilizados no

processo produtivo, avanços tecnológicos, número de produtores, expectativas de preços

futuros ou subsídios, surgirá uma nova curva de oferta à esquerda ou à direita, conforme o

efeito:

a) redução no custo dos insumos: com diminuição dos custos da matéria-prima ou do

trabalho, os produtores poderão ofertar mais;

b) avanço tecnológico: com melhor tecnologia, os produtores podem produzir mais com a

mesma quantidade de insumos, aumentando a quantidade ofertada;

c) aumento do número de produtores: como a oferta do mercado é a soma das ofertas

individuas, quanto maior o número de produtores, maior será a oferta do mercado;

d) expectativas de preços futuros e subsídios: se as empresas acreditarem que o preço

dos produtos diminuirá em relação a hoje, elas colocarão no mercado mais produtos,

aumentando a quantidade ofertada; quando o governo estabelece um subsídio aos

produtores a atividade se torna mais lucrativa e as empresas aumentam a quantidade

ofertada.

Resumo das mudanças nas variáveis que deslocam a curva da oferta.

Fatores que deslocam a curva da oferta para a Fatores que deslocam a curva da oferta para a
direita: esquerda:
O custo de um insumo diminuiu; Custo de um insumo aumenta;
Avanços tecnológicos diminui os custos de Retrocesso tecnológico (guerra) aumenta os
produção; custos de produção;
O número de empresas na indústria aumenta; O número de empresas na indústria diminui;

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Expectativas de preços mais baixos no futuro e Expectativas de preços maiores no futuro ou
aumento de subsídios. estabelecimento de um imposto.

4.3 Mudanças simultâneas na demanda e na oferta:

O que acontece com o preço e a quantidade de equilíbrio de mercado de um bem

quando sua demanda e sua oferta variam simultaneamente? Depende de qual mudança será

maior:

P P

D O D O

Q Q

4.4 Equilíbrio de mercado, mão invisível e eficiência econômica:

“As ações de compradores e vendedores individuais, cada um agindo em seu próprio

interesse, levam a um equilíbrio de mercado: a quantidade demandada é igual à quantidade

a determinado preço” (O'Sullivan, 2004, p.64). Pergunta-se: o equilíbrio de mercado

promove o interesse social, ou a sociedade pode fazer melhor?

O equilíbrio de mercado conduzirá à eficiência econômica se as seguintes condições

forem satisfeitas:

✗ livre acesso à informações de mercado por parte de compradores e vendedores;

✗ muitos compradores e vendedores que não afetam o preço individualmente;

✗ livre entrada e saída do mercado pelos produtores;

✗ produtos homogêneos;

✗ inexistência de externalidade (positiva ou negativa).

Mais adiante veremos e uma ou mais das condições acima podem não ser atendidas

em alguns mercados.

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 5. Economia Industrial:

A economia organiza-se em três setores: primário, secundário e terciário. O primário

encarrega-se das atividades que se exercem próximas à base de recursos naturais

(agropecuárias e extrativas); o secundário, reúne as atividades industriais, mediante as quais

os bens são transformados (estas transformações que ocorrem com os produtos in natura têm

por objetivo satisfazer as diferentes necessidades humanas); o terceiro é o setor de comércio

e de serviços.

Competição perfeita: “conglomerado de empresas em busca do lucro

extra-normal(lucro acima do necessário para remunerar os fatores
de produção e o lucro ao empresário pela sua capacidade gerencial) e
utilização do poder de mercado (capacidade de praticar o preço
acima do preço que equilibra o mercado);

INDÚSTRIA Monopólio: “a indústria é a própria empresa produtora que explora o

INDÚSTRIA
mercado”;

Competição monopolista e oligopólio: “interdependência e

capacidade de diferenciação de produtos e preços; os produtos são
similares”;

“A economia industrial (moderna) estuda a formação e o desempenho de clusters

(aglomerados), sua multiplicidade de produtos, competição acirrada e forte busca por poder

de monopólio (mercado)” (Sousa, 2005, p.17).

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